媒介經(jīng)營(yíng)與管理-課件

媒介經(jīng)營(yíng)與管理-課件媒介經(jīng)營(yíng)與管理-課件媒

介

經(jīng)

營(yíng)

與

管

理第一講

媒介的概念及定義三、媒介的含義——

媒介一詞有兩層含義，一方面指具有承載信息傳遞功能的物質(zhì)，即包括電視、電影、廣播、報(bào)刊、網(wǎng)絡(luò)在內(nèi)的傳播工具；另一方面也包括了制作、傳播和經(jīng)營(yíng)這些傳播工具的社會(huì)組織，即電視臺(tái)、廣播電臺(tái)、制片廠等機(jī)構(gòu)。四、媒介的概念內(nèi)涵——

媒介是傳播學(xué)最基本的概念，在媒介的內(nèi)涵上，媒介(medium或media)也稱(chēng)大眾傳播媒介、傳媒或媒體，指?jìng)鞑バ畔①Y訊的載體，即信息傳播過(guò)程中從傳播者到接受者之間攜帶和傳遞信息的一切形式的物質(zhì)工具。3媒介經(jīng)營(yíng)與管理第一講媒介的概念媒

介

經(jīng)

營(yíng)

與

管

理第一講

媒介的概念及定義一、什么是媒介？

媒介即萬(wàn)物，萬(wàn)物皆媒介，媒介無(wú)時(shí)不有。無(wú)處不在。凡是能使人與人、人與事物或事物與事物之間產(chǎn)生聯(lián)系或發(fā)生關(guān)系的物質(zhì)都是廣義的媒介。二、媒介的定義——

媒介即中介或中介物，存在于事物的運(yùn)動(dòng)過(guò)程中，是中間起介紹作用的信息橋梁。就像中介一樣，媒介只是發(fā)布媒體的對(duì)象和媒體的本身聯(lián)系起來(lái)。媒介就是傳遞大規(guī)模的信息載體，它是介于傳播者與受傳者之間的用以負(fù)載、傳遞、延伸特定符號(hào)和信息的物質(zhì)實(shí)體，它是通訊社、雜志、書(shū)籍、報(bào)紙、廣播、電視、電影、網(wǎng)絡(luò)等及其生產(chǎn)、傳播機(jī)構(gòu)的總稱(chēng)，一般又稱(chēng)“大眾媒介”。4媒介經(jīng)營(yíng)與管理第一講媒介的概念媒介經(jīng)營(yíng)與管理第二講媒介的產(chǎn)生及意義一、媒介的起源

1、前語(yǔ)言傳播——笑聲、哭聲、喊叫聲??

2、形體符號(hào)系統(tǒng)

5媒介經(jīng)營(yíng)與管理第二講媒介的產(chǎn)生及意義5媒介經(jīng)營(yíng)與管理

6媒介經(jīng)營(yíng)與管理6媒介經(jīng)營(yíng)與管理

7媒介經(jīng)營(yíng)與管理7媒介經(jīng)營(yíng)與管理

8媒介經(jīng)營(yíng)與管理8媒介經(jīng)營(yíng)與管理3、人類(lèi)獨(dú)特的形體表意信號(hào)（1）、先天動(dòng)作——人類(lèi)天生就會(huì)的動(dòng)作9媒介經(jīng)營(yíng)與管理3、人類(lèi)獨(dú)特的形體表意信號(hào)9媒介經(jīng)營(yíng)與管理（2）、習(xí)得動(dòng)作——個(gè)人自然而然形成的動(dòng)作

（3）、同化動(dòng)作——不知不覺(jué)地從同伴或旁人那里學(xué)來(lái)的動(dòng)作（4）、訓(xùn)練動(dòng)作——必須由人教會(huì)，歷經(jīng)專(zhuān)門(mén)訓(xùn)練之后才能學(xué)會(huì)的動(dòng)作

（5）、混合動(dòng)作——經(jīng)由多種途徑而來(lái)的動(dòng)作10媒介經(jīng)營(yíng)與管理（2）、習(xí)得動(dòng)作——個(gè)人自然而然形媒介經(jīng)營(yíng)與管理（6）、姿勢(shì)（包括表情）——

無(wú)意姿勢(shì)——帶有派生信息的機(jī)械性動(dòng)作。表現(xiàn)姿勢(shì)——人身上的生物性姿勢(shì)。模仿姿勢(shì)——通過(guò)傳遞信號(hào)的姿勢(shì)，如社交模仿、戲劇模仿、部分模仿、虛擬模仿等簡(jiǎn)要姿勢(shì)——經(jīng)過(guò)簡(jiǎn)化或減縮的模仿動(dòng)作（如OK、V——?jiǎng)倮?。象征姿?shì)——表現(xiàn)情緒和觀念的姿勢(shì)。技術(shù)姿勢(shì)——由專(zhuān)業(yè)人員發(fā)出的姿勢(shì)，如旗語(yǔ)。編碼姿勢(shì)——手語(yǔ)。11媒介經(jīng)營(yíng)與管理11媒介經(jīng)營(yíng)與管理12媒介經(jīng)營(yíng)與管理12媒介經(jīng)營(yíng)與管理4、人類(lèi)身外符號(hào)系統(tǒng)

視覺(jué)性的符號(hào)——繪畫(huà)、結(jié)繩記事、記號(hào)等??

聽(tīng)覺(jué)性的符號(hào)——樂(lè)聲、人聲等??二、媒介的演變媒介特有的六大體系：語(yǔ)言媒介——文字媒介——印刷媒介——電子媒介——網(wǎng)絡(luò)媒介——未來(lái)媒介

人類(lèi)的傳播發(fā)展歷程：

語(yǔ)言傳播——文字傳播——印刷傳播——同步傳播——移動(dòng)傳播13媒介經(jīng)營(yíng)與管理4、人類(lèi)身外符號(hào)系統(tǒng)13媒介經(jīng)營(yíng)與管理、

2、口頭語(yǔ)言傳播的優(yōu)勢(shì)

a、全息傳播，親和感強(qiáng)——b、機(jī)動(dòng)靈活，互動(dòng)迅捷——3、口頭語(yǔ)言傳播的局限

a、傳播半徑小，影響范圍窄——b、瞬間即逝，無(wú)法在實(shí)踐中延綿——14媒介經(jīng)營(yíng)與管理、14媒介經(jīng)營(yíng)與管理第三講

媒介的種類(lèi)及特性一、語(yǔ)言媒介（親身傳播）——媒體的史前時(shí)代1、口頭語(yǔ)言出現(xiàn)的意義

口頭語(yǔ)言，是人類(lèi)用聽(tīng)覺(jué)功能為基礎(chǔ)構(gòu)成的完備而精致的符號(hào)系統(tǒng)，有深刻的生物和生理學(xué)原因。根據(jù)心理和生理學(xué)家們測(cè)定，人類(lèi)所接收的外界信息總量中。84％來(lái)自視覺(jué)，11％來(lái)自聽(tīng)覺(jué)，剩下的5％由味覺(jué)、觸覺(jué)、嗅覺(jué)所獲得。15媒介經(jīng)營(yíng)與管理第三講媒介的種類(lèi)及特性15媒介經(jīng)營(yíng)與管理著名的古希臘的思想家、哲學(xué)家，教育家蘇格拉底（公元前427—前347年）柏拉圖（公元前427—前347年）古希臘偉大的哲學(xué)家，他和老師蘇格拉底，生亞里士多德并稱(chēng)為古希臘三大哲學(xué)家。16媒介經(jīng)營(yíng)與管理著名的古希臘的思想家、哲柏拉圖（公媒介經(jīng)營(yíng)與管理二、文字媒介（文字傳播）——媒體的萌芽時(shí)代

1、文字的產(chǎn)生

文字媒介——由圖像和文字構(gòu)成

a、圖像——早期人類(lèi)遺留下壁畫(huà)（各種動(dòng)物、勞動(dòng)場(chǎng)面、“圖騰”標(biāo)志、“生殖器崇拜”等等）

千年古巖壁畫(huà)400多年前的古壁畫(huà)17媒介經(jīng)營(yíng)與管理二、文字媒介（文字傳播）——媒體的媒介經(jīng)營(yíng)與管理b、文字——

文字的出現(xiàn)，最初是古代人類(lèi)用來(lái)彌補(bǔ)自身記憶力不足的方法。

人類(lèi)最古老的文字——楔形文字

蘇美爾楔形文字拓本

蘇美爾人

18媒介經(jīng)營(yíng)與管理b、文字——蘇美爾楔形文字媒介經(jīng)營(yíng)與管理19媒介經(jīng)營(yíng)與管理19媒介經(jīng)營(yíng)與管理20媒介經(jīng)營(yíng)與管理20媒介經(jīng)營(yíng)與管理袍上刻有蘇美爾文字的拉伽什王21媒介經(jīng)營(yíng)與管理袍21媒介經(jīng)營(yíng)與管理蘇美爾石雕22媒介經(jīng)營(yíng)與管理蘇美爾石雕22媒介經(jīng)營(yíng)與管理根據(jù)考古復(fù)原的尼尼微城23媒介經(jīng)營(yíng)與管理根據(jù)考古復(fù)原的尼尼微城23媒介經(jīng)營(yíng)與管理24蘇美爾古城遺址媒介經(jīng)營(yíng)與管理24蘇美爾古城遺址媒介經(jīng)營(yíng)與管理蘇美爾塔廟遺跡25媒介經(jīng)營(yíng)與管理蘇25媒介經(jīng)營(yíng)與管理26亞述王

