“今夏潮流自主”網(wǎng)絡特輯策劃方案

“今夏潮流

自主”

網(wǎng)絡特輯

策劃方案

Madein

2003是一個多事之秋，美伊開展、非典肆虐，經(jīng)濟受之影響嚴重，各商家紛紛重整策略，預備下半年大戰(zhàn)一場，收復失地，而廣大消費者經(jīng)過幾個月的蟄伏，心中的消費欲望也在蠢蠢欲動?，F(xiàn)時，暑期將近，又正是年輕族群的消費高峰，如何順應著整個市場的走向，圍繞消費者尤其是年輕消費者的消費脈動是每個精明的商家思考的重點。

為此，21CN特意策劃了此次“今夏潮流自主”的網(wǎng)絡推廣特輯，一方面為年輕的消費者在暑期消費提供指南和交流平臺，另一方面也為貴公司提供一個有別于傳統(tǒng)硬性推廣的品牌及促銷的宣傳平臺?！敖裣某绷髯灾鳌本W(wǎng)絡特輯

即將盛大公演！特輯成立目的

該“今夏潮流自主”網(wǎng)絡特輯的出版，旨在以豐富、特色的專輯內(nèi)容吸引一定的新新人類的高度關注，從而利用這個特輯，成為各貴公司宣傳品牌、發(fā)布消費信息的一次絕佳機會；再根據(jù)不同客戶不同時期的要求，針對性地更新、改進專輯內(nèi)容，為貴公司特別策劃專題、活動等，實現(xiàn)深度及更為有效的宣傳。推廣的目標人群此次要針對的目標傳播對象主要分為三類：A類：學生一族——大、中學生B類：年紀較輕的上班族——剛剛進入社會的新鮮人C類：時尚前衛(wèi)、經(jīng)濟狀況較好的上班族——走在潮流尖端的、引領時尚的小資一群前兩類傳播對象的年齡均集中在15－25歲，C類用戶較為集中在25－30歲。這個世代的消費觀金錢觀念較弱，以炫耀性消費為主——體現(xiàn)有型、酷流行物件是用來表達自己的價值觀和自我概念的品牌好感度往往占了很大比重，對于創(chuàng)新性的產(chǎn)品則會有期待感和積極的觀忘態(tài)度。這個世代的消費觀消費者對于時尚商品的價格均有一定的心理底線，適當?shù)拇黉N或有獎品的參與活動對他們的吸引較大。攀比的心態(tài)以及不落后于人的心態(tài)比較明顯傳播觀重明星重流行資訊重色彩重動感重網(wǎng)絡很接受漫畫的東西

從消費群體體對產(chǎn)品的的消費信息息接觸情況況分析，他他們有以下下一些的特特點：消費者接觸觸時尚產(chǎn)品品的關注度度相當高，，參與度較較高，不管管是否購買買，都想看看一看，了了解一下、、感受一下下消費者對于于流行資訊訊信息接觸觸的主動性性較強，途途徑主要為為網(wǎng)絡和流流行雜志、、尤其對于于具有品牌牌實力的，，外形美觀觀新穎的新新產(chǎn)品有一一定了解的的興趣；對于個性化化、時尚化化的信息更更為關注；；相互口頭頭傳播商品品信息，尤尤其是購后后的使用經(jīng)經(jīng)驗、交流流評價對這這群消費者者心中的品品牌形象影影響較大；；對于以上兩兩類目標傳傳播對象，，他們通過過上網(wǎng)的方方式瀏覽、、收集獲取取信息，與與別人溝通通的比重越越來越大。。透過分析可可以看出，，目標消費費者獲取信信息的主動動性以及途途徑?jīng)Q定了了通過網(wǎng)絡絡媒體針對對性地開展展品牌傳播播將是可行行和實效的的?？傮w風格：：時尚潮流年輕化設計風格：：以色塊設計計為主，色色彩艷麗、、格調(diào)明快快，各版塊塊間高度協(xié)協(xié)調(diào)。標題題、欄目設設計精細，，總體感覺覺新穎、有有特色。推廣策略：：迎合年青目目標消費群群的心態(tài)，，以創(chuàng)意、、新穎的廣廣告題材、、形式，軟軟性滲透的的方式圍繞繞各類時尚尚產(chǎn)品，結(jié)結(jié)合目標人人群的生活活方式展開開整合推廣廣。專輯

