活動休閑式酒店開業(yè)慶典活動策劃方案

文檔來源網(wǎng)絡(luò)，侵權(quán)請聯(lián)系刪除“活動休閑式酒店”希爾頓國際香港分店開業(yè)慶典活動策劃方案活動背景希爾頓國際大酒店香港市第一家分店——希爾頓國際門店即將開業(yè)，希爾頓國際大酒店是按國際四星標(biāo)準(zhǔn)精心打造的集商務(wù)，娛樂、餐飲、旅業(yè)于一體的豪華多功能型大酒店，其硬件裝修風(fēng)格、高定位的經(jīng)營方向均是九龍地區(qū)首屈一指的；地理位置得天獨(dú)厚，所謂“天時地利”，值此開業(yè)慶典預(yù)計(jì)到20xx年年底將有6家連鎖酒店在香港開業(yè)。如何將“活動休閑式酒店”的認(rèn)知影響最大化，把品牌所營造的“勢能”，轉(zhuǎn)化成香港市市場落地推廣的市場動力，是香港市新店開業(yè)要解決的核心問題。正式宣布進(jìn)入香港市市場，引起香港市市場同行、目標(biāo)消費(fèi)者以及媒體朋友的關(guān)注；讓香港市市場的目標(biāo)客戶以及競爭對手的潛在用戶進(jìn)一步充分了解提供的獨(dú)特服務(wù)，創(chuàng)造出對體驗(yàn)的強(qiáng)烈欲望。進(jìn)一步加強(qiáng)與香港市媒體的互動和交流，為在區(qū)域市場的銷售和推廣營造一個良好的輿論環(huán)境；借助開業(yè)機(jī)會，建立起與香港市市場的相關(guān)政府部門和合作伙伴的良性關(guān)系，為后續(xù)的市場經(jīng)營及推廣做好鋪墊。一、慶典前期準(zhǔn)備（一）活動目的及意義:1、對內(nèi)作用：通過此次開業(yè)慶典的隆重舉行可以增加員工對公司的信心，加強(qiáng)公司的凝聚力。2、對外作用：此次開業(yè)慶典的舉行，既可以讓更多的群體了解到貴公司的開業(yè)情況，還可以加強(qiáng)貴公司在消費(fèi)者心中的形象。同時還可以利用此次機(jī)會和媒體多一些聯(lián)系。3、同時通過此次開業(yè)典禮的隆重舉行擴(kuò)大在行業(yè)內(nèi)的知名度。（二）活動名稱：“活動休閑式酒店”希爾頓國際香港分店開業(yè)慶典。（三）活動時間：20xx年3月5日（四）活動地點(diǎn)：希爾頓國際酒店店門口（五）活動流程：（活動流程表見附件1）（六）物資準(zhǔn)備：（物資準(zhǔn)備表見附件2）（七）禮品準(zhǔn)備：選擇VIP免費(fèi)入住體驗(yàn)卡或其他特色禮品。（八）前期宣傳1、媒介宣傳（1）電視廣告：鳳凰衛(wèi)視、無線、亞視、慶典前五日每日播放3-5次。（2）報紙廣告：香港商報連續(xù)三天刊登1/4版面開業(yè)廣告。（3）戶外標(biāo)牌及彩旗：國道路口前后各500米范圍內(nèi)。（4）嘉賓表演宣傳：邀請動力滑翔傘隊(duì)10名隊(duì)員駕駛帶廣告標(biāo)志的動力滑翔傘飛游XX等鎮(zhèn)上空。2、酒店印刷品宣傳（1）酒店新張促銷POP廣告單、請柬。（2）高檔、高品味的酒店簡介制作、派發(fā)。（3）酒店商務(wù)會員卡推廣。（九）場地布置：（場地布置示意圖見附件3）1、在酒店外墻適當(dāng)位置制作兩幅印有燙金“慶”、“賀”兩字的巨幅。2、酒店附近及在沿道中心花園插彩旗標(biāo)語；突出“希爾頓國際大酒店”主題詞。3、在酒店車場進(jìn)門口各立一充氣拱門。4、車場綠化帶位置放升空氣球18個。5、酒店各部門門口噴繪開業(yè)慶典圖案及在適當(dāng)位置做慶典布置烘托整體氣氛。6、禮儀牌匾及花籃等。7、突出大堂主要位置懸開業(yè)標(biāo)志。8、酒店全體職員佩戴開業(yè)標(biāo)徽，嘉賓及經(jīng)理級佩戴胸花。9、主賓區(qū)鋪上紅地毯。10、門口設(shè)立明顯標(biāo)示企業(yè)LOGO的接待處，向入場者贈送活動宣傳品、禮品及紀(jì)念品。11、設(shè)立迎賓和導(dǎo)購小姐。12、店內(nèi)相關(guān)區(qū)域設(shè)立休憩處，配備服務(wù)人員并進(jìn)行禮品和宣傳品的發(fā)放。13、店內(nèi)相關(guān)位置設(shè)立業(yè)務(wù)宣傳臺，擺設(shè)相關(guān)禮品、宣傳品展示品、紀(jì)念品，并提供咨詢服務(wù)。（十）人員邀請1、主辦單位：希爾頓國際酒店管理有限公司2、承辦單位：香港希爾頓國際分公司、希爾頓國際大酒店3、媒體單位：鳳凰衛(wèi)視、無線、亞視3、嘉賓包括香港影星，及政府人員（十一）人員分工（人員分工見附件4）（十二）人員值班（慶典值班表見附件5）（十三）活動費(fèi)用預(yù)算（費(fèi)用預(yù)算表見附件6）二、慶典中安排：（一）接站時間：7：00酒店負(fù)責(zé)人拍專員到車站去接站并且當(dāng)天來賓的車輛停放地點(diǎn)由負(fù)責(zé)安排人員引導(dǎo)停放。（二）音樂播放時間8：00各部門人員各就各位、各司其責(zé)，背景音樂循環(huán)播放喜慶歡快的樂曲。（三）人員準(zhǔn)備時間：8：20慶典工作人員、禮儀小姐、接待人員在指定位置準(zhǔn)備。（四）最后彩排時間：8：30禮儀小姐走臺做最后的彩排，熟悉接待路線、接待方式和位置等。（五）接待嘉賓時間：9：30酒店領(lǐng)導(dǎo)迎接嘉賓，禮儀小姐配合簽到，佩帶胸花，發(fā)放企業(yè)宣傳資料，引導(dǎo)嘉賓到休息室休息。（六）慶典開始時間：10：181、主持人就位后，介紹出席的領(lǐng)導(dǎo)和嘉賓名單，然后宣布儀式開始。2、主持人詞：今天，是我們酒店店隆重開業(yè)的大喜日子，在這激動人心的美好時刻，我代表酒店全體同仁向百忙之中來參加我們酒店開業(yè)慶典的領(lǐng)導(dǎo)、來賓，以及一直關(guān)心和支持酒店的社會各界人士表示衷心的感謝，并致以最良好的祝愿！3、主持人介紹出席并在主禮區(qū)就座的嘉賓。4、再次對所有參加酒店店開業(yè)慶典的嘉賓表示熱烈歡迎！5、宣布，酒店店開業(yè)慶典儀式正式開始。（七）致歡迎辭時間：10：20－10：35香港市駐店經(jīng)理宣布新店正式開業(yè)并致歡迎辭。（開幕歡迎辭見附件7）（八）開店致辭時間：10：35－10：50希爾頓國際公司領(lǐng)導(dǎo)致辭。（CEO開業(yè)發(fā)言稿見附件8）（九）嘉賓致辭時間：10：50－11：00政府部門嘉賓致辭。（嘉賓賀詞見附件9）（十）宣誓時間：11：00－11：051、酒店全體員工宣誓儀式。2、店員要顯示出很強(qiáng)的團(tuán)隊(duì)精神（宣誓誓言見附表10）。3、主持人：企業(yè)的成長離不開各位領(lǐng)導(dǎo)的關(guān)懷，更需要企業(yè)的員工團(tuán)結(jié)一致。團(tuán)隊(duì)精神戰(zhàn)無不勝，俗話說的好，團(tuán)隊(duì)精神戰(zhàn)無不勝，在這里我看到了一支真正的戰(zhàn)無不勝的團(tuán)隊(duì)。謝謝大家！（十一）揭牌剪彩時間：11：05－11：20地點(diǎn)：酒店大門口；1、組織保安升旗儀式，升放數(shù)萬只小氫氣球，放飛888只和平鴿；2、香港影星剪彩嘉賓、政府官員及酒店董事會、職員到場；3、慶典禮儀接待小姐，身著迎賓授帶；4、彩帶、剪刀及托盤；5、嘉賓及董事長開業(yè)致詞；6、醒獅表演；象征著酒店事業(yè)興旺發(fā)達(dá)，如雄獅一般！”