某品牌泳衣夏季新品發(fā)布宣傳方案

推動(dòng)中國(guó)室內(nèi)運(yùn)動(dòng)時(shí)尚化——2013浩沙泳衣夏季新品發(fā)布宣傳方案項(xiàng)目預(yù)算5傳播背景與消費(fèi)分析1公關(guān)目標(biāo)與傳播主題2媒介策略與執(zhí)行規(guī)劃3目錄創(chuàng)意活動(dòng)闡釋4近年來(lái)，隨著國(guó)內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)的持續(xù)向好，國(guó)內(nèi)泳裝行業(yè)迎來(lái)了前所未有的好時(shí)機(jī)。業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)未來(lái)10年，中國(guó)泳裝消費(fèi)將保持高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，成為服裝行業(yè)增長(zhǎng)幅度最大的產(chǎn)業(yè)之一。新環(huán)境充滿機(jī)遇和自身優(yōu)勢(shì)：一直以來(lái)，浩沙泳衣以推廣活力、時(shí)尚、健康的室內(nèi)運(yùn)動(dòng)文化為宗旨，倡導(dǎo)時(shí)尚健康的生活方式，成功在中國(guó)泳裝業(yè)建立了高端的標(biāo)桿品牌。新環(huán)境充滿多層面公關(guān)挑戰(zhàn)：*行業(yè)層面：國(guó)際品牌與專業(yè)運(yùn)動(dòng)品牌（如李寧）的營(yíng)銷手段更加成熟，給泳裝行業(yè)的眾多品牌帶來(lái)了更大的挑戰(zhàn)與競(jìng)爭(zhēng)。*媒體層面：除了媒體種類的不斷豐富以外，媒體對(duì)于新聞運(yùn)作也日趨成熟，特別是領(lǐng)軍泳裝品牌更是倍加敏感，這也為品牌公關(guān)營(yíng)銷的新聞性和影響力提出了更高的要求。*消費(fèi)者層面：隨著市場(chǎng)的規(guī)范化和媒體的成熟化，消費(fèi)者變得更為理性和智慧。更不容易為普通的企業(yè)宣傳活動(dòng)所打動(dòng)。結(jié)論：公關(guān)事件的效果需要考慮更多消費(fèi)者的心理因素和消費(fèi)需求；宣傳核心需要強(qiáng)調(diào)時(shí)尚、活力元素，倡導(dǎo)時(shí)尚健康的生活方式，引出浩沙品牌概念.泳裝行業(yè)傳播環(huán)境分析浩沙泳衣SWOT分析S-優(yōu)勢(shì)→高端性：一直以推廣活力、時(shí)尚、健康的室內(nèi)運(yùn)動(dòng)文化為宗旨

→管理理念：始終堅(jiān)持打造專業(yè)產(chǎn)品與專業(yè)服務(wù)

→市場(chǎng)卡位：緊密圍繞運(yùn)動(dòng)生活，浩沙的產(chǎn)品豐富而多彩W-劣勢(shì)

→市場(chǎng)危機(jī)（如上海質(zhì)監(jiān)局抽檢不合格）爆發(fā)時(shí)，反應(yīng)遲緩→負(fù)面事件中，危機(jī)公關(guān)應(yīng)對(duì)缺乏延展性，過(guò)于就事論事O-機(jī)會(huì)→中國(guó)優(yōu)質(zhì)功能運(yùn)動(dòng)服裝需求的市場(chǎng)在持續(xù)擴(kuò)大，消費(fèi)人群規(guī)模不斷增長(zhǎng)

→利用已有的良好基礎(chǔ)，凸顯差異化，強(qiáng)化市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)地位

→浩沙泳衣品牌被獲絕大多數(shù)消費(fèi)者所接受和喜愛(ài)T-威脅→競(jìng)品在瓜分市場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)加劇→媒體和消費(fèi)者對(duì)泳衣品牌要求更高

→競(jìng)品的消費(fèi)者定位清晰，傳達(dá)的核心信息精準(zhǔn)

→競(jìng)品的代言人在普通消費(fèi)者中親和力高結(jié)論：浩沙應(yīng)建立國(guó)內(nèi)泳衣行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)品牌，成為中國(guó)室內(nèi)運(yùn)動(dòng)生活方式的制定者和引導(dǎo)者。傳播人群分析產(chǎn)品屬性時(shí)尚活力、有氧健康、快樂(lè)休閑品牌定位中國(guó)最大的室內(nèi)運(yùn)動(dòng)服飾品牌目標(biāo)人群23-40歲人群，中等及偏高收入的都市白領(lǐng)。浩沙泳衣的產(chǎn)品定位傳播對(duì)象消費(fèi)行為分析16-22歲潮流導(dǎo)向情感個(gè)性不成熟味覺(jué)體驗(yàn)喜新喜變純自我23-40歲品牌導(dǎo)向主導(dǎo)話語(yǔ)權(quán)有自己的風(fēng)格相對(duì)成熟兼顧自我和家人帶動(dòng)品類升級(jí)的主力41-55歲實(shí)際家庭導(dǎo)向相對(duì)理性孩子成長(zhǎng)大于自我發(fā)展品牌的參與度相對(duì)低溝通人群

23-40歲，中等偏高收入，中高以上學(xué)歷，生活形態(tài)較豐富多樣白領(lǐng)，工作繁忙，開(kāi)始關(guān)注并在意自己的身體健康，同時(shí)又慣性的維持著忙碌的工作狀態(tài)相對(duì)理性，注重功能，易于被時(shí)尚引導(dǎo)更在意產(chǎn)品和他們時(shí)尚生活的相關(guān)性，能帶來(lái)怎樣的實(shí)際利益

