美的三冰箱品牌策略思考1.0版課件

美的三冰箱品牌策略思考1美的冰箱三品牌策略思路（新）美的冰箱三品牌策略思路（新）目錄07年上半年美的三冰箱品牌建設(shè)工作回顧和啟示對(duì)下半年三品牌推廣的整體思路把握美的品牌策略定位思考(新)榮事達(dá)品牌策略定位思考(新)華凌品牌策略定位思考(新)目錄07年上半年美的三冰箱品牌建設(shè)工作回顧和啟示對(duì)下半年07年上半年美的三冰箱品牌建設(shè)工作回顧和啟示07年上半年美的三冰箱品牌建設(shè)工作回顧和啟示-資料來源：冰箱事業(yè)部07市場(chǎng)規(guī)劃草案112406年底為07年三品牌發(fā)展制定的基調(diào)和方向回顧07年上半年內(nèi)我們做了什么?美的品牌榮事達(dá)品牌華凌品牌品牌上:塑造了清晰的品牌遠(yuǎn)景-品味精致生活

傳播上:明星代言人策略成功運(yùn)用-鞏俐牽手美的“天鮮配”推廣上:同時(shí)發(fā)力1/2/3/4不同層級(jí)市場(chǎng)-全國(guó)全面布局品牌上:定位品牌遠(yuǎn)景-貼心的保鮮專家;明確推廣主題-節(jié)能領(lǐng)鮮;推廣上:在重要銷售節(jié)點(diǎn)做好促銷活動(dòng)品牌上:創(chuàng)作品牌口號(hào)為“保鮮看得見”;推廣上:在重要銷售節(jié)點(diǎn)做好促銷活動(dòng)-資料來源：冰箱事業(yè)部07市場(chǎng)規(guī)劃草案112406年底為0707年上半年?duì)I銷推廣小結(jié)和啟示美的

經(jīng)過半年的品牌運(yùn)動(dòng),品牌知名度和“時(shí)尚/精致”的品牌形象已經(jīng)在全國(guó)范圍內(nèi)展開傳播和建設(shè).此舉相當(dāng)成功.但在線下的宣傳,特別是產(chǎn)品利益如何體現(xiàn)品牌價(jià)值方面,尚未有所詮釋和表現(xiàn).需要在未來半年里迅速落實(shí)到位,幫助呼應(yīng)和鞏固線上的傳播.此外,在渠道網(wǎng)絡(luò)和賣場(chǎng)終端的執(zhí)行層面,必須看到1-2級(jí)市場(chǎng)已經(jīng)鋪開建設(shè),但未精細(xì)化,而3-4級(jí)市場(chǎng),資源跟不上的問題比較嚴(yán)重,有待解決.07年上半年?duì)I銷推廣小結(jié)和啟示美的07年上半年?duì)I銷推廣小結(jié)和啟示榮事達(dá)

品牌建設(shè)初具規(guī)模,定義了品牌遠(yuǎn)景和推廣主題概念,但是沒有進(jìn)一步豐滿和完善,,也尚未在大眾層面作明確訴求.推廣上依然采用傳統(tǒng)的促銷模式,可以有創(chuàng)新的發(fā)揮和設(shè)計(jì),幫助銷售提升.07年上半年?duì)I銷推廣小結(jié)和啟示榮事達(dá)07年上半年?duì)I銷推廣小結(jié)和啟示華凌

品牌建設(shè)沒有細(xì)化開展,只有“品牌口號(hào)”.未來此方面工作需要得到重視和迅速落實(shí),才能幫助華凌品牌在全國(guó)市場(chǎng)中走的更遠(yuǎn),站得更穩(wěn)07年上半年?duì)I銷推廣小結(jié)和啟示華凌沿著上半年的市場(chǎng)發(fā)展軌跡繼續(xù)向前→計(jì)劃07年年內(nèi),即未來下半年我們做了什么?

