《新媒體產(chǎn)品的創(chuàng)意與策劃》-課件

《新媒體節(jié)目的創(chuàng)意與策》許鵬《新媒體節(jié)目的創(chuàng)意與策》許鵬1案例1：

1993年，中國大陸第一張自主版權(quán)的文化類光盤節(jié)目《郵票上的中國——?dú)v史與文化》正式出版。將1887年清朝的“海關(guān)大龍”郵票以來中國大陸歷屆政府發(fā)行的1600套10000余枚郵票全部收入，并以100余萬文字及大量的歷史圖片、錄音和影視資料進(jìn)行發(fā)行背景、票面內(nèi)容、郵學(xué)知識(shí)的介紹與闡釋，充分展現(xiàn)了郵票背后所蘊(yùn)含的豐厚的歷史文化內(nèi)涵，無異于一部中國百年現(xiàn)代史。同時(shí)，其多樣快捷的編輯檢索功能、多媒融合的藝術(shù)表現(xiàn)效果、輕盈小巧的信息存儲(chǔ)介質(zhì)，帶給閱聽者以全新的感受。案例1：1993年，中國大陸第一張自主版2案例2：2019年到2019年，我們開始思考：如何使文化類多媒體光盤出版物從“書本搬家”走向“原創(chuàng)”？多媒體光盤出版物的“原創(chuàng)”不僅包含有“素材與觀點(diǎn)是自己的”這種一般含義，它還應(yīng)包含有三點(diǎn)深層含義：1、內(nèi)容上，確立“交互”為語法的多媒體光盤語言；2、藝術(shù)上，從“頁面”變?yōu)椤爱嬅妗蹦酥痢皥?chǎng)面”；3、技術(shù)上，提供盡可能豐富的、先進(jìn)的表現(xiàn)手段?！恫歼_(dá)拉宮》是我們?cè)谶@一探索中邁出的重要一步。案例2：2019年到2019年，我們開始思考：如何3案例3：

2019年到2019年，我們接受了《老舍先生》多媒體光盤的創(chuàng)作開發(fā)任務(wù)。此時(shí)我們剛剛完成了《長城的故事》的創(chuàng)作開發(fā)。我們開始思考：如何使文化類多媒體光盤出版物從“文物的歷史”走向“文人的歷史”？1、內(nèi)容上，確立“人生”為語法的多媒體光盤語言；2、藝術(shù)上，從“物象”變?yōu)椤叭讼蟆蹦酥痢叭烁瘛保?、技術(shù)上，提供盡可能豐富的、先進(jìn)的表現(xiàn)手段。《老舍先生》是我們?cè)谶@一探索中邁出的重要一步。案例3：2019年到2019年，我們接4案例4：

中國電子出版物品種增長案例4：

中國電子出版物品種增長5案例5：

2019年中國電子出版物類型案例5：

2019年中國電子出版物類型6案例6：

多媒體電子出版物的讀者分析

（年齡分布）案例6：

多媒體電子出版物的讀者分析

7案例7：

多媒體電子出版物的讀者分析

(學(xué)歷分布)案例7：

多媒體電子出版物的讀者分析

8案例8：

DVD-VideoPlayer增長（1000Units)（5100）案例8：

DVD-VideoPlayer增長（9案例9：

DVDTitles品種增長案例9：

DVDTitles品種增長10案例10：

DVD-ROM同CD-ROM的比例變化案例10：

DVD-ROM同CD-ROM的比例變化11分析：

上述案例說明以電子出版物為代表的新媒體節(jié)目發(fā)展勢(shì)頭很猛，它告訴我們：第一，以計(jì)算機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)為核心的第三次技術(shù)革命，帶來了新的技術(shù)手段、新的產(chǎn)品形態(tài)和新的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)；第二，信息社會(huì)作為新的社會(huì)形態(tài)，人類有著新的生產(chǎn)方式、新的生活方式、新的交往方式、新的情感方式，最終決定了文化藝術(shù)節(jié)目具有新的精神內(nèi)容；第三，這種新型（內(nèi)容與形式）文化藝術(shù)節(jié)目從策劃、創(chuàng)作、發(fā)行、流通到最終消費(fèi)都與傳統(tǒng)的書刊與音像節(jié)目有很大不同；了解這些不同是新媒體節(jié)目創(chuàng)作與經(jīng)營成功的前提。分析：上述案例說明以電子出版物為代表的12課程內(nèi)容：第一講：新媒體節(jié)目的形態(tài)特征

第二講：新媒體節(jié)目策劃的核心范疇第三講：新媒體節(jié)目的商業(yè)策劃

第四講：新媒體節(jié)目的項(xiàng)目策劃第五講：新媒體節(jié)目的內(nèi)容創(chuàng)意課程內(nèi)容：第一講：新媒體節(jié)目的形態(tài)特征13第一講：新媒體節(jié)目的形態(tài)特征第一節(jié)：媒體與新媒體第二節(jié)：書刊、音像與新媒體節(jié)目第三節(jié)：新的形態(tài)特征第一講：新媒體節(jié)目的形態(tài)特征第一節(jié)：媒體與新媒體14第一節(jié)：媒體與新媒體一、媒體1、定義：狹義（Media）：負(fù)載信息的介質(zhì)廣義（Communications）：傳播信息的工具2、媒體與人類同時(shí)誕生：“結(jié)繩記事”與“魚雁傳書”3、媒體的更迭與進(jìn)步：烽燧、虎符、旌旗、鼓角；電報(bào)、雷達(dá)、預(yù)警飛機(jī)、GPS二、新媒體

建立在多媒體計(jì)算機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)基礎(chǔ)上的數(shù)字化信息存儲(chǔ)與傳播媒介。第一節(jié)：媒體與新媒體一、媒體15第二節(jié)書刊、音像與新媒體節(jié)目

一、書刊、音像和電子出版物二、節(jié)目

文藝演出或廣播電臺(tái)、電視臺(tái)播放的項(xiàng)目。三、新媒體節(jié)目（title）狹義：以數(shù)字多媒體及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為支撐的新媒體藝術(shù)作品；廣義：以數(shù)字多媒體及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為支撐的文藝性或文化性的演出、播放或出版項(xiàng)目。第二節(jié)書刊、音像與新媒體節(jié)目一、書刊、音像16第三節(jié)：新的形態(tài)特征

一、形態(tài)特質(zhì)

數(shù)字化機(jī)理，智能化功能，虛擬化呈現(xiàn)，海量化存儲(chǔ)，非線性結(jié)構(gòu)，網(wǎng)絡(luò)化傳播，無損化復(fù)制。二、本質(zhì)特征

1、科學(xué)模擬；2、多媒融合；3、互動(dòng)參與；4、平等共享。第三節(jié)：新的形態(tài)特征一、形態(tài)特質(zhì)17結(jié)繩記事：

《易?系辭下》：“上古結(jié)繩而治，后世圣人易之以書契?！庇美K子打結(jié)記事，是上古文字出現(xiàn)以前幫助記憶的一種方法。相傳大事打大結(jié)，小事打小結(jié)。現(xiàn)在，有些沒有文字的民族，仍有沿用此法記事的。結(jié)繩記事：《易?系辭下》：“上古結(jié)繩18魚雁傳書：