選擇室內(nèi)運(yùn)動(dòng)是為了更加健康的生活方式項(xiàng)目預(yù)算5傳播背景與消費(fèi)分析1公關(guān)目標(biāo)與傳播主題2媒介策略與執(zhí)行規(guī)劃3目錄創(chuàng)意活動(dòng)闡釋4公關(guān)目標(biāo)營(yíng)造輿論熱點(diǎn)，提升消費(fèi)者對(duì)浩沙泳衣新品的關(guān)注傳播浩沙泳衣新品亮點(diǎn)，打造浩沙的產(chǎn)品個(gè)性，強(qiáng)化浩沙泳衣品牌不斷進(jìn)取的經(jīng)營(yíng)創(chuàng)新形象，提升整體品牌的科技感和時(shí)尚感。借助宣時(shí)尚室內(nèi)運(yùn)動(dòng)概念的契機(jī)，提升浩沙泳衣的品牌認(rèn)知度和美譽(yù)度。提高消費(fèi)者對(duì)浩沙泳衣生活方式的認(rèn)知和贊許，提升客戶群體對(duì)浩沙泳衣的品牌定位和消費(fèi)者認(rèn)知。溝通策略以“概念化”傳播為核心，主動(dòng)制造新聞。結(jié)合“活力、時(shí)尚與健康”的核心理念，打造概念化的新聞傳播，有效提升品牌知名度和美譽(yù)度，實(shí)現(xiàn)“小執(zhí)行、大傳播”的效果。以“科技”為結(jié)合點(diǎn)，打造“時(shí)尚功能”的理念。將浩沙泳衣的科技化、標(biāo)準(zhǔn)化定位為行業(yè)高品質(zhì)泳衣的“科技先鋒”，以“科技”引領(lǐng)泳衣行業(yè)品質(zhì)“功能化”的行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)。以第三方證言為傳播動(dòng)力，推動(dòng)浩沙品牌的深入口碑傳播。通過(guò)細(xì)分浩沙泳衣的目標(biāo)人群，從行業(yè)、健康、時(shí)尚、科技等領(lǐng)域，選擇有效的意見(jiàn)領(lǐng)袖并提供故事話語(yǔ)支持，通過(guò)傳統(tǒng)媒體、新媒體等多種媒體平臺(tái)，深入有效地傳播浩沙泳衣所帶來(lái)的室內(nèi)運(yùn)動(dòng)新概念。以策劃線上主題活動(dòng)為項(xiàng)目統(tǒng)籌，精準(zhǔn)傳播浩沙泳衣元素。主動(dòng)策劃線上主題活動(dòng)，吸引浩沙泳衣核心受眾積極參與，持續(xù)制造影響力和傳播力，從側(cè)面引申出浩沙的時(shí)尚健康生活方式。傳播主題“推動(dòng)中國(guó)室內(nèi)運(yùn)動(dòng)時(shí)尚化”——浩沙泳衣開(kāi)啟中國(guó)泳衣“時(shí)尚健康2.0”時(shí)代——建立“浩沙泳衣”影響力：“浩沙生活”作為一種生活態(tài)度，不僅凸顯了“室內(nèi)運(yùn)動(dòng)”的品牌信息，更是將“浩沙泳衣”一詞有效與時(shí)尚、健康等核心信息及都市人的生活品味相關(guān)聯(lián)，從而凸顯品牌的影響力。——有效引發(fā)“消費(fèi)者”、“浩沙泳衣”與“科技”的情感共鳴：“科技”含義，彰顯了專業(yè)性，凸顯浩沙泳衣通過(guò)創(chuàng)新當(dāng)代科技實(shí)現(xiàn)泳衣功能的轉(zhuǎn)變，將有效引發(fā)“消費(fèi)者”、“浩沙泳衣”與“科技”間的情感共鳴。