（十二）宣布結(jié)束時間：11：201、主持人宣布儀式圓滿結(jié)束。2、各位繼續(xù)參加酒店大堂音樂雞尾酒會。3、想?yún)⒂^酒店的嘉賓在酒店內(nèi)自衛(wèi)由參觀，在酒店大堂西側(cè)商務(wù)中心門口將有專門工作人員為來賓引領(lǐng)參觀酒店。（十三）媒體訪問時間：11：20－11：50公司領(lǐng)導(dǎo)接受媒體訪問（十四）答謝午餐時間：11：50－13：30酒店中午12：00在四樓多功能廳設(shè)宴款待各位領(lǐng)導(dǎo)及嘉賓。（十五）結(jié)束后向與會人員發(fā)放紀(jì)念品。注：活動前一天應(yīng)該進(jìn)行彩排，具體視實(shí)際情況而定。三、后期跟進(jìn)工作（一）剩余物資的搬運(yùn)工作；（二）現(xiàn)場活動錄像帶的整理。四、應(yīng)急方案（一）場地意外倒塌、損害等情況解決方法：首先對布置方案進(jìn)行周密的推敲，充分考慮現(xiàn)場環(huán)境的客觀因素，制定合理安全的布置方案，并制定后備方案。嚴(yán)格督促施工安裝人員按照方案及施工規(guī)程工作，強(qiáng)調(diào)細(xì)節(jié)處理對存在隱患的環(huán)節(jié)做到萬無一失。安裝完畢后，把好質(zhì)量關(guān)，做好活動的驗(yàn)收工作，并定人定時的進(jìn)行檢修。（二）場地布置過程中由于天氣原因造成施工中斷從而拖延施工進(jìn)度的情況解決方法：讓當(dāng)?shù)厝雅c氣象預(yù)報部門保持密切聯(lián)系，了解在施工期間的天氣情況，提前做好防范工作和轉(zhuǎn)移工作。（三）進(jìn)行現(xiàn)場執(zhí)行過程中出現(xiàn)供電不足情況解決方法：包括慶典期間的日常供電保障和臨時供電保障，由供電公司負(fù)責(zé)組織實(shí)施，其他部門協(xié)助工作。（四）現(xiàn)場執(zhí)行過程中出現(xiàn)時間把控漏洞，造成現(xiàn)場冷場或活動在規(guī)定時間內(nèi)無法結(jié)束等情況解決方法：制定周密的活動流程，推敲每個活動細(xì)節(jié)強(qiáng)調(diào)執(zhí)行人員嚴(yán)格按照流程工作，強(qiáng)調(diào)執(zhí)行人員的時間觀念。并多次進(jìn)行活動預(yù)演，及時解決問題。準(zhǔn)備備用方案，以應(yīng)對可能出現(xiàn)的冷場、拖場的情況。五、預(yù)期效果評估1、通過前期指示牌宣傳，使公眾對希爾頓國際酒店有一個初步了解。2、通過開業(yè)慶典活動，給公眾一個耳目一新的感覺，留給公眾一個深刻的印象。3、通過周邊環(huán)境布設(shè)，從整體上渲染開業(yè)隆重的氣氛。附件1：流程安排表時間活動備注7：00將所有準(zhǔn)備工作做最后檢查。8：00背景音樂循環(huán)播放8：208：30最后的彩排9：30發(fā)放企業(yè)宣傳資料引導(dǎo)嘉賓到休息室休息。10：18宣布儀式開始，10：20－10：35駐店經(jīng)理宣布新店正式開業(yè)并致歡迎辭10：35－10：50公司領(lǐng)導(dǎo)致辭10：50－11：00政府部門嘉賓致辭11：00－11：05酒店全體員工宣誓儀式11：05－11：20公司領(lǐng)導(dǎo)與重要嘉賓揭牌及剪彩11：20主持人宣布儀式圓滿結(jié)束11：20－11：50公司領(lǐng)導(dǎo)接受媒體訪問11：50－13：30答謝午餐附件2：物資準(zhǔn)備表項(xiàng)目內(nèi)容數(shù)量用途要求邀請函邀請函若干邀請來賓公司統(tǒng)一印制簽到用品簽到本兩本來賓簽到簽到筆若干來賓簽到胸花若干來賓宣傳品汽球拱門1會場外宣傳酒店（店）開業(yè)儀式空飄2會場外宣傳熱烈祝賀酒店（店）開業(yè)大吉彩旗20會場外宣傳紅地毯若干進(jìn)入酒店專用及鋪舞臺背景版1營造氛圍以為主訴求歡迎橫幅1酒店大門或門庭用熱烈歡迎參加希爾頓國際酒店（店）開業(yè)儀式舞臺1（7香港4）用作會場主席臺香港展架若干用于酒店大廳、會議室內(nèi)外系列店宣傳資料若干放于來賓資料袋中媒體車馬費(fèi)若干8—10人新聞通稿1作為資料提供給記者文案新店領(lǐng)導(dǎo)發(fā)言稿領(lǐng)導(dǎo)發(fā)言稿主持人搞嘉賓賀稿宣誓誓言花飾主席臺盒花1用于布置講臺根據(jù)場地情況決定是否需要指示牌酒店大廳指示牌2-4用于放置在大廳各個拐彎口風(fēng)格統(tǒng)一禮品準(zhǔn)備來賓禮品50送給參會代表會議結(jié)束時發(fā)放特別客戶紀(jì)念品若干送給特別客戶和VIP其它日程安排表會議議程表若干放于資料袋中登記時發(fā)放根據(jù)具體議程制定VIP室用于重要來賓設(shè)在文化吧或影視吧午/晚宴餐費(fèi)若干根據(jù)具體人數(shù)確定煙、酒等音響套1其它項(xiàng)目附件3場地布置示意圖座位示意圖1、希爾頓國際大酒店董事長2、香港工商局局長3、香港行政局助理附表4：分工表工作組內(nèi)容負(fù)責(zé)人外聯(lián)接待組：1、活動主持人的選定2、活動各項(xiàng)工作的監(jiān)督布置（舞臺、音樂，協(xié)助慶典公司將有關(guān)設(shè)備搬到會場并安裝到位）3、活動程序的策劃安排4、活動前檢查各項(xiàng)工作是否到位5、活動各項(xiàng)內(nèi)容各小組間的溝通6、程序和時間的編排確定會場工作組：1、確定被邀請嘉賓對象名單2、確定剪彩人員、確定致詞的領(lǐng)導(dǎo)及賓客名單3、外協(xié)單位的聯(lián)系落實(shí)4、與政府有關(guān)部門協(xié)調(diào)，保證開業(yè)典禮儀式順利進(jìn)行并準(zhǔn)備好禮品5、活動場內(nèi)、外工作的落實(shí)及迎送人員6、簽到處及迎送人員的落實(shí)7、贈送紀(jì)念品人員的落實(shí)8、休息區(qū)的跟進(jìn)、落實(shí)財務(wù)工作組：1、活動計(jì)劃做出活動費(fèi)用開支項(xiàng)目表，既要滿足計(jì)劃內(nèi)項(xiàng)目開支，又要監(jiān)督開支按計(jì)劃進(jìn)行，并負(fù)責(zé)有關(guān)單位結(jié)算等。2、休息區(qū)物料費(fèi)用3、物資購買費(fèi)用4、聘用人員費(fèi)用后勤工作組：1、活動所用的物料購買和制作（如請柬、簽到本、紀(jì)念品、宣傳品、辦公用品、背景牌及其他保衛(wèi)、用品物資制作）2、保衛(wèi)、電工等會場工作人員3、落實(shí)貴賓接待室，洗手間的位置4、落實(shí)開業(yè)前后車輛停車場位的安排5、活動會場收發(fā)工作6、自助餐的準(zhǔn)備附件5：開業(yè)當(dāng)日前臺值班表姓名值班時間工作安排備注8：00—12：00前臺控制12：00---13：00前臺控制換班吃飯13：00—18：00前臺控制18：00—19：00前臺控制換班吃飯19：00---8：00總值班備注：1.此排班表以前臺督導(dǎo)和經(jīng)理為主；2.值班人員在崗時間，必須控制好前臺的各個環(huán)節(jié)，如果有事要離開現(xiàn)場必須將工作交接好，事情辦完后立即回到崗位上。