古樂府《飲馬長城窟行》：“呼兒烹鯉魚，中有尺素書?！薄稘h書?蘇武傳》：“教使者謂單于，言天子射上林中，得雁，足有系帛書。”后因合稱書信為“魚雁”。程鉅夫《寄閻子靜唐靜卿》詩：“江湖政共丹心老，魚雁全如綠鬢疏?！贝颂帯棒~雁”為前述狹義媒體含義?！段鲙洝返谌镜诙郏骸皫自娂臅念嵉共m著魚雁？”此處“魚雁”為前述廣義媒體含義。魚雁傳書：古樂府《飲馬長城窟行》：“19SuperAudioCD光盤結(jié)構(gòu)SuperAudioCD光盤結(jié)構(gòu)20只讀光盤表面微觀結(jié)構(gòu)只讀光盤表面微觀結(jié)構(gòu)21光盤數(shù)據(jù)讀取原理光盤數(shù)據(jù)讀取原理22不同載體的容量與性能價(jià)格比載體容量 價(jià)格 記錄成本發(fā)行成本紙 0.002MB0.02元10.0 15.0元/MB軟盤1.4MB2.80元2.0010.0元/MBCD-R680MB4.00元0.0060.04元/MBCD 680MB2.00元0.0030.04元/MBDVD4700MB6.00元0.001 0.005元/MB膠片 66MB0.086元0.001CERNET(0.05)1.00元/MBGPRS(0.05)30.0元/MB不同載體的容量與性能價(jià)格比載體容量 價(jià)格 記23非線性結(jié)構(gòu)描述非線性結(jié)構(gòu)描述24《新媒體節(jié)目策劃與創(chuàng)意》第二講真善美的張力新媒體節(jié)目策劃的核心范疇《新媒體節(jié)目策劃與創(chuàng)意》第二講25上講內(nèi)容：第一講：新媒體產(chǎn)品/節(jié)目的形態(tài)特征第一節(jié)：媒體與新媒體第二節(jié)：書刊、音像與新媒體節(jié)目第三節(jié)：形態(tài)特征上講內(nèi)容：第一講：新媒體產(chǎn)品/節(jié)目的形態(tài)特征26本講內(nèi)容：第二講：真善美的張力——新媒體產(chǎn)品/節(jié)目策劃與創(chuàng)意的核心范疇重點(diǎn)：確立新媒體節(jié)目策劃的基本原則難點(diǎn)：范疇、原則的實(shí)踐性理解課時(shí)：3本講內(nèi)容：第二講：真善美的張力27第一節(jié)：什么是新媒體節(jié)目策劃

一、策劃

“策略地謀劃”和“策動(dòng)與謀劃”目標(biāo)、策略、計(jì)劃、效率策劃是指運(yùn)用人的經(jīng)驗(yàn)與智慧，對(duì)未來所做之事進(jìn)行預(yù)測(cè)、分析和規(guī)劃，以期有效率地達(dá)成目標(biāo)。二、新媒體節(jié)目策劃

新媒體節(jié)目策劃是指依據(jù)節(jié)目的內(nèi)容需要，發(fā)揮新媒體的表現(xiàn)與傳播優(yōu)勢(shì)，調(diào)動(dòng)可能獲得的資源，運(yùn)用人的經(jīng)驗(yàn)與智慧，對(duì)計(jì)劃中的新媒體節(jié)目進(jìn)行預(yù)測(cè)、分析和規(guī)劃，以期有效率地達(dá)成目標(biāo)。第一節(jié)：什么是新媒體節(jié)目策劃一、策劃28三、新媒體節(jié)目策劃的作用我國新媒體節(jié)目數(shù)量規(guī)模快速增長，但總體水平和質(zhì)量卻不容樂觀；與此同時(shí)，國外（境外）的新媒體節(jié)目繼續(xù)大舉進(jìn)入。資金、技術(shù)、制作正在快速提升，但策劃水平?jīng)]有明顯提升，而這恰好構(gòu)成洋節(jié)目的核心競(jìng)爭(zhēng)力。新媒體節(jié)目這種新型文化藝術(shù)產(chǎn)品從策劃、創(chuàng)作、發(fā)行、流通到最終消費(fèi)都與傳統(tǒng)的書刊與音像產(chǎn)品有很大不同；我們必須了解這種不同，并在此基礎(chǔ)上建立正確的新媒體節(jié)目策劃理念。三、新媒體節(jié)目策劃的作用我國新媒體節(jié)目數(shù)量規(guī)?？?9第二節(jié)：新媒體節(jié)目策劃的基本理念一、策劃對(duì)象的理念藝術(shù)作品與文化產(chǎn)品傳播功能與表現(xiàn)功能高技術(shù)與高情感二、策劃過程的理念策劃與創(chuàng)作設(shè)計(jì)與體驗(yàn)三、策劃主體的理念團(tuán)隊(duì)性與研究性互動(dòng)性與參與性第二節(jié)：新媒體節(jié)目策劃的基本理念一、策劃對(duì)象的理念30藝術(shù)作品與文化產(chǎn)品

“節(jié)目”可以被理解為“具有文化內(nèi)涵和審美功能的出版物”；

“節(jié)目”兼具“藝術(shù)作品”與“文化產(chǎn)品”的屬性；作為藝術(shù)作品，它是創(chuàng)作的產(chǎn)物；作為文化產(chǎn)品，它是策劃的結(jié)果。藝術(shù)作品與文化產(chǎn)品“節(jié)目”可以被理解為“具有文化31傳播功能與表現(xiàn)功能新媒體節(jié)目“藝術(shù)作品”與“文化產(chǎn)品”的雙重屬性也造成了它“傳播”與“表現(xiàn)”的雙重功能：作為文化產(chǎn)品，它要系統(tǒng)準(zhǔn)確傳播特定知識(shí)單元的文化信息，建構(gòu)接受者的知識(shí)與能力系統(tǒng)；作為藝術(shù)作品，它要表現(xiàn)個(gè)性化的審美體驗(yàn)，在溝通與互動(dòng)中，影響接受者的情感與意志系統(tǒng)；在非藝術(shù)、傳統(tǒng)藝術(shù)和新媒體藝術(shù)等不同類型的節(jié)目中，傳播與表現(xiàn)同樣存在，但地位與關(guān)系有所不同；策劃要賦予新媒體節(jié)目傳播與表現(xiàn)的雙重功能。

傳播功能與表現(xiàn)功能新媒體節(jié)目“藝術(shù)作品”與“文化32高技術(shù)與高情感

新媒體節(jié)目的技術(shù)背景是以多媒體計(jì)算機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)為支撐的新媒體技術(shù)；然而，新媒體節(jié)目并非是指新媒體上的節(jié)目，而必須是依賴新媒體形成并實(shí)現(xiàn)了在傳播與表現(xiàn)對(duì)象、手段與效果全面出新的（即為傳統(tǒng)媒體不可替代的）文化節(jié)目；在新媒體節(jié)目中，高技術(shù)必須內(nèi)在支持傳播的高效率，必須內(nèi)在支撐深度情感體驗(yàn)的全息表現(xiàn)；這一理念應(yīng)成為新媒體節(jié)目策劃的出發(fā)點(diǎn)和歸宿點(diǎn)。高技術(shù)與高情感新媒體節(jié)目的技術(shù)背景是以多33策劃與創(chuàng)作策劃是指策動(dòng)規(guī)劃，發(fā)起、謀求、構(gòu)想、計(jì)劃是其基本內(nèi)涵；創(chuàng)作是指創(chuàng)造作成，體驗(yàn)、表現(xiàn)、意象、物化是其基本內(nèi)涵，一般專指藝術(shù)創(chuàng)造活動(dòng)；節(jié)目是策劃與創(chuàng)作合成互動(dòng)的結(jié)果；策劃在前，創(chuàng)作繼之，部分重合；策劃包含了部分整體性創(chuàng)作，并關(guān)聯(lián)著其他具體性（細(xì)節(jié)性）創(chuàng)作。策劃與創(chuàng)作策劃是指策動(dòng)規(guī)劃，發(fā)起、謀求、構(gòu)想、計(jì)34設(shè)計(jì)與體驗(yàn)