將品牌遠(yuǎn)景和產(chǎn)品宣傳切實(shí)結(jié)合起來,讓品牌價(jià)值從高處落實(shí)到理性層面美的品牌

將1-2級(jí)市場(chǎng)的終端建設(shè)更加充實(shí)化和豐滿,增強(qiáng)消費(fèi)者現(xiàn)場(chǎng)的選購(gòu)信心.榮事達(dá)品牌以創(chuàng)新形式做好促銷推廣,實(shí)際刺激銷量增長(zhǎng)華凌品牌以創(chuàng)新形式做好促銷推廣,實(shí)際刺激銷量增長(zhǎng)沿著上半年的市場(chǎng)發(fā)展軌跡計(jì)劃07年年內(nèi),即未來下半年我們做了對(duì)下半年三品牌推廣的整體思路把握對(duì)下半年三品牌推廣的整體思路把握三大工作板塊中三品牌的重點(diǎn)動(dòng)作品牌建設(shè)市場(chǎng)建設(shè)促銷推廣美的品牌:完善品牌體系,建設(shè)品牌遠(yuǎn)景和產(chǎn)品利益之間的緊密關(guān)聯(lián)榮事達(dá)品牌:豐滿品牌體系,突出推廣主題對(duì)品牌遠(yuǎn)景的從屬關(guān)華凌品牌:建立品牌體系,完整遠(yuǎn)景,口號(hào)和產(chǎn)品利益的訴求華凌品牌:走出華南,走進(jìn)周邊省份區(qū)域榮事達(dá)品牌:生動(dòng)活化終端促銷三大工作板塊中三品牌的重點(diǎn)動(dòng)作品牌建設(shè)市場(chǎng)建設(shè)促銷推廣美美的品牌策略定位思考(新)美的品牌策略定位思考(新)美的冰箱定位：立中全國(guó)市場(chǎng)，主打中高端品牌遠(yuǎn)景：品味精致生活品牌口號(hào)：品味精致生活品牌個(gè)性：時(shí)尚的，科技的，精致的，有品味的明確美的品牌重點(diǎn)要素美的冰箱定位：立中全國(guó)市場(chǎng)，主打中高端明確美的品牌重點(diǎn)要素07年下半年推廣思路產(chǎn)品宣傳層面:將品牌遠(yuǎn)景從高端落實(shí)到位,將精致生活與冰箱產(chǎn)品緊密結(jié)合,加強(qiáng)銷售導(dǎo)購(gòu)時(shí)的說服力公關(guān)傳播層面:有效利用現(xiàn)有資源(鞏俐/中國(guó)跳水隊(duì)/中國(guó)游泳隊(duì)/種子計(jì)劃等),展開社會(huì)價(jià)值的放大,增加品牌美譽(yù)度終端推廣層面:豐富1-2級(jí)市場(chǎng)的賣場(chǎng)布置,在3-4級(jí)市場(chǎng)保障物料配備齊全07年下半年推廣思路產(chǎn)品宣傳層面:將品牌遠(yuǎn)景從高端落實(shí)到位榮事達(dá)品牌策略定位思考(新)榮事達(dá)品牌策略定位思考(新)明確榮事達(dá)品牌重點(diǎn)要素榮事達(dá)冰箱定位:立足全國(guó)三四級(jí)市場(chǎng)，主打節(jié)能品牌遠(yuǎn)景：貼心的保鮮專家品牌個(gè)性：有親和力的專家，善解人意的，實(shí)在品牌口號(hào)：節(jié)能領(lǐng)鮮明確榮事達(dá)品牌重點(diǎn)要素榮事達(dá)冰箱定位:立足全國(guó)三四級(jí)市場(chǎng)，主07年下半年推廣思路品牌宣傳層面:加強(qiáng)品牌遠(yuǎn)景和口號(hào)之間的價(jià)值從屬關(guān)系市場(chǎng)建設(shè)層面:積極實(shí)際的推進(jìn)3-4級(jí)市場(chǎng),貼合消費(fèi)者需求,釋放其購(gòu)買能力終端推廣層面:創(chuàng)新設(shè)計(jì)推廣模式,與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的促銷活動(dòng)產(chǎn)生差異.多元化,不間斷形成促銷推動(dòng).07年下半年推廣思路品牌宣傳層面:加強(qiáng)品牌遠(yuǎn)景和口號(hào)之間的華凌品牌策略定位思考(新)華凌品牌策略定位思考(新)明確華凌品牌重點(diǎn)要素華凌冰箱定位:立足華南，加快拓展三四級(jí)市場(chǎng)，繼承和發(fā)揚(yáng)品牌資產(chǎn)品牌遠(yuǎn)景：保鮮有保障品牌口號(hào)：保鮮看得見品牌個(gè)性：技術(shù)專家，可信賴的，硬朗的明確華凌品牌重點(diǎn)要素華凌冰箱定位:立足華南，加快拓展三四級(jí)市07年下半年推廣思路品牌宣傳層面:建立華凌在非華南市場(chǎng)區(qū)域的“知名度”和“好感度”,以品牌遠(yuǎn)景和品牌口號(hào)進(jìn)行推進(jìn)07年下半年推廣思路品牌宣傳層面:建立華凌在非華南市場(chǎng)區(qū)域本案完.謝謝!!本案完.謝謝!!美的三冰箱品牌策略思考1美的冰箱三品牌策略思路（新）美的冰箱三品牌策略思路（新）目錄07年上半年美的三冰箱品牌建設(shè)工作回顧和啟示對(duì)下半年三品牌推廣的整體思路把握美的品牌策略定位思考(新)榮事達(dá)品牌策略定位思考(新)華凌品牌策略定位思考(新)目錄07年上半年美的三冰箱品牌建設(shè)工作回顧和啟示對(duì)下半年07年上半年美的三冰箱品牌建設(shè)工作回顧和啟示07年上半年美的三冰箱品牌建設(shè)工作回顧和啟示-資料來源：冰箱事業(yè)部07市場(chǎng)規(guī)劃草案112406年底為07年三品牌發(fā)展制定的基調(diào)和方向回顧07年上半年內(nèi)我們做了什么?美的品牌榮事達(dá)品牌華凌品牌品牌上:塑造了清晰的品牌遠(yuǎn)景-品味精致生活