附件6:費(fèi)用預(yù)算表項(xiàng)目規(guī)格數(shù)量價格備注舞臺1個700含運(yùn)輸、安裝背景板長7m寬4.5m1個788含運(yùn)輸、安裝音響1對450元/套含調(diào)音師一名紅地毯50平方175含安裝氣球拱門1個230含條幅、維護(hù)、安裝和平鴿800只2240放飛氦氣球600個840放飛空飄氣球直徑2.5m8個1760含氣象費(fèi)、條幅、維護(hù)、安裝禮炮高：1.2m7門490紅綢布1條/揭牌時用，（慶典公司贈送）簽到簿、筆、3本54供嘉賓簽到胸花用鮮花制作200個700旗袍10套500禮儀小姐穿著剪彩用具（剪刀、托盤、彩球）9套225供嘉賓剪彩橫幅10m0.9m20條1160周邊主要干道懸掛花草若干300裝飾舞臺彩旗30面240含竹竿、印字大紅燈籠2個100演講臺1個/慶典公司贈送攝像300含刻盤媒體10人3000為酒店在報紙上做宣傳禮品603000普50份/VIP10份合計(jì)17252附件7：駐店經(jīng)理在酒店開業(yè)儀式開幕歡迎詞尊敬的領(lǐng)導(dǎo)、來賓朋友，女士們，先生們：大家好！歡慶國慶，新伴行；誰主一零。值此酒店店隆重開業(yè)之際，我謹(jǐn)代表酒店管理公司，向今天到場的領(lǐng)導(dǎo)、來賓和所有的朋友們表示衷心的感謝和熱烈的歡迎！今天全球首家全方位關(guān)注旅客精神享受的“活動休閑式”酒店落戶香港市，希望今天與大家一起度過一段美好歡樂的時光。希爾頓國際酒店是希爾頓國際酒店管理公司在香港市市場上一支先鋒隊(duì)，是我們夢開始和實(shí)現(xiàn)的地方。酒店作為介于“星級酒店”和“經(jīng)濟(jì)型酒店”的第三態(tài)酒店模式，成功的將“活動·休閑式”的概念引入酒店的經(jīng)營管理中，也為香港市地區(qū)的酒店市場注入新的元素。酒店管理公司自成立以來，一直受到社會各界朋友的關(guān)愛和支持，在這里，我們特別要感謝各位領(lǐng)導(dǎo)的悉心指導(dǎo)和政策扶持。正是有了社會各界的鼎力相助和全心扶持，我們才從無到有，不斷發(fā)展壯大，并取得了不錯的業(yè)績。在這里，我先代表集團(tuán)全體同仁向所有關(guān)心和支持我們的朋友表示最誠摯的謝意！酒店管理公司，是蓬勃發(fā)展的公司，是富有生命力的公司。一直以來，我們以“自我積累、自我發(fā)展、開拓進(jìn)取”為公司發(fā)展的主要模式，酒店管理公司的主要投資商都擁有很強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，在三年內(nèi)將投資8億人民幣在全國建軍設(shè)防120家連鎖店，這一品牌是我們?nèi)酥腔酆秃顾慕Y(jié)晶，也是我們?yōu)榇鹬x全國人民而獻(xiàn)上的一份珍貴的禮物。我們力圖為實(shí)現(xiàn)酒店的順利經(jīng)營和興旺發(fā)展，為香港市的繁榮昌盛而全力以赴，竭盡所能的貢獻(xiàn)出自己的力量！作為酒店店店長，我很高興的看到酒店能夠順利落成并且隆重開業(yè)！在此，我特別要感謝我們?nèi)w員工，是你們的堅(jiān)定信念和艱辛努力才有了酒店店。謝謝你們！我真誠的希望，社會各界的朋友們，特別是地區(qū)的各位領(lǐng)導(dǎo)，能一如既往的關(guān)心和支持我們，扶持和幫助我們酒店不斷發(fā)展和成長。同時，也誠摯的渴望，各位業(yè)界同仁能夠和我們互相交流、提攜發(fā)展，聯(lián)手共創(chuàng)香港市輝煌的未來！我們肩負(fù)七個使命，帶著七個指導(dǎo)原則，為實(shí)現(xiàn)我們七個夢想而打拼。我堅(jiān)信在未來的日子里：在總公司領(lǐng)導(dǎo)的關(guān)懷下，社會各界的朋友們，特別是地區(qū)的各位領(lǐng)導(dǎo)的支持下，我一定能夠帶領(lǐng)我們的所有員工將品牌發(fā)揚(yáng)光大，成為香港市市場上最璀璨的一顆明珠！最后，我預(yù)祝酒店店開業(yè)慶典圓滿成功，也衷心的祝愿酒店店能夠擁有一個燦爛的明天！謝謝大家！附件8：CEO開業(yè)發(fā)言稿尊敬的各位領(lǐng)導(dǎo)、嘉賓，媒體朋友們，大家上午好！在這樣一個特殊的日子里，很高興看到大家共同來見證酒店的事業(yè)發(fā)展，來祝店的開門納客。我以首席執(zhí)行官的名義，代表酒店的股東、董事會、管理層和全體員工誠摯感謝各位的到來。改革開放三十多年來，我國的酒店行業(yè)發(fā)生了巨大的變化，取得了長足的發(fā)展。高星級酒店和一些主體酒店正在不斷滿足高檔商務(wù)客人的需要，近年來經(jīng)濟(jì)型酒店和社會大眾酒店設(shè)施的興建也不斷適應(yīng)和滿足了廣大中低檔商務(wù)客人的需要，這是一個不爭的事實(shí)；然而一個同樣不爭的事實(shí)是高星級酒店消費(fèi)價格的相對昂貴和低星級酒店及同類產(chǎn)品主題和品味的缺乏。中國在快速發(fā)展中，隨著人均GDP的進(jìn)一步提高，消費(fèi)基尼系數(shù)將不斷下降，馬斯洛需求層次將逐步提高，現(xiàn)代消費(fèi)理念將不斷更新，這孕育著巨大的商務(wù)旅游和休閑旅游的酒店市場機(jī)會。然而面對市場的巨大機(jī)會，國內(nèi)很多酒店投資和管理集團(tuán)，要么仍執(zhí)著于興建高星級酒店，拱手讓國際知名酒店管理公司來管理，從而無法取得管理的撇脂利潤；要么出于暴富心理和從眾心理，沒有中長期的企業(yè)發(fā)展規(guī)劃，缺乏抱負(fù)，缺失發(fā)展使命和經(jīng)營理念的建設(shè)。大家知道，一個沒有文化根基和品牌培養(yǎng)的企業(yè)，一個沒有統(tǒng)一思想和理念的強(qiáng)大員工隊(duì)伍的企業(yè)，一個沒有建設(shè)真正集團(tuán)化的連鎖酒店管理公司，將在國際化的競爭格局中處于劣勢，將在發(fā)展中面臨資本并購和文化投降的風(fēng)險。面對巨大的市場發(fā)展機(jī)會和同樣巨大的經(jīng)營管理風(fēng)險格局：我們，酒店，沉著冷靜，并沒有簡單跟風(fēng)行業(yè)的短期發(fā)展趨勢，獲取短線利潤，反而獨(dú)辟蹊徑，選擇了有效的消費(fèi)者期望分類市場，樹立了企業(yè)的核心發(fā)展理念，構(gòu)建了圍繞著品牌戰(zhàn)略為核心的經(jīng)管體系，在“活動休閑”、“體驗(yàn)消費(fèi)快樂”方面做了大量的理念突破和時尚互動的嘗試并在不斷完善中；我們，酒店，本著創(chuàng)建酒店管理民族品牌、本著尊重、激情、創(chuàng)新的企業(yè)文化理念，本著注重消費(fèi)者精神感官體驗(yàn)的酒店經(jīng)濟(jì)服務(wù)理念，將一如既往地為目標(biāo)消費(fèi)群提供時尚、互動、開放的極致產(chǎn)品，致力于開辟和創(chuàng)新酒店行業(yè)的發(fā)展藍(lán)海；我們，酒店，從今天開業(yè)的店起，在2012年底前，我們將擁有主要分布于亞洲地區(qū)、規(guī)模達(dá)200家以上的直營酒店。