市場(chǎng)預(yù)測(cè)與決策課件

市場(chǎng)預(yù)測(cè)與決策市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念演變1、生產(chǎn)觀念2、產(chǎn)品觀念3、推銷(xiāo)觀念4、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念5、社會(huì)營(yíng)銷(xiāo)觀念市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)：既包括流通領(lǐng)域內(nèi)進(jìn)行的活動(dòng)，還包括產(chǎn)前、產(chǎn)中及售后服務(wù)，不僅僅是把產(chǎn)品推銷(xiāo)出去，而且還應(yīng)提供良好的售后服務(wù)，增進(jìn)社會(huì)利益。市場(chǎng)預(yù)測(cè)的基本原理市場(chǎng)預(yù)測(cè)的含義1、目的：為決策服務(wù)，減少風(fēng)險(xiǎn)2、預(yù)測(cè)：由過(guò)去、現(xiàn)在分析未來(lái)，由已知推測(cè)未知市場(chǎng)預(yù)測(cè)：信息收集，市場(chǎng)調(diào)查的基礎(chǔ)上運(yùn)用邏輯學(xué)及數(shù)學(xué)方法對(duì)市場(chǎng)變量進(jìn)行估計(jì)及測(cè)算市場(chǎng)預(yù)測(cè)的基本原理1、可知性原理2、延續(xù)性（連貫性）原理3、類(lèi)推性原理4、相關(guān)性原理市場(chǎng)預(yù)測(cè)基本要素1、信息2、方法3、分析4、判斷注意：四者之間的關(guān)系市場(chǎng)預(yù)測(cè)步驟1、明確預(yù)測(cè)目標(biāo)2、收集、分析和整理數(shù)據(jù)資料3、選擇預(yù)測(cè)方法，建立預(yù)測(cè)模型4、作出預(yù)測(cè)5、追蹤驗(yàn)證預(yù)測(cè)結(jié)論市場(chǎng)預(yù)測(cè)分類(lèi)：宏觀市場(chǎng)預(yù)測(cè)

1、世界、地區(qū)、國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì)2、經(jīng)濟(jì)景氣度變化3、金融市場(chǎng)各相關(guān)指數(shù)4、市場(chǎng)容量及其變化5、市場(chǎng)價(jià)格變化趨勢(shì)6、消費(fèi)者需求變化7、對(duì)外貿(mào)易變化誰(shuí)在使用預(yù)測(cè)1、國(guó)家的宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展部門(mén)2、各行業(yè)行政主管部門(mén)3、企業(yè)經(jīng)理4、事業(yè)單位5、個(gè)人市場(chǎng)預(yù)測(cè)成功及失敗的案例1