湘潭旅游宣傳片創(chuàng)意案課件

——湘潭旅游宣傳片創(chuàng)意案——湘潭旅游宣傳片創(chuàng)意案1壹貳叁肆創(chuàng)意說明創(chuàng)意闡述創(chuàng)意腳本案前分析壹貳叁肆創(chuàng)意說明創(chuàng)意闡述創(chuàng)意腳本案前分析2案前分析壹一個(gè)城市的旅游宣傳片代表著一個(gè)城市品牌形象。案前分析壹一個(gè)城市的旅游宣傳片代表著一個(gè)城市品牌形象。3由“品牌”推導(dǎo)出城市旅游宣傳片的6大構(gòu)成要素：主題、畫面、聲音、鏡頭、文字、特技由“品牌”推導(dǎo)出城市旅游宣傳片的6大構(gòu)成要素：4主題：像一個(gè)紅線貫穿全片。畫面：旅游景點(diǎn)+人文風(fēng)貌+歷史古跡+著名人物聲音：對(duì)白、旁白、音響、音樂鏡頭：全景、遠(yuǎn)景、中景、近景、特寫文字：標(biāo)題、字幕、落幅特技：現(xiàn)代二維、三維數(shù)碼技術(shù)主題：像一個(gè)紅線貫穿全片。5在宣傳片的基本制作規(guī)律下，許多城市的宣傳片出現(xiàn)了一些詬?。号臄z平鋪直敘景點(diǎn)厚重堆砌解說字正腔圓卻略顯矯情缺乏獨(dú)特的主題和創(chuàng)意這些都使得城市宣傳片在風(fēng)格上大同小異，城市的特色無法彰顯。在宣傳片的基本制作規(guī)律下，許多城市的宣傳片出現(xiàn)了一些詬病6城市宣傳片需要尋找一種獨(dú)特的表達(dá)方式去展現(xiàn)城市獨(dú)特的氣質(zhì)與魅力。城市宣傳片需要尋找一種獨(dú)特的表達(dá)方式去展現(xiàn)城市獨(dú)特的氣質(zhì)與魅7通過對(duì)湘潭的詳盡分析，我們甄選出“湘潭”典型性的品牌符號(hào)：紅色韶山偉人毛澤東將軍彭德懷

