Chinajoy會展策劃分析課件

中國國際數(shù)碼互動娛樂展覽會CHINADIGITALINTERTAINMENTEXPO&CONFRENCE2013周秋慶0103694中國國際數(shù)碼互動娛樂展覽會CHINADIGITALI1前言中國國際數(shù)碼互動娛樂展覽會是繼日本東京電玩展之后的又一同類型互動娛樂大展。在促進(jìn)中外優(yōu)秀電子娛樂產(chǎn)品貿(mào)易、學(xué)術(shù)交流的同時，展覽會組委會希望通過此項活動來協(xié)助國家政府部門共同引導(dǎo)青少年健康使用電子和網(wǎng)絡(luò)游戲出版產(chǎn)品，鼓勵國民參與抵制盜版電子出版物，使國內(nèi)企業(yè)制作的具有中國特色的優(yōu)秀電子娛樂產(chǎn)品在全國乃至國際范圍內(nèi)得以廣，在國際上樹立中國電子出版物知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的新形象，讓世界了解中國。展覽會在展示新產(chǎn)品、傳播新技術(shù)的同時，也能成為中國政府機構(gòu)傳達(dá)產(chǎn)業(yè)政策、獲取市場信息、了解產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r以及吸收國內(nèi)外企業(yè)意見、建議的窗口。為中國數(shù)碼互動娛樂產(chǎn)業(yè)的健康、規(guī)范和快速發(fā)展起到積極的作用。ChinaJoy前言中國國際數(shù)碼互動娛樂展覽會是繼日本東京電玩展之后的又一同2目錄CONTENTS展會基本信息展會活動流程可行性分析展會宣傳推廣會場布置調(diào)度預(yù)算及評估目錄CONTENTS展會基本信息展會活動流程可行性分析展會宣3展會基本信息展會概況1組織結(jié)構(gòu)2中國國際數(shù)碼互動娛樂產(chǎn)品及技術(shù)應(yīng)用展覽會，簡稱“ChinaJoy”游戲展，是繼美國E3展、日本東京電玩展之后的又一同類型互動娛樂大展，尤以網(wǎng)絡(luò)游戲為主。每年舉辦一屆，眾多游戲廠家參展，發(fā)布新產(chǎn)品、發(fā)放游戲賬號與游戲周邊、Cosplay表演，吸引大量游戲愛好者前往。2012年7月25日，第十屆“ChinaJoy”在上海開幕，游戲高峰論壇召開。展覽會每年都會吸引來自歐洲、美洲、日本、韓國、東南亞各國、中國大陸以及臺灣、香港等國家和地區(qū)從事數(shù)碼互動娛樂業(yè)的廠家匯聚在上海。歷屆中國國際數(shù)碼互動娛樂展覽會充分展示國際最前沿的數(shù)碼互動娛樂產(chǎn)品和技術(shù)，同時，全球產(chǎn)業(yè)界的專業(yè)人士也將針對中國數(shù)碼互動娛樂產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢各抒己見。主辦單位

中華人民共和國新聞出版總署

中華人民共和國科學(xué)技術(shù)部中華人民共和國工業(yè)和信息化部中國國家體育總局中國國際貿(mào)易促進(jìn)委員會中華人民共和國國家版權(quán)局上海市人民政府支持單位承辦單位中國出版工作者協(xié)會游戲出版物工作委員會上海市新聞出版局北京漢威信恒展覽有限公司協(xié)辦單位

上海市浦東新區(qū)人民政府ChinaJoy標(biāo)志展會交通路線3地理位置：上海新國際博覽中心（SNIEC）坐落于上海浦東開發(fā)區(qū)，比鄰世紀(jì)公園。SNIEC東距浦東國際機場35公里，西距虹橋國際機場32公里。中國首條磁懸浮列車和地鐵2號線在中心附近匯聚，與多條公交線路編織起的交通網(wǎng)絡(luò)拉近了中心與城市的各個角落的距離。如何抵達(dá)SNIEC上海新國際博覽中心（SNIEC）坐落于上海浦東經(jīng)濟與工業(yè)核心發(fā)展區(qū)。地鐵7號線可直達(dá)SNIEC，其花木路站緊鄰上海新國際博覽中心W5號展廳。此外，大型交通樞紐中心—龍陽路站（位于龍陽路上）距離SNIEC僅600余米，地鐵2號線、地鐵7號線、磁浮列車、以及多條公交線路交匯于此，由龍陽路站步行10分鐘，即可抵達(dá)SNIEC。地圖示意圖展會基本信息展會概況1組織結(jié)構(gòu)2中國國際數(shù)碼互動娛樂產(chǎn)品及技4可行性分析市場環(huán)境分析之宏觀環(huán)境分析

中國數(shù)碼娛樂產(chǎn)業(yè)國際化交流平臺已經(jīng)成為國內(nèi)外游戲企業(yè)了解行業(yè)管理政策的最重要窗口。圍繞已成功舉辦十屆的“中國國際數(shù)碼互動娛樂展覽會”（英文簡稱ChinaJoy）以及三大會議每年都會邀請有關(guān)管理部門領(lǐng)導(dǎo)、游戲企業(yè)界知名代表與會，舉辦多場業(yè)界最熱門、最前沿的論壇，從而使中國數(shù)碼娛樂產(chǎn)業(yè)國際化交流平臺逐漸成為國內(nèi)外產(chǎn)業(yè)界充分了解管理政策的一個最重要窗口。

在上海，中國數(shù)碼娛樂產(chǎn)業(yè)國際化交流平臺作為國內(nèi)外著名的數(shù)碼互動娛樂產(chǎn)業(yè)活動，對上海市的會展經(jīng)濟同樣產(chǎn)生了巨大的影響。據(jù)統(tǒng)計，中國數(shù)碼娛樂產(chǎn)業(yè)國際化交流平臺帶動了上海浦東區(qū)域內(nèi)的酒店業(yè)和餐飲業(yè)，僅住宿一項收入總額在3500萬左右；展會還刺激了展覽裝修行業(yè)、AV（音響和視頻）租賃業(yè)的發(fā)展；對上海地區(qū)廣告業(yè)的推動也非常明顯，在組委會大量公眾廣告投放的帶動下，眾多參展公司也隨即投入了大量的展品廣告，廣告投放形式包括地鐵廣告、公交廣告、城市廣告、平面媒體廣告、網(wǎng)絡(luò)媒體廣告、電視/電臺廣告以及現(xiàn)場演出宣傳等多種廣告宣傳形式，平均每家展商在展會前期和展期中的廣告宣傳費用在80-100萬。數(shù)據(jù)顯示，中國數(shù)碼娛樂產(chǎn)業(yè)國際化交流平臺為上海城市經(jīng)濟帶來的直接收入將近1.5億人民幣?？尚行苑治鍪袌霏h(huán)境分析之宏觀環(huán)境分析中國數(shù)碼娛5可行性分析市場環(huán)境分析之微觀環(huán)境分析

ChinaJoy已經(jīng)連續(xù)成功舉辦了九年并即將迎來他的十周年，他將又一次在國際游戲產(chǎn)業(yè)界掀起“中國游戲產(chǎn)業(yè)風(fēng)暴”。展會的國際性、專業(yè)性和權(quán)威性得到了世界各地產(chǎn)業(yè)人士的高度認(rèn)可，每年國際上諸多主流游戲出版發(fā)行公司均委派高層代表前往ChinaJoy進(jìn)行市場考察。中外參展商的積極參與和國內(nèi)外游戲企業(yè)高層對論壇會議活動的高度重視一直是ChinaJoy取得圓滿成功的關(guān)鍵。

