新媒體廣告設(shè)計(jì)-第1章-新媒體廣告課件

新媒體廣告：新媒體時(shí)代的新?tīng)I(yíng)銷第1章新媒體廣告：第1章1CONTENTS目錄1.1

廣告與網(wǎng)絡(luò)廣告1.2

新媒體與新媒體廣告1.3

新媒體廣告設(shè)計(jì)CONTENTS目錄1.1廣告與網(wǎng)絡(luò)廣告1.22廣告與網(wǎng)絡(luò)廣告如今各種廣告無(wú)處不在，報(bào)紙雜志、電視、廣播、互聯(lián)網(wǎng)等媒體充斥著各種各樣的廣告，讓人應(yīng)接不暇。在頻繁出現(xiàn)的廣告“攻勢(shì)”下，用戶的購(gòu)買欲望會(huì)受到引導(dǎo)和刺激。尤其是近年來(lái)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，使網(wǎng)絡(luò)廣告以其獨(dú)特的形式和極強(qiáng)的滲透力贏得了廣泛的關(guān)注。1.1廣告與網(wǎng)絡(luò)廣告如今各種廣告無(wú)處不在，報(bào)紙雜志、電視、廣播、互31.1.1廣告的定義和分類廣告的定義廣義廣而告之，即向廣大社會(huì)公眾告知某件事物廣告是一種付費(fèi)的宣傳狹義廣告的分類按廣告?zhèn)鞑ツ康姆诸惏磸V告?zhèn)鞑ッ浇榉诸惏串a(chǎn)品生命周期分類1.1.1廣告的定義和分類廣告的定義廣義廣而告之，即向廣41.1.1廣告的定義和分類按廣告?zhèn)鞑ツ康姆诸惤?jīng)濟(jì)性廣告非經(jīng)濟(jì)性廣告1.1.1廣告的定義和分類按廣告?zhèn)鞑ツ康姆诸惤?jīng)濟(jì)性廣告非51.1.1廣告的定義和分類按廣告?zhèn)鞑ッ浇榉诸愲娨晱V告戶外廣告網(wǎng)絡(luò)廣告郵寄廣告1.1.1廣告的定義和分類按廣告?zhèn)鞑ッ浇榉诸愲娨晱V告戶外61.1.1廣告的定義和分類按產(chǎn)品生命周期分類告知性廣告鋪墊性廣告競(jìng)爭(zhēng)性廣告提示性廣告1.1.1廣告的定義和分類按產(chǎn)品生命周期分類告知性廣告鋪71.1.2廣告的構(gòu)成要素廣告主廣告信息廣告媒體廣告受眾1.1.2廣告的構(gòu)成要素廣告主廣告信息廣告媒體廣告受眾81.1.3網(wǎng)絡(luò)廣告的定義和優(yōu)勢(shì)網(wǎng)絡(luò)廣告就是在網(wǎng)絡(luò)上投放的廣告，是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)廣告投放平臺(tái)并利用網(wǎng)站上的廣告橫幅、文本鏈接、多媒體，在互聯(lián)網(wǎng)上刊登或發(fā)布廣告，然后通過(guò)網(wǎng)絡(luò)將信息傳遞到互聯(lián)網(wǎng)用戶的一種高科技廣告運(yùn)作方式。網(wǎng)絡(luò)廣告的定義網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢(shì)打破了時(shí)間和空間的限制可以精準(zhǔn)投放靈活性強(qiáng)能正確評(píng)估廣告效果互動(dòng)性強(qiáng)內(nèi)容更豐富1.1.3網(wǎng)絡(luò)廣告的定義和優(yōu)勢(shì)網(wǎng)絡(luò)廣告就是在網(wǎng)絡(luò)上投放的91.1.4網(wǎng)絡(luò)廣告的主要形式010203網(wǎng)絡(luò)廣告