傳播上:明星代言人策略成功運(yùn)用-鞏俐牽手美的“天鮮配”推廣上:同時(shí)發(fā)力1/2/3/4不同層級(jí)市場(chǎng)-全國(guó)全面布局品牌上:定位品牌遠(yuǎn)景-貼心的保鮮專家;明確推廣主題-節(jié)能領(lǐng)鮮;推廣上:在重要銷售節(jié)點(diǎn)做好促銷活動(dòng)品牌上:創(chuàng)作品牌口號(hào)為“保鮮看得見”;推廣上:在重要銷售節(jié)點(diǎn)做好促銷活動(dòng)-資料來源：冰箱事業(yè)部07市場(chǎng)規(guī)劃草案112406年底為0707年上半年?duì)I銷推廣小結(jié)和啟示美的

經(jīng)過半年的品牌運(yùn)動(dòng),品牌知名度和“時(shí)尚/精致”的品牌形象已經(jīng)在全國(guó)范圍內(nèi)展開傳播和建設(shè).此舉相當(dāng)成功.但在線下的宣傳,特別是產(chǎn)品利益如何體現(xiàn)品牌價(jià)值方面,尚未有所詮釋和表現(xiàn).需要在未來半年里迅速落實(shí)到位,幫助呼應(yīng)和鞏固線上的傳播.此外,在渠道網(wǎng)絡(luò)和賣場(chǎng)終端的執(zhí)行層面,必須看到1-2級(jí)市場(chǎng)已經(jīng)鋪開建設(shè),但未精細(xì)化,而3-4級(jí)市場(chǎng),資源跟不上的問題比較嚴(yán)重,有待解決.07年上半年?duì)I銷推廣小結(jié)和啟示美的07年上半年?duì)I銷推廣小結(jié)和啟示榮事達(dá)

品牌建設(shè)初具規(guī)模,定義了品牌遠(yuǎn)景和推廣主題概念,但是沒有進(jìn)一步豐滿和完善,,也尚未在大眾層面作明確訴求.推廣上依然采用傳統(tǒng)的促銷模式,可以有創(chuàng)新的發(fā)揮和設(shè)計(jì),幫助銷售提升.07年上半年?duì)I銷推廣小結(jié)和啟示榮事達(dá)07年上半年?duì)I銷推廣小結(jié)和啟示華凌

品牌建設(shè)沒有細(xì)化開展,只有“品牌口號(hào)”.未來此方面工作需要得到重視和迅速落實(shí),才能幫助華凌品牌在全國(guó)市場(chǎng)中走的更遠(yuǎn),站得更穩(wěn)07年上半年?duì)I銷推廣小結(jié)和啟示華凌沿著上半年的市場(chǎng)發(fā)展軌跡繼續(xù)向前→計(jì)劃07年年內(nèi),即未來下半年我們做了什么?