展會相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，7月28日-30日，專業(yè)觀眾人數(shù)10660人次，7月28日-31日，媒體人次6243人次，7月28日，普通觀眾人數(shù)32,508人，7月29日普通觀眾人數(shù)47,639人，7月30日，普通觀眾人數(shù)44,059人，7月31日，普通觀眾人數(shù)32,031人，普通觀眾總計156,309人。通過對展覽會最后一天主辦單位下發(fā)的展商意見反饋表的回收結(jié)果看【97.3%】的參展公司對大會組織、媒體報道、觀眾的數(shù)量和質(zhì)量以及參展效果均表示滿意或非常滿意，同時期待下一屆ChinaJoy的舉辦?？尚行苑治鍪袌霏h(huán)境分析之微觀環(huán)境分析China6WOT分析s網(wǎng)頁游戲的發(fā)展，首先是用戶規(guī)模，這是一個非常龐大的市場，這是一個高速增長的市場。截至今年上半年中國的網(wǎng)頁游戲用戶超過2.1億，相對于5.6億的網(wǎng)民達(dá)到了一半的數(shù)字。數(shù)據(jù)說明，潛在參展群眾在急速增加。WOT分析s7迅速的增長

伴隨著中國民族游戲產(chǎn)業(yè)自主創(chuàng)新能力的不斷提高和全球游戲產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，中國數(shù)碼娛樂產(chǎn)業(yè)國際化交流平臺的規(guī)模和影響力也不斷提升，更多國際知名企業(yè)，如韓國文化產(chǎn)業(yè)振興院、國際游戲開發(fā)商協(xié)會、微軟公司、美國EA公司等都以非常積極的姿態(tài)參與了展會，國際尖端硬件技術(shù)和產(chǎn)品紛紛在ChinaJoy亮相。

CGBC、CGDC、CGOC三大商務(wù)活動及BTB的綜合商務(wù)洽談區(qū)使全球產(chǎn)業(yè)同行了解到了中國數(shù)碼互動娛樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展的強勁驅(qū)動力、以及蘊含在中國游戲產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品出口和技術(shù)引進(jìn)給中外企業(yè)價值，均成為全球企業(yè)再次參與中國數(shù)碼娛樂產(chǎn)業(yè)國際化交流平臺的最強動力。也因此每年都會吸引歐洲、北美、亞洲等地區(qū)的眾多知名游戲企業(yè)參加，展會現(xiàn)已成為中外游戲產(chǎn)業(yè)界展示創(chuàng)新成果，促進(jìn)版權(quán)貿(mào)易，擴大開發(fā)合作，加強技術(shù)交流的國際化平臺。以前幾年展會積累的經(jīng)驗和教訓(xùn)為基礎(chǔ)，此次展會在硬件方面其展出面積規(guī)模，展出參展商、參展企業(yè)數(shù)量等都相對提高，充分發(fā)揮“展出精品，覆蓋市場，服務(wù)優(yōu)秀”的特色。在軟件設(shè)施方面此次展會也有著進(jìn)一步的提升，比如參展企業(yè)的展臺搭建、表演展示手段、展示類型等等。此展會在宣傳方面既采用相對統(tǒng)一，且又靈活多樣的市場拓展手段和宣傳手段，最大限度的挖掘活動利潤點，除正常的軟硬性宣傳外，還通過其它形式擴大宣傳，用各種媒介資源，創(chuàng)辦論壇，多媒體宣傳，宣傳力度比以往廣。以及全面的票房促進(jìn)方式來提升展會的品牌認(rèn)知度及效益。以及全面的票房促進(jìn)方式來提升展會的品牌認(rèn)知度及效益。迅速的增長伴隨著中國民族游戲產(chǎn)業(yè)自主創(chuàng)新能力的8s

OT分析w一、頁游用戶的生態(tài)非常脆弱，因為這些游戲用戶都是成年人，他們工作生活非常繁忙，他們分配給某一種游戲也好，他所分配的精力都是非常少的，當(dāng)這一群人，非常繁忙的一群人，時間非常少的一群人，在一起促成的游戲生態(tài)，這個生態(tài)本身就很脆弱的。為了解決這個問題，展會必須富有創(chuàng)新，不斷的去挑戰(zhàn)去適應(yīng)這個市場的變化。二、會展參與者的認(rèn)知水平和生活水平，以及他們對待社會的認(rèn)知程度是較高的，所以當(dāng)你做產(chǎn)品的時候你必須賦予這個展會更深厚的文化內(nèi)涵，用一種簡單的方式去表達(dá)你的內(nèi)涵。這種過程具有較大的難度。三、信息爆發(fā)的時代，這個時候用戶他個人的修養(yǎng)，以及他個人的認(rèn)知，以及對待這個社會的態(tài)度越來越快，以至于他的需求變化變得非?？?。sOT分析w一、頁游用戶的生態(tài)非常脆弱，因為這9SWT分析o

上海游族信息技術(shù)有限公司創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官林奇在ChinaJoy2012高峰論壇上表示，頁游市場從誕生開始就是一個全球化的市場，頁游企業(yè)跟客戶端游戲企業(yè)是競合關(guān)系。中國頁游企業(yè)從一開始就以自主研發(fā)的形象出現(xiàn)在行業(yè)面前，其實是跟頁游的用戶特征和習(xí)慣所分不開的。希望未來中國游戲的十年是自主品牌和中國游戲企業(yè)全球化的十年。

網(wǎng)頁游戲的發(fā)展，首先是用戶規(guī)模，這是一個非常龐大的市場，這是一個高速增長的市場。截至今年上半年中國的網(wǎng)頁游戲用戶超過2.1億，相對于5.6億的網(wǎng)民達(dá)到了一半的數(shù)字。迪斯尼中國區(qū)的伙伴談到，他們接下來除了中國地區(qū)，除了東南亞地區(qū)，除了北美地區(qū)，還有一個非常令人興奮的市場，是拉美地區(qū)，在巴西和阿根廷這些區(qū)域，這些區(qū)域里面已經(jīng)有的頁游和瀏覽器游戲和社交游戲，這三類加起來用戶也超過了八千萬。國際化的游戲交流，使得無論是參展商還是參展群眾都將是一個國際化的市場。SWT分析o上海游族信息技術(shù)有限10SWO分析T展會市場成熟，展會類型多種多樣，競爭者不斷增加，如各大城市的動漫節(jié)，并且同期其他展會也會分流市場，展會市場競爭壓力增強。SWO分析T展會市場成熟，展會類型多種多樣，競爭者不斷11展會宣傳推廣st1

新興媒體合作展會主要針對群眾為年輕一代，他們喜歡有很多圈子，多種類型伙伴，各種通訊交流軟件應(yīng)用將會成為宣傳的有力途徑。展會宣傳推廣st1新興媒體合作展會主要針對群眾為年輕一12當(dāng)代社會被網(wǎng)絡(luò)通訊所包圍，習(xí)慣通過這個平臺獲取各種信息及娛樂交流。與新興的媒體渠道提供商合作。電子通訊宣傳短信群發(fā)，應(yīng)用軟件傳播，手機相關(guān)APP開發(fā)，網(wǎng)站推廣。新興渠道電梯框架廣告；地鐵液晶電視廣告；公交巴士液晶電視廣告等發(fā)布宣傳廣告等。媒體廣告的深度合作與廣泛發(fā)布。強勢廣告電視、雜志、各大網(wǎng)站植入宣傳廣告。宣傳單派發(fā)，張貼本屆展覽海報。當(dāng)代社會被網(wǎng)絡(luò)通訊所包圍，習(xí)慣通過這個平臺獲取各種信13st2

票房促進(jìn)排除宣傳盲區(qū)、全面市場覆蓋st2票房促進(jìn)排除宣傳盲區(qū)、全面市場覆蓋14

1．深入中大型酒店3.深入學(xué)校

其他2．深入各大中型商場⑴為酒店送VIP專場參觀券（借此看有否可能賣出廣告），為酒店員工送普通場次參觀券。⑵制作小型畫冊，要求酒店放置于大堂中總臺前。⑶與酒店簽訂代理票務(wù)協(xié)議，將參觀券放在酒店前臺銷售，票務(wù)出售后給予酒店一定傭金。此舉可將大部分外地來展地人員納入。⑴為商場員工送普通參觀券。⑵與商場簽訂協(xié)議，購物送參觀券和小型畫冊⑴選擇適當(dāng)學(xué)校進(jìn)行宣傳活動派發(fā)免費門票。

