新農(nóng)村頻道競(jìng)爭(zhēng)力綜合分析課件

新農(nóng)村頻道競(jìng)爭(zhēng)力分析陳宏坤河南電視臺(tái)發(fā)展研究部QQ:14756764雨露滋潤(rùn)禾苗壯，萬(wàn)物生長(zhǎng)靠太陽(yáng)新農(nóng)村頻道競(jìng)爭(zhēng)力分析陳宏坤河南電視臺(tái)發(fā)展研究部QQ:141新農(nóng)村頻道的品牌印記新農(nóng)村頻道的品牌印記2全天收視觀察收視提升收視峰收視谷全天收視觀察收視提升收視峰收視谷3非黃金時(shí)段接近平均收視黃金時(shí)段存在差距黃金時(shí)段存在差距非黃金時(shí)段接近平均收視黃金時(shí)段黃金時(shí)段4夜間收視凸顯強(qiáng)勢(shì)夜間收視凸顯強(qiáng)勢(shì)57、8、9月份比較：持續(xù)提升7、8、9月份比較：持續(xù)提升6全天省網(wǎng)和市網(wǎng)比較：市強(qiáng)于省省市網(wǎng)接近市網(wǎng)突出全天省網(wǎng)和市網(wǎng)比較：市強(qiáng)于省省市網(wǎng)接近7河南臺(tái)各頻道比較同質(zhì)化帶來(lái)的收視擁擠河南臺(tái)各頻道比較同質(zhì)化帶來(lái)的8河南臺(tái)相近頻道比較公共頻道快速提升案例：公共頻道快速提升，給新農(nóng)村頻道的啟示河南臺(tái)相近頻道比較公共頻道案例：公共頻道快速提升，給新農(nóng)村頻98套增長(zhǎng)的經(jīng)驗(yàn)值得借鑒8套增長(zhǎng)的經(jīng)驗(yàn)值得借鑒10與鄭州臺(tái)比較鄭州臺(tái)整體實(shí)力偏弱與鄭州臺(tái)比較鄭州臺(tái)整體11與鄭州臺(tái)相近的頻道警惕鄭州臺(tái)的快速崛起?。?！與鄭州臺(tái)相近的頻道警惕鄭州臺(tái)的快速崛起?。?！12河南臺(tái)和鄭州臺(tái)強(qiáng)勢(shì)比較河南臺(tái)和鄭州臺(tái)強(qiáng)勢(shì)比較13觀眾都跑哪去啦？觀眾都跑哪去啦？14份額比較(市網(wǎng)數(shù)據(jù))份額比較(市網(wǎng)數(shù)據(jù))15新農(nóng)村頻道競(jìng)爭(zhēng)力綜合分析1618：00-23：00省市網(wǎng)比較涉農(nóng)欄目分眾收視影視對(duì)大眾作用力18：00-23：00省市網(wǎng)比較涉農(nóng)欄目影視對(duì)大眾作用力1711：00-14：00時(shí)段比較午間突出滑坡交早11：00-14：00時(shí)段比較午間突出1818：00-22：00時(shí)段比較黃金時(shí)段期待崛起18：00-22：00時(shí)段比較黃金時(shí)段19《D一線(xiàn)》表現(xiàn)值得關(guān)注

12：00-15：00時(shí)段比較午間高峰《D一線(xiàn)》表現(xiàn)值得關(guān)注

2019:30-19:45與20:00-20:15比較19:30-19:45與20:00-20:15比較21關(guān)注《D一線(xiàn)》

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23新農(nóng)村頻道競(jìng)爭(zhēng)力綜合分析24可喜突破！可喜突破！257-8月份比較：警惕：月末強(qiáng)于月初，月中塌陷；7-8月份比較：警惕：月末強(qiáng)于月初，月中塌陷；26一周收視比較警惕：周中塌陷。一周收視比較警惕：周中塌陷。27新農(nóng)村頻道競(jìng)爭(zhēng)力綜合分析28面臨新聞同質(zhì)影視劇壓力面臨新聞同質(zhì)29分眾時(shí)段提升分眾時(shí)段提升30印象小結(jié)：成績(jī)可喜可賀廣告創(chuàng)收值得首肯收視趨勢(shì)持續(xù)增長(zhǎng)品牌影響初顯端倪形態(tài)創(chuàng)新多元特色資源運(yùn)用創(chuàng)新實(shí)踐印象小結(jié)：成績(jī)可喜可賀廣告創(chuàng)收值得首肯31印象小結(jié)：壓力與日俱增強(qiáng)勢(shì)頻道地位穩(wěn)固；（1、2、5）特色頻道上升很快；（公共、鄭州臺(tái)）外地頻道分流觀眾；（央視、省級(jí)衛(wèi)視）總局相關(guān)禁令制約資源瓶頸何以突破（無(wú)線(xiàn)覆蓋瓶頸、影視劇匱乏、）印象小結(jié)：壓力與日俱增強(qiáng)勢(shì)頻道地位穩(wěn)固；（1、2、5）32建議一：農(nóng)字特色涉農(nóng)欄目分眾收視影視對(duì)大眾作用力決不放棄資源優(yōu)勢(shì)，決不忽視龐大市場(chǎng)，決不割斷與民聯(lián)系，決不曲高和寡隔靴撓癢。