的主要形式04文本鏈接廣告1.1.4網(wǎng)絡(luò)廣告的主要形式010203網(wǎng)絡(luò)廣告

的主要101.1.4網(wǎng)絡(luò)廣告的主要形式010203網(wǎng)絡(luò)廣告

的主要形式04文本鏈接廣告按鈕廣告1.1.4網(wǎng)絡(luò)廣告的主要形式010203網(wǎng)絡(luò)廣告

的主要111.1.4網(wǎng)絡(luò)廣告的主要形式010203網(wǎng)絡(luò)廣告

的主要形式04文本鏈接廣告按鈕廣告電子郵件廣告1.1.4網(wǎng)絡(luò)廣告的主要形式010203網(wǎng)絡(luò)廣告

的主要121.1.4網(wǎng)絡(luò)廣告的主要形式010203網(wǎng)絡(luò)廣告

的主要形式04文本鏈接廣告按鈕廣告電子郵件廣告贊助式廣告1.1.4網(wǎng)絡(luò)廣告的主要形式010203網(wǎng)絡(luò)廣告

的主要13新媒體與新媒體廣告新媒體是相對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言的，只有媒體構(gòu)成的基本要素有別于傳統(tǒng)媒體，才稱得上是新媒體，否則最多也就是在傳統(tǒng)媒體的基礎(chǔ)上進(jìn)行的變形或改進(jìn)。新媒體廣告也屬于網(wǎng)絡(luò)廣告，不同之處在于新媒體廣告主要指互聯(lián)網(wǎng)新興媒體。1.2新媒體與新媒體廣告新媒體是相對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言的，只有媒體構(gòu)成141.2.1新媒體的界定技術(shù)層面利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和移動(dòng)通信技術(shù)的媒體。渠道層面通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、寬帶局域網(wǎng)、無(wú)線通信網(wǎng)和衛(wèi)星等渠道傳播的媒體。終端層面以電視、計(jì)算機(jī)和手機(jī)等作為主要輸出終端的媒體。服務(wù)層面向用戶提供視頻、音頻、語(yǔ)音數(shù)據(jù)服務(wù)、連線游戲、遠(yuǎn)程教育等集成信息和娛樂(lè)服務(wù)的媒體。1.2.1新媒體的界定技術(shù)層面利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和移151.2.2新媒體廣告的表現(xiàn)形態(tài)即時(shí)通信類軟件（以微信為例）朋友圈

廣告線上新媒體廣告1.2.2新媒體廣告的表現(xiàn)形態(tài)即時(shí)通信類軟件（以微信為例161.2.2新媒體廣告的表現(xiàn)形態(tài)即時(shí)通信類軟件（以微信為例）朋友圈

廣告廣點(diǎn)通軟文廣告硬廣文章Banner廣告原文鏈接線上新媒體廣告1.2.2新媒體廣告的表現(xiàn)形態(tài)即時(shí)通信類軟件（以微信為例171.2.2新媒體廣告的表現(xiàn)形態(tài)即時(shí)通信類軟件（以微信為例）朋友圈

廣告廣點(diǎn)通軟文廣告硬廣文章Banner廣告原文鏈接二維碼

廣告昵稱評(píng)論線上新媒體廣告1.2.2新媒體廣告的表現(xiàn)形態(tài)即時(shí)通信類軟件（以微信為例181.2.2新媒體廣告的表現(xiàn)形態(tài)即時(shí)通信類軟件（以微信為例）門戶搜索類網(wǎng)站（以百度為例）線上新媒體廣告搜索推廣1.2.2新媒體廣告的表現(xiàn)形態(tài)即時(shí)通信類軟件（以微信為例191.2.2新媒體廣告的表現(xiàn)形態(tài)即時(shí)通信類軟件（以微信為例）門戶搜索類網(wǎng)站（以百度為例）線上新媒體廣告搜索推廣圖片推廣品牌推廣網(wǎng)盟推廣1.2.2新媒體廣告的表現(xiàn)形態(tài)即時(shí)通信類軟件（以微信為例201.2.2新媒體廣告的表現(xiàn)形態(tài)即時(shí)通信類軟件（以微信為例）門戶搜索類網(wǎng)站（以百度為例）線上新媒體廣告搜索推廣圖片推廣品牌推廣網(wǎng)盟推廣知識(shí)推廣1.2.2新媒體廣告的表現(xiàn)形態(tài)即時(shí)通信類軟件（以微信為例211.2.2新媒體廣告的表現(xiàn)形態(tài)即時(shí)通信類軟件（以微信為例）門戶搜索類網(wǎng)站（以百度為例）線上新媒體廣告社交娛樂(lè)類應(yīng)用（以微博為例）客戶端