我們，酒店，在未來的發(fā)展過程中，就像今天一樣，希望也一定會得到社會各界的關(guān)注和支持，希望在成長中得到大家的建議、批評、認(rèn)同和合作，希望也一定會在一個和諧、多贏的社會經(jīng)營關(guān)系中取得輝煌。再次感謝今天到場的所有領(lǐng)導(dǎo)、嘉賓和朋友！附件9：嘉賓代表賀詞尊敬的各位領(lǐng)導(dǎo)、各位來賓、全體同仁：大家，下午好！今天，能有幸同大家一道參加酒店店的開業(yè)慶典，我本人感到十分高興和欣慰，在這美好時刻，請?jiān)试S我代表參加本次慶典的各位來賓向酒店表示熱烈的祝賀！我們相信，酒店將其出色的經(jīng)營管理、無微不至的服務(wù)，再加上酒店所處的優(yōu)越的地理位置，盡享“天時、地利、人和”，必將鴻圖大展、馬到成功！最后，我衷心祝愿酒店生意興隆、財源廣進(jìn)！謝謝！附件10：宣誓誓言我宣誓：我們是酒店店的精英，從事著日夜進(jìn)步的酒店事業(yè)。在今后的工作中，我們會認(rèn)真履行崗位職責(zé)，忠誠守信，服務(wù)社會。讓我們一起與快樂同行，將品牌發(fā)揚(yáng)光大！宣誓人：某某20xx年3月5日餐飲蜀神砂器串串香建設(shè)路店開業(yè)方案一、方案背景餐飲行業(yè)魚龍混雜。尤其隨著現(xiàn)在自媒體的飛速發(fā)展，為了更好的宣傳自己的特色，成為夢寐以求的“網(wǎng)紅店”，各類餐飲店絞盡腦汁，在裝修、設(shè)計(jì)乃至服務(wù)上大費(fèi)周章，只為了能成為O2O網(wǎng)站和微博上的熱門店鋪，從而取得良好的口碑效應(yīng)，獲得成功。但是，要成為當(dāng)下年輕人認(rèn)可的網(wǎng)紅店，并不是形式神不似的“工業(yè)風(fēng)裝修”與“海底撈服務(wù)”就可以簡單做到的?，F(xiàn)在主流消費(fèi)人群（20歲-35歲）的消費(fèi)取向早就從被動宣傳蛻變成為主動感知。只有價值觀和情感取向吻合他們內(nèi)在認(rèn)知的品牌，才能進(jìn)入他們的視線，成為其消費(fèi)的選擇。蜀神砂器串串香，這一次，我們不說裝修，也不提服務(wù)，我們想用文化和認(rèn)知同現(xiàn)在的年輕人交個朋友，說點(diǎn)事。二、活動目的1、品牌認(rèn)知和塑造：通過建設(shè)路店的開業(yè)傳播其與眾不同的經(jīng)營特色、文化屬性及消費(fèi)模式，為后期加盟店的開設(shè)奠定基礎(chǔ)，打造樣板。2、特色賣點(diǎn)展示：滎經(jīng)砂器、民謠音樂、精致的火鍋底料模型三、活動時間試營業(yè)：4月28日-4月30日開業(yè)促銷：5月1日-5月5日四、活動內(nèi)容1、試營業(yè)：蜀神砂器串串香建設(shè)路店試營業(yè)內(nèi)部折扣場邀請函在最能夠代表成都的美食中，串串肯定是要占一席之地的，甚至排名前三也不為過。每個在成都的人，對串串都有一種特殊的情節(jié)，難以割舍，心心念念。據(jù)統(tǒng)計(jì)，全成都共有5422家串串，遍及大街小巷，每個成都人說起串串，都可以侃上半天不打騰騰。但是，這次我們整的這個串串，有一點(diǎn)不一樣。我們才不要做5422分之一呢，我們要做一個你看起安逸、吃起巴適、想起懷念的特色串串。我們有：賣點(diǎn)1：賣點(diǎn)2：賣點(diǎn)3：賣點(diǎn)4：現(xiàn)在，蜀神砂器串串香建設(shè)路樣板店即將亮相，趁到開業(yè)還有幾天，我們邀請懂行的你，來燙兩簽簽、夾兩筷子，提提意見。4月28日-4月30日所有菜品享受6.8折“若能提出戳中老板痛點(diǎn)的建議，還能享受骨折價（3.8折）哦！蜀神砂器串串香成都建設(shè)路店劃重點(diǎn)：只要你夠三八（霧），夠批渣，老板一定會虛心接受，把你打骨折給你骨折價的。門店地址：聯(lián)系電話：停車提醒：傳播方式：以朋友圈和微博自發(fā)傳播為主，輔助以2000張DM單（建議）。2、開業(yè)促銷：宣傳主題：兄弟，過來整一伙！——這個五一，整點(diǎn)不一樣的唄全成都勞動人民，你們辛苦了——這個勞動節(jié)，好好犒勞一下自己（備選）促銷政策：以下為建議方案，甲方可根據(jù)自身情況適當(dāng)選擇：A、吃串串送砂器（突出滎經(jīng)砂器）：消費(fèi)滿199元贈送滎經(jīng)砂器多肉花盆B、開業(yè)折上折：5月1日全場菜品消費(fèi)6.8折5月2日全場菜品消費(fèi)7.8折5月3日全場菜品消費(fèi)8.8折C、點(diǎn)贊送小菜：在大眾點(diǎn)評網(wǎng)、美團(tuán)網(wǎng)上點(diǎn)評本店并給予好評的，贈送三重好禮：特色牛肉增量30%、下酒小菜一份、指定啤酒/飲料一瓶D、網(wǎng)紅育成計(jì)劃：促銷期間，在本店品嘗并開設(shè)直播（任一直播平臺）達(dá)到半小時以上的，贈送XXX促銷期間，在本店品嘗并開設(shè)直播（任一直播平臺）達(dá)到一小時以上的，贈送XXX促銷期間，在本店品嘗并全程直播的，贈送XXX（以直播結(jié)束后的截圖為準(zhǔn)）E、消費(fèi)送酒水：在本店單次消費(fèi)滿200元，贈送200瓶指定品牌啤酒F、吃串串聽民謠：活動期間，每天11:30、12：00、12:30、13:00、18:00、18：30、19：00、19:30、20：00、20:30有十場原創(chuàng)民謠表演商業(yè)商場開業(yè)宣傳推廣策劃書XX商廈計(jì)劃于XX年X月X日開業(yè)。鑒于XX市市民思想比較保守，理解、認(rèn)知和接受新生事物慢，行為習(xí)慣性強(qiáng)的人文環(huán)境，以及XX先入為主、XX坐地擴(kuò)張的競爭態(tài)勢，作為XX市規(guī)模最大也最為市民關(guān)注的一家大型時尚購物商場，且開業(yè)時間正值新年、春節(jié)來臨之際，其前期的造勢宣傳工作必須精心策劃、縝密組織，而且要有氣勢、有力度、有特色。力求全方位地對XX的商業(yè)模式、經(jīng)營理念和服務(wù)宗旨進(jìn)行深入細(xì)致的解讀、宣揚(yáng)，以期形成視覺沖擊、聽覺縈繞之勢，收先聲奪人、氣勢迫人之效。一、目的1、在XX已有知名度基礎(chǔ)上，增強(qiáng)美譽(yù)度，提升親和力，擴(kuò)大影響力和吸引力；2、宣傳XX商廈的經(jīng)營理念和營銷模式，降低和消除消費(fèi)者對XX的模糊認(rèn)知和非理性猜疑；3、培養(yǎng)消費(fèi)者對XX的心理認(rèn)同感，加強(qiáng)其嘗試動機(jī)；4、樹立XX商廈時尚、仁和，購物放心，環(huán)境優(yōu)雅的形象；5、影響潛在消費(fèi)群體在XX開業(yè)前的購物計(jì)劃和購物習(xí)慣，抑制部分消費(fèi)者的即時消費(fèi)沖動，使XX成為其消費(fèi)場所的新選項(xiàng)。二、要求1、開業(yè)時間必須確定，不能更改，所有造勢計(jì)劃均以這個時點(diǎn)為基準(zhǔn)展開；2、造勢宣傳時間不宜拉得太長，以提前20天～30天為佳；3、造勢宣傳活動要注重各種媒介的合理選擇，避免重復(fù)和無效率傳播；4、嚴(yán)格控制造勢宣傳活動中的不利因素影響，避免負(fù)面效果出現(xiàn)；5、形式多樣，主題鮮明，內(nèi)容豐富而新穎，氣勢宏大，恰當(dāng)把握頻率；6、傳播內(nèi)容（文字語言）要精煉，易記易懂。