北奔商標(biāo)成果主題報(bào)告

18/18創(chuàng)建“北奔”中國馳名商標(biāo)成果主題報(bào)告包頭北奔重型汽車有限公司（以下簡稱北奔重汽）作為中國兵器工業(yè)集團(tuán)旗下的大型重型卡車制造企業(yè)，秉承大型軍工企業(yè)的優(yōu)良傳統(tǒng)，在面對復(fù)雜多變的市場環(huán)境時(shí)，以商標(biāo)品牌建設(shè)為先導(dǎo)，探索出了一條大型國有企業(yè)品牌建設(shè)和管理之路。在實(shí)施商標(biāo)品牌建設(shè)過程中北奔重汽確立了“北奔”的品牌內(nèi)涵；在商標(biāo)品牌管理中堅(jiān)持依法注冊商標(biāo)，同時(shí)科技創(chuàng)新，為打造品牌奠定基礎(chǔ)；知識產(chǎn)權(quán)制度的推進(jìn)，增加了商標(biāo)品牌的技術(shù)基礎(chǔ)；文化創(chuàng)新豐富了商標(biāo)品牌內(nèi)涵；信息化建設(shè)提升了商標(biāo)品牌影響力；公司多渠道推廣商標(biāo)品牌知名度，品牌建設(shè)取得了良好的經(jīng)濟(jì)和社會效益。北奔重汽依托商標(biāo)影響力打造品牌戰(zhàn)略，商標(biāo)管理與推廣成為北奔品牌建設(shè)工作中的重中之重。創(chuàng)建中國馳名商標(biāo)是商標(biāo)品牌戰(zhàn)略的重要一步，創(chuàng)建中國馳名商標(biāo)不但能為公司產(chǎn)品與服務(wù)確立優(yōu)勢地位，而且能夠抵擋經(jīng)濟(jì)危機(jī)帶來的部分損失。北奔重汽立足于中國馳名商標(biāo)，為建設(shè)強(qiáng)大商用車品牌奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。一、提出中國馳名商標(biāo)品牌戰(zhàn)略的背景由中國兵器工業(yè)集團(tuán)公司、中國北方工業(yè)公司、內(nèi)蒙古第一機(jī)械集團(tuán)有限公司、中國華融資產(chǎn)管理公司等七方共同出資組成的包頭北奔重型汽車有限公司總部設(shè)在包頭市，擁有總資產(chǎn)153億元，總占地面積達(dá)282萬平方米。自88年引進(jìn)德國奔馳公司8—20噸整車的全套生產(chǎn)技術(shù)和工藝裝備，1995年正式通過國家驗(yàn)收以來，北奔重汽在上級部門及地方政府的親切關(guān)懷和大力支持下，整車綜合產(chǎn)能突破10萬臺，快速成長為一個(gè)跨包頭、重慶、蓬萊、北京、新疆五地，集重車、客車、改裝車、車身、車橋、變速器、客車底盤等整車及大部件研發(fā)、生產(chǎn)、銷售、服務(wù)為一體的現(xiàn)代化大型商用車企業(yè)。多年來，公司牢牢把握“技術(shù)先進(jìn)、質(zhì)量可靠、綠色環(huán)保、物有所值”的北奔重卡品牌內(nèi)涵，及“安全、可靠、高效、節(jié)油”產(chǎn)品內(nèi)涵，已形成“北奔重卡”、“鐵馬重卡”兩大重車平臺產(chǎn)品，載重量從8噸至25噸、牽引重量從30噸至60噸，包括載貨、自卸、牽引、專用底盤等多系列共計(jì)千余種車型，可以滿足購買者的不同需求。其中，標(biāo)志著公司北奔重卡產(chǎn)品升級換代且具有自主知識產(chǎn)權(quán)的“V3”系列新車型于2010年成功上市，并已迅速占領(lǐng)市場。目前北奔產(chǎn)品已在陸軍、空軍、二炮、海軍航空兵、工程兵、中國維和部隊(duì)等諸多兵種廣泛使用，并廣泛用于郵政、石油、化工等民用領(lǐng)域，同時(shí)迅速覆蓋占國內(nèi)重型車購買力80%以上的中小企業(yè)及私營運(yùn)輸戶市場。