北京現(xiàn)代汽車活動公關方案

北京XX汽車2003年市場活動

公關提案北京東方AA公共關系咨詢有限公司2002年12月提案概述

根據(jù)現(xiàn)有的市場情況、競爭對手動向和營銷策略，同時結合BB公司所具有的行業(yè)經(jīng)驗與資源優(yōu)勢，提出初步分析和公關策略以及2003年公關活動的規(guī)劃設想和具體內容，在保證公關操作的持續(xù)性和統(tǒng)一性的同時，力求公關活動的針對性和傳播的有效性。本提案給出了我們對XX的市場定位和消費訴求，配合各種公關活動的支持，使消費者對北京XX和CC形成一致的品牌認知，拉動目標城市的消費需求。2002年市場回顧中國汽車工業(yè)協(xié)會公布的數(shù)字顯示，今年前11個月汽車銷售296.33萬輛，同比增長36.8%，其中轎車銷售102.07萬輛，同比增長55.4%。轎車的增長成為拉動汽車行業(yè)增長的重要力量。其中，個人與家庭購買比例迅速上升，轎車進入家庭的勢頭迅猛。2002年市場回顧困擾中國汽車工業(yè)多年的頑癥――“散亂差”的產(chǎn)業(yè)結構正在得到調整，依照市場規(guī)律進行的兼并重組取得突破性進展：

上汽集團持股韓國大宇10%；上海通用以50%的股權重組煙臺大宇；東風集團與日產(chǎn)的全面合作；一汽兼并天汽，進而與豐田聯(lián)手。沈陽、廣州、南京、重慶、北京、寧波等一批獨具實力和特色的轎車基地與三大集團共同發(fā)展，形成3+N的新格局。過去國內有118家汽車企業(yè)，現(xiàn)在12家企業(yè)就已經(jīng)占到91%的市場份額了。2002年市場回顧政府部門采取了“入世”后，合理范圍的保護措施，給國產(chǎn)車的銷售提供了“安全”的平臺：

汽車進口配額從60億美元提增到80億美元，但大多沒有用在整車進口上，而是用到了零部件及其總成的進口，1至10月進口件裝機的小轎車8.3萬輛，同比增長47.54％；而小轎車進口5.2萬輛，同比增長37.01％，低于進口件裝配的小轎車增長10點多個百分比。2002年市場回顧三大集團（老三樣）依然占據(jù)市場主力位置，其品牌作用不可忽視。新車上市拉動市場，各企業(yè)推出新產(chǎn)品的速度會很快。一年里，30多款新型轎車，SUV、MPV概念得到公眾認可，使公眾選擇余地增大。家庭轎車市場表現(xiàn)尤為明顯。國產(chǎn)高檔車消費逐漸消弱進口車的市場占有率。主力購車趨向：品牌、性價比、外觀。家用緊湊型車成為熱點，時尚色彩濃重。2003年市場展望國家信息中心對明年汽車市場需求量預計：2003年全國汽車需求量為380萬輛左右，同比增長20.6％。其中，國產(chǎn)轎車需求143.5萬輛，同比增長26.4％左右；進口汽車估計在17萬輛，其中進口轎車9萬輛左右?？傮w上明年國內轎車市場將保持增長勢頭。汽車消費將由02年“爆發(fā)式”增長向穩(wěn)定增長過渡。各方預測2003年，中國汽車業(yè)總產(chǎn)能將達到400萬輛。2003年市場展望2003年我國經(jīng)濟發(fā)展的國際國內環(huán)境均將好于2002年，我國汽車市場具備了保持高速增長的經(jīng)濟基礎。國內汽車行業(yè)將鞏固02年的“3+N”格局，企業(yè)間頻繁進行參股、并購，進入汽車產(chǎn)業(yè)資本運轉的新階段，并與國際資本市場接軌。將有更多的內資企業(yè)與外資汽車廠商進行多種形式的交流與合作。更多的外資汽車品牌將加快在中國境內的品牌與產(chǎn)品本地化進程。進口汽車和國產(chǎn)汽車在國內市場同一個平臺上平等競爭的局面正在形成。2003年市場展望隨各廠商產(chǎn)量不斷提升，轎車價格總體走勢穩(wěn)中有降。隨著關稅的降低和配額的取消，進口車的市場份額將呈平穩(wěn)上升趨勢，但對整個汽車市場的影響不會像2002年初預測的那樣強烈。