⑵校園社團組織團體參展優(yōu)惠在攝影行業(yè)進(jìn)行拓展。深入餐飲、酒吧、娛樂和其它消費場所。操作方法類似于商場深入各寫字樓物業(yè)、住宅小區(qū)1．深入中大型酒店3.深入學(xué)校其他2．深入各大中型商場15展會活動流程展會活動流程16TEXTADDCONTENTSCoverCoser

DV展示Cosplay嘉年華電子競技金翎獎Showgirls

BTC展示區(qū)國際數(shù)碼互動娛樂展覽會1時間：2013年7月26日-29日地點：上海新國際博覽中心N1-N5號館TEXTADDCONTENTSCoverCoserDV17ChinaJoyCoverCoser封面大賽ChinaJoyCoverCoser封面大賽繼開始的個人專區(qū)、社團專區(qū)、靜態(tài)電影，攝影達(dá)人、幕后英雄之后，再次敞開大門，網(wǎng)羅全國各地Cosplay新秀達(dá)人和Cosplay粉絲人群，為您講述Cosplay臺前幕后的精彩故事。2013ChinaJoyCoverCoser封面大賽將通過活動展示和宣傳，讓更多的人了解到這份精彩是來自無數(shù)人的努力。只要你對Cosplay的愛火不滅，即使你與Cosplay只是無數(shù)次的擦肩，你也絕對不能錯過ChinaJoyCoverCoser封面大賽。ChinaJoyCoverCoser封面大賽ChinaJ18ChinaJoyCosplayDV大賽ChinaJoyCosplayDV大賽作品展示作品內(nèi)容以Cosplay內(nèi)容為前提（作品中有真人演員、真實的服裝和道具），包含舞臺劇、走秀、及MTV等形式（包括cosplay劇目表演，模仿及原創(chuàng)情節(jié)均可），作品風(fēng)格各異，惡搞、言情、冒險、動作等。ChinaJoyCosplayDV大賽ChinaJoy19ChinaJoyCosplay嘉年華作為ChinaJoy上最大的配套活動，ChinaJoyCosplay嘉年華自2004年開辦以來今年已是第十屆，從第三屆開始在全國開始開設(shè)分賽區(qū)，到如今已發(fā)展至12分賽區(qū)覆蓋全國20余座城市。大賽發(fā)展的目標(biāo)是創(chuàng)建Cosplay文化品牌，建立Cosplay在中國認(rèn)知度、美譽度；推動中國成為游戲強國、文化強國的建設(shè)；促進(jìn)青少年與世界的交流；讓全球熱愛藝術(shù)的青少年盡情參與，開創(chuàng)中國文化產(chǎn)業(yè)新模式。屆時，將有來自全國的32組頂尖社團共計1000多名選手參加比賽。經(jīng)過4天的激烈比賽，最終將決出金、銀、銅以及各單項獎，與此同時全國上百家媒體的也將對本次大賽的盛況進(jìn)行報道。ChinaJoyCosplay嘉年華20ChinaJoy競技游戲大賽ChinaJoy競技游戲大賽已成長為每年每位電子競技玩家最為關(guān)注的賽事之一，每年展會期間現(xiàn)場比賽直播的網(wǎng)絡(luò)視頻點擊均突破千萬，熱情的觀眾、專業(yè)的賽事，火暴的氛圍，ChinaJoy競技游戲大賽吸引了眾多世界電子競技精英到場，獸王Grubby,第五種族Moon，人王Sky等眾多高手紛紛在這里留下了驕人戰(zhàn)績，國內(nèi)的頂級電子競技團隊We戰(zhàn)隊更是該賽事的?？?，使得眾多游戲及電子競技愛好者大呼過癮。ChinaJoy競技游戲大賽ChinaJoy競技游戲大賽已成21年度優(yōu)秀游戲評選大賽—“金翎獎”是由全國各地的廣大游戲愛好者評選出的體現(xiàn)玩家心聲的大眾獎項，評選的結(jié)果具有客觀的代表性，將會產(chǎn)生巨大的市場導(dǎo)向性和影響力，這也正是眾多的國內(nèi)外游戲公司和媒體高度關(guān)注本次評選結(jié)果的重要原因?！敖痿岐劇钡念C發(fā)在鼓勵游戲廠商不斷為廣大游戲愛好者推陳出新的同時，也反映出游戲玩家對游戲產(chǎn)品的認(rèn)可程度，對游戲公司的產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)質(zhì)量的評價。特別值得說明的是金翎獎的評委，就是來自全國5000萬熱情的游戲玩家。一個最能真實顯現(xiàn)廣大玩家意志的“中國游戲排行榜”，為此“金翎獎”在游戲業(yè)內(nèi)被譽為游戲“奧斯卡”Chinajoy會展策劃分析課件22