——用概念實(shí)現(xiàn)“浩沙泳衣”的標(biāo)準(zhǔn)的卡位：與純粹以泳衣原始品質(zhì)為核心的“1.0”時(shí)代相比，中國(guó)泳衣行業(yè)的“時(shí)尚健康2.0”是指代以“科技創(chuàng)新和專業(yè)服務(wù)”帶動(dòng)泳衣行業(yè)提升并達(dá)到功能化的概念。概念主題的延展性：“時(shí)尚健康2.0”時(shí)代系列主題活動(dòng)會(huì)陸續(xù)開(kāi)展，有效豐富浩沙泳衣的概念內(nèi)涵，進(jìn)一步提升品牌的美譽(yù)度。“浩沙生活””“科技生活””“時(shí)尚健康2.0”以設(shè)計(jì)主題和和宏觀形勢(shì)下下的消費(fèi)者新選擇擇引發(fā)話題剝繭抽絲，循循循遞進(jìn)經(jīng)典活力的時(shí)時(shí)尚風(fēng)格是浩沙最顯著而外向化化的特點(diǎn)，以以設(shè)計(jì)為傳播播切入點(diǎn)，既既特征鮮明又又易于引發(fā)關(guān)關(guān)注。與此同同時(shí)，進(jìn)行消消費(fèi)引導(dǎo)，將浩沙品牌的的運(yùn)營(yíng)優(yōu)勢(shì)進(jìn)行隱性傳播播浩沙新品，定定位于白領(lǐng)室室內(nèi)運(yùn)動(dòng)時(shí)尚尚選擇，高性價(jià)比區(qū)別別于其他品牌的的華而不實(shí)，引引發(fā)業(yè)界對(duì)價(jià)價(jià)格的關(guān)注和和猜想。借助新品發(fā)布布會(huì)的“聚焦”效應(yīng)，營(yíng)銷工作正式啟動(dòng)浩沙新品出廠廠立即開(kāi)始價(jià)格前期引導(dǎo)，做做性價(jià)比傳播播以密集型的媒媒體傳播攻勢(shì)勢(shì)打造上市前“熱”效應(yīng)以高性價(jià)形成成對(duì)市場(chǎng)競(jìng)品的強(qiáng)強(qiáng)力沖擊集中炒作產(chǎn)品品賣點(diǎn)，深入傳播傳播升華，浩浩沙引導(dǎo)中國(guó)國(guó)室內(nèi)運(yùn)動(dòng)時(shí)時(shí)尚生活方式式在發(fā)布會(huì)后進(jìn)行大量后續(xù)續(xù)傳播，新品全面解析，為上市市強(qiáng)勁造勢(shì)與時(shí)尚雜志合合作的時(shí)尚營(yíng)營(yíng)銷浩沙泳衣女郎郎主題活動(dòng)浩沙泳衣明星星面對(duì)面新品發(fā)布信息息規(guī)劃浩沙泳衣上市市媒體公關(guān)策略略個(gè)性媒體中低端媒體中高端媒體高端媒體建立媒體傳播新戰(zhàn)場(chǎng)構(gòu)建媒體傳播統(tǒng)一戰(zhàn)線確立媒體傳播主力同盟奠定媒體傳播輿論基礎(chǔ)自上而下進(jìn)行行媒體溝通，，首先與意見(jiàn)見(jiàn)領(lǐng)袖達(dá)成一一致篩選主流媒體體和對(duì)浩沙受眾有有影響力的媒體體展開(kāi)長(zhǎng)期合合作以主力同盟帶帶動(dòng)各地、各各領(lǐng)域媒體，，通過(guò)月度傳傳播形成全國(guó)國(guó)熱潮挑選時(shí)尚、旅旅游、設(shè)計(jì)、、娛樂(lè)、體育育等媒體進(jìn)行行合作，打造造獨(dú)門利器溝通策略詳細(xì)細(xì)描述整體策略新聞宣傳：以新聞宣傳為主線，主動(dòng)策劃新聞熱點(diǎn)，聯(lián)絡(luò)媒體配合提升新品知名度1）網(wǎng)絡(luò)新聞：在網(wǎng)民中形成口碑效應(yīng)：根據(jù)浩沙新品上市流程策劃新聞熱點(diǎn)，通過(guò)逾100家網(wǎng)絡(luò)媒體傳播；2）雜志、電視類媒體對(duì)品牌認(rèn)知度加強(qiáng)：通過(guò)在40余家時(shí)尚、潮流類雜志、電視媒體中刊發(fā)活動(dòng)資訊及產(chǎn)品推薦等相關(guān)報(bào)道，使媒體增強(qiáng)對(duì)浩沙新品的關(guān)注。3）高層采訪提升品牌影響力：通過(guò)與《ChinaDaily》,YOKA、時(shí)尚傳媒、瑞麗、精品購(gòu)物指南等10家媒體合作進(jìn)行高層采訪，增加新品的知名度及影響力。主題活動(dòng)：策劃線上主題活動(dòng)，植入品牌信息和對(duì)品牌的良好評(píng)價(jià)，引發(fā)網(wǎng)友對(duì)浩沙新品的關(guān)注及增加對(duì)品牌個(gè)特的好感度。名人效應(yīng)通過(guò)贊助時(shí)尚潮流名人的形式，以借助名人的影響力，親身演繹品牌魅力，從而對(duì)目標(biāo)人群進(jìn)行隱形傳播，有力帶動(dòng)品牌在時(shí)尚達(dá)人中的接受程度，提升品牌的時(shí)尚屬性。與《瑞麗》及時(shí)尚集團(tuán)旗下潮流雜志《男人裝》進(jìn)行深度合作，策劃拍攝服裝大片。項(xiàng)目預(yù)算5傳播背景與消費(fèi)分析1公關(guān)目標(biāo)與傳播主題2媒介策略與執(zhí)行規(guī)劃3目錄創(chuàng)意活動(dòng)闡釋44月5月6月日常傳播4.20市場(chǎng)發(fā)布會(huì)商場(chǎng)到位正式訂售新品設(shè)計(jì)正式上市其他線上主題正式上市泳衣女郎公關(guān)事件核心媒體溝通訂購(gòu)公關(guān)明星面對(duì)面發(fā)布公關(guān)消費(fèi)市場(chǎng)宏觀觀層面引導(dǎo)；設(shè)計(jì)亮點(diǎn)、潮潮流分析泳衣理念和設(shè)計(jì)理念傳傳播浩沙設(shè)計(jì)理念和設(shè)計(jì)亮亮點(diǎn)解析消費(fèi)市場(chǎng)引導(dǎo)，從宏觀經(jīng)濟(jì)談?wù)剣?guó)內(nèi)室內(nèi)運(yùn)運(yùn)動(dòng)生活方式式上市前大規(guī)模模預(yù)熱，信息息大范圍公布布，形成強(qiáng)大大輿論聲音，，引起消費(fèi)者者關(guān)注和期待產(chǎn)品系列詳細(xì)細(xì)解析上市時(shí)間預(yù)測(cè)測(cè)價(jià)格預(yù)測(cè)、定定位引導(dǎo)及炒炒作媒體全面深度報(