除此之外，產(chǎn)品還遠(yuǎn)銷亞洲、非洲、南美洲等多個(gè)地區(qū)的俄羅斯、埃及、巴基斯坦、新加坡、阿聯(lián)酋等百余個(gè)國家?！笆晃濉逼陂g，北奔重汽公司堅(jiān)持以科學(xué)發(fā)展觀為指引，堅(jiān)定不移地推進(jìn)成長戰(zhàn)略，五年累計(jì)實(shí)現(xiàn)銷售118197臺，是“十五”累計(jì)銷量15600臺的7.6倍，市場占有率攀升至5.3%，為公司勝利實(shí)現(xiàn)“十二五”良好開局打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)?！笆濉睍r(shí)期，公司發(fā)展目標(biāo)規(guī)劃是形成20萬輛的重型車輛制造能力，實(shí)現(xiàn)整車15萬輛以上的銷售規(guī)模，主營業(yè)務(wù)收入達(dá)到400億元以上。北奔重汽公司深刻領(lǐng)會兵器工業(yè)集團(tuán)和自治區(qū)的戰(zhàn)略部署和更高期待，深入貫徹落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀，繼續(xù)堅(jiān)持成長戰(zhàn)略不動(dòng)搖，為兵器工業(yè)集團(tuán)建設(shè)高科技國際化兵器工業(yè)，打造有抱負(fù)、負(fù)責(zé)任、受尊重國家戰(zhàn)略團(tuán)隊(duì)，為兵器工業(yè)跨越發(fā)展和地方經(jīng)濟(jì)繁榮發(fā)展做出新的、更大的貢獻(xiàn)。（一）從大客戶訂單的直銷模式到全國市場經(jīng)銷模式轉(zhuǎn)變的需要。北奔重汽自88年引進(jìn)德國奔馳公司整車的生產(chǎn)技術(shù)和工藝裝備后，憑借著強(qiáng)大的技術(shù)優(yōu)勢，國家大型重卡需求企業(yè)的訂單紛至沓來，當(dāng)時(shí)的北奔重汽產(chǎn)能有限，所簽訂單已經(jīng)使得產(chǎn)能飽和，因此做市場、做品牌不是北奔人需要考慮的事情。進(jìn)入21世紀(jì)，市場經(jīng)濟(jì)趨于成熟，國內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，生產(chǎn)資料需求大幅增加，重型卡車的需求量逐年增加。北奔重汽公司看到了市場的未來，更意識到了將來所要面臨的殘酷競爭，北奔重卡進(jìn)入全國市場刻不容緩。北奔重汽應(yīng)對市場經(jīng)濟(jì)，提出了三步走戰(zhàn)略，其中一步就是建立品牌，品牌是贏得市場競爭的最重要因素。公司品牌建設(shè)，是響應(yīng)兵器集團(tuán)公司將軍工企業(yè)發(fā)展民品產(chǎn)業(yè)的客觀需要，對企業(yè)調(diào)整經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)，轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式，以及對新產(chǎn)品推出、產(chǎn)業(yè)鏈的延伸和企業(yè)未來發(fā)展均具有深遠(yuǎn)影響和重要意義。（二）品牌是強(qiáng)化市場競爭的關(guān)鍵全球重型車制造基本集中在歐洲的奔馳、沃爾沃、雷諾、曼、斯堪尼亞等幾家企業(yè)，雖然目前我國重型車輛行業(yè)發(fā)展不如國外，產(chǎn)業(yè)集中度不高的格局沒有改變，但已顯現(xiàn)出這種發(fā)展趨勢，一汽解放、東風(fēng)、中國重汽、陜汽、北汽福田五大重車巨頭的市場占有率已經(jīng)超過80%，而且還在不斷的蠶食著其他重卡企業(yè)的市場。