醫(yī)食參考福壽安康文化禮盒推廣方案

迎新春送健康

——2011年《醫(yī)食參考》

“福壽安康”文化禮盒推廣方案中國郵政集團公司報刊發(fā)行局目錄2010年《醫(yī)食參考》禮品盒營銷小結(jié)2011年《醫(yī)食參考》“福壽安康”文化禮盒推廣方案2011年期刊禮品營銷目標(biāo)及思路一、二、三、一、2010年《醫(yī)食參考》禮品盒營銷小結(jié)集團公司7月份發(fā)文推廣《醫(yī)食參考》禮品盒營銷項目，到9月份的兩個月期間，全國共24個省（區(qū)、市）銷售合計14萬套。其中，超過1萬套的省份有：山東、山西、廣西、廣東、河南、內(nèi)蒙古、遼寧、吉林和黑龍江9個省。一、2010年《醫(yī)食參考禮品盒》營銷小結(jié)典型案例山東省報刊發(fā)行局充分發(fā)揮地市局及各級大客戶中心和銷售終端的營銷積極性，共銷售2.3萬套以上，作為報刊禮盒銷售的原創(chuàng)局起到很好的示范作用。廣西局和湖南局發(fā)揮板塊聯(lián)動作用，將《醫(yī)食參考》禮品盒與郵政中秋思鄉(xiāng)月月餅盒進行捆綁銷售，廣西局銷售1萬套（另有5萬套因貨源供應(yīng)不上取消，但潛在市場需求和客戶任然存在，下一步爭取填補），湖南局銷售5200套。吉林省完成10000套禮盒的銷售，全部錄入系統(tǒng)。一、2010年《醫(yī)食參考》禮品盒

營銷小結(jié)典型案例廣東局專門就文化禮品市場開發(fā)在全省地市局長會議上做動員和部署，成立文化禮盒專項營銷小組，結(jié)合廣東經(jīng)濟特點專門配贈了高價值贈品（家庭常用保健用品便攜式腳部按摩器）、設(shè)計了精美的包裝禮盒和手提袋從而提升了報刊文化禮盒的品位和檔次。從8月起，全省開展了“健康禮、郵政遞”文化禮盒專題營銷活動；省發(fā)行局工會組織開展了“全員創(chuàng)收健康郵禮”文化大禮包等專項營銷的勞動競賽，惠州、江門、潮州等局將文化禮品銷售與暢銷報刊的年度征訂活動有效結(jié)合，取得很好的效果。截至9月30日，全省實現(xiàn)禮盒銷售10170盒。二、2011年《醫(yī)食參考》“福壽安康”文化禮盒推廣方案營銷目標(biāo)二、2011年《醫(yī)食參考》“福壽安康”文化禮盒推廣方案營銷目標(biāo)為進一步拓展期刊文化禮品市場，創(chuàng)新郵政報刊發(fā)行的盈利模式，側(cè)重提高期刊發(fā)行的比重和經(jīng)濟效益，促進2011年報刊發(fā)行訂閱、零售各項任務(wù)目標(biāo)完成，集團公司在總結(jié)2010年《醫(yī)食參考》禮盒營銷成功經(jīng)驗的基礎(chǔ)上，決定繼續(xù)在全國推廣2011年《醫(yī)食參考》“福壽安康”系列文化禮盒，搭載各省新年“五節(jié)聯(lián)送”（圣誕節(jié)、元旦、春節(jié)、情人節(jié)、元宵節(jié)）營銷平臺，發(fā)揮各級大客戶中心、報刊專業(yè)營銷及收投人員等各層次營銷團隊的作用，訂零協(xié)同，力爭五款禮盒合計銷售50萬盒，實現(xiàn)流轉(zhuǎn)額8000萬元，業(yè)務(wù)收入3500萬元。二、2011年《醫(yī)食參考》“福壽安康”文化禮盒推廣方案意義把握新年“五節(jié)聯(lián)送”禮品營銷市場商機，以報刊發(fā)行系統(tǒng)本身的營銷力量和渠道為主，借助各省公司綜合營銷平臺，與其他專業(yè)板塊聯(lián)動，做大期刊文化禮品市場規(guī)模。通過文化禮品市場的拓展，擴大主刊發(fā)行的市場影響力，帶動主刊發(fā)行量增長，促進整體報刊訂閱、零售增長。