bào)道產(chǎn)品亮點(diǎn)全面面透徹宣傳KOL證言上市宣傳及后后期深入挖掘掘，詳盡表現(xiàn)浩沙的品質(zhì)和性能，，將人氣推向向頂點(diǎn)上市信息產(chǎn)品性能亮點(diǎn)點(diǎn)強(qiáng)勢(shì)傳播市場(chǎng)定位及目目標(biāo)人群精確確傳播消費(fèi)者體驗(yàn)KOI證言發(fā)布儀式傳播，新品整體介紹、虛擬訂售啟動(dòng)發(fā)布新聞事件傳播新品整體介紹，性價(jià)比比討論上市時(shí)間預(yù)測(cè)測(cè)預(yù)售信息有限限公布核心信息浩沙新品發(fā)布布三部曲預(yù)熱期熱論期4.30發(fā)布儀式；預(yù)告泳衣亮相相；做產(chǎn)品高端傳播性能分析、訂購(gòu)正式啟動(dòng)引導(dǎo)價(jià)格對(duì)比亮點(diǎn)深入炒作作；各主題推出詳解稿行業(yè)引導(dǎo)分析析；亮點(diǎn)深入剖析析高潮期潮流分析2013年4月網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)啟動(dòng)動(dòng)，部分網(wǎng)絡(luò)絡(luò)及平面新聞配合，前期期預(yù)熱性報(bào)道道預(yù)熱期網(wǎng)絡(luò)新聞；微博活動(dòng)啟動(dòng)動(dòng)部分平面預(yù)熱熱性報(bào)道浩沙泳衣開(kāi)啟中國(guó)泳衣“時(shí)時(shí)尚健康2.0”時(shí)代階段概述：此階段以預(yù)熱性宣傳傳為主；“泳衣女郎””及“明星面面對(duì)面”系列列線上活動(dòng)啟啟動(dòng)，與各類類媒體交叉互互動(dòng)式傳播配合代言明星星及意見(jiàn)領(lǐng)袖證言，短短平快地傳播播“概念化”的的新聞，凸顯浩沙在泳泳衣行業(yè)的標(biāo)標(biāo)桿品質(zhì)媒體吹風(fēng)會(huì)，，前期溝通媒體傳播規(guī)劃劃明星面對(duì)面活活動(dòng)泳衣女郎征集集泳衣理念和設(shè)設(shè)計(jì)理念傳播播浩沙設(shè)計(jì)理念念和設(shè)計(jì)亮點(diǎn)點(diǎn)解析消費(fèi)市場(chǎng)引導(dǎo)導(dǎo)，從宏觀經(jīng)經(jīng)濟(jì)談國(guó)內(nèi)室室內(nèi)運(yùn)動(dòng)生活活方式時(shí)間傳播階段新聞策略活動(dòng)媒介策略宣傳重點(diǎn)媒體吹風(fēng)會(huì)2013年5月新品發(fā)布會(huì)立立體、深入的的報(bào)道高潮期電視新聞報(bào)道道、全國(guó)時(shí)尚尚網(wǎng)絡(luò)覆蓋社會(huì)化媒體傳傳播、BBS熱貼時(shí)尚類媒體專專題報(bào)道浩沙泳衣開(kāi)啟中國(guó)泳衣“時(shí)時(shí)尚健康2.0”時(shí)代媒體傳播規(guī)劃劃明星面對(duì)面活活動(dòng)泳衣女郎征集集發(fā)布會(huì)傳播，，新品整體介介紹、訂售啟啟動(dòng)發(fā)布新聞事件件傳播新品整體介紹紹，性價(jià)比討討論行業(yè)潮流發(fā)布布產(chǎn)品亮點(diǎn)全面面透徹宣傳時(shí)間傳播階段新聞策略活動(dòng)媒介策略宣傳重點(diǎn)母親節(jié)線上活活動(dòng)階段概述：此階段以整合各類媒媒體渠道，全全面宣傳為主主；新品發(fā)布會(huì)現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)至少邀請(qǐng)請(qǐng)65家媒體報(bào)道（（5家電視媒體+20家網(wǎng)絡(luò)媒體+25家平面媒體+15家時(shí)尚類媒體體報(bào)）?！坝疽屡伞薄奔啊懊餍敲婷鎸?duì)面”持續(xù)續(xù)進(jìn)行，母親親節(jié)推廣活動(dòng)動(dòng)啟動(dòng)，與各各類媒體交叉叉互動(dòng)式傳播播代言明星、模模特及意見(jiàn)領(lǐng)袖證言，持續(xù)性推廣廣，線上線下下活動(dòng)同步配配合凸顯浩沙沙在泳衣行行業(yè)的標(biāo)桿品品質(zhì)2013年6月熱點(diǎn)、重點(diǎn)話話題后期跟進(jìn)進(jìn)報(bào)道熱論期社會(huì)化媒體傳傳播、BBS熱貼部分時(shí)尚類媒媒體總結(jié)性報(bào)報(bào)道浩沙泳泳衣開(kāi)啟中國(guó)泳泳衣““時(shí)尚尚健康康2.0”時(shí)代媒體傳傳播規(guī)規(guī)劃明星面面對(duì)面面活動(dòng)動(dòng)泳衣女女郎征征集上市宣宣傳及及后期期深入入挖掘掘，詳詳盡表表現(xiàn)浩浩沙的的品質(zhì)質(zhì)和性性能，，人氣氣推向向頂點(diǎn)點(diǎn)上市信信息產(chǎn)品性性能亮亮點(diǎn)強(qiáng)強(qiáng)勢(shì)傳傳播市場(chǎng)定定位及及目標(biāo)標(biāo)人群群精確確傳播播消費(fèi)者者體驗(yàn)驗(yàn)KOI證言時(shí)間傳播階階段新聞策策略活動(dòng)媒介策策略宣傳重重點(diǎn)端午節(jié)節(jié)線上上活動(dòng)動(dòng)階段概概述：：此階段段以網(wǎng)絡(luò)絡(luò)、部部分平平面媒媒體渠渠道，，重點(diǎn)點(diǎn)宣傳傳；“泳衣衣女郎郎”及及“明明星面面對(duì)面面”持持續(xù)進(jìn)進(jìn)行，，端午午節(jié)推推廣活活動(dòng)啟啟動(dòng)，，與各各類媒媒體交交叉互互動(dòng)式式傳播播；代言明明星、、模特特及意意見(jiàn)領(lǐng)袖證證言，持續(xù)續(xù)性推推廣，，線上上線下下活動(dòng)動(dòng)同步步配合合凸顯顯浩沙沙在在泳衣衣行業(yè)業(yè)的標(biāo)標(biāo)桿品品質(zhì)配合電電視欄欄目、、專家家專業(yè)業(yè)評(píng)論論，亮亮點(diǎn)媒媒體的的深度度報(bào)道道，將將此輪輪傳播播引入入升華華，凸凸顯浩浩沙泳泳衣在在運(yùn)動(dòng)動(dòng)內(nèi)衣衣行業(yè)業(yè)標(biāo)桿桿的高高品質(zhì)質(zhì)。