改革開放30多年，市場經(jīng)濟(jì)模式趨于成熟，在市場經(jīng)濟(jì)中，企業(yè)之間的博弈勝負(fù)，完全是由市場來決定的?，F(xiàn)代市場競爭已不單純是過去的產(chǎn)品價(jià)格和質(zhì)量的競爭，更重要的是企業(yè)品牌的競爭。一個(gè)大型商用車企業(yè)的品牌，有時(shí)就像一個(gè)人的名字，名人因人而出名，品牌因品質(zhì)過硬而受到消費(fèi)者的追捧。在進(jìn)入市場經(jīng)濟(jì)的初級階段，企業(yè)只有靠價(jià)格、質(zhì)量、服務(wù)、關(guān)系等一些因素來競爭。隨著市場的進(jìn)一步成熟，企業(yè)之間的競爭已不再是單項(xiàng)要素的競爭，而是能體現(xiàn)綜合能力的品牌競爭。怎樣使重卡具有知名品牌，知名品牌的“金字招牌”又如何培育一直以來是北奔人不斷探索的方向。眾所周知，兵器集團(tuán)目前在全國知名的、叫得響的企業(yè)無一不是依托兵器行業(yè)得天獨(dú)厚的資源優(yōu)勢，把這些傳統(tǒng)上的優(yōu)勢資源如何轉(zhuǎn)化成為經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢是擺在每一個(gè)兵器旗下企業(yè)面前的問題，而這其中的捷徑就是創(chuàng)名牌、做品牌、注商標(biāo)。北奔重汽公司截至目前為止共注冊商標(biāo)11件，并在2011年11月，國家工商行政管理總局商標(biāo)局認(rèn)定“北奔”為中國馳名商標(biāo)，這在北奔品牌建設(shè)之路上具有里程碑式的意義。（三）馳名商標(biāo)更能助推品牌發(fā)展2002年，北奔重汽根據(jù)發(fā)展需要提出要盡快形成“北奔”品牌效應(yīng)，無論是市場運(yùn)作，還是具體經(jīng)營，企業(yè)要想最大限度地釋放能量，產(chǎn)品要想得到顧客的認(rèn)知，在合資合作中要想處于有利地位，都離不開品牌建設(shè)和管理。打造“北奔”品牌，是關(guān)系企業(yè)發(fā)展全局的戰(zhàn)略舉措，培育品牌、發(fā)展品牌、宣傳品牌、保護(hù)品牌是全公司上下共同的任務(wù)。品牌建設(shè)的方式方法很多，馳名商標(biāo)是品牌建設(shè)中最為重要且必須的一個(gè)。從法律角度上講，品牌與馳名商標(biāo)是緊密聯(lián)系的，有機(jī)統(tǒng)一的。馳名商標(biāo)為企業(yè)經(jīng)過長期，甚至幾代人的努力創(chuàng)造出的品牌資產(chǎn)提供了有力的法律保護(hù)，同時(shí)又推動(dòng)了品牌的影響力和價(jià)值提升，這足以顯示出馳名商標(biāo)在品牌建設(shè)中的地位。二、創(chuàng)建中國馳名商標(biāo)的意義（一）對內(nèi)可規(guī)范公司的經(jīng)營管理工作創(chuàng)建中國馳名商標(biāo)是一項(xiàng)系統(tǒng)工作，涉及到很多方面的工作，廣告、銷售、維權(quán)打假、稅收、榮譽(yù)、政府及行業(yè)組織推薦函等材料。公司內(nèi)各部門為保證馳名商標(biāo)的申請工作系統(tǒng)有序的完成，也促成公司內(nèi)部各部門之間的相互配合。溝通協(xié)作，如市場部、法律辦公室、質(zhì)量保證部、銷售公司、國際貿(mào)易公司、財(cái)務(wù)審計(jì)部等，在銷售發(fā)票、合同、廣告發(fā)布均應(yīng)突出馳名商標(biāo)名稱，通過這些工作提高公司各部門的商標(biāo)意識，同時(shí)也促進(jìn)了各部門的溝通和管理水平。