CCTV-5體育頻道XXXX年招商推廣方案課件

引領(lǐng)體育激情

擁抱奧運夢想

共鑄品牌輝煌

2006年中央電視臺體育頻道介紹

CCTV未來廣告公司2005年10月

1引領(lǐng)體育激情

擁抱奧運夢想

共鑄品牌輝煌

2006年中央電視目錄中國體育激情空前高漲中國體育傳播領(lǐng)袖大賽強力推動頻道整體收視2006年重大賽事引領(lǐng)收視熱浪我們共同的中央舞臺2目錄中國體育激情空前高漲2舉國上下，體育熱情空前高漲圓夢世界杯、冬奧會上零的突破、雅典奧運會勇奪32金、48屆世乒賽包攬5金……大師杯、F1、中網(wǎng)、NBA中國賽、斯坦科維奇洲際籃球冠軍杯等一系列國際大賽相繼落戶中國。奧林匹克將2008的重任托付給中華民族，奧林匹克選擇了北京，選擇了中國

3舉國上下，體育熱情空前高漲圓夢世界杯、冬奧會上零的突破、雅典這是一個被體育深刻影響的時代隨著社會經(jīng)濟的高速發(fā)展，中國的競技體育突飛猛進，人民群眾對體育的需求和渴望與日俱增。中國已經(jīng)進入了一個史無前例的體育高速發(fā)展的時代，一個被體育深刻影響的時代。體育改變著每一個人的生活，成為百姓生活中輕松、快樂的話題。4這是一個被體育深刻影響的時代隨著社會經(jīng)濟的高速發(fā)展，中國的競因為電視體育被深深銘記！電視是體育運動觀賞性消費中最突出的一種使用形式。體育日益依賴于電視。覆蓋全國的權(quán)威體育電視傳媒日益成為大眾了解體育體驗體育的首要途徑。5因為電視體育被深深銘記！電視是體育運動觀賞性消費中最突出

電視體育傳媒是體育營銷過程中的核心資源實時性、豐富性權(quán)威性、高度的體驗性電視媒體在體育營銷中的作用6實時性、豐富性電視媒體在體育營銷中的作用6CCTV-5：中國體育傳播領(lǐng)袖7CCTV-5：中國體育傳播領(lǐng)袖7中國最權(quán)威的體育傳媒作為國家級的專業(yè)體育頻道，CCTV-5不僅參與、見證了中國體育事業(yè)的發(fā)展，而且直接推動了它的進步；在這一過程中，CCTV-5逐漸確立并鞏固了自己的權(quán)威媒體地位作為2008奧運會的主播平臺，面臨著獨一無二的發(fā)展機遇8中國最權(quán)威的體育傳媒作為國家級的專業(yè)體育頻道，CCTV-5不壟斷重大賽事資源

2010年之前，CCTV-5擁有85%以上的世界重大體育賽事在中國的獨家播出權(quán)。夏季奧運會、冬季奧運會世界杯亞運會F1……9壟斷重大賽事資源2010年之前，CCTV-5擁有85%世界第一賽事傳播平臺每年直播1800多場高級別比賽，賽事直播量世界第一。涵蓋世界綜合性運動會，各單項世界錦標賽，世界頂級聯(lián)賽、大獎賽，國內(nèi)重大賽事和最具人氣的常規(guī)聯(lián)賽……10世界第一賽事傳播平臺每年直播1800多場高級別比賽，賽事直播數(shù)據(jù)來源：央視—索福瑞INFOSYS系統(tǒng)04.1.1-12.31中國觀眾收看體育節(jié)目的第一選擇CCTV-5的收視份額占全國體育類節(jié)目收視份額的86%11數(shù)據(jù)來源：央視—索福瑞INFOSYS系統(tǒng)04.1.1-12.強勢品牌欄目十年的專業(yè)經(jīng)驗，塑造了國內(nèi)最高品質(zhì)的品牌欄目豐富的欄目類型，成就了穩(wěn)定的收視和各具特色的觀眾主體，為不同的企業(yè)提供了差異化的傳播平臺。

