某品牌泳衣夏季新品發(fā)布宣傳方案

推動中國室內(nèi)運動時尚化——2013浩沙泳衣夏季新品發(fā)布宣傳方案項目預(yù)算5傳播背景與消費分析1公關(guān)目標(biāo)與傳播主題2媒介策略與執(zhí)行規(guī)劃3目錄創(chuàng)意活動闡釋4近年來，隨著國內(nèi)宏觀經(jīng)濟的持續(xù)向好，國內(nèi)泳裝行業(yè)迎來了前所未有的好時機。業(yè)內(nèi)人士預(yù)計未來10年，中國泳裝消費將保持高速增長態(tài)勢，成為服裝行業(yè)增長幅度最大的產(chǎn)業(yè)之一。新環(huán)境充滿機遇和自身優(yōu)勢：一直以來，浩沙泳衣以推廣活力、時尚、健康的室內(nèi)運動文化為宗旨，倡導(dǎo)時尚健康的生活方式，成功在中國泳裝業(yè)建立了高端的標(biāo)桿品牌。新環(huán)境充滿多層面公關(guān)挑戰(zhàn)：*行業(yè)層面：國際品牌與專業(yè)運動品牌（如李寧）的營銷手段更加成熟，給泳裝行業(yè)的眾多品牌帶來了更大的挑戰(zhàn)與競爭。*媒體層面：除了媒體種類的不斷豐富以外，媒體對于新聞運作也日趨成熟，特別是領(lǐng)軍泳裝品牌更是倍加敏感，這也為品牌公關(guān)營銷的新聞性和影響力提出了更高的要求。*消費者層面：隨著市場的規(guī)范化和媒體的成熟化，消費者變得更為理性和智慧。更不容易為普通的企業(yè)宣傳活動所打動。結(jié)論：公關(guān)事件的效果需要考慮更多消費者的心理因素和消費需求；宣傳核心需要強調(diào)時尚、活力元素，倡導(dǎo)時尚健康的生活方式，引出浩沙品牌概念.泳裝行業(yè)傳播環(huán)境分析浩沙泳衣SWOT分析S-優(yōu)勢→高端性：一直以推廣活力、時尚、健康的室內(nèi)運動文化為宗旨

→管理理念：始終堅持打造專業(yè)產(chǎn)品與專業(yè)服務(wù)

→市場卡位：緊密圍繞運動生活，浩沙的產(chǎn)品豐富而多彩W-劣勢

→市場危機（如上海質(zhì)監(jiān)局抽檢不合格）爆發(fā)時，反應(yīng)遲緩→負面事件中，危機公關(guān)應(yīng)對缺乏延展性，過于就事論事O-機會→中國優(yōu)質(zhì)功能運動服裝需求的市場在持續(xù)擴大，消費人群規(guī)模不斷增長

→利用已有的良好基礎(chǔ)，凸顯差異化，強化市場領(lǐng)導(dǎo)地位

→浩沙泳衣品牌被獲絕大多數(shù)消費者所接受和喜愛T-威脅→競品在瓜分市場，競爭加劇→媒體和消費者對泳衣品牌要求更高

→競品的消費者定位清晰，傳達的核心信息精準(zhǔn)

→競品的代言人在普通消費者中親和力高結(jié)論：浩沙應(yīng)建立國內(nèi)泳衣行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)品牌，成為中國室內(nèi)運動生活方式的制定者和引導(dǎo)者。傳播人群分析產(chǎn)品屬性時尚活力、有氧健康、快樂休閑品牌定位中國最大的室內(nèi)運動服飾品牌目標(biāo)人群23-40歲人群，中等及偏高收入的都市白領(lǐng)。浩沙泳衣的產(chǎn)品定位傳播對象消費行為分析16-22歲潮流導(dǎo)向情感個性不成熟味覺體驗喜新喜變純自我23-40歲品牌導(dǎo)向主導(dǎo)話語權(quán)有自己的風(fēng)格相對成熟兼顧自我和家人帶動品類升級的主力41-55歲實際家庭導(dǎo)向相對理性孩子成長大于自我發(fā)展品牌的參與度相對低溝通人群

23-40歲，中等偏高收入，中高以上學(xué)歷，生活形態(tài)較豐富多樣白領(lǐng)，工作繁忙，開始關(guān)注并在意自己的身體健康，同時又慣性的維持著忙碌的工作狀態(tài)相對理性，注重功能，易于被時尚引導(dǎo)更在意產(chǎn)品和他們時尚生活的相關(guān)性，能帶來怎樣的實際利益