設(shè)計(jì)與體驗(yàn)是新媒體節(jié)目策劃的特殊心理模式；設(shè)計(jì)者和閱聽者與作者和讀者相比，前者比后者心理位移的自覺性、間性和張力都要大的多；新媒體節(jié)目的多媒融合性極大地拓展了設(shè)計(jì)的空間，豐富了體驗(yàn)的可能性；虛擬現(xiàn)實(shí)的逼真性和互動(dòng)性保證了它在強(qiáng)化認(rèn)知功能的同時(shí)，也強(qiáng)化了體驗(yàn)功能；設(shè)計(jì)并不必然地與藝術(shù)對(duì)立；成功節(jié)目的設(shè)計(jì)在于它的對(duì)象性、目的性和過程性的全面展開且和諧統(tǒng)一。設(shè)計(jì)與體驗(yàn)設(shè)計(jì)與體驗(yàn)是新媒體節(jié)目策劃的特殊心理35團(tuán)隊(duì)性與研究性

新媒體節(jié)目創(chuàng)作過程的超個(gè)體性決定了創(chuàng)作主體的“團(tuán)隊(duì)”化；由此導(dǎo)致了創(chuàng)作行為方式的變化：過程外顯化、成果模塊化。新媒體節(jié)目創(chuàng)作過程的超審美性決定了創(chuàng)作心理的“研究”化；由此導(dǎo)致了創(chuàng)作思維方式的變化：研究對(duì)象、研究工具、研究受眾、研究合作者，研究工作計(jì)劃、管理方式和成效。團(tuán)隊(duì)性與研究性新媒體節(jié)目創(chuàng)作過程的超個(gè)體36互動(dòng)性與參與性互動(dòng)是新媒體的基本技術(shù)優(yōu)勢(shì)，參與是新媒體的基本文化優(yōu)勢(shì)；互動(dòng)是手段，參與是機(jī)制，目的雙向溝通條件下的深刻理解、深層共鳴和深度體驗(yàn)；任何人機(jī)對(duì)話的本質(zhì)都是人人對(duì)話，而二者的區(qū)別在于人機(jī)對(duì)話的條件預(yù)設(shè)性；這就決定了任何以人機(jī)對(duì)話為基礎(chǔ)的互動(dòng)和參與，其過程都是被設(shè)計(jì)出來的；設(shè)計(jì)性是新媒體節(jié)目策劃必要性的依據(jù)?；?dòng)性與參與性互動(dòng)是新媒體的基本技術(shù)優(yōu)勢(shì)，參與是37小結(jié)：第一節(jié)策劃對(duì)象的理念第二節(jié)策劃過程的理念第三節(jié)策劃主體的理念

小結(jié)：第一節(jié)策劃對(duì)象的理念38下講內(nèi)容：第一講新媒體節(jié)目的商業(yè)策劃

第一節(jié)商業(yè)策劃的理念第二節(jié)產(chǎn)品導(dǎo)向與商業(yè)策劃第三節(jié)商業(yè)策劃的要點(diǎn)下講內(nèi)容：第一講新媒體節(jié)目的商業(yè)策劃39下講內(nèi)容：第三講新媒體節(jié)目的商業(yè)策劃

第一節(jié)市場(chǎng)調(diào)研第二節(jié)分析定位第三節(jié)融資運(yùn)作第四節(jié)包裝宣傳第五節(jié)市場(chǎng)銷售下講內(nèi)容：第三講新媒體節(jié)目的商業(yè)策劃40《新媒體節(jié)目的策劃與創(chuàng)意》第三講新媒體節(jié)目的商業(yè)策劃《新媒體節(jié)目的策劃與創(chuàng)意》第三講41本講內(nèi)容：第三講新媒體產(chǎn)品/節(jié)目的商業(yè)策劃第一節(jié)商業(yè)策劃的理念第二節(jié)產(chǎn)品導(dǎo)向與商業(yè)策劃第三節(jié)商業(yè)策劃的要點(diǎn)教學(xué)目的：確立用戶第一的策劃意識(shí)重點(diǎn)：了解商業(yè)策劃的目標(biāo)與理念難點(diǎn)：市場(chǎng)調(diào)查與需求分析課時(shí)：3本講內(nèi)容：第三講新媒體產(chǎn)品/節(jié)目的商業(yè)策劃42第一節(jié)商業(yè)策劃的理念一、“制作光盤的企業(yè)”；二、“銷售光盤的企業(yè)”；三、“提供信息服務(wù)的企業(yè)”；四、產(chǎn)品的理念；五、盈利的理念；六、競(jìng)爭(zhēng)的理念；七、用戶的理念；八、服務(wù)的理念；九、誠信的理念。第一節(jié)商業(yè)策劃的理念一、“制作光盤的企業(yè)”；43第二節(jié)產(chǎn)品導(dǎo)向與商業(yè)策劃一、五種價(jià)值導(dǎo)向技術(shù)導(dǎo)向藝術(shù)導(dǎo)向內(nèi)容（知識(shí)）導(dǎo)向功能（訓(xùn)練）導(dǎo)向市場(chǎng)導(dǎo)向二、兩類商業(yè)策劃發(fā)掘非市場(chǎng)導(dǎo)向產(chǎn)品的商業(yè)潛力實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)導(dǎo)向產(chǎn)品的內(nèi)涵第二節(jié)產(chǎn)品導(dǎo)向與商業(yè)策劃一、五種價(jià)值導(dǎo)向44第三節(jié)商業(yè)策劃的要點(diǎn)一、商業(yè)調(diào)研二、分析定位三、融資運(yùn)作四、包裝宣傳五、市場(chǎng)銷售第三節(jié)商業(yè)策劃的要點(diǎn)一、商業(yè)調(diào)研45一、商業(yè)調(diào)研市場(chǎng)環(huán)境（規(guī)模、成熟度、選題、價(jià)格、渠道）政治環(huán)境（發(fā)展?fàn)顩r、方針政策）法律環(huán)境（內(nèi)容限制、行為限制）經(jīng)濟(jì)環(huán)境（發(fā)展水平、購買力、同業(yè)狀況）文化環(huán)境價(jià)值觀民族傳統(tǒng)語言文字文化思潮教育水平一、商業(yè)調(diào)研市場(chǎng)環(huán)境（規(guī)模、成熟度、選題、價(jià)格、渠道）46二、分析定位1、用戶分析2、需求分析3、動(dòng)機(jī)分析4、市場(chǎng)細(xì)分5、盈利模式二、分析定位1、用戶分析471、用戶分析用戶：閱聽者與購買者；直接用戶與間接用戶（基本價(jià)值與附加值）；集體用戶與個(gè)體用戶集體用戶：圖書館－信息中心－20％個(gè)體用戶：地區(qū)－年齡－教育－職業(yè)－性別－收入購買力：收入－可支配收入－可任意支配收入。1、用戶分析用戶：閱聽者與購買者；482、需求分析負(fù)需求零需求潛在需求波動(dòng)需求病態(tài)需求2、需求分析負(fù)需求493、動(dòng)機(jī)分析購買動(dòng)機(jī)圖示：強(qiáng)化