（二）對外法律保護(hù)力度會更強(qiáng)大通過成功申報(bào)馳名商標(biāo)，使其商標(biāo)的專用權(quán)、禁用權(quán)范圍更大，在企業(yè)名稱、網(wǎng)絡(luò)域名等其他領(lǐng)域，馳名商標(biāo)仍可獲得更有效的法律保護(hù)，防止他人將企業(yè)的商標(biāo)淡化，同時(shí)為企業(yè)在時(shí)機(jī)成熟時(shí)采取多元化發(fā)展、在多個(gè)生產(chǎn)和服務(wù)領(lǐng)域廣泛使用核心品牌打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。（三）獲得政府政策支持通過成功申報(bào)馳名商標(biāo),增強(qiáng)政府、行業(yè)組織、公眾對企業(yè)發(fā)展的信心，獲得更多信賴和支持。目前全國各地各級政府紛紛把所屬地區(qū)的企業(yè)“爭創(chuàng)馳名商標(biāo)”作為政府工作的重心之一，各級政府紛紛出臺獎(jiǎng)勵(lì)政策，獎(jiǎng)勵(lì)金額從幾十萬到幾百萬不等。除直接的經(jīng)濟(jì)獎(jiǎng)勵(lì)之外，可享受知識產(chǎn)權(quán)政策的傾斜及其它政策支持等等。（四）形成品牌效應(yīng)，促進(jìn)銷售增長獲得馳名商標(biāo)認(rèn)定，則意味著被權(quán)威部門認(rèn)定為品質(zhì)優(yōu)良，廣為知曉的品牌產(chǎn)品。這會讓新老消費(fèi)者認(rèn)牌訂購，其所能帶來的宣傳效應(yīng)遠(yuǎn)非一般的廣告投入所能比擬，是最具有公信力，也是最值得信賴的品牌宣傳。由此拉動(dòng)銷售，帶來的實(shí)效，更會是企業(yè)在激烈的市場競爭中獲取競爭優(yōu)勢。（五）公司無形資產(chǎn)增值“中國馳名商標(biāo)”是中國商標(biāo)領(lǐng)域的最高榮譽(yù)，馳名商標(biāo)獲得的無形資產(chǎn)的價(jià)值遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過企業(yè)的有形資產(chǎn)。獲得“中國馳名商標(biāo)”認(rèn)定，可以提升企業(yè)的形象，是企業(yè)的無形資產(chǎn)大大增值，在企業(yè)上市及金融借貸都會得到更多支持。（六）更有利于走向國際化市場的國際化，經(jīng)濟(jì)一體化的企業(yè)走向國際市場、參與國際競爭是企業(yè)自身發(fā)展的需要，馳名商標(biāo)可獲得全世界的保護(hù)和認(rèn)可。公司商標(biāo)如能夠從“中國馳名商標(biāo)”發(fā)展到“世界馳名商標(biāo)”，這將給公司的發(fā)展帶來更大機(jī)會與空間，也是產(chǎn)品走向世界及企業(yè)實(shí)現(xiàn)國際化經(jīng)營的敲門磚和通行證。因此，企業(yè)商標(biāo)的發(fā)展也將面臨著從中國走向世界發(fā)展的歷程，面對這種情況，坐而等待不如起而行之，積極申報(bào)馳名商標(biāo)獲得大范圍的保護(hù)，同時(shí)也更有利于參與國際市場競爭。馳名商標(biāo)是知識產(chǎn)權(quán)的重要組成部分，是一種無形財(cái)產(chǎn)，對商標(biāo)所有人來說是一筆巨大的財(cái)富。馳名商標(biāo)認(rèn)定需滿足嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)，方可被認(rèn)定為馳名商標(biāo)，一個(gè)馳名商標(biāo)市場價(jià)值可能高達(dá)幾億、幾十億甚至上百億元，可口可樂商標(biāo)就是馳名商標(biāo)的典型。