新產(chǎn)品新技術的競爭將更加激烈，新車型將繼續(xù)成為03年的熱點，集中于5、6月份上市，爭奪市場。伴隨各種利好政策出臺，轎車消費環(huán)境將進一步好轉。2003年市場展望在私人需求已成為市場需求主體的條件下，轎車消費結構將進一步優(yōu)化，市場進入穩(wěn)定增長時期。消費者購車更趨于理性化。汽車消費中更注重品牌、外觀與服務。汽車消費趨向個性化。影響響2003市市場場相相關關因因素素政策策價格格產(chǎn)品品服務務市場場2003年年汽汽車車產(chǎn)產(chǎn)品品2003年年，，市市場場主主力力產(chǎn)產(chǎn)品品將將繼繼續(xù)續(xù)以以一一汽汽、、上上汽汽、、東東風風三三大大集集團團為為主主，，但但其其市市場場占占有有率率增增長長速速度度將將會會隨隨其其他他廠廠商商新新品品的的推推出出而而放放慢慢。。2003年年，，將將陸陸續(xù)續(xù)有有30多多款款新新車車下下線線，，進進而而對對市市場場作作進進一一步步細細分分，，并并消消弱弱市市場場主主導導車車型型的的占占有有率率。。隨關關稅稅降降低低和和配配額額的的取取消消，，將將有有更更多多進進口口原原裝裝車車以以貿(mào)貿(mào)易易方方式式進進入入中中國國。。隨中中國國汽汽車車產(chǎn)產(chǎn)業(yè)業(yè)國國際際化化進進程程的的加加快快，，將將有有更更多多與與世世界界同同步步的的新新車車型型，，以以各各種種方方式式引引入入中中國國。。2003年年汽汽車車產(chǎn)產(chǎn)品品2003年年，，新新車車型型大大部部分分為為中中高高檔檔家家轎轎，，說說明明各各廠廠商商普普遍遍看看好好中中高高檔檔轎轎車車市市場場和和個個人人、、家家庭庭的的消消費費潛潛力力。。產(chǎn)品品外外形形與與技技術術含含量量在在03年年，，將將會會成成為為新新產(chǎn)產(chǎn)品品引引進進和和討討論論的的焦焦點點。。原有有的的老老車車型型將將加加快快技技術術更更新新與與改改型型，，汽汽車車的的技技術術含含量量不不斷斷提提升升，，與與國國際際接接軌軌。。03年年新新車車性性價價比比將將會會高高于于02年年同同類類產(chǎn)產(chǎn)品品。。2003年年汽汽車車價價格格價格格總總體體呈呈走走低低趨趨勢勢。。新車車將將會會以以較較低低的的價價格格進進入入市市場場，，從從而而迫迫使使同同級級別別老老車車型型降降價價，，性性價價比比提提高高。。價格格戰(zhàn)戰(zhàn)已已不不是是廠廠商商及及商商家家主主要要促促銷銷手手段段。。消費費者者購購車車，，將將脫脫離離價價格格主主導導的的盲盲從從階階段段，，轉轉而而追追求求性性能能與與價價格格的的最最佳佳匹匹配配，，以以車車體體現(xiàn)現(xiàn)車車主主的的品品位位與與個個性性。。2003年年汽汽車車價價格格隨著著關關稅稅的的降降低低和和配配額額的的取取消消，，進進口口車車的的價價格格將將進進一一步步降降低低，，從從而而拉拉動動國國內內中中高高檔檔汽汽車車的的降降價價，，但但對對國國內內總總體體車車價價水水平平的的影影響響不不會會很很大大。。隨關關鍵鍵件件配配額額的的取取消消和和零零部部件件進進口口價價格格的的降降低低，，進進口口件件裝裝機機的的小小轎轎車車價價格格會會進進一一步步降降低低。。2003年年汽汽車車服服務務汽車車廠廠商商將將塑塑造造產(chǎn)產(chǎn)品品與與服服務務的的雙雙重重品品牌牌，，提提升升品品牌牌價價值值。。消費費者者購購買買到到的的將將不不再再單單純純是是產(chǎn)產(chǎn)品品，，而而是是售售前前、、售售后后的的產(chǎn)產(chǎn)品品服服務務與與產(chǎn)產(chǎn)品品的的集集合合，，真真正正實實現(xiàn)現(xiàn)““四四位位一一體體””。。