某豆?jié){品牌升級方案

水磨坊永和品牌升級方案北京朗朗文化傳播有限公司2022/12/24品牌（Brand）是一個企業(yè)的生命，失去品牌，企業(yè)將難以生存！永和豆?jié){在滄州已有8年歷史，在此刻改名，等于是品牌的一次再生！2022/12/24目錄更名背景1更名策略2更名具體方案32022/12/24更名背景永和豆?jié){永和豆?jié){在滄州已有8年，深受廣大顧客的喜愛，品牌知名度在中式快餐中一路領(lǐng)先水磨坊永和水磨坊永和是水磨坊集團(tuán)的自有品牌，主營中式快餐，今年剛進(jìn)駐滄州，知名度并不高水磨坊永和與永和豆?jié){

永和豆?jié){就是水磨坊永和，改變的是名字，不變的的是品牌和品質(zhì)......2022/12/24永和豆?jié){雖在滄州8年，但是因為品牌定位模糊，消費者甚至認(rèn)為它是臺灣山寨永和豆?jié){，這對品牌發(fā)展極為不利。我們急需要一個自有品牌，它不山寨，有自己的品牌文化，品牌形象，它就是水磨坊永和！2022/12/24更名策略2022/12/24更名目標(biāo)順利更名促進(jìn)銷售傳遞企業(yè)的核心理念提高水磨坊在滄州的知名度本次策劃重點：向消費者傳達(dá)這樣一個信息老味道，新品牌永和豆?jié){更名為水磨坊永和105.15----5.225.23--5.316.1---6.155.1市調(diào)內(nèi)容重點：水磨坊永和&永和豆?jié){店面換新妝更換招牌等指向性物品1.水磨坊全新亮相2.市調(diào)3.店內(nèi)相關(guān)活動媒體宣傳重點:水磨坊永和進(jìn)駐滄州媒體宣傳重點：永和豆?jié){更名為水磨坊宣傳重點：水磨坊亮相及最新活動每月“心”動（每月的主題活動）永和豆?jié){店內(nèi)服裝更換各階段活動預(yù)覽2022/12/18包裝策略統(tǒng)一標(biāo)識及及標(biāo)志永和豆?jié){水磨坊永和和主要變更物物品包括：：整套v系系統(tǒng)及空間間裝置2022/12/18媒體策略活動的告知知以平面和和網(wǎng)絡(luò)為主主：報紙廣告、、店頭宣傳傳、網(wǎng)絡(luò)宣宣傳戶外廣廣告兼品牌牌宣傳傳和活活動告告知兩兩大功功能宣傳單單從第二二階段段一直直持續(xù)續(xù)至活活動結(jié)結(jié)束。?？紤]目目標(biāo)群群接觸觸的媒媒體，報紙紙廣告告可選選擇當(dāng)當(dāng)?shù)販鏈嬷萃硗韴螅?，滄州州城市市傳媒媒平臺臺網(wǎng)絡(luò)宣宣傳考考慮：：滄州州論壇壇，滄滄州網(wǎng)網(wǎng)等2022/12/18具體行行動方方案第一階階段（（5.15——5.22）引發(fā)關(guān)關(guān)注引發(fā)目目標(biāo)受受眾關(guān)關(guān)注，，為更更名造造勢。。利用永永和豆豆?jié){市市調(diào)，，建立立資料料庫提高企企業(yè)的的知名名度目標(biāo)第一階階段（（5.15——5.22）媒體重重點：：水磨坊坊永和和進(jìn)入入滄州州店面重重點：1.永和豆豆?jié){換換服裝裝2.永和豆豆?jié){市市場調(diào)調(diào)查（（市場場調(diào)查查重點點：水水磨坊坊永和和與永永和豆豆?jié){的的關(guān)系系）引發(fā)關(guān)關(guān)注2022/12/18媒體宣宣傳媒體宣宣傳重重點：：水磨坊坊永和和進(jìn)入入滄州州媒體發(fā)布形式價位時間滄州廣播交通臺廣播形式30秒2000/月5.5-5.25滄州晚報軟文1/8版套紅9750元5.15---5.20滄州網(wǎng)軟文滄州論壇帖子2元/條5.10---5.20城市傳媒平臺圖片+文字25---30元/天水磨坊官微及微信店面新變化5.1—5.22引發(fā)關(guān)關(guān)注2022/12/18報紙文文案（（疑惑惑篇））標(biāo)題：：中式式快餐餐品牌牌水磨磨坊永永和進(jìn)進(jìn)駐滄滄州，，永和和豆?jié){漿卻展展露笑笑顏？？