2022年中國(guó)嬰童用品發(fā)展環(huán)境（PEST）分析：消費(fèi)觀念升級(jí)-嬰童用品規(guī)模快速增長(zhǎng)

2022年中國(guó)嬰童用品發(fā)展環(huán)境（PEST）分析：消費(fèi)觀念升級(jí)_嬰童用品規(guī)?？焖僭鲩L(zhǎng)一、政策環(huán)境嬰童用品，是專門為嬰童設(shè)計(jì)生產(chǎn)的產(chǎn)品，嬰童用品種類繁多，一般包括嬰兒洗衣液、護(hù)臀膏、嬰兒洗發(fā)露、浴盆、玩具、益智玩具、顏色圖畫、識(shí)字書，嬰兒床、嬰兒手推車、寶寶餐椅、奶粉、衣物、尿片、奶瓶等等。伴隨著消費(fèi)升級(jí)的大環(huán)境，80、90后晉升為新一代父母，越來越多的家長(zhǎng)不再滿足于簡(jiǎn)單溫飽需求，更加注重嬰童用品的多樣性和功能性，推動(dòng)了嬰童用品市場(chǎng)的快速發(fā)展。嬰童用品的發(fā)展前景廣闊，從消費(fèi)者端看：年輕一代成為嬰童用品消費(fèi)主力軍，他們消費(fèi)力強(qiáng)、重視情感共鳴、關(guān)注產(chǎn)品質(zhì)量，也熱衷“智能育兒”，整體上消費(fèi)升級(jí)特征明顯。從產(chǎn)品端看：兒童趴睡枕、兒童仿真醫(yī)學(xué)玩具、智能學(xué)習(xí)燈光一體機(jī)等新產(chǎn)品層出不窮，在我國(guó)新生兒數(shù)量走低、行業(yè)由增量轉(zhuǎn)向存量的背景下，精細(xì)化養(yǎng)娃需求帶來的嬰童用品消費(fèi)升級(jí)，有望成為未來行業(yè)重要增長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)力。嬰幼兒消費(fèi)品行業(yè)的上游為面、輔料生產(chǎn)行業(yè)、塑料制品生產(chǎn)行業(yè)以及包裝行業(yè)，原材料價(jià)格上升會(huì)降低嬰幼兒消費(fèi)品公司的利潤(rùn)率，但對(duì)于嬰幼兒消費(fèi)品行業(yè)而言，生產(chǎn)所需的原材料種類較多，單一原材料的價(jià)格變動(dòng)對(duì)行業(yè)整體利潤(rùn)影響不大，抗風(fēng)險(xiǎn)能力強(qiáng)。嬰幼兒消費(fèi)品行業(yè)的下游是直終端消費(fèi)者和零售商，隨著消費(fèi)需求的升級(jí)，下游行業(yè)在提供足夠多的市場(chǎng)需求的同時(shí)，也對(duì)嬰幼兒消費(fèi)品行業(yè)的服務(wù)質(zhì)量、產(chǎn)品類型等帶來了更大的考驗(yàn)。中國(guó)嬰童用品市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)鏈近些年，在產(chǎn)業(yè)政策方面，國(guó)家積極推進(jìn)傳統(tǒng)食品工業(yè)化、規(guī)?；a(chǎn)，大力發(fā)展調(diào)味料等產(chǎn)品，出臺(tái)了多項(xiàng)重要文件，對(duì)嬰童用品的積極發(fā)展提供了強(qiáng)有力的支撐，起到了良好的促進(jìn)作用。嬰童用品行業(yè)相關(guān)政策二、經(jīng)濟(jì)環(huán)境人均可支配收入的增長(zhǎng)有助于提升居民生活水平和促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)。近年來，我國(guó)居民人均可支配收入由2013年的1.83萬元增長(zhǎng)至2021年的3.51萬元，居民人均可支配收入的增長(zhǎng)帶動(dòng)了居民人均消費(fèi)支出從2013年的1.32萬元增長(zhǎng)至2021年的2.41萬元。