某基金品牌形象戰(zhàn)略規(guī)劃與推廣建議

成都鼎玖股權基金管理有限公司THEchengduMILLENNIUMMONUMENTDEVELOPMENTFOUNDATION品牌形象戰(zhàn)略規(guī)劃與推廣建議

建平2012.10C一、鼎玖股權基金管理公司品牌形象戰(zhàn)略的目的：品牌形象戰(zhàn)略規(guī)劃與推廣是基金管理公司發(fā)展與競爭的有效利器,是基金管理公司持續(xù)發(fā)展所需要的長期性與系統(tǒng)性的工程，需要全方位與多面性的立體化研究規(guī)劃，以及精耕細作的長期培育與耐心耕耘。透過本次基金管理公司品牌戰(zhàn)略規(guī)劃與推廣策劃，我們將清晰地看到成都鼎玖股權基金管理公司依托于成都鼎玖發(fā)起人規(guī)劃的事業(yè)發(fā)展藍圖，更深刻體認到股權基金管理公司的理念、宗旨與使命的力量；同時，還將通過系統(tǒng)化的視覺識別設計（VI），將股權基金管理公司的理念、宗旨傳遞給目標客戶（私募投資者、中小基酒生產(chǎn)廠家、OEM以及IPO客戶），塑造、完善和提升基金管理公司的品牌形象；明確基金管理公司能夠長期吸引投資者的秘訣，以強化基金管理公司的運作（募集資金）能力，鎖定基金投資回報的利益點，以此壯大和擴張基金管理公司發(fā)展的空間。期望投資者認知中國白酒歷史文化、藝術、科技交流展示的集大成者，基酒基地、OEM運作和白酒IPO境外和國內(nèi)上市運作中心。期望引發(fā)投資者行為推崇基金管理公司所倡導的酒文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式和管理模式。國內(nèi)外私募投資者的投資天堂。目前投資者認知成都鼎玖股權基金是濃縮五千年酒文化文明精華，鼎玖原玖基金由成都鼎玖股權基金管理公司管理。目前投資者認為成都鼎玖股權基金管理公司凝聚與展現(xiàn)中國酒文化歷史精髓。是一只新型白酒基金管理機構【成都鼎玖股權基金管理有限公司定位】【成都鼎玖股權基金管理有限公司新定位】語調與行為風格？對私募投資者的利益回饋？利益支持點？成都鼎玖股權基金管理有限公司品牌形象規(guī)劃與推廣二、鼎玖股權基金管理公司品牌形象戰(zhàn)略的作用：項目企劃與推廣？三、鼎玖股權基金管理公司品牌形象戰(zhàn)略前期考慮點：

基金管理公司定位我是誰？如何實現(xiàn)自我認知與投資者認知的統(tǒng)一？外部環(huán)境如何借助外部環(huán)境的影響，來加大我們成功的法寶？私募投資客戶我要吸引私募的的是哪些對象？我通過什么條件來回報他們的投資？競爭對手或競爭環(huán)境為什么客戶的投資會選擇我們而不選擇我們的對手？競爭者對我們的行動如何反應？未來趨勢

我們?nèi)绾斡肋h走在基金管理公司事業(yè)的前列，并保持較高的吸引投資率？誰是我們現(xiàn)在的對手和誰是我們未來的對手？品牌戰(zhàn)略四、鼎玖股權基金管理公司品牌形象戰(zhàn)略構筑程序：以國際水準傳播獨具個性的品牌形象

AppealingInternationalCommunicatingmage基金管理公司形象推廣基金管理公司形象開發(fā)以國際化視野創(chuàng)建前瞻性的基金管理公司識別系統(tǒng)

ArmstrongInternationalCorporateIdentity以國際領先的運作賦予基金管理公司獨創(chuàng)的信息價值

AdvancedInternationalCreativeInformation基金管理公司形象建設基金管理公司形象定位BrandImage基金管理公司理念愿景

Value＆Vision五、鼎玖股權基金管理公司品牌形象戰(zhàn)略作業(yè)流程：品牌形象定位階段MI確立階段實施方案調查與研究階段效果評估品牌公關策略形象設計：VI應用部分（附件）公關活動：專題與推廣（模擬）廣告?zhèn)鞑ィ盒畔鬟f品牌形象設計策略品牌形象設計作業(yè)流程品牌傳播策略品牌形象戰(zhàn)略推廣框架品牌形象設計作業(yè)內(nèi)容5.1、鼎玖股權基金管理公司品牌形象戰(zhàn)略調查與研究階段：調查與研究對內(nèi)對外股東會成員深度訪談基金管理公司管理層座談視覺設計調查與研究基金管理公司發(fā)展趨勢分析同行同質調查與研究私募投資者品牌印象抽樣目標客戶投資方式分析5.2、鼎玖股權基金管理公司品牌形象戰(zhàn)略MI確立階段：圖景描繪核心宗旨