服務務的的概概念念，，將將不不單單純純是是為為已已購購買買產(chǎn)產(chǎn)品品的的人人群群服服務務，，而而是是在在鞏鞏固固核核心心消消費費者者的的同同時時延延伸伸于于整整個個消消費費群群體體，，引引導導消消費費、、改改變變消消費費觀觀念念及及二二次次購購買買。。將有有更更多多廠廠商商與與經(jīng)經(jīng)銷銷商商對對車車主主組組織織俱俱樂樂部部式式活活動動，，同同時時其其內內容容和和形形式式也也將將更更多多樣樣化化。。2003年年汽汽車車政政策策除了了汽汽車車產(chǎn)產(chǎn)品品、、價價格格、、服服務務等等因因素素外外，，汽汽車車政政策策是是最最可可能能引引起起市市場場震震動動的的因因素素。。整體體看看來來，，隨隨著著汽汽車車市市場場的的發(fā)發(fā)展展，，汽汽車車政政策策將將會會越越來來越越有有利利與與汽汽車車消消費費，，從從而而推推動動汽汽車車市市場場的的發(fā)發(fā)展展。。2003年年汽汽車車政政策策（已已出出臺臺或或有有望望出出臺臺））汽車車金金融融管管理理辦辦法法（允允許許外外資資非非銀銀行行金金融融機機構構申申請請汽汽車車金金融融業(yè)業(yè)務務））《缺缺陷陷汽汽車車產(chǎn)產(chǎn)品品召召回回管管理理規(guī)規(guī)定定》》（注注重重汽汽車車安安全全性性））汽車車消消費費政政策策（明明確確汽汽車車消消費費各各環(huán)環(huán)節(jié)節(jié)收收費費，，保保護護消消費費者者利利益益））汽車車保保險險費費率率放放開開（結結合合保保險險公公司司實實力力，，降降幅幅達達30%））北京京實實行行歐歐洲洲II號號尾尾氣氣排排放放標標準準（預預計計2005年年實實現(xiàn)現(xiàn)歐歐3標標準準））汽車車關關稅稅降降低低（從從52.5%降降為為43.3%，，取取消消關關鍵鍵件件配配額額））汽車車消消費費信信貸貸政政策策（新新的的信信貸貸形形式式、、貸貸款款利利率率、、年年限限、、首首付付等等））全新新《《交交通通安安全全法法規(guī)規(guī)》》個性性化化車車牌牌（2002式式機機動動車車號號牌牌再再次次推推出出，，時時間間未未定定））2003年年中中國國汽汽車車業(yè)業(yè)將將面面臨臨的的問問題題政府府部部門門采采取取的的““入入世世””后后合合理理范范圍圍的的保保護護措措施施，，會會不不會會有有所所變變化化？？新車車型型推推出出周周期期變變短短，，制制造造商商成成本本增增加加，，投投資資回回報報減減少少，，如如何何解解決決這這一一問問題題？？如何何更更全全面面更更深深入入地地認認識識““入入世世””后后中中國國政政策策的的走走向向與與中中國國汽汽車車市市場場，，使使生生產(chǎn)產(chǎn)與與銷銷量量、、計計劃劃與與需需求求更更好好的的銜銜接接？？汽車消消費各各環(huán)節(jié)節(jié)與國國際接接軌中中的必必然問問題？？國內汽汽車產(chǎn)產(chǎn)業(yè)真真正由由量變變轉換換為質質變的的臨界界點在在哪里里？北京XX汽汽車———索索納塔塔Sonata10月月18日，，由北北汽控控股與與韓國國XX汽車車共同同投資資設立立的“北京京XX汽車車有限限公司司”在在北京京正式式揭牌牌成立立。2002年年12月23日日北京京XX索納納塔正正式上上市銷銷售。。2002年年銷售售目標標為2000輛輛，2003年年達到到3萬萬輛，，2005年年銷售售量突突破15萬萬輛規(guī)規(guī)模。。北京XX汽汽車索索納塔塔于2002年年歲末末，殺殺入本本已硝硝煙彌彌漫的的中國國汽車車市場場，上上市伊伊始便便以2000輛輛的銷銷量橫橫空出出世………2003年年，索索納塔塔的市市場前前景將將如何何………2003年年，索索納塔塔將會會以何何策略略應對對風起起云涌涌的中中國汽汽車市市場………SWOT分析優(yōu)勢（Strength）北京XX索索納塔塔類比比國內內其他他產(chǎn)品品，價價格較較低，，具有有出色色的性性價比比。