開(kāi)屏廣告1.2.2新媒體廣告的表現(xiàn)形態(tài)即時(shí)通信類軟件（以微信為例221.2.2新媒體廣告的表現(xiàn)形態(tài)即時(shí)通信類軟件（以微信為例）門戶搜索類網(wǎng)站（以百度為例）線上新媒體廣告社交娛樂(lè)類應(yīng)用（以微博為例）客戶端

開(kāi)屏廣告關(guān)鍵詞

廣告1.2.2新媒體廣告的表現(xiàn)形態(tài)即時(shí)通信類軟件（以微信為例231.2.2新媒體廣告的表現(xiàn)形態(tài)即時(shí)通信類軟件（以微信為例）門戶搜索類網(wǎng)站（以百度為例）線上新媒體廣告社交娛樂(lè)類應(yīng)用（以微博為例）電子菜譜廣告線下新媒體廣告1.2.2新媒體廣告的表現(xiàn)形態(tài)即時(shí)通信類軟件（以微信為例241.2.2新媒體廣告的表現(xiàn)形態(tài)即時(shí)通信類軟件（以微信為例）門戶搜索類網(wǎng)站（以百度為例）線上新媒體廣告社交娛樂(lè)類應(yīng)用（以微博為例）電子菜譜廣告公共汽車廣告線下新媒體廣告樓宇廣告1.2.2新媒體廣告的表現(xiàn)形態(tài)即時(shí)通信類軟件（以微信為例251.2.3新媒體廣告的傳播特點(diǎn)傳播與更新速度快零成本全球傳播傳播方式、傳播媒介多樣化采用超文本方式互動(dòng)性1.2.3新媒體廣告的傳播特點(diǎn)傳播與更新速度快零成本全球26新媒體廣告設(shè)計(jì)新媒體是新時(shí)代的主要傳播方式，它重塑了信息傳播流程，極大限度地激發(fā)了各行各業(yè)的生產(chǎn)潛力。新媒體廣告設(shè)計(jì)要適應(yīng)社會(huì)的新需要和新思路，所以要在廣告設(shè)計(jì)上進(jìn)行創(chuàng)新。1.3新媒體廣告設(shè)計(jì)新媒體是新時(shí)代的主要傳播方式，它重塑了信息傳播271.3.1新媒體廣告設(shè)計(jì)的新思路商業(yè)動(dòng)機(jī)與美好情愫的融合突出新媒體的互動(dòng)性1.3.1新媒體廣告設(shè)計(jì)的新思路商業(yè)動(dòng)機(jī)與美好情愫的融合281.3.2新媒體廣告設(shè)計(jì)的特點(diǎn)內(nèi)容設(shè)計(jì)更顯互動(dòng)性創(chuàng)意設(shè)計(jì)更追求個(gè)性化視覺(jué)傳達(dá)更加人性化廣告表現(xiàn)更加多元化1.3.2新媒體廣告設(shè)計(jì)的特點(diǎn)內(nèi)容設(shè)計(jì)更顯互動(dòng)性創(chuàng)意設(shè)計(jì)291.3.3新媒體廣告設(shè)計(jì)的表現(xiàn)方式廣告圖形設(shè)計(jì)變得精細(xì)、抽象以動(dòng)態(tài)化的方式表現(xiàn)廣告以非線性的方式表現(xiàn)廣告1.3.3新媒體廣告設(shè)計(jì)的表現(xiàn)方式廣告圖形設(shè)計(jì)變得精細(xì)、301.3.4新媒體廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)意方法以設(shè)計(jì)目標(biāo)為中心，進(jìn)行作品創(chuàng)新體現(xiàn)商業(yè)特點(diǎn)，以產(chǎn)品市場(chǎng)宣傳為目標(biāo)合理運(yùn)用視覺(jué)元素，破除固有思維模式創(chuàng)新運(yùn)用色彩，吸引消費(fèi)者按照投放類型確定投放方式，體現(xiàn)出差異性1.3.4新媒體廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)意方法以設(shè)計(jì)目標(biāo)為中心，進(jìn)行311.3.5新媒體廣告設(shè)計(jì)應(yīng)該遵循的法律規(guī)范1新媒體廣告在設(shè)計(jì)過(guò)程中不得含有法律禁止的內(nèi)容2新媒體廣告的內(nèi)容應(yīng)準(zhǔn)確、清楚、明白，禁止出現(xiàn)虛假?gòu)V告3新媒體廣告不得損害未成年人和殘疾人的身心健康4新媒體廣告內(nèi)容應(yīng)具有可識(shí)別性，能夠使消費(fèi)者辨明其為廣告5新媒體廣告不得貶低其他生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者的產(chǎn)品或服務(wù)1.3.5新媒體廣告設(shè)計(jì)應(yīng)該遵循的法律規(guī)范1新媒體廣告在32新媒體廣告：新媒體時(shí)代的新?tīng)I(yíng)銷第1章新媒體廣告：第1章33CONTENTS目錄1.1