采用用形式：娛樂生活頻頻道專區(qū)——6月～～11月長長期放置MiniSite的形式———6月～～11月長長期放置電子雜志———每半月月對當時主主推的主題題以電子刊刊物發(fā)送內(nèi)容建設內(nèi)容框架———此次次專題下設設五個欄目目：ShoppingStylePlayCampTalk欄目結(jié)構(gòu)示意圖ShoppingStylePlayCampTalk邊度蒲傾城優(yōu)惠普查型店爆料型男索女新世代哈文化飾者生存夏典型運動九仔隊特別行動自主潮流潮流人話潮流事300元變身計劃玩得野游戲夏校花特搜有啥好campcamp仔日記營在廣東camp王評選Shopping--資訊類：邊度蒲介紹目標人人群購物等等經(jīng)常出沒沒的場所中中的一些好好玩好看的的店子、各各類吧，包包括天河電電腦城、流流行前線、、狀元坊、、上下九等等，同時介介紹各蒲點點的特色。。網(wǎng)友還可可自行上傳傳相關介紹紹，相互交交流。傾城優(yōu)惠普普查專門匯總各各類商家打打折促銷等等信息，尤尤其針對目目標群所感感興趣的各各類商品。。網(wǎng)友也可可自行上傳傳此類信息息，相互交交流。同時時該欄目可可以成為貴貴公司發(fā)布布促銷、打打折有獎信信息的窗口口。型店曝料專門針對各各類個性小小店及其特特色商品，，減價絕密密，私藏曝曝光等，網(wǎng)網(wǎng)友也可自自行上傳此此類信息，，相互交流流。同時該該欄目可以以成為貴公公司發(fā)布新新品、宣傳傳特色商品品的窗口。。Style--資訊類：型男索女人氣新世代代的型男索索女介紹，，型男索女女的酷言酷酷行網(wǎng)絡SHOW，，新新人人類的生活活方式。網(wǎng)網(wǎng)友還可自自行上傳有有關型男索索女介紹，，或自我展展示，或介介紹朋友，，相互交流流。新世代哈哈文化HIPHOP、哈哈韓、哈日日文化類資資訊，網(wǎng)友友還可自行行上傳相關關介紹，相相互交流。。飾者生存新世代服裝裝視覺文化化，可對某某品牌服裝裝做專題推推薦，圖文文展示。另另外結(jié)合網(wǎng)網(wǎng)友互動，，自制T恤恤，飾品配配搭等夏典型運動動極限運動及及球類運動動（包括足足球、籃球球NBA、、街頭、街街舞等）信信息。網(wǎng)友友還可自行行上傳相關關介紹，相相互交流。。Style—活動類：九仔隊特別別行動型男索女全全城特搜，，超級搜索索分隊搜索索至型男、、至索女，，在網(wǎng)上重重點推薦。。九仔隊由由九個特性性各異的男男孩女孩組組成，各自自有各自的的特色、潮潮流態(tài)度、、才藝，““九仔”一一方面是此此次潮流特特輯的小記記者，負責責潮流資訊訊收集和型型男索女的的搜索，另另一方面也也是潮流的的代表人物物，在此次次活動起到到潮流領航航的作用。。九個人所率率領的潮流流先鋒隊（（他們自行行特搜到的的型男索女女潮流分子子）在網(wǎng)上上擺開擂臺臺，相互比比拼，網(wǎng)友友競相投票票支持某團團隊的某位位潮流分子子。獲票數(shù)數(shù)最多的型型男或索女女以及總票票數(shù)最多的的團隊均有有相應獎勵勵——可結(jié)結(jié)合服裝、、鞋、包、、飾品、型型店等。