建議一：農(nóng)字特色涉農(nóng)欄目影視對(duì)大眾作用力決不放棄資源優(yōu)勢(shì)，決33建議二：主流傾向關(guān)注現(xiàn)實(shí)問(wèn)題關(guān)注切身利益關(guān)注權(quán)威話(huà)語(yǔ)建議二：主流傾向關(guān)注現(xiàn)實(shí)問(wèn)題34建議三：形態(tài)創(chuàng)新◆活報(bào)劇的探索值得深入和主流化◆幾種類(lèi)型的欄目實(shí)踐：公益類(lèi)、真人秀、勵(lì)志類(lèi)、故事類(lèi)、健身類(lèi)等建議三：形態(tài)創(chuàng)新◆活報(bào)劇的探索值得深入和主流化35建議四：造星運(yùn)動(dòng)提高主持人知名度；提高被報(bào)道人知名度。建議四：造星運(yùn)動(dòng)提高主持人知名度；36建議五：整合營(yíng)銷(xiāo)河南都市河南經(jīng)濟(jì)河南法制河南公共鄭州臺(tái)藥品10.336.9716.9416.7511.08食品8.6714.188.134.433.92飲料6.333.215.338.186.08酒精類(lèi)飲品1.072.875.380.251.07化妝品/浴室用品19.5519.966.297.7834.12清潔用品1.15000.041.43郵電通訊4.3610.510.739.848.14電腦及辦公自動(dòng)化產(chǎn)品0.660.640.070.170.15家用電器0.50.540.6200.19家居用品4.280.771.480.291.13個(gè)人用品0.110.774.771.613.68衣著0.090.060.030.0210.06娛樂(lè)及休閑4.7810.475.364.524.52商業(yè)及服務(wù)性行業(yè)18.311.2219.565.4510.34金融投資保險(xiǎn)0.020.3200.30.04交通0.770.690.811.690.49房地產(chǎn)/建筑工程行業(yè)0.80.682.211.271.96工業(yè)用品0.0400.170.060.08農(nóng)業(yè)0000.01煙草類(lèi)00.010.020.390.00雜類(lèi)18.1816.1422.0936.9716.55建議五：整合營(yíng)銷(xiāo)河南都市河南經(jīng)濟(jì)河南法制河南公共鄭州臺(tái)藥品137建議六：活動(dòng)經(jīng)濟(jì)公關(guān)活動(dòng)公益活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)娛樂(lè)活動(dòng)文化活動(dòng)建議六：活動(dòng)經(jīng)濟(jì)公關(guān)活動(dòng)公益活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)娛樂(lè)活動(dòng)文化活動(dòng)38建議七：激情創(chuàng)業(yè)建議七：激情創(chuàng)業(yè)39浙江電視臺(tái)公共新農(nóng)村頻道浙江電視臺(tái)公共新農(nóng)村頻道40新農(nóng)村頻道競(jìng)爭(zhēng)力綜合分析41河北電視臺(tái)農(nóng)民頻道資訊新勢(shì)力——《三農(nóng)最前線(xiàn)》，關(guān)注農(nóng)民，由心開(kāi)始，周一至周五晚20:00。財(cái)富新勢(shì)力——《致富情報(bào)站》，領(lǐng)先一步，就是財(cái)富，周一至周五中午12:20。娛樂(lè)新勢(shì)力——《自?shī)首詷?lè)》，不要約束自己，高興你就唱出來(lái)，周日晚20:00。公益新勢(shì)力——《非常幫助》，讓幫助成為一種習(xí)慣，周六晚20:00?？