廣告與網(wǎng)絡(luò)廣告1.2

新媒體與新媒體廣告1.3

新媒體廣告設(shè)計(jì)CONTENTS目錄1.1廣告與網(wǎng)絡(luò)廣告1.234廣告與網(wǎng)絡(luò)廣告如今各種廣告無(wú)處不在，報(bào)紙雜志、電視、廣播、互聯(lián)網(wǎng)等媒體充斥著各種各樣的廣告，讓人應(yīng)接不暇。在頻繁出現(xiàn)的廣告“攻勢(shì)”下，用戶的購(gòu)買欲望會(huì)受到引導(dǎo)和刺激。尤其是近年來(lái)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，使網(wǎng)絡(luò)廣告以其獨(dú)特的形式和極強(qiáng)的滲透力贏得了廣泛的關(guān)注。1.1廣告與網(wǎng)絡(luò)廣告如今各種廣告無(wú)處不在，報(bào)紙雜志、電視、廣播、互351.1.1廣告的定義和分類廣告的定義廣義廣而告之，即向廣大社會(huì)公眾告知某件事物廣告是一種付費(fèi)的宣傳狹義廣告的分類按廣告?zhèn)鞑ツ康姆诸惏磸V告?zhèn)鞑ッ浇榉诸惏串a(chǎn)品生命周期分類1.1.1廣告的定義和分類廣告的定義廣義廣而告之，即向廣361.1.1廣告的定義和分類按廣告?zhèn)鞑ツ康姆诸惤?jīng)濟(jì)性廣告非經(jīng)濟(jì)性廣告1.1.1廣告的定義和分類按廣告?zhèn)鞑ツ康姆诸惤?jīng)濟(jì)性廣告非371.1.1廣告的定義和分類按廣告?zhèn)鞑ッ浇榉诸愲娨晱V告戶外廣告網(wǎng)絡(luò)廣告郵寄廣告1.1.1廣告的定義和分類按廣告?zhèn)鞑ッ浇榉诸愲娨晱V告戶外381.1.1廣告的定義和分類按產(chǎn)品生命周期分類告知性廣告鋪墊性廣告競(jìng)爭(zhēng)性廣告提示性廣告1.1.1廣告的定義和分類按產(chǎn)品生命周期分類告知性廣告鋪391.1.2廣告的構(gòu)成要素廣告主廣告信息廣告媒體廣告受眾1.1.2廣告的構(gòu)成要素廣告主廣告信息廣告媒體廣告受眾401.1.3網(wǎng)絡(luò)廣告的定義和優(yōu)勢(shì)網(wǎng)絡(luò)廣告就是在網(wǎng)絡(luò)上投放的廣告，是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)廣告投放平臺(tái)并利用網(wǎng)站上的廣告橫幅、文本鏈接、多媒體，在互聯(lián)網(wǎng)上刊登或發(fā)布廣告，然后通過(guò)網(wǎng)絡(luò)將信息傳遞到互聯(lián)網(wǎng)用戶的一種高科技廣告運(yùn)作方式。網(wǎng)絡(luò)廣告的定義網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢(shì)打破了時(shí)間和空間的限制可以精準(zhǔn)投放靈活性強(qiáng)能正確評(píng)估廣告效果互動(dòng)性強(qiáng)內(nèi)容更豐富1.1.3網(wǎng)絡(luò)廣告的定義和優(yōu)勢(shì)網(wǎng)絡(luò)廣告就是在網(wǎng)絡(luò)上投放的411.1.4網(wǎng)絡(luò)廣告的主要形式010203網(wǎng)絡(luò)廣告