三、總體時間安排（1）10月10日前，“造勢宣傳策劃方案”草稿完成，公司領(lǐng)導(dǎo)第一次審查，對方案預(yù)算、總體構(gòu)思、內(nèi)容、流程等進(jìn)行初步?jīng)Q策，并作出改進(jìn)、修訂指示。（2）10月10日——15日，企劃部根據(jù)公司領(lǐng)導(dǎo)意見對“造勢宣傳方案”進(jìn)行修改、細(xì)化和完善。（3）10月16日——20日，公司領(lǐng)導(dǎo)對“造勢宣傳方案”進(jìn)行第二次審查，重點(diǎn)是預(yù)算、重要事項(xiàng)的可行性論證。（4）10月20——22日，方案定稿，或根據(jù)公司領(lǐng)導(dǎo)意見修改、調(diào)整方案。（5）10月23日——31日，詳細(xì)分解“造勢宣傳策劃方案”，制定各項(xiàng)活動的具體實(shí)施計(jì)劃，明確負(fù)責(zé)人、外協(xié)單位、媒體等。各方案實(shí)施前，文稿、頁面（畫面）設(shè)計(jì)及所需費(fèi)用必需報公司領(lǐng)導(dǎo)審核批準(zhǔn)。（6）11月1日——10日，相關(guān)資料、文稿準(zhǔn)備完畢，包括：單項(xiàng)活動方案，DM、海報、招貼等廣告文案和效果圖，媒體廣告創(chuàng)意、設(shè)計(jì)和文稿，橫幅、布標(biāo)設(shè)計(jì)方案和小樣，等等。（7）11月11日——20日，與預(yù)選媒體分別進(jìn)行溝通聯(lián)系，確定造勢宣傳廣告方案的落實(shí)計(jì)劃，包括：時間、版面、樣式、制作、次數(shù)、費(fèi)用等，報請公司領(lǐng)導(dǎo)批準(zhǔn)后簽訂合同。（8）11月21日——30日，與外協(xié)單位聯(lián)系，制作“造勢宣傳”所需物品，如：招貼、DM、海報等，明確完成的最晚時間；做好相關(guān)行政管理部門的公關(guān)工作，爭取個別活動的許可與支持。（9）12月1日——27日，“造勢宣傳策劃方案”逐項(xiàng)實(shí)施，監(jiān)控各項(xiàng)活動的實(shí)施過程并評定效果。（10）1月20日前，完成“造勢宣傳”活動總結(jié)，相關(guān)資料存檔。三、期段宣傳主題簡表（2007年12月1日開始）日期活動內(nèi)容與目的媒介選擇1日～7日發(fā)布征文、征集口號啟事；公交、出租和班車的車身廣告（商廈名稱、VI標(biāo)識、市場定位和經(jīng)營理念）。提高人們對XX商廈的關(guān)注力，擴(kuò)大知名度，增強(qiáng)認(rèn)同感，為后面的造勢宣傳活動作好鋪墊。市內(nèi)相關(guān)媒體發(fā)布征文啟事；選擇目標(biāo)車8日～14日展示XX商廈的公司標(biāo)識及內(nèi)涵，宣傳公司經(jīng)營理念、服務(wù)宗旨和定位等。讓消費(fèi)者記住、認(rèn)知XXVI標(biāo)識，理解XX商廈的經(jīng)營模式，增強(qiáng)公司與消費(fèi)者的親和力，提升美譽(yù)度。XX電視臺廣告《燕趙》XX版15日～21日公司形象宣傳，購物環(huán)境介紹，商品內(nèi)容展示，以及開業(yè)信息傳播。進(jìn)一步增強(qiáng)消費(fèi)群體對XX商廈的認(rèn)知與認(rèn)同，初步樹立XX商廈高品位、時尚化，XX商業(yè)旗艦的形象，提高消費(fèi)者對XX商廈的信任感和忠誠度。XX電視臺廣告、軟廣告（新聞或?qū)ｎ}）、《燕趙》XX版、電子顯示屏22日～28日高頻率、高密度、大聲勢地宣傳XX商廈28日開業(yè)的信息，以及公司在環(huán)境設(shè)置、服務(wù)內(nèi)涵、經(jīng)營理念和模式上與眾不同的特點(diǎn)、特色。強(qiáng)化XX商廈的吸引力，抑制并轉(zhuǎn)移部分消費(fèi)者的短期購買意向，使XX成為其節(jié)日購物的必選項(xiàng)，營造開業(yè)隆重?zé)崃业姆諊?。企信通信息、DM、海報、橫幅、布標(biāo)、電子顯示屏、XX電視臺廣告、軟廣告（新聞或?qū)ｎ}）、《燕趙》XX廣告版四、造勢宣傳活動的具體內(nèi)容和方式（一）征文1、時間進(jìn)程：12月1日——28日。2、目的：讓消費(fèi)者參與XX商廈的文化建設(shè)、形象塑造和市場定位，增強(qiáng)其心理認(rèn)同感，吸引人們對XX的關(guān)注。鼓勵XX商廈員工積極參與，可增強(qiáng)公司的凝聚力。3、具體實(shí)施①11月30日前擬定“征文啟事”、評委及評獎辦法，確定獎品和頒獎方式；②1日發(fā)布征文信息。在XX電視臺（有線）打飛字廣告3天，《燕趙都市報》“燕趙資訊”XX版發(fā)信息廣告1條，XX吧發(fā)貼保持5日，XX商廈門前海報2－3張。③中旬（10－12日）視情況增加征文信息提示1－3次（電視臺或報紙廣告形式）。④對應(yīng)征稿件及時進(jìn)行初選，24日－26日對初選稿件進(jìn)行評獎，評出一、二、三等獎，27日通知獲獎作者領(lǐng)獎辦法。一等獎獲得者參加開業(yè)典禮，并現(xiàn)場頒獎。附：征文啟事（草）XX商廈地處XX市裕華東路核心商圈，營業(yè)面積近3萬平方米。它以“引領(lǐng)時尚消費(fèi)潮流，打造高檔商業(yè)廣場”為目標(biāo)，是一家集娛樂、休閑、購物、餐飲于一體的大型綜合商廈。在元旦前即將開業(yè)之際，XX商廈真誠地向全市人民征集建議、意見和經(jīng)營理念口號語，您的期望將成為我們不懈追求、努力進(jìn)取的恒久動力！1、征文內(nèi)容：①我心中理想的XX形象。您認(rèn)為XX商廈將在XX商界樹立怎樣的形象？XX商廈在哪些方面努力作為才能更好地引領(lǐng)本地商業(yè)步入發(fā)展新軌道？②我為XX出謀劃策。對XX的經(jīng)營管理、企業(yè)文化建設(shè)、人力資源開發(fā)、戰(zhàn)略企劃等，您有什么建議？我們期待您的高謀良策。③經(jīng)營理念、服務(wù)宗旨等口號語征集。2、征文要求：①字?jǐn)?shù)不限、文體不限；②觀念新穎，論證充分，可操作性強(qiáng)；③征集的口號語要有獨(dú)創(chuàng)性，禁止抄襲；語句凝練、富有哲理，符合XX商廈的行業(yè)特點(diǎn)。④截稿日期12月24日，24——27日評獎并公布獲獎名單；⑤稿件后面注明投稿人姓名和聯(lián)系方式（電話、郵箱）。3、評獎。本次征文評委由XX商廈高層領(lǐng)導(dǎo)及相關(guān)部門人員組成，保證評選的公平性和透明度。評選標(biāo)準(zhǔn)以“內(nèi)容新穎、獨(dú)特，可操作性強(qiáng)，對XX商廈的經(jīng)營發(fā)展有實(shí)際意義”為主。設(shè)一等獎10名，獎價值300元獎品；二等獎50名，獎價值50元獎品；三等獎100名，贈2008年度購物優(yōu)惠金卡。頒獎方式將于12月26日左右另行通知。4、投稿方式：①郵寄或直接送到XX市裕華東路XX商廈，稿件前面注明“征文”二字；②發(fā)至郵箱：，注明“征文”字樣；③直接在百度XX吧發(fā)貼，標(biāo)題后注明“XX征文”。5、獲獎名單除直接通知本人外，還將在XX電視臺、XX吧公布。