MissChinaJoy旨在展示中國游戲產(chǎn)業(yè)的蓬勃而散發(fā)青春活力的一面，ChinaJoy展會期間MissChinaJoy的展臺向來是廣大現(xiàn)場觀眾所趨之若騖的場所，閃光燈不斷，青春活力所散發(fā)出的美麗滲透到展館的每一個角落，而無論是展前還是展后，秀色所引發(fā)的熱潮更是在網(wǎng)絡(luò)中久聚不散，并由此產(chǎn)生眾多網(wǎng)絡(luò)紅人，構(gòu)成展會中一道靚麗的風(fēng)景線。MissChinaJoy旨在展示中國游戲產(chǎn)業(yè)的蓬勃而散發(fā)232國際數(shù)碼互動娛樂展覽會CONTENTSCONTENTSCONTENTSCONTENTSBTB綜合商務(wù)洽談區(qū)投融資洽談會創(chuàng)新產(chǎn)品展示區(qū)綜合商務(wù)展示區(qū)技術(shù)研發(fā)展示區(qū)時間：2013年7月26日-28日地點：上海新國際博覽中心W5號館2國際數(shù)碼互動娛樂展覽會CONTENTSCONTENTSCO24投融資洽談會ChinaJoyBToB投融資推介會（InvestmentandFinancingRoadshow）是由ChinaJoy組委會、北京漢威信恒展覽有限公司聯(lián)合中國投資網(wǎng)共同舉辦的游戲投融資專場，受邀企業(yè)可以獲得在7月26日-28日的“BToB商務(wù)投融資推介會”推薦資格，現(xiàn)場與來自風(fēng)險投資機構(gòu)合伙人、天使投資人、以及游戲企業(yè)投資及并購部門負(fù)責(zé)人進(jìn)行一對一的融資洽談機會，投資人將在現(xiàn)場對游戲企業(yè)本身的商業(yè)需求提供最具價值的融資診斷和商業(yè)評價。預(yù)計現(xiàn)場將有30多家投融資機構(gòu)攜帶總計8000萬美金的投資計劃參與此次活動。投融資洽談會ChinaJoyBToB投融資推介會（In25“創(chuàng)新產(chǎn)品展示區(qū)”是ChinaJoy組委會為支持中國游戲原創(chuàng)力量、扶植中小團隊發(fā)展、鼓勵游戲產(chǎn)品創(chuàng)新而在ChinaJoyBToB展館內(nèi)特別設(shè)立的免費展示區(qū)域。ChinaJoyBTOB首次設(shè)立了“創(chuàng)新產(chǎn)品展示區(qū)”這一主題板塊活動，收到各類企業(yè)、團隊報名達(dá)上百余家，領(lǐng)域涵蓋網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)頁游戲、移動互聯(lián)網(wǎng)游戲與創(chuàng)意游戲（Flash）等。創(chuàng)新展示區(qū)將依托BToB綜合商務(wù)洽談區(qū)優(yōu)勢，展期內(nèi)將面對上萬名來自世界各地的企業(yè)高管和商務(wù)人士的到訪。其中投資商、運營商、渠道商、產(chǎn)業(yè)園區(qū)、接發(fā)包方、海外企業(yè)等均帶有明確的商務(wù)目的前來，從而使展示企業(yè)的商務(wù)交流更廣、合作與交易機會更多?！皠?chuàng)新產(chǎn)品展示區(qū)”是ChinaJoy組委會為支持中國游戲原創(chuàng)26為鼓勵創(chuàng)新，中小型研發(fā)團隊只需購買一張“ChinaJoyBToB綜合商務(wù)展示區(qū)”參觀證即可開通并使用專門為“ChinaJoyBToB綜合商務(wù)展示區(qū)”定制的商務(wù)配對系統(tǒng)和商務(wù)會議邀約系統(tǒng)。該系統(tǒng)不僅可以展示中小型研發(fā)團隊的介紹和產(chǎn)品，還可向展示區(qū)內(nèi)的中外投資、運營企業(yè)發(fā)出邀約，一經(jīng)對方確認(rèn)，可享受單獨的現(xiàn)場約談。該商務(wù)系統(tǒng)在功能性方面已經(jīng)超越了目前國際上同類型活動的配套現(xiàn)上服務(wù)系統(tǒng)的功能設(shè)置。綜合商務(wù)展示區(qū)為鼓勵創(chuàng)新，中小型研發(fā)團隊只需購買一張“ChinaJoyB27面向國內(nèi)外游戲研發(fā)技術(shù)提供商，專注于研發(fā)技術(shù)推廣、中間件演示、軟硬件展示、技術(shù)解決方案展示、游戲研發(fā)工具展示。其中包括網(wǎng)絡(luò)安全，網(wǎng)絡(luò)加速，IDC，3D游戲引擎，虛幻引擎，圖形處理器等。技術(shù)研發(fā)展示區(qū)面向國內(nèi)外游戲研發(fā)技術(shù)提供商，專注于研發(fā)技術(shù)推廣、中間件演示28中國游戲商務(wù)大會（CGBC）3中國游戲商務(wù)大會（簡稱：CGBC）是由ChinaJoy主辦的涵蓋中國游戲產(chǎn)業(yè)和其周邊產(chǎn)業(yè)的最大規(guī)模和最高級別的盛會，每年7月下旬在中國上海與ChinaJoy同期舉辦，是ChinaJoy面向中國游戲產(chǎn)業(yè)所舉辦的會議品牌之一。自2003年舉辦以來，大會以中國國際數(shù)碼互動娛樂高峰論壇為基礎(chǔ)，快速而穩(wěn)健地發(fā)展。并以豐富多樣的會議形式、精彩紛呈的會議內(nèi)容、務(wù)實積極的社交環(huán)境、良好穩(wěn)定的行業(yè)聲譽，真正形成了游戲產(chǎn)業(yè)中探討行業(yè)趨勢、展示企業(yè)理念、切磋發(fā)展經(jīng)驗、交流產(chǎn)業(yè)信息的最佳商務(wù)平臺。目前，大會云集了來自全球上千家游戲企業(yè)的參與，全面覆蓋了目前全球游戲商務(wù)人士。大會議題更是涵蓋到客戶端網(wǎng)游、網(wǎng)頁游戲、移動互聯(lián)網(wǎng)、社交游戲、休閑游戲、桌游棋牌、嚴(yán)肅游戲、衍生產(chǎn)品、投融資、硬件終端、電信服務(wù)、網(wǎng)絡(luò)安全、在線支付、媒體、廣告營銷、政策法規(guī)、產(chǎn)業(yè)園、游戲教育、影視娛樂等游戲產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)領(lǐng)域。大會每年根據(jù)中國游戲產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及最熱門的領(lǐng)域，設(shè)立十余個主題論壇。邀請政府主管部門和來自全球游戲企業(yè)作為嘉賓到會參與。每年演講、座談嘉賓300余名，吸引來自全球游戲產(chǎn)業(yè)的專業(yè)聽眾3000多人，是目前國內(nèi)會議規(guī)模最大、參會人數(shù)最多的游戲商務(wù)系列論壇。中國游戲商務(wù)大會（CGBC）3中國游戲商務(wù)大會（簡稱：CGB294中國游戲開發(fā)者大會是由中國游戲產(chǎn)業(yè)多個相關(guān)管理部門支持和主辦的重要游戲產(chǎn)業(yè)活動。中國網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)經(jīng)過10年的快速發(fā)展已經(jīng)在全球的游戲產(chǎn)業(yè)中形成了與歐美及日本單機游戲產(chǎn)業(yè)相映成輝的局面。中國游戲市場的迅猛發(fā)展和巨大的用戶基礎(chǔ)所帶來的商業(yè)機遇引起全球的關(guān)注，諸多海外企業(yè)均將中國作為重要的市場。在游戲產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展的幾年里，快速提升游戲研發(fā)高級人才的技術(shù)實力成為發(fā)展的重點，也為海外提供研發(fā)技術(shù)支持的企業(yè)帶來了諸多商機，使游戲開發(fā)者大會這種高端技術(shù)交流活動成為中外企業(yè)溝通的最佳平臺。大會主旨：將以促進(jìn)國內(nèi)外游戲開發(fā)領(lǐng)域的技術(shù)交流與合作為宗旨；以交流經(jīng)驗、分享最新技術(shù)成果、探討未來技術(shù)發(fā)展趨勢為目的，提升中國本土游戲研發(fā)管理水平，圍繞游戲開發(fā)經(jīng)驗交流、技術(shù)創(chuàng)新及應(yīng)用，服務(wù)于游戲業(yè)產(chǎn)品開發(fā)及管理人群。

中國游戲開發(fā)者大會（CGBC）大會設(shè)置：會議囊括了當(dāng)今游戲行業(yè)各個領(lǐng)域，具體細(xì)分為：在線游戲開發(fā)、單機外包、手機游戲。涉及游戲制作技術(shù)環(huán)節(jié)包括：策劃、美術(shù)、程序、運營、音效、管理、安全、測試8大類，大會組委會同時為需要作推廣宣傳自身品牌的廠商設(shè)立了贊助商專場演講機會。4中國游戲開發(fā)者大會是由中國游戲產(chǎn)業(yè)多個相關(guān)管理部門支持和主303中國游戲外包大會（簡稱：CGOC）是ChinaJoy會同上海市多媒體行業(yè)協(xié)會組織舉辦的專門針對游戲外包領(lǐng)域的國際性重要游戲外包活動。目的在于為中國的游戲外包產(chǎn)業(yè)提供一個進(jìn)行國內(nèi)、國際溝通與交流的平臺。中國游戲外包大會在后金融危機的大環(huán)境下，將不遺余力地繼續(xù)向游戲外包產(chǎn)業(yè)鏈各個環(huán)節(jié)上的企業(yè)提供一個相互交流的平臺，展示各企業(yè)領(lǐng)先的技術(shù)水平與流程管理，促成潛在的商業(yè)合作，搭建一個產(chǎn)業(yè)鏈上的交流渠道，令與會的全體成員共勉，為推動我國游戲外包產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展而共同努力。中國游戲外包大會（CGOC）CGOC接發(fā)包配對會依托改進(jìn)版本的在線邀約系統(tǒng)，為廣大接、發(fā)包企業(yè)提供全方位的線上服務(wù)，從而為現(xiàn)場的商務(wù)洽談以及后續(xù)的潛在性商務(wù)合作奠定堅實的基礎(chǔ)。璀璨之夜官方晚宴（BrilliantNight）由上海市多媒體行業(yè)協(xié)會首創(chuàng)，每年在ChinaJoy大會期間舉辦的針對游戲商務(wù)人士開放的重要商務(wù)性晚宴，自第五屆起經(jīng)由ChinaJoy組委會認(rèn)可，ChinaJoy承辦方漢威信恒展覽有限公司與上海市多媒體行業(yè)協(xié)會共同舉辦的CGOC大會官方指定唯一晚宴。匯集CGOC大會專家顧問團、演講人、接發(fā)包企業(yè)代表等游戲業(yè)界人士的“璀璨之夜”成為游戲行業(yè)成功人士在ChinaJoy期間的首選晚宴。中國游戲外包大會組委會特備專屬嘉賓銘牌，通過分發(fā)給發(fā)包方、接包方、嘉賓與貴賓等多種形式，令與會者能立刻尋找到自己心儀的會談?wù)?，極大方便了接發(fā)包雙方配對交流的特殊需求。3中國游戲外包大會（簡稱：CGOC）是ChinaJoy會同上3132Productordering