知識產(chǎn)權(quán)的利用日漸多元化，馳名商標(biāo)作為一種重要的無形財(cái)產(chǎn)，如果充分利用，對馳名商標(biāo)所有人來說，會帶來意向不到的收益。比如用該馳名商標(biāo)融資、投資、擔(dān)保等，會比用有形財(cái)產(chǎn)更便利，成本更小。隨著我國市場經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展和完善，商標(biāo)作為商戰(zhàn)利器日益受到各類市場主體的重視，有關(guān)商標(biāo)的報(bào)道也廣泛見諸于媒體，受到社會公眾越來越多的關(guān)注。應(yīng)該說，我國政府已經(jīng)充分認(rèn)識到了保護(hù)和發(fā)展自主知識產(chǎn)權(quán)在國際競爭中的重要性。在國務(wù)院2008年6月發(fā)布的《國家知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略綱要》中明確指出，要“支持企業(yè)實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略，在經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中使用自主商標(biāo)。引導(dǎo)企業(yè)豐富商標(biāo)內(nèi)涵，增加商標(biāo)附加值，提高商標(biāo)知名度，形成馳名商標(biāo)?！痹谶@一背景下，越來越多的企業(yè)在各級政府的支持下紛紛建立自己的知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略，對自己的商標(biāo)、專利、著作權(quán)進(jìn)行體系化的管理，并加大對商標(biāo)注冊、商標(biāo)廣告、商標(biāo)維權(quán)的投入力度，紛紛提出“爭創(chuàng)馳名商標(biāo)”的口號。三、北奔重汽商標(biāo)品牌的內(nèi)涵和主要做法“北奔”是北奔重汽公司的商標(biāo)，“北奔重卡”是北奔重汽公司的企業(yè)品牌，“北奔重卡”的品牌內(nèi)涵是：“借助奔馳卡車的技術(shù)優(yōu)勢，振興民族重車工業(yè)，創(chuàng)造屬于中國人自己的品牌”。（一）“北奔重卡”商標(biāo)品牌的文化內(nèi)涵1、箭狀圖形似阿拉伯?dāng)?shù)字“1”，寓意北奔重卡將努力打造中國重卡第一品牌的戰(zhàn)略愿景，與北奔重卡的品牌氣質(zhì)完全吻合。此外，箭形圖案趨勢性明顯，傳遞出北奔重卡銳意進(jìn)取。創(chuàng)新無限、超越未來的品牌特質(zhì)，令用戶切實(shí)感受到北奔重卡卓越的企業(yè)形象和品牌價(jià)值。2、圖案是一個(gè)指北針，寓意北奔重卡堅(jiān)定的未來發(fā)展方向，并傳遞給用戶選擇北奔重卡是正確的。3、該形狀的另一個(gè)含義為：具有類似北奔重卡品牌名稱的“北”字，在形狀上傳達(dá)了一種強(qiáng)烈的品牌識別，塑造了獨(dú)一無二的北奔重卡形象。4、圓潤的環(huán)形，象征著團(tuán)結(jié)、嚴(yán)謹(jǐn)、厚重、大氣的企業(yè)風(fēng)格及行業(yè)特征。5、標(biāo)志采用富含科技感、創(chuàng)新性、未來趨勢的藍(lán)色，是對北奔重卡品牌內(nèi)涵的精到詮釋。（二）成立品牌組織機(jī)構(gòu)2010年，北奔重汽公司為了加快推進(jìn)“北奔”企業(yè)品牌建設(shè)，成立了市場部品牌策劃科，負(fù)責(zé)“北奔”品牌的建設(shè)與管理。公司就當(dāng)前形式，分別將企業(yè)品牌標(biāo)識、企業(yè)形象宣傳圖樣、公司個(gè)人名片等企業(yè)品牌宣傳的VI元素做出了詳細(xì)的規(guī)定。