產(chǎn)品設(shè)計

為滿足期刊文化禮盒市場多元化、多層次需求，醫(yī)食參考雜志社改變原有禮盒單一形式，以2010年精華合訂本為主要內(nèi)容，豐富了贈送禮品種類，開發(fā)出4個系列產(chǎn)品即“福、壽、安、康”四個新春祝福賀禮主題，禮盒的品質(zhì)和檔次較原有禮盒有所提高。二、2011年《醫(yī)食參考》“福壽安康”文化禮盒推廣方案禮盒名稱禮盒構(gòu)成禮盒制作成本（元/套禮盒銷售價格（元/套

1金福禮盒內(nèi)裝2010年《醫(yī)食參考》精華合訂本套書《營養(yǎng)綠皮書》《養(yǎng)生藍皮書》《醫(yī)藥紅皮書》，配裝蟲草花，該產(chǎn)品是傳統(tǒng)冬蟲夏草最理想的替代品，其蟲草素含量與冬蟲夏草相當(dāng)，具有抗疲勞，提高機體免疫力，抑制癌細胞生長等作用。601682益壽禮盒內(nèi)裝2010年《醫(yī)食參考》合訂本套書《營養(yǎng)綠皮書》《養(yǎng)生藍皮書》《醫(yī)藥紅皮書》，配裝健康使者牌數(shù)碼經(jīng)絡(luò)治療儀。該產(chǎn)品是采用傳統(tǒng)中醫(yī)經(jīng)絡(luò)學(xué)原理與現(xiàn)代微電子技術(shù)研制開發(fā)的新一代保健精品。它不僅具有針灸、錘擊、治療、火罐、推拿、刮痧、瘦身、降壓等多種功能，還有消炎鎮(zhèn)痛和提高人體免疫功能，為益壽家庭備用品。601683安適禮盒內(nèi)裝2010年《醫(yī)食參考》合訂本套書《營養(yǎng)綠皮書》《養(yǎng)生藍皮書》《醫(yī)藥紅皮書》，配裝中強牌托瑪琳自發(fā)熱護腰。該產(chǎn)品采用納米技術(shù)在托瑪琳材料中添加高純度的鍺和熱敏材料復(fù)合而成，具有活血通絡(luò)、清瘀排毒、祛風(fēng)散寒、消腫止痛，治療老寒腰等作用。并對腰椎間盤突出、腰肌勞損有較好的保健作用。

601684康體禮盒內(nèi)裝2010年《醫(yī)食參考》合訂本套書《營養(yǎng)綠皮書》《養(yǎng)生藍皮書》《醫(yī)藥紅皮書》，配裝詹式家庭健身系列套裝（跳繩、拉力器、握力器、啞鈴4件套）。該產(chǎn)品通過不同功能的專業(yè)運動器械，采用安全環(huán)保的橡膠發(fā)泡棉作護套，可讓熱愛運動，崇尚健康的您和家人得心應(yīng)手，讓您將健康運動盡在掌握中。