藝術(shù)家齊白石蓮城貳創(chuàng)意說明通過對(duì)湘潭的詳盡分析，我們甄選出“湘潭”典型性的品牌符號(hào)8一部好的宣傳片需要一個(gè)能夠指代城市個(gè)性的主線條。在典型性的品牌符號(hào)中，“齊白石”的“繪畫”極富有意義。因此，我們選擇“繪畫”作為本片的創(chuàng)意主線條，進(jìn)行相應(yīng)的藝術(shù)加工，形成會(huì)意鏡頭，把湘潭城市宣傳片的基調(diào)定位于“藝術(shù)”與“文化”。貳創(chuàng)意說明一部好的宣傳片需要一個(gè)能夠指代城市個(gè)性的主線條。在典型性9在視覺表達(dá)上，我們參考了湘潭規(guī)劃局一份關(guān)于湘潭城市色彩研究的研究報(bào)告，他們給湘潭賦予成四種基本色調(diào)：白石白烏石黑韶山紅蓮城綠在視覺表達(dá)上，我們參考了湘潭規(guī)劃局一份關(guān)于湘潭城市色彩研10確定了“繪畫”為全片構(gòu)架，再把五個(gè)品牌符號(hào)與四種城市色彩交織在一起，運(yùn)用現(xiàn)代的二維、三維數(shù)碼技術(shù)，“湘潭旅游”的創(chuàng)意腳本躍然于我們腦海中。確定了“繪畫”為全片構(gòu)架，再把五個(gè)品牌符號(hào)與四種城市色11叁創(chuàng)意闡述碧綠的蓮花池塘上（直切“蓮城”的雅名），坐落著一個(gè)休閑雅亭，一位中年智者身居其中。智者身前的桌上，擺放著一副攤開的白色（白石白）宣紙，并放置了硯臺(tái)、墨汁（體現(xiàn)城市文化底蘊(yùn)）。整片以智者在宣紙上書寫水墨畫為主線條，每當(dāng)其把毛筆沁入硯臺(tái)時(shí)，擴(kuò)散的墨汁形成動(dòng)感的水墨線條（烏石黑）。運(yùn)用二維技術(shù)，水墨線條擴(kuò)散了韶山紅、蓮城綠的色彩。水墨畫繼續(xù)衍化，分段落形成韶山、毛主席、千軍萬馬、彭德懷、烏石風(fēng)景等各種湘潭特色旅游內(nèi)容。叁創(chuàng)意闡述碧綠的蓮花池塘上（直切“蓮城”的雅名），坐落12特色的旅游景點(diǎn)為段落亮點(diǎn)，每個(gè)亮點(diǎn)串聯(lián)出城市的其他人文畫面，豐富了一部完整的湘潭旅游宣傳片的內(nèi)容。整片不采用旁白配音，直接以畫面字幕的方式介紹各類景點(diǎn)。配合湖湘音樂，以民樂為主旋律。運(yùn)用各類剪輯手法，在現(xiàn)代實(shí)景的段落中加入交響樂曲，在體現(xiàn)湘潭古樸、豐厚的文化氛圍中，也為這座愜意、慢節(jié)奏的三線城市添加一絲的現(xiàn)代與時(shí)尚。特色的旅游景點(diǎn)為段落亮點(diǎn)，每個(gè)亮點(diǎn)串聯(lián)出城市的其他138:30-8:45

畫卷飄起,形成畫面全屏。落幅拍攝時(shí)間軸0:00-0:30

開篇碧綠蓮花池塘0:30-3:00韶山風(fēng)景區(qū)+東方紅廣場+建設(shè)路口繁華商業(yè)街道+時(shí)尚人群特寫鏡頭3:00-5:00彭德懷故居+烏石風(fēng)景+水府廟+老人在古老街道人文鏡頭5:00-7:00白石紀(jì)念館+白石公園群眾游玩人文鏡頭+關(guān)圣殿7:00-8:00