驅(qū)策力刺激物誘因反應(yīng)內(nèi)容第一；“效用最大”原則；“邊際效用遞減”規(guī)律；“相關(guān)群體”的影響力。3、動(dòng)機(jī)分析購買動(dòng)機(jī)圖示：強(qiáng)化504、市場(chǎng)細(xì)分目標(biāo)效用的有限性；市場(chǎng)內(nèi)部的差異性；用戶需求的具體性；最大的“誘因”是供與求的吻合度；目標(biāo)市場(chǎng)的選擇；定位：企業(yè)與產(chǎn)品企業(yè)定位：自我評(píng)估－目標(biāo)市場(chǎng)的戰(zhàn)略與策略；產(chǎn)品定位：針對(duì)一定用戶的特定需求。4、市場(chǎng)細(xì)分目標(biāo)效用的有限性；515、盈利模式盈利模式就是產(chǎn)品的經(jīng)營方式；盈利模式由用戶需求、產(chǎn)品買點(diǎn)、投入產(chǎn)出、渠道建立、啟動(dòng)時(shí)機(jī)、周期維護(hù)等要素構(gòu)成；盈利模式的核心是特定的使用價(jià)值；盈利模式的關(guān)鍵是諸要素圍繞上述“核心”的合理配置（為了彰顯特定的使用價(jià)值，實(shí)現(xiàn)整體效益最大化）。5、盈利模式盈利模式就是產(chǎn)品的經(jīng)營方52三、融資運(yùn)作三、融資運(yùn)作53四、包裝宣傳熱點(diǎn)新奇興趣參與性名人形象四、包裝宣傳熱點(diǎn)54五、市場(chǎng)銷售（一）節(jié)目品種與推出策略；（二）價(jià)格策略；撇油定價(jià)滲透定價(jià)滿意定價(jià)（三）渠道策略產(chǎn)品因素（內(nèi)容程度、專業(yè)性、時(shí)效性）市場(chǎng)因素（范圍、容量、競(jìng)爭(zhēng)）企業(yè)因素（資金、規(guī)模、聲譽(yù)、銷售能力）（四）促銷策略人員－廣告－公關(guān)－推廣（展銷、贈(zèng)送、優(yōu)惠、服務(wù)）五、市場(chǎng)銷售（一）節(jié)目品種與推出策略；55第四講

新媒體節(jié)目的項(xiàng)目策劃第四講

新媒體節(jié)目的項(xiàng)目策劃56上講內(nèi)容：第三講新媒體產(chǎn)品/節(jié)目的商業(yè)策劃第一節(jié)商業(yè)策劃的理念第二節(jié)產(chǎn)品導(dǎo)向與商業(yè)策劃第三節(jié)商業(yè)策劃的要點(diǎn)

上講內(nèi)容：第三講新媒體產(chǎn)品/節(jié)目的商業(yè)策劃57本講內(nèi)容：?jiǎn)栴}：當(dāng)選題確定以后，作為主編或項(xiàng)目經(jīng)理，你應(yīng)該如何有序地開展富于創(chuàng)造性的工作？案例：光盤中心的項(xiàng)目管理文檔討論：怎樣處理好創(chuàng)造性與有序性的關(guān)系？選題策劃制作質(zhì)量控制本講內(nèi)容：?jiǎn)栴}：當(dāng)選題確定以后，作為主編或項(xiàng)目經(jīng)理，你應(yīng)58選題階段選題建議書項(xiàng)目可行性報(bào)告書選題批準(zhǔn)書選題階段選題建議書59選題建議書選題名稱：

題目類型□教育□文化□游戲□百科□其他

選題來源□自產(chǎn)□引進(jìn)原版國及公司

適用機(jī)型： 內(nèi)容簡(jiǎn)介：建議人：建議日期： 處理意見：□同意交選題委員會(huì)討論□不同意提交□交上級(jí)決定處理人：處理日期： 備注：選題建議書60項(xiàng)目可行性報(bào)告書基本要素項(xiàng)目名稱內(nèi)容綱要預(yù)期開發(fā)周期預(yù)期人力投入市場(chǎng)分析預(yù)期上市時(shí)間經(jīng)濟(jì)分析其他項(xiàng)目可行性報(bào)告書基本要素項(xiàng)目名稱61項(xiàng)目可行性報(bào)告書項(xiàng)目名稱：編號(hào)：內(nèi)容綱要：需求背景、市場(chǎng)狀況、產(chǎn)品特點(diǎn)、風(fēng)險(xiǎn)分析等預(yù)期開發(fā)生產(chǎn)周期： 預(yù)期上市時(shí)間： 資金總預(yù)算：開發(fā)

，銷售

，包裝壓盤

，管理

。人力投入： 預(yù)期售價(jià)： 預(yù)期銷量： 盈虧平衡點(diǎn)： 撰寫人：撰寫日期： 市場(chǎng)部經(jīng)理意見：□同意交選題委員會(huì)討論□不同意提交□交上級(jí)決定市場(chǎng)部經(jīng)理（簽字）：日期： 備注：項(xiàng)目可行性報(bào)告書62選題批準(zhǔn)書選題名稱：編號(hào)：題目類型□教育□文化□游戲□百科□其他

選題委員會(huì)討論日期：主持人： 項(xiàng)目負(fù)責(zé)人報(bào)告內(nèi)容：□選題報(bào)告□可行性報(bào)告 選題委員會(huì)主要意見：執(zhí)筆人： 項(xiàng)目負(fù)責(zé)人： 審批意見：同意入選□不同意入選□修改后再討論審批人：審批日期： 備注：選題批準(zhǔn)書63策劃階段腦力激蕩確認(rèn)讀者對(duì)象作品的內(nèi)容作品的形態(tài)作品的名稱確定作品結(jié)構(gòu)撰寫策劃書編寫文字腳本編寫多媒體腳本策劃階段腦力激蕩64電子出版物策劃書基本要素功能描述總體結(jié)構(gòu)情節(jié)卡片及主要界面的功能設(shè)計(jì)所需素材清單及來源容量估計(jì)進(jìn)度表人力資源電子出版物策劃書基本要素功能描述65制作階段多媒體項(xiàng)目小組大型制作機(jī)構(gòu)松散性制作機(jī)構(gòu)制作階段多媒體項(xiàng)目小組66多媒體項(xiàng)目小組的構(gòu)成項(xiàng)目負(fù)責(zé)人內(nèi)容策劃藝術(shù)設(shè)計(jì)系統(tǒng)分析界面制作動(dòng)畫制作作曲錄音程序設(shè)計(jì)文字編輯多媒體數(shù)據(jù)處理人員多媒體項(xiàng)目小組的構(gòu)成項(xiàng)目負(fù)責(zé)人67大型制作機(jī)構(gòu)的組成按專業(yè)分工劃分部門編輯部美術(shù)部軟件部數(shù)據(jù)處理部總編輯藝術(shù)總監(jiān)技術(shù)總監(jiān)項(xiàng)目制作小組大型制作機(jī)構(gòu)的組成按專業(yè)分工劃分部門68松散性制作機(jī)構(gòu)的組成項(xiàng)目策劃部項(xiàng)目管理部核心制作組松散制作組松散性制作機(jī)構(gòu)的組成項(xiàng)目策劃部69質(zhì)量控制Demo測(cè)試Alfa測(cè)試Beta測(cè)試用戶測(cè)試質(zhì)量控制Demo測(cè)試70第五講