2022年上半年，人均可支配收入為1.85萬元，消費(fèi)支出為1.18萬元，隨著進(jìn)入后時(shí)代，人們的消費(fèi)水平和收入水平都會(huì)回升，隨著人均可支配收入的提升，新一代父母在育兒時(shí)擁有了更高的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，也進(jìn)一步提升了他們?yōu)橄乱淮M(jìn)行消費(fèi)和投資的意愿。2017-2022年中國(guó)人均可支配收入與消費(fèi)支出（萬元）近年來，我國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)持續(xù)保持穩(wěn)定發(fā)展的態(tài)勢(shì)，國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值穩(wěn)步增長(zhǎng)，由2010年的41.21萬億元增長(zhǎng)至2021年的114.37萬億元，國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的增加為我國(guó)整體消費(fèi)能力的增強(qiáng)提供了有利的環(huán)境，主力我國(guó)嬰童用品消費(fèi)市場(chǎng)進(jìn)一步擴(kuò)大。2015-2021年中國(guó)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值及增速（萬億元）三、社會(huì)環(huán)境我國(guó)嬰童用品行業(yè)發(fā)展品牌化起步較晚，從產(chǎn)業(yè)周期看，我國(guó)的嬰童用品行業(yè)仍處于成長(zhǎng)期階段，具有市場(chǎng)需求增長(zhǎng)迅速、發(fā)展空間巨大、市場(chǎng)集中度低的特點(diǎn)。嬰童產(chǎn)品的目標(biāo)消費(fèi)群體主要為0-14歲年齡段的消費(fèi)者，因此兒童消費(fèi)群體的增長(zhǎng)將會(huì)大力推動(dòng)國(guó)內(nèi)嬰童用品行業(yè)的發(fā)展。嬰童用品市場(chǎng)規(guī)模的持續(xù)增長(zhǎng)同樣受益于消費(fèi)觀念和消費(fèi)習(xí)慣的改變，我國(guó)嬰童用品市場(chǎng)的消費(fèi)需求已由過去滿足基本生活的實(shí)用型消費(fèi)轉(zhuǎn)向了追求健康、美觀與時(shí)尚的升級(jí)型消費(fèi)。尤其是年輕一代的父母，他們通常會(huì)更加關(guān)注產(chǎn)品的品牌和質(zhì)量，對(duì)產(chǎn)品的價(jià)格敏感度較低，因此，父母的選擇需求也促使嬰童用品消費(fèi)趨向于向品牌化、品質(zhì)化和高附加值發(fā)展。根據(jù)國(guó)務(wù)院全國(guó)人口普查數(shù)據(jù)，我國(guó)0-14歲的嬰童數(shù)量從2011年的22,261萬人增加到2021年的24720萬人，與2011年相比，比重上升1.11%個(gè)百分點(diǎn)。嬰童數(shù)量的增加也在一定程度上加大了家庭的消費(fèi)意愿與消費(fèi)支出，因此龐大的新生兒基數(shù)為我國(guó)嬰童用品行業(yè)規(guī)模的擴(kuò)大奠定了穩(wěn)固的市場(chǎng)基礎(chǔ)。2016-2021年中國(guó)0-14歲人口數(shù)量及增速四、技術(shù)環(huán)境隨著80后、90后新一代父母消費(fèi)習(xí)慣的變化，嬰童用品的消費(fèi)將會(huì)趨向于品牌化和品質(zhì)化。對(duì)于嬰童用品的多樣化和功能性都提出了越來越豐富的要求，產(chǎn)商必須不斷通過研發(fā)新的多樣化的產(chǎn)品，才能更好滿足市場(chǎng)的需要。因此可以看出，嬰童用品相關(guān)專利呈現(xiàn)出連年增長(zhǎng)的趨勢(shì)，且增長(zhǎng)速度較為，2021年，嬰童用品相關(guān)專利為1144個(gè)，