自主潮流今天夏天我我作主，我我的潮流指指標。我有有我的必備備品評選（（手機、數(shù)數(shù)碼、波鞋鞋、球衫、、滑板等））。自行上上傳自己的的流行指標標物件酷酷照，介紹紹自己的夏夏季流行生生活潮流人話潮潮流事與城內(nèi)外猛猛人對話，，潮流先鋒鋒之探密，，在網(wǎng)絡上上做成直接接對話。具具體做法如如下：邀請品牌服服裝、化裝裝品、專門門店負責人人、網(wǎng)絡界界、廣告界界的新銳話話潮流話題題或年輕人人話題）可可刊登照片片、店名、、品牌名、、店面等的的照片和簡簡短的話語語300元變變身計劃以300元元人民幣為為限，要求求參與者提提供全身裝裝備打扮及及化妝的變變身方案，，參與者需需提供變身身前后的對對比照片，，并且標注注變身所使使用的各類類裝備的來來源、價格格，總價限限在300元以內(nèi)。。參與者上上傳圖片及及文字說明明，廣大網(wǎng)網(wǎng)友投票支支持，評選選出十名最最佳變身方方案，給予予大獎。?；ㄌ厮呀Y(jié)合九仔隊隊活動，深深入到各校校園開展校?；ㄌ厮?，，搜到?；ɑㄔ诰W(wǎng)上進進行推薦，，本校學生生可以為自自己學校的的校花投票票或進言支支持，各校校展開論戰(zhàn)戰(zhàn)。Play玩得野介紹各類好好玩的東東東、寵物公公仔、玩具具、玩的地地方，網(wǎng)友友還可自行行上傳有關關玩的介紹紹，相互交交流。游戲夏Flash小游戲＋＋情景劇，，為貴公司司定制游戲戲，增加專專題的趣味味性和黏性性，貴公司司也可以將將之前已有有的游戲放放上來。Camp--資訊類：有啥好camp：簡介暑期各各種夏令營營（英語、、it、留留學、旅游游、體育）），全程跟跟蹤報道。。可針對夏夏令營、戶戶外產(chǎn)品做做專題推薦薦，產(chǎn)品的的360度度3D展示示。camp仔仔日記：：對參加暑期期各種夏令令營提交心心得，配以以論壇。營在廣東：：簡介暑期各各種夏令營營的主辦單單位和地點點，圖文并并茂Camp——活動類：camp王王評選超級搜索分分隊搜索camp王王（參與、、評論、獲獲知camp最多的的人），要要求手拿各各個camp的介紹紹單張或者者留影Talk——論壇以上欄目可可同時亮相相，單期定期推推出不同主主題，作為各期的的主題活動動，并以專題刊刊物發(fā)送。?！敖裣某绷髁髯灾鳌敝巴緹o無量一、從行業(yè)業(yè)來看，據(jù)據(jù)調(diào)查目前前在國內(nèi)網(wǎng)網(wǎng)絡媒體范范疇里沒有有哪一個網(wǎng)網(wǎng)站有類似似的綜合性性、涵蓋內(nèi)內(nèi)容全面的的潮流指引引網(wǎng)站；而而只是一些些分門別類類的潮流搜搜索、潮流流指引；二、從用戶戶群定位來來看，目前前國內(nèi)知名名網(wǎng)站沒有有任何一個個定位在18-25歲的這個個年齡段的的時尚頻道道；三、從市場場潛在需求求和購買力力來看，我我們有理由由相信這個個市場必將將迅猛發(fā)展展。因為該該用戶群體體的消費觀觀念是非理理性的，虛虛榮的。四、從主要要市場競爭爭對手的市市場定位來來看，暫時時為見其涉涉獵這一領領域的興趣趣。