望衡亭+九華風(fēng)景+一橋三橋風(fēng)景+湘江湖畔風(fēng)景8:00-8:30

智者的畫卷逐漸成型.畫面上“偉人故里紅色湘潭”的毛體字樣赫然醒目。8:30-8:45畫卷飄起,形成畫面全屏。落幅拍攝時(shí)間軸014肆創(chuàng)意腳本肆創(chuàng)意腳本15肆創(chuàng)意腳本1、開篇。蓮花池塘全景，畫面推進(jìn)，一位智者在雅亭中。肆創(chuàng)意腳本1、開篇。蓮花池塘全景，畫面推進(jìn)，一位智者在雅亭中162、智者精心繪制國畫，在繪好一筆后，點(diǎn)墨硯臺(tái)。2、智者精心繪制國畫，在繪好一筆后，點(diǎn)墨硯臺(tái)。173、硯臺(tái)中墨汁擴(kuò)散。（二維特效）形成毛主席肖像，進(jìn)而韶山風(fēng)景逐漸呈現(xiàn)。水墨圖逐漸衍變成現(xiàn)代實(shí)拍鏡頭，展現(xiàn)韶山風(fēng)貌。3、硯臺(tái)中墨汁擴(kuò)散。（二維特效）形成毛主席肖像，進(jìn)而韶山風(fēng)景184、東方紅廣場雕像前坪，一群孩子拉著氣球奔跑4、東方紅廣場雕像前坪，一群孩子拉著氣球奔跑194、智者繼續(xù)作畫，再次點(diǎn)墨。水墨形成建設(shè)路口君子蓮水墨圖，運(yùn)用二維技術(shù)，蓮城綠的色彩在水墨圖中逐漸擴(kuò)散。4、智者繼續(xù)作畫，再次點(diǎn)墨。水墨形成建設(shè)路口君子蓮水墨圖，運(yùn)205、蓮城綠在水墨圖中逐漸增加并擴(kuò)散。畫面疊化，衍變成現(xiàn)代的色彩，君子蓮所在的建設(shè)路口車輛串流不息，一派城市繁華的景象。5、蓮城綠在水墨216、現(xiàn)代動(dòng)感畫面。時(shí)尚人群在購物廣場內(nèi)歡快地購物。音樂節(jié)奏加快。6、現(xiàn)代動(dòng)感畫面。時(shí)尚人群在購物廣場內(nèi)歡快地購物。音樂節(jié)奏加227、蓮花池塘，智者在畫卷上揮墨書寫,字體剛勁而飄逸（畫面轉(zhuǎn)場）7、蓮花池塘，智者在畫卷上揮墨書寫,字體剛勁而飄逸（畫面轉(zhuǎn)場238、智者再次將手中的毛筆沁入硯臺(tái)，墨汁擴(kuò)散。二維特效，墨汁擴(kuò)散成千軍萬馬。8、智者再次將手中249、千軍萬馬水墨圖向畫面前推進(jìn)，一匹高大的馬上，彭德懷將軍做著部隊(duì)指揮。9、千軍萬馬水墨圖向畫面前推進(jìn)，一匹高大的馬上，彭德懷將軍做2510、畫面衍變成現(xiàn)代鏡頭，彭德懷紀(jì)念館，畫面后拉，烏石風(fēng)光全景拍攝及湘鄉(xiāng)、湘潭縣特色風(fēng)景遠(yuǎn)景拍攝。10、畫面衍變成現(xiàn)代鏡頭，彭德懷紀(jì)念館，畫面后拉，烏石風(fēng)光全2611、智者書寫，點(diǎn)墨。形成水府廟的水墨畫面。畫面衍變成水府廟實(shí)拍全景。11、智者書寫，點(diǎn)墨。形成水府廟的水墨畫面。畫面衍變成水府廟2712、(畫面轉(zhuǎn)場)城市人文鏡頭：窯灣的古老街道里，老人們?cè)谧约业拈T前打牌、孩童嬉戲。街道中，夫妻在小巷中做著米粉生意，一幅愜意的生活畫面。12、(畫面轉(zhuǎn)場)城市人文鏡頭：窯灣的古老街道里，老人們2813、智者書寫，點(diǎn)墨。形成白石老人雕像的水墨畫，畫面搖動(dòng)，形成白石公園中典型的石雕畫面。畫面衍化，逐漸形成白石公園實(shí)拍全景畫面。13、智者書寫，點(diǎn)墨。