BwihU品牌策劃定位

一、理念：品牌既成以觀于世

讓品牌成為“非常之觀”二、愿景：走在趨勢(shì)前面觀——大視野；潮——大趨勢(shì)三、使命：品牌其神如潮于推

永遠(yuǎn)的品牌弄潮艦隊(duì)四、觀潮“大本營(yíng)”

Guanchao品牌整合策略&設(shè)計(jì)2008年創(chuàng)立于廣州，旗下有潮視覺品牌策劃?rùn)C(jī)構(gòu)，是致力于品牌整合，品牌創(chuàng)

建，品牌溝通、推廣及品牌管理的專業(yè)策略&設(shè)計(jì)策劃?rùn)C(jī)構(gòu)。近幾年來，我們以兼具國(guó)際視野與本土文化的設(shè)

計(jì)觀念，前瞻而務(wù)實(shí)的品質(zhì)運(yùn)作享譽(yù)業(yè)界、業(yè)績(jī)斐然，系國(guó)內(nèi)資深的品牌策劃精英團(tuán)隊(duì)。秉承多年來堅(jiān)持的“觀察+概念+創(chuàng)意”的理念，guanchao為珠三角長(zhǎng)三角的優(yōu)秀企業(yè)，提供整合、深入而有

效的研究、策略、設(shè)計(jì)與管理的全面品牌顧問服務(wù)。品牌創(chuàng)建品牌管理品牌環(huán)境觀潮“鐵三角”

了解觀潮廣告從睥睨天下到觀己察人，幾經(jīng)折騰一路唏噓。但終生不負(fù)當(dāng)年熱血。觀于大海，乃知爾丑?！肚f子．秋水》謹(jǐn)予生命不息折騰不止的觀潮人共勉！觀潮團(tuán)隊(duì)的目標(biāo)不是擁有一口好牙而是希望以創(chuàng)新意念和愉悅的表達(dá)方式為客戶創(chuàng)造深度價(jià)值并伺機(jī)尋找品牌進(jìn)入消費(fèi)者生活的縫隙。請(qǐng)容許使用“縫隙”這個(gè)狹路相逢勇者勝的血性字眼，浩渺如海的品牌叢林，尋求脫穎而出的機(jī)會(huì)，需要目光如炬迅捷如風(fēng)，拼的是在消費(fèi)者興趣與注意力最高時(shí)精彩亮相。廣告發(fā)展到今天已經(jīng)進(jìn)入白熱化，消費(fèi)者被四面八方的訊息所淹沒，沒有多余時(shí)間體會(huì)“酒香巷子深”。而消費(fèi)者興趣和世界和平這兩大命題恰巧是觀潮團(tuán)隊(duì)的終身研究工作，世界和平至今懸案，但卻找到了最快捷與消費(fèi)者溝通的工具——視覺。摒棄繁雜，直取本質(zhì)——人類80％以上的外界信息經(jīng)由視覺獲得。因此觀潮提倡用最簡(jiǎn)單的方法發(fā)掘商品的核心亮點(diǎn)，摒棄毫無目的為設(shè)計(jì)而設(shè)計(jì)的做法，以專業(yè)策劃為指導(dǎo)，從客戶需求出發(fā)，結(jié)合市場(chǎng)，把握消費(fèi)心理，使設(shè)計(jì)有的放矢，幫助企業(yè)和產(chǎn)品從脫穎而出。觀潮，等待目光如炬的您一起前行。

觀潮廣告能為您的品牌提供的服務(wù)觀潮廣告精確的透析企業(yè)策略，杰出的視覺體系是我們的優(yōu)勢(shì)所在，對(duì)時(shí)尚業(yè)持高度敏感態(tài)度，并能從根本上提煉挖掘企業(yè)所在的理念，最大程度減少客戶成長(zhǎng)途中的更新成本。放大傳播價(jià)值。從品牌形象設(shè)計(jì)，品牌策劃、品牌推廣直至客戶關(guān)系管理。我們的目標(biāo)不僅僅在于完成一個(gè)項(xiàng)目，而是不斷地激發(fā)你我的再生資源與品牌共識(shí)。再而，對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)的深入了解，讓我們能夠給予您所需要的最全面的支持與助力。