601685健康禮盒內(nèi)裝2010年《醫(yī)食參考》合訂本套書《營養(yǎng)綠皮書》《養(yǎng)生藍皮書》《醫(yī)藥紅皮書》，配裝康鈴拔罐器。35128營銷舉措措報刊專業(yè)業(yè)營銷推推動。醫(yī)醫(yī)食參考考》禮盒以年年度精華華合訂本本為主體體（增刊刊），各各系列設(shè)設(shè)郵發(fā)代代號，可可從大網(wǎng)網(wǎng)收訂，，也可以以在零售售終端銷銷售。從從11月10日起，刊刊社將把把裝配成成套的禮禮盒樣品品陸續(xù)發(fā)發(fā)到各省省公司。。協(xié)調(diào)市場場部和其其他專業(yè)業(yè)，將禮禮盒納入入省公司司“五節(jié)節(jié)連送””禮品營營銷活動動，發(fā)揮揮板塊聯(lián)聯(lián)動優(yōu)勢勢。協(xié)調(diào)函件件專業(yè)，，將禮盒盒與函件件相應(yīng)分分類數(shù)據(jù)據(jù)庫關(guān)聯(lián)聯(lián)，做推推介營銷銷。二、2011年《醫(yī)食參考考》“福壽安康康”文化禮盒盒推廣方方案支撐二、2011年《醫(yī)食參考考》“福壽安康康”文化禮盒盒推廣方方案要數(shù)、結(jié)結(jié)算與發(fā)發(fā)貨以省為單單位向刊刊社統(tǒng)一一要數(shù)、、統(tǒng)一結(jié)結(jié)算，地地市不單單獨向刊刊社要數(shù)數(shù)結(jié)算。。各省在在到貨一一個月內(nèi)內(nèi)按照成成本價格格集中與與刊社結(jié)結(jié)清刊款款。刊社按各各省市郵郵政報刊刊發(fā)行局局訂貨品品種和數(shù)數(shù)量，分分別將禮禮品盒裝裝配成套套（醫(yī)食食參考2010年精華合合訂本（（增刊））+贈品+禮品包裝裝盒），，根據(jù)指指定地點點可直接接發(fā)貨到到地市。。刊社分別別按照每每套相應(yīng)應(yīng)的標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)向各省省發(fā)行局局支付專專項營銷銷費用。。各省發(fā)發(fā)行局可可將該費費用折算算為發(fā)行行費率的的一部分分，即在在報刊統(tǒng)統(tǒng)版系統(tǒng)統(tǒng)中將發(fā)發(fā)行費率率調(diào)整為為64.3%(8-994、8-995、8-996、8-997)或72.7%(8-999)，亦可用用于對營營銷、收收訂人員員的銷售售獎勵（（可在向向刊社結(jié)結(jié)算時坐坐扣）。。由于發(fā)運運成本由由刊社負負擔(dān)，建建議各省省將費率率分成和和獎勵全全額下發(fā)發(fā)給訂銷銷局，僅僅集中處處理對刊刊社結(jié)算算部分刊刊款。禮盒名稱郵發(fā)代號銷售價格（元/套）發(fā)行費率結(jié)算價格（元/套）刊社返還營銷費用（元/套）收益率12010年醫(yī)食參考金福禮盒8-99416840%100.840.864.3%22010年醫(yī)食參考益壽禮盒8-99516840%100.840.864.3%32010年醫(yī)食參考安適禮盒8-99616840%100.840.864.3%42010年醫(yī)食參考康體禮盒8-99716840%100.840.864.3%52010年醫(yī)食參考健康禮盒8-99912850%642972.7%《醫(yī)食參考考》“福壽安康康”禮盒盒系列產(chǎn)產(chǎn)品業(yè)務(wù)務(wù)處理詳詳情表三、2011年期刊文文化禮盒盒營銷思思路期刊禮品品市場前前景廣闊闊，2011年集團公公司在總總結(jié)2010年全國推推廣《醫(yī)食參考考》禮品盒成成功經(jīng)驗驗的基礎(chǔ)礎(chǔ)上將借借鑒郵政政“思鄉(xiāng)月”、郵品開開發(fā)等成成功經(jīng)驗驗，圍繞繞節(jié)慶主主題，聯(lián)聯(lián)合產(chǎn)品品好、政政策好、、合作積積極性高高的品牌牌暢銷期期刊，共共同策劃劃設(shè)計精精美高檔檔的老年健康康類、幼幼兒益智智類、高高考增刊刊類、投投資理財財類、電電腦普及及類、體體育時尚尚類、女女性時尚尚類等七七大類期期刊文化化禮盒，實施有有針對性性的期刊刊禮品項項目營銷銷活動，，大力開開發(fā)文化化禮品市市場，實實現(xiàn)期刊刊盈利模模式轉(zhuǎn)型型，提升升期刊發(fā)發(fā)行的經(jīng)經(jīng)濟效益益，力爭爭實現(xiàn)流流轉(zhuǎn)額3億元以上上，郵政政入網(wǎng)收收入1.2億元以上上。禮盒名稱禮盒構(gòu)成銷售價格（元/盒）預(yù)計銷售量（萬盒）預(yù)計流轉(zhuǎn)額（萬元）健康類2011年《醫(yī)食參考》“福壽安康”系列文化禮盒（金福禮盒、益壽禮盒、安適禮盒、康體禮盒和健康禮盒2010年《醫(yī)食參考》精華合訂本套書《營養(yǎng)綠皮書》《養(yǎng)生藍皮書》《醫(yī)藥紅皮書》分別配裝蟲草花2包、數(shù)碼經(jīng)絡(luò)治療儀、托瑪琳自發(fā)熱護腰、家庭健身系列套裝、康玲牌拔罐器