鞓?lè)新勢(shì)力——《源來(lái)很快樂(lè)》，讓我們一同笑眼看生活，周一至周五中午12:00。幸運(yùn)新勢(shì)力——《好運(yùn)伴你行》，天天開(kāi)大獎(jiǎng)，天天送希望，周一至周五晚21:55、周六21:25、周日21:35?？萍夹聞?shì)力——《農(nóng)科大講堂》，科技領(lǐng)路，讓我們共同致富，周日中午12:55。法制新勢(shì)力——《律師會(huì)客廳》，普及法律知識(shí)，提供法律幫助，每周日晚21:10。電影新勢(shì)力——《露天電影院》，讓你足出不出戶(hù)享受電影大餐，周一至周日晚18:25?！督?jīng)典劇場(chǎng)》周一至周五13：20，五集連播；21：00的《情感劇場(chǎng)》、22：10的《星光劇場(chǎng)》每天兩集，雙休日《周末劇場(chǎng)》，08：30、13：20、21：45每天11集熱播電視劇，讓您一次看個(gè)夠。河北電視臺(tái)農(nóng)民頻道資訊新勢(shì)力——《三農(nóng)最前線(xiàn)》，關(guān)注農(nóng)民，由42品牌欄目品牌欄目43新農(nóng)村頻道競(jìng)爭(zhēng)力綜合分析44吉林電視臺(tái)鄉(xiāng)村頻道吉林電視臺(tái)鄉(xiāng)村頻道45新農(nóng)村頻道競(jìng)爭(zhēng)力綜合分析46山東電視臺(tái)農(nóng)科頻道打工熱線(xiàn)山東電視臺(tái)農(nóng)科頻道打工熱線(xiàn)47新農(nóng)村頻道競(jìng)爭(zhēng)力綜合分析48新農(nóng)村頻道競(jìng)爭(zhēng)力綜合分析49不忘我們最初的承諾！頻道理念：服務(wù)“三農(nóng)”，鑄造品牌，以人為本，務(wù)實(shí)創(chuàng)新。頻道性質(zhì)：以“農(nóng)”字為特色的綜合頻道。發(fā)展愿景：整合資源，溝通城鄉(xiāng)，構(gòu)建權(quán)威實(shí)用的大農(nóng)業(yè)媒體平臺(tái)。宣傳戰(zhàn)略：以節(jié)目構(gòu)建影響力，以服務(wù)贏得美譽(yù)度，以活動(dòng)擴(kuò)大收視率，以整合營(yíng)銷(xiāo)的方式全面提升贏利能力。經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略：一業(yè)為主，五項(xiàng)并舉。和諧共生,互助共贏。以廣告經(jīng)營(yíng)為主，活動(dòng)經(jīng)營(yíng)、欄目經(jīng)營(yíng)、節(jié)目二次開(kāi)發(fā)經(jīng)營(yíng)、品牌經(jīng)營(yíng)同時(shí)并舉。觀眾定位：立足縣鄉(xiāng)，輻射農(nóng)村，影響地市。節(jié)目定位：專(zhuān)業(yè)定位，大眾視角；權(quán)威態(tài)度，信息管家；綜藝影視，戲曲秀場(chǎng)；城鄉(xiāng)互動(dòng)，通俗實(shí)用。風(fēng)格定位：解讀政策的權(quán)威性；發(fā)布資訊的實(shí)用性；表現(xiàn)形態(tài)的時(shí)尚化；傳播效果的大眾化。不忘我們最初的承諾！頻道理念：服務(wù)“三農(nóng)”，鑄造品牌，以人為50QQ：14756764E-MAIL:hntv3@謝謝大家QQ：14756764謝謝大家51新農(nóng)村頻道競(jìng)爭(zhēng)力分析陳宏坤河南電視臺(tái)發(fā)展研究部QQ:14756764雨露滋潤(rùn)禾苗壯，萬(wàn)物生長(zhǎng)靠太陽(yáng)新農(nóng)村頻道競(jìng)爭(zhēng)力分析陳宏坤河南電視臺(tái)發(fā)展研究部QQ:1452新農(nóng)村頻道的品牌印記新農(nóng)村頻道的品牌印記53全天收視觀察收視提升收視峰收視谷全天收視觀察收視提升收視峰收視谷54非黃金時(shí)段接近平均收視黃金時(shí)段存在差距黃金時(shí)段存在差距非黃金時(shí)段接近平均收視黃金時(shí)段黃金時(shí)段55夜間收視凸顯強(qiáng)勢(shì)夜間收視凸顯強(qiáng)勢(shì)567、8、9月份比較：持續(xù)提升7、8、9月份比較：持續(xù)提升