帕拉沙爾三世媒介經(jīng)營(yíng)與管理26亞媒介經(jīng)營(yíng)與管理27楔形文字的泥版吉爾加美許神話

媒介經(jīng)營(yíng)與管理27楔形文字的泥版吉爾加美許神話媒介經(jīng)營(yíng)與管理28蘇美爾人生活場(chǎng)景

媒介經(jīng)營(yíng)與管理28蘇美爾人生活場(chǎng)景媒介經(jīng)營(yíng)與管理29吾珥古城遺址早期蘇美爾女王舒伯—亞德媒介經(jīng)營(yíng)與管理29吾珥古城遺址早期蘇美爾女王舒伯媒介經(jīng)營(yíng)與管理

2、文字的特性文字必須“書(shū)寫(xiě)”在一定的物質(zhì)材料上才能傳播，而且也只能書(shū)寫(xiě)在一定物質(zhì)材料上的文字才真正構(gòu)成傳播媒介。

中國(guó)古代文字的三種書(shū)體：刻在龜甲獸骨上的“甲骨文”銘在青銅器上的“金文”鐫刻在天然山上的石刻文字30石鼓文

媒介經(jīng)營(yíng)與管理2、文字的特性30石鼓文媒介經(jīng)營(yíng)與管理古人類(lèi)創(chuàng)造和發(fā)明的三種不同類(lèi)型的文字——a.甲骨文——是象形文字

象形文字來(lái)自于圖畫(huà)文字，是一種最原始的造字方法，圖畫(huà)性質(zhì)減弱，象征性質(zhì)增強(qiáng)。因?yàn)橛行?shí)體事物和抽象事物是畫(huà)不出來(lái)的，它的局限性很大。31甲

骨

文媒介經(jīng)營(yíng)與管理古人類(lèi)創(chuàng)造和發(fā)明的三種不同類(lèi)型的文媒介經(jīng)營(yíng)與管理32東巴文

媒介經(jīng)營(yíng)與管理32東媒介經(jīng)營(yíng)與管理b.古埃及的“圣書(shū)字”——是一種表意文字

古埃及的圣書(shū)字由意符、音符和定符組成，是一種語(yǔ)詞、音節(jié)文字。33古埃及文媒介經(jīng)營(yíng)與管理b.古埃及的“圣書(shū)字”——是一媒介經(jīng)營(yíng)與管理34圣書(shū)字

媒介經(jīng)營(yíng)與管理34圣媒介經(jīng)營(yíng)與管理35圣書(shū)字媒介經(jīng)營(yíng)與管理35圣書(shū)字媒介經(jīng)營(yíng)與管理c.蘇美爾的“楔形文字”——是現(xiàn)代西方許多國(guó)家所使用的文字的源頭。36蘇美爾泥板文書(shū)楔形文字媒介經(jīng)營(yíng)與管理c.蘇美爾的“楔形文字”——是現(xiàn)媒介經(jīng)營(yíng)與管理3、文字媒介及傳播與媒體之間的歷史關(guān)系文字，是人類(lèi)里歷史上第一套完備的物化符號(hào)系統(tǒng)。有了文字，人類(lèi)才能

自如使用種種身外的物質(zhì)載體來(lái)記載信息。因此，媒體的主體歷史是在文

字產(chǎn)生后開(kāi)始的。文字媒介的傳播優(yōu)勢(shì)及其誕生的意義——

a.突破共時(shí)性局限，實(shí)現(xiàn)歷史傳播

b.擴(kuò)展傳播空間范圍，實(shí)現(xiàn)異地遠(yuǎn)程傳播c.促進(jìn)理性發(fā)展，增進(jìn)人類(lèi)智慧d.開(kāi)啟“脫部落化”的進(jìn)程，促進(jìn)人的個(gè)性發(fā)展37媒介經(jīng)營(yíng)與管理3、文字媒介及傳播與媒體之間的歷史媒介經(jīng)營(yíng)與管理38媒介經(jīng)營(yíng)與管理38媒介經(jīng)營(yíng)與管理39媒介經(jīng)營(yíng)與管理39媒介經(jīng)營(yíng)與管理4、文字傳播的局限

在口頭語(yǔ)言向文字轉(zhuǎn)化的過(guò)程中，由于信息形態(tài)的變化，信息的成份被過(guò)濾，一些信息因子在這一過(guò)濾之中被遺忘了。拼音文字只保留了語(yǔ)言的音、義信息，象形文字則在具象與抽象之間游弋，在音、義之外給予觀者一種視覺(jué)的印象。

文字無(wú)法真正地描繪出真實(shí)的世界！

視覺(jué)能力和視覺(jué)記憶的退化，正是文字長(zhǎng)期壟斷人類(lèi)心智活動(dòng)主要空間帶來(lái)的副作用之一。40媒介經(jīng)營(yíng)與管理4、文字傳播的局限40媒介經(jīng)營(yíng)與管理三、印刷媒介（印刷傳播）——媒體的成型時(shí)代

語(yǔ)言媒介是媒體的史前時(shí)代，文字媒介是媒體的萌芽時(shí)代，而印刷媒介的出現(xiàn)才是媒體真正的成型時(shí)代1、印刷媒介的誕生起始

印刷術(shù)是中國(guó)古代的四大發(fā)明之一。

中國(guó)的四大發(fā)明——造紙術(shù)、指南針、火藥、活字印刷。41媒介經(jīng)營(yíng)與管理三、印刷媒介（印刷傳播）——媒體的媒介經(jīng)營(yíng)與管理42

漢代造紙工藝流程

指南針前身—司南媒介經(jīng)營(yíng)與管理42漢代造紙工藝流程指南針前媒介經(jīng)營(yíng)與管理43火

藥“神火飛鴉”火箭媒介經(jīng)營(yíng)與管理43火藥“神火飛鴉”火箭媒介經(jīng)營(yíng)與管理

44活字木版

活字印刷媒介經(jīng)營(yíng)與管理44活字木版活字印媒介經(jīng)營(yíng)與管理

印刷媒介和傳播的起始條件是紙張和印刷術(shù)。45竹簡(jiǎn)

馬王堆出的帛書(shū)

媒介經(jīng)營(yíng)與管理印刷媒介和傳播的起始條件是媒介經(jīng)營(yíng)與管理46蔡倫，字敬仲，（公元61～121）東漢桂陽(yáng)郡人媒介經(jīng)營(yíng)與管理46蔡倫，字敬仲，媒介經(jīng)營(yíng)與管理47漢安帝劉祜

“章

草”媒介經(jīng)營(yíng)與管理47漢“章草”媒介經(jīng)營(yíng)與管理48

畢

昇（約公元970年—1051年）活字印刷術(shù)版媒介經(jīng)營(yíng)與管理48媒介經(jīng)營(yíng)與管理49沈括(1031—1095)北宋科學(xué)家、文學(xué)家媒介經(jīng)營(yíng)與管理49沈括(1031—1095)媒介經(jīng)營(yíng)與管理50

馬歇爾.麥格盧漢

（公元1911年——1980年）

媒介經(jīng)營(yíng)與管理50馬歇爾.麥格媒介經(jīng)營(yíng)與管理51

公元1445年，德國(guó)人約翰內(nèi)斯·古騰

堡發(fā)明了金屬活字印刷機(jī)器。

公元1450年，古騰堡發(fā)明了手搖式打

字機(jī)。

2、印刷傳播的成熟與功效媒介經(jīng)營(yíng)與管理51公元1445年，德媒介經(jīng)營(yíng)與管理3、印刷媒介對(duì)社會(huì)形成兩大影響——52a、印刷技術(shù)的出現(xiàn)對(duì)宗教的沖擊b、印刷技術(shù)促進(jìn)了近代報(bào)紙的誕生

天主教牧師不再是《圣經(jīng)》唯一的解釋者，修道院失去了對(duì)書(shū)籍再生產(chǎn)過(guò)程的控制，天主教教會(huì)也因?yàn)橛∷I(yè)而失去了權(quán)力。

紙墨介質(zhì)在良好的條件下，可以保存數(shù)百年甚至上千年之久，時(shí)至今為止最為方便制作而又可以長(zhǎng)久保存的信息介質(zhì)。4、印刷媒介的三大產(chǎn)物——書(shū)籍、報(bào)紙、雜志。媒介經(jīng)營(yíng)與管理3、印刷媒介對(duì)社會(huì)形成兩大影響——媒介經(jīng)營(yíng)與管理A、書(shū)籍

書(shū)籍是人類(lèi)運(yùn)用文字、圖畫(huà)或其他符號(hào)在一定材料上記錄知識(shí)、表達(dá)思想并制成卷冊(cè)的著作物。

書(shū)籍的五個(gè)部類(lèi)：

（1）馬克思主義、列寧主義、毛澤東思想；

（2）哲學(xué)

（3）社會(huì)科學(xué)

（4）自然科學(xué)

（5）綜合性圖書(shū)。53媒介經(jīng)營(yíng)與管理A、書(shū)籍53媒介經(jīng)營(yíng)與管理

書(shū)籍的傳播特點(diǎn)——系統(tǒng)性的經(jīng)典知識(shí)，經(jīng)受歷史的考驗(yàn)；長(zhǎng)久儲(chǔ)存，累計(jì)性知識(shí)的傳播；理性思維的訓(xùn)練，最受尊敬、信賴(lài)的媒體；激發(fā)抽象的、想象的能力；時(shí)間和空間的限制很小。B、報(bào)紙

報(bào)紙指以刊載新聞和新聞評(píng)論為主，通常散頁(yè)印刷，不裝訂、沒(méi)有封面的紙質(zhì)出版物。有固定的名稱(chēng)，面向公眾，定期、連續(xù)發(fā)行。54媒介經(jīng)營(yíng)與管理書(shū)籍的傳播特點(diǎn)——54媒介經(jīng)營(yíng)與管理1、官報(bào)時(shí)期——