形成白石老人雕像的水墨畫，畫面搖動(dòng)，形2914、人文畫面：老人門在白石公園里打著太極拳,玩空竹.青年人成群結(jié)隊(duì)地玩著旱冰.14、人文畫面：老人門在白石公園里打著太極拳,玩空竹.青年人3015、(畫面專場)關(guān)圣殿內(nèi),一個(gè)年輕的旅者手持相機(jī)拍攝殿內(nèi)的白玉蘭龍柱。關(guān)圣殿15、(畫面專場)關(guān)圣殿內(nèi),一個(gè)年輕的旅者手持相機(jī)拍攝殿內(nèi)3116、智者點(diǎn)墨。(畫面轉(zhuǎn)場)望衡亭定點(diǎn)拍攝,蔚藍(lán)的天上上，白云動(dòng)感地浮動(dòng)。16、智者點(diǎn)墨。(畫面轉(zhuǎn)場)望衡亭定點(diǎn)拍攝,蔚藍(lán)的天上上，白3217、九華風(fēng)景,各類現(xiàn)代的機(jī)械工廠內(nèi)拍攝。17、九華風(fēng)景,各類現(xiàn)代的機(jī)械工廠內(nèi)拍攝。3318、在汽車的天窗中，一個(gè)年輕的女子手持青紗。汽車快速地穿過三橋，女子手中的輕紗舞動(dòng)。18、在汽車的天窗中，一個(gè)年輕的女子手持青紗。汽車快速地穿過3420、傍晚，華燈初上。一橋下,機(jī)位仰拍橋身。搖機(jī),湘江湖畔美麗夜景凈收眼底。20、傍晚，華燈初上。一橋下,機(jī)位仰拍橋身。搖機(jī),湘江湖畔美3521、智者的畫卷逐漸成型,智者放下毛筆,將宣紙持起。21、智者的畫卷逐漸成型,智者放下毛筆,將宣紙持起。36畫面上“偉人故里紅色湘潭”的毛體赫然在目,蓮花的色彩鮮艷而豐滿,(三維后期)制作畫卷飄起,畫面全屏,落幅。畫面上“偉人故里紅色湘潭”的毛體赫然在目,蓮花的色彩鮮艷37謝謝觀賞謝謝觀賞38——湘潭旅游宣傳片創(chuàng)意案——湘潭旅游宣傳片創(chuàng)意案39壹貳叁肆創(chuàng)意說明創(chuàng)意闡述創(chuàng)意腳本案前分析壹貳叁肆創(chuàng)意說明創(chuàng)意闡述創(chuàng)意腳本案前分析40案前分析壹一個(gè)城市的旅游宣傳片代表著一個(gè)城市品牌形象。案前分析壹一個(gè)城市的旅游宣傳片代表著一個(gè)城市品牌形象。41由“品牌”推導(dǎo)出城市旅游宣傳片的6大構(gòu)成要素：主題、畫面、聲音、鏡頭、文字、特技由“品牌”推導(dǎo)出城市旅游宣傳片的6大構(gòu)成要素：42主題：像一個(gè)紅線貫穿全片。畫面：旅游景點(diǎn)+人文風(fēng)貌+歷史古跡+著名人物聲音：對(duì)白、旁白、音響、音樂鏡頭：全景、遠(yuǎn)景、中景、近景、特寫文字：標(biāo)題、字幕、落幅特技：現(xiàn)代二維、三維數(shù)碼技術(shù)主題：像一個(gè)紅線貫穿全片。43在宣傳片的基本制作規(guī)律下，許多城市的宣傳片出現(xiàn)了一些詬?。号臄z平鋪直敘景點(diǎn)厚重堆砌解說字正腔圓卻略顯矯情缺乏獨(dú)特的主題和創(chuàng)意這些都使得城市宣傳片在風(fēng)格上大同小異，城市的特色無法彰顯。在宣傳片的基本制作規(guī)律下，許多城市的宣傳片出現(xiàn)了一些詬病44城市宣傳片需要尋找一種獨(dú)特的表達(dá)方式去展現(xiàn)城市獨(dú)特的氣質(zhì)與魅力。城市宣傳片需要尋找一種獨(dú)特的表達(dá)方式去展現(xiàn)城市獨(dú)特的氣質(zhì)與魅45通過對(duì)湘潭的詳盡分析，我們甄選出“湘潭”典型性的品牌符號(hào)：紅色韶山偉人毛澤東將軍彭德懷