選擇室內(nèi)運動是為了更加健康的生活方式項目預(yù)算5傳播背景與消費分析1公關(guān)目標(biāo)與傳播主題2媒介策略與執(zhí)行規(guī)劃3目錄創(chuàng)意活動闡釋4公關(guān)目標(biāo)營造輿論熱點，提升消費者對浩沙泳衣新品的關(guān)注傳播浩沙泳衣新品亮點，打造浩沙的產(chǎn)品個性，強化浩沙泳衣品牌不斷進取的經(jīng)營創(chuàng)新形象，提升整體品牌的科技感和時尚感。借助宣時尚室內(nèi)運動概念的契機，提升浩沙泳衣的品牌認知度和美譽度。提高消費者對浩沙泳衣生活方式的認知和贊許，提升客戶群體對浩沙泳衣的品牌定位和消費者認知。溝通策略以“概念化”傳播為核心，主動制造新聞。結(jié)合“活力、時尚與健康”的核心理念，打造概念化的新聞傳播，有效提升品牌知名度和美譽度，實現(xiàn)“小執(zhí)行、大傳播”的效果。以“科技”為結(jié)合點，打造“時尚功能”的理念。將浩沙泳衣的科技化、標(biāo)準(zhǔn)化定位為行業(yè)高品質(zhì)泳衣的“科技先鋒”，以“科技”引領(lǐng)泳衣行業(yè)品質(zhì)“功能化”的行業(yè)發(fā)展趨勢。以第三方證言為傳播動力，推動浩沙品牌的深入口碑傳播。通過細分浩沙泳衣的目標(biāo)人群，從行業(yè)、健康、時尚、科技等領(lǐng)域，選擇有效的意見領(lǐng)袖并提供故事話語支持，通過傳統(tǒng)媒體、新媒體等多種媒體平臺，深入有效地傳播浩沙泳衣所帶來的室內(nèi)運動新概念。以策劃線上主題活動為項目統(tǒng)籌，精準(zhǔn)傳播浩沙泳衣元素。主動策劃線上主題活動，吸引浩沙泳衣核心受眾積極參與，持續(xù)制造影響力和傳播力，從側(cè)面引申出浩沙的時尚健康生活方式。傳播主題“推動中國室內(nèi)運動時尚化”——浩沙泳衣開啟中國泳衣“時尚健康2.0”時代——建立“浩沙泳衣”影響力：“浩沙生活”作為一種生活態(tài)度，不僅凸顯了“室內(nèi)運動”的品牌信息，更是將“浩沙泳衣”一詞有效與時尚、健康等核心信息及都市人的生活品味相關(guān)聯(lián)，從而凸顯品牌的影響力?！行бl(fā)“消費者”、“浩沙泳衣”與“科技”的情感共鳴：“科技”含義，彰顯了專業(yè)性，凸顯浩沙泳衣通過創(chuàng)新當(dāng)代科技實現(xiàn)泳衣功能的轉(zhuǎn)變，將有效引發(fā)“消費者”、“浩沙泳衣”與“科技”間的情感共鳴。