12強勢品牌欄目十年的專業(yè)經(jīng)驗，塑造了國內(nèi)最高品質(zhì)的品牌欄目12新聞欄目——穩(wěn)定的全天收視三大高峰體壇快訊第一時間報道國際賽事，白天收視最高峰體育新聞最全面、最豐富的國內(nèi)外體育信息，中國男性第一選擇體育世界深度分析體壇熱點，高端人群收視13新聞欄目——穩(wěn)定的全天收視三大高峰體壇快訊13每周一《天下足球》每周四《足球之夜》足球欄目

中國最權(quán)威的電視足球雜志中國足球時尚最前沿中國足球輿論風(fēng)向標引領(lǐng)德國世界杯熱潮國際化的視點時尚化的風(fēng)格深度化的透視最權(quán)威的專家14每周一《天下足球》每周四《足球之夜》足球欄目

中國最權(quán)威的電豐富的欄目，差異化的觀眾群，穩(wěn)定的收視

NBA賽場

最權(quán)威最穩(wěn)定的NBA大看臺，高端受眾的籃球樂園。北京2008

最權(quán)威的奧運咨訊平臺。涵蓋奧運歷史與發(fā)展、風(fēng)云人物、經(jīng)濟文化，綜合報道北京奧運籌備進程頂級賽事盡攬國際A級賽事，走在世界體壇最前沿，囊括貫穿全年的高爾夫、網(wǎng)球賽事，以及乒乓球、羽毛球、田徑、籃球、排球、足球、臺球、游泳、體操、自行車、賽車、花樣滑冰、極限運動等各項運動熱點賽事

賽車時代

囊括F1、A1等全球頂級車賽，愛車人士時尚窗口，國內(nèi)車迷收視天堂。全明星猜想

娛樂互動，輕松活潑走近體壇巨星棋牌樂中國棋牌迷第一樂園，囊括圍棋、中國象棋、國際象棋、橋牌世界頂級賽事…………

15豐富的欄目，差異化的觀眾群，穩(wěn)定的收視NBA賽場15不斷前進，迎接200816不斷前進，迎接200816改進編排，提升份額搭建以賽事為基本資源、以新聞為基本框架的純凈體育收視平臺，突顯時效性和快速反應(yīng)能力；通過淘汰制，引入新的有活力的欄目，保證節(jié)目競爭力。通過新的編排，最大限度滿足全國電視觀眾的需求。

17改進編排，提升份額搭建以賽事為基本資源、以新聞為基本框架的純最權(quán)威的體育新聞節(jié)目全天覆蓋

全國觀眾各時段快速獲取體育信息的第一選擇

7：00-7：25新聞晨報12：00-12：25體壇快訊18：00-18；50體育新聞21：30-22：00體育世界0：00-0：25體育報道18最權(quán)威的體育新聞節(jié)目全天覆蓋

全國觀眾各時段快速獲取體育信息體育激情全天候，更多精彩賽事實現(xiàn)全天24小時不間斷播出為頻道優(yōu)勢資源擴充提供了更大播出平臺，促進頻道占有率。更多國內(nèi)外精彩賽事直播歐洲四大聯(lián)賽、國際足球賽事、高爾夫、網(wǎng)球大師賽等，直播更多場次．合理安排賽事重播實現(xiàn)優(yōu)勢資源的收視最大化。19體育激情全天候，更多精彩賽事實現(xiàn)全天24小時不間斷播出19專業(yè)權(quán)威的團隊黃健翔、張斌、劉建宏、徐濟成、沙桐、孫正平、甄誠等王牌主播專業(yè)而富有激情的解說，更深深抓住觀眾的收視。十年的專業(yè)經(jīng)驗，世界級的制作設(shè)備，最頂尖的制作報道團隊。大賽期間，人員投入最多，報道力度最大。北京2008奧運會主播團隊。20專業(yè)權(quán)威的團隊黃健翔、張斌、劉建宏、徐濟成、沙桐、孫正平、甄黃金頻道黃金受眾21黃金頻道黃金受眾2115-44歲男性觀眾占絕對主體CCTV-5觀眾性別構(gòu)成數(shù)據(jù)來源：CTR-CNRS，36個城市，15歲以上人口，2005.1-6CCTV-5觀眾年齡構(gòu)成2215-44歲男性觀眾占絕對主體CCTV-5觀眾性別構(gòu)成數(shù)據(jù)來大專以上高學(xué)歷觀眾超過1/3