藝術(shù)家齊白石蓮城貳創(chuàng)意說明通過對(duì)湘潭的詳盡分析，我們甄選出“湘潭”典型性的品牌符號(hào)46一部好的宣傳片需要一個(gè)能夠指代城市個(gè)性的主線條。在典型性的品牌符號(hào)中，“齊白石”的“繪畫”極富有意義。因此，我們選擇“繪畫”作為本片的創(chuàng)意主線條，進(jìn)行相應(yīng)的藝術(shù)加工，形成會(huì)意鏡頭，把湘潭城市宣傳片的基調(diào)定位于“藝術(shù)”與“文化”。貳創(chuàng)意說明一部好的宣傳片需要一個(gè)能夠指代城市個(gè)性的主線條。在典型性47在視覺表達(dá)上，我們參考了湘潭規(guī)劃局一份關(guān)于湘潭城市色彩研究的研究報(bào)告，他們給湘潭賦予成四種基本色調(diào)：白石白烏石黑韶山紅蓮城綠在視覺表達(dá)上，我們參考了湘潭規(guī)劃局一份關(guān)于湘潭城市色彩研48確定了“繪畫”為全片構(gòu)架，再把五個(gè)品牌符號(hào)與四種城市色彩交織在一起，運(yùn)用現(xiàn)代的二維、三維數(shù)碼技術(shù)，“湘潭旅游”的創(chuàng)意腳本躍然于我們腦海中。確定了“繪畫”為全片構(gòu)架，再把五個(gè)品牌符號(hào)與四種城市色49叁創(chuàng)意闡述碧綠的蓮花池塘上（直切“蓮城”的雅名），坐落著一個(gè)休閑雅亭，一位中年智者身居其中。智者身前的桌上，擺放著一副攤開的白色（白石白）宣紙，并放置了硯臺(tái)、墨汁（體現(xiàn)城市文化底蘊(yùn)）。整片以智者在宣紙上書寫水墨畫為主線條，每當(dāng)其把毛筆沁入硯臺(tái)時(shí)，擴(kuò)散的墨汁形成動(dòng)感的水墨線條（烏石黑）。運(yùn)用二維技術(shù)，水墨線條擴(kuò)散了韶山紅、蓮城綠的色彩。水墨畫繼續(xù)衍化，分段落形成韶山、毛主席、千軍萬馬、彭德懷、烏石風(fēng)景等各種湘潭特色旅游內(nèi)容。叁創(chuàng)意闡述碧綠的蓮花池塘上（直切“蓮城”的雅名），坐落50特色的旅游景點(diǎn)為段落亮點(diǎn)，每個(gè)亮點(diǎn)串聯(lián)出城市的其他人文畫面，豐富了一部完整的湘潭旅游宣傳片的內(nèi)容。整片不采用旁白配音，直接以畫面字幕的方式介紹各類景點(diǎn)。配合湖湘音樂，以民樂為主旋律。運(yùn)用各類剪輯手法，在現(xiàn)代實(shí)景的段落中加入交響樂曲，在體現(xiàn)湘潭古樸、豐厚的文化氛圍中，也為這座愜意、慢節(jié)奏的三線城市添加一絲的現(xiàn)代與時(shí)尚。特色的旅游景點(diǎn)為段落亮點(diǎn)，每個(gè)亮點(diǎn)串聯(lián)出城市的其他518:30-8:45