封建王權(quán)政治斗爭(zhēng)的宣傳品，出版商獲利的商品。2、黨報(bào)時(shí)期——

為各自政黨或派別的利益做宣傳，有明顯的政治傾向的商業(yè)報(bào)紙。3、商業(yè)報(bào)時(shí)期——

融新聞、經(jīng)濟(jì)、科學(xué)、文化、生活、廣告等諸多內(nèi)容的報(bào)紙。

便士報(bào)——始創(chuàng)于19世紀(jì)中葉，是美國(guó)、英國(guó)等主要資本主義國(guó)家的多數(shù)報(bào)紙，因其每份報(bào)紙的價(jià)格便宜到知識(shí)本國(guó)貨幣的最小單位（美分、便士）而得名。55媒介經(jīng)營(yíng)與管理1、官報(bào)時(shí)期——55媒介經(jīng)營(yíng)與管理報(bào)紙的傳播特點(diǎn)——（1）.文字為主、圖像為輔，內(nèi)容詳略自如、可深可淺；（2）.反映敏捷、實(shí)效性強(qiáng)，報(bào)道新聞優(yōu)于書(shū)刊；（3）.版面容量伸縮性靈活，版式多樣、內(nèi)容廣泛；（4）.在閱讀的時(shí)間、地點(diǎn)、速度和版面內(nèi)容上，受眾又選擇的自由；（5）.既可綜合化，又可以大眾化；（6）.易于保存、攜帶方便，可反復(fù)查閱；（7）.以訂閱為主，受眾穩(wěn)定；（8）.市場(chǎng)準(zhǔn)、入門(mén)坎低，受眾的消費(fèi)支付小。56媒介經(jīng)營(yíng)與管理報(bào)紙的傳播特點(diǎn)——56媒介經(jīng)營(yíng)與管理C、雜志

雜志又稱(chēng)期刊，有固定的刊名，是以期、卷、號(hào)或年、月為序，根據(jù)一定的編輯方針，以刊載不純粹內(nèi)容的，將眾多作者的作品匯集成冊(cè)出版，它是一種具有定期或不定期連續(xù)性出版并裝訂成冊(cè)的印刷讀物。公元1665年，

世界上第一種雜志《學(xué)者雜志》在法國(guó)的巴黎創(chuàng)刊公元1904年，中國(guó)人創(chuàng)辦了自己的雜志《東方雜志》現(xiàn)代雜志通常分為“普通雜志”和“專(zhuān)業(yè)雜志”（學(xué)術(shù)雜志）兩種類(lèi)型。57媒介經(jīng)營(yíng)與管理C、雜志57媒介經(jīng)營(yíng)與管理雜志的傳播特點(diǎn)——（1）.信息量、實(shí)效性介于書(shū)報(bào)之間，兼顧書(shū)籍的的深刻雋永與報(bào)紙的新鮮

快速；（2）.專(zhuān)業(yè)權(quán)威性高于報(bào)紙、廣播和電視，種類(lèi)也多余后三者。同時(shí)，它又

有比單本書(shū)更大的綜合性；（3）.內(nèi)容比書(shū)籍短、新、活，又比報(bào)紙專(zhuān)、深、全；（4）.印制精致、圖片精美，值得并易于收藏和保存。58媒介經(jīng)營(yíng)與管理雜志的傳播特點(diǎn)——58媒介經(jīng)營(yíng)與管理四、電子媒介——同步傳播時(shí)代1、電子媒介傳播時(shí)代的演進(jìn)

1844年，美國(guó)工程師塞繆爾·莫爾斯發(fā)明了有線電報(bào)。

1839年，莫爾斯發(fā)布了他的第一項(xiàng)發(fā)明“莫爾斯”碼。

莫爾斯電碼在海事通訊中被作為國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)一直使用到1999年。59塞繆爾·莫爾斯公元1791年—1872年媒介經(jīng)營(yíng)與管理四、電子媒介——同步傳播時(shí)代59塞媒介經(jīng)營(yíng)與管理60電話的發(fā)明人亞歷山大·貝爾留聲機(jī)的發(fā)明人｜愛(ài)迪生媒介經(jīng)營(yíng)與管理60電話的發(fā)明人留媒介經(jīng)營(yíng)與管理61盧米埃爾兄弟電影和電影放映機(jī)的發(fā)明人

1903年，盧米埃爾兄弟發(fā)明了第一代彩色膠片。

1937年，盧米埃爾兄弟研制出了立體電影。媒介經(jīng)營(yíng)與管理61盧米埃爾兄弟19媒介經(jīng)營(yíng)與管理62馬可尼正在調(diào)試無(wú)線電裝置媒介經(jīng)營(yíng)與管理62馬可尼正在調(diào)試無(wú)線電裝置媒介經(jīng)營(yíng)與管理?

三大電子媒介的發(fā)展歷史及特點(diǎn)：

A、廣播

廣播是指通過(guò)無(wú)線電波或?qū)Ь€傳送聲音的新聞傳播工具。通過(guò)無(wú)線電波傳送節(jié)目的稱(chēng)無(wú)線廣播，通過(guò)導(dǎo)線傳送節(jié)目的稱(chēng)有線廣播。

（1）、廣播的發(fā)展歷史——

1900年11月，出生在加拿大的美國(guó)物理學(xué)家費(fèi)森登首先用無(wú)線電傳播人類(lèi)的聲音。

1902年，美國(guó)人內(nèi)?！な诽夭车掠H自在肯塔基州穆雷市進(jìn)行一次試驗(yàn)廣播，成為了世界上第一個(gè)無(wú)線廣播演員，后被譽(yù)為“無(wú)線廣播之父”

。

1906年，費(fèi)森登和亞歷山德遜進(jìn)行的了人類(lèi)歷史上第一次正式的無(wú)線電廣播，廣播從此誕生。

63媒介經(jīng)營(yíng)與管理?三大電子媒介的發(fā)展歷史及特點(diǎn)：媒介經(jīng)營(yíng)與管理64最早的廣播費(fèi)森登在現(xiàn)場(chǎng)廣播媒介經(jīng)營(yíng)與管理64最早的廣播費(fèi)森登在現(xiàn)場(chǎng)廣播媒介經(jīng)營(yíng)與管理651919年美國(guó)馬可尼公司的6.5千瓦廣播發(fā)射機(jī)老式收音機(jī)媒介經(jīng)營(yíng)與管理651919年美國(guó)馬可尼公司的6.媒介經(jīng)營(yíng)與管理（2）、廣播的傳播特點(diǎn)——反應(yīng)迅捷、傳播迅速、時(shí)效性最強(qiáng)；具有覆蓋面廣、滲透性強(qiáng)，已喚醒受眾的注意；

內(nèi)容豐富，制作靈活，可允許較大的伴隨行為；接收工具輕便易攜；體能精力耗量最低；與文字一樣，可使受眾保有較大的想象空間。廣播的缺點(diǎn)是一瞬即逝，順序收聽(tīng)，不能選擇，語(yǔ)言不通則收聽(tīng)困

難。66媒介經(jīng)營(yíng)與管理（2）、廣播的傳播特點(diǎn)——66媒介經(jīng)營(yíng)與管理B、電影

電影一種以現(xiàn)代科技成果為工具與材料，運(yùn)用創(chuàng)造視覺(jué)形象和鏡頭組接的表現(xiàn)手段，在銀幕的空間和時(shí)間里，塑造運(yùn)動(dòng)的、音畫(huà)結(jié)合的、逼真的具體形象，以反映社會(huì)生活的現(xiàn)代藝術(shù)。1、電影的誕生——1832年，比利時(shí)著名物理學(xué)家約瑟夫普拉多發(fā)明了“詭盤(pán)”?！霸幈P(pán)”的出現(xiàn)，標(biāo)志著電影的發(fā)明進(jìn)入到了科學(xué)實(shí)驗(yàn)階段。1894年，法國(guó)的奧古斯特盧米埃爾和路易盧米埃爾兄弟發(fā)明了手搖式電影攝影機(jī)。67媒介經(jīng)營(yíng)與管理B、電影67媒介經(jīng)營(yíng)與管理68盧米埃爾兄弟拍攝電影《工廠的大門(mén)》盧米埃爾兄弟在放映

媒介經(jīng)營(yíng)與管理68盧米埃爾兄弟拍攝電影《工廠的大媒介經(jīng)營(yíng)與管理

1895年12月28日，盧米埃爾兄弟進(jìn)行的這次首次放映標(biāo)志著電影時(shí)代的到來(lái)。1895年12月28日，世界電影首次公映之日被定為電影誕生日，盧米埃爾兄弟也被稱(chēng)為“現(xiàn)代電影之父”。69媒介經(jīng)營(yíng)與管理69媒介經(jīng)營(yíng)與管理紀(jì)錄片的開(kāi)山鼻祖——盧米埃爾兄弟拍攝特點(diǎn)：主要在現(xiàn)實(shí)中去捕捉生活現(xiàn)象，銀幕上展現(xiàn)的就是人們身邊的

瑣事，被稱(chēng)為紀(jì)實(shí)派。世界第一位電影藝術(shù)家——法國(guó)電影導(dǎo)演喬治.梅里愛(ài)（1861——1938）

拍攝特點(diǎn)：主要記載舞臺(tái)上已經(jīng)加工的虛構(gòu)的生活圖畫(huà)，被稱(chēng)為繪畫(huà)派。70媒介經(jīng)營(yíng)與管理紀(jì)錄片的開(kāi)山鼻祖——盧米埃爾兄弟7媒介經(jīng)營(yíng)與管理71圣女貞德媒介經(jīng)營(yíng)與管理71圣媒介經(jīng)營(yíng)與管理72《灰姑娘》

