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康師傅茉莉清、蜜茶市場營銷分析項(xiàng)目分析市場定位 市場挑戰(zhàn)數(shù)據(jù)分析廣告創(chuàng)意市場定位05年上市的康師傅茉莉清茶，以"花清香、茶新味"的傳播訴求一舉成名主要面向年輕消費(fèi)群體以及各類對飲料有需求的群體市場挑戰(zhàn)作為面向18-25歲年輕人的茶飲料，上市5年之后如何持續(xù)保持品牌聲音和熱點(diǎn)話題，在年輕人中引領(lǐng)"浪漫愛情"潮流，成為最大挑戰(zhàn)

數(shù)據(jù)分析廣告創(chuàng)意2010年康師傅茉莉清茶邀請臺灣著名導(dǎo)演紐承澤和十余名年輕偶像，拍攝"清蜜星體驗(yàn)12星座愛情網(wǎng)劇"，希望借用"星座"這一年輕人關(guān)注的話題，為品牌提升聲音NO.1強(qiáng)化茉莉清茶蜜茶代表浪漫的"清蜜關(guān)系"的感性認(rèn)知，提升品牌偏好度

NO.2利用SNS的病毒傳播機(jī)制，找到核心受眾點(diǎn)，從而引發(fā)快速的用戶自傳播，迅速提升康師傅茉莉清茶網(wǎng)劇的曝光度和知曉度NO.3十二星座清蜜告白圖片摘選廣告創(chuàng)意來源針對康師傅茉莉清茶18-25歲目標(biāo)受眾，發(fā)現(xiàn)人人網(wǎng)的9600萬年輕白領(lǐng)+3000萬大學(xué)生用戶結(jié)構(gòu)高度切合。消費(fèi)者契合度人人網(wǎng)上的很多用戶，對于"星座"話題具有意見領(lǐng)袖的地位，他們不僅關(guān)注，更熱衷于與好友交流自己看到的星座信息消費(fèi)者洞察人人網(wǎng)09年中上線至今的百科類公共主頁，現(xiàn)在已有2000多個話題點(diǎn)，其中的"星座""天秤座""天蝎座"等公共主頁，已經(jīng)聚集了幾百萬具有高度影響力的粉絲！成功的把這些星座方面意見領(lǐng)袖成功的從1.5億用戶中找了出來！公共主頁向他們傳播星座相關(guān)內(nèi)容，他們直接參與評論，并高頻率的分享給平均每人

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