畫卷飄起,形成畫面全屏。落幅拍攝時(shí)間軸0:00-0:30

開篇碧綠蓮花池塘0:30-3:00韶山風(fēng)景區(qū)+東方紅廣場+建設(shè)路口繁華商業(yè)街道+時(shí)尚人群特寫鏡頭3:00-5:00彭德懷故居+烏石風(fēng)景+水府廟+老人在古老街道人文鏡頭5:00-7:00白石紀(jì)念館+白石公園群眾游玩人文鏡頭+關(guān)圣殿7:00-8:00

望衡亭+九華風(fēng)景+一橋三橋風(fēng)景+湘江湖畔風(fēng)景8:00-8:30

智者的畫卷逐漸成型.畫面上“偉人故里紅色湘潭”的毛體字樣赫然醒目。8:30-8:45畫卷飄起,形成畫面全屏。落幅拍攝時(shí)間軸052肆創(chuàng)意腳本肆創(chuàng)意腳本53肆創(chuàng)意腳本1、開篇。蓮花池塘全景，畫面推進(jìn)，一位智者在雅亭中。肆創(chuàng)意腳本1、開篇。蓮花池塘全景，畫面推進(jìn)，一位智者在雅亭中542、智者精心繪制國畫，在繪好一筆后，點(diǎn)墨硯臺(tái)。2、智者精心繪制國畫，在繪好一筆后，點(diǎn)墨硯臺(tái)。553、硯臺(tái)中墨汁擴(kuò)散。（二維特效）形成毛主席肖像，進(jìn)而韶山風(fēng)景逐漸呈現(xiàn)。水墨圖逐漸衍變成現(xiàn)代實(shí)拍鏡頭，展現(xiàn)韶山風(fēng)貌。3、硯臺(tái)中墨汁擴(kuò)散。（二維特效）形成毛主席肖像，進(jìn)而韶山風(fēng)景564、東方紅廣場雕像前坪，一群孩子拉著氣球奔跑4、東方紅廣場雕像前坪，一群孩子拉著氣球奔跑574、智者繼續(xù)作畫，再次點(diǎn)墨。水墨形成建設(shè)路口君子蓮水墨圖，運(yùn)用二維技術(shù)，蓮城綠的色彩在水墨圖中逐漸擴(kuò)散。4、智者繼續(xù)作畫，再次點(diǎn)墨。水墨形成建設(shè)路口君子蓮水墨圖，運(yùn)585、蓮城綠在水墨圖中逐漸增加并擴(kuò)散。畫面疊化，衍變成現(xiàn)代的色彩，君子蓮所在的建設(shè)路口車輛串流不息，一派城市繁華的景象。5、蓮城綠在水墨596、現(xiàn)代動(dòng)感畫面。時(shí)尚人群在購物廣場內(nèi)歡快地購物。音樂節(jié)奏加快。6、現(xiàn)代動(dòng)感畫面。時(shí)尚人群在購物廣場內(nèi)歡快地購物。音樂節(jié)奏加607、蓮花池塘，智者在畫卷上揮墨書寫,字體剛勁而飄逸（畫面轉(zhuǎn)場）7、蓮花池塘，智者在畫卷上揮墨書寫,字體剛勁而飄逸（畫面轉(zhuǎn)場618、智者再次將手中的毛筆沁入硯臺(tái)，墨汁擴(kuò)散。二維特效，墨汁擴(kuò)散成千軍萬馬。8、智者再次將手中629、千軍萬馬水墨圖向畫面前推進(jìn)，一匹高大的馬上，彭德懷將軍做著部隊(duì)指揮。9、千軍萬馬水墨圖向畫面前推進(jìn)，一匹高大的馬上，彭德懷將軍做6310、畫面衍變成現(xiàn)代鏡頭，彭德懷紀(jì)念館，畫面后拉，烏石風(fēng)光全景拍攝及湘鄉(xiāng)、湘潭縣特色風(fēng)景遠(yuǎn)景拍攝。10、畫面衍變成現(xiàn)代鏡頭，彭德懷紀(jì)念館，畫面后拉，烏石風(fēng)光全6411、智者書寫，點(diǎn)墨。形成水府廟的水墨畫面。畫面衍變成水府廟實(shí)拍全景。11、智者書寫，點(diǎn)墨。形成水府廟的水墨畫面。畫面衍變成水府廟6512、(畫面轉(zhuǎn)場)城市人文鏡頭：窯灣的古老街道里，老人們?cè)谧约业拈T前打牌、孩童嬉戲。街道中，夫妻在小巷中做著米粉生意，一幅愜意的生活畫面。12、(畫面轉(zhuǎn)場)城市人文鏡頭：窯灣的古老街道里，老人們6613、智者書寫，點(diǎn)墨。形成白石老人雕像的水墨畫，畫