匯聚中高層管理人員CCTV-5觀眾職位分布集中度表示圖數(shù)據(jù)來源：CTR-CNRS，36個城市，15歲以上人口，2005.1-623大專以上高學(xué)歷觀眾超過1/3

匯聚中高層管理人員CCTV-云集高收入人群CCTV-5觀眾個人月均收入分布集中度表示圖數(shù)據(jù)來源：CTR-CNRS，36個城市，15歲以上人口，2005.1-624云集高收入人群CCTV-5觀眾個人月均收入分布集中度表示圖數(shù)大賽強力推動頻道整體收視

全面超越其它頻道25大賽強力推動頻道整體收視

全面超越其它頻道25世界杯和亞運會帶動CCTV-5

02年全天平均收視率較01年提升50%

晚間黃金時段（18：00-22：00）的收視率更是較01年提升了70%，頻道晚間價值大幅升值。數(shù)據(jù)來源：csm，4歲以上收視人口，43個城市，02年1-12月26世界杯和亞運會帶動CCTV-5

02年全天平均收視率較01

2002世界杯期間《體壇快訊》、《體育新聞》收視率較平時上升了50-80%，《體育世界》則提升了4.4倍數(shù)據(jù)來源：csm，4歲以上收視人口，43個城市，02年1-12月大賽期間欄目收視大幅提升272002世界杯期間《體壇快訊》、《體育新聞》收視率較中國觀眾收看大賽的第一選擇

中央電視臺并機直播大賽

CCTV-5收視占據(jù)絕對優(yōu)勢28中國觀眾收看大賽的第一選擇

中央電視臺并機直播大賽

CCT世界杯期間頻道整體市場份額

較平時上升4-7倍，壟斷全國收視數(shù)據(jù)來源：csm，4歲以上收視人口，43個城市，02年1-12月29世界杯期間頻道整體市場份額

較平時上升4-7倍，壟斷全國收視2006年世界為足球而瘋狂，激情為奧運而澎湃八大賽事引領(lǐng)CCTV-5收視份額全面領(lǐng)先302006年30第20屆奧林匹克冬季運動會——北京奧運前哨戰(zhàn)2006年2月10日-26日，意大利都靈中國實現(xiàn)冬奧會金牌零的突破之后參加的第一屆冬奧會；進入北京奧運周期后，我國參加的第一個世界最高水平的綜合運動會中央電視臺2008奧運報道的預(yù)演奧運品牌傳播的制高點。

31第20屆奧林匹克冬季運動會——北京奧運前哨戰(zhàn)2006年2月1期待中國飛躍，跨入冬季運動強國行列奪金項目增加，金牌榜力爭前10，期待前6

短道速滑女子500米、1000米、3000米接力：楊揚，為中國實現(xiàn)冬奧會金牌零的突破，500米、1000米衛(wèi)冕冠軍；王濛

，世界冠軍，短道速滑世界頭號選手

花樣滑冰雙人滑：申雪、趙宏博，世界冠軍，上屆季軍；

速度滑冰：王曼麗，500米世界杯總冠軍，世錦賽冠軍；

自由式滑雪空中技巧：李妮娜，世錦賽冠軍；徐囡囡，奧運會亞軍冬季兩項女子個人、團體32期待中國飛躍，跨入冬季運動強國行列奪金項目增加，金牌榜力爭前2006年德國世界杯——全世界為足球瘋狂世界第一杯賽掀起新一輪收視狂潮2002年CCTV-5世界杯比賽直播平均收視率高達11.04%，世界杯期間CCTV-5頻道全天平均收視率高達2.78%，晚間高達4.71%，其中晚間時段占有率高達18.50%。CCTV-5釋放2006的足球瘋狂CCTV-5全程直播德國世界杯64場巔峰對決，2005年底正式啟動世界杯專題“我愛世界杯”等多種形式的互動節(jié)目，全國觀眾提前體驗世界杯激情。332006年德國世界杯——全世界為足球瘋狂33世乒賽、湯尤杯——小球榮耀，全民焦點

