小直通車特訓(xùn)營第二課創(chuàng)意對比測試

小賣家直通車訓(xùn)練營–創(chuàng)意、標(biāo)題、對比測試主講–奉孝針對推廣1-2天的數(shù)據(jù)處理情況1：無展現(xiàn)（展現(xiàn)少）關(guān)鍵詞，把出價修改為市場均價的1.5倍情況2：點擊多，沒轉(zhuǎn)化，把點擊多的關(guān)鍵詞出價降低為1.1倍情況3：展現(xiàn)多，無點擊，今日課程主要內(nèi)容：優(yōu)化點擊率怎么樣計算“多”這個概念假如該關(guān)鍵詞的站內(nèi)點擊率是1%如果有300個展現(xiàn)還沒有點擊，是不是展現(xiàn)多，沒點擊？如果數(shù)據(jù)不夠，就保持現(xiàn)在情況，繼續(xù)測試點擊率是直通車的命脈之一解決了點擊率，就解決了直通車的大多數(shù)問題直通車的關(guān)鍵問題1直通車質(zhì)量得分太低，點擊費用壓不下去問題2難以突破流量，定向等各種渠道推廣艱辛問題3直通車怎么燒也很難提高免費流量問題4不管怎么優(yōu)化，就是沒辦法突破點擊率一、直通車創(chuàng)意創(chuàng)意位置關(guān)鍵詞搜索結(jié)果右欄天貓以及金牌賣家隱藏1-2個字（4個字符）普通的C店隱藏0-1個字（2個字符）(帶有數(shù)字空格跟不帶隱藏的字?jǐn)?shù)有差異）創(chuàng)意位置關(guān)鍵詞搜索結(jié)果下欄天貓以及金牌賣家隱藏3個字(6個字符）普通的C店隱藏2個字（4個字符）(帶有數(shù)字空格跟不帶隱藏的字?jǐn)?shù)有差異）愛麗絲長袖T恤女創(chuàng)意位置手機端情況不管是IOS還是安卓系統(tǒng)都會完整顯示20個字創(chuàng)意建議優(yōu)秀創(chuàng)意二、A/B測試思維測試方法標(biāo)題一樣，圖片不一樣VS圖片一樣，標(biāo)題不一樣A/B測試元素分解組合AB測試拆解問題這么多拆解，測試不是沒完沒了？三、設(shè)計四組圖片顏色對比優(yōu)先選擇詳情頁賣點顏色做對比測試優(yōu)先選擇賣得好，賣得多的顏色做對比測試顏色對比顏色對比測試VS展示形式模特圖對比平鋪圖VS展示形式展示多個產(chǎn)品VS展示1個產(chǎn)品VS展示形式構(gòu)圖VS賣點對比賣點對比測試VS賣點對比賣點對比測試VS差異化搜索流量最大的關(guān)鍵詞，按銷量排序以及篩選價格差異化學(xué)習(xí)，模仿價位相仿的產(chǎn)品中，高銷量同時構(gòu)圖又與眾不同的圖片例如同行不是正面就是側(cè)面的拍攝，我就做一張俯視角度開始測試至少設(shè)計4張圖片必選1至少設(shè)計1組顏色對比（無多色的除外）必選2至少設(shè)計1組賣點對比必選3至少設(shè)計1組其他的展示形式其他嘗試學(xué)習(xí)明顯差異化的圖片開始測試推廣計劃里可以點擊查看實時數(shù)據(jù)至少需要累積單款1W展現(xiàn)量或者50個點擊量對比兩張顏色不同的得出1張較好的顏色（兩張都不好，取最好的一張）針對這張較好的顏色，做不同賣點得出1張較好的賣點（如果賣點2張都不好，那就需要需要多做其他賣點）針對較好的賣點進(jìn)行不同展示方式對比（也是可以多做的）得出1張測試好圖片再做一張從差異化里面找出來的圖片常見問題疑問1：上下兩個創(chuàng)意展現(xiàn)量不均，怎么處理?答：上下圖片互換疑問2：測試要多久答：至少2天，必須累積至少單款1W展現(xiàn)量或者50個點擊量

作業(yè)至少設(shè)計4組圖片1提交設(shè)計的4組圖片2截圖提供測試結(jié)果