索納塔塔車型型、技技術均均與國國際同同步，，在國國內具具有領領先優(yōu)優(yōu)勢。。作為北北京的的企業(yè)業(yè)，對對北京京市場場———中國國汽車車市場場風向向標———具具有先先天的的優(yōu)勢勢和影影響力力。作為北京XX中資方方的北北汽控控股擁擁有成成熟的的營銷銷網(wǎng)絡絡，銷銷售經(jīng)經(jīng)驗豐豐富。。韓國XX品品牌在在國際際具有有一定定知名名度，，國內內消費費者對對“XX””品牌牌具有有相當當知曉曉率。。北汽控控股與與韓國XX可可謂強強強聯(lián)聯(lián)合，，優(yōu)勢勢互補補。SWOT分析不足（（Weakness）產(chǎn)品：：國內內消費費者對對XX產(chǎn)品品的可可靠性性、穩(wěn)穩(wěn)定性性和技技術含含量，，認知知普遍遍不足足，有有待提提高；；價格：：索納納塔上上市價價格出出乎媒媒體和和消費費者的的預期期；服務：：雖然然北汽汽控股股已有有銷售售、維維修網(wǎng)網(wǎng)絡，，但北北京XX的的服務務網(wǎng)絡絡建設設需要要與之之有個個適應應、磨磨合的的過程程；品牌：：韓國國XX在全全球雖雖已有有一定定影響響力，，但在在中國國的品品牌號號召力力仍弱弱于主主要競競爭對對手；；SWOT分析機遇（（Opportunity））整個中中國汽汽車正正處于于市場場擴容容的增增長上上升期期，為為更多多的廠廠商提提供了了新的的機遇遇；個人、、家庭庭購買買轎車車比例例不斷斷上升升和國國民收收入與與生活活水平平的提提高，，為中中高檔檔轎車車提供供了廣廣闊的的市場場空間間和容容量，，更給給索納塔塔以用用武之之地；；索納塔塔的B級車車外觀觀、配配置與與性能能，加加之接接近A級車車的價價格，，正是是國人人所追追求的的大而而全、、高性性價比比，容易打打動消消費者者，引引發(fā)購購買欲欲望；；北京XX作作為首首都汽汽車工工業(yè)的的新生生代表表，將將成為為首都都汽車車工業(yè)業(yè)的名名片與與窗口口，伴伴隨2008奧奧運帶帶來的的商機機，具具有更更加廣廣闊的的市場場前景景。SWOT分析挑戰(zhàn)（（Threat）傳統(tǒng)的的強勢勢品牌牌在市市場中中開拓拓多年年，不不僅在在品牌牌形象象上占占有優(yōu)優(yōu)勢，，而且且在產(chǎn)產(chǎn)品鏈鏈與服服務上上深入入人心心；2003年年，關關稅將將進步步降低低，國國外同同級轎轎車對對國內內市場場將造造成一一定沖沖擊；；2003年年，各各廠商商將加加緊技技術研研發(fā)與與引進進并會會頻繁繁推出出新品品，使使中高高檔轎轎車市市場競競爭異異常激激烈；；由于近近年北北京汽汽車工工業(yè)發(fā)發(fā)展相相對滯滯后，，不免免使業(yè)業(yè)內人人士、、媒體體乃至至消費費者對對北京京XX的產(chǎn)產(chǎn)品和和發(fā)展展信心心不足足。部分索索納塔塔應用用于出出租行行業(yè)后后，對對索納納塔中中高端端品牌牌形象象的影影響。。汽車市市場競競爭激激烈，，XX品牌牌進入入中國國汽車車市場場的時時間不不長，，產(chǎn)品品的接接受程程度相相對不不高。。外界及及部分分媒體體已經(jīng)經(jīng)開始始對北北京XX的的生產(chǎn)產(chǎn)能力力、流流水線線調試試、配配件供供應、、銷售售維修修網(wǎng)絡絡的建建立等等產(chǎn)品品以外外因素素產(chǎn)生生了一一些質質疑。。京外媒媒體有有將北北京XX比比喻成成“市市長工工程””的聲聲音，，可能能會對對外埠埠市場場拓展展產(chǎn)生生一定定不利利影響響。