的主要形式04文本鏈接廣告1.1.4網(wǎng)絡(luò)廣告的主要形式010203網(wǎng)絡(luò)廣告

的主要421.1.4網(wǎng)絡(luò)廣告的主要形式010203網(wǎng)絡(luò)廣告

的主要形式04文本鏈接廣告按鈕廣告1.1.4網(wǎng)絡(luò)廣告的主要形式010203網(wǎng)絡(luò)廣告

的主要431.1.4網(wǎng)絡(luò)廣告的主要形式010203網(wǎng)絡(luò)廣告

的主要形式04文本鏈接廣告按鈕廣告電子郵件廣告1.1.4網(wǎng)絡(luò)廣告的主要形式010203網(wǎng)絡(luò)廣告

的主要441.1.4網(wǎng)絡(luò)廣告的主要形式010203網(wǎng)絡(luò)廣告

的主要形式04文本鏈接廣告按鈕廣告電子郵件廣告贊助式廣告1.1.4網(wǎng)絡(luò)廣告的主要形式010203網(wǎng)絡(luò)廣告

的主要45新媒體與新媒體廣告新媒體是相對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言的，只有媒體構(gòu)成的基本要素有別于傳統(tǒng)媒體，才稱得上是新媒體，否則最多也就是在傳統(tǒng)媒體的基礎(chǔ)上進(jìn)行的變形或改進(jìn)。新媒體廣告也屬于網(wǎng)絡(luò)廣告，不同之處在于新媒體廣告主要指互聯(lián)網(wǎng)新興媒體。1.2新媒體與新媒體廣告新媒體是相對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言的，只有媒體構(gòu)成461.2.1新媒體的界定技術(shù)層面利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和移動(dòng)通信技術(shù)的媒體。渠道層面通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、寬帶局域網(wǎng)、無(wú)線通信網(wǎng)和衛(wèi)星等渠道傳播的媒體。終端層面以電視、計(jì)算機(jī)和手機(jī)等作為主要輸出終端的媒體。服務(wù)層面向用戶提供視頻、音頻、語(yǔ)音數(shù)據(jù)服務(wù)、連線游戲、遠(yuǎn)程教育等集成信息和娛樂(lè)服務(wù)的媒體。1.2.1新媒體的界定技術(shù)層面利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和移471.2.2新媒體廣告的表現(xiàn)形態(tài)即時(shí)通信類軟件（以微信為例）朋友圈