或（（永和和豆?jié){漿神秘秘微笑笑？））正文：：源自自臺灣灣的中中式快快餐品品牌水水磨坊坊永和和進(jìn)駐駐滄州州，一一開業(yè)業(yè)就如如火如如荼，，如此此強勢勢入駐駐，同同為快快餐的的永和和豆?jié){漿會有有什么么應(yīng)對對之策策？記記者采采訪永永和豆豆?jié){員員工，，卻發(fā)發(fā)現(xiàn)員員工臉臉上都都帶著著神秘秘的笑笑意，，這到到底是是怎么么回事事呢？？此次次水磨磨坊進(jìn)進(jìn)駐滄滄州，，是否否另有有玄機機？引發(fā)關(guān)關(guān)注2022/12/18帖子文文案1.獨獨探滄滄州新新店———水水磨坊坊永和和，怎怎么感感覺和和永和和很像像?。?？兩者者什么么關(guān)系系......2.同同為快快餐品品牌，，水磨磨坊永永和與與永和和豆?jié){漿，大大家更更喜歡歡哪一一個？？3.有有完沒沒完啊啊，各各種快快餐店店層出出不窮窮，難難道沒沒有他他們沒沒有連連鎖概概念嗎嗎？ps：：內(nèi)容容可以以再豐豐富引發(fā)關(guān)關(guān)注2022/12/18官方微博微微信文案1.大家找找找“茬””，水磨坊坊最近有新新動作，找找到了的童童鞋有神秘秘大獎哦2.水磨坊坊微信取名名了......寫寫下你心中中最愛的微微信名，如如豆娃，豆豆王等@水水磨坊永和和，會有不不同驚喜哦哦引發(fā)關(guān)注2022/12/18永和豆?jié){店店內(nèi)變化店內(nèi)員工換換新裝宣傳水磨坊坊永和進(jìn)駐駐滄州文字宣傳部部分主題：歡迎迎水磨坊永永和進(jìn)駐滄滄州！適用范圍：：桌角貼，，店內(nèi)電視視引發(fā)關(guān)注永和豆?jié){市市調(diào)1.你知道道水磨坊永永和嗎？A知道B不知道道2.水磨坊坊永和與永永和豆?jié){的的關(guān)系是？？A同品牌牌B母子品品牌C無相相關(guān)性3.永和豆豆?jié){會讓你你想到以下下哪個品牌牌A水磨坊永永和B永和大大王C臺灣灣永和豆?jié){漿4.你是否否支持永和和豆?jié){全面面升級？A支持B無無所謂本次調(diào)查重重點是為了了讓水磨坊坊永和與永永和豆?jié){進(jìn)進(jìn)行聯(lián)系起來，從而而為永和豆豆?jié){全面升級做好準(zhǔn)備引發(fā)關(guān)注第二階段（（5.23——5.30）媒體重點：：永和豆?jié){改改名為水磨磨坊永和店面重點：店內(nèi)招牌更更換（永和和豆?jié){——水磨坊永和和）6月免費暢飲飲豆?jié){活動動提前宣傳傳全面告知第二階段（（5.23——5.30）此階段為告告知的重點點階段,應(yīng)應(yīng)特別重視視!通過報紙廣廣告、店頭頭擺設(shè)、包包裝宣傳單單等手段，，全面告知知，充分引引發(fā)受眾的的關(guān)注！應(yīng)從戰(zhàn)略的的角度看待待這次告知知活動，不不僅要達(dá)到到成功告知知的目的，，更為水磨磨坊永和品品牌的推出出打下良好好的基礎(chǔ)。。