同時(shí)成立了以總經(jīng)理、黨委書記為組長的品牌建設(shè)領(lǐng)導(dǎo)小組，各成員單位成立了品牌建設(shè)領(lǐng)導(dǎo)小組及組織機(jī)構(gòu)，明確了職責(zé)，形成齊抓共創(chuàng)“北奔”企業(yè)品牌的良好局面。為了更好的進(jìn)行品牌建設(shè)與管理，品牌策劃科規(guī)定了工作范圍與流程。1、品牌策劃：負(fù)責(zé)組織廣告等品牌策劃與傳播活動(dòng)，協(xié)調(diào)與外部廣告機(jī)構(gòu)的關(guān)系，監(jiān)督外包廣告業(yè)務(wù)的完成；負(fù)責(zé)組織汽車展覽會、廣告節(jié)、商標(biāo)節(jié)等品牌策劃與推廣活動(dòng)。2、商標(biāo)使用管理：負(fù)責(zé)規(guī)范公司商標(biāo)使用標(biāo)準(zhǔn)，監(jiān)督公司各單位商標(biāo)使用情況，對中國馳名商標(biāo)的申報(bào)與保護(hù)。3、媒體公關(guān)：負(fù)責(zé)建立維護(hù)公司與行業(yè)媒體的關(guān)系、不定期向行業(yè)媒體披露公司最新動(dòng)態(tài)；負(fù)責(zé)公司大型活動(dòng)行業(yè)媒體的策劃工作。4、企業(yè)網(wǎng)站管理：負(fù)責(zé)企業(yè)網(wǎng)站的日常管理、信息發(fā)布、后臺維護(hù)和與專業(yè)設(shè)計(jì)公司對接。5、品牌傳播績效管理：負(fù)責(zé)評審經(jīng)銷商品牌傳播方案的實(shí)施；負(fù)責(zé)組織開展品牌美譽(yù)度調(diào)查工作。（三）依法注冊，保護(hù)品牌1、“北奔”商標(biāo)注冊北奔重汽自1988年建廠以來，在直銷模式的影響下，沒有注冊商標(biāo)，進(jìn)入21世紀(jì)，為了改變品牌建設(shè)中缺乏法定注冊商標(biāo)問題，2002年北奔重汽公司申請了“北奔”、“北奔重卡”、“beibentruck”等文字商標(biāo)，而且還申請了“北奔重卡”圖形商標(biāo)。北奔重汽公司考慮到商標(biāo)保護(hù)事宜，除了申請使用商標(biāo)外，還注冊了多個(gè)保護(hù)性商標(biāo)，目前與“北奔”品牌有關(guān)的商標(biāo)注冊總數(shù)已經(jīng)達(dá)到11件，并制定了《規(guī)范商標(biāo)使用標(biāo)準(zhǔn)》，在公司實(shí)施品牌戰(zhàn)略奠定了法律基礎(chǔ)。2、北奔重汽公司英文商標(biāo)“beiben”于2007年在全世界開始注冊，經(jīng)過國家商標(biāo)局國際處和世界知識產(chǎn)權(quán)組織國際局近一年的審查，世界知識產(chǎn)權(quán)組織國際局給北奔公司頒發(fā)了“beiben”商標(biāo)國際注冊證書。到目前為止，“beiben”商標(biāo)已經(jīng)在國際上100多個(gè)國家和地區(qū)完成了注冊。“beiben”商標(biāo)成功獲國際注冊，為公司參與國際競爭創(chuàng)造了條件。3、“北奔（beiben）”網(wǎng)絡(luò)品牌注冊根據(jù)中國互聯(lián)信息網(wǎng)絡(luò)中心提供的數(shù)據(jù)，截至2012年12月31日，中國網(wǎng)民數(shù)量達(dá)到5.64億，越來越多的企業(yè)重視企業(yè)網(wǎng)絡(luò)品牌的保護(hù)。為了保證“北奔（beiben）”品牌在網(wǎng)絡(luò)中占有一席之地，公司在中國互聯(lián)信息網(wǎng)絡(luò)中心注冊完成了6個(gè)與“北奔”品牌相關(guān)的中文域名。