《哈姆萊特》

媒介經(jīng)營(yíng)與管理72《灰姑娘》《哈姆萊特》媒介經(jīng)營(yíng)與管理73現(xiàn)代電影的創(chuàng)始人|

喬治.梅里愛(ài)（1861.12.8

—1938.1.21）

媒介經(jīng)營(yíng)與管理73現(xiàn)代電影的創(chuàng)始人媒介經(jīng)營(yíng)與管理74《月球旅行記》梅里愛(ài)在拍攝現(xiàn)場(chǎng)媒介經(jīng)營(yíng)與管理74《月球旅行記》梅里愛(ài)在拍攝現(xiàn)媒介經(jīng)營(yíng)與管理中國(guó)電影的發(fā)展史（1896－1949）1896年，盧米埃爾兄弟拍攝的電影傳入了中國(guó)。1905年，中國(guó)人自己拍攝了第一部電影——《定軍山》片段，這部時(shí)長(zhǎng)半個(gè)小時(shí)的黑白默片標(biāo)志著中國(guó)電影事業(yè)從此誕生。中國(guó)第一位電影演員——著名京劇老生譚鑫培中國(guó)第一位電影導(dǎo)演——北京豐泰照相館老板任慶泰75媒介經(jīng)營(yíng)與管理中國(guó)電影的發(fā)展史（1896－194媒介經(jīng)營(yíng)與管理76電影《定軍山》劇照譚鑫培（藝名：小叫天，湖北人）（1847.4.23～1917.5.10）媒介經(jīng)營(yíng)與管理76電影《定軍山》劇照譚鑫培（藝名媒介經(jīng)營(yíng)與管理77任慶泰(1850~1932)拍攝了中國(guó)第一部電影《定軍山》被稱(chēng)為中國(guó)電影之父中國(guó)電影第一人中國(guó)電影創(chuàng)始人媒介經(jīng)營(yíng)與管理77任慶泰(1850~1932)媒介經(jīng)營(yíng)與管理78

《狂流》劇照

導(dǎo)演——夏

衍主演——胡

蝶媒介經(jīng)營(yíng)與管理78《狂流》劇照導(dǎo)演——夏衍媒介經(jīng)營(yíng)與管理79

電影國(guó)母—上官云珠

媒介經(jīng)營(yíng)與管理79電影國(guó)母—上官云珠媒介經(jīng)營(yíng)與管理80電影《白毛女》電影《林家鋪?zhàn)印访浇榻?jīng)營(yíng)與管理80電影《白毛女》電影《林家鋪?zhàn)印访浇榻?jīng)營(yíng)與管理81電影《小花》電影《人到中年》媒介經(jīng)營(yíng)與管理81電影《小花》電影《人到中年》媒介經(jīng)營(yíng)與管理82電影《開(kāi)國(guó)大典》媒介經(jīng)營(yíng)與管理82電影《開(kāi)國(guó)大典》媒介經(jīng)營(yíng)與管理83媒介經(jīng)營(yíng)與管理83媒介經(jīng)營(yíng)與管理84媒介經(jīng)營(yíng)與管理84媒介經(jīng)營(yíng)與管理852、電影的傳播特點(diǎn)——

（1）.電影傳播分為三個(gè)階段：從無(wú)聲到有聲－從黑白到彩色－從膠片

到數(shù)碼。

（2）.電影有兩大分類(lèi)——商業(yè)電影與藝術(shù)電影。

（3）.電影是生產(chǎn)、發(fā)行和放映在內(nèi)的大規(guī)模產(chǎn)業(yè)，被稱(chēng)作為“文化工業(yè)”。

（4）.電影具有鮮明的類(lèi)型和明星制。除了災(zāi)難片、歷史片外，科幻片、

西部片、警匪片、歌舞片、喜劇片、愛(ài)情片、童話片等，都離不開(kāi)

公式化的情節(jié)、定型化的任務(wù)和圖解式的視覺(jué)形象，其最終目的就

是為了迎合大部分觀眾的心理趣味。

媒介經(jīng)營(yíng)與管理852、電影的傳播特點(diǎn)——媒介經(jīng)營(yíng)與管理

（5）.電影的出現(xiàn)，給世界帶來(lái)了以動(dòng)態(tài)圖像為符號(hào)介質(zhì)敘事方式。這種

動(dòng)態(tài)的圖像符號(hào)，對(duì)于人的審美心理結(jié)構(gòu)與文化心態(tài)都有著深刻的

影響。

（6）.電影是集生產(chǎn)、發(fā)行、放映在內(nèi)的大規(guī)模產(chǎn)業(yè)，成了藝術(shù)、娛樂(lè)、

大商業(yè)和現(xiàn)代技術(shù)的融合。

（7）.電影雖然創(chuàng)造了新的大眾文化，但它并沒(méi)有能夠像書(shū)報(bào)、雜志和廣

播那樣進(jìn)入到普通家庭里，他只能是是一種公共空間的大眾文化。86媒介經(jīng)營(yíng)與管理（5）.電影的出現(xiàn)，給媒介經(jīng)營(yíng)與管理C、電視

電視是20世紀(jì)人類(lèi)最偉大的發(fā)明之一，和廣播的發(fā)明一樣，它凝聚著眾多科學(xué)家和從業(yè)者的心血智慧。1、電視技術(shù)的誕生

1817年——1932年電視技術(shù)的研制階段。

2、實(shí)驗(yàn)性的電視播映

電視之父

約翰·洛吉·貝爾德87媒介經(jīng)營(yíng)與管理C、電視87媒介經(jīng)營(yíng)與管理3、正式的電視播送——

世界上第一部電視劇——1930年英國(guó)廣播公司BBC電視開(kāi)始試驗(yàn)廣播，播出了多幕電視劇《花言巧語(yǔ)的人》（嘴里刁花的人）。

世界電視事業(yè)的誕生日——1936年11月2日。

英國(guó)廣播公司（BBC）建立了世界上第一個(gè)公眾電視發(fā)射臺(tái)，并開(kāi)辦了世界上第一座正規(guī)的電視臺(tái)，電視作為大眾傳播媒介由此誕生。4、電視發(fā)展的中斷和恢復(fù)——

二戰(zhàn)中斷，當(dāng)時(shí)全世界僅有六家電視機(jī)構(gòu)。1941年美國(guó)電視事業(yè)崛起，

后成為世界上第一個(gè)開(kāi)辦彩色電視節(jié)目的國(guó)家。88媒介經(jīng)營(yíng)與管理3、正式的電視播送——88媒介經(jīng)營(yíng)與管理5、通訊衛(wèi)星時(shí)代——1957年蘇聯(lián)發(fā)射了第一顆人造地球衛(wèi)星。1962年美國(guó)在西方國(guó)家中最早發(fā)射了一顆通信衛(wèi)星“電星一號(hào)”，它是世界上最早用來(lái)轉(zhuǎn)播電視節(jié)目的通信衛(wèi)星。

我國(guó)第一座電視臺(tái)——北京電視臺(tái)于1958年5月1日開(kāi)始試驗(yàn)播送電視節(jié)目，同年9月2日正式開(kāi)播。

1973年5月1日，中央電視臺(tái)首次試播彩色電視節(jié)目。89媒介經(jīng)營(yíng)與管理5、通訊衛(wèi)星時(shí)代——89媒介經(jīng)營(yíng)與管理6、電視媒介的傳播特點(diǎn)——

（1）.電視目前被稱(chēng)作“第一媒體”；

（2）.電視是集視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)手段為一體，通過(guò)影像、畫(huà)面、音效、聲音、字

幕以及特技等多方面的傳遞信息，給受眾以強(qiáng)烈的現(xiàn)場(chǎng)感、目擊感和

沖擊力；

（3）.電視是音畫(huà)俱肖、圖文并茂的載體，有著巨大的覆蓋面和受眾群落。

而且全球諧振，可在第一時(shí)間共享；

（4）.電視不僅是人們獲得新聞和信息的手段，而且是豐富多彩文化生活

和娛樂(lè)的主要供者；90媒介經(jīng)營(yíng)與管理6、電視媒介的傳播特點(diǎn)——90媒介經(jīng)營(yíng)與管理

（5）.電視的出現(xiàn)是人們每天的傳媒接觸時(shí)間由過(guò)去的幾十分鐘，一下子的主

要提高到了幾個(gè)小時(shí)，甚至是通宵達(dá)旦，看電視成了人們的業(yè)余生活

內(nèi)容。

（6）.電視不僅大大地改變了人們的生活，而且對(duì)現(xiàn)代社會(huì)的政治、經(jīng)濟(jì)、和

文化的各個(gè)方面都產(chǎn)生了廣泛而深刻的影響。

電子媒介的三大主要功能

a、大大提高了信息傳播的速度b、傳播手段十分簡(jiǎn)單c、信息種類(lèi)大大增加2.電子傳播媒介與大眾傳播時(shí)代91媒介經(jīng)營(yíng)與管理（5）.電視的出現(xiàn)是人媒介經(jīng)營(yíng)與管理五、網(wǎng)絡(luò)媒介——新興電子媒介傳播時(shí)代1、電腦——媒體的終端機(jī)

電腦是最方便、數(shù)量最龐大的，可以?xún)?chǔ)存、處理、傳送聲音、圖像、文字、音樂(lè)、動(dòng)畫(huà)、影像六種媒體。

A、電腦的誕生

（1）、世界上第一臺(tái)電腦1946年2月14日，世界上第一臺(tái)現(xiàn)代電子計(jì)算機(jī)“埃尼阿克”(ENIAC)，在美國(guó)賓夕法尼亞大學(xué)的莫爾電機(jī)學(xué)院，舉行了人類(lèi)歷史上第一臺(tái)現(xiàn)代電子計(jì)算機(jī)的揭幕典禮。92媒介經(jīng)營(yíng)與管理五、網(wǎng)絡(luò)媒介——新興電子媒介傳播媒介經(jīng)營(yíng)與管理93