網(wǎng)絡(luò)新新聞傳傳播媒體宣宣傳策策略目的利用病毒營(yíng)銷，營(yíng)造口碑效應(yīng)，帶動(dòng)品牌新品傳播；利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)提升網(wǎng)民對(duì)浩沙年度新品的關(guān)注度，進(jìn)一步贏造品牌好感度。方式建立MINISITE作為活動(dòng)參賽平臺(tái)；泳衣女郎、明星面對(duì)面等進(jìn)行炒作，包括會(huì)員的精準(zhǔn)推廣、創(chuàng)意貼傳播等；策劃系列網(wǎng)絡(luò)新聞，精準(zhǔn)傳播到國(guó)內(nèi)近100家綜合門戶及時(shí)尚類網(wǎng)站；效果通過(guò)意見(jiàn)領(lǐng)袖，實(shí)現(xiàn)口碑營(yíng)銷；品牌的社會(huì)知名度與好感度進(jìn)一步提升。周期2013年4月-6月1、浩沙沙新品品網(wǎng)絡(luò)絡(luò)傳播播創(chuàng)意稿傳播：為“浩沙泳衣女郎”量身訂制創(chuàng)意帖，通過(guò)對(duì)一亮點(diǎn)形象進(jìn)行社會(huì)化媒體炒作，引發(fā)網(wǎng)友關(guān)注，并引發(fā)大量轉(zhuǎn)載。采用微博及BBS的形式，選擇以門戶熱點(diǎn)論壇為主；如天涯、貓撲等。創(chuàng)意貼+活動(dòng)貼傳播：以?shī)蕵?lè)紐帶為傳播基礎(chǔ)，創(chuàng)造熱點(diǎn)事件引發(fā)網(wǎng)友關(guān)注；同時(shí)以巧妙語(yǔ)言發(fā)布活動(dòng)訊息，引發(fā)更多網(wǎng)友了解并關(guān)注本活動(dòng)。炒作熱點(diǎn)形象傳播官網(wǎng)與微博BBS聯(lián)合創(chuàng)意帖與活動(dòng)貼雙渠道傳播建立專門官網(wǎng)對(duì)浩沙泳衣女郎”形象進(jìn)行充分介紹，打造互動(dòng)參與平臺(tái)。將相關(guān)網(wǎng)絡(luò)新聞轉(zhuǎn)載至微博、BBS進(jìn)行傳播，同時(shí)通過(guò)引導(dǎo)回復(fù)，增加網(wǎng)友對(duì)活動(dòng)的關(guān)注，從而深入了解品牌。浩沙新新品網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)傳傳播策策略門戶類、時(shí)時(shí)尚類類論壇壇視頻網(wǎng)網(wǎng)站時(shí)尚類網(wǎng)站站發(fā)稿稿地方論論壇、、博客新浪及及騰訊訊微博博搜狐論論壇、、網(wǎng)易易論壇壇、天天涯論論壇、、貓撲撲、騰騰訊、YOKA時(shí)尚論論壇、、瑞麗麗論壇壇等優(yōu)酷、、土豆豆、愛(ài)愛(ài)奇藝藝、樂(lè)樂(lè)視、、PPTV搜狐視視頻、、騰訊訊視頻頻等核心信信息門戶網(wǎng)網(wǎng)站發(fā)發(fā)稿MINISITEYOKA時(shí)尚、、昕薇時(shí)尚、、瑞麗麗等浩沙泳衣女郎浩沙泳衣服飾微博月度代言人大型評(píng)選活動(dòng)浩沙新新品網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)傳傳播投投放策策略序號(hào)媒體序號(hào)媒體1新華網(wǎng)15中國(guó)時(shí)裝網(wǎng)2人民網(wǎng)16米娜國(guó)際中文網(wǎng)3中國(guó)網(wǎng)17中國(guó)時(shí)尚品牌網(wǎng)4新浪網(wǎng)18搜狐視頻5騰訊網(wǎng)19騰訊視頻6搜狐網(wǎng)20愛(ài)奇藝7網(wǎng)易網(wǎng)21樂(lè)視網(wǎng)8鳳凰網(wǎng)22迅雷看看9環(huán)球網(wǎng)23優(yōu)酷網(wǎng)10YOKA時(shí)尚24土豆網(wǎng)11瑞麗女性網(wǎng)25PPLIVE12服飾流行前線26天涯、貓撲等13時(shí)尚網(wǎng)YOKA等時(shí)尚類論壇14太平洋時(shí)尚女性國(guó)內(nèi)重重點(diǎn)網(wǎng)網(wǎng)媒報(bào)報(bào)道注：具具體合合作媒媒體以以實(shí)際際操作作為準(zhǔn)準(zhǔn)，至至少選取20家網(wǎng)媒媒報(bào)道道目的通過(guò)與時(shí)尚及潮流雜志的深度合作，有效的展示產(chǎn)品和品牌內(nèi)涵，形成熱點(diǎn)話題，對(duì)目標(biāo)人群產(chǎn)生更強(qiáng)輻射力；通過(guò)目標(biāo)雜志的廣度傳播及選題配合，引起時(shí)尚風(fēng)潮；方式深度合作：通過(guò)與潮流雜志《瑞麗》、《時(shí)尚》的深度合作，有效的展示產(chǎn)品和品牌內(nèi)涵，形成熱點(diǎn)話題，對(duì)目標(biāo)人群產(chǎn)生更強(qiáng)輻射力，繼續(xù)發(fā)揮明星效應(yīng)。日常選題配合：通過(guò)與時(shí)尚、潮流類媒體的積極溝通，結(jié)合媒體興趣點(diǎn)，爭(zhēng)取媒體曝光機(jī)會(huì)，實(shí)現(xiàn)合作，從而影響消費(fèi)者，提升品牌認(rèn)知度和美譽(yù)度。高層訪談：通過(guò)安排《ChinaDaily》等權(quán)威專業(yè)類媒體，對(duì)高層進(jìn)行采訪，塑造良好的高層形象，以擴(kuò)大品牌在行業(yè)的影響力和知名度。效果通過(guò)媒體深度合作及選題配合達(dá)到品牌知名度的迅速提升；通過(guò)權(quán)威專業(yè)類媒體將品牌規(guī)劃導(dǎo)向更專業(yè)的趨勢(shì)；周期2013年4月-6月2、浩沙沙新品品平面面?zhèn)鞑ゲゲ呗月陨疃群献髅襟w媒體名稱備注《SOCOOL搜酷》《YOHO！潮流志》《瑞麗》深度合作媒體媒體名稱備注《男人裝》《精品購(gòu)物指南》《嘉人》浩沙新新品平平面深深度合合作注：具具體合合作媒媒體以以實(shí)際際操作作為準(zhǔn)準(zhǔn)，選取3家雜志志深度度合作作，每每家至至少1整P1瑞麗服飾美容