觀潮廣告專長(zhǎng)于品牌定位(PositioningDevelopment)，品牌架構(gòu)(BrandArchitecture)，品牌識(shí)別(BrandIdentity)，品牌命名(Naming)，店面識(shí)別(StoreIdentity)，環(huán)境識(shí)別(EnvironmentalIdentity)，是一家集策劃、創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、制作、媒體發(fā)布、營(yíng)銷推廣、市場(chǎng)調(diào)研及大型活動(dòng)組辦實(shí)施等行業(yè)技能為一體的廣告制作代理公司，并與國(guó)內(nèi)多家時(shí)尚品牌形成了長(zhǎng)期業(yè)務(wù)代理關(guān)系。主要服務(wù)內(nèi)容：包括全方位的品牌策劃、品牌推廣；企業(yè)形象的標(biāo)準(zhǔn)化設(shè)計(jì)及導(dǎo)入；影視廣告創(chuàng)意及企業(yè)宣傳片制作。潮視覺服務(wù)流程

廣告項(xiàng)目接洽：雙方交流溝通，增進(jìn)彼此了解，確定初步合作意向。掌握客戶設(shè)計(jì)意圖：全方面了解項(xiàng)目，明確客戶需求，進(jìn)度安排等合作細(xì)節(jié)。制定初步方案：1.風(fēng)格定調(diào)2.創(chuàng)意表達(dá)（不涉及過多的設(shè)計(jì)）報(bào)價(jià)、合同簽訂，預(yù)付首款，明確雙方責(zé)任人：提交2個(gè)方案，3次修改不通過，收取首付款的20%，其他予以退還。執(zhí)行項(xiàng)目設(shè)計(jì)交流修改客戶驗(yàn)收結(jié)清余款客戶資料建檔，提供相關(guān)咨詢（常規(guī)資料保存期為半年）BwithUBwithU品牌定位根據(jù)點(diǎn)為現(xiàn)階段BwithU服飾希望對(duì)外所塑造的形象及實(shí)際消費(fèi)群。品牌定位BrandPositioningBwithU品牌定位二線城市一類商場(chǎng)直營(yíng)店代理商歐美時(shí)尚簡(jiǎn)約個(gè)性混搭潮流中檔價(jià)位正規(guī)連鎖全程管理適當(dāng)推廣渠道風(fēng)格運(yùn)營(yíng)BwithUBwithU品牌定位BwithU品牌坐標(biāo)產(chǎn)品風(fēng)格BASIC基本CASUAL