新媒體節(jié)目的內(nèi)容創(chuàng)意《新媒體節(jié)目的策劃與創(chuàng)意》第五講

新媒體節(jié)目的內(nèi)容創(chuàng)意《新媒體節(jié)目的策劃與創(chuàng)意》71上講內(nèi)容：第四講新媒體節(jié)目的項(xiàng)目策劃選題策劃制作質(zhì)量控制上講內(nèi)容：第四講新媒體節(jié)目的項(xiàng)目策劃72本講內(nèi)容：第一節(jié)內(nèi)容創(chuàng)意的一般過程第二節(jié)關(guān)鍵之一：深入開掘選題的文化內(nèi)涵第三節(jié)關(guān)鍵之二：恰當(dāng)?shù)剡x取多媒體語匯第四節(jié)關(guān)鍵之三：利用一切可供調(diào)動(dòng)的資源第五節(jié)關(guān)鍵之四：適度地提供讀取功能本講內(nèi)容：第一節(jié)內(nèi)容創(chuàng)意的一般過程73第一節(jié)內(nèi)容創(chuàng)意的一般過程問題：當(dāng)選題確定以后，作為主編或項(xiàng)目經(jīng)理，你應(yīng)該如何有序地開展富于創(chuàng)造性的工作？案例：《布林格在中國》討論：如果將其改編成同名CD-ROM節(jié)目，請(qǐng)?zhí)岢鋈齻€(gè)最先考慮的工作？小結(jié)：主題－語言－資源－結(jié)構(gòu)第一節(jié)內(nèi)容創(chuàng)意的一般過程問題：當(dāng)選題確定以后，作為主編或74第二節(jié)深入開掘選題的文化內(nèi)涵問題：當(dāng)你占有了足夠充分的資料以后，如何定位節(jié)目的品性？如何勾勒節(jié)目的面貌？案例：《布達(dá)拉宮》，《教堂里的麥當(dāng)娜》討論：怎樣找到“人人心中所有，人人筆下所無”的東西？小結(jié)：見仁見智；提煉主題與提升主體第二節(jié)深入開掘選題的文化內(nèi)涵問題：當(dāng)你占有了足夠充分的75第三節(jié)恰當(dāng)?shù)剡x取多媒體語匯問題：多媒體特有的語匯特點(diǎn)是什么？案例：《航海世紀(jì)》，《修道院》討論：多媒融合的媒體蒙太奇小結(jié)：多媒融合的媒體蒙太奇不僅是新媒體節(jié)目的表達(dá)語匯，而且是創(chuàng)意者思維與想象的邏輯。第三節(jié)恰當(dāng)?shù)剡x取多媒體語匯問題：多媒體特有的語匯特點(diǎn)是什76第四節(jié)利用一切可供調(diào)動(dòng)的資源問題：任何創(chuàng)作都是在資源有限的條件下進(jìn)行的；怎樣跳好這“戴著鐐銬的舞蹈”？案例：《老舍先生·

片頭》討論：片頭重做化用：一切化為“人生”與“人格”

小結(jié)：資源－配置－資源的合理配置第四節(jié)利用一切可供調(diào)動(dòng)的資源問題：任何創(chuàng)作都是在資源有限77第五節(jié)適度地提供讀取功能問題：技術(shù)的可能性和我們創(chuàng)作的追求似乎都是無限的，而我們實(shí)際能夠做的總是有限的。案例：《大嘴英語》和《大嘴英語9900》討論：勇者有所為，智者有所不為；如何智勇雙全？小結(jié)：言可達(dá)意，未可盡意。作業(yè)：以《人大風(fēng)物志》為題，進(jìn)行“紀(jì)念光盤”主要內(nèi)容的創(chuàng)意設(shè)計(jì)。第五節(jié)適度地提供讀取功能問題：技術(shù)的可能性和我們創(chuàng)作的追78請(qǐng)同學(xué)們提問請(qǐng)同學(xué)們提問79謝謝同學(xué)們！2019.9謝謝同學(xué)們！2019.980《新媒體節(jié)目的創(chuàng)意與策》許鵬《新媒體節(jié)目的創(chuàng)意與策》許鵬81案例1：

1993年，中國大陸第一張自主版權(quán)的文化類光盤節(jié)目《郵票上的中國——?dú)v史與文化》正式出版。將1887年清朝的“海關(guān)大龍”郵票以來中國大陸歷屆政府發(fā)行的1600套10000余枚郵票全部收入，并以100余萬文字及大量的歷史圖片、錄音和影視資料進(jìn)行發(fā)行背景、票面內(nèi)容、郵學(xué)知識(shí)的介紹與闡釋，充分展現(xiàn)了郵票背后所蘊(yùn)含的豐厚的歷史文化內(nèi)涵，無異于一部中國百年現(xiàn)代史。同時(shí)，其多樣快捷的編輯檢索功能、多媒融合的藝術(shù)表現(xiàn)效果、輕盈小巧的信息存儲(chǔ)介質(zhì)，帶給閱聽者以全新的感受。案例1：1993年，中國大陸第一張自主版82案例2：2019年到2019年，我們開始思考：如何使文化類多媒體光盤出版物從“書本搬家”走向“原創(chuàng)”？多媒體光盤出版物的“原創(chuàng)”不僅包含有“素材與觀點(diǎn)是自己的”這種一般含義，它還應(yīng)包含有三點(diǎn)深層含義：1、內(nèi)容上，確立“交互”為語法的多媒體光盤語言；2、藝術(shù)上，從“頁面”變?yōu)椤爱嬅妗蹦酥痢皥?chǎng)面”；3、技術(shù)上，提供盡可能豐富的、先進(jìn)的表現(xiàn)手段?！恫歼_(dá)拉宮》是我們?cè)谶@一探索中邁出的重要一步。案例2：2019年到2019年，我們開始思考：如何83案例3：

2019年到2019年，我們接受了《老舍先生》多媒體光盤的創(chuàng)作開發(fā)任務(wù)。此時(shí)我們剛剛完成了《長城的故事》的創(chuàng)作開發(fā)。我們開始思考：如何使文化類多媒體光盤出版物從“文物的歷史”走向“文人的歷史”？1、內(nèi)容上，確立“人生”為語法的多媒體光盤語言；2、藝術(shù)上，從“物象”變?yōu)椤叭讼蟆蹦酥痢叭烁瘛保?、技術(shù)上，提供盡可能豐富的、先進(jìn)的表現(xiàn)手段。《老舍先生》是我們?cè)谶@一探索中邁出的重要一步。案例3：2019年到2019年，我們接84案例4：

中國電子出版物品種增長案例4：

中國電子出版物品種增長85案例5：

2019年中國電子出版物類型案例5：

2019年中國電子出版物類型86案例6：

多媒體電子出版物的讀者分析

（年齡分布）案例6：

多媒體電子出版物的讀者分析

87案例7：

多媒體電子出版物的讀者分析

(學(xué)歷分布)案例7：

多媒體電子出版物的讀者分析

88案例8：

DVD-VideoPlayer增長（1000Units)（5100）案例8：

DVD-VideoPlayer增長（89案例9：

DVDTitles品種增長案例9：

DVDTitles品種增長90案例10：

DVD-ROM同CD-ROM的比例變化案例10：

DVD-ROM同CD-ROM的比例變化91分析：

上述案例說明以電子出版物為代表的新媒體節(jié)目發(fā)展勢(shì)頭很猛，它告訴我們：第一，以計(jì)算機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)為核心的第三次技術(shù)革命，帶來了新的技術(shù)手段、新的產(chǎn)品形態(tài)和新的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)；第二，信息社會(huì)作為新的社會(huì)形態(tài)，人類有著新的生產(chǎn)方式、新的生活方式、新的交往方式、新的情感方式，最終決定了文化藝術(shù)節(jié)目具有新的精神內(nèi)容；第三，這種新型（內(nèi)容與形式）文化藝術(shù)節(jié)目從策劃、創(chuàng)作、發(fā)行、流通到最終消費(fèi)都與傳統(tǒng)的書刊與音像節(jié)目有很大不同；了解這些不同是新媒體節(jié)目創(chuàng)作與經(jīng)營成功的前提。分析：上述案例說明以電子出版物為代表的92課程內(nèi)容：第一講：新媒體節(jié)目的形態(tài)特征