——用概念實現(xiàn)“浩沙泳衣”的標(biāo)準(zhǔn)的卡位：與純粹以泳衣原始品質(zhì)為核心的“1.0”時代相比，中國泳衣行業(yè)的“時尚健康2.0”是指代以“科技創(chuàng)新和專業(yè)服務(wù)”帶動泳衣行業(yè)提升并達到功能化的概念。概念主題的延展性：“時尚健康2.0”時代系列主題活動會陸續(xù)開展，有效豐富浩沙泳衣的概念內(nèi)涵，進一步提升品牌的美譽度?！昂粕成睢薄薄翱萍忌睢薄薄皶r尚健康2.0”以設(shè)計主題和和宏觀形勢下下的消費者新選擇擇引發(fā)話題剝繭抽絲，循循循遞進經(jīng)典活力的時時尚風(fēng)格是浩沙最顯著而外向化化的特點，以以設(shè)計為傳播播切入點，既既特征鮮明又又易于引發(fā)關(guān)關(guān)注。與此同同時，進行消消費引導(dǎo)，將浩沙品牌的的運營優(yōu)勢進行隱性傳播播浩沙新品，定定位于白領(lǐng)室室內(nèi)運動時尚尚選擇，高性價比區(qū)別別于其他品牌的的華而不實，引引發(fā)業(yè)界對價價格的關(guān)注和和猜想。借助新品發(fā)布布會的“聚焦”效應(yīng)，營銷工作正式啟動浩沙新品出廠廠立即開始價格前期引導(dǎo)，做做性價比傳播播以密集型的媒媒體傳播攻勢勢打造上市前“熱”效應(yīng)以高性價形成成對市場競品的強強力沖擊集中炒作產(chǎn)品品賣點，深入傳播傳播升華，浩浩沙引導(dǎo)中國國室內(nèi)運動時時尚生活方式式在發(fā)布會后進行大量后續(xù)續(xù)傳播，新品全面解析，為上市市強勁造勢與時尚雜志合合作的時尚營營銷浩沙泳衣女郎郎主題活動浩沙泳衣明星星面對面新品發(fā)布信息息規(guī)劃浩沙泳衣上市市媒體公關(guān)策略略個性媒體中低端媒體中高端媒體高端媒體建立媒體傳播新戰(zhàn)場構(gòu)建媒體傳播統(tǒng)一戰(zhàn)線確立媒體傳播主力同盟奠定媒體傳播輿論基礎(chǔ)自上而下進行行媒體溝通，，首先與意見見領(lǐng)袖達成一一致篩選主流媒體體和對浩沙受眾有有影響力的媒體體展開長期合合作以主力同盟帶帶動各地、各各領(lǐng)域媒體，，通過月度傳傳播形成全國國熱潮挑選時尚、旅旅游、設(shè)計、、娛樂、體育育等媒體進行行合作，打造造獨門利器溝通策略詳細細描述整體策略新聞宣傳：以新聞宣傳為主線，主動策劃新聞熱點，聯(lián)絡(luò)媒體配合提升新品知名度1）網(wǎng)絡(luò)新聞：在網(wǎng)民中形成口碑效應(yīng)：根據(jù)浩沙新品上市流程策劃新聞熱點，通過逾100家網(wǎng)絡(luò)媒體傳播；2）雜志、電視類媒體對品牌認知度加強：通過在40余家時尚、潮流類雜志、電視媒體中刊發(fā)活動資訊及產(chǎn)品推薦等相關(guān)報道，使媒體增強對浩沙新品的關(guān)注。3）高層采訪提升品牌影響力：通過與《ChinaDaily》,YOKA、時尚傳媒、瑞麗、精品購物指南等10家媒體合作進行高層采訪，增加新品的知名度及影響力。主題活動：策劃線上主題活動，植入品牌信息和對品牌的良好評價，引發(fā)網(wǎng)友對浩沙新品的關(guān)注及增加對品牌個特的好感度。名人效應(yīng)通過贊助時尚潮流名人的形式，以借助名人的影響力，親身演繹品牌魅力，從而對目標(biāo)人群進行隱形傳播，有力帶動品牌在時尚達人中的接受程度，提升品牌的時尚屬性。與《瑞麗》及時尚集團旗下潮流雜志《男人裝》進行深度合作，策劃拍攝服裝大片。項目預(yù)算5傳播背景與消費分析1公關(guān)目標(biāo)與傳播主題2媒介策略與執(zhí)行規(guī)劃3目錄創(chuàng)意活動闡釋44月5月6月日常傳播4.20市場發(fā)布會商場到位正式訂售新品設(shè)計正式上市其他線上主題正式上市泳衣女郎公關(guān)事件核心媒體溝通訂購公關(guān)明星面對面發(fā)布公關(guān)消費市場宏觀觀層面引導(dǎo)；設(shè)計亮點、潮潮流分析泳衣理念和設(shè)計理念傳傳播浩沙設(shè)計理念和設(shè)計亮亮點解析消費市場引導(dǎo)，從宏觀經(jīng)濟談?wù)剣鴥?nèi)室內(nèi)運運動生活方式式上市前大規(guī)模模預(yù)熱，信息息大范圍公布布，形成強大大輿論聲音，，引起消費者者關(guān)注和期待產(chǎn)品系列詳細細解析上市時間預(yù)測測價格預(yù)測、定定位引導(dǎo)及炒炒作媒體全面深度報道產(chǎn)品亮點全面面透徹宣傳KOL證言上市宣傳及后后期深入挖掘掘，詳盡表現(xiàn)浩沙的品質(zhì)和性能，，將人氣推向向頂點上