休閑

MANISH

陽剛HARD硬朗TREND流行CLASSIC經(jīng)典ELEGANCE優(yōu)雅

SOFT

柔和低價(jià)高價(jià)20253035404550BwithU年齡

&價(jià)格BwithU品牌定定位BwithU目標(biāo)顧顧客群群描述述年齡層層：20---40月收入入：RMB3000元以上上職業(yè)：：都會(huì)型型專業(yè)業(yè)女性性。經(jīng)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)穩(wěn)定且且具固固定社社交圈圈之家庭庭女性性教育程程度：：大專以以上及及具世世界觀觀婚否：：不局限限。但但情感感生活活獨(dú)立立配偶：：具同等等價(jià)值值觀之之伴侶侶家庭狀狀況：：小康以以上興趣愛愛好：：藝術(shù)、、旅游游、運(yùn)運(yùn)動(dòng)，，享受受家居居生活活，理理財(cái)投資，，閱讀讀……BwithU品牌定定位BwithU目標(biāo)顧顧客群群描述述消費(fèi)習(xí)習(xí)慣：：具流行行敏銳銳度且且消費(fèi)費(fèi)時(shí)段段固定定，尋尋求適適合且且高品品質(zhì)產(chǎn)產(chǎn)品消費(fèi)傾傾向：：具一定定品質(zhì)質(zhì)之商商品，，須有有保障障及優(yōu)優(yōu)良的的售后后服務(wù)務(wù)消費(fèi)需需求：：適合彰彰顯品品位之之商品品，包包括剪剪裁、、面料料、手手工及及包裝裝個(gè)人價(jià)價(jià)值觀觀：完善自自我、、獨(dú)立立自主主，知知足且且珍惜惜現(xiàn)有有。對(duì)對(duì)未來來有一一定的的規(guī)劃劃及憧憧憬對(duì)消費(fèi)費(fèi)品要要求：：版型完完美、、款式式獨(dú)具具品牌牌魅力力，做做工一一流，，材質(zhì)質(zhì)保證證，商商品搭搭配性性高。。組合合完整整及完完善的的售后后服務(wù)務(wù)。如何使使用消消費(fèi)品品：依消費(fèi)費(fèi)者個(gè)個(gè)人特特質(zhì)需需求、、喜好好、習(xí)習(xí)慣選選擇適適當(dāng)?shù)牡慕M合合商品品BwithU品牌價(jià)價(jià)值梳梳理根據(jù)對(duì)對(duì)女裝裝市場(chǎng)場(chǎng)的調(diào)調(diào)查，，都市時(shí)時(shí)尚女裝的的主要要核心心消費(fèi)費(fèi)群集集中在在25-35歲間間，品品牌價(jià)價(jià)格核核心會(huì)會(huì)落在在300——1500元元。在女裝市市場(chǎng)競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)激激烈的的今天天，BwithU必須要有風(fēng)風(fēng)格鮮鮮明的的產(chǎn)品品定位位作為為基礎(chǔ)礎(chǔ)吸引引新的的客戶戶群。。大眾文文化熱熱點(diǎn)中中攫取取可持持續(xù)并并且主主流的的文化化點(diǎn)有有助于于引起起消費(fèi)費(fèi)者的的注意意并且且有助助于品品牌的的可持持續(xù)推推廣。社會(huì)地地位不不斷提提升，，甚至至與男男性在在職場(chǎng)場(chǎng)上角角力，，女性性對(duì)自自身傾傾注越越來越越多的的關(guān)于于及思思考，，“釋放放自我我”必然成成為消消費(fèi)主主流。BwithU品牌命命名釋釋義BwithU品牌定定位規(guī)規(guī)劃“BwithU”是融合合了歐美美簡(jiǎn)約約時(shí)尚尚設(shè)計(jì)計(jì)理念念的符符合亞亞洲女女性生生活品品味的的時(shí)尚尚品牌牌?！癇withU”并不僅僅僅是是一個(gè)個(gè)時(shí)尚尚女裝裝品牌牌，它它更強(qiáng)強(qiáng)調(diào)和和崇尚尚的是是當(dāng)今今女性性應(yīng)該該要有有的一一種生生活態(tài)態(tài)度——無需模模仿，，也不不需要要隨波波俗流流，只只需釋釋放自自我，，向生生活展展現(xiàn)最最美好好的自自己。。