(Inbound)DeliveryServiceStockholdingTestingroomOrderprocessing會場布置調(diào)度32Productordering

(Inbound)De32Chinajoy會展策劃分析課件33會場平面圖會場平面圖34展位應(yīng)選擇有利位置，主要考慮：出口、入口、中廳、休息區(qū)、餐飲區(qū)、洗手間附近等人流密集地段。避免選擇死角、長排中段、有墻柱障礙等展位。應(yīng)對人流方向進(jìn)行預(yù)測，以決定最佳的展臺展示方向。展位的大小可根據(jù)具體需要選用標(biāo)準(zhǔn)展位、雙展位及36平方米空地，原則上建議選擇非標(biāo)準(zhǔn)展位(特形展示)以適合品牌形象策略。展位的選擇前應(yīng)了解附近展位的廠商信息和展示方式，并作出必要的設(shè)計調(diào)整。展位選擇展位應(yīng)選擇有利位置，主要考慮：出口、入口、中廳、休息區(qū)、餐飲35展臺布置和展品陳列遠(yuǎn)觀效果醒目有沖擊力，近觀效果舒適、明快，整體效果協(xié)調(diào)展位結(jié)構(gòu)和圖片序列應(yīng)考慮人流密度和流向無論標(biāo)準(zhǔn)展位還是特型展示，都必須增加照明燈光展品和圖片的展示高度應(yīng)符合人體身高和視角展區(qū)微觀細(xì)節(jié)構(gòu)造應(yīng)考慮：展臺、展架、展示墻、標(biāo)牌、標(biāo)識、洽談區(qū)，圖片設(shè)計、說明性文字、動態(tài)屏幕演示系統(tǒng)、布展使用材料材質(zhì)展臺布置和展品陳列遠(yuǎn)觀效果醒目有沖擊力，近觀效果舒適、明快，36人員調(diào)度根據(jù)展會的規(guī)模，應(yīng)配備相應(yīng)的參展人員，并做明確的職責(zé)分配和展前培訓(xùn)。各種參展物品應(yīng)在展前列出明細(xì)清單和運輸方案，并責(zé)成專人負(fù)責(zé)，展后應(yīng)對展品進(jìn)行核對，對損壞、丟失進(jìn)行匯報。人員調(diào)度根據(jù)展會的規(guī)模，應(yīng)配備相應(yīng)的參展人員，并做明確的職責(zé)37預(yù)算及評估預(yù)算及評估38報告采用的數(shù)據(jù)通過下列方式獲得：入場情況：由采用世界領(lǐng)先技術(shù)的中展門禁系統(tǒng)提供的門禁信息。包括展會期間所有相關(guān)電子票證經(jīng)閘口機出入會場的詳細(xì)情況。信息分析統(tǒng)計：利用門禁系統(tǒng)分析模塊對門禁信息進(jìn)行各角度分析。如：報告采用的數(shù)據(jù)通過下列方式獲得：39謝謝觀賞謝謝觀賞40演講完畢，謝謝觀看！演講完畢，謝謝觀看！41

中國國際數(shù)碼互動娛樂展覽會CHINADIGITALINTERTAINMENTEXPO&CONFRENCE2013周秋慶0103694中國國際數(shù)碼互動娛樂展覽會CHINADIGITALI42前言中國國際數(shù)碼互動娛樂展覽會是繼日本東京電玩展之后的又一同類型互動娛樂大展。在促進(jìn)中外優(yōu)秀電子娛樂產(chǎn)品貿(mào)易、學(xué)術(shù)交流的同時，展覽會組委會希望通過此項活動來協(xié)助國家政府部門共同引導(dǎo)青少年健康使用電子和網(wǎng)絡(luò)游戲出版產(chǎn)品，鼓勵國民參與抵制盜版電子出版物，使國內(nèi)企業(yè)制作的具有中國特色的優(yōu)秀電子娛樂產(chǎn)品在全國乃至國際范圍內(nèi)得以廣，在國際上樹立中國電子出版物知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的新形象，讓世界了解中國。展覽會在展示新產(chǎn)品、傳播新技術(shù)的同時，也能成為中國政府機構(gòu)傳達(dá)產(chǎn)業(yè)政策、獲取市場信息、了解產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r以及吸收國內(nèi)外企業(yè)意見、建議的窗口。為中國數(shù)碼互動娛樂產(chǎn)業(yè)的健康、規(guī)范和快速發(fā)展起到積極的作用。ChinaJoy前言中國國際數(shù)碼互動娛樂展覽會是繼日本東京電玩展之后的又一同43目錄CONTENTS展會基本信息展會活動流程可行性分析展會宣傳推廣會場布置調(diào)度預(yù)算及評估目錄CONTENTS展會基本信息展會活動流程可行性分析展會宣44展會基本信息展會概況1組織結(jié)構(gòu)2中國國際數(shù)碼互動娛樂產(chǎn)品及技術(shù)應(yīng)用展覽會，簡稱“ChinaJoy”游戲展，是繼美國E3展、日本東京電玩展之后的又一同類型互動娛樂大展，尤以網(wǎng)絡(luò)游戲為主。每年舉辦一屆，眾多游戲廠家參展，發(fā)布新產(chǎn)品、發(fā)放游戲賬號與游戲周邊、Cosplay表演，吸引大量游戲愛好者前往。2012年7月25日，第十屆“ChinaJoy”在上海開幕，游戲高峰論壇召開。展覽會每年都會吸引來自歐洲、美洲、日本、韓國、東南亞各國、中國大陸以及臺灣、香港等國家和地區(qū)從事數(shù)碼互動娛樂業(yè)的廠家匯聚在上海。歷屆中國國際數(shù)碼互動娛樂展覽會充分展示國際最前沿的數(shù)碼互動娛樂產(chǎn)品和技術(shù)，同時，全球產(chǎn)業(yè)界的專業(yè)人士也將針對中國數(shù)碼互動娛樂產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢各抒己見。主辦單位

中華人民共和國新聞出版總署

中華人民共和國科學(xué)技術(shù)部中華人民共和國工業(yè)和信息化部中國國家體育總局中國國際貿(mào)易促進(jìn)委員會中華人民共和國國家版權(quán)局上海市人民政府支持單位承辦單位中國出版工作者協(xié)會游戲出版物工作委員會上海市新聞出版局北京漢威信恒展覽有限公司協(xié)辦單位

上海市浦東新區(qū)人民政府ChinaJoy標(biāo)志展會交通路線3地理位置：上海新國際博覽中心（SNIEC）坐落于上海浦東開發(fā)區(qū)，比鄰世紀(jì)公園。SNIEC東距浦東國際機場35公里，西距虹橋國際機場32公里。中國首條磁懸浮列車和地鐵2號線在中心附近匯聚，與多條公交線路編織起的交通網(wǎng)絡(luò)拉近了中心與城市的各個角落的距離。如何抵達(dá)SNIEC上海新國際博覽中心（SNIEC）坐落于上海浦東經(jīng)濟與工業(yè)核心發(fā)展區(qū)。地鐵7號線可直達(dá)SNIEC，其花木路站緊鄰上海新國際博覽中心W5號展廳。此外，大型交通樞紐中心—龍陽路站（位于龍陽路上）距離SNIEC僅600余米，地鐵2號線、地鐵7號線、磁浮列車、以及多條公交線路交匯于此，由龍陽路站步行10分鐘，即可抵達(dá)SNIEC。地圖示意圖展會基本信息展會概況1組織結(jié)構(gòu)2中國國際數(shù)碼互動娛樂產(chǎn)品及技45可行性分析市場環(huán)境分析之宏觀環(huán)境分析

