SFJ20120612第三屆中秋博餅大賽V1課件

第三屆新浪中秋博餅季

新浪福建|策劃部2012.JUN.12博讓我們先看一組數(shù)據(jù)：11.5萬人次參與量參與人數(shù)翻4倍購買并使用刮卡8萬多張根據(jù)銷量統(tǒng)計，促銷效果提升19倍這是真的嗎？不管你信不信，反正我是信了！數(shù)字|2011年活動數(shù)據(jù)分享第三屆新浪中秋博餅開博在即!2012年如何再創(chuàng)效果神話？線上最濃厚的中秋文化氛圍隨時隨地博餅體驗汽車大獎更有豐厚獎品綜述|2012年第三屆新浪中秋博餅季活動介紹活動主題：狀元插金花好運開回家活動時間：9月1日-9月28日活動形式：在線互動博餅+終極王中王大賽活動概述：博餅活動分為VIP區(qū)、普通區(qū)兩個分區(qū)，VIP區(qū)客戶可憑促銷編碼通過網(wǎng)頁或手機進行博餅；普通區(qū)網(wǎng)友登錄新浪微博賬號發(fā)送微博點擊博餅按鈕即可進行博餅中獎規(guī)則：獎項分為隨機中獎和積分累計大獎兩部分，網(wǎng)友博餅完成后即彈出隨機中獎信息；積分累計還可獲得積分排行大獎；實物中獎用戶填寫個人資料；獎品設(shè)置：終極大獎(汽車待定)、實物獎品、優(yōu)惠券、呱呱通、積分等規(guī)則|易操作夠刺激賽事規(guī)則賽事規(guī)則活動規(guī)則：博餅活動分為VIP區(qū)、普通區(qū)兩個分區(qū)①VIP區(qū)：方式一：網(wǎng)友登入新浪微博后，持消費編碼進入VIP區(qū)，輸入編號后開始博餅，每個編碼可獲得10次博餅機會，上不封頂；方式二：發(fā)送消費編碼到指定手機號，即可開始博餅，每個編碼可獲得10次博餅機會，上不封頂；注：VIP兩種博餅方式獎池共享②普通區(qū)：網(wǎng)友登入新浪微博后發(fā)送中秋祝福@好友，即可開始博餅，每個ID每日限博5次；博中相應(yīng)點數(shù)即可獲得對應(yīng)點數(shù)獎品或積分，獎品|豐厚禮品博不停中獎規(guī)則獎項分為隨機中獎和積分累計大獎兩部分，網(wǎng)友通過網(wǎng)頁或短信進行博餅隨機獎項：VIP區(qū)：每日隨機產(chǎn)生10名復(fù)賽資格，共計270名；及若干禮品、優(yōu)惠券、積分資格普通區(qū)：每日隨機產(chǎn)生若干禮品、優(yōu)惠券、積分資格復(fù)賽產(chǎn)生30名線下落得王中王挑戰(zhàn)資格積分獎項：每周設(shè)置1名周積分大獎IPAD2一臺(暫定)；周累計積分排行第一名可獲得獎品；每周一中午12:00，前一周積分清0，并公布上一周獲獎名單。流程|活動流程示意圖流程示意參與線上博餅游戲的用戶分為兩種，普通區(qū)和VIP區(qū)①網(wǎng)友登錄新浪微博賬號，發(fā)送中秋祝福@好友，即可到普通區(qū)免費進行游戲；但沒有資格參與線下王中王大賽。②用戶只需通過消費指定企業(yè)產(chǎn)品，均可獲得活動驗證碼，驗證后即可在VIP區(qū)進行博餅普通區(qū)——網(wǎng)友線上操作流程：VIP區(qū)——移動用戶（進行消費行為）線上操作流程：備注：VIP區(qū)玩家所獲得的積分高于普通區(qū)玩家的積分參與線下王中王博汽車大獎體現(xiàn)|線上植入營銷體現(xiàn)營銷體現(xiàn)1、產(chǎn)品消費兌換VIP博餅編碼用戶通過購買企業(yè)產(chǎn)品，來獲取參加VIP博餅區(qū)的驗證碼2、博餅區(qū)定制化設(shè)計用戶博餅區(qū)根據(jù)企業(yè)形象及產(chǎn)品進行定制化設(shè)計，對活動整體進行視覺包裝3、專題內(nèi)體現(xiàn)包括焦點圖、banner、獎品設(shè)置、冠名等顯著位置對網(wǎng)友進行品牌形象及產(chǎn)品展示概述|終極王中王挑戰(zhàn)賽終極王中王為了公平公正的送出終極大獎，在9月30日(中秋節(jié)當日)舉行王中王大賽。復(fù)賽決出30名狀元插金花獲得者可參與線下王中王大賽。將選擇福州熱門的三坊七巷(暫定，以最終為準)作為落地活動的地點。參賽選手依次進行博餅，博到一秀，二舉，四進，三紅，對堂，狀元即可得到相對應(yīng)獎品，直至獎品博完為止。博中狀元插金花的即可獲得終極大獎汽車一部(價值8萬)。比比誰是王中王活動|路演活動流程序號Number