競爭爭對對手手國內市市場同同類車車型與Sonata在車車型或或價格格處于同同一檔檔次的的車型型：上海大大眾帕帕薩特特、廣廣州本本田雅雅閣、、上海通通用別別克、、風風神神藍鳥鳥、華晨中中華、、一汽汽紅旗旗、一一汽寶寶萊、、海南馬馬自達達福美美萊上海大大眾(帕薩薩特)廣州本本田(雅閣閣)上海通通用（（別克克）東風日日產(chǎn)（（風神神藍鳥鳥）競爭爭對對手手國內市市場主主要競競爭對對手及及車型型北京XX汽汽車———索索納塔塔Sonata市場定定位合作伙伙伴公關策策略公關活活動市場場定定位位What’’sSonata……北京XX首首批推推出的的4款款索納納塔價格區(qū)區(qū)間從從17.9萬至至26.5萬元元。2.0升GL手手動檔檔2.0升GLS手動動檔2.0升GLS自動動檔2.7升升GLS自自動檔檔技術參數(shù)排量2-2.7L功率101-131kw扭矩180-247N.m極速190-215市場定定位That’’sSonata……外形——復復古與XX的完美結結合，富于于歐陸宮廷廷美感的中中網(wǎng)，給全全車帶來一一股貴氣，，完全迎合合目標受眾眾的審美；；2.0\2.7L、、101-131kw的動力力使索納塔塔動力十足足；豐富的配置置和舒適的的駕乘感毫毫不遜于國國內任何一一款B級轎轎車；17.9萬萬至26.5萬的價價格，使其其具有同級級別中最高高性價比。。市場定定位Sonataandcorecompetitiveness………B級車的外外觀、配置置與性能，，接近A級級車的價格格；外觀與技術術全部保持持與國際同同步，系索索納塔家族族第六代車車型；無論外形、、動力、性性能均符合合商務用途途，同時能能滿足私家家用車的特特性；是一款家庭庭可以接受受的B級車車。市場定定位SonataFor………姓名：創(chuàng)業(yè)業(yè)先鋒年齡：25-40歲性別：男家庭狀況：三三口之家職業(yè)情況：中中小企業(yè)的創(chuàng)創(chuàng)業(yè)者、有志于創(chuàng)業(yè)的的奮斗者自我推薦：有有強烈的事業(yè)業(yè)心和創(chuàng)業(yè)激激情；有一定定資本積累；；時尚但非另類類，張揚而不不張狂；對生生活充滿熱情情；具有強烈的家家庭責任感，，處于事業(yè)上上升期。市場定位位主打市場中高檔轎車市場出租車市場商務公務家用Sonata市場定位位FOR：創(chuàng)業(yè)先鋒WHAT：2.0-2.7L索納塔塔THAT：形于外而慧于于內、高性價價比、舒適豪豪華CORECOMPETITIVENESS：：可輕松擁有的的B級轎車、、契合時代、、國際同步、、商務家用兩全全其美北京XX汽車車——索索納塔Sonata市場定位合作伙伴公關策略公關活動公關策略略整體策略整個公關策略略以包含產(chǎn)品品（特性）訴訴求的情感訴訴求為中心，，以情動人，，表現(xiàn)“XX索納塔”這這一韓國世界界品牌——堅堅韌、內斂富富有激情的品品牌精神，建建立索納塔為為創(chuàng)業(yè)者助力力的品牌形象象。訴求對象中強強調對車主家家人（影響車車主購買傾向向與選擇）即即后排乘客的的影響。通過全國范圍圍的媒體投放放和形式生動動的公關活動動，傳遞有效效信息、提升升在目標受眾眾中的認知度度，建立北京京XX和索納納塔品牌在終終端消費者心心目中的獨特特性和親和力力。公關策略略關鍵信息以XX品牌內內涵的創(chuàng)業(yè)精精神契合創(chuàng)業(yè)業(yè)人的創(chuàng)業(yè)過過程，使索納塔與與車主情感結結合，形成XX的車人精精神、車人文文化，強化品品牌形象。對消費者在強強調索納塔獨獨特外觀、配配置、高性價價比及其與國國際同步水平平等突出特點點的同時，更更強調索納塔塔給消費者在在工作、生活活中帶來的情情趣，以試車車和體驗提高高最終消費者者對索納塔的的了解與喜好好，促進購買買。對家庭購買的的消費者，強強調索納塔的的舒適性與人人性化，強調調生活，強調調家庭樂趣，，強調小康生生活，體現(xiàn)北北京XX的感感性關懷。