（二）公交、出租、班車廣告1、說明：有選擇地在公交車和班車車身上噴涂XX商廈名稱及經(jīng)營理念的口號語；在出租車內(nèi)外車窗、車身張貼不干膠招貼，內(nèi)容：XX商廈名稱和理念口號。2、目標(biāo)車選擇：①出租車全部或其中一家，考慮成本至少要選擇全市出租車總數(shù)的1／3。②公交車考慮選擇6路等在商廈附近通過的，以及10路等可與信譽(yù)樓爭奪消費(fèi)者的；1路、2路行車路線涵蓋市區(qū)范圍大的。③班車選擇主要是XX市區(qū)通往方圓8公里內(nèi)鄉(xiāng)鎮(zhèn)和大村的班車。3、合作方式：①一次性買斷一年期車身廣告權(quán)，可協(xié)商付給車主一定的費(fèi)用，包括：制作費(fèi)和載體使用費(fèi)。采取“預(yù)付定金＋制作費(fèi)＋半年結(jié)算”方式。②班車可設(shè)立停車場所，并按月給予車主部分現(xiàn)金補(bǔ)償。4、廣告內(nèi)容：以XX商廈名稱和公司理念口號語為主，如：①XX商廈——引領(lǐng)時尚消費(fèi)，提升生活品質(zhì)?、跁r尚購物哪里去？XX商廈最滿意?、垡徽臼劫徫?、二話不說退換——XX商廈的保證④城市客廳，環(huán)境優(yōu)雅，購物休閑到XX商廈⑤誠信立市，服務(wù)創(chuàng)牌——XX倡導(dǎo)商業(yè)新理念⑥優(yōu)異服務(wù)看得見，誠信待客做得到5、要求：口號語要真誠、親切、簡潔、易懂；車身噴涂圖案要明快亮麗，注意清潔；6、操作進(jìn)程①（11月1日－10日）目標(biāo)車調(diào)研、選擇；與車主協(xié)商；確定目標(biāo)車、廣告內(nèi)容及付費(fèi)方式，簽訂合同。②（11月11日－15日）公司領(lǐng)導(dǎo)審議確定車身廣告圖案和口號語。③（11月20－25日）廣告設(shè)計(jì)及聯(lián)系外協(xié)承制單位。④（11月26日－30日）目標(biāo)車噴涂預(yù)定廣告內(nèi)容。⑤（12月1日——）計(jì)劃實(shí)施，監(jiān)督活動落實(shí)，評定效果。注：考慮效果，此項(xiàng)活動也可延至12月20日，XX商廈開業(yè)前一周進(jìn)行。（三）XX電視臺廣告和軟廣告1、說明：XX電視臺是本地商場可資利用的重要廣告媒體。2、期段廣告內(nèi)容安排第一階段（1－3日）：征文啟事；晚上、飛字、1次／天，共三次。第二階段（8－14日）：30秒畫面廣告。主題：XX商廈VI標(biāo)識、經(jīng)營理念和服務(wù)宗旨等。每天一次，共7次。另聯(lián)系、協(xié)商采錄播出新聞軟廣告一次，主題：由XX領(lǐng)導(dǎo)介紹公司VI標(biāo)識的內(nèi)涵和XX商廈的目標(biāo)定位、發(fā)展方向，也可考慮在“經(jīng)濟(jì)社會”欄目制作播出一個小專題節(jié)目。目的是增強(qiáng)人們對XX商廈的標(biāo)識認(rèn)知和理解，逐漸培養(yǎng)消費(fèi)者對XX商廈的心理認(rèn)同感。電視新聞解說詞（參考）：（待擬）小專題片腳本（參考）：（待擬）第三階段（15－21日）30秒畫面廣告。主題：宣揚(yáng)XX商廈經(jīng)營模式和服務(wù)理念及承諾。每天一次，共7次。另聯(lián)系、協(xié)商錄制播出新聞軟廣告一次，主題：由XX領(lǐng)導(dǎo)介紹XX商廈新穎、獨(dú)特的經(jīng)營模式內(nèi)涵及預(yù)期效果。目的是增強(qiáng)人們對XX商廈經(jīng)營理念和模式的認(rèn)知，扭轉(zhuǎn)消費(fèi)者對XX商廈未來發(fā)展的疑惑和擔(dān)憂。電視新聞解說詞（參考）：（待擬）第四階段（22－28日）XX商廈即將開業(yè)得新聞：畫面展示商廈內(nèi)部環(huán)境、員工素質(zhì)等。畫面廣告：XX商廈將于12月28日盛裝開業(yè)，開業(yè)典禮及開業(yè)優(yōu)惠活動等。每天3－5次，27日晚可考慮特別廣告方案。電視新聞解說詞（參考）：（待擬）3、實(shí)施計(jì)劃①10月31日前，搜集XX電視臺的廣告費(fèi)用、欄目設(shè)置及影響力、重播次數(shù)等相關(guān)信息資料；同時做好與該臺領(lǐng)導(dǎo)、廣告部、目標(biāo)欄目組的公關(guān)工作；②本方案審核批準(zhǔn)后，11月10前與XX電視臺進(jìn)行溝通，協(xié)商一攬子廣告的播出、制作計(jì)劃，并爭取降低廣告制作播出費(fèi)用；③11月11——15日，與XX電視臺有關(guān)部門協(xié)商制定一攬子廣告播出計(jì)劃表，包括：欄目選擇、廣告時間、播出次數(shù)，并簽訂合同；如需，支付預(yù)付款；④11月16日——12月10日，根據(jù)一攬子電視廣告計(jì)劃，依次創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、撰寫完成廣告（包括軟廣告）方案、畫面要求及相關(guān)文字資料。⑤12月1日，監(jiān)督XX電視臺廣告的播出，調(diào)研廣告效果。（四）《燕趙都市報》XX廣告版1、說明：2、期段廣告內(nèi)容安排第一階段（1日）：刊登征文啟事。1次，約10ⅹ16平方厘米。第二階段（8－14日）：①視情況考慮是否再刊登一次“征文啟事”。②XX商廈VI標(biāo)識和經(jīng)營理念廣告。2次，周五，1／4版或1／3版，套紅。（廣告內(nèi)容待定）。第三階段（15－21日）：公司形象宣傳為主題，新聞報道形式和問題解答式，介紹XX商廈的規(guī)模、環(huán)境、理念、經(jīng)營模式與服務(wù)宗旨等，2期。釋義：因XX市民對XX商廈的經(jīng)營模式普遍存在誤解，心存疑慮，選擇該廣告形式可以較好地宣傳公司理念，解釋經(jīng)營模式內(nèi)涵，大小消費(fèi)者的顧慮與疑惑。第四階段（22－28日）開業(yè)信息廣告，不少于4期。（內(nèi)容待定）。3、實(shí)施計(jì)劃①10月31日前，聯(lián)系媒體廣告承攬單位，了解廣告費(fèi)用情況、設(shè)計(jì)與制作及時間安排等事宜；②11月15前報紙廣告所需資料準(zhǔn)備完畢，并與承制單位協(xié)商溝通；③11月11——15日，與媒體廣告承攬單位協(xié)商制定一攬子廣告刊登計(jì)劃表，包括：廣告內(nèi)容、刊登位置與時間等，并簽訂合同；如需，支付預(yù)付款；④11月16日——12月10日，根據(jù)一攬子廣告計(jì)劃，依次創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、撰寫完成廣告方案與文稿，最好設(shè)計(jì)出小樣。⑤12月1日，監(jiān)督廣告的刊登，調(diào)研廣告效果。（五）企信通（XX開業(yè)信息提示）1、時間：12月21日——27日2、目的：溫馨提示目標(biāo)消費(fèi)者：XX商廈的開業(yè)時間和服務(wù)承諾。吸引人們到XX來看看、轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，親身體驗(yàn)一下XX的經(jīng)營理念和服務(wù)質(zhì)量。