“埃尼阿克”的兩位發(fā)明人莫奇來(lái)和?？颂孛浇榻?jīng)營(yíng)與管理93“埃尼阿克”的兩位發(fā)明人莫奇媒介經(jīng)營(yíng)與管理第一臺(tái)個(gè)人電腦94IBM5150媒介經(jīng)營(yíng)與管理第一臺(tái)個(gè)人電腦94IBM5150媒介經(jīng)營(yíng)與管理95聯(lián)想的創(chuàng)始人柳傳志掌舵聯(lián)想集團(tuán)27載聯(lián)想在全球個(gè)人計(jì)算機(jī)市場(chǎng)份額為全球第二媒介經(jīng)營(yíng)與管理95聯(lián)想的創(chuàng)始人柳傳志媒介經(jīng)營(yíng)與管理（2）、世界上第一臺(tái)筆記本電腦961982年，康柏生產(chǎn)的第一臺(tái)電腦Osborne媒介經(jīng)營(yíng)與管理（2）、世界上第一臺(tái)筆記本電腦96媒介經(jīng)營(yíng)與管理97IBMPCconvertible5140康柏LTE和LTE286筆記本媒介經(jīng)營(yíng)與管理97IBMPCconverti媒介經(jīng)營(yíng)與管理981985年，東芝推出的“世界第一臺(tái)”筆記本電腦媒介經(jīng)營(yíng)與管理981985年，媒介經(jīng)營(yíng)與管理（3）、世界上第一臺(tái)彩色筆記本電腦99第一臺(tái)DSTN彩色筆記本電腦蘋(píng)果的第一臺(tái)筆記本電腦PowerBook100媒介經(jīng)營(yíng)與管理（3）、世界上第一臺(tái)彩色筆記本電腦媒介經(jīng)營(yíng)與管理（5）、世界上第一臺(tái)進(jìn)入太空的筆記本電腦100IBMThinkPad750C媒介經(jīng)營(yíng)與管理（5）、世界上第一臺(tái)進(jìn)入太空的筆記媒介經(jīng)營(yíng)與管理2、尋呼機(jī)、移動(dòng)電話與手機(jī)、可視電話

尋呼機(jī)——也叫BP機(jī)、傳呼機(jī)、BB機(jī)、CALL機(jī)，簡(jiǎn)稱(chēng)呼機(jī)。101數(shù)字尋呼機(jī)中文尋呼機(jī)媒介經(jīng)營(yíng)與管理2、尋呼機(jī)、移動(dòng)電話與手機(jī)、可視電媒介經(jīng)營(yíng)與管理移動(dòng)電話——是尋呼機(jī)的"終極殺手"。102可視電話——是一種專(zhuān)門(mén)設(shè)計(jì)的可以讓呼

叫雙方在通話期間相互看到

對(duì)方的電話。媒介經(jīng)營(yíng)與管理移動(dòng)電話——是尋呼機(jī)的"終極殺手"媒介經(jīng)營(yíng)與管理3、互聯(lián)網(wǎng)（Internet）

互聯(lián)網(wǎng)始于1968年，普及于1991年歐洲物理研究所的worldwidewebx協(xié)議。互聯(lián)網(wǎng)是繼電報(bào)、電話、無(wú)線電、電腦之后的一個(gè)偉大發(fā)明，全世界的電腦能夠通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)聯(lián)系起來(lái)，進(jìn)行通訊或分享訊息資源。

4、寬頻互聯(lián)網(wǎng)、隨選視訊（VOD:video-on-demand）

隨選視訊（VOD:video-on-demand），簡(jiǎn)稱(chēng)VOD。它可以任意調(diào)動(dòng)聲音、圖像、文字、音樂(lè)、動(dòng)畫(huà)、影像六種媒體。5、終極產(chǎn)品

媒體傳播的終極產(chǎn)品是無(wú)線寬頻互聯(lián)網(wǎng)加可視電話，讓任何人在任何時(shí)候、任何地方都可以取得各種資訊。103媒介經(jīng)營(yíng)與管理3、互聯(lián)網(wǎng)（Internet）10媒介經(jīng)營(yíng)與管理1042001年9月11日，恐怖分子劫持兩架民航客機(jī)撞擊美國(guó)紐約世界貿(mào)易中心。

媒介經(jīng)營(yíng)與管理1042001年9月11日，媒介經(jīng)營(yíng)與管理A、互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)明給社會(huì)帶來(lái)六大有利資源——1、資訊知識(shí)的分享，人員的無(wú)距離交流；2、遠(yuǎn)程辦公、在家辦公的實(shí)現(xiàn)；3、游戲娛樂(lè)的網(wǎng)絡(luò)化，全員的參與性；4、各行業(yè)系統(tǒng)的軟件、系統(tǒng)的分布式應(yīng)用成為可能；5、政府、醫(yī)院等公共機(jī)構(gòu)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)為老百姓服務(wù)；6、為下一代的物聯(lián)網(wǎng)打下了基礎(chǔ)。105媒介經(jīng)營(yíng)與管理A、互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)明給社會(huì)帶來(lái)六大有利媒介經(jīng)營(yíng)與管理B、網(wǎng)絡(luò)媒介（媒體）的傳播特點(diǎn)——

1、數(shù)字化——網(wǎng)絡(luò)媒介是真正的數(shù)字化媒體，數(shù)字化是互聯(lián)網(wǎng)媒體存在的前提。

2、全球性——互聯(lián)網(wǎng)是一種名符其實(shí)的全球化傳播媒體！3、信息的豐富多樣性與無(wú)限性。

4、可存儲(chǔ)、易復(fù)制。

5、易檢索。6、即時(shí)性——內(nèi)容永遠(yuǎn)在更新！

7、互動(dòng)性。8、分眾化（個(gè)性化）。

9、社群化。

10、娛樂(lè)性。106媒介經(jīng)營(yíng)與管理B、網(wǎng)絡(luò)媒介（媒體）的傳播特點(diǎn)——媒介經(jīng)營(yíng)與管理C、網(wǎng)絡(luò)媒介的傳播優(yōu)勢(shì)——1、超大信息容量2、資源共享3、范圍廣泛4、超越時(shí)空5、高度開(kāi)放6、雙向互動(dòng)7、個(gè)性化

8、公平性9、多媒體、超文本10、成本低——107媒介經(jīng)營(yíng)與管理C、網(wǎng)絡(luò)媒介的傳播優(yōu)勢(shì)——107媒介經(jīng)營(yíng)與管理六、未來(lái)媒介A、未來(lái)媒介類(lèi)別——

1、虛擬現(xiàn)實(shí)——

2、嗅覺(jué)媒體——

3、味覺(jué)媒體——

4、觸覺(jué)媒體——B、未來(lái)媒介概念

1、Web2.0——全民織網(wǎng)2、云計(jì)算——巨大的網(wǎng)盤(pán)

3、物聯(lián)網(wǎng)——智慧的地球108媒介經(jīng)營(yíng)與管理六、未來(lái)媒介108媒介經(jīng)營(yíng)與管理C、未來(lái)媒介技術(shù)

1、未來(lái)的報(bào)紙——一張超輕薄的“電子紙”2、未來(lái)的圖書(shū)——一塊小巧的電子閱讀機(jī)3、未來(lái)的油墨——電子墨水

討論——今后電子媒介是否就能夠真正取締或替代傳統(tǒng)媒介？報(bào)紙以后會(huì)消失嗎？109媒介經(jīng)營(yíng)與管理C、未來(lái)媒介技術(shù)109媒介經(jīng)營(yíng)與管理第四講

媒介的延伸與融合一、關(guān)于媒介的延伸理論（麥克盧漢《理解媒介：論人的延伸》論點(diǎn)）

1、媒介是人的延伸——

印刷媒介是眼睛（視覺(jué)）的延伸，媒介廣播是耳朵（聽(tīng)覺(jué)）的延伸、電視媒介是中樞神經(jīng)系統(tǒng)的延伸，而數(shù)字媒介則成為觸覺(jué)的延伸。媒介是一種科技、一種形式，它本身是信息；而“內(nèi)容”則是科技的“使用”。形式重要，內(nèi)容不重要。

2、冷媒介與熱媒介的區(qū)分

冷媒介——是指它傳達(dá)的信息量少而模糊，對(duì)某一感覺(jué)器官具有低清晰度抑退的一類(lèi)媒介，在理解時(shí)需要?jiǎng)訂T多種感官的配合和豐富的想象力。

熱媒介——（Hotmedia）是指?jìng)鬟f的信息比較清晰、明確，接受者不需要?jiǎng)訂T更多的感官和聯(lián)想就能理解，它本身是“熱”的。110媒介經(jīng)營(yíng)與管理第四講媒介的延伸與融合110媒介經(jīng)營(yíng)與管理3、關(guān)于“地球村”的預(yù)言地球村也被叫做世界村(globalvillage)，是對(duì)地球的一種比喻說(shuō)法。麥克盧漢早在1964年就預(yù)言：隨著電子媒介和現(xiàn)代科技的迅速發(fā)展，縮小了地球上的時(shí)空距離。他認(rèn)為：人類(lèi)社會(huì)的發(fā)展經(jīng)歷了一個(gè)部落化——肺部落化——重新部落化的過(guò)程。“地球村”的主要含義不是指發(fā)達(dá)的傳媒使地球變小了，而是指人們的交往方式以及人的社會(huì)和文化形態(tài)發(fā)生了重大變化。地球村是互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展；是信息網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的集中體現(xiàn)；是知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的一種形成，而現(xiàn)代交通工具的飛速發(fā)展，通信技術(shù)的更新?lián)Q代，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的全面運(yùn)用使地球村得以形成。地球村概念的產(chǎn)生更直觀的表現(xiàn)人民需要和平世界的愿望。111媒介經(jīng)營(yíng)與管理3、關(guān)于“地球村”的預(yù)言111媒介經(jīng)營(yíng)與管理二、關(guān)于媒介的形態(tài)與變化（羅杰.菲德勒《媒介形態(tài)變化——