對以公務為主主的購買者，，強調索納塔塔在作為政務過過程中一完美美交通工具之之外，襯托出出的高貴品位，以以及兼顧家用用的舒適與對對家人的關愛愛。另外，索納塔塔給人以張揚揚而不嗜張狂狂的感性認知知，恰恰切中中了當今創(chuàng)業(yè)業(yè)人群的脈搏搏，這也將是是信息傳遞的的側重點。公關策略略活動設計公關活動的設設計中強調北北京XX為創(chuàng)創(chuàng)業(yè)者造車、、為創(chuàng)業(yè)者服服務的主題。。公關活動的形形式中要體現(xiàn)現(xiàn)出北京XX索納塔給購購買者帶來的的享受和人文文關懷，表現(xiàn)現(xiàn)出索納塔工工作生活兩不不誤的產(chǎn)品特特性。公關活動中要要強化索納塔塔是“品位之之車、創(chuàng)業(yè)之之車、生活之之車”這一品品牌概念。北京XX汽車車——索索納塔Sonata市場定位合作伙伴公關策略公關活動公關活動動活動框架活動形式直接受眾間接受眾關鍵信息公關活動動索納塔創(chuàng)業(yè)基基金會為體現(xiàn)北京XX為創(chuàng)業(yè)者者造車、為創(chuàng)創(chuàng)業(yè)者服務、、關懷客戶的的品牌內涵，，設立“索納納塔創(chuàng)業(yè)基金金會”，提供供索納塔增值值服務，密切切核心用戶，，吸引潛在消消費者，并配配合媒體宣傳傳使此基金會會成為北京XX獨具的車車主聯(lián)盟和旗旗幟。北京XX出資資設立“索納納塔創(chuàng)業(yè)基金金會”，下設設兩項基金———創(chuàng)業(yè)基金金和教育基金金，同時可運運用此基金為為車主組織以以創(chuàng)業(yè)為主體體的俱樂部活活動。此兩項基金用用于支持索納納塔車主創(chuàng)業(yè)業(yè)和“充電””，每年從索索納塔車主所所提交的創(chuàng)業(yè)業(yè)“商業(yè)計劃劃書”和“教教育申請”中中共甄選出30人，給予予支持?；鹦问剑簞?chuàng)創(chuàng)業(yè)基金=10~50萬元人民民幣創(chuàng)業(yè)啟動動資金/人/項目；教育基金=為為創(chuàng)業(yè)者提供供每年兩次機機會，免費進進入“北京XXEMBA短訓訓班”學習充充電。在目標城市，，以創(chuàng)業(yè)者及及其家庭為主主體，進行充充滿生活情趣趣、人文關懷懷的索納塔巡巡回展示與試試車活動。巡回展示：以以發(fā)布會的形形式，在目標標城市進行。。試車地點：市市郊度假村。。試車形式：創(chuàng)創(chuàng)業(yè)者代表試試車、家庭試車、媒媒體試車。公關活動動索納塔巡展展/試車以“尋找創(chuàng)業(yè)業(yè)者”為試車車的源起和主主旨，表明北北京XX為創(chuàng)創(chuàng)業(yè)者造車、、服務的宗旨旨，增強有效效信息到達的的準確性。STEP1：：在目標城市市以PR文章章或廣告的形形式發(fā)布索納納塔尋找創(chuàng)業(yè)業(yè)者的消息，吸引潛在在目標購買者者參加。STEP2：：從眾多參與與者中甄選出出有較好購買買潛力的消費費者，親自試試駕，并可邀請其家家人一同前往往試乘，從而而加強對其購購買傾向的影影響。STEP3：：試車活動以以輕松和諧的的舉家郊游為為主，充分體體現(xiàn)索納塔工工作生活兩不誤的產(chǎn)產(chǎn)品訴求。（家庭試車））STEP4：：邀請試車者者及其家庭成成員，提供試試車感受并結結合其個人經(jīng)經(jīng)歷，進行PR傳播播，使得信息息更具親和力力和可靠性。。公關活動動索納塔試車車——尋找創(chuàng)創(chuàng)業(yè)者試車主題：執(zhí)執(zhí)子之手，與與子同游本活動作為““尋找創(chuàng)業(yè)者者”活動的第第三個步驟出出現(xiàn)，為“