市信息產(chǎn)品性能亮點點強勢傳播市場定位及目目標(biāo)人群精確確傳播消費者體驗KOI證言發(fā)布儀式傳播，新品整體介紹、虛擬訂售啟動發(fā)布新聞事件傳播新品整體介紹，性價比比討論上市時間預(yù)測測預(yù)售信息有限限公布核心信息浩沙新品發(fā)布布三部曲預(yù)熱期熱論期4.30發(fā)布儀式；預(yù)告泳衣亮相相；做產(chǎn)品高端傳播性能分析、訂購正式啟動引導(dǎo)價格對比亮點深入炒作作；各主題推出詳解稿行業(yè)引導(dǎo)分析析；亮點深入剖析析高潮期潮流分析2013年4月網(wǎng)絡(luò)活動啟動動，部分網(wǎng)絡(luò)絡(luò)及平面新聞配合，前期期預(yù)熱性報道道預(yù)熱期網(wǎng)絡(luò)新聞；微博活動啟動動部分平面預(yù)熱熱性報道浩沙泳衣開啟中國泳衣“時時尚健康2.0”時代階段概述：此階段以預(yù)熱性宣傳傳為主；“泳衣女郎””及“明星面面對面”系列列線上活動啟啟動，與各類類媒體交叉互互動式傳播配合代言明星星及意見領(lǐng)袖證言，短短平快地傳播播“概念化”的的新聞，凸顯浩沙在泳泳衣行業(yè)的標(biāo)標(biāo)桿品質(zhì)媒體吹風(fēng)會，，前期溝通媒體傳播規(guī)劃劃明星面對面活活動泳衣女郎征集集泳衣理念和設(shè)設(shè)計理念傳播播浩沙設(shè)計理念念和設(shè)計亮點點解析消費市場引導(dǎo)導(dǎo)，從宏觀經(jīng)經(jīng)濟談國內(nèi)室室內(nèi)運動生活活方式時間傳播階段新聞策略活動媒介策略宣傳重點媒體吹風(fēng)會2013年5月新品發(fā)布會立立體、深入的的報道高潮期電視新聞報道道、全國時尚尚網(wǎng)絡(luò)覆蓋社會化媒體傳傳播、BBS熱貼時尚類媒體專專題報道浩沙泳衣開啟中國泳衣“時時尚健康2.0”時代媒體傳播規(guī)劃劃明星面對面活活動泳衣女郎征集集發(fā)布會傳播，，新品整體介介紹、訂售啟啟動發(fā)布新聞事件件傳播新品整體介紹紹，性價比討討論行業(yè)潮流發(fā)布布產(chǎn)品亮點全面面透徹宣傳時間傳播階段新聞策略活動媒介策略宣傳重點母親節(jié)線上活活動階段概述：此階段以整合各類媒媒體渠道，全全面宣傳為主主；新品發(fā)布會現(xiàn)現(xiàn)場至少邀請請65家媒體報道（（5家電視媒體+20家網(wǎng)絡(luò)媒體+25家平面媒體+15家時尚類媒體體報）。“泳衣女郎””及“明星面面對面”持續(xù)續(xù)進行，母親親節(jié)推廣活動動啟動，與各各類媒體交叉叉互動式傳播播代言明星、模模特及意見領(lǐng)袖證言，持續(xù)性推廣廣，線上線下下活動同步配配合凸顯浩沙沙在泳衣行行業(yè)的標(biāo)桿品品質(zhì)2013年6月熱點、重點話話題后期跟進進報道熱論期社會化媒體傳傳播、BBS熱貼部分時尚類媒媒體總結(jié)性報報道浩沙泳泳衣開啟中國泳泳衣““時尚尚健康康2.0”時代媒體傳傳播規(guī)規(guī)劃明星面面對面面活動動泳衣女女郎征征集上市宣宣傳及及后期期深入入挖掘掘，詳詳盡表表現(xiàn)浩浩沙的的品質(zhì)質(zhì)和性性能，，人氣氣推向向頂點點上市信信息產(chǎn)品性性能亮亮點強強勢傳傳播市場定定位及及目標(biāo)標(biāo)人群群精確確傳播播消費者者體驗驗KOI證言時間傳播階階段新聞策策略活動媒介策策略宣傳重重點端午節(jié)節(jié)線上上活動動階段概概述：：此階段段以網(wǎng)絡(luò)絡(luò)、部部分平平面媒媒體渠渠道，，重點點宣傳傳；“泳衣衣女郎郎”及及“明明星面面對面面”持持續(xù)進進行，，端午午節(jié)推推廣活活動啟啟動，，與各各類媒媒體交交叉互互動式式傳播播；代言明明星、、模特特及意意見領(lǐng)袖證證言，持續(xù)續(xù)性推推廣，，線上上線下下活動動同步步配合合凸顯顯浩沙沙在在泳衣衣行業(yè)業(yè)的標(biāo)標(biāo)桿品品質(zhì)配合電電視欄欄目、、專家家專業(yè)業(yè)評論論，亮亮點媒媒體的的深度度報道道，將將此輪輪傳播播引入入升華華，凸凸顯浩浩沙泳泳衣在在運動動內(nèi)衣衣行業(yè)業(yè)標(biāo)桿桿的高高品質(zhì)質(zhì)。網(wǎng)絡(luò)新新聞傳傳播媒體宣宣傳策策略目的利用病毒營銷，營造口碑效應(yīng)，帶動品牌新品傳播；利用網(wǎng)絡(luò)平臺提升網(wǎng)民對浩沙年度新品的關(guān)注度，進一步贏造品牌好感度。