3、方式：選擇地域?yàn)閄X，發(fā)送信息3條，每次隨機(jī)選擇20000個號碼。4、短信內(nèi)容①（12月21日）溫馨提示：距XX商廈開業(yè)還有7天。XX全體員工向您致以最誠摯的祝福！恭候您有空時來XX商廈轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)、看看。②（12月25日早8點(diǎn)）王XX攜XX商廈全體員工祝您圣誕快樂！祝福全家幸福美滿?、郏?2月27日）XX商廈12月28日盛裝開業(yè)，優(yōu)惠購物等您來。一站式購物，二話不說退還，讓您體驗(yàn)全新的商業(yè)理念和服務(wù)誠信。XX歡迎您！5、前期準(zhǔn)備工作與實(shí)施計(jì)劃①12月10日前，公司領(lǐng)導(dǎo)審核短信內(nèi)容；②12月11日——15日，聯(lián)系相關(guān)單位，確定短信發(fā)送的時間、內(nèi)容、目標(biāo)號碼和數(shù)量等，確保短信按計(jì)劃發(fā)送。③12月21日，計(jì)劃實(shí)施與監(jiān)控。（六）電子顯示屏1、說明：XX火車站候車室內(nèi)每天人流量約2000人，節(jié)日更高（包括上下車和接送親友人員），且短時間內(nèi)重復(fù)率低，這部分人群大多屬于中層消費(fèi)者，分布范圍較廣。候車室內(nèi)電子顯示屏傳達(dá)信息的有效性高，對候車人員還有一定的信息重復(fù)傳遞效果，適宜面向大眾的信息發(fā)布。2、時間：12月14日——28日（15天）。3、目標(biāo)效果：預(yù)計(jì)可向20000人有效傳播XX商廈的開業(yè)信息和基本經(jīng)營理念。4、內(nèi)容設(shè)計(jì)（草）：3個畫面，每畫面5秒，24小時滾動。畫面一：（字）（上、金黃）誠信！仁和?。ㄏ隆⒓t色）12月28日XX商廈盛裝開業(yè)（背景）XX商廈外景效果圖（選一、畫面豎長方形）畫面二：（字、紅色）引領(lǐng)時尚消費(fèi)打造高檔商業(yè)廣場（背景）XX商廈內(nèi)景（三維效果圖）畫面三：（字）（上、紅色）一站式購物，二話不說退還（下、金黃）XX商廈引導(dǎo)商業(yè)新理念5、前期準(zhǔn)備工作與實(shí)施計(jì)劃①12月5日前，完成廣告信息文字稿和畫面設(shè)計(jì)小樣，報領(lǐng)導(dǎo)審核；②12月6、7日，聯(lián)系相關(guān)單位（陽光傳媒），制作廣告畫面，并安排發(fā)布時間。③12月14日，計(jì)劃實(shí)施與隨機(jī)監(jiān)控，實(shí)地觀察效果。注：從信息傳播的直接有效性和人均信息傳遞成本考慮，如果效果明顯，該方案可延長為元旦至元宵節(jié)系列促銷活動。（七）DM、海報1、目的：通過DM和海報，最大范圍地有效告知XX商廈的開業(yè)信息，吸引消費(fèi)者屆時前來觀看開業(yè)典禮，體驗(yàn)XX商廈的購物環(huán)境。2、內(nèi)容：海報——主要寫明XX商廈開業(yè)慶典儀式在何時何地舉行，介紹有關(guān)XX商廈的建設(shè)規(guī)劃、經(jīng)營理念、服務(wù)宗旨和開業(yè)期間的優(yōu)惠措施。DM——XX商廈除開業(yè)信息、優(yōu)惠信息、商品信息、公司理念、服務(wù)承諾、環(huán)境特色等之外，還應(yīng)印制上數(shù)張“優(yōu)惠券”或“折價券”（有效時段為元旦至元宵節(jié)）。3、制作要求：DM，A3、200克雙膠紙，雙面彩印，不少于4000份。海報，尺寸？紙張？單彩，100份，包括墻體和車身張貼。印刷務(wù)求精美、圖文并茂，公司標(biāo)識醒目。4、時間：12月25日——28日上午開業(yè)慶典開始前。5、宣傳方式：海報張貼于市內(nèi)繁華路段的廣告欄、小區(qū)大門口、市內(nèi)公交車車身、慶典會場。DM挑選公司員工直接投送給消費(fèi)者，地點(diǎn)選擇重點(diǎn)是：幼兒園、小學(xué)門口、繁華地段、人流量大的路口、菜市場等。6、前期準(zhǔn)備工作計(jì)劃①12月1日前，完成DM、海報的文案和設(shè)計(jì)小樣，報公司領(lǐng)導(dǎo)審核；②12月1日——5日，聯(lián)系供貨商，是否在DM、海報上印制其商品廣告信息，并承擔(dān)部分費(fèi)用？如有，可節(jié)省此項(xiàng)活動部分預(yù)算。海報1－2家，收取費(fèi)用：？元／家；DM3－5家，收取費(fèi)用：？元／家。③12月6日——10日，外協(xié)印制DM、海報并交貨。④12月11日——15日，調(diào)查、分析、確定：海報張貼地點(diǎn)（固定和流動），DM投送地點(diǎn)。⑤12月16——20日，挑選DM投送員工，要求形象好、誠實(shí)、語言表達(dá)能力強(qiáng)，進(jìn)行強(qiáng)化培訓(xùn)和分組。⑥12月21、22日組織海報張貼和DM投送人員考察、熟悉現(xiàn)場。⑦12月25——28日，本項(xiàng)活動實(shí)施。（八）戶外廣告（路牌、布標(biāo)等）1、說明：主要指路牌、布標(biāo)、招貼畫、燈箱廣告等。為造勢宣傳公司形象、傳播開業(yè)信息、吸引消費(fèi)者，可考慮在開業(yè)前設(shè)立路牌和布標(biāo)廣告。2、要求：路牌要色彩艷麗、奪目，面積大，視覺便利程度高，選材要堅(jiān)固耐用。布標(biāo)主要置于商廈門前及附近路段，可用普通方式。3、地點(diǎn)選擇：路牌設(shè)置地點(diǎn)主要包括：商業(yè)區(qū)、主要街道、交通要道、城市中心廣場、道路中心“轉(zhuǎn)盤”等繁華的公共場所。供選擇的地點(diǎn)有：104國道裕華路口、信譽(yù)樓東橋頭、菜市場“轉(zhuǎn)盤”和火車站廣場等幾處。4、內(nèi)容：布標(biāo)主要是紅布書寫XX商廈開業(yè)信息。路牌設(shè)計(jì)：背景為XX商廈效果圖，VI標(biāo)識和商廈名稱醒目，經(jīng)營理念口號語，方向指示（或地點(diǎn)、電話等）。5、時間安排：布標(biāo)于開業(yè)前3－5天懸掛。路牌于開業(yè)前一周相繼設(shè)立，可作為永久廣告牌存在。五、預(yù)算本預(yù)算全部以12月28日為各項(xiàng)活動截止日計(jì)算，有些項(xiàng)目可能延長廣告宣傳時間，所需費(fèi)用不計(jì)入本預(yù)算。1、征文。征文信息廣告1000元，獎品7000元，合計(jì)8000元。2、公交、出租、班車廣告（1個月）。制作費(fèi)6000元，媒介費(fèi)用6000元，合計(jì)12000元。3、XX電視臺廣告。第二階段廣告費(fèi)用1500元，第三階段廣告費(fèi)用2000元，第四階段廣告費(fèi)用4000元，合計(jì)7000元。4、《燕趙都市報》XX廣告版。第二階段廣告費(fèi)用1500元，第三階段廣告費(fèi)用1500元，第四階段廣告費(fèi)用2000元，合計(jì)5000元。5、企信通。3次，每次20000個號碼，4500元；6、DM、海報。DM4000份，設(shè)計(jì)印制費(fèi)用5000元；海報100份，200元。7、電子顯示屏。15天，1000元。