Ray-FM2瑞麗伊人風(fēng)尚Ray-YR3瑞麗時(shí)尚先鋒

Ray-FashionPioneer4世界時(shí)裝之苑ELLE5時(shí)尚Cosmopolitan6服飾美容VOGUE7米娜Mina8昕薇Vivi9時(shí)尚芭莎BAZAAR10嘉人MarieClaire11女性健康

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L’OFFICIELHOMMES19瑞麗男刊Leon20魅力先生Men'sStyle21潮流志

YOHO!22女友GirlFriend23科學(xué)健身健尚

Men'sFitness24運(yùn)動(dòng)休閑

SportsLeisure25品位生活LifeStyle26現(xiàn)代生活用品Choices27優(yōu)客生活UCANLifestyle28首都機(jī)場(chǎng)廣告DM

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ChinaFashionNews浩沙新新品時(shí)時(shí)尚平平媒選選題配配合注：邀邀請(qǐng)至少15家時(shí)尚平平媒參參與報(bào)報(bào)道。。序號(hào)媒體序號(hào)媒體1新華社15經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)2中國(guó)新聞社16華夏時(shí)報(bào)3三聯(lián)生活周刊17每日經(jīng)濟(jì)新聞4北京青年周刊18法制晚報(bào)5新京報(bào)19新聞午報(bào)6京華時(shí)報(bào)20東方早報(bào)7北京晚會(huì)21廣州日?qǐng)?bào)8競(jìng)報(bào)22南方都市報(bào)9環(huán)球時(shí)報(bào)23羊城晚報(bào)10信報(bào)24中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)11中國(guó)青年報(bào)25經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)12中國(guó)日?qǐng)?bào)26第一財(cái)經(jīng)周刊1321世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道27參考消息北京參考14第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)28南方日?qǐng)?bào)國(guó)內(nèi)重重點(diǎn)平平媒報(bào)報(bào)道配配合注：具具體合合作媒媒體以以實(shí)際際操作作為準(zhǔn)準(zhǔn)，至至少選取25家平媒媒報(bào)道道邀請(qǐng)《ChinaDaily》、《VOGUE》、YOKA時(shí)尚網(wǎng)、SOHU、新華社等10家媒體對(duì)高層分分別針對(duì)企業(yè)業(yè)經(jīng)營(yíng)，品牌牌發(fā)展等方面面進(jìn)行面對(duì)面面采訪，同時(shí)時(shí)安排媒體拍拍攝大片，塑塑造良好的高高層形象。浩沙新品平媒媒高層訪談目的電視媒體具有很強(qiáng)的影響力，選擇廣受品牌目標(biāo)人群喜愛(ài)的頻道或者節(jié)目進(jìn)行產(chǎn)品的宣傳，最大限度提升品牌影響力；