方式建立MINISITE作為活動參賽平臺；泳衣女郎、明星面對面等進行炒作，包括會員的精準(zhǔn)推廣、創(chuàng)意貼傳播等；策劃系列網(wǎng)絡(luò)新聞，精準(zhǔn)傳播到國內(nèi)近100家綜合門戶及時尚類網(wǎng)站；效果通過意見領(lǐng)袖，實現(xiàn)口碑營銷；品牌的社會知名度與好感度進一步提升。周期2013年4月-6月1、浩沙沙新品品網(wǎng)絡(luò)絡(luò)傳播播創(chuàng)意稿傳播：為“浩沙泳衣女郎”量身訂制創(chuàng)意帖，通過對一亮點形象進行社會化媒體炒作，引發(fā)網(wǎng)友關(guān)注，并引發(fā)大量轉(zhuǎn)載。采用微博及BBS的形式，選擇以門戶熱點論壇為主；如天涯、貓撲等。創(chuàng)意貼+活動貼傳播：以娛樂紐帶為傳播基礎(chǔ)，創(chuàng)造熱點事件引發(fā)網(wǎng)友關(guān)注；同時以巧妙語言發(fā)布活動訊息，引發(fā)更多網(wǎng)友了解并關(guān)注本活動。炒作熱點形象傳播官網(wǎng)與微博BBS聯(lián)合創(chuàng)意帖與活動貼雙渠道傳播建立專門官網(wǎng)對浩沙泳衣女郎”形象進行充分介紹，打造互動參與平臺。將相關(guān)網(wǎng)絡(luò)新聞轉(zhuǎn)載至微博、BBS進行傳播，同時通過引導(dǎo)回復(fù)，增加網(wǎng)友對活動的關(guān)注，從而深入了解品牌。浩沙新新品網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)傳傳播策策略門戶類、時時尚類類論壇壇視頻網(wǎng)網(wǎng)站時尚類網(wǎng)站站發(fā)稿稿地方論論壇、、博客新浪及及騰訊訊微博博搜狐論論壇、、網(wǎng)易易論壇壇、天天涯論論壇、、貓撲撲、騰騰訊、YOKA時尚論論壇、、瑞麗麗論壇壇等優(yōu)酷、、土豆豆、愛愛奇藝藝、樂樂視、、PPTV搜狐視視頻、、騰訊訊視頻頻等核心信信息門戶網(wǎng)網(wǎng)站發(fā)發(fā)稿MINISITEYOKA時尚、、昕薇時尚、、瑞麗麗等浩沙泳衣女郎浩沙泳衣服飾微博月度代言人大型評選活動浩沙新新品網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)傳傳播投投放策策略序號媒體序號媒體1新華網(wǎng)15中國時裝網(wǎng)2人民網(wǎng)16米娜國際中文網(wǎng)3中國網(wǎng)17中國時尚品牌網(wǎng)4新浪網(wǎng)18搜狐視頻5騰訊網(wǎng)19騰訊視頻6搜狐網(wǎng)20愛奇藝7網(wǎng)易網(wǎng)21樂視網(wǎng)8鳳凰網(wǎng)22迅雷看看9環(huán)球網(wǎng)23優(yōu)酷網(wǎng)10YOKA時尚24土豆網(wǎng)11瑞麗女性網(wǎng)25PPLIVE12服飾流行前線26天涯、貓撲等13時尚網(wǎng)YOKA等時尚類論壇14太平洋時尚女性國內(nèi)重重點網(wǎng)網(wǎng)媒報報道注：具具體合合作媒媒體以以實際際操作作為準(zhǔn)準(zhǔn)，至至少選取20家網(wǎng)媒媒報道道目的通過與時尚及潮流雜志的深度合作，有效的展示產(chǎn)品和品牌內(nèi)涵，形成熱點話題，對目標(biāo)人群產(chǎn)生更強輻射力；通過目標(biāo)雜志的廣度傳播及選題配合，引起時尚風(fēng)潮；方式深度合作：通過與潮流雜志《瑞麗》、《時尚》的深度合作，有效的展示產(chǎn)品和品牌內(nèi)涵，形成熱點話題，對目標(biāo)人群產(chǎn)生更強輻射力，繼續(xù)發(fā)揮明星效應(yīng)。日常選題配合：通過與時尚、潮流類媒體的積極溝通，結(jié)合媒體興趣點，爭取媒體曝光機會，實現(xiàn)合作，從而影響消費者，提升品牌認知度和美譽度。高層訪談：通過安排《ChinaDaily》等權(quán)威專業(yè)類媒體，對高層進行采訪，塑造良好的高層形象，以擴大品牌在行業(yè)的影響力和知名度。效果通過媒體深度合作及選題配合達到品牌知名度的迅速提升；通過權(quán)威專業(yè)類媒體將品牌規(guī)劃導(dǎo)向更專業(yè)的趨勢；周期2013年4月-6月2、浩沙沙新品品平面面?zhèn)鞑ゲゲ呗月陨疃群献髅襟w媒體名稱備注《SOCOOL搜酷》《YOHO！潮流志》《瑞麗》深度合作媒體媒體名稱備注《男人裝》《精品購物指南》《嘉人》浩沙新新品平平面深深度合合作注：具具體合合作媒媒體以以實際際操作作為準(zhǔn)準(zhǔn)，選取3家雜志志深度度合作作，每每家至至少1整P1瑞麗服飾美容