5-10年愿景核心價值觀愿景

核心理念核心價值觀核心宗旨

未來愿景5-10年目標生動描繪基金管理公司最重要和最持久的指導原則，是不需要任何外部證明的一系列永恒的根本信條。基金管理公司之所以存在的最根本理由，它體現(xiàn)了基金管理公司的靈魂，是基金管理公司工作的理想主義動機。將基金管理公司的遠景規(guī)劃從文字轉換成圖象，或者是要創(chuàng)造一幅人們可以保留在腦海中的圖象。它是一個利用你的語言描繪一幅圖畫的問題。確定一個涉及遙遠的未來的遠 大、多樣和創(chuàng)新目標， 這要求超越基金管理公司的 當前能力和當前所處 環(huán)境來進行思考。但 是必須相信它無論如 何都能夠實現(xiàn)該目標5.3、鼎玖股權基金管理公司品牌形象定位階段：（定位原則）定位原則：強化品牌力、產(chǎn)品力、競爭力，從而創(chuàng)造目標受眾的關注與接受。通過明確、分析與開發(fā)，尋求成都鼎玖股權基金管理公司在形象定位階段的關鍵因素，即對內(nèi)求同一性，對外求差異性。通過資訊的分析與研究，鎖定基金投資利益點通過MI提煉，明確基金管理公司能夠長期吸引投資者的秘訣通過利益的開發(fā)與比對，鎖定基金投資的制勝之道私募投資者“你”需基金管理公司“我”有競爭者“他”無品牌形象設計策略基金管理公司以什么樣的形象感受表現(xiàn)以什么模樣的形狀表達色相純度明度哪些必須堅持、哪些必須放棄設計風格設計形式色彩建議設計原則5.4、鼎玖股權基金管理公司品牌形象設計策略：