中國數(shù)碼娛樂產(chǎn)業(yè)國際化交流平臺已經(jīng)成為國內(nèi)外游戲企業(yè)了解行業(yè)管理政策的最重要窗口。圍繞已成功舉辦十屆的“中國國際數(shù)碼互動娛樂展覽會”（英文簡稱ChinaJoy）以及三大會議每年都會邀請有關(guān)管理部門領(lǐng)導(dǎo)、游戲企業(yè)界知名代表與會，舉辦多場業(yè)界最熱門、最前沿的論壇，從而使中國數(shù)碼娛樂產(chǎn)業(yè)國際化交流平臺逐漸成為國內(nèi)外產(chǎn)業(yè)界充分了解管理政策的一個最重要窗口。

在上海，中國數(shù)碼娛樂產(chǎn)業(yè)國際化交流平臺作為國內(nèi)外著名的數(shù)碼互動娛樂產(chǎn)業(yè)活動，對上海市的會展經(jīng)濟同樣產(chǎn)生了巨大的影響。據(jù)統(tǒng)計，中國數(shù)碼娛樂產(chǎn)業(yè)國際化交流平臺帶動了上海浦東區(qū)域內(nèi)的酒店業(yè)和餐飲業(yè)，僅住宿一項收入總額在3500萬左右；展會還刺激了展覽裝修行業(yè)、AV（音響和視頻）租賃業(yè)的發(fā)展；對上海地區(qū)廣告業(yè)的推動也非常明顯，在組委會大量公眾廣告投放的帶動下，眾多參展公司也隨即投入了大量的展品廣告，廣告投放形式包括地鐵廣告、公交廣告、城市廣告、平面媒體廣告、網(wǎng)絡(luò)媒體廣告、電視/電臺廣告以及現(xiàn)場演出宣傳等多種廣告宣傳形式，平均每家展商在展會前期和展期中的廣告宣傳費用在80-100萬。數(shù)據(jù)顯示，中國數(shù)碼娛樂產(chǎn)業(yè)國際化交流平臺為上海城市經(jīng)濟帶來的直接收入將近1.5億人民幣?？尚行苑治鍪袌霏h(huán)境分析之宏觀環(huán)境分析中國數(shù)碼娛46可行性分析市場環(huán)境分析之微觀環(huán)境分析

ChinaJoy已經(jīng)連續(xù)成功舉辦了九年并即將迎來他的十周年，他將又一次在國際游戲產(chǎn)業(yè)界掀起“中國游戲產(chǎn)業(yè)風(fēng)暴”。展會的國際性、專業(yè)性和權(quán)威性得到了世界各地產(chǎn)業(yè)人士的高度認(rèn)可，每年國際上諸多主流游戲出版發(fā)行公司均委派高層代表前往ChinaJoy進(jìn)行市場考察。中外參展商的積極參與和國內(nèi)外游戲企業(yè)高層對論壇會議活動的高度重視一直是ChinaJoy取得圓滿成功的關(guān)鍵。

展會相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，7月28日-30日，專業(yè)觀眾人數(shù)10660人次，7月28日-31日，媒體人次6243人次，7月28日，普通觀眾人數(shù)32,508人，7月29日普通觀眾人數(shù)47,639人，7月30日，普通觀眾人數(shù)44,059人，7月31日，普通觀眾人數(shù)32,031人，普通觀眾總計156,309人。通過對展覽會最后一天主辦單位下發(fā)的展商意見反饋表的回收結(jié)果看【97.3%】的參展公司對大會組織、媒體報道、觀眾的數(shù)量和質(zhì)量以及參展效果均表示滿意或非常滿意，同時期待下一屆ChinaJoy的舉辦?？尚行苑治鍪袌霏h(huán)境分析之微觀環(huán)境分析China47WOT分析s網(wǎng)頁游戲的發(fā)展，首先是用戶規(guī)模，這是一個非常龐大的市場，這是一個高速增長的市場。截至今年上半年中國的網(wǎng)頁游戲用戶超過2.1億，相對于5.6億的網(wǎng)民達(dá)到了一半的數(shù)字。數(shù)據(jù)說明，潛在參展群眾在急速增加。WOT分析s48迅速的增長

伴隨著中國民族游戲產(chǎn)業(yè)自主創(chuàng)新能力的不斷提高和全球游戲產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，中國數(shù)碼娛樂產(chǎn)業(yè)國際化交流平臺的規(guī)模和影響力也不斷提升，更多國際知名企業(yè)，如韓國文化產(chǎn)業(yè)振興院、國際游戲開發(fā)商協(xié)會、微軟公司、美國EA公司等都以非常積極的姿態(tài)參與了展會，國際尖端硬件技術(shù)和產(chǎn)品紛紛在ChinaJoy亮相。

CGBC、CGDC、CGOC三大商務(wù)活動及BTB的綜合商務(wù)洽談區(qū)使全球產(chǎn)業(yè)同行了解到了中國數(shù)碼互動娛樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展的強勁驅(qū)動力、以及蘊含在中國游戲產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品出口和技術(shù)引進(jìn)給中外企業(yè)價值，均成為全球企業(yè)再次參與中國數(shù)碼娛樂產(chǎn)業(yè)國際化交流平臺的最強動力。也因此每年都會吸引歐洲、北美、亞洲等地區(qū)的眾多知名游戲企業(yè)參加，展會現(xiàn)已成為中外游戲產(chǎn)業(yè)界展示創(chuàng)新成果，促進(jìn)版權(quán)貿(mào)易，擴大開發(fā)合作，加強技術(shù)交流的國際化平臺。以前幾年展會積累的經(jīng)驗和教訓(xùn)為基礎(chǔ)，此次展會在硬件方面其展出面積規(guī)模，展出參展商、參展企業(yè)數(shù)量等都相對提高，充分發(fā)揮“展出精品，覆蓋市場，服務(wù)優(yōu)秀”的特色。在軟件設(shè)施方面此次展會也有著進(jìn)一步的提升，比如參展企業(yè)的展臺搭建、表演展示手段、展示類型等等。此展會在宣傳方面既采用相對統(tǒng)一，且又靈活多樣的市場拓展手段和宣傳手段，最大限度的挖掘活動利潤點，除正常的軟硬性宣傳外，還通過其它形式擴大宣傳，用各種媒介資源，創(chuàng)辦論壇，多媒體宣傳，宣傳力度比以往廣。以及全面的票房促進(jìn)方式來提升展會的品牌認(rèn)知度及效益。以及全面的票房促進(jìn)方式來提升展會的品牌認(rèn)知度及效益。迅速的增長伴隨著中國民族游戲產(chǎn)業(yè)自主創(chuàng)新能力的49s

OT分析w一、頁游用戶的生態(tài)非常脆弱，因為這些游戲用戶都是成年人，他們工作生活非常繁忙，他們分配給某一種游戲也好，他所分配的精力都是非常少的，當(dāng)這一群人，非常繁忙的一群人，時間非常少的一群人，在一起促成的游戲生態(tài)，這個生態(tài)本身就很脆弱的。為了解決這個問題，展會必須富有創(chuàng)新，不斷的去挑戰(zhàn)去適應(yīng)這個市場的變化。二、會展參與者的認(rèn)知水平和生活水平，以及他們對待社會的認(rèn)知程度是較高的，所以當(dāng)你做產(chǎn)品的時候你必須賦予這個展會更深厚的文化內(nèi)涵，用一種簡單的方式去表達(dá)你的內(nèi)涵。這種過程具有較大的難度。三、信息爆發(fā)的時代，這個時候用戶他個人的修養(yǎng)，以及他個人的認(rèn)知，以及對待這個社會的態(tài)度越來越快，以至于他的需求變化變得非常快。sOT分析w一、頁游用戶的生態(tài)非常脆弱，因為這50SWT分析o