廣告線上新媒體廣告1.2.2新媒體廣告的表現(xiàn)形態(tài)即時(shí)通信類軟件（以微信為例481.2.2新媒體廣告的表現(xiàn)形態(tài)即時(shí)通信類軟件（以微信為例）朋友圈

廣告廣點(diǎn)通軟文廣告硬廣文章Banner廣告原文鏈接線上新媒體廣告1.2.2新媒體廣告的表現(xiàn)形態(tài)即時(shí)通信類軟件（以微信為例491.2.2新媒體廣告的表現(xiàn)形態(tài)即時(shí)通信類軟件（以微信為例）朋友圈

廣告廣點(diǎn)通軟文廣告硬廣文章Banner廣告原文鏈接二維碼

廣告昵稱評(píng)論線上新媒體廣告1.2.2新媒體廣告的表現(xiàn)形態(tài)即時(shí)通信類軟件（以微信為例501.2.2新媒體廣告的表現(xiàn)形態(tài)即時(shí)通信類軟件（以微信為例）門戶搜索類網(wǎng)站（以百度為例）線上新媒體廣告搜索推廣1.2.2新媒體廣告的表現(xiàn)形態(tài)即時(shí)通信類軟件（以微信為例511.2.2新媒體廣告的表現(xiàn)形態(tài)即時(shí)通信類軟件（以微信為例）門戶搜索類網(wǎng)站（以百度為例）線上新媒體廣告搜索推廣圖片推廣品牌推廣網(wǎng)盟推廣1.2.2新媒體廣告的表現(xiàn)形態(tài)即時(shí)通信類軟件（以微信為例521.2.2新媒體廣告的表現(xiàn)形態(tài)即時(shí)通信類軟件（以微信為例）門戶搜索類網(wǎng)站（以百度為例）線上新媒體廣告搜索推廣圖片推廣品牌推廣網(wǎng)盟推廣知識(shí)推廣1.2.2新媒體廣告的表現(xiàn)形態(tài)即時(shí)通信類軟件（以微信為例531.2.2新媒體廣告的表現(xiàn)形態(tài)即時(shí)通信類軟件（以微信為例）門戶搜索類網(wǎng)站（以百度為例）線上新媒體廣告社交娛樂(lè)類應(yīng)用（以微博為例）客戶端

開(kāi)屏廣告1.2.2新媒體廣告的表現(xiàn)形態(tài)即時(shí)通信類軟件（以微信為例541.2.2新媒體廣告的表現(xiàn)形態(tài)即時(shí)通信類軟件（以微信為例）門戶搜索類網(wǎng)站（以百度為例）線上新媒體廣告社交娛樂(lè)類應(yīng)用（以微博為例）客戶端

開(kāi)屏廣告關(guān)鍵詞

廣告1.2.2新媒體廣告的表現(xiàn)形態(tài)即時(shí)通信類軟件（以微信為例551.2.2新媒體廣告的表現(xiàn)形態(tài)即時(shí)通信類軟件（以微信為例）門戶搜索類網(wǎng)站（以百度為例）線上新媒體廣告社交娛樂(lè)類應(yīng)用（以微博為例）電子菜譜廣告線下新媒體廣告1.2.2新媒體廣告的表現(xiàn)形態(tài)即時(shí)通信類軟件（以微信為例561.2.2新媒體廣告的表現(xiàn)形態(tài)即時(shí)通信類軟件（以微信為例）門戶搜索類網(wǎng)站（以百度為例）線上新媒體廣告社交娛樂(lè)類應(yīng)用（以微博為例）電子菜譜廣告公共汽車廣告線下新媒體廣告樓宇廣告1.2.2新媒體廣告的表現(xiàn)形態(tài)即時(shí)通信類軟件（以微信為例571.2.3新媒體廣告的傳播特點(diǎn)傳播與更新速度快零成本全球傳播傳播方式、傳播媒介多樣化采用超文本方式互動(dòng)性1.2.3新媒體廣告的傳播特點(diǎn)傳播與更新速度快零成本全球5