第二講：新媒體節(jié)目策劃的核心范疇第三講：新媒體節(jié)目的商業(yè)策劃

第四講：新媒體節(jié)目的項(xiàng)目策劃第五講：新媒體節(jié)目的內(nèi)容創(chuàng)意課程內(nèi)容：第一講：新媒體節(jié)目的形態(tài)特征93第一講：新媒體節(jié)目的形態(tài)特征第一節(jié)：媒體與新媒體第二節(jié)：書刊、音像與新媒體節(jié)目第三節(jié)：新的形態(tài)特征第一講：新媒體節(jié)目的形態(tài)特征第一節(jié)：媒體與新媒體94第一節(jié)：媒體與新媒體一、媒體1、定義：狹義（Media）：負(fù)載信息的介質(zhì)廣義（Communications）：傳播信息的工具2、媒體與人類同時(shí)誕生：“結(jié)繩記事”與“魚雁傳書”3、媒體的更迭與進(jìn)步：烽燧、虎符、旌旗、鼓角；電報(bào)、雷達(dá)、預(yù)警飛機(jī)、GPS二、新媒體

建立在多媒體計(jì)算機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)基礎(chǔ)上的數(shù)字化信息存儲(chǔ)與傳播媒介。第一節(jié)：媒體與新媒體一、媒體95第二節(jié)書刊、音像與新媒體節(jié)目

一、書刊、音像和電子出版物二、節(jié)目

文藝演出或廣播電臺(tái)、電視臺(tái)播放的項(xiàng)目。三、新媒體節(jié)目（title）狹義：以數(shù)字多媒體及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為支撐的新媒體藝術(shù)作品；廣義：以數(shù)字多媒體及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為支撐的文藝性或文化性的演出、播放或出版項(xiàng)目。第二節(jié)書刊、音像與新媒體節(jié)目一、書刊、音像96第三節(jié)：新的形態(tài)特征

一、形態(tài)特質(zhì)

數(shù)字化機(jī)理，智能化功能，虛擬化呈現(xiàn)，海量化存儲(chǔ)，非線性結(jié)構(gòu)，網(wǎng)絡(luò)化傳播，無損化復(fù)制。二、本質(zhì)特征

1、科學(xué)模擬；2、多媒融合；3、互動(dòng)參與；4、平等共享。第三節(jié)：新的形態(tài)特征一、形態(tài)特質(zhì)97結(jié)繩記事：

《易?系辭下》：“上古結(jié)繩而治，后世圣人易之以書契?！庇美K子打結(jié)記事，是上古文字出現(xiàn)以前幫助記憶的一種方法。相傳大事打大結(jié)，小事打小結(jié)。現(xiàn)在，有些沒有文字的民族，仍有沿用此法記事的。結(jié)繩記事：《易?系辭下》：“上古結(jié)繩98魚雁傳書：

古樂府《飲馬長城窟行》：“呼兒烹鯉魚，中有尺素書?！薄稘h書?蘇武傳》：“教使者謂單于，言天子射上林中，得雁，足有系帛書。”后因合稱書信為“魚雁”。程鉅夫《寄閻子靜唐靜卿》詩：“江湖政共丹心老，魚雁全如綠鬢疏?！贝颂帯棒~雁”為前述狹義媒體含義?！段鲙洝返谌镜诙郏骸皫自娂臅念嵉共m著魚雁？”此處“魚雁”為前述廣義媒體含義。魚雁傳書：古樂府《飲馬長城窟行》：“99SuperAudioCD光盤結(jié)構(gòu)SuperAudioCD光盤結(jié)構(gòu)100只讀光盤表面微觀結(jié)構(gòu)只讀光盤表面微觀結(jié)構(gòu)101光盤數(shù)據(jù)讀取原理光盤數(shù)據(jù)讀取原理102不同載體的容量與性能價(jià)格比載體容量 價(jià)格 記錄成本發(fā)行成本紙 0.002MB0.02元10.0 15.0元/MB軟盤1.4MB2.80元2.0010.0元/MBCD-R680MB4.00元0.0060.04元/MBCD 680MB2.00元0.0030.04元/MBDVD4700MB6.00元0.001 0.005元/MB膠片 66MB0.086元0.001CERNET(0.05)1.00元/MBGPRS(0.05)30.0元/MB不同載體的容量與性能價(jià)格比載體容量 價(jià)格 記103非線性結(jié)構(gòu)描述非線性結(jié)構(gòu)描述104《新媒體節(jié)目策劃與創(chuàng)意》第二講真善美的張力新媒體節(jié)目策劃的核心范疇《新媒體節(jié)目策劃與創(chuàng)意》第二講105上講內(nèi)容：第一講：新媒體產(chǎn)品/節(jié)目的形態(tài)特征第一節(jié)：媒體與新媒體第二節(jié)：書刊、音像與新媒體節(jié)目第三節(jié)：形態(tài)特征上講內(nèi)容：第一講：新媒體產(chǎn)品/節(jié)目的形態(tài)特征106本講內(nèi)容：第二講：真善美的張力——新媒體產(chǎn)品/節(jié)目策劃與創(chuàng)意的核心范疇重點(diǎn)：確立新媒體節(jié)目策劃的基本原則難點(diǎn)：范疇、原則的實(shí)踐性理解課時(shí)：3本講內(nèi)容：第二講：真善美的張力107第一節(jié)：什么是新媒體節(jié)目策劃

一、策劃

“策略地謀劃”和“策動(dòng)與謀劃”目標(biāo)、策略、計(jì)劃、效率策劃是指運(yùn)用人的經(jīng)驗(yàn)與智慧，對(duì)未來所做之事進(jìn)行預(yù)測(cè)、分析和規(guī)劃，以期有效率地達(dá)成目標(biāo)。二、新媒體節(jié)目策劃

新媒體節(jié)目策劃是指依據(jù)節(jié)目的內(nèi)容需要，發(fā)揮新媒體的表現(xiàn)與傳播優(yōu)勢(shì)，調(diào)動(dòng)可能獲得的資源，運(yùn)用人的經(jīng)驗(yàn)與智慧，對(duì)計(jì)劃中的新媒體節(jié)目進(jìn)行預(yù)測(cè)、分析和規(guī)劃，以期有效率地達(dá)成目標(biāo)。第一節(jié)：什么是新媒體節(jié)目策劃一、策劃108三、新媒體節(jié)目策劃的作用我國新媒體節(jié)目數(shù)量規(guī)?？焖僭鲩L，但總體水平和質(zhì)量卻不容樂觀；與此同時(shí)，國外（境外）的新媒體節(jié)目繼續(xù)大舉進(jìn)入。資金、技術(shù)、制作正在快速提升，但策劃水平?jīng)]有明顯提升，而這恰好構(gòu)成洋節(jié)目的核心競(jìng)爭(zhēng)力。新媒體節(jié)目這種新型文化藝術(shù)產(chǎn)品從策劃、創(chuàng)作、發(fā)行、流通到最終消費(fèi)都與傳統(tǒng)的書刊與音像產(chǎn)品有很大不同；我們必須了解這種不同，并在此基礎(chǔ)上建立正確的新媒體節(jié)目策劃理念。三、新媒體節(jié)目策劃的作用我國新媒體節(jié)目數(shù)量規(guī)模快109第二節(jié)：新媒體節(jié)目策劃的基本理念一、策劃對(duì)象的理念藝術(shù)作品與文化產(chǎn)品傳播功能與表現(xiàn)功能高技術(shù)與高情感二、策劃過程的理念策劃與創(chuàng)作設(shè)計(jì)與體驗(yàn)三、策劃主體的理念團(tuán)隊(duì)性與研究性互動(dòng)性與參與性第二節(jié)：新媒體節(jié)目策劃的基本理念一、策劃對(duì)象的理念110藝術(shù)作品與文化產(chǎn)品