4月24日-5月1日，

第49屆世乒團體賽——國球榮譽，國人最關(guān)注的比賽48屆世乒賽平均收視3.9%,最高收視6.6%。團體賽直播集中于23:00以后，平均收視率仍高達2.16%，男團決賽成就最高收視率4.43%。4月28日—5月7日，湯姆斯杯、尤伯杯——五一黃金周﹒黃金時段﹒黃金賽事中國健兒捍衛(wèi)羽壇霸主地位張寧、謝杏芳等6位奧運冠軍、世界冠軍奉上酣暢淋漓的勝利；林丹、鮑春來等羽壇偶像，演繹令人驚心動魄的衛(wèi)冕歷程。影響力較弱的蘇迪曼杯平均收視2.84%，決賽收視5.45%34世乒賽、湯尤杯——小球榮耀，全民焦點

348月9日—9月3日，日本，世界籃球錦標賽籃球熱潮造就收視巔峰NBA、WNBA巨星爭輝姚明領(lǐng)銜，中國男籃挑戰(zhàn)歐美列強；隋菲菲、苗麗杰領(lǐng)軍，女籃捍衛(wèi)亞洲榮譽10月31日-12月3日，日本，世界排球錦標賽中國最重要的體壇榮譽期待中國女排重現(xiàn)三連冠輝煌既望中國男排重振雄風(fēng)籃球、排球世錦賽——熱浪席卷神州358月9日—9月3日，日本，世界籃球錦標賽籃球、排球世錦賽——第15屆多哈亞運會

捍衛(wèi)霸主地位，放飛奧運夢想2008奧運大檢閱——中國奧運軍團最后一次全員實戰(zhàn)演練劉翔、郭晶晶、羅雪娟、張怡寧、張寧、李小鵬以及中國女排等奧運風(fēng)云人物和眾多08希望之星牽動國人。奧運轉(zhuǎn)播大演習(xí)中央電視臺體育頻道全方位、多角度、立體化的報道，預(yù)演2008北京奧運報道。捍衛(wèi)亞洲霸主榮譽中日韓三國將在籃球、足球、排球、田徑、游泳等項目全面角逐，乒乓球、羽毛球、舉重、射擊、體操、柔道等比賽代表著世界最高水平。36第15屆多哈亞運會

捍衛(wèi)霸主NBA——引爆收視持續(xù)沖高籃球已成為中國15至35歲人士的第一運動姚明——中國驕傲，時代偶像火箭隊實力飆升，跨入總冠軍爭奪者行列群星閃耀，群雄逐鹿，懸念迭起，成就全球收視熱浪上賽季NBA平均收視達0.86%（周六、周日平均收視超過1.05%，火箭隊全部比賽平均收視1.21%），比前一賽季上升18%，其中最高收視3.73%。37NBA——引爆收視持續(xù)沖高籃球已成為中國15至35歲人士的F1——高端傳播平臺與奧運會、世界杯并稱世界三大賽事，促使品牌形象整體提升。有效覆蓋高端人群：F1的受眾學(xué)歷和收入水平位居頻道其它各類賽事之首，賽事對高端人群的全面覆蓋使品牌投放效果更為顯著。3月-10月18站，周六、周日播出，投放周期穩(wěn)定。諸多變革，更多熱點，使F1更具懸念與瘋狂。五一黃金周，上海站再掀收視高峰。38F1——高端傳播平臺與奧運會、世界杯并稱世界三大賽事，促使品歐洲四大聯(lián)賽構(gòu)筑全國觀眾的足球周末代表著世界足球的最高水準：孕育了眾多綠蔭豪門，匯聚了無數(shù)國際巨星。世界杯來臨之前，來自六大洲的球員為國家隊主力位置而傾情獻技，更加熱力四射。常年固定時間轉(zhuǎn)播，培養(yǎng)了一批龐大且穩(wěn)定的收視群體；占據(jù)“十一”、“元旦”、“春節(jié)”、“五一”等黃金節(jié)假日，有足夠的投放周期展現(xiàn)品牌形象。每周增加1場意甲（周六米蘭、尤文圖斯、國際米蘭等豪門的關(guān)鍵戰(zhàn)役）和1場西甲轉(zhuǎn)播，吸引更多觀眾。39歐洲四大聯(lián)賽構(gòu)筑全國觀眾的足球周末代表著世界足球的最高水準：2006全年不斷的熱點賽事CBA——人氣漸旺的中國第一聯(lián)賽，收視比肩NBA；世界職業(yè)拳王爭霸賽——周日白天第一收視；世界短池游泳錦標賽——羅雪娟領(lǐng)軍，主場沖擊世界冠軍；世界杯跳水賽——郭晶晶、田亮領(lǐng)銜，夢之隊主場捍衛(wèi)榮譽；世界杯田徑賽——劉翔再次起飛；法網(wǎng)、美網(wǎng)、中網(wǎng)、大師杯、聯(lián)合會杯——偶像巨星舞臺，中國女隊突破；國際職業(yè)高爾夫球巡回賽——高端賽事，高端形象；世界斯諾克（臺球）職業(yè)巡回賽——中國新星凝聚期待；中國之隊國際足球賽；世界男排聯(lián)賽、世界女排大獎賽、中國排球聯(lián)賽；……402006全年不斷的熱點賽事CBA——人氣漸旺的中國第一聯(lián)賽，2006年