做自己己，就就是最最好的的！BwithU品牌定定位介介紹它，一一定不不是最最貴的的；也也不一一定是是最好好的，，但它一一定是是最適適合你你的??！BwithU有點(diǎn)特特別，，它的的時(shí)尚尚觀有有點(diǎn)與與別不不同，，它不不贊同同隨波波俗流流，也也不建建議把把T臺(tái)上模模特的的服裝裝搭配配原封封不動(dòng)動(dòng)地套套到自自己身身上，，那不不是時(shí)時(shí)尚，，那只只是模模仿。。每個(gè)人人生來來都是是獨(dú)一一無二二的，，她們們有著著個(gè)人人的獨(dú)獨(dú)特魅魅力，，服裝裝不應(yīng)應(yīng)該是是把獨(dú)獨(dú)立的的個(gè)體體包裝裝得每每個(gè)人人看上上去都都一樣樣，而而應(yīng)該該是要要把她她的個(gè)個(gè)性和和魅力力展現(xiàn)現(xiàn)出來來。BwithU秉承著著展現(xiàn)現(xiàn)個(gè)性性與魅魅力的的時(shí)尚尚Mix&Match的品牌牌精神神，將時(shí)尚尚、獨(dú)獨(dú)特個(gè)個(gè)性、、休閑閑舒適適三者者完美美融合合，并并提出提提倡個(gè)個(gè)性文文化，，崇尚尚時(shí)尚尚簡(jiǎn)約約，創(chuàng)創(chuàng)造完完美混混搭藝藝術(shù)新新哲學(xué)學(xué)的穿穿著理理念——“我的私私人衣衣櫥顧顧問””！BwithU品牌設(shè)設(shè)計(jì)理理念現(xiàn)代女女性內(nèi)內(nèi)在的的特質(zhì)質(zhì)的自自我表表達(dá)在21世紀(jì)，，人本本主義義思想想重回回每個(gè)個(gè)人的的心中中。人們追追求人人性的的關(guān)懷懷；注注重自自我形形象；；渴望望他人人認(rèn)可可，尋尋求自自我表表達(dá)。。人們常常說，，相由由心生生。實(shí)實(shí)現(xiàn)自自我表表達(dá)的的最佳佳方式式是什什麼？？將內(nèi)內(nèi)在特特質(zhì)透透過外外表，，語言言，非非語言言等方方式傳傳遞給給別人人。因因爲(wèi)，，真正正的認(rèn)認(rèn)可不不是簡(jiǎn)簡(jiǎn)單的的外表表認(rèn)可可，而而是對(duì)對(duì)人自自身所所顯現(xiàn)現(xiàn)的內(nèi)內(nèi)在特特質(zhì)的的認(rèn)可可?！啊癇withU”品牌立足與與現(xiàn)代女性性的表達(dá)渴渴望，以塑塑造現(xiàn)代女女性服飾非非語言方式式，爲(wèi)顧客客獲得良好好的自我表表達(dá)而不懈懈努力。BwithU品牌定位核心目標(biāo)消消費(fèi)群體核心年齡:女性25——30歲生活狀態(tài):有鑒賞力,講究品質(zhì),內(nèi)斂,從容,注重細(xì)節(jié)生活場(chǎng)景:享受工作,商務(wù)應(yīng)酬,逛街購(gòu)物,朋友聚會(huì),渡假旅行等等.流行感度:了解自身性性格及生活活狀態(tài),購(gòu)買自己喜喜愛且優(yōu)質(zhì)質(zhì)的產(chǎn)品。。時(shí)尚而不不隨大流。。BwithU的敗犬女王王品牌消費(fèi)者者肖像BwithU品牌建議價(jià)價(jià)格帶BwithU具象支撐點(diǎn)點(diǎn)表現(xiàn)形式式：通過各各種形象廣廣告?zhèn)鬟_(dá)塑塑造特有文文化，達(dá)成成品牌認(rèn)知知度。如：鮮明圖圖標(biāo)運(yùn)用達(dá)達(dá)成高認(rèn)知知度如：直接表表達(dá)觀感的的形象畫冊(cè)冊(cè)如：品牌網(wǎng)網(wǎng)站如：品牌終終端形象BwithU結(jié)論是：品品牌形象推推廣不是單單一構(gòu)成，，而是要組組合系統(tǒng)?！，F(xiàn)階段BwithU對(duì)外宣傳形象整整體梳理形象塑造應(yīng)應(yīng)與核心消消費(fèi)者的品品牌定位匹匹配品牌認(rèn)知系系統(tǒng)是一個(gè)個(gè)長(zhǎng)期統(tǒng)一塑塑造而非單單一的過程。