方式CCTV、北京電視臺(tái)等新聞采訪報(bào)道；其他電視頻道時(shí)尚節(jié)目報(bào)道。效果提升品牌的影響力，使觀眾了解產(chǎn)品；提升潛在群體和公眾對(duì)品牌的進(jìn)一步認(rèn)知；利用直觀的產(chǎn)品形象植入，提升品牌喜好度。周期2013年5月3、浩沙新品電電視傳播策略略浩沙新品電視視臺(tái)日常選題題配合國(guó)內(nèi)重點(diǎn)電視頻道欄目報(bào)道媒體名稱節(jié)目CCTV綜合頻道新聞30分CCTV新聞?lì)l道新聞直播間北京衛(wèi)視北京您早北京電視臺(tái)財(cái)經(jīng)頻道首都經(jīng)濟(jì)報(bào)道上海電視臺(tái)星尚頻道左右時(shí)尚旅游衛(wèi)視第一時(shí)尚北京電視臺(tái)生活頻道時(shí)尚裝苑廣西衛(wèi)視時(shí)尚中國(guó)CCTV女性時(shí)尚頻道時(shí)尚秀場(chǎng)注：具體合作作媒體以實(shí)際際操作為準(zhǔn)，，至少選取5家電視媒體報(bào)報(bào)道項(xiàng)目預(yù)算5傳播背景與消費(fèi)分析1公關(guān)目標(biāo)與傳播主題2媒介策略與執(zhí)行規(guī)劃3目錄創(chuàng)意活動(dòng)闡釋4浩沙泳衣BIKINI女郎網(wǎng)絡(luò)評(píng)選浩沙泳衣BIKINI女郎網(wǎng)絡(luò)評(píng)選選概述活動(dòng)周期：2013年4月——2013年7月活動(dòng)目標(biāo)：營(yíng)造熱點(diǎn)，提提升廣大消費(fèi)費(fèi)者對(duì)浩沙泳泳衣關(guān)注度傳遞浩沙泳衣衣新品亮點(diǎn)，，增強(qiáng)品牌產(chǎn)產(chǎn)品個(gè)性與時(shí)時(shí)尚感促進(jìn)廣大消費(fèi)費(fèi)者及浩沙會(huì)會(huì)員對(duì)浩沙泳泳衣的購(gòu)買核心信息：大型活動(dòng)網(wǎng)絡(luò)絡(luò)專題與微博博、微信持續(xù)續(xù)互動(dòng)精準(zhǔn)傳遞浩沙沙泳衣品牌元元素浩沙運(yùn)動(dòng)理念念的有效推廣廣打造浩沙泳衣衣BIKINI女郎評(píng)選線上上活動(dòng)，通過(guò)過(guò)微博、BBS及合作雜志評(píng)評(píng)選有效傳播播浩沙泳衣品品牌。與知名時(shí)尚網(wǎng)網(wǎng)站合作，打打造活動(dòng)官網(wǎng)網(wǎng)，全面展示示參選模特風(fēng)風(fēng)采，精準(zhǔn)傳傳遞出活動(dòng)意意圖；網(wǎng)絡(luò)評(píng)選人群群可分為兩部部分，一是參參加浩沙新品品發(fā)布會(huì)活動(dòng)動(dòng)的專業(yè)模特特；二是浩沙沙會(huì)員泳衣風(fēng)風(fēng)采展示；活動(dòng)網(wǎng)站與微微博內(nèi)容形成成有效互動(dòng)，，參與者在微微博自動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)發(fā)，有效的促促進(jìn)官方微博博的粉絲增長(zhǎng)長(zhǎng)。網(wǎng)絡(luò)評(píng)選活動(dòng)動(dòng)將在微博、、BBS及雜志等媒體體中得到廣泛泛傳播浩沙泳衣BIKINI女郎網(wǎng)絡(luò)評(píng)選選mini-site浩沙泳衣其他他互動(dòng)傳播將關(guān)愛(ài)母親健健康，向母親親推薦游泳運(yùn)運(yùn)動(dòng)作為活動(dòng)動(dòng)主題，通過(guò)過(guò)微博活動(dòng)向向母親送上一一份節(jié)日禮物物。參與方式：在2013年5月12日母親節(jié)到來(lái)來(lái)前的半個(gè)月月開(kāi)始活動(dòng)；；成為浩沙微博博粉絲，加入入話題，表達(dá)達(dá)對(duì)母親的關(guān)關(guān)愛(ài)和感激即即可參與活動(dòng)動(dòng)?；顒?dòng)周期：從4月27日開(kāi)始至5月12日止獎(jiǎng)品挑選：送出浩沙泳衣衣及浩沙禮品品。合作推廣：通過(guò)草根進(jìn)行行轉(zhuǎn)發(fā)推廣；；通過(guò)天涯、YOKA等時(shí)尚達(dá)人聚聚集地的論壇壇進(jìn)行推廣母親節(jié)引起的的共鳴使其在在幾天內(nèi)都是是1小時(shí)熱詞中名名列前茅。母親節(jié)當(dāng)天，，以母親節(jié)為為關(guān)鍵詞的祝祝福成為當(dāng)天天微博的主要要內(nèi)容。1、母親節(jié)微博博推廣6月15日的端午節(jié)是是夏季泳裝的的消費(fèi)高峰，不不但能促進(jìn)銷銷售，同時(shí)可可以起到對(duì)品品牌宣傳的作作用。參與方式：在端午節(jié)到來(lái)來(lái)前的半個(gè)月月開(kāi)始活動(dòng)；；成為浩沙微博粉絲，加入話題，并發(fā)布布對(duì)愛(ài)情的理理解、對(duì)愛(ài)人人密語(yǔ)和對(duì)未未來(lái)婚姻的憧憬即可參與與活動(dòng)?