5.4.1、鼎玖股權權基金管管理公司司品牌形形象設計計作業(yè)流流程：檢討修正正設計策略略確立基本設計計系統(tǒng)開開發(fā)應用設計計系統(tǒng)開開發(fā)CIS手冊規(guī)劃劃設計作業(yè)業(yè)展開階階段視覺設計計問卷調調查設計方向向設計要素素、形式式設計開發(fā)發(fā)提案報告告調查測試試檢討修正正商標注冊冊標準樣樣式排定優(yōu)先先級設計開發(fā)發(fā)模擬設計計提案調查測試試基本設計計篇應用設計計篇印刷附件件篇形象標準準化形象系統(tǒng)統(tǒng)化形象規(guī)格格化設計作業(yè)業(yè)展開目目的5.4.2、鼎玖股權權基金基基金管理理公司品品牌形象象設計作作業(yè)內(nèi)容容：基礎設計計系統(tǒng)：：標志標準字吉祥物象征圖形形以輔助的的視覺形形態(tài)，提提高基金金管理公公司視覺覺溝通的的能力與與效率；；加強基金金管理公公司標志志的形象象傳播力力度，提提高基金金管理公公司標志志的視覺覺性；通過統(tǒng)一一的專用用印刷字字體，規(guī)規(guī)定廣告告、宣傳傳及海報報等使用用文字的的字體。。以動感的視覺形象，活化基金管理公司的溝通能力；應用設計計系統(tǒng)：：事物用品類旗幟規(guī)劃類媒體標志風格類廣告招牌類環(huán)境風格類室內(nèi)外指示類運輸工具類展示風格類提高基金管理公司的管理質量，追求標準化的成本價值。利用動態(tài)媒體，謀求更高的視覺認同性和識別性；展示的統(tǒng)一與美麗，是重要的傳播工具；構筑統(tǒng)一化的標識系統(tǒng)是創(chuàng)造信息價值的重要項目；視覺形象標準化的組成部分，在加強基金管理公司印象的同時，加強形象統(tǒng)一感，以全方位的傳播手段展示基金管理公司組織文化與形象特征；基金管理公司簡歷直接反應基金管理公司的形象和理念。5.5、、鼎玖股股權基金金管理公公司品牌牌形象戰(zhàn)戰(zhàn)略推廣廣框架：：出發(fā)原點點支持及手手段目的的成都鼎玖玖股權基基金管理有限限公司是是以發(fā)起起和管理理鼎玖原原玖基金金，促進進中國酒酒文化產(chǎn)產(chǎn)業(yè)事業(yè)業(yè)發(fā)展。。集基酒酒收購、、儲存、、白酒企企業(yè)OEM和IPO國內(nèi)外運運作為定定位原則則的基金金管理公公司。公關通過公關關手段吸吸引國內(nèi)內(nèi)外對鼎鼎玖原玖玖基金感感興趣的的機構、、企業(yè)及及個人的的投資，，同時充充分架構構中國酒酒文化產(chǎn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展展模式，，以此來來體現(xiàn)鼎鼎玖股權權基金長長盛不衰衰的生命命力。專題活動動傳播媒體炒作作媒介策略略廣告策略略5.5.1、鼎玖股權權基金管理公司司品牌形形象公關關推廣（（路演））框架：：專題活動動媒體炒作作目的的通過專題題活動以以吸引機機構、企企業(yè)及個個人的私私募投資資并通過過大眾傳傳媒深度度的傳播播給目標標客戶，，以次來來提高基基金管理理公司對對私募投投資者的的知信度度及信任任度?；顒拥闹髦黝}及目目的明確私募募投資參參與者類類型選擇活動動地點為了擴大大專題活活動的知知信度和和影響力力，發(fā)揮揮專題活活動的輻輻射功能能，需要要有深度度的大眾眾傳播媒媒體，將將專業(yè)的的信息系系統(tǒng)的傳傳播給目目標客戶戶，使之之配合專專題活動動本身，，更深的的輻射專專題活動動的效益益。確定活動動費用預預算活動實施施5.5.1-1、鼎玖玖股權基基金管理公司司品牌形形象公關關活動步步驟活動的主主題及目目的明確投資資及私募募者類型型選擇活動動地點確定活動動費用預預算活動實施施活動的宗宗旨決定定了活動動的類型型、內(nèi)容容和形式式，并是是否對機機構和私私募投資資者構成成吸引。。配合活動動主題可可采用多多種形式式，如：：投資說說明會、、展覽會會、研討討會、新新聞發(fā)布布會等。。此次活動動針對的的目標客客戶是誰誰？包括括的范圍圍有多大大？如何何將信息息傳達給給他們？？這將影影響活動動的組織織、信息息傳播手手段等。?？砂l(fā)揮成成都鼎玖玖股權基基金的自自身優(yōu)勢勢，但要要考慮與與活動相相關的輔輔助設施施及其如如何安置置的問題題?；顒拥脑O設計品（（紀念品品、禮品品等）、、活動的的服務設設施及人人員、活活動的宣宣傳。5.5.1-2、鼎玖股權權基金管理公司司品牌形形象戰(zhàn)略略媒體推推廣框架架投資說明明、報紙紙的新聞聞炒作公關軟文文媒介作用用路演宣傳傳通過三種種媒介推推廣手段段宣傳基基金管理理公司的的各項專專題投資資內(nèi)容和和模式以以吸引機機構和個個人的資資金募集集；同時時，將私私募成果果及種子子基金建建立的行行為以三三種手段段傳達給給更多的的投資機機構或個個人。私募投資資者投資機構構吸引擴散評價與反反饋評價與反反饋5.6、鼎玖股權基金管理公司品牌形象傳播推廣（路演）程序：廣告策略創(chuàng)意策略媒介策略AICI創(chuàng)意策略的3原則R—Relevance（關聯(lián)性）尋找品牌與產(chǎn)品、品牌與受眾意識形態(tài)的關聯(lián)；O—Originality（創(chuàng)新性）創(chuàng)造獨有個性及銷售主張I—Impact（震撼性）吸引關注與加速理解，使印象更加持久ReturnOnInvestment—為客戶創(chuàng)造投資上的回報媒介效果研究—什么樣的媒體推廣路演訊息？