一鳴IP商機策劃

形象不統(tǒng)一過于具象化和卡通化沒有特異性mini迷你小牛是美凱旗下快速餐飲品牌，以學生及年輕群體為核心受眾。我們認為mini小牛的形象應(yīng)該是“陪伴年輕族群快樂成長的好朋友”，所以賦予它輕松活潑的視覺調(diào)性，并量身塑造了專屬卡通形象——mini小賤牛。在所有能看到mini小賤牛的地方，都是能感到快樂的地方。同質(zhì)化嚴重品牌辨識性低缺乏品質(zhì)感、特異性、趣味性二三線城市為主浙江社區(qū)店模式2002年5月在全國首創(chuàng)性地開設(shè)“一鳴真鮮奶吧”連鎖業(yè)。2004年5月南京首家“一鳴真鮮奶吧”正式營業(yè)，由此揭開了向全國市場進軍的序幕！2009年公司在溫州地區(qū)、臺州地區(qū)、麗水地區(qū)、南京地區(qū)門店數(shù)量已經(jīng)達到350余家。2010年公司將繼續(xù)在上海、南京、杭州、溫州、臺州、麗水地區(qū)拓展門店,一鳴真鮮奶吧將突破一千家。市場分析消費人群分析年輕、小資、女性乳制品質(zhì)量問題頻出，消費者對乳制品的要求越來越高。2008年爆發(fā)的“三聚氰胺”以及“圣元”的性早熟等事件對乳制品行業(yè)造成了致命的打擊，而消費者也對乳制品行業(yè)失去了信心。乳制品企業(yè)的格局被重新洗牌，與此同時國際奶粉價格回調(diào)，國內(nèi)奶粉原料價格持續(xù)上升等一系列問題的出現(xiàn)，使消費者需求改變，選擇可信度、安全性更高的國際品牌。安全、信賴時尚、個性、情感堅持差異化發(fā)展戰(zhàn)略，提供與其他競爭者有顯著區(qū)別的乳品。在新鮮、健康的基礎(chǔ)上加上時尚這一新穎的元素，研發(fā)多種不同的產(chǎn)品，針對不同的消費需求，同時加強改進產(chǎn)品包裝設(shè)計，延伸出不同消費群體購買習慣的產(chǎn)品。讓顧客為品牌而感動。所有的營銷手段最終都是為了顧客，顧客對品牌有特殊的感情，也是顧客對品牌的一種認可方式?！皭鬯驼埶怨_斯”讓顧客的情感與品牌很好地結(jié)合起來，也為品牌打下了情感烙印。品牌策略是企業(yè)進行市場營銷時依據(jù)不同產(chǎn)品和市場情況而采取的品牌決策。品牌策略的出發(fā)點是企業(yè)通過提升自身產(chǎn)品的知名度和影響力，樹立良好的企業(yè)形象，以此來吸引消費者和市場，從而使自己的產(chǎn)品在市場上占有大量的份額，培養(yǎng)品牌忠誠消費者，最終使企業(yè)利潤最大化。通過制定、執(zhí)行良好的品牌策略對企業(yè)的發(fā)展起到舉足輕重的作用。（1）品牌策略可以使企業(yè)樹立良好的形象，擴大品牌的影響力。企業(yè)形象是企業(yè)文化建設(shè)的核心，正面良好的企業(yè)形象能增加消費者對企業(yè)的忠誠度和信任度，增加了企業(yè)產(chǎn)品的附加價值，使企業(yè)在競爭激勵的市場中處于不敗的地位。（2）品牌策略可以促進產(chǎn)品銷售，提高市場占有率。在市場營銷環(huán)境中，把握制定和實施產(chǎn)品品牌決策的原理和方法，優(yōu)化產(chǎn)品組合和營銷組合，尋找到適合企業(yè)的銷售法則，降低銷售成本，提高市場營銷效果。（3）品牌策略有助于提高企業(yè)的經(jīng)濟效益，促進企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。資源的有效利用能使經(jīng)濟效益最大化，應(yīng)有效的整合企業(yè)資源，提高資源的利用率，合理利用企業(yè)的人力、物力和財力，達到資源利用最大化。（4）品牌策略的實施能減少企業(yè)運營的風險。正確的實施品牌策略能擴大企業(yè)影響力，節(jié)約產(chǎn)品的生產(chǎn)成本，優(yōu)化企業(yè)資源，促進企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，為企業(yè)的長期發(fā)展運行減少風險。品牌（IP）戰(zhàn)略年輕小資女性安全、信賴時尚個性情感擴展性年輕化品質(zhì)感統(tǒng)一性生動性情感化特異性潮流化S2S1產(chǎn)品研究品牌愿景AAA產(chǎn)品選定AAA針對不同場景下的產(chǎn)品體驗故事進行產(chǎn)品梳理，選定現(xiàn)階段進行產(chǎn)品體驗升級的產(chǎn)品進行概念設(shè)計BOBDOG品牌愿景通過品牌Pi梳理了解品牌愿景和企業(yè)價值S3產(chǎn)品體驗升級市場洞察用戶洞察趨勢研究用戶場景基于品牌愿景和企業(yè)價值，運用產(chǎn)品策略的方法找尋新的產(chǎn)品體驗故事概念設(shè)計產(chǎn)品梳理品牌PI品牌用戶場景體驗型產(chǎn)品通過品牌PI、用戶細分、場景故事三個維度為BOBDOG提升產(chǎn)品體驗！服務(wù)