各大品牌對頻道資源的競爭將異常激烈412006年

各大品牌對頻道資源的競爭將異常激烈41CCTV-5

奧運會、世界杯等重大賽事合作伙伴的舞臺42CCTV-5

奧運會、世界杯等重大賽事合作伙伴的舞臺42國際品牌的競技場43國際品牌的競技場43優(yōu)秀民族品牌的大賽場44優(yōu)秀民族品牌的大賽場44足球的中央舞臺奧運的中央舞臺

夢想的中央舞臺

品牌的中央舞臺我們共同的中央

5

臺45足球的中央舞臺45CCTV-5——品牌奧運跑道2005年價值時間2008年

企業(yè)價值的提升

企業(yè)的今天企業(yè)的明天46CCTV-5——品牌奧運跑道2005年價值時間2008年盡享體育激情擁抱奧運夢想引領(lǐng)體育熱潮共鑄品牌輝煌攜手CCTV-5共同打造奧運傳播第一平臺47盡享體育激情引領(lǐng)體育熱潮攜手CCTV-5共同打造47引領(lǐng)體育激情

擁抱奧運夢想

共鑄品牌輝煌

2006年中央電視臺體育頻道介紹

CCTV未來廣告公司2005年10月

48引領(lǐng)體育激情

擁抱奧運夢想

共鑄品牌輝煌

2006年中央電視目錄中國體育激情空前高漲中國體育傳播領(lǐng)袖大賽強力推動頻道整體收視2006年重大賽事引領(lǐng)收視熱浪我們共同的中央舞臺49目錄中國體育激情空前高漲2舉國上下，體育熱情空前高漲圓夢世界杯、冬奧會上零的突破、雅典奧運會勇奪32金、48屆世乒賽包攬5金……大師杯、F1、中網(wǎng)、NBA中國賽、斯坦科維奇洲際籃球冠軍杯等一系列國際大賽相繼落戶中國。奧林匹克將2008的重任托付給中華民族，奧林匹克選擇了北京，選擇了中國

50舉國上下，體育熱情空前高漲圓夢世界杯、冬奧會上零的突破、雅典這是一個被體育深刻影響的時代隨著社會經(jīng)濟的高速發(fā)展，中國的競技體育突飛猛進，人民群眾對體育的需求和渴望與日俱增。中國已經(jīng)進入了一個史無前例的體育高速發(fā)展的時代，一個被體育深刻影響的時代。體育改變著每一個人的生活，成為百姓生活中輕松、快樂的話題。51這是一個被體育深刻影響的時代隨著社會經(jīng)濟的高速發(fā)展，中國的競因為電視體育被深深銘記！電視是體育運動觀賞性消費中最突出的一種使用形式。體育日益依賴于電視。覆蓋全國的權(quán)威體育電視傳媒日益成為大眾了解體育體驗體育的首要途徑。52因為電視體育被深深銘記！電視是體育運動觀賞性消費中最突出