將品牌遠(yuǎn)景和產(chǎn)品宣傳切實(shí)結(jié)合起來,讓品牌價(jià)值從高處落實(shí)到理性層面美的品牌

將1-2級(jí)市場(chǎng)的終端建設(shè)更加充實(shí)化和豐滿,增強(qiáng)消費(fèi)者現(xiàn)場(chǎng)的選購(gòu)信心.榮事達(dá)品牌以創(chuàng)新形式做好促銷推廣,實(shí)際刺激銷量增長(zhǎng)華凌品牌以創(chuàng)新形式做好促銷推廣,實(shí)際刺激銷量增長(zhǎng)沿著上半年的市場(chǎng)發(fā)展軌跡計(jì)劃07年年內(nèi),即未來下半年我們做了對(duì)下半年三品牌推廣的整體思路把握對(duì)下半年三品牌推廣的整體思路把握三大工作板塊中三品牌的重點(diǎn)動(dòng)作品牌建設(shè)市場(chǎng)建設(shè)促銷推廣美的品牌:完善品牌體系,建設(shè)品牌遠(yuǎn)景和產(chǎn)品利益之間的緊密關(guān)聯(lián)榮事達(dá)品牌:豐滿品牌體系,突出推廣主題對(duì)品牌遠(yuǎn)景的從屬關(guān)華凌品牌:建立品牌體系,完整遠(yuǎn)景,口號(hào)和產(chǎn)品利益的訴求華凌品牌:走出華南,走進(jìn)周邊省份區(qū)域榮事達(dá)品牌:生動(dòng)活化終端促銷三大工作板塊中三品牌的重點(diǎn)動(dòng)作品牌建設(shè)市場(chǎng)建設(shè)促銷推廣美美的品牌策略定位思考(新)美的品牌策略定位思考(新)美的冰箱定位：立中全國(guó)市場(chǎng)，主打中高端品牌遠(yuǎn)景：品味精致生活品牌口號(hào)：品味精致生活品牌個(gè)性：時(shí)尚的，科技的，精致的，有品味的明確美的品牌重點(diǎn)要素美的冰箱定位：立中全國(guó)市場(chǎng)，主打中高端明確美的品牌重點(diǎn)要素07年下半年推廣思路產(chǎn)品宣傳層面:將品牌遠(yuǎn)景從高端落實(shí)到位,將精致生活與冰箱產(chǎn)品緊密結(jié)合,加強(qiáng)銷售導(dǎo)購(gòu)時(shí)的說服力公關(guān)傳播層面:有效利用現(xiàn)有資源(鞏俐/中國(guó)跳水隊(duì)/中國(guó)游泳隊(duì)/種子計(jì)劃等),展開社會(huì)價(jià)值的放大,增加品牌美譽(yù)度終端推廣層面:豐富1-2級(jí)市場(chǎng)的賣場(chǎng)布置,在3-4級(jí)市場(chǎng)保障物料配備齊全07年下半年推廣思路產(chǎn)品宣傳層面:將品牌遠(yuǎn)景從高端落實(shí)到位榮事達(dá)品牌策略定位思考(新)榮事達(dá)品牌策略定位思考(新)明確榮事達(dá)品牌重點(diǎn)要素榮事達(dá)冰箱定位:立足全國(guó)三四級(jí)市場(chǎng)，主打節(jié)能品牌遠(yuǎn)景：貼心的保鮮專家品牌個(gè)性：有親和力的專家，善解人意的，實(shí)在品牌口號(hào)：節(jié)能領(lǐng)鮮明確榮事達(dá)品牌重點(diǎn)要素榮事達(dá)冰箱定位:立足全國(guó)三四級(jí)市場(chǎng)，主07年下半年推廣思路品牌宣傳層面:加強(qiáng)品牌遠(yuǎn)景和口號(hào)之間的價(jià)值從屬關(guān)系市場(chǎng)建設(shè)層面:積極實(shí)際的推進(jìn)3-4級(jí)市場(chǎng),貼合消費(fèi)者需求,釋放其購(gòu)買能力終端推廣層面:創(chuàng)新設(shè)計(jì)推廣模式,與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的促銷活動(dòng)產(chǎn)生差異.多元化,不間斷形成促銷推動(dòng).07年下半年推廣思路品牌宣傳層面:加強(qiáng)品牌遠(yuǎn)景和口號(hào)之間的華凌品牌策略定位思考(新)華凌品牌策略定