形象不夠搶搶眼及特別別或者不搭搭調(diào)，會(huì)降降低品牌在在消費(fèi)者心心目中的印印象。導(dǎo)致的消費(fèi)費(fèi)心理場(chǎng)景景為：他們們家衣服質(zhì)質(zhì)量是不錯(cuò)錯(cuò)，但在同同價(jià)位的品品牌中，我我寧愿選擇擇XXX，因?yàn)榭雌鹌饋砀袡n檔次，更有有知名度。?！翱雌饋碛杏袡n次”的的消費(fèi)心理理是基于：：多渠道表表現(xiàn)出來的的（雜志、、報(bào)紙、網(wǎng)網(wǎng)站、廣告告、畫冊(cè)，，店面形象象）的整體體品牌“印印象”很整整齊，很正正規(guī)，很有有實(shí)力。BwithU各項(xiàng)品牌資產(chǎn)需要尋求聚焦并強(qiáng)化現(xiàn)實(shí)承諾與情感促動(dòng)2012BwithU年度品牌任任務(wù)：深化系統(tǒng)品品牌形象深化形象后后，如何對(duì)對(duì)品牌形成成貢獻(xiàn)深化形象應(yīng)應(yīng)該采取什什么形式，，如何落地地執(zhí)行。BwithUBwithU品牌資產(chǎn)品牌忠誠(chéng)度度（需改善善）品牌知名度度（待提高））品牌認(rèn)知度度（需加強(qiáng)））品牌形象（待提高））其他資產(chǎn)（待挖掘））BwithU服飾行業(yè)是是傳統(tǒng)行業(yè)業(yè)，品牌眾眾多，加上上與洋品牌牌的競(jìng)爭(zhēng)，，“供大大于求”的的整體行業(yè)業(yè)背景下，，消費(fèi)者面面臨更多的的選擇，面面臨更多的的決策困擾擾。消費(fèi)者語錄錄：“我現(xiàn)在感感覺，市面面上的牌子子太多了，，記不住，，好像差別別不大，雖雖然LV仿品多，但但我一看就就知道是什什么?！薄盎蛘吣莻€(gè)個(gè)衣服質(zhì)量量不錯(cuò)，也也很漂亮，，但別家也也差不多，，又沒有什什么特別的的東西?！薄薄拔乙郧敖?jīng)經(jīng)常買XXX的衣服，喜喜歡它的質(zhì)質(zhì)量，但它它的廣告宣宣傳太次了了，再穿出出去，人家家都要笑了了。”“我發(fā)現(xiàn)，，那家XX店的衣服很很貴，但感感覺沒有檔檔次，看那那門面形象象跟宣傳海海報(bào)一點(diǎn)都都不高檔，，不曉得為為什么這么么貴，會(huì)不不會(huì)是胡亂亂開的價(jià)格格？”購(gòu)物場(chǎng)景增增值體驗(yàn)□隨著同類類產(chǎn)品的差差異性減小小，品牌之之間的同質(zhì)質(zhì)性增大，，消費(fèi)者選選擇品牌時(shí)時(shí)所運(yùn)用的的理性就越越小，因此此，描繪品品牌的形象象要比強(qiáng)調(diào)調(diào)產(chǎn)品的具具體功能特特征要重要要的多?！跸M(fèi)者購(gòu)購(gòu)買時(shí)所追追求的是““實(shí)質(zhì)利益益+心理利益””，對(duì)某些些消費(fèi)群來來說，廣告告尤其應(yīng)該該重視運(yùn)用用形象來滿滿足其心理理的需求。。BwithU2012年，BwithU形象建設(shè)重重點(diǎn)是：與與消費(fèi)者的的情感需求求聯(lián)結(jié)起來來，打造超超值的購(gòu)物物體驗(yàn)。BwithU看一下，其其它品牌是是怎么具象象化的。謎底：廣州市猜想想服飾有限限公司成立立于2003年12月，是以市市場(chǎng)為主導(dǎo)導(dǎo)，以設(shè)計(jì)計(jì)為核心的的專業(yè)服飾飾公司。公公司秉承““尊重人才才，以人為為本”的經(jīng)經(jīng)營(yíng)理念，，將人才做做為核心競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)力的首首要決定因因素，在““給您一片片天空”的的發(fā)展思想想下吸引了了一批志趣趣相投、才才華橫溢、、勇于創(chuàng)新新、善于管管理的高素素質(zhì)人才。。