確定傳訊的目的廣告?zhèn)饔嵉膶ο蟠_定品牌承諾品牌承諾的支持點品牌個性描述私募投資者形態(tài)研究—目標對象的媒體使用突破口在哪里？叫好又叫座的Idea5.6.1、鼎鼎玖股權權基金管管理公司司品牌形形象傳播播推廣步步驟：路演傳訊的目的路演傳訊的對象品牌承諾承諾的支持點品牌個性描述引導關注品牌、促進私募投資者產(chǎn)生具體行為：關注、咨詢、投資、參股。甄別受眾與目標客戶群落，細分投資群體，吸引長期投資者。提煉品牌核心價值，進行品牌承諾。鼎玖股權基金管理公司所獨有的，有別于其他基金品牌的具有競爭力的利益點或價值主張。鼎玖股權基金管理公司品牌所表現(xiàn)出的獨有、富有感染力的特質，以強化投資吸引力和親和力。經(jīng)濟效益價值社會效益價值以主干媒體提升基金管理公司的品牌知名度、認知度NPMG主干媒介TV支持媒介廣告訊息構架順暢溝通管路On—line提供有針對性（集團、公司、個人、單位、）的媒介計劃服務；提供有針對性的媒體覆蓋及卓有成效的媒介談判以獲得最佳資源管路；準確的監(jiān)測服務能夠準確的了解媒介發(fā)布狀況，為進一步調整媒介策略提供有效的數(shù)據(jù)。以支持媒體鞏固、擴大媒介的品牌認知度5.6.2、鼎玖股權基金管理公司品牌形象傳播推廣媒介框架：共鑄中華華白酒““銀行行”成都鼎玖玖股權基基金管理理有限公公司發(fā)起起和管理理鼎玖原原玖（股股權）基基金，是是集白酒酒基酒收收購、儲儲存、銷銷售和白白酒行業(yè)業(yè)的OEM\IPO海內(nèi)外業(yè)業(yè)務為一一體的新新型股權權基金管管理機構構，肩負負傳承和和發(fā)揚中中國酒文文化產(chǎn)業(yè)業(yè)的跨國國基金管管理公司司。千百年來來獨具特特色的中中國傳統(tǒng)統(tǒng)“酒文文化”。。在中西西方文化化交流、、社會文文化發(fā)展展大繁榮榮的今天天，中國國白酒無無論在資資本市場場、還是是在酒文文化產(chǎn)業(yè)業(yè)發(fā)展方方面都大大有可為為。5.7成都鼎玖玖股權基基金管理理公司品品牌形象象推廣戰(zhàn)戰(zhàn)略建議議模擬：：以收購優(yōu)優(yōu)質白酒酒原酒，，儲存和和銷售優(yōu)優(yōu)質原酒酒基酒，，為大中中小型釀釀酒企業(yè)業(yè)提供資資金支持持和生產(chǎn)產(chǎn)許可證證支持經(jīng)營白酒酒OEM、年份定定制酒、、白酒批發(fā)發(fā)、白酒團購購、企業(yè)業(yè)個性定定制酒、、專賣專專用酒定定制；1、利用機機會，把把中國酒酒行業(yè)擴擴展到外外國市場場2、開展文文化營銷銷，開啟啟文化內(nèi)內(nèi)涵通過鼎玖玖股權基基金管理理公司德德國分公公司，將將國內(nèi)大大批具有有資格的的中型或或小型白白酒企業(yè)業(yè)在法蘭蘭克福上上市，或或者吸引引大型白白酒類企企業(yè)在國國內(nèi)上市市。通過系列列基金管管理內(nèi)容容的展開開，吸引引私募投投資機構構或投資資人參與與鼎玖股股權基金金，為共共同打造造中國白白酒銀行行而做出出貢獻。。1.基金管理理公司標標志2.基礎色彩彩規(guī)定3.中文標準準字4.英文標準準字5.象征圖形形發(fā)展6.吉祥物造造型設計計7.中文指定定印刷字字體8.英文指定定印刷字字體9.確立標志志、標準準字、吉吉祥物、、象征圖圖形標準準組合模模式10.其它基礎設計計系統(tǒng)：：5.6實實施方方案鼎玖股權權基金管管理公司司品牌形象設計計作業(yè)內(nèi)內(nèi)容：一、事務用品類1.名片(中西式)2.信紙(中式)3.信紙(西式)4.信封(中式)5.信封(西式)6.公文袋(大、中、小)7.資料袋(大、中、小)8.傳真用紙表頭9.便條紙10.各式表格格式11.卷宗式12.貴賓卡13.來賓證14.通行證15.貼紙16.筆記本封面17.合同書封面18.企劃書封面19.事務用標簽貼紙20.航空專用信封21.航空專用信封套22.獎狀、牌23.紙杯24.事務用帳票25.各單位表單26.留言條27.手提袋28.捐贈證書29.理事證書30.收藏證書31.邀請函32.會議通知應用設計系統(tǒng)：1.基金管理公司旗幟2.紀念旗幟3.橫式掛旗4.直式方旗5.小吊旗6.小串旗7.大型掛旗8.桌上旗9.錦旗10.慶典用旗幟11.主題式旗幟二、旗幟規(guī)劃類三、媒體標志風格類1.電視廣告商標風格2.報紙廣告商標風格3.雜志廣告商標風格4.公司簡介商標風格5.產(chǎn)品簡介商標風格6.產(chǎn)品說明書商標風格7.營業(yè)用卡(回函)商標風格8.海報商標風格9.POP商標風格10.幻燈片商標風格1.造型招牌(室內(nèi))2.造型招牌(戶外)3.直式招貼4.橫式招貼5.立地招牌6.柜臺后招牌7.霓虹燈招牌8.大樓屋頂招牌9.大樓樓層招牌10.獎勵旗懸掛式招牌11.帆布招牌商標風格12.戶外看板(路牌廣告)13.禁止停車牌四、廣告招牌五、環(huán)境風格類1.室內(nèi)形象墻面2.大樓建筑物外觀3.大門入口設計4.框畫后墻面設計5.玻璃門色帶設計6.公布欄7.踏墊8.垃圾桶9.煙灰缸10.室內(nèi)精神標語墻11.員工儲物柜12.環(huán)境色彩標示1.室內(nèi)指