上海游族信息技術(shù)有限公司創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官林奇在ChinaJoy2012高峰論壇上表示，頁游市場從誕生開始就是一個全球化的市場，頁游企業(yè)跟客戶端游戲企業(yè)是競合關(guān)系。中國頁游企業(yè)從一開始就以自主研發(fā)的形象出現(xiàn)在行業(yè)面前，其實是跟頁游的用戶特征和習(xí)慣所分不開的。希望未來中國游戲的十年是自主品牌和中國游戲企業(yè)全球化的十年。

網(wǎng)頁游戲的發(fā)展，首先是用戶規(guī)模，這是一個非常龐大的市場，這是一個高速增長的市場。截至今年上半年中國的網(wǎng)頁游戲用戶超過2.1億，相對于5.6億的網(wǎng)民達(dá)到了一半的數(shù)字。迪斯尼中國區(qū)的伙伴談到，他們接下來除了中國地區(qū)，除了東南亞地區(qū)，除了北美地區(qū)，還有一個非常令人興奮的市場，是拉美地區(qū)，在巴西和阿根廷這些區(qū)域，這些區(qū)域里面已經(jīng)有的頁游和瀏覽器游戲和社交游戲，這三類加起來用戶也超過了八千萬。國際化的游戲交流，使得無論是參展商還是參展群眾都將是一個國際化的市場。SWT分析o上海游族信息技術(shù)有限51SWO分析T展會市場成熟，展會類型多種多樣，競爭者不斷增加，如各大城市的動漫節(jié)，并且同期其他展會也會分流市場，展會市場競爭壓力增強。SWO分析T展會市場成熟，展會類型多種多樣，競爭者不斷52展會宣傳推廣st1

新興媒體合作展會主要針對群眾為年輕一代，他們喜歡有很多圈子，多種類型伙伴，各種通訊交流軟件應(yīng)用將會成為宣傳的有力途徑。展會宣傳推廣st1新興媒體合作展會主要針對群眾為年輕一53當(dāng)代社會被網(wǎng)絡(luò)通訊所包圍，習(xí)慣通過這個平臺獲取各種信息及娛樂交流。與新興的媒體渠道提供商合作。電子通訊宣傳短信群發(fā)，應(yīng)用軟件傳播，手機相關(guān)APP開發(fā)，網(wǎng)站推廣。新興渠道電梯框架廣告；地鐵液晶電視廣告；公交巴士液晶電視廣告等發(fā)布宣傳廣告等。媒體廣告的深度合作與廣泛發(fā)布。強勢廣告電視、雜志、各大網(wǎng)站植入宣傳廣告。宣傳單派發(fā)，張貼本屆展覽海報。當(dāng)代社會被網(wǎng)絡(luò)通訊所包圍，習(xí)慣通過這個平臺獲取各種信54st2

票房促進(jìn)排除宣傳盲區(qū)、全面市場覆蓋st2票房促進(jìn)排除宣傳盲區(qū)、全面市場覆蓋55

1．深入中大型酒店3.深入學(xué)校

其他2．深入各大中型商場⑴為酒店送VIP專場參觀券（借此看有否可能賣出廣告），為酒店員工送普通場次參觀券。⑵制作小型畫冊，要求酒店放置于大堂中總臺前。⑶與酒店簽訂代理票務(wù)協(xié)議，將參觀券放在酒店前臺銷售，票務(wù)出售后給予酒店一定傭金。此舉可將大部分外地來展地人員納入。⑴為商場員工送普通參觀券。⑵與商場簽訂協(xié)議，購物送參觀券和小型畫冊⑴選擇適當(dāng)學(xué)校進(jìn)行宣傳活動派發(fā)免費門票。

⑵校園社團組織團體參展優(yōu)惠在攝影行業(yè)進(jìn)行拓展。深入餐飲、酒吧、娛樂和其它消費場所。操作方法類似于商場深入各寫字樓物業(yè)、住宅小區(qū)1．深入中大型酒店3.深入學(xué)校其他2．深入各大中型商場56展會活動流程展會活動流程57TEXTADDCONTENTSCoverCoser

DV展示Cosplay嘉年華電子競技金翎獎Showgirls

BTC展示區(qū)國際數(shù)碼互動娛樂展覽會1時間：2013年7月26日-29日地點：上海新國際博覽中心N1-N5號館TEXTADDCONTENTSCoverCoserDV58ChinaJoyCoverCoser封面大賽ChinaJoyCoverCoser封面大賽繼開始的個人專區(qū)、社團專區(qū)、靜態(tài)電影，攝影達(dá)人、幕后英雄之后，再次敞開大門，網(wǎng)羅全國各地Cosplay新秀達(dá)人和Cosplay粉絲人群，為您講述Cosplay臺前幕后的精彩故事。2013ChinaJoyCoverCoser封面大賽將通過活動展示和宣傳，讓更多的人了解到這份精彩是來自無數(shù)人的努力。只要你對Cosplay的愛火不滅，即使你與Cosplay只是無數(shù)次的擦肩，你也絕對不能錯過ChinaJoyCoverCoser封面大賽。ChinaJoyCoverCoser封面大賽ChinaJ59ChinaJoyCosplayDV大賽ChinaJoyCosplayDV大賽作品展示作品內(nèi)容以Cosplay內(nèi)容為前提（作品中有真人演員、真實的服裝和道具），包含舞臺劇、走秀、及MTV等形式（包括cosplay劇目表演，模仿及原創(chuàng)情節(jié)均可），作品風(fēng)格各異，惡搞、言情、冒險、動作等。ChinaJoyCosplayDV大賽ChinaJoy60ChinaJoyCosplay嘉年華作為ChinaJoy上最大的配套活動，ChinaJoyCosplay嘉年華自2004年開辦以來今年已是第十屆，從第三屆開始在全國開始開設(shè)分賽區(qū)，到如今已發(fā)展至12分賽區(qū)覆蓋全國20余座城市。大賽發(fā)展的目標(biāo)是創(chuàng)建Cosplay文化品牌，建立Cosplay在中國認(rèn)知度、美譽度；推動中國成為游戲強國、文化強國的建設(shè)；促進(jìn)青少年與世界的交流；讓全球熱愛藝術(shù)的青少年盡情參與，開創(chuàng)中國文化產(chǎn)業(yè)新模式。屆時，將有來自全國的32組頂尖社團共計1000多名選手參加比賽。經(jīng)過4天的激烈比賽，最終將決出金、銀、銅以及各單項獎，與此同時全國上百家媒體的也將對本次大賽的盛況進(jìn)行報道。ChinaJoyCosplay嘉年華61ChinaJoy競技游戲大賽ChinaJoy競技游戲大賽已成長為每年每位電子競技玩家最為關(guān)注的賽事之一，每年展會期間現(xiàn)場比賽直播的網(wǎng)絡(luò)視頻點擊均突破千萬，熱情的觀眾、專業(yè)的賽事，火暴的氛圍，ChinaJoy競技游戲大賽吸引了眾多世界電子競技精英到場，獸王Grubby,第五種族Moon，人王Sky等眾多高手紛紛在這里留下了驕人戰(zhàn)績，國內(nèi)的頂級電子競技團隊We戰(zhàn)隊更是該賽事的?？?，使得眾多游戲及電子競技愛好者大呼過癮。ChinaJoy競技游戲大賽ChinaJoy競技游戲大賽已成62年度優(yōu)秀游戲評選大賽—“金翎獎”是由全國各地的廣大游戲愛好者評選出的體現(xiàn)玩家心聲的大眾獎項，評選的結(jié)果具有客觀的代表性，將會產(chǎn)生巨大的市場導(dǎo)向性和影響力，這也正是眾多的國內(nèi)外游戲公司和媒體高度關(guān)注本次評選結(jié)果的重要原因?！敖痿岐劇钡念C發(fā)在鼓勵游戲廠商不斷為廣大游戲愛好者推陳出新的同時，也反映出游戲玩家對游戲產(chǎn)品的認(rèn)可程度，對游戲公司的產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)質(zhì)量的評價。特別值得說明的是金翎獎的評委，就是來自全國5000萬熱情的游戲玩家。一個最能真實顯現(xiàn)廣大玩家意志的“中國游戲排行榜”，為此“金翎獎”在游戲業(yè)內(nèi)被譽為游戲“奧斯卡”Chinajoy會展策劃分析課件63