；顒?dòng)周期：從6月1日開(kāi)始至6月15日止獎(jiǎng)品挑選：送出浩沙泳衣衣服飾及浩沙沙禮品。合作推廣：通過(guò)草根進(jìn)行行轉(zhuǎn)發(fā)推廣；；通過(guò)YOKA等時(shí)尚達(dá)人聚聚集地的論壇壇進(jìn)行推廣2、端午節(jié)微博博推廣有獎(jiǎng)轉(zhuǎn)發(fā)是最有效的聚攏攏人氣的方式式，通過(guò)大量量轉(zhuǎn)發(fā)能夠在在短時(shí)間內(nèi)起起到廣泛宣傳傳的作用，并并增加有效粉粉絲數(shù)，對(duì)浩沙官方微博的人氣提提升有不錯(cuò)的的效果。參與方式：所有添加浩沙沙官方微博成為好友友；轉(zhuǎn)發(fā)并評(píng)論指指定微博，同同時(shí)轉(zhuǎn)發(fā)5個(gè)好友；評(píng)論樓層在指指定樓層的有有效參與者，，可以獲得獎(jiǎng)獎(jiǎng)品；當(dāng)天送出10份禮品后，活活動(dòng)結(jié)束；獎(jiǎng)品私信登記記后通過(guò)快遞遞送出。。活動(dòng)周期：每周舉辦一次。。合作推廣：通過(guò)草根進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)發(fā)推廣；通過(guò)時(shí)尚達(dá)人聚集地的的論壇進(jìn)行推推廣。3、微活動(dòng)之有有獎(jiǎng)轉(zhuǎn)發(fā)與浩沙健身會(huì)會(huì)員進(jìn)行互動(dòng)動(dòng)，展示自己己的泳衣風(fēng)采采，推廣宣傳傳浩沙運(yùn)動(dòng)理理念，通過(guò)會(huì)會(huì)員圖片的展展示，提升浩浩沙服飾微博博瀏覽量。參與方式：發(fā)布自己的泳泳衣照片，并并與浩沙微博博進(jìn)行互動(dòng)。。會(huì)員獎(jiǎng)勵(lì)：給予會(huì)費(fèi)上的的一定優(yōu)惠。。合作推廣：通過(guò)草根進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)發(fā)推廣；通過(guò)微博、豆豆瓣等時(shí)尚達(dá)人聚集集地的論壇進(jìn)進(jìn)行推廣。4、微活動(dòng)之會(huì)會(huì)員互動(dòng)項(xiàng)目預(yù)算5傳播背景與消費(fèi)分析1公關(guān)目標(biāo)與傳播主題2媒介策略與執(zhí)行規(guī)劃3目錄創(chuàng)意活動(dòng)闡釋442Thankyou!Thankyou!9、靜夜夜四無(wú)無(wú)鄰，，荒居居舊業(yè)業(yè)貧。。。12月月-2212月月-22Wednesday,December14,202210、雨中中黃葉葉樹(shù)，，燈下下白頭頭人。。。02:10:5202:10:5202:1012/14/20222:10:52AM11、以我獨(dú)沈久久，愧君相見(jiàn)見(jiàn)頻。。12月-2202:10:5202:10Dec-2214-Dec-2212、故人江海別別，幾度隔山山川。。02:10:5202:10:5202:10Wednesday,December14,202213、乍乍見(jiàn)見(jiàn)翻翻疑疑夢(mèng)夢(mèng)，，相相悲悲各各問(wèn)問(wèn)年年。。。。12月月-2212月月-2202:10:5202:10:52December14,202214、他他鄉(xiāng)鄉(xiāng)生生白白發(fā)發(fā)，，舊舊國(guó)國(guó)見(jiàn)見(jiàn)青青山山。。。。14十十二二月月20222:10:52上上午午02:10:5212月月-2215、比不不了得得就不不比，，得不不到的的就不不要。。。。十二月月222:10上上午午12月月-2202:10December14,202216、行動(dòng)出出成果，，工作出出財(cái)富。。。2022/12/142:10:5202:10:5214December202217、做前，，能夠環(huán)環(huán)視四周周；做時(shí)時(shí)，你只只能或者者最好沿沿著以腳腳為起點(diǎn)點(diǎn)的射線線向前。。。2:10:52上午午2:10上午午02:10:5212月-229、沒(méi)沒(méi)有有失失敗敗，，只只有有暫暫時(shí)時(shí)停停止止成成功功！！。。12月月-2212月月-22Wednesday,December14,202210、很很多多事事情情努努力力了了未未必必有有結(jié)結(jié)果果，，但但是是不不努努力力卻卻什什么么改改變變也也沒(méi)沒(méi)有有。。。。02:10:5202:10:5202:1012/14/20222:10:52AM11、成功就是日日復(fù)一日那一一點(diǎn)點(diǎn)小小努努力的積累。。。12月-2202:10:5202:10Dec-2214-Dec-2212、世間成事事，不求其其絕對(duì)圓滿滿，留一份份不足，可可得無(wú)限完完美。。02:10:5202:10:5202:10Wednesday,December14,202213、不知香積積寺，數(shù)里