57全天省網(wǎng)和市網(wǎng)比較：市強(qiáng)于省省市網(wǎng)接近市網(wǎng)突出全天省網(wǎng)和市網(wǎng)比較：市強(qiáng)于省省市網(wǎng)接近58河南臺(tái)各頻道比較同質(zhì)化帶來(lái)的收視擁擠河南臺(tái)各頻道比較同質(zhì)化帶來(lái)的59河南臺(tái)相近頻道比較公共頻道快速提升案例：公共頻道快速提升，給新農(nóng)村頻道的啟示河南臺(tái)相近頻道比較公共頻道案例：公共頻道快速提升，給新農(nóng)村頻608套增長(zhǎng)的經(jīng)驗(yàn)值得借鑒8套增長(zhǎng)的經(jīng)驗(yàn)值得借鑒61與鄭州臺(tái)比較鄭州臺(tái)整體實(shí)力偏弱與鄭州臺(tái)比較鄭州臺(tái)整體62與鄭州臺(tái)相近的頻道警惕鄭州臺(tái)的快速崛起！??！與鄭州臺(tái)相近的頻道警惕鄭州臺(tái)的快速崛起！?。?3河南臺(tái)和鄭州臺(tái)強(qiáng)勢(shì)比較河南臺(tái)和鄭州臺(tái)強(qiáng)勢(shì)比較64觀眾都跑哪去啦？觀眾都跑哪去啦？65份額比較(市網(wǎng)數(shù)據(jù))份額比較(市網(wǎng)數(shù)據(jù))66新農(nóng)村頻道競(jìng)爭(zhēng)力綜合分析6718：00-23：00省市網(wǎng)比較涉農(nóng)欄目分眾收視影視對(duì)大眾作用力18：00-23：00省市網(wǎng)比較涉農(nóng)欄目影視對(duì)大眾作用力6811：00-14：00時(shí)段比較午間突出滑坡交早11：00-14：00時(shí)段比較午間突出6918：00-22：00時(shí)段比較黃金時(shí)段期待崛起18：00-22：00時(shí)段比較黃金時(shí)段70《D一線(xiàn)》表現(xiàn)值得關(guān)注

12：00-15：00時(shí)段比較午間高峰《D一線(xiàn)》表現(xiàn)值得關(guān)注

7119:30-19:45與20:00-20:15比較19:30-19:45與20:00-20:15比較72關(guān)注《D一線(xiàn)》

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73關(guān)注《D一線(xiàn)》

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74新農(nóng)村頻道競(jìng)爭(zhēng)力綜合分析75可喜突破！可喜突破！767-8月份比較：警惕：月末強(qiáng)于月初，月中塌陷；7-8月份比較：警惕：月末強(qiáng)于月初，月中塌陷；77一周收視比較警惕：周中塌陷。一周收視比較警惕：周中塌陷。78新農(nóng)村頻道競(jìng)爭(zhēng)力綜合分析79面臨新聞同質(zhì)影視劇壓力面臨新聞同質(zhì)80分眾時(shí)段提升分眾時(shí)段提升81印象小結(jié)：成績(jī)可喜可賀廣告創(chuàng)收值得首肯收視趨勢(shì)持續(xù)增長(zhǎng)品牌影響初顯端倪形態(tài)創(chuàng)新多元特色資源運(yùn)用創(chuàng)新實(shí)踐印象小結(jié)：成績(jī)可喜可賀廣告創(chuàng)收值得首肯82印象小結(jié)：壓力與日俱增強(qiáng)勢(shì)頻道地位穩(wěn)固；（1、2、5）特色頻道上升很快；（公共、鄭州臺(tái)）外地頻道分流觀眾；（央視、省級(jí)衛(wèi)視）總局相關(guān)禁令制約資源瓶頸何以突破（無(wú)線(xiàn)覆蓋瓶頸、影視劇匱乏、）印象小結(jié)：壓力與日俱增強(qiáng)勢(shì)頻道地位穩(wěn)固；（1、2、5）83建議一：農(nóng)字特色涉農(nóng)欄目分眾收視影視對(duì)大眾作用力決不放棄資源優(yōu)勢(shì)，決不忽視龐大市場(chǎng)，決不割斷與民聯(lián)系，決不曲高和寡隔靴撓癢。