8、路牌、布標(biāo)。制作費(fèi)10000元，維護(hù)費(fèi)5000元，場地費(fèi)？？元。合計(jì)總預(yù)算約：6－7萬元。注：由于一些媒體價格、外協(xié)制作費(fèi)用不清，本預(yù)算為大約估算數(shù)，有的可能出入較大；策劃方案批準(zhǔn)后，各項(xiàng)活動再做明細(xì)預(yù)算表。六、注意事項(xiàng)（1）一些信息的發(fā)布必須在XX商廈開業(yè)時間完全確定之后方可實(shí)施，如果時間有調(diào)整（提前或延后），本方案中所要求的時間亦進(jìn)行相應(yīng)的調(diào)整。（2）設(shè)計(jì)XX商廈理念、承諾的信息，發(fā)布前必須經(jīng)公司領(lǐng)導(dǎo)層嚴(yán)格審核同意后方可實(shí)施，并在開業(yè)后嚴(yán)格落實(shí)于公司員工實(shí)際行動中。（3）必須逐項(xiàng)控制費(fèi)用支出，降低活動成本。（4）做好保密工作，嚴(yán)防活動計(jì)劃泄露于競爭對手；防范競爭對手的破壞行為和狙擊措施。（5）各項(xiàng)活動責(zé)任到人，做好協(xié)調(diào)配合工作。（6）安排專人監(jiān)控、檢查媒體廣告、信息發(fā)布，維護(hù)戶外宣傳設(shè)施。（7）外協(xié)制作、設(shè)計(jì)，一定把好質(zhì)量關(guān)。（8）做好各項(xiàng)活動相關(guān)資料的保存工作做策劃方案注意事項(xiàng)1⑴對語言的要求策劃書的語言要求力求做到平實(shí)、準(zhǔn)確、簡潔。平實(shí)和準(zhǔn)確是相互統(tǒng)一的，策劃書要做到事實(shí)求是，就必須在準(zhǔn)確上下功夫。要做到準(zhǔn)確就必須注意以下幾點(diǎn)：◎所寫內(nèi)容要準(zhǔn)確寫策劃書不能評主觀臆想，憑一時的熱情，而要本著客觀的、實(shí)事求是的態(tài)度去完成寫作。如果偏離了內(nèi)容準(zhǔn)確這一條原則，無論說得頭頭是道，都會給工作和生活帶來不必要的損失?！蛘Z句要準(zhǔn)確策劃書要從詞語的選用、句子的組合、修辭手法的運(yùn)用等方面做到準(zhǔn)確無誤。在詞語的選用方面：要注意不錯用詞義;不出現(xiàn)詞語感情色彩搭配不當(dāng)?shù)默F(xiàn)象;不出現(xiàn)產(chǎn)生歧義甚至生造詞語等現(xiàn)象。在句子組合方面：少用長句，多用短句;少用整句，多用散句：少用感嘆句、疑問句，多用陳述句。選擇合適的句子形式使讀者更好地理解文章的內(nèi)容。另外還要避免出現(xiàn)病句，病句的出現(xiàn)不僅不能正確地表達(dá)所要說明的意思，反而會影響所要傳遞的信息。在修辭手法的運(yùn)用方面：策劃書具有很強(qiáng)的實(shí)用性，運(yùn)用語言表達(dá)意思必須確切，因此要少用修辭，若確實(shí)有必要用的話，要注意用得恰當(dāng)、適合、不可濫用。常用的修辭手法有對比，引用等，盡量少用比喻，設(shè)問，反問等。對于夸張、雙關(guān)等修辭手法絕對不能使用。◎所列的數(shù)字、事例要準(zhǔn)確策劃書中的內(nèi)容一般都是做出判斷、處理事情的依據(jù)，應(yīng)此要反復(fù)核對，做到確無誤。內(nèi)容上的引用，要盡量引用原話，不能隨意改動，必要時還要注明出處。除此之外，準(zhǔn)確地使用符號，也是寫策劃書的要求。簡潔是策劃書寫作的基本要求。策劃書的寫作目的是為了傳遞信息，因此策劃書必須簡潔。具體來說，簡潔主要包括以下幾個方面內(nèi)容：◎文字要簡練，篇幅要短小精悍策劃書寫作要選用簡潔的詞語，刪除可增可減的段落。要實(shí)話實(shí)說，不做過多附屬修飾，更要避免用冗長的文章與主題發(fā)生沖突。◎掃除套話、空話、廢話文字是用來表情達(dá)意、傳遞信息的，如果為寫作而寫作就會出現(xiàn)多余的廢話。策劃書更忌諱說不切主題、沒有實(shí)際意義的話。⑵對觀點(diǎn)和材料的要求觀點(diǎn)和材料是策劃書的兩個主要因素，觀點(diǎn)和材料的統(tǒng)一是文章的基本要求，一般情況下有以下兩點(diǎn)：①觀點(diǎn)既要集中明確，又要切合實(shí)際策劃書一般一事一寫，即一篇策劃書所說明或處理的問題一般只有一個，而且提倡什么，反對什么，支持什么，該怎么做，不該怎么做等均要旗幟分明，符合主題，不可模棱兩可、含糊其詞。策劃書所表達(dá)的意思要符合生活的實(shí)際情況，所提出的方法，要切實(shí)可行，不可主觀空談，憑意氣臆想。②所引事實(shí)或材料要確鑿，有說服力做策劃方案注意事項(xiàng)2一、搞明白方案寫給誰一定要按企業(yè)的屬性確定要做什么活動，生產(chǎn)啤酒的企業(yè)搞個啤酒節(jié)、贊助個世界杯很合適，贊助個中學(xué)生籃球賽就不合適，別墅促銷搞個奢侈品展拉個小提琴很合適，請個三流樂手唱支流行歌曲就不合適，這個道理大家都明白，寫方案的時候別糊涂，就成功了第一步。二、策劃的這次活動要解決什么問題為什么要做活動，活動的目的是什么?在策劃整個方案時時刻刻想著活動的目的，每個細(xì)節(jié)都向目標(biāo)靠攏，跟目標(biāo)沒有關(guān)系的一概砍去，這樣才能主題明確?；顒訜o非兩個目的：提升銷量和提升企業(yè)形象，是為產(chǎn)品與企業(yè)服務(wù)，不要搞成個人的秀場，自戀的裹腳布大家都惡心。三、案子中要策劃出明晰的活動三個階段小說有鋪墊有高潮，四季有醞釀有收獲，人生有汲取有綻放，活動也如此，如果都是高調(diào)參與者會疲憊。活動的三個階段就是鋪墊期;執(zhí)行期;降溫期。鋪墊期。告訴參與者要做什么，他們能得到什么好處，慢慢傳播，好處一次比一次多，慢慢升溫，這個時期想各種辦法去吸引，調(diào)動起參與者的興趣，盡量讓他們期待?；顒悠凇Ｆ诖?，高潮終于來了。餓了半天，給碗炒米飯，真好吃。這個活動中的主要階段一定好有讓人眼前一亮的點(diǎn)子，對這個點(diǎn)子是否亮眼，就看策劃者是高手還是衰手。降溫期(后續(xù)階段)。這個階段也很重要，通過活動讓參與者對產(chǎn)品或企業(yè)產(chǎn)生了好感，這個階段是完成銷售的階段，趁熱再給點(diǎn)好處，就能達(dá)到活動的目的。四、活動要有鮮明的記憶點(diǎn)活動的三個階段有明確的記憶點(diǎn)，每個階段的記憶點(diǎn)有一個就好。舉個演出例子說，鋪墊期——發(fā)邀請函了，憑邀請函還可領(lǐng)禮品;活動期——那個啟動儀式真特別，是第一次見到這么有創(chuàng)意的啟動儀式;降溫期——主辦方說產(chǎn)品打折還要持續(xù)10天，下個星期天和朋友去商場看看，買個回來。五、注意細(xì)節(jié)在提案的過程中，客戶短時間內(nèi)無法判斷你的大智慧大策略，于是細(xì)節(jié)就成為成敗的關(guān)鍵。這個細(xì)節(jié)包括提案文件的格式，是WORD還是PPT，用詞是否準(zhǔn)確，有沒有錯字等。另外一個細(xì)節(jié)就是執(zhí)行時間、流程、工作分工等是否細(xì)致科學(xué)。我們有過這樣的經(jīng)歷：我們把活動執(zhí)行明晰到一張表格中，細(xì)到客戶拿到這張表格就能一目了