同時(shí)公司注冊成功“”、””等多個(gè)網(wǎng)址，保證了公司在互聯(lián)網(wǎng)上品牌的保有量。4、成功申報(bào)“北奔”中國馳名商標(biāo)申報(bào)中國馳名商標(biāo)不但是內(nèi)蒙古自治區(qū)政府對地方大型企業(yè)在品牌建設(shè)上的要求，更是北奔重汽公司為開拓市場，提高市場競爭力的需求。2011年11月，在公司各相關(guān)部門的相互配合、溝通協(xié)作之下，北奔重汽公司成功申報(bào)“北奔”中國馳名商標(biāo)。創(chuàng)建中國馳名商標(biāo)是北奔在品牌戰(zhàn)略之路上的重要一步，它標(biāo)志著北奔品牌從此成為名牌產(chǎn)品，為市場競爭增添了信心。（四）科技創(chuàng)新，為打造“北奔”商標(biāo)品牌奠定基礎(chǔ)商標(biāo)，尤其是中國馳名商標(biāo)離不開科技創(chuàng)新的支撐，科技創(chuàng)新為商標(biāo)品牌建設(shè)注入源源不斷的活力。2009年12月29日，北奔重汽公司自主研發(fā)的北奔重卡V3新車正式下線。北奔V3新車的成功開發(fā)，運(yùn)用了國際合作科技創(chuàng)新的新模式，標(biāo)志著北奔重汽公司擁有了自己的知識產(chǎn)權(quán)產(chǎn)品，對北奔重汽公司實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品更新?lián)Q代和提升“北奔”品牌影響力具有重要意義。V3新產(chǎn)品剛剛下線，北奔“H09”項(xiàng)目就被提到了日程上去，打造中國高端物流重卡成為了一項(xiàng)更大的挑戰(zhàn)，壓力雖大，但動(dòng)力更強(qiáng)，2013年4月21日，借助上海國際汽車工業(yè)展覽會開幕，北奔重汽宣布代表著中國高端物流車的北奔V3HT正式上市，北奔V3HT實(shí)現(xiàn)的多項(xiàng)技術(shù)突破，完全達(dá)到了國際的最高水平要求。在V3HT上市的同時(shí)，北奔V3M也宣布上市，V3M是北奔重汽公司緊跟市場需求而開發(fā)出來的一款經(jīng)濟(jì)性輕量化重卡，雖然該款車型的技術(shù)程度不如V3HT先進(jìn)，但是它符合市場需求，而且所使用的輕量化技術(shù)在行業(yè)內(nèi)是首屈一指。北奔重卡的各式新車在人性化、系列化、技術(shù)先進(jìn)性方面一次又一次站在了行業(yè)的最前列，踐行了“開放式開發(fā)”、“集成開發(fā)”的工作思想。這些技術(shù)專利、科技實(shí)力無不提升了“北奔”商標(biāo)品牌的影響力。（五）知識產(chǎn)權(quán)制度的推進(jìn)，增加商標(biāo)品牌的技術(shù)基礎(chǔ)為加強(qiáng)專利申請及維護(hù)的管理、保證專利活動(dòng)事項(xiàng)的順利開展和認(rèn)真落實(shí)《專利法》中“一獎(jiǎng)兩酬”有關(guān)規(guī)定。根據(jù)兵器工業(yè)集團(tuán)公司下發(fā)的《兵器工業(yè)集團(tuán)公司專利工作管理辦法》的規(guī)定，2008年修訂的《北奔重汽公司專利工作管理辦法》進(jìn)一步調(diào)整了專利工作專項(xiàng)資金使用的范圍和獎(jiǎng)勵(lì)力度，保證了知識產(chǎn)權(quán)管理系統(tǒng)正常運(yùn)轉(zhuǎn)，極大地鼓勵(lì)廣大工程技術(shù)人員發(fā)明創(chuàng)造及申請專利的積極性。北奔重汽公司申請專利平均年增長30%。