電視體育傳媒是體育營銷過程中的核心資源實時性、豐富性權(quán)威性、高度的體驗性電視媒體在體育營銷中的作用53實時性、豐富性電視媒體在體育營銷中的作用6CCTV-5：中國體育傳播領(lǐng)袖54CCTV-5：中國體育傳播領(lǐng)袖7中國最權(quán)威的體育傳媒作為國家級的專業(yè)體育頻道，CCTV-5不僅參與、見證了中國體育事業(yè)的發(fā)展，而且直接推動了它的進步；在這一過程中，CCTV-5逐漸確立并鞏固了自己的權(quán)威媒體地位作為2008奧運會的主播平臺，面臨著獨一無二的發(fā)展機遇55中國最權(quán)威的體育傳媒作為國家級的專業(yè)體育頻道，CCTV-5不壟斷重大賽事資源

2010年之前，CCTV-5擁有85%以上的世界重大體育賽事在中國的獨家播出權(quán)。夏季奧運會、冬季奧運會世界杯亞運會F1……56壟斷重大賽事資源2010年之前，CCTV-5擁有85%世界第一賽事傳播平臺每年直播1800多場高級別比賽，賽事直播量世界第一。涵蓋世界綜合性運動會，各單項世界錦標賽，世界頂級聯(lián)賽、大獎賽，國內(nèi)重大賽事和最具人氣的常規(guī)聯(lián)賽……57世界第一賽事傳播平臺每年直播1800多場高級別比賽，賽事直播數(shù)據(jù)來源：央視—索福瑞INFOSYS系統(tǒng)04.1.1-12.31中國觀眾收看體育節(jié)目的第一選擇CCTV-5的收視份額占全國體育類節(jié)目收視份額的86%58數(shù)據(jù)來源：央視—索福瑞INFOSYS系統(tǒng)04.1.1-12.強勢品牌欄目十年的專業(yè)經(jīng)驗，塑造了國內(nèi)最高品質(zhì)的品牌欄目豐富的欄目類型，成就了穩(wěn)定的收視和各具特色的觀眾主體，為不同的企業(yè)提供了差異化的傳播平臺。

59強勢品牌欄目十年的專業(yè)經(jīng)驗，塑造了國內(nèi)最高品質(zhì)的品牌欄目12新聞欄目——穩(wěn)定的全天收視三大高峰體壇快訊第一時間報道國際賽事，白天收視最高峰體育新聞最全面、最豐富的國內(nèi)外體育信息，中國男性第一選擇體育世界深度分析體壇熱點，高端人群收視60新聞欄目——穩(wěn)定的全天收視三大高峰體壇快訊13每周一《天下足球》每周四《足球之夜》足球欄目

中國最權(quán)威的電視足球雜志中國足球時尚最前沿中國足球輿論風(fēng)向標引領(lǐng)德國世界杯熱潮國際化的視點時尚化的風(fēng)格深度化的透視最權(quán)威的專家61每周一《天下足球》每周四《足球之夜》足球欄目

中國最權(quán)威的電豐富的欄目，差異化的觀眾群，穩(wěn)定的收視

NBA賽場

最權(quán)威最穩(wěn)定的NBA大看臺，高端受眾的籃球樂園。北京2008

最權(quán)威的奧運咨訊平臺。涵蓋奧運歷史與發(fā)展、風(fēng)云人物、經(jīng)濟文化，綜合報道北京奧運籌備進程頂級賽事盡攬國際A級賽事，走在世界體壇最前沿，囊括貫穿全年的高爾夫、網(wǎng)球賽事，以及乒乓球、羽毛球、田徑、籃球、排球、足球、臺球、游泳、體操、自行車、賽車、花樣滑冰、極限運動等各項運動熱點賽事

賽車時代

囊括F1、A1等全球頂級車賽，愛車人士時尚窗口，國內(nèi)車迷收視天堂。全明星猜想

娛樂互動，輕松活潑走近體壇巨星棋牌樂中國棋牌迷第一樂園，囊括圍棋、中國象棋、國際象棋、橋牌世界頂級賽事…………

62豐富的欄目，差異化的觀眾群，穩(wěn)定的收視NBA賽場15不斷前進，迎接200863不斷前進，迎接200816改進編排，提升份額搭建以賽事為基本資源、以新聞為基本框架的純凈體育收視平臺，突顯時效性和快速反應(yīng)能力；通過淘汰制，引入新的有活力的欄目，保證節(jié)目競爭力。通過新的編排，最大限度滿足全國電視觀眾的需求。