五、作為華華南地區(qū)的的門戶網(wǎng)站站，利用21CN在在18-25歲年輕輕人中的影影響力和客客戶資源，，只要行動動迅速，我我們有足夠夠的市場資資源占領第第一塊領地地。推廣策略———立體推推廣，影響響遍及中國國核心城市市作為21CN今夏最最眩目耀眼眼的明星，，我們當然然準備了充充足的彈藥藥和全面的的推廣方案案：一、、采采用用多多種種媒媒體體，，立立體體宣宣傳傳，，達達到到影影響響主主要要城城市市，，北北京京、、上上海海、、廣廣州州最最年年輕輕一一群群今今夏夏潮潮流流消消費費。。二、、選選擇擇30個個年年輕輕人人經(jīng)經(jīng)常常訪訪問問站站點點投投放放廣廣告告，，打打造造訪訪問問量量達達百百萬萬級級的的潮潮流流頻頻道道。。三、、選選擇擇潮潮流流雜雜志志、、報報紙紙，，進進行行公公關關軟軟文文宣宣傳傳。。四、、在在北北京京、、上上海海、、廣廣州州展展開開電電視視節(jié)節(jié)目目宣宣傳傳與與網(wǎng)網(wǎng)絡絡頻頻道道形形成成互互動動。。擴擴大大宣宣傳傳層層面面。。五、、連連接接不不斷斷的的現(xiàn)現(xiàn)場場活活動動，，使使頻頻道道整整個個推推廣廣達達到到高高潮潮。。公關關媒媒體體資資源源逐逐個個數(shù)數(shù)媒體體資資源源南方方都都市市報報、、新新快快報報、、南南方方周周末末新周周刊刊、、城城市市畫畫報報精品品采采購購指指南南、、申申江江服服務務導導報報等等公關關資資源源北京京、、上上海海、、廣廣州州、、深深圳圳勁爆爆推推廣廣活活動動先先睹睹為為快快————21CN““夏夏日日潮潮流流””狂狂歡歡派派對對周周PART1:SHOWTIME—9仔仔隊隊招招募募——校?；ɑ?、、校校草草選選秀秀—攀攀巖巖——BAND隊隊表表演演—時時尚尚DIY大大賽賽——時時裝裝SHOW—DV時時尚尚寫寫真真—街街舞舞、、滑滑板板、、單單車車、、滾滾軸軸邀邀請請賽賽PART2:快快感感時時間間—不不夜夜城城迷迷情情狂狂歡歡派派對對（結(jié)結(jié)合合不不夜夜城城頻頻道道、、Y男男女女推推廣廣））—DJ打打碟碟賽賽（（寬寬帶帶、、現(xiàn)現(xiàn)場場表表演演））PART3：：快快感感合合作作—““夏夏日日潮潮流流””電電視視節(jié)節(jié)目目冠冠名名，，快快感感無無邊邊界界合作作模模式式：：欄目目冠冠名名———就就現(xiàn)現(xiàn)有有欄欄目目可可以以進進行行冠冠名名，，同同時時電電子子雜雜志志也也可可進進行行冠冠名名活動動獨獨家家舉舉辦辦或或贊贊助助———就就現(xiàn)現(xiàn)有有策策劃劃的的活活動動可可以以獨獨家家舉舉辦辦或或贊贊助助舉舉辦辦，，同同時時21CN還還將將可可以以為為貴貴公公司司在在此此網(wǎng)網(wǎng)絡絡特特輯輯中中專專門門策策劃劃能能購購結(jié)結(jié)合合貴貴公公司司行行業(yè)業(yè)特特點點的的活活動動。。結(jié)合合欄欄目目內(nèi)內(nèi)容容的的各各類類軟軟性性宣宣傳傳———在在此此特特輯輯中中，，綜綜合合了了各各類類軟軟性性的的廣廣告告形形式式，，21CN將將與與貴貴公公司司共共