通過專利申請，有力地提高了競爭能力并有效地降低了公司的無形資產(chǎn)流失風(fēng)險(xiǎn)，最大限度地保護(hù)了公司的自主知識產(chǎn)權(quán)，提升了“北奔”商標(biāo)品牌的技術(shù)基礎(chǔ)和價(jià)值。（六）文化創(chuàng)新豐富“北奔”商標(biāo)品牌內(nèi)涵品牌是文化的載體，文化是凝結(jié)在品牌中的企業(yè)精華，而商標(biāo)尤其是中國馳名商標(biāo)又將這兩者進(jìn)行了進(jìn)一步的提升。2002年，北奔重汽公司進(jìn)行了三次征集企業(yè)價(jià)值觀、企業(yè)精神、企業(yè)經(jīng)營理念、企業(yè)愿景、企業(yè)作風(fēng)等企業(yè)文化理念，最后凝練出符合公司特色的企業(yè)理念，并進(jìn)行廣泛的宣傳。同時(shí)，公司依據(jù)企業(yè)文化的內(nèi)涵要求，結(jié)合公司實(shí)際情況，建立了具有公司特色的企業(yè)文化理念系統(tǒng)：“勤勉、自律、協(xié)力、奮斗”的企業(yè)作風(fēng)；“發(fā)展自我，回報(bào)社會”的企業(yè)精神；“做北奔重汽敬業(yè)人，創(chuàng)第一品牌中型車”的企業(yè)價(jià)值觀；“以產(chǎn)品和服務(wù)實(shí)現(xiàn)顧客價(jià)值”的經(jīng)營理念；“以客戶為中心，以經(jīng)銷商為紐帶”的營銷理念；“用心服務(wù)”的服務(wù)理念。除此之外，公司還制訂了北奔重汽目標(biāo)宣言：我們的使命：振興民族重車工業(yè)；我們的選擇：體現(xiàn)中國人實(shí)力和尊嚴(yán)的事業(yè)；我們的目標(biāo)：創(chuàng)造屬于中國人自己的品牌。這些文化理念的形成，極大豐富了“北奔”商標(biāo)品牌的文化內(nèi)涵。（七）建設(shè)多渠道推廣“北奔”中國馳名商標(biāo)知名度1、利用多種形式，推廣中國馳名商標(biāo)通過利用電視廣告、廣播廣告、互聯(lián)網(wǎng)、知名報(bào)刊雜志、國內(nèi)外有影響力的展覽會、博覽會、廣告節(jié)、商標(biāo)節(jié)等方式，推廣“北奔”中國馳名商標(biāo)在各種受眾群體的知名度?，F(xiàn)“北奔（beiben）”商標(biāo)知名度已經(jīng)擴(kuò)大到俄羅斯、埃及、巴基斯坦、新加坡、阿聯(lián)酋、沙特、哈薩克斯坦、敘利亞、南非、蘇丹、阿曼、蒙古、泰國、印度尼西亞、孟加拉、古巴等百余個(gè)國家和地區(qū)。2、北奔重汽公司運(yùn)用營銷網(wǎng)絡(luò)增加“北奔”中國馳名商標(biāo)知名度截至2012年底，北奔重汽公司一級經(jīng)銷商192家，4S店57家，服務(wù)站680家，營銷網(wǎng)絡(luò)與服務(wù)網(wǎng)絡(luò)覆蓋了國內(nèi)所有省會城市及周邊地區(qū)。到2015年，北奔重汽計(jì)劃一級經(jīng)銷商要達(dá)到500家，服務(wù)站800家，標(biāo)準(zhǔn)4S店100家，網(wǎng)絡(luò)范圍涉及到全國大部分鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)。如此龐大的網(wǎng)絡(luò)覆蓋，給予了“北奔”商標(biāo)一個(gè)很好的宣傳機(jī)會，北奔品牌的知名度迅速擴(kuò)張。四、“北奔”中國馳名商標(biāo)建設(shè)效果（一）公司經(jīng)濟(jì)效益逐年增長2009年，在“北奔”商標(biāo)的強(qiáng)大影響力下，公司成功破除全球金融危機(jī)的嚴(yán)重不利影響，實(shí)現(xiàn)整車