故

事內(nèi)

容趨勢研究用戶研究市場研究以用戶為中心，挖掘用戶需求和創(chuàng)新機會點為目標的研究體系以建立設(shè)計差異化優(yōu)勢為目標的研究體系已市場競爭為中心的研究方法體系●問卷調(diào)查Questionnaires●用戶觀察UserObservation●用戶畫像Role-Playing●用戶體驗圖CustomerJourneyMap●用戶訪談Interviews●典型場景分析WrittenScenario●對陣圖C-Box●SWOT評估SWOTAssessment●目標權(quán)重法WeightedObjectives●競品分析KeyProductsAnalysis●基準比較法DatumMethod●桌面研究DeskResearch●思維導圖MindMap●VIP模型VisioninProductDesign●洛客平臺驗證LKKERVerification●眾籌趨勢分析CrowdfundingTrendAnalysis●行業(yè)設(shè)計趨勢分析DesignTrend&Analysis●CMF趨勢分析CMFTrend&Analysis●PI設(shè)計管理ProductDefinition上上之道?禪意生活高山流水?流香香臺21

——以煙代水，以石代山

高山流水香臺，呈現(xiàn)的是一種東方意境之美。

以煙代水，以石代山。煙像水一層層往下流淌，騰挪在山水之間形成瀑布、河流，仿佛身臨其境。體會這份寧靜，方寸之間以小見大，感受山水氣象。

小石頭叫做知音石，它與山遙遙相望，融為一體彼此不可分割。高山流水覓知音，來自我國經(jīng)典的俞伯牙與鐘子期的傳說，是深厚友誼的見證。作品故事?高山流水覓知音以煙代水以石代山荷塘月色?流香香臺——一輪冷月，半畝荷煙。24

荷塘月色是中國美學中的經(jīng)典意境，當香椎燃起，煙霧從蓮蓬底部緩緩流出，好像河面的霧靄，又似水中飄晃的月影。

作品定格了夏末秋初的枯荷掉落在飄零的荷葉上的一瞬間，看似孤獨寂寥，卻隱藏著生命的內(nèi)在之美。作品故事?君子愛蓮規(guī)格：172*172*57MM材質(zhì)：金屬／天然石零售價：2980元/套福如東海?流香香臺——曲成之福，福如東海。作品故事?曲成之道

福如東海香臺提煉自然山川之意象，回轉(zhuǎn)錯落，層迭起伏，營造出“山有盡而意無窮”的幽遠意境。

底部支角被巧妙的處理成山巒的倒影，如山前有水，靈動高遠。

山川流道的設(shè)計看似隨機，其實經(jīng)過反復的測試實驗，使煙氣的流淌產(chǎn)生快慢、疏密、剛?cè)岬捻嵚芍?。從上方觀看，煙行其中如同運