64改進編排，提升份額搭建以賽事為基本資源、以新聞為基本框架的純最權(quán)威的體育新聞節(jié)目全天覆蓋

全國觀眾各時段快速獲取體育信息的第一選擇

7：00-7：25新聞晨報12：00-12：25體壇快訊18：00-18；50體育新聞21：30-22：00體育世界0：00-0：25體育報道65最權(quán)威的體育新聞節(jié)目全天覆蓋

全國觀眾各時段快速獲取體育信息體育激情全天候，更多精彩賽事實現(xiàn)全天24小時不間斷播出為頻道優(yōu)勢資源擴充提供了更大播出平臺，促進頻道占有率。更多國內(nèi)外精彩賽事直播歐洲四大聯(lián)賽、國際足球賽事、高爾夫、網(wǎng)球大師賽等，直播更多場次．合理安排賽事重播實現(xiàn)優(yōu)勢資源的收視最大化。66體育激情全天候，更多精彩賽事實現(xiàn)全天24小時不間斷播出19專業(yè)權(quán)威的團隊黃健翔、張斌、劉建宏、徐濟成、沙桐、孫正平、甄誠等王牌主播專業(yè)而富有激情的解說，更深深抓住觀眾的收視。十年的專業(yè)經(jīng)驗，世界級的制作設(shè)備，最頂尖的制作報道團隊。大賽期間，人員投入最多，報道力度最大。北京2008奧運會主播團隊。67專業(yè)權(quán)威的團隊黃健翔、張斌、劉建宏、徐濟成、沙桐、孫正平、甄黃金頻道黃金受眾68黃金頻道黃金受眾2115-44歲男性觀眾占絕對主體CCTV-5觀眾性別構(gòu)成數(shù)據(jù)來源：CTR-CNRS，36個城市，15歲以上人口，2005.1-6CCTV-5觀眾年齡構(gòu)成6915-44歲男性觀眾占絕對主體CCTV-5觀眾性別構(gòu)成數(shù)據(jù)來大專以上高學(xué)歷觀眾超過1/3

匯聚中高層管理人員CCTV-5觀眾職位分布集中度表示圖數(shù)據(jù)來源：CTR-CNRS，36個城市，15歲以上人口，2005.1-670大專以上高學(xué)歷觀眾超過1/3

匯聚中高層管理人員CCTV-云集高收入人群CCTV-5觀眾個人月均收入分布集中度表示圖數(shù)據(jù)來源：CTR-CNRS，36個城市，15歲以上人口，2005.1-671云集高收入人群CCTV-5觀眾個人月均收入分布集中度表示圖數(shù)大賽強力推動頻道整體收視

全面超越其它頻道72大賽強力推動頻道整體收視

全面超越其它頻道25世界杯和亞運會帶動CCTV-5

02年全天平均收視率較01年提升50%

晚間黃金時段（18：00-22：00）的收視率更是較01年提升了70%，頻道晚間價值大幅升值。數(shù)據(jù)來源：csm，4歲以上收視人口，43個城市，02年1-12月73世界杯和亞運會帶動CCTV-5

02年全天平均收視率較01

2002世界杯期間《體壇快訊》、《體育新聞》收視率較平時上升了50-80%，《體育世界》則提升了4.4倍數(shù)據(jù)來源：csm，4歲以上收視人口，43個城市，02年1-12月大賽期間欄目收視大幅提升742002世界杯期間《體壇快訊》、《體育新聞》收視率較中國觀眾收看大賽的第一選擇

中央電視臺并機直播大賽

CCTV-5收視占據(jù)絕對優(yōu)勢75中國觀眾收看大賽的第一選擇

中央電視臺并機直播大賽

CCT世界杯期間頻道整體市場份額

較平時上升4-7倍，壟斷全國收視數(shù)據(jù)來源：csm，4歲以上收視人口，43個城市，02年1-12月76世界杯期間頻道整體市場份額

較平時上升4-7倍，壟斷全國收視2006年世界為足球而瘋狂，激情為奧運而澎湃八大賽事引領(lǐng)CCTV-5收視份額全面領(lǐng)先772006年30第20屆奧林匹克冬季運動會——北京奧運前哨戰(zhàn)2006年2月10日-26日，意大利都靈中國實現(xiàn)冬奧會金牌零的突破之后參加的第一屆冬奧會；進入北京奧運周期后，我國參加的第一個世界最高水平的綜合運動會中央電視臺2008奧運報道的預(yù)演奧運品牌傳播的制高點。