認(rèn)識(shí)新媒介》）

羅杰·菲德勒關(guān)于傳播媒介變化的六個(gè)基本原則：

1、共同演進(jìn)和共同生存2、形態(tài)變化3、增殖4、生存5、機(jī)遇和需要

6、延時(shí)采用112媒介經(jīng)營(yíng)與管理二、關(guān)于媒介的形態(tài)與變化（羅杰.菲媒介經(jīng)營(yíng)與管理三、“三網(wǎng)融合”

A、“三網(wǎng)融合”的概念

所謂的“三網(wǎng)融合”，就是指電信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)與互聯(lián)網(wǎng)的融合，并逐步整合成為全世界統(tǒng)一的信息通信網(wǎng)絡(luò)，其中互聯(lián)網(wǎng)是核心。

B、“三網(wǎng)融合”的前景1、實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)資源的共享，形成適應(yīng)性廣、容易維護(hù)、費(fèi)用低的高速寬帶的

多媒體基礎(chǔ)平臺(tái)。2、網(wǎng)絡(luò)的功能趨于一致、業(yè)務(wù)范圍趨于相同，都可以為用戶(hù)提供打電話、

上網(wǎng)和看電視等多種服務(wù)。3、用電視搖控器打電話，在手機(jī)上看電視劇，隨時(shí)選擇網(wǎng)絡(luò)和終端。113媒介經(jīng)營(yíng)與管理三、“三網(wǎng)融合”113媒介經(jīng)營(yíng)與管理四、媒介融合

A、“媒介融合”的聯(lián)盟形式

1、所有權(quán)的融合——指大型的傳媒集團(tuán)擁有不同類(lèi)型的媒介，因此能夠?qū)嵤?/p>

這些媒介之間的內(nèi)容相互推銷(xiāo)和資源共享。

2、策略性融合——指所有權(quán)不同的媒介之間在內(nèi)容上共享。3、結(jié)構(gòu)性融合——這種融合與新聞采集及分配方式有關(guān)。4、信息采集的融合——這主要是指新聞報(bào)道層面上一部分新聞從業(yè)者需要以

多媒體融合的新聞技能完成新聞信息采集。

5、新聞表達(dá)融合——這主要是指記者和編輯需要綜合運(yùn)用多媒體的、與公眾

互動(dòng)的工具與技能完成對(duì)新聞事實(shí)的表達(dá)。114媒介經(jīng)營(yíng)與管理四、媒介融合114媒介經(jīng)營(yíng)與管理五、媒介技術(shù)及運(yùn)用

A、媒介技術(shù)印刷媒介技術(shù)＝書(shū)籍＋報(bào)紙＋雜志電子媒介技術(shù)＝廣播＋電影＋電視網(wǎng)絡(luò)媒介技術(shù)＝電腦＋互聯(lián)網(wǎng)＋移動(dòng)手機(jī)未來(lái)媒介技術(shù)＝??B、媒介運(yùn)用1、推廣—相互利用

2、克隆—刊播轉(zhuǎn)播3、合竟—合作競(jìng)爭(zhēng)

4、分享—內(nèi)容交換

5、融合—全方位、有效報(bào)道

115媒介經(jīng)營(yíng)與管理五、媒介技術(shù)及運(yùn)用115媒介經(jīng)營(yíng)與管理六、理解媒介

1、“媒介”是個(gè)抽象的名詞2、媒介不是一個(gè)靜態(tài)的存在

3、歷史的發(fā)展已經(jīng)推進(jìn)了一個(gè)“泛媒介”時(shí)代。

隨著社會(huì)的進(jìn)步和各個(gè)學(xué)科的進(jìn)步與融合，媒介定義也會(huì)隨著時(shí)代的變化而變化?，F(xiàn)在新媒體的發(fā)展就帶來(lái)了新媒介（網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字電視、手機(jī)等）的出現(xiàn)，也帶來(lái)了媒介功能的轉(zhuǎn)變。

116媒介經(jīng)營(yíng)與管理六、理解媒介116媒介經(jīng)營(yíng)與管理第五講媒介的職能與應(yīng)用一、媒介與媒體的區(qū)分

A、媒介——媒介是一種物質(zhì)實(shí)體，是傳播信息所使用的工具。

媒介特點(diǎn)1、實(shí)體性——媒介是一個(gè)傳播實(shí)體。

2、中介性——媒介居于傳播者和受傳者之間。3、負(fù)載性——媒介具有負(fù)載符號(hào)的特性。4、還原性——媒介不對(duì)符號(hào)做扭曲、變形和嫁接處理。5、擴(kuò)張性——媒介可使眾人分享。

117媒介經(jīng)營(yíng)與管理第五講媒介的職能與應(yīng)用117媒介經(jīng)營(yíng)與管理B、媒體——

媒體是一種媒介組織，指的是擁有、使用并經(jīng)營(yíng)媒介的機(jī)構(gòu)。

媒體類(lèi)別1、電波媒體——廣播電臺(tái)2、平面媒體——報(bào)紙、雜志3、戶(hù)外媒體——路牌、燈箱、樓宇4、新興的網(wǎng)絡(luò)媒體等118媒介經(jīng)營(yíng)與管理B、媒體——118媒介經(jīng)營(yíng)與管理二、媒體的社會(huì)價(jià)值

A、媒體的社會(huì)作用

1、推動(dòng)組織的工作

2、提升公眾意識(shí)

3、增加資源收集機(jī)會(huì)4、提高組織對(duì)當(dāng)?shù)卣叩挠绊?/p>

5、對(duì)政客和決策者產(chǎn)生影響119媒介經(jīng)營(yíng)與管理二、媒體的社會(huì)價(jià)值119媒介經(jīng)營(yíng)與管理B、媒體的社會(huì)功能

1、監(jiān)測(cè)社會(huì)環(huán)境

2、協(xié)調(diào)社會(huì)關(guān)系

3、傳承文化4、提供娛樂(lè)

5、教育市民大眾C、媒體社會(huì)責(zé)任1、政治責(zé)任2、道德責(zé)任120媒介經(jīng)營(yíng)與管理B、媒體的社會(huì)功能120媒介經(jīng)營(yíng)與管理

D、媒體的社會(huì)權(quán)利

媒體被譽(yù)為是國(guó)家三權(quán)分立之外的第四種權(quán)力。什么是三權(quán)分立制度？

三權(quán)分立制度就是國(guó)家的立法、行政、司法三權(quán)分別由三個(gè)機(jī)關(guān)獨(dú)立行使，并相互制衡的制度。

新聞媒體的社會(huì)權(quán)利由以下四個(gè)信條構(gòu)成：1、新聞媒介擺脫外部干涉；2、新聞媒介為實(shí)現(xiàn)“公眾知情權(quán)”服務(wù)；3、新聞媒介探求真理，反映真理；4、新聞媒介客觀公正地報(bào)道事實(shí)。121媒介經(jīng)營(yíng)與管理D、媒體的社會(huì)權(quán)利121媒介經(jīng)營(yíng)與管理三、媒體的劃分

A、以媒體出現(xiàn)的先后順序來(lái)劃分：

1、第一媒體——報(bào)紙、刊物；

2、第二媒體——廣播；

3、第三媒體——電視；4、第四媒體——互聯(lián)網(wǎng)；

5、第五媒體——手機(jī)、移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)。122媒介經(jīng)營(yíng)與管理三、媒體的劃分122媒介經(jīng)營(yíng)與管理

B、按其形式劃分為

1、平面媒體：主要包括印刷類(lèi)、非印刷類(lèi)、光電類(lèi)等。

2、電波媒體：主要包括廣播、電視廣告（字幕、標(biāo)版、影視）等。

3、網(wǎng)絡(luò)媒體：主要包括網(wǎng)絡(luò)索引、平面、動(dòng)畫(huà)、論壇等。C、計(jì)算機(jī)對(duì)媒體的劃分

1、感覺(jué)媒體：指直接作用于人的感覺(jué)器官，使人產(chǎn)生直接感覺(jué)的媒體。

2、表示媒體：指?jìng)鬏敻杏X(jué)媒體的中介媒體，即用于數(shù)據(jù)交換的編碼。

3、表現(xiàn)媒體：指進(jìn)行信息輸入和輸出的媒體。

4、存儲(chǔ)媒體：指用于存儲(chǔ)表示媒體的物理介質(zhì)。5、傳輸媒體：指?jìng)鬏敱硎久襟w的物理介質(zhì)。123媒介經(jīng)營(yíng)與管理B、按其形式劃分為123媒介經(jīng)營(yíng)與管理四、傳播與傳媒的概念

（一）、傳播1、傳播概念——傳播是指社會(huì)信息的傳遞或社會(huì)信息系統(tǒng)的運(yùn)行。信息是傳播

的內(nèi)容。傳播的根本目的是傳遞信息，是人與人之間、人與社會(huì)之間，通過(guò)有意義的符號(hào)進(jìn)行信息傳遞、信息接受或信息反饋活動(dòng)的總稱(chēng)。A、漢語(yǔ)中的“傳播”——是一個(gè)聯(lián)合結(jié)構(gòu)的詞，其中“播”多半是指“傳播”，而“傳”是具有“遞、送、交、運(yùn)、給、表達(dá)”等多種動(dòng)態(tài)的意義。B、英語(yǔ)中的Communication——是個(gè)名詞，原意中包含著“通訊、通知、信息、書(shū)信；傳達(dá)、傳授、傳播、傳染；交通、聯(lián)絡(luò)；共同、共享”等意思。C、傳播學(xué)中關(guān)于“傳播”的定義——“為用一切masscommunication手段增進(jìn)各國(guó)之間的相互了解而協(xié)同努力?！?/p>