MissChinaJoy旨在展示中國游戲產(chǎn)業(yè)的蓬勃而散發(fā)青春活力的一面，ChinaJoy展會期間MissChinaJoy的展臺向來是廣大現(xiàn)場觀眾所趨之若騖的場所，閃光燈不斷，青春活力所散發(fā)出的美麗滲透到展館的每一個角落，而無論是展前還是展后，秀色所引發(fā)的熱潮更是在網(wǎng)絡(luò)中久聚不散，并由此產(chǎn)生眾多網(wǎng)絡(luò)紅人，構(gòu)成展會中一道靚麗的風(fēng)景線。MissChinaJoy旨在展示中國游戲產(chǎn)業(yè)的蓬勃而散發(fā)642國際數(shù)碼互動娛樂展覽會CONTENTSCONTENTSCONTENTSCONTENTSBTB綜合商務(wù)洽談區(qū)投融資洽談會創(chuàng)新產(chǎn)品展示區(qū)綜合商務(wù)展示區(qū)技術(shù)研發(fā)展示區(qū)時間：2013年7月26日-28日地點：上海新國際博覽中心W5號館2國際數(shù)碼互動娛樂展覽會CONTENTSCONTENTSCO65投融資洽談會ChinaJoyBToB投融資推介會（InvestmentandFinancingRoadshow）是由ChinaJoy組委會、北京漢威信恒展覽有限公司聯(lián)合中國投資網(wǎng)共同舉辦的游戲投融資專場，受邀企業(yè)可以獲得在7月26日-28日的“BToB商務(wù)投融資推介會”推薦資格，現(xiàn)場與來自風(fēng)險投資機構(gòu)合伙人、天使投資人、以及游戲企業(yè)投資及并購部門負(fù)責(zé)人進(jìn)行一對一的融資洽談機會，投資人將在現(xiàn)場對游戲企業(yè)本身的商業(yè)需求提供最具價值的融資診斷和商業(yè)評價。預(yù)計現(xiàn)場將有30多家投融資機構(gòu)攜帶總計8000萬美金的投資計劃參與此次活動。投融資洽談會ChinaJoyBToB投融資推介會（In66“創(chuàng)新產(chǎn)品展示區(qū)”是ChinaJoy組委會為支持中國游戲原創(chuàng)力量、扶植中小團隊發(fā)展、鼓勵游戲產(chǎn)品創(chuàng)新而在ChinaJoyBToB展館內(nèi)特別設(shè)立的免費展示區(qū)域。ChinaJoyBTOB首次設(shè)立了“創(chuàng)新產(chǎn)品展示區(qū)”這一主題板塊活動，收到各類企業(yè)、團隊報名達(dá)上百余家，領(lǐng)域涵蓋網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)頁游戲、移動互聯(lián)網(wǎng)游戲與創(chuàng)意游戲（Flash）等。創(chuàng)新展示區(qū)將依托BToB綜合商務(wù)洽談區(qū)優(yōu)勢，展期內(nèi)將面對上萬名來自世界各地的企業(yè)高管和商務(wù)人士的到訪。其中投資商、運營商、渠道商、產(chǎn)業(yè)園區(qū)、接發(fā)包方、海外企業(yè)等均帶有明確的商務(wù)目的前來，從而使展示企業(yè)的商務(wù)交流更廣、合作與交易機會更多?！皠?chuàng)新產(chǎn)品展示區(qū)”是ChinaJoy組委會為支持中國游戲原創(chuàng)67為鼓勵創(chuàng)新，中小型研發(fā)團隊只需購買一張“ChinaJoyBToB綜合商務(wù)展示區(qū)”參觀證即可開通并使用專門為“ChinaJoyBToB綜合商務(wù)展示區(qū)”定制的商務(wù)配對系統(tǒng)和商務(wù)會議邀約系統(tǒng)。該系統(tǒng)不僅可以展示中小型研發(fā)團隊的介紹和產(chǎn)品，還可向展示區(qū)內(nèi)的中外投資、運營企業(yè)發(fā)出邀約，一經(jīng)對方確認(rèn)，可享受單獨的現(xiàn)場約談。該商務(wù)系統(tǒng)在功能性方面已經(jīng)超越了目前國際上同類型活動的配套現(xiàn)上服務(wù)系統(tǒng)的功能設(shè)置。綜合商務(wù)展示區(qū)為鼓勵創(chuàng)新，中小型研發(fā)團隊只需購買一張“ChinaJoyB68面向國內(nèi)外游戲研發(fā)技術(shù)提供商，專注于研發(fā)技術(shù)推廣、中間件演示、軟硬件展示、技術(shù)解決方案展示、游戲研發(fā)工具展示。其中包括網(wǎng)絡(luò)安全，網(wǎng)絡(luò)加速，IDC，3D游戲引擎，虛幻引擎，圖形處理器等。技術(shù)研發(fā)展示區(qū)面向國內(nèi)外游戲研發(fā)技術(shù)提供商，專注于研發(fā)技術(shù)推廣、中間件演示69中國游戲商務(wù)大會（CGBC）3中國游戲商務(wù)大會（簡稱：CGBC）是由ChinaJoy主辦的涵蓋中國游戲產(chǎn)業(yè)和其周邊產(chǎn)業(yè)的最大規(guī)模和最高級別的盛會，每年7月下旬在中國上海與ChinaJoy同期舉辦，是ChinaJoy面向中國游戲產(chǎn)業(yè)所舉辦的會議品牌之一。自2003年舉辦以來，大會以中國國際數(shù)碼互動娛樂高峰論壇為基礎(chǔ)，快速而穩(wěn)健地發(fā)展。并以豐富多樣的會議形式、精彩紛呈的會議內(nèi)容、務(wù)實積極的社交環(huán)境、良好穩(wěn)定的行業(yè)聲譽，真正形成了游戲產(chǎn)業(yè)中探討行業(yè)趨勢、展示企業(yè)理念、切磋發(fā)展經(jīng)驗、交流產(chǎn)業(yè)信息的最佳商務(wù)平臺。目前，大會云集了來自全球上千家游戲企業(yè)的參與，全面覆蓋了目前全球游戲商務(wù)人士。大會議題更是涵蓋到客戶端網(wǎng)游、網(wǎng)頁游戲、移動互聯(lián)網(wǎng)、社交游戲、休閑游戲、桌游棋牌、嚴(yán)肅游戲、衍生產(chǎn)品、投融資、硬件終端、電信服務(wù)、網(wǎng)絡(luò)安全、在線支付、媒體、廣告營銷、政策法規(guī)、產(chǎn)業(yè)園、游戲教育、影視娛樂等游戲產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)領(lǐng)域。大會每年根據(jù)中國游戲產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及最熱門的領(lǐng)域，設(shè)立十余個主題論壇。邀請政府主管部門和來自全球游戲企業(yè)作為嘉賓到會參與。每年演講、座談嘉賓300余名，吸引來自全球游戲產(chǎn)業(yè)的專業(yè)聽眾3000多人，是目前國內(nèi)會議規(guī)模最大、參會人數(shù)最多的游戲商務(wù)系列論壇。中國游戲商