建議一：農(nóng)字特色涉農(nóng)欄目影視對(duì)大眾作用力決不放棄資源優(yōu)勢(shì)，決84建議二：主流傾向關(guān)注現(xiàn)實(shí)問(wèn)題關(guān)注切身利益關(guān)注權(quán)威話(huà)語(yǔ)建議二：主流傾向關(guān)注現(xiàn)實(shí)問(wèn)題85建議三：形態(tài)創(chuàng)新◆活報(bào)劇的探索值得深入和主流化◆幾種類(lèi)型的欄目實(shí)踐：公益類(lèi)、真人秀、勵(lì)志類(lèi)、故事類(lèi)、健身類(lèi)等建議三：形態(tài)創(chuàng)新◆活報(bào)劇的探索值得深入和主流化86建議四：造星運(yùn)動(dòng)提高主持人知名度；提高被報(bào)道人知名度。建議四：造星運(yùn)動(dòng)提高主持人知名度；87建議五：整合營(yíng)銷(xiāo)河南都市河南經(jīng)濟(jì)河南法制河南公共鄭州臺(tái)藥品10.336.9716.9416.7511.08食品8.6714.188.134.433.92飲料6.333.215.338.186.08酒精類(lèi)飲品1.072.875.380.251.07化妝品/浴室用品19.5519.966.297.7834.12清潔用品1.15000.041.43郵電通訊4.3610.510.739.848.14電腦及辦公自動(dòng)化產(chǎn)品0.660.640.070.170.15家用電器0.50.540.6200.19家居用品4.280.771.480.291.13個(gè)人用品0.110.774.771.613.68衣著0.090.060.030.0210.06娛樂(lè)及休閑4.7810.475.364.524.52商業(yè)及服務(wù)性行業(yè)18.311.2219.565.4510.34金融投資保險(xiǎn)0.020.3200.30.04交通0.770.690.811.690.49房地產(chǎn)/建筑工程行業(yè)0.80.682.211.271.96工業(yè)用品0.0400.170.060.08農(nóng)業(yè)0000.01煙草類(lèi)00.010.020.390.00雜類(lèi)18.1816.1422.0936.9716.55建議五：整合營(yíng)銷(xiāo)河南都市河南經(jīng)濟(jì)河南法制河南公共鄭州臺(tái)藥品188建議六：活動(dòng)經(jīng)濟(jì)公關(guān)活動(dòng)公益活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)娛樂(lè)活動(dòng)文化活動(dòng)建議六：活動(dòng)經(jīng)濟(jì)公關(guān)活動(dòng)公益活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)娛樂(lè)活動(dòng)文化活動(dòng)89建議七：激情創(chuàng)業(yè)建議七：激情創(chuàng)業(yè)90浙江電視臺(tái)公共新農(nóng)村頻道浙江電視臺(tái)公共新農(nóng)村頻道91新農(nóng)村頻道競(jìng)爭(zhēng)力綜合分析92河北電視臺(tái)農(nóng)民頻道資訊新勢(shì)力——《三農(nóng)最前線(xiàn)》，關(guān)注農(nóng)民，由心開(kāi)始，周一至周五晚20:00。財(cái)富新勢(shì)力——《致富情報(bào)站》，領(lǐng)先一步，就是財(cái)富，周一至周五中午12:20。娛樂(lè)新勢(shì)力——《自?shī)首詷?lè)》，不要約束自己，高興你就唱出來(lái)，周日晚20:00。公益新勢(shì)力——《非常幫助》，讓幫助成為一種習(xí)慣，周六晚20:00。快樂(lè)新勢(shì)力——《源來(lái)很快樂(lè)》，讓我們一同笑眼看生活，周一至周五中午12:00。幸運(yùn)新勢(shì)力——《好運(yùn)伴你行》，天天開(kāi)大獎(jiǎng)，天天送希望，周一至周五晚21:55、周六21:25、周日21:35?？萍夹聞?shì)力——《農(nóng)科大講堂》，科技領(lǐng)路，讓我們共同致富，周日中午12:55。法制新勢(shì)力——《律師會(huì)客廳》，普及法律知識(shí)，提供法律幫助，每周日晚21:10。電影新勢(shì)力——《露天電影院》，讓你足出不出戶(hù)享受電影大餐，周一至周日晚18:25。《經(jīng)典劇場(chǎng)》周一至周五13