124媒介經(jīng)營(yíng)與管理四、傳播與傳媒的概念124媒介經(jīng)營(yíng)與管理2、傳播定義——傳播是帶有社會(huì)性，共同性的人類(lèi)信息交流的行為和活動(dòng)。3、傳播特點(diǎn)——雙向性、共享性、快速性、廣泛性。4、傳播價(jià)值——

A、人們彼此關(guān)懷，共享世界的方式：意義和情感的構(gòu)成。

B、確證自我的方式：生成坐標(biāo)、路標(biāo)。

C、社會(huì)調(diào)節(jié)的方式：觀察，守望，決策，社會(huì)運(yùn)行的保障。

5、傳播應(yīng)用

A、精確傳播——在充分了解受眾信息的基礎(chǔ)上，針對(duì)特定人群的偏好，有針對(duì)

性地進(jìn)行一對(duì)一的傳播形式。

B、助推傳播——媒體需要策劃人聯(lián)盟和傳媒企業(yè)的支持與互動(dòng)。125媒介經(jīng)營(yíng)與管理2、傳播定義——傳播是帶有社會(huì)性，媒介經(jīng)營(yíng)與管理6、傳播對(duì)象——個(gè)人傳播媒介和大眾傳播媒介。7、傳播方式——直接媒介和間接媒介。8、傳播目的——公益性媒介和營(yíng)利性媒介。（二）、傳媒

1、傳媒的定義

傳媒就是傳播媒介的簡(jiǎn)稱(chēng)。傳媒是傳播信息資訊的載體，即信息傳播過(guò)程中從傳播者到接受者之間攜帶和傳遞信息的一切形式的物質(zhì)工具。它可以是私人機(jī)構(gòu)，也可以是官方機(jī)構(gòu)。

2、傳媒的界定

傳媒包括傳播媒介、傳播機(jī)構(gòu)及傳播渠道。126媒介經(jīng)營(yíng)與管理6、傳播對(duì)象——個(gè)人傳播媒介和大媒介經(jīng)營(yíng)與管理A、傳播媒介——

傳播媒介是傳播過(guò)程賴(lài)以實(shí)現(xiàn)的中介，是承載、復(fù)制并傳播信息的物理形式。a、傳播媒介有別于傳播符號(hào)

b、傳播媒介有別于傳播形式

c、傳播媒介有別于傳播渠道

d、傳播媒介有別于與媒體B、傳播機(jī)構(gòu)——

在現(xiàn)代社會(huì)，把能在我們生活中獲取信息的一些渠道稱(chēng)為傳媒機(jī)構(gòu)。

C、傳播渠道——

傳播渠道是傳播媒介的重要組成部分。傳統(tǒng)媒體、即時(shí)通訊工具

、戶(hù)外廣告展演等都是時(shí)下較為流行的傳播渠道。127媒介經(jīng)營(yíng)與管理A、傳播媒介——127媒介經(jīng)營(yíng)與管理3、傳媒的三要素

a、物質(zhì)——

物質(zhì)實(shí)體是傳播媒介得以存在的首要因素。b、符號(hào)——

符號(hào)是構(gòu)成傳播媒介的第二種要素。c、信息——

信息也是構(gòu)成傳播媒介的重要因素。4、傳媒的分類(lèi)

傳媒的分類(lèi)是指信息傳播過(guò)程中從傳播者到接受者之間攜帶和傳遞信息的一切形式的物質(zhì)工具。?128媒介經(jīng)營(yíng)與管理3、傳媒的三要素128媒介經(jīng)營(yíng)與管理a、新聞?lì)悅髅絙、營(yíng)銷(xiāo)廣告類(lèi)傳媒c、大眾傳媒類(lèi)d、媒體發(fā)布類(lèi)e、創(chuàng)作表演類(lèi)

5、傳媒的劃分

第一類(lèi)傳媒——原始的傳媒

第二類(lèi)傳媒——文字印刷傳媒

第三類(lèi)傳媒——電子傳媒

第四類(lèi)傳媒——互聯(lián)網(wǎng)傳媒129媒介經(jīng)營(yíng)與管理a、新聞?lì)悅髅?29媒介經(jīng)營(yíng)與管理130

6、自由社會(huì)與集權(quán)社會(huì)的傳媒

a、自由社會(huì)的傳媒——

私人可以組建自己的報(bào)業(yè)集團(tuán)、成立私家電視臺(tái)等傳媒機(jī)構(gòu)。

b、集權(quán)社會(huì)的傳媒——

受到專(zhuān)制政府控制，為政府服務(wù)。

(三)、中國(guó)傳媒業(yè)的發(fā)展

A、中國(guó)傳媒業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀B、中國(guó)傳媒業(yè)發(fā)展趨勢(shì)媒介經(jīng)營(yíng)與管理1306、自由社會(huì)與集權(quán)社會(huì)的傳媒介經(jīng)營(yíng)與管理第六講、媒介的權(quán)力與職能一、媒介的權(quán)力

什么是權(quán)利？什么是權(quán)力？

A、權(quán)力（power）的定義：

權(quán)力——是指達(dá)到某種目的的能力。

廣義的權(quán)力是指某種影響力和支配力，它分為社會(huì)權(quán)力和國(guó)家權(quán)力兩大類(lèi)。狹義的權(quán)力指國(guó)家權(quán)力，即統(tǒng)治階級(jí)為了實(shí)現(xiàn)其階級(jí)利益和建立一定的統(tǒng)治秩序而具有的一種組織性支配力。

狹義的權(quán)力指國(guó)家權(quán)力，即統(tǒng)治階級(jí)為了實(shí)現(xiàn)其階級(jí)利益和建立一定的統(tǒng)治秩序而具有的一種組織性支配力。131媒介經(jīng)營(yíng)與管理第六講、媒介的權(quán)力與職能131媒介經(jīng)營(yíng)與管理B、權(quán)利與權(quán)力的區(qū)別

第一，權(quán)利的主體是不特定的，而權(quán)力的主體是特定的。

第二，權(quán)利的內(nèi)容比權(quán)力的內(nèi)容廣泛。

第三，權(quán)利可以放棄，權(quán)力不能放棄。（一）、媒介權(quán)力的定義

媒介權(quán)力是媒介對(duì)信息的占有、選擇、解譯，實(shí)現(xiàn)對(duì)大眾的引導(dǎo)和勸服，影響公眾議程、乃至政治決策的能力。

1、“事件”因媒介得以發(fā)生

2、媒介影響事件如何發(fā)生

132媒介經(jīng)營(yíng)與管理B、權(quán)利與權(quán)力的區(qū)別132媒介經(jīng)營(yíng)與管理媒介事件的3C類(lèi)型：

慶典Coronation：加冕、葬禮、九七回歸、春晚……

征服Conquest：阿波羅號(hào)登月、神五、神六……

競(jìng)技Contest：奧運(yùn)會(huì)、世界杯……

3、媒介決定公共議程和解釋框架

4、媒介是塑造輿論的主要因素之一

5、媒介輿論是社會(huì)輿論的引導(dǎo)（二）、媒介權(quán)力的主體

1、傳統(tǒng)媒介——報(bào)紙、廣播、電視是三大主流媒體。

2、新媒體——

a、互聯(lián)網(wǎng)133媒介經(jīng)營(yíng)與管理媒介事件的3C類(lèi)型：133媒介經(jīng)營(yíng)與管理

134丁

磊王志東媒介經(jīng)營(yíng)與管理134丁磊王志東媒介經(jīng)營(yíng)與管理

135張朝陽(yáng)

張志東

馬化騰媒介經(jīng)營(yíng)與管理135張朝陽(yáng)張志東馬化騰媒介經(jīng)營(yíng)與管理b、手機(jī)（流媒體）

3、媒介系統(tǒng)的劃分a、體制內(nèi)媒體——報(bào)紙、刊物、廣播、電視、通訊社、出版社b、體制外媒體——網(wǎng)絡(luò)媒體等新媒體

4、傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體的關(guān)系

a、網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展依賴(lài)于傳統(tǒng)媒體。b、傳統(tǒng)媒體在網(wǎng)絡(luò)媒體推動(dòng)下不斷改進(jìn)自身，走向完善。

（三）、媒介權(quán)力的形成

媒介、民意、權(quán)力，這三者之間是一種三角關(guān)系：

民意——是政府成立的基

媒介——擔(dān)當(dāng)著民意的表達(dá)工具136媒介經(jīng)營(yíng)與管理b、手機(jī)（流媒體）1媒介經(jīng)營(yíng)與管理（四）、媒介權(quán)力的特征

“媒介權(quán)力”(mediapower)——指現(xiàn)代傳播媒介對(duì)個(gè)人或社會(huì)進(jìn)行影響、操縱、支配的力量。1、權(quán)力與資源緊密聯(lián)系在一起，權(quán)力通過(guò)對(duì)資源的運(yùn)用得以獲得。權(quán)力通

過(guò)主體之間互動(dòng)創(chuàng)造出來(lái)，權(quán)力之間可以相互吸收、接受或抵制。2、媒介權(quán)力是社會(huì)權(quán)力系統(tǒng)中具有強(qiáng)大影響力的部分。3、媒介通過(guò)控制信息載體，來(lái)傳播特定的“符號(hào)—意義”體系。

4、媒介的巨大權(quán)力源于大眾傳播媒介對(duì)信息資源和信息渠道的占有。137媒介經(jīng)營(yíng)與管理（四）、媒介權(quán)力的特征137媒介經(jīng)營(yíng)與管理（五）、媒介權(quán)力的來(lái)源

1、特性賦予

138美國(guó)第42任總統(tǒng)克林頓與萊溫斯基性丑聞案

媒介經(jīng)營(yíng)與管理（五）、媒介權(quán)力的來(lái)源138美國(guó)第媒介經(jīng)營(yíng)與管理139杰斐遜

杰克遜

媒介經(jīng)營(yíng)與管理139杰斐遜杰克遜媒介經(jīng)營(yíng)與管理140

艾森豪威爾

肯尼迪

克利夫蘭媒介經(jīng)營(yíng)與管理140艾森豪威爾肯尼迪克利媒介經(jīng)營(yíng)與管理-課件媒介經(jīng)營(yíng)與管理-課件媒