謎底品牌理念引引導(dǎo)女裝裝潮流，揭揭示美麗與與時(shí)尚的秘秘密，設(shè)計(jì)師用純純熟灑脫的的設(shè)計(jì)語言言向您講述述一季又一一季的現(xiàn)代代都市浪漫漫故事，用用藝術(shù)的筆筆觸描繪自自然、時(shí)尚尚與突顯個(gè)個(gè)性的歐洲洲田園風(fēng)情情，勾勒出出智慧、浪浪漫、純真真卻又不失失端莊的淑淑女情懷，，優(yōu)雅而不不失大方，，含蓄中彰彰顯個(gè)性，，灑脫卻拒拒絕張揚(yáng)，，時(shí)尚卻不不另類的氣氣質(zhì)BwithU網(wǎng)站原木自自然色調(diào)，，田園元素素，活潑生生動(dòng)的細(xì)節(jié)節(jié)設(shè)計(jì)符合合品牌定位位的同時(shí)起起到了強(qiáng)化化品牌印象象的作用，，支撐起品品牌藝術(shù)田田園的訴求求BwithU配合當(dāng)季產(chǎn)產(chǎn)品開發(fā)主主題而拍攝攝的畫冊(cè)：1彼岸花園2畫布上的天天鵝強(qiáng)烈的故事事劇情性拍拍攝方法可可以引發(fā)消消費(fèi)聯(lián)想及及傳達(dá)”一季又一季季的都市浪浪漫故事”.BwithU色調(diào)運(yùn)用及及陳列道具具運(yùn)用都展展示出藝術(shù)術(shù)及純真的的品牌形象象,每一季不同同主題的陳陳列設(shè)計(jì)都都緊緊忠實(shí)實(shí)反映出產(chǎn)產(chǎn)品推廣主主題.BwithU每一季的品品牌文化的的深化及品品牌印象的的加深都是是通過這本本時(shí)尚雜志志.BwithU各種公關(guān)推推關(guān)活動(dòng)有有利于推廣廣品牌文化化,增加品牌的的影響力BwithU充滿劇情的的廣告宣傳傳片,再次強(qiáng)化品品牌文化BwithU對(duì)于BwithU的啟示是：平面宣傳形象象的系統(tǒng)化，，終端形象與品品牌的切合度度，公關(guān)活動(dòng)與品品牌文化的匹匹配對(duì)外，傳播的的是，用強(qiáng)勢(shì)勢(shì)的品牌形象象增強(qiáng)消費(fèi)者者認(rèn)知；而對(duì)對(duì)內(nèi)，我們則則強(qiáng)調(diào)用智慧慧直面挑戰(zhàn)，，要逆市上揚(yáng)揚(yáng)，迎接未來來的勝利！傳播形式：A、企業(yè)內(nèi)外部部海報(bào)B、品牌文化雜雜志C、品牌網(wǎng)站D、廣告宣傳E、公關(guān)活動(dòng)F、促銷推廣BwithU2012年BwithU需要做以下幾幾件事：1品牌形象定位位梳理,提煉出符合產(chǎn)產(chǎn)品風(fēng)格的文文化（如品牌牌文化定位，，本PPT）2推出符合品牌牌消費(fèi)者心理理的形象畫冊(cè)冊(cè)及相關(guān)平面面宣傳，制造造穿衣榜樣（（見下部分：：BwithU2012春夏品牌形象象推廣策劃））3一本可以獨(dú)立立于集團(tuán)之外外完全體現(xiàn)品品牌文化的時(shí)時(shí)尚雜志,引導(dǎo)潮流4打造一支形象象鮮明的廣告告宣傳片并在在合適的載體體播放5櫥窗陳列設(shè)計(jì)計(jì)：根據(jù)產(chǎn)品品當(dāng)季風(fēng)格及及推廣主題設(shè)設(shè)計(jì)。6品牌網(wǎng)站形象象建立BwithU我的私人衣櫥櫥顧問——品牌文化核心心Ii’sfan（這就是范兒兒！）——2012BwithU形象推廣主題題“范兒”在北北京方言里指指在外貌、行為為、或是在某某種風(fēng)格中特特別不錯(cuò)的意意思，相近于于“氣質(zhì)”、、“有情調(diào)””。經(jīng)網(wǎng)絡(luò)流行文文化的傳播，，現(xiàn)“范兒””泛指在穿衣衣打扮或做事事方式很有個(gè)個(gè)人風(fēng)格品位位、很能獨(dú)當(dāng)當(dāng)一面。“范兒”為潮潮流文化用語語，早已被年年輕人所接受受、熟悉，甚甚至追