78第20屆奧林匹克冬季運動會——北京奧運前哨戰(zhàn)2006年2月1期待中國飛躍，跨入冬季運動強國行列奪金項目增加，金牌榜力爭前10，期待前6

短道速滑女子500米、1000米、3000米接力：楊揚，為中國實現(xiàn)冬奧會金牌零的突破，500米、1000米衛(wèi)冕冠軍；王濛

，世界冠軍，短道速滑世界頭號選手

花樣滑冰雙人滑：申雪、趙宏博，世界冠軍，上屆季軍；

速度滑冰：王曼麗，500米世界杯總冠軍，世錦賽冠軍；

自由式滑雪空中技巧：李妮娜，世錦賽冠軍；徐囡囡，奧運會亞軍冬季兩項女子個人、團體79期待中國飛躍，跨入冬季運動強國行列奪金項目增加，金牌榜力爭前2006年德國世界杯——全世界為足球瘋狂世界第一杯賽掀起新一輪收視狂潮2002年CCTV-5世界杯比賽直播平均收視率高達11.04%，世界杯期間CCTV-5頻道全天平均收視率高達2.78%，晚間高達4.71%，其中晚間時段占有率高達18.50%。CCTV-5釋放2006的足球瘋狂CCTV-5全程直播德國世界杯64場巔峰對決，2005年底正式啟動世界杯專題“我愛世界杯”等多種形式的互動節(jié)目，全國觀眾提前體驗世界杯激情。802006年德國世界杯——全世界為足球瘋狂33世乒賽、湯尤杯——小球榮耀，全民焦點

4月24日-5月1日，

第49屆世乒團體賽——國球榮譽，國人最關(guān)注的比賽48屆世乒賽平均收視3.9%,最高收視6.6%。團體賽直播集中于23:00以后，平均收視率仍高達2.16%，男團決賽成就最高收視率4.43%。4月28日—5月7日，湯姆斯杯、尤伯杯——五一黃金周﹒黃金時段﹒黃金賽事中國健兒捍衛(wèi)羽壇霸主地位張寧、謝杏芳等6位奧運冠軍、世界冠軍奉上酣暢淋漓的勝利；林丹、鮑春來等羽壇偶像，演繹令人驚心動魄的衛(wèi)冕歷程。影響力較弱的蘇迪曼杯平均收視2.84%，決賽收視5.45%81世乒賽、湯尤杯——小球榮耀，全民焦點

348月9日—9月3日，日本，世界籃球錦標賽籃球熱潮造就收視巔峰NBA、WNBA巨星爭輝姚明領(lǐng)銜，中國男籃挑戰(zhàn)歐美列強；隋菲菲、苗麗杰領(lǐng)軍，女籃捍衛(wèi)亞洲榮譽10月31日-12月3日，日本，世界排球錦標賽中國最重要的體壇榮譽期待中國女排重現(xiàn)三連冠輝煌既望中國男排重振雄風(fēng)籃球、排球世錦賽——熱浪席卷神州828月9日—9月3日，日本，世界籃球錦標賽籃球、排球世錦賽——第15屆多哈亞運會

捍衛(wèi)霸主地位，放飛奧運夢想2008奧運大檢閱——中國奧運軍團最后一次全員實戰(zhàn)演練劉翔、郭晶晶、羅雪娟、張怡寧、張寧、李小鵬以及中國女排等奧運風(fēng)云人物和眾多08希望之星牽動國人。奧運轉(zhuǎn)播大演習(xí)中央電視臺體育頻道全方位、多角度、立體化的報道，預(yù)演2008北京奧運報道。捍衛(wèi)亞洲霸主榮譽中日韓三國將在籃球、足球、排球、田徑、游泳等項目全面角逐，乒乓球、羽毛球、舉重、射擊、體操、柔道等比賽代表著世界最高水平。83第15屆多哈亞運會

捍衛(wèi)霸主NBA——引爆收視持續(xù)沖高籃球已成為中國15至35歲人士的第一運動姚明——中國驕傲，時代偶像火箭隊實力飆升，跨入總冠軍爭奪者行列群星閃耀，群雄逐鹿