介

經(jīng)

營(yíng)

與

管

理第一講

媒介的概念及定義三、媒介的含義——

媒介一詞有兩層含義，一方面指具有承載信息傳遞功能的物質(zhì)，即包括電視、電影、廣播、報(bào)刊、網(wǎng)絡(luò)在內(nèi)的傳播工具；另一方面也包括了制作、傳播和經(jīng)營(yíng)這些傳播工具的社會(huì)組織，即電視臺(tái)、廣播電臺(tái)、制片廠等機(jī)構(gòu)。四、媒介的概念內(nèi)涵——

媒介是傳播學(xué)最基本的概念，在媒介的內(nèi)涵上，媒介(medium或media)也稱(chēng)大眾傳播媒介、傳媒或媒體，指?jìng)鞑バ畔①Y訊的載體，即信息傳播過(guò)程中從傳播者到接受者之間攜帶和傳遞信息的一切形式的物質(zhì)工具。143媒介經(jīng)營(yíng)與管理第一講媒介的概念媒

介

經(jīng)

營(yíng)

與

管

理第一講

媒介的概念及定義一、什么是媒介？

媒介即萬(wàn)物，萬(wàn)物皆媒介，媒介無(wú)時(shí)不有。無(wú)處不在。凡是能使人與人、人與事物或事物與事物之間產(chǎn)生聯(lián)系或發(fā)生關(guān)系的物質(zhì)都是廣義的媒介。二、媒介的定義——

媒介即中介或中介物，存在于事物的運(yùn)動(dòng)過(guò)程中，是中間起介紹作用的信息橋梁。就像中介一樣，媒介只是發(fā)布媒體的對(duì)象和媒體的本身聯(lián)系起來(lái)。媒介就是傳遞大規(guī)模的信息載體，它是介于傳播者與受傳者之間的用以負(fù)載、傳遞、延伸特定符號(hào)和信息的物質(zhì)實(shí)體，它是通訊社、雜志、書(shū)籍、報(bào)紙、廣播、電視、電影、網(wǎng)絡(luò)等及其生產(chǎn)、傳播機(jī)構(gòu)的總稱(chēng)，一般又稱(chēng)“大眾媒介”。144媒介經(jīng)營(yíng)與管理第一講媒介的概念媒介經(jīng)營(yíng)與管理第二講媒介的產(chǎn)生及意義一、媒介的起源

1、前語(yǔ)言傳播——笑聲、哭聲、喊叫聲??

2、形體符號(hào)系統(tǒng)

145媒介經(jīng)營(yíng)與管理第二講媒介的產(chǎn)生及意義5媒介經(jīng)營(yíng)與管理

146媒介經(jīng)營(yíng)與管理6媒介經(jīng)營(yíng)與管理

147媒介經(jīng)營(yíng)與管理7媒介經(jīng)營(yíng)與管理

148媒介經(jīng)營(yíng)與管理8媒介經(jīng)營(yíng)與管理3、人類(lèi)獨(dú)特的形體表意信號(hào)（1）、先天動(dòng)作——人類(lèi)天生就會(huì)的動(dòng)作149媒介經(jīng)營(yíng)與管理3、人類(lèi)獨(dú)特的形體表意信號(hào)9媒介經(jīng)營(yíng)與管理（2）、習(xí)得動(dòng)作——個(gè)人自然而然形成的動(dòng)作

（3）、同化動(dòng)作——不知不覺(jué)地從同伴或旁人那里學(xué)來(lái)的動(dòng)作（4）、訓(xùn)練動(dòng)作——必須由人教會(huì)，歷經(jīng)專(zhuān)門(mén)訓(xùn)練之后才能學(xué)會(huì)的動(dòng)作

（5）、混合動(dòng)作——經(jīng)由多種途徑而來(lái)的動(dòng)作150媒介經(jīng)營(yíng)與管理（2）、習(xí)得動(dòng)作——個(gè)人自然而然形媒介經(jīng)營(yíng)與管理（6）、姿勢(shì)（包括表情）——

無(wú)意姿勢(shì)——帶有派生信息的機(jī)械性動(dòng)作。表現(xiàn)姿勢(shì)——人身上的生物性姿勢(shì)。模仿姿勢(shì)——通過(guò)傳遞信號(hào)的姿勢(shì)，如社交模仿、戲劇模仿、部分模仿、虛擬模仿等簡(jiǎn)要姿勢(shì)——經(jīng)過(guò)簡(jiǎn)化或減縮的模仿動(dòng)作（如OK、V——?jiǎng)倮?。象征姿?shì)——表現(xiàn)情緒和觀念的姿勢(shì)。技術(shù)姿勢(shì)——由專(zhuān)業(yè)人員發(fā)出的姿勢(shì)，如旗語(yǔ)。編碼姿勢(shì)——手語(yǔ)。151媒介經(jīng)營(yíng)與管理11媒介經(jīng)營(yíng)與管理152媒介經(jīng)營(yíng)與管理12媒介經(jīng)營(yíng)與管理4、人類(lèi)身外符號(hào)系統(tǒng)

視覺(jué)性的符號(hào)——繪畫(huà)、結(jié)繩記事、記號(hào)等??

聽(tīng)覺(jué)性的符號(hào)——樂(lè)聲、人聲等??二、媒介的演變媒介特有的六大體系：語(yǔ)言媒介——文字媒介——印刷媒介——電子媒介——網(wǎng)絡(luò)媒介——未來(lái)媒介

人類(lèi)的傳播發(fā)展歷程：

語(yǔ)言傳播——文字傳播——印刷傳播——同步傳播——移動(dòng)傳播153媒介經(jīng)營(yíng)與管理4、人類(lèi)身外符號(hào)系統(tǒng)13媒介經(jīng)營(yíng)與管理、

2、口頭語(yǔ)言傳播的優(yōu)勢(shì)

a、全息傳播，親和感強(qiáng)——b、機(jī)動(dòng)靈活，互動(dòng)迅捷——3、口頭語(yǔ)言傳播的局限

a、傳播半徑小，影響范圍窄——b、瞬間即逝，無(wú)法在實(shí)踐中延綿——154媒介經(jīng)營(yíng)與管理、14媒介經(jīng)營(yíng)與管理第三講

媒介的種類(lèi)及特性一、語(yǔ)言媒介（親身傳播）——媒體的史前時(shí)代1、口頭語(yǔ)言出現(xiàn)的意義

口頭語(yǔ)言，是人類(lèi)用聽(tīng)覺(jué)功能為基礎(chǔ)構(gòu)成的完備而精致的符號(hào)系統(tǒng)，有深刻的生物和生理學(xué)原因。根據(jù)心理和生理學(xué)家們測(cè)定，人類(lèi)所接收的外界信息總量中。84％來(lái)自視覺(jué)，11％來(lái)自聽(tīng)覺(jué)，剩下的5％由味覺(jué)、觸覺(jué)、嗅覺(jué)所獲得。155媒介經(jīng)營(yíng)與管理第三講媒介的種類(lèi)及特性15媒介經(jīng)營(yíng)與管理著名的古希臘的思想家、哲學(xué)家，教育家蘇格拉底（公元前427—前347年）柏拉圖（公元前427—前347年）古希臘偉大的哲學(xué)家，他和老師蘇格拉底，生亞里士多德并稱(chēng)為古希臘三大哲學(xué)家。156媒介經(jīng)營(yíng)與管理著名的古希臘的思想家、哲柏拉圖（公媒介經(jīng)營(yíng)與管理二、文字媒介（文字傳播）——媒體的萌芽時(shí)代

1、文字的產(chǎn)生

文字媒介——由圖像和文字構(gòu)成

a、圖像——早期人類(lèi)遺留下壁畫(huà)（各種動(dòng)物、勞動(dòng)場(chǎng)面、“圖騰”標(biāo)志、“生殖器崇拜”等等）

千年古巖壁畫(huà)400多年前的古壁畫(huà)157媒介經(jīng)營(yíng)與管理二、文字媒介（文字傳播）——媒體的媒介經(jīng)營(yíng)與管理b、文字——

文字的出現(xiàn)，最初是古代人類(lèi)用來(lái)彌補(bǔ)自身記憶力不足的方法。

人類(lèi)最古老的文字——楔形文字

蘇美爾楔形文字拓本

蘇美爾人

158媒介經(jīng)營(yíng)與管理b、文字——蘇美爾楔形文字媒介經(jīng)營(yíng)與管理159媒介經(jīng)營(yíng)與管理19媒介經(jīng)營(yíng)與管理160媒介經(jīng)營(yíng)與管理20媒介經(jīng)營(yíng)與管理袍上刻有蘇美爾文字的拉伽什王161媒介經(jīng)營(yíng)與管理袍21媒介經(jīng)營(yíng)與管理蘇美爾石雕162媒介經(jīng)營(yíng)與管理蘇美爾石雕22媒介經(jīng)營(yíng)與管理根據(jù)考古復(fù)原的尼尼微城163媒介經(jīng)營(yíng)與管理根據(jù)考古復(fù)原的尼尼微城23媒介經(jīng)營(yíng)與管理164蘇美爾古城遺址媒介經(jīng)營(yíng)與管理24蘇美爾古城遺址媒介經(jīng)營(yíng)與管理蘇美爾塔廟遺跡165媒介經(jīng)營(yíng)與管理蘇25媒介經(jīng)營(yíng)與管理166亞述王

帕拉沙爾三世媒介經(jīng)營(yíng)與管理26亞媒介經(jīng)營(yíng)與管理167楔形文字的泥版