Ray-FM2瑞麗伊人風(fēng)尚Ray-YR3瑞麗時尚先鋒

Ray-FashionPioneer4世界時裝之苑ELLE5時尚Cosmopolitan6服飾美容VOGUE7米娜Mina8昕薇Vivi9時尚芭莎BAZAAR10嘉人MarieClaire11女性健康

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L’OFFICIELHOMMES19瑞麗男刊Leon20魅力先生Men'sStyle21潮流志

YOHO!22女友GirlFriend23科學(xué)健身健尚

Men'sFitness24運動休閑

SportsLeisure25品位生活LifeStyle26現(xiàn)代生活用品Choices27優(yōu)客生活UCANLifestyle28首都機場廣告DM

CapitalAirportDirectMail29男人志

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ChinaFashionNews浩沙新新品時時尚平平媒選選題配配合注：邀邀請至少15家時尚平平媒參參與報報道。。序號媒體序號媒體1新華社15經(jīng)濟日報2中國新聞社16華夏時報3三聯(lián)生活周刊17每日經(jīng)濟新聞4北京青年周刊18法制晚報5新京報19新聞午報6京華時報20東方早報7北京晚會21廣州日報8競報22南方都市報9環(huán)球時報23羊城晚報10信報24中國經(jīng)營報11中國青年報25經(jīng)濟觀察報12中國日報26第一財經(jīng)周刊1321世紀(jì)經(jīng)濟報道27參考消息北京參考14第一財經(jīng)日報28南方日報國內(nèi)重重點平平媒報報道配配合注：具具體合合作媒媒體以以實際際操作作為準(zhǔn)準(zhǔn)，至至少選取25家平媒媒報道道邀請《ChinaDaily》、《VOGUE》、YOKA時尚網(wǎng)、SOHU、新華社等10家媒體對高層分分別針對企業(yè)業(yè)經(jīng)營，品牌牌發(fā)展等方面面進行面對面面采訪，同時時安排媒體拍拍攝大片，塑塑造良好的高高層形象。浩沙新品平媒媒高層訪談目的電視媒體具有很強的影響力，選擇廣受品牌目標(biāo)人群喜愛的頻道或者節(jié)目進行產(chǎn)品的宣傳，最大限度提升品牌影響力；