時間Time時長/分Minute路演節(jié)目內(nèi)容Programcontent116：00-16：3030來賓簽到、選手簽到216：30-16：4515樂隊暖場+主持人預(yù)告+演員到位416：45-16：5510開場舞516：55-17：005主持人串（活動介紹、微博互動介紹）617：00-17：055互動問答（博餅規(guī)則、博餅活動典故）717：05-17：3530主持人介紹選手及博餅規(guī)則，第一輪博餅正式開始，大屏幕切換博餅畫面817：05-17：3530微博祈福&微博上墻企業(yè)互動時間917：35-17：4510電聲小提琴（中秋歌曲串聯(lián)）注：活動流程根據(jù)現(xiàn)場實際情況進行調(diào)整和增減活動|路演環(huán)節(jié)一【開場舞】時長：10分鐘街舞開場，活躍現(xiàn)場氣氛，有效聚集人氣開場舞結(jié)束時，隨著音樂的變化，大獎汽車緩緩開上舞臺，演繹人員定格，形成一道靚麗的街頭風(fēng)景線活動|路演環(huán)節(jié)二【微博大屏幕】LED屏在博餅現(xiàn)場盛況及微博中秋祈福畫面間切換，增強微博互動，擴大傳播【互動一】發(fā)送中秋祈福微博到指定平臺，微博上墻即可獲得精美獎品一份【互動二】活動現(xiàn)場抽取幸運微博用戶，即可獲得精美禮品活動|路演環(huán)節(jié)三【電小提琴】電小提特有的寬廣音域和較強的感染力，演繹經(jīng)典曲目《花好月圓夜》、《彩云追月》、《明月千里寄相思》等，有效渲染中秋氣氛推廣|百萬新浪資源鼎力支持推廣計劃推廣形式：手機新浪網(wǎng)----每日超百萬網(wǎng)友登錄手機新浪網(wǎng)，手機作為活動渠道之一，推廣可直接有效轉(zhuǎn)化為效果權(quán)威新聞----分階段對博餅活動進行話題設(shè)置，并深度解讀福建博餅文化官方微博----新浪福建官方微博、全省同城會微博對博餅活動進行推薦。圖文報道----周周新鮮圖片信息、博餅盛況第一時間奉上硬廣支持----數(shù)十萬黃金內(nèi)廣資源助推活動注：內(nèi)廣為純活動推廣，不體現(xiàn)任何企業(yè)信息推廣|新浪最強曝光度直導(dǎo)百萬流量核心推廣位，每日數(shù)十個入口直達官方專題手機新浪每日百萬網(wǎng)友訪問，最速度了解活動信息新浪官方微博矩陣全省同城會微博聯(lián)盟新浪福建百萬用戶新浪福建千萬微博新浪福建受眾人群注：跨媒體資源以最終投放為準冠名|白金冠名商超值回報線上權(quán)益：活動官網(wǎng)背景墻體現(xiàn)活動期間焦點圖企業(yè)vip專區(qū)包場定制化設(shè)計官網(wǎng)首頁欄目包框中獎彈出信息包框首頁通欄一個獎品區(qū)體現(xiàn)企業(yè)獎品即時中獎體現(xiàn)企業(yè)獎品中獎信息體現(xiàn)企業(yè)信息贊助企業(yè)區(qū)logo體現(xiàn)二級游戲頁面整體包裝50萬刊例價廣告(Q3季度投放完畢)焦點圖通欄廣告獎品區(qū)部分體現(xiàn)示意背景墻體現(xiàn)房間可根據(jù)商家品牌進行設(shè)置中獎信息及欄目包框冠名|白金冠名商超值回報線下權(quán)益：現(xiàn)場整體布置以企業(yè)與新浪福建元素為主現(xiàn)場背景墻體現(xiàn)冠名及企業(yè)元素現(xiàn)場X展架4個展示現(xiàn)場產(chǎn)品展示現(xiàn)場獎品植入主持人口播若干次博餅桌牌以新浪福建及企業(yè)元素設(shè)計現(xiàn)場微博大屏幕背景體現(xiàn)企業(yè)元素微博大屏幕體現(xiàn)企業(yè)logo企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)頒獎企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)現(xiàn)場采訪13.合作廠家可在其廣告中提及與新浪福建共同舉辦名義。14、禮品(價值8萬汽車+其他禮品)超值優(yōu)惠價：50萬贊助|汽車大獎贊助超值回報線上權(quán)益：背景墻體現(xiàn)大獎焦點圖1幀活動全程體現(xiàn)半通欄廣告

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