168/128508000幼兒益智類幼兒畫報國學(xué)經(jīng)典禮盒（論語、成語故事）國學(xué)啟蒙教育套書+紅袋鼠智力玩具128405120高考增刊類《讀者》[壓題]大禮包讀者高考作文壓題大禮包+文具類、電子學(xué)習(xí)類贈品”

128405120投資理財類投資理財財富包投資與理財寶典+財富管理工具128202560電腦普及類電腦大師終極武器電腦使用技巧+排障20000例+移動U盤168203360旅游時尚類《中國科學(xué)探險》戶外大禮包地理探險或旅游知識寶典+戶外旅游、探險設(shè)備

168203360女性時尚類《格調(diào)》時尚大禮包女性服飾搭配寶典+化妝品套裝188203760合計20031280謝謝！謝謝謝12月月-2202:38:2202:3802:3812月月-2212月月-2202:3802:3802:38:2212月月-2212月月-2202:38:222022/12/212:38:229、靜夜四無無鄰，荒居居舊業(yè)貧。。。12月-2212月-22Wednesday,December21,202210、雨中黃葉葉樹，燈下下白頭人。。。02:38:2202:38:2202:3812/21/20222:38:22AM11、以我獨沈沈久，愧君君相見頻。。。12月-2202:38:2202:38Dec-2221-Dec-2212、故人江海別別，幾度隔山山川。。02:38:2202:38:2202:38Wednesday,December21,202213、乍見翻疑夢夢，相悲各問問年。。12月-2212月-2202:38:2202:38:22December21,202214、他鄉(xiāng)生白發(fā)發(fā)，舊國見青青山。。21十二月月20222:38:22上午02:38:2212月-2215、比不了了得就不不比，得得不到的的就不要要。。。。十二月222:38上午午12月-2202:38December21,202216、行動出出成果，，工作出出財富。。。2022/12/212:38:2202:38:2221December202217、做前，，能夠環(huán)環(huán)視四周周；做時時，你只只能或者者最好沿沿著以腳腳為起點點的射線線向前。。。2:38:22上午午2:38上午午02:38:2212月-229、沒有失失敗，只只有暫時時停止成成功！。。12月-2212月-22Wednesday,December21,202210、很多多事情情努力力了未未必有有結(jié)果果，但但是不不努力力卻什什么改改變也也沒有有。。。02:38:2202:38:2202:3812/21/20222:38:22AM11、成成功功就就是是日日復(fù)復(fù)一一日日那那一一點點點點小小小小努努力力的的積積累累。。。。12月月-2202:38:2202:38Dec-2221-Dec-2212、世世間間成成事事，，不不求求其其絕絕對對圓圓滿滿，，留留一一份份不不足足，，可可得得無無限限完完美美。。。。02:38:2202:38:2202:38Wednesday,December21,202213、不知香積寺寺，數(shù)里入云云峰。。12月-2212月-2202:38:2202:38:22December21,202214、意志堅強的的人能把世界界放在手中像像泥塊一樣任任意揉捏。21十二月月20222:38:22上午02:38:2212月-2215、楚塞三湘接接，荊門九派派通。。。十二月222:38上上午12月-2202:38December21,202216、少年十五五二十時，，步行奪得得胡馬騎。。。2022/12/212:38:2302:38:2321December202217、空山山新雨雨后，，天氣氣晚來來秋。。。2:38:23上上午2:38上上午午02:38:2312月月-229、楊柳柳散和和風(fēng)，，青山山澹吾吾慮。。。12月月-2212月月-22Wednesday,December21,202210、閱讀讀一切切好書書如同同和過過去最最杰出出的人人談話話。02:38:2302:38:2302:3812/21/20222:38:23AM11、越是沒有有本領(lǐng)的就就越加自命命不凡。12月-2202:38:2302:38Dec-2221-Dec-2212、越是無能能的人，越越喜歡挑剔剔別人的錯錯兒。02:38