方式CCTV、北京電視臺等新聞采訪報道；其他電視頻道時尚節(jié)目報道。效果提升品牌的影響力，使觀眾了解產(chǎn)品；提升潛在群體和公眾對品牌的進一步認知；利用直觀的產(chǎn)品形象植入，提升品牌喜好度。周期2013年5月3、浩沙新品電電視傳播策略略浩沙新品電視視臺日常選題題配合國內(nèi)重點電視頻道欄目報道媒體名稱節(jié)目CCTV綜合頻道新聞30分CCTV新聞頻道新聞直播間北京衛(wèi)視北京您早北京電視臺財經(jīng)頻道首都經(jīng)濟報道上海電視臺星尚頻道左右時尚旅游衛(wèi)視第一時尚北京電視臺生活頻道時尚裝苑廣西衛(wèi)視時尚中國CCTV女性時尚頻道時尚秀場注：具體合作作媒體以實際際操作為準(zhǔn)，，至少選取5家電視媒體報報道項目預(yù)算5傳播背景與消費分析1公關(guān)目標(biāo)與傳播主題2媒介策略與執(zhí)行規(guī)劃3目錄創(chuàng)意活動闡釋4浩沙泳衣BIKINI女郎網(wǎng)絡(luò)評選浩沙泳衣BIKINI女郎網(wǎng)絡(luò)評選選概述活動周期：2013年4月——2013年7月活動目標(biāo)：營造熱點，提提升廣大消費費者對浩沙泳泳衣關(guān)注度傳遞浩沙泳衣衣新品亮點，，增強品牌產(chǎn)產(chǎn)品個性與時時尚感促進廣大消費費者及浩沙會會員對浩沙泳泳衣的購買核心信息：大型活動網(wǎng)絡(luò)絡(luò)專題與微博博、微信持續(xù)續(xù)互動精準(zhǔn)傳遞浩沙沙泳衣品牌元元素浩沙運動理念念的有效推廣廣打造浩沙泳衣衣BIKINI女郎評選線上上活動，通過過微博、BBS及合作雜志評評選有效傳播播浩沙泳衣品品牌。與知名時尚網(wǎng)網(wǎng)站合作，打打造活動官網(wǎng)網(wǎng)，全面展示示參選模特風(fēng)風(fēng)采，精準(zhǔn)傳傳遞出活動意意圖；網(wǎng)絡(luò)評選人群群可分為兩部部分，一是參參加浩沙新品品發(fā)布會活動動的專業(yè)模特特；二是浩沙沙會員泳衣風(fēng)風(fēng)采展示；活動網(wǎng)站與微微博內(nèi)容形成成有效互動，，參與者在微微博自動轉(zhuǎn)發(fā)發(fā)，有效的促促進官方微博博的粉絲增長長。網(wǎng)絡(luò)評選活動動將在微博、、BBS及雜志等媒體體中得到廣泛泛傳播浩沙泳衣BIKINI女郎網(wǎng)絡(luò)評選選mini-site浩沙泳衣其他他互動傳播將關(guān)愛母親健健康，向母親親推薦游泳運運動作為活動動主題，通過過微博活動向向母親送上一一份節(jié)日禮物物。參與方式：在2013年5月12日母親節(jié)到來來前的半個月月開始活動；；成為浩沙微博博粉絲，加入入話題，表達達對母親的關(guān)關(guān)愛和感激即即可參與活動動?；顒又芷冢簭?月27日開始至5月12日止獎品挑選：送出浩沙泳衣衣及浩沙禮品品。合作推廣：通過草根進行行轉(zhuǎn)發(fā)推廣；；通過天涯、YOKA等時尚達人聚聚集地的論壇壇進行推廣母親節(jié)引起的的共鳴使其在在幾天內(nèi)都是是1小時熱詞中名名列前茅。母親節(jié)當(dāng)天，，以母親節(jié)為為關(guān)鍵詞的祝祝福成為當(dāng)天天微博的主要要內(nèi)容。1、母親節(jié)微博博推廣6月15日的端午節(jié)是是夏季泳裝的的消費高峰，不不但能促進銷銷售，同時可可以起到對品品牌宣傳的作作用。參與方式：在端午節(jié)到來來前的半個月月開始活動；；成為浩沙微博粉絲，加入話題，并發(fā)布布對愛情的理理解、對愛人人密語和對未未來婚姻的憧憬即可參與與活動?；顒又芷冢簭?月1日開始至6月15日止獎品挑選：送出浩沙泳衣衣服飾及浩沙沙禮品。