“節(jié)目”可以被理解為“具有文化內(nèi)涵和審美功能的出版物”；

“節(jié)目”兼具“藝術(shù)作品”與“文化產(chǎn)品”的屬性；作為藝術(shù)作品，它是創(chuàng)作的產(chǎn)物；作為文化產(chǎn)品，它是策劃的結(jié)果。藝術(shù)作品與文化產(chǎn)品“節(jié)目”可以被理解為“具有文化111傳播功能與表現(xiàn)功能新媒體節(jié)目“藝術(shù)作品”與“文化產(chǎn)品”的雙重屬性也造成了它“傳播”與“表現(xiàn)”的雙重功能：作為文化產(chǎn)品，它要系統(tǒng)準(zhǔn)確傳播特定知識(shí)單元的文化信息，建構(gòu)接受者的知識(shí)與能力系統(tǒng)；作為藝術(shù)作品，它要表現(xiàn)個(gè)性化的審美體驗(yàn)，在溝通與互動(dòng)中，影響接受者的情感與意志系統(tǒng)；在非藝術(shù)、傳統(tǒng)藝術(shù)和新媒體藝術(shù)等不同類型的節(jié)目中，傳播與表現(xiàn)同樣存在，但地位與關(guān)系有所不同；策劃要賦予新媒體節(jié)目傳播與表現(xiàn)的雙重功能。

傳播功能與表現(xiàn)功能新媒體節(jié)目“藝術(shù)作品”與“文化112高技術(shù)與高情感

新媒體節(jié)目的技術(shù)背景是以多媒體計(jì)算機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)為支撐的新媒體技術(shù)；然而，新媒體節(jié)目并非是指新媒體上的節(jié)目，而必須是依賴新媒體形成并實(shí)現(xiàn)了在傳播與表現(xiàn)對(duì)象、手段與效果全面出新的（即為傳統(tǒng)媒體不可替代的）文化節(jié)目；在新媒體節(jié)目中，高技術(shù)必須內(nèi)在支持傳播的高效率，必須內(nèi)在支撐深度情感體驗(yàn)的全息表現(xiàn)；這一理念應(yīng)成為新媒體節(jié)目策劃的出發(fā)點(diǎn)和歸宿點(diǎn)。高技術(shù)與高情感新媒體節(jié)目的技術(shù)背景是以多113策劃與創(chuàng)作策劃是指策動(dòng)規(guī)劃，發(fā)起、謀求、構(gòu)想、計(jì)劃是其基本內(nèi)涵；創(chuàng)作是指創(chuàng)造作成，體驗(yàn)、表現(xiàn)、意象、物化是其基本內(nèi)涵，一般專指藝術(shù)創(chuàng)造活動(dòng)；節(jié)目是策劃與創(chuàng)作合成互動(dòng)的結(jié)果；策劃在前，創(chuàng)作繼之，部分重合；策劃包含了部分整體性創(chuàng)作，并關(guān)聯(lián)著其他具體性（細(xì)節(jié)性）創(chuàng)作。策劃與創(chuàng)作策劃是指策動(dòng)規(guī)劃，發(fā)起、謀求、構(gòu)想、計(jì)114設(shè)計(jì)與體驗(yàn)

設(shè)計(jì)與體驗(yàn)是新媒體節(jié)目策劃的特殊心理模式；設(shè)計(jì)者和閱聽者與作者和讀者相比，前者比后者心理位移的自覺性、間性和張力都要大的多；新媒體節(jié)目的多媒融合性極大地拓展了設(shè)計(jì)的空間，豐富了體驗(yàn)的可能性；虛擬現(xiàn)實(shí)的逼真性和互動(dòng)性保證了它在強(qiáng)化認(rèn)知功能的同時(shí)，也強(qiáng)化了體驗(yàn)功能；設(shè)計(jì)并不必然地與藝術(shù)對(duì)立；成功節(jié)目的設(shè)計(jì)在于它的對(duì)象性、目的性和過程性的全面展開且和諧統(tǒng)一。設(shè)計(jì)與體驗(yàn)設(shè)計(jì)與體驗(yàn)是新媒體節(jié)目策劃的特殊心理115團(tuán)隊(duì)性與研究性

新媒體節(jié)目創(chuàng)作過程的超個(gè)體性決定了創(chuàng)作主體的“團(tuán)隊(duì)”化；由此導(dǎo)致了創(chuàng)作行為方式的變化：過程外顯化、成果模塊化。新媒體節(jié)目創(chuàng)作過程的超審美性決定了創(chuàng)作心理的“研究”化；由此導(dǎo)致了創(chuàng)作思維方式的變化：研究對(duì)象、研究工具、研究受眾、研究合作者，研究工作計(jì)劃、管理方式和成效。團(tuán)隊(duì)性與研究性新媒體節(jié)目創(chuàng)作過程的超個(gè)體116互動(dòng)性與參與性互動(dòng)是新媒體的基本技術(shù)優(yōu)勢(shì)，參與是新媒體的基本文化優(yōu)勢(shì)；互動(dòng)是手段，參與是機(jī)制，目的雙向溝通條件下的深刻理解、深層共鳴和深度體驗(yàn)；任何人機(jī)對(duì)話的本質(zhì)都是人人對(duì)話，而二者的區(qū)別在于人機(jī)對(duì)話的條件預(yù)設(shè)性；這就決定了任何以人機(jī)對(duì)話為基礎(chǔ)的互動(dòng)和參與，其過程都是被設(shè)計(jì)出來的；設(shè)計(jì)性是新媒體節(jié)目策劃必要性的依據(jù)?；?dòng)性與參與性互動(dòng)是新媒體的基本技術(shù)優(yōu)勢(shì)，參與是117小結(jié)：第一節(jié)策劃對(duì)象的理念第二節(jié)策劃過程的理念第三節(jié)策劃主體的理念

小結(jié)：第一節(jié)策劃對(duì)象的理念118下講內(nèi)容：第一講新媒體節(jié)目的商業(yè)策劃

第一節(jié)商業(yè)策劃的理念第二節(jié)產(chǎn)品導(dǎo)向與商業(yè)策劃第三節(jié)商業(yè)策劃的要點(diǎn)下講內(nèi)容：第一講新媒體節(jié)目的商業(yè)策劃119下講內(nèi)容：第三講新媒體節(jié)目的商業(yè)策劃