合作推廣：通過草根進行行轉(zhuǎn)發(fā)推廣；；通過YOKA等時尚達人聚聚集地的論壇壇進行推廣2、端午節(jié)微博博推廣有獎轉(zhuǎn)發(fā)是最有效的聚攏攏人氣的方式式，通過大量量轉(zhuǎn)發(fā)能夠在在短時間內(nèi)起起到廣泛宣傳傳的作用，并并增加有效粉粉絲數(shù)，對浩沙官方微博的人氣提提升有不錯的的效果。參與方式：所有添加浩沙沙官方微博成為好友友；轉(zhuǎn)發(fā)并評論指指定微博，同同時轉(zhuǎn)發(fā)5個好友；評論樓層在指指定樓層的有有效參與者，，可以獲得獎獎品；當(dāng)天送出10份禮品后，活活動結(jié)束；獎品私信登記記后通過快遞遞送出。。活動周期：每周舉辦一次。。合作推廣：通過草根進行轉(zhuǎn)發(fā)發(fā)推廣；通過時尚達人聚集地的的論壇進行推推廣。3、微活動之有有獎轉(zhuǎn)發(fā)與浩沙健身會會員進行互動動，展示自己己的泳衣風(fēng)采采，推廣宣傳傳浩沙運動理理念，通過會會員圖片的展展示，提升浩浩沙服飾微博博瀏覽量。參與方式：發(fā)布自己的泳泳衣照片，并并與浩沙微博博進行互動。。會員獎勵：給予會費上的的一定優(yōu)惠。。合作推廣：通過草根進行轉(zhuǎn)發(fā)發(fā)推廣；通過微博、豆豆瓣等時尚達人聚集集地的論壇進進行推廣。4、微活動之會會員互動項目預(yù)算5傳播背景與消費分析1公關(guān)目標(biāo)與傳播主題2媒介策略與執(zhí)行規(guī)劃3目錄創(chuàng)意活動闡釋442Thankyou!Thankyou!9、靜夜夜四無無鄰，，荒居居舊業(yè)業(yè)貧。。。12月月-2212月月-22Wednesday,December14,202210、雨中中黃葉葉樹，，燈下下白頭頭人。。。02:10:5202:10:5202:1012/14/20222:10:52AM11、以我獨沈久久，愧君相見見頻。。12月-2202:10:5202:10Dec-2214-Dec-2212、故人江海別別，幾度隔山山川。。02:10:5202:10:5202:10Wednesday,December14,202213、乍乍見見翻翻疑疑夢夢，，相相悲悲各各問問年年。。。。12月月-2212月月-2202:10:5202:10:52December14,202214、他他鄉(xiāng)鄉(xiāng)生生白白發(fā)發(fā)，，舊舊國國見見青青山山。。。。14十十二二月月20222:10:52上上午午02:10:5212月月-2215、比不不了得得就不不比，，得不不到的的就不不要。。。。十二月月222:10上上午午12月月-2202:10December14,202216、行動出出成果，，工作出出財富。。。2022/12/142:10:5202:10:5214December202217、做前，，能夠環(huán)環(huán)視四周周；做時時，你只只能或者者最好沿沿著以腳腳為起點點的射線線向前。。。2:10:52上午午2:10上午午02:10:5212月-229、沒沒有有失失敗敗，，只只有有暫暫時時停停止止成成功功！！。。12月月-2212月月-22Wednesday,December14,202210、很很多多事事情情努努力力了了未未必必有有結(jié)結(jié)果果，，但但是是不不努努力力卻卻什什么么改改變變也也沒沒有有。。。。02:10:5202:10:5202:1012/14/20222:10:52AM11、成功就是日日復(fù)一日那一一點點小小努努力的積累。。。12月-2202:10:5202:10Dec-2214-Dec-2212、世間成事事，不求其其絕對圓滿滿，留一份份不足，可可得無限完完美。。02:10:5202:10:5202:10Wednesday,December14,202213、不知香積積寺，數(shù)里