第一節(jié)市場(chǎng)調(diào)研第二節(jié)分析定位第三節(jié)融資運(yùn)作第四節(jié)包裝宣傳第五節(jié)市場(chǎng)銷售下講內(nèi)容：第三講新媒體節(jié)目的商業(yè)策劃120《新媒體節(jié)目的策劃與創(chuàng)意》第三講新媒體節(jié)目的商業(yè)策劃《新媒體節(jié)目的策劃與創(chuàng)意》第三講121本講內(nèi)容：第三講新媒體產(chǎn)品/節(jié)目的商業(yè)策劃第一節(jié)商業(yè)策劃的理念第二節(jié)產(chǎn)品導(dǎo)向與商業(yè)策劃第三節(jié)商業(yè)策劃的要點(diǎn)教學(xué)目的：確立用戶第一的策劃意識(shí)重點(diǎn)：了解商業(yè)策劃的目標(biāo)與理念難點(diǎn)：市場(chǎng)調(diào)查與需求分析課時(shí)：3本講內(nèi)容：第三講新媒體產(chǎn)品/節(jié)目的商業(yè)策劃122第一節(jié)商業(yè)策劃的理念一、“制作光盤的企業(yè)”；二、“銷售光盤的企業(yè)”；三、“提供信息服務(wù)的企業(yè)”；四、產(chǎn)品的理念；五、盈利的理念；六、競(jìng)爭(zhēng)的理念；七、用戶的理念；八、服務(wù)的理念；九、誠信的理念。第一節(jié)商業(yè)策劃的理念一、“制作光盤的企業(yè)”；123第二節(jié)產(chǎn)品導(dǎo)向與商業(yè)策劃一、五種價(jià)值導(dǎo)向技術(shù)導(dǎo)向藝術(shù)導(dǎo)向內(nèi)容（知識(shí)）導(dǎo)向功能（訓(xùn)練）導(dǎo)向市場(chǎng)導(dǎo)向二、兩類商業(yè)策劃發(fā)掘非市場(chǎng)導(dǎo)向產(chǎn)品的商業(yè)潛力實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)導(dǎo)向產(chǎn)品的內(nèi)涵第二節(jié)產(chǎn)品導(dǎo)向與商業(yè)策劃一、五種價(jià)值導(dǎo)向124第三節(jié)商業(yè)策劃的要點(diǎn)一、商業(yè)調(diào)研二、分析定位三、融資運(yùn)作四、包裝宣傳五、市場(chǎng)銷售第三節(jié)商業(yè)策劃的要點(diǎn)一、商業(yè)調(diào)研125一、商業(yè)調(diào)研市場(chǎng)環(huán)境（規(guī)模、成熟度、選題、價(jià)格、渠道）政治環(huán)境（發(fā)展?fàn)顩r、方針政策）法律環(huán)境（內(nèi)容限制、行為限制）經(jīng)濟(jì)環(huán)境（發(fā)展水平、購買力、同業(yè)狀況）文化環(huán)境價(jià)值觀民族傳統(tǒng)語言文字文化思潮教育水平一、商業(yè)調(diào)研市場(chǎng)環(huán)境（規(guī)模、成熟度、選題、價(jià)格、渠道）126二、分析定位1、用戶分析2、需求分析3、動(dòng)機(jī)分析4、市場(chǎng)細(xì)分5、盈利模式二、分析定位1、用戶分析1271、用戶分析用戶：閱聽者與購買者；直接用戶與間接用戶（基本價(jià)值與附加值）；集體用戶與個(gè)體用戶集體用戶：圖書館－信息中心－20％個(gè)體用戶：地區(qū)－年齡－教育－職業(yè)－性別－收入購買力：收入－可支配收入－可任意支配收入。1、用戶分析用戶：閱聽者與購買者；1282、需求分析負(fù)需求零需求潛在需求波動(dòng)需求病態(tài)需求2、需求分析負(fù)需求1293、動(dòng)機(jī)分析購買動(dòng)機(jī)圖示：強(qiáng)化

驅(qū)策力刺激物誘因反應(yīng)內(nèi)容第一；“效用最大”原則；“邊際效用遞減”規(guī)律；“相關(guān)群體”的影響力。3、動(dòng)機(jī)分析購買動(dòng)機(jī)圖示：強(qiáng)化1304、市場(chǎng)細(xì)分目標(biāo)效用的有限性；市場(chǎng)內(nèi)部的差異性；用戶需求的具體性；最大的“誘因”是供與求的吻合度；目標(biāo)市場(chǎng)的選擇；定位：企業(yè)與產(chǎn)品企業(yè)定位：自我評(píng)估－目標(biāo)市場(chǎng)的戰(zhàn)略與策略；產(chǎn)品定位：針對(duì)一定用戶的特定需求。4、市場(chǎng)細(xì)分目標(biāo)效用的有限性；1315、盈利模式盈利模式就是產(chǎn)品的經(jīng)營方式；盈利模式由用戶需求、產(chǎn)品買點(diǎn)、投入產(chǎn)出、渠道建立、啟動(dòng)時(shí)機(jī)、周期維護(hù)等要素構(gòu)成；盈利模式的核心是特定的使用價(jià)值；盈利模式的關(guān)鍵是諸要素圍繞上述“核心”的合理配置（為了彰顯特定的使用價(jià)值，實(shí)現(xiàn)整體效益最大化）。5、盈利模式盈利模式就是產(chǎn)品的經(jīng)營方132三、融資運(yùn)作三、融資運(yùn)作133四、包裝宣傳熱點(diǎn)新奇興趣參與性名人形象四、包裝宣傳熱點(diǎn)134五、市場(chǎng)銷售（一）節(jié)目品種與推出策略；（二）價(jià)格策略；撇油定價(jià)滲透定價(jià)滿意定價(jià)（三）渠道策略產(chǎn)品因素（內(nèi)容程度、專業(yè)性、時(shí)效性）市場(chǎng)因素（范圍、容量、競(jìng)爭(zhēng)）企業(yè)因素（資金、規(guī)模、聲譽(yù)、銷售能力）（四）促銷策略人員－廣告－公關(guān)－推廣（展銷、贈(zèng)送、優(yōu)惠、服務(wù)）五、市場(chǎng)銷售（一）節(jié)目品種與推出策略；135第四講

新媒體節(jié)目的項(xiàng)目策劃第四講

新媒體節(jié)目的項(xiàng)目策劃136上講內(nèi)容：第三講新媒體產(chǎn)品/節(jié)目的商業(yè)策劃第一節(jié)商業(yè)策劃的理念第二節(jié)產(chǎn)品導(dǎo)向與商業(yè)策劃第三節(jié)商業(yè)策劃的要點(diǎn)

上講內(nèi)容：第三講新媒體產(chǎn)品/節(jié)目的商業(yè)策劃137本講內(nèi)容：?jiǎn)栴}：當(dāng)選題確定以后，作為主編或項(xiàng)目經(jīng)理，你應(yīng)該如何有序地開展富于創(chuàng)造性的工作？案例：光盤中心的項(xiàng)目管理文檔討論：怎樣處理好創(chuàng)造性與有序性的關(guān)系？選題策劃制作質(zhì)量控制本講內(nèi)容：?jiǎn)栴}：當(dāng)選題確定以后，作為主編或項(xiàng)目經(jīng)理，你應(yīng)138選題階段選題建議書項(xiàng)目可行性報(bào)告書選題批準(zhǔn)書選題階段選題建議書139選題建議書選題名稱：

題目類型□教育□文化□游戲□百科□其他

選題來源□自產(chǎn)□引進(jìn)原版國及公司

適用機(jī)型： 內(nèi)容簡(jiǎn)介：建議人：建議日期： 處理意見：□同意交選題委員會(huì)討論□不同意提交□交上級(jí)決定處理人：處理日期： 備注：選題建議書140項(xiàng)目可行性報(bào)告書基本要素項(xiàng)目名稱內(nèi)容綱要預(yù)期開發(fā)周期預(yù)期人力投入市場(chǎng)分析預(yù)期上市時(shí)間經(jīng)濟(jì)分析其他項(xiàng)目可行性報(bào)告書基本要素項(xiàng)目名稱141項(xiàng)目可行性報(bào)告書項(xiàng)目名稱：編號(hào)：內(nèi)容綱要：需求背景、市場(chǎng)狀況