全面告知第二階段（（5.23——5.30）媒體重點：：永和豆?jié){改改名為水磨磨坊永和店面重點：店內(nèi)招牌更更換（永和和豆?jié){——水磨坊永和和）6月免費暢飲飲豆?jié){活動動提前宣傳傳全面告知2022/12/18媒體宣傳方方向媒體宣傳重重點：老味道，新新品牌，永永和豆?jié){更更名為水磨磨坊永和媒體發(fā)布形式價位時間滄州廣播交通臺廣播形式30秒2000/月5.26---5.30滄州晚報軟文1/8版套紅9750元5.30滄州網(wǎng)軟文滄州論壇帖子2元/條5.22---5.30城市傳媒平臺圖片+文字25---30元/天5.25---5.30水磨坊官微及微信店面新變化5.23---5.30全面告知2022/12/18報紙文案（（解密篇））標(biāo)題：永和和豆?jié){神秘秘微笑的背背后......（永和豆?jié){漿的秘密，，你是否知知道？）正文：中式式快餐水磨磨坊永和強強勢入駐滄滄州，同為為中式快餐餐品牌，永永和豆?jié){卻卻在店內(nèi)豎豎起歡迎公公告，每問問及此，員員工臉上都都帶有笑意意......這神神秘微笑的的背后，到到底有什么么不為人知知的秘密呢呢？全面告知2022/12/18帖子文案1.原來水水磨坊永和和與永和豆豆?jié){是同一一家，現(xiàn)在在都統(tǒng)一為為“水磨坊坊永和”了了2.8+1成就新水水磨坊永和和3.滄州最最大的連鎖鎖中式快餐餐店誕生了了，真功夫夫什么的，，可以靠邊邊站了ps：內(nèi)容容可以再豐豐富全面告知2022/12/18官方微博微微信文案1.開展““致永和豆豆?jié){”活動動，紀(jì)念曾曾經(jīng)的永和和豆?jié){，慶慶祝永和和豆?jié){的再再次成長.......2.水磨坊坊微信取名名公布，并并贈送新店店水磨坊相相關(guān)優(yōu)惠券券全面告知2022/12/18更名宣傳單單標(biāo)題：老店店換新名還還是老味道道副標(biāo)題：———永和豆豆?jié){正式改改名為水磨磨坊永和正文：感謝您做出出如此明智智的選擇，，更感謝您您多年來對對“永和和豆?jié){”的的厚愛！為了更好的的統(tǒng)一品牌牌，全心全全意為消費費者服務(wù)，，從今后，，“永和和豆?jié){"就就改名為””水磨坊永永和“了，，跟滄州市市內(nèi)唯一的的水磨坊永永和是同一一家店，請請您相信：：雖然變了了名字。但我們精益益求精的精精神和優(yōu)良良的品質(zhì)永永遠(yuǎn)不變！！為感謝您多多年來對永永和豆?jié){的的支持，您您只要憑5個更名宣宣傳單，就就可以在新新店——水水磨坊永和和消費時，，得到x折折的優(yōu)惠！！優(yōu)惠期限：：2013.5.30——2013.6.15全面告知2022/12/18店內(nèi)變化永和豆?jié){店店面：1.5月底底店面招牌牌全部更換換為——水水磨坊永和和2.店內(nèi)宣宣傳公告永和豆?jié){店店面宣傳內(nèi)容容：成長就是一一個又一個個的死亡與與新生就像我們每每個人都在在成長一樣樣，永和豆?jié){正正式更名為為水磨坊永永和讓我們和永永和豆?jié){一一起成長......用于：外賣賣單，桌角角貼，店內(nèi)內(nèi)電視，吊吊旗，菜單單全面告知2022/12/18水磨坊永和和店面宣傳文文案：老味道，新新品牌，心心選擇！慶祝永和豆豆?jié){更名為為水磨坊永永和用于：外賣賣單，桌角角貼，店內(nèi)內(nèi)電視，吊吊旗，菜單單全面告知第三階段（（6.1—6.15）媒體重點：：水磨坊永和和全面升級級，推出特特色新菜單單店面重點：水磨坊永和和市調(diào)（對對水磨坊永永和的全新新態(tài)度）店內(nèi)設(shè)施全全部更換6月暢飲計劃劃新菜單計劃劃維持告知2022/12/18報紙文文案（（新天天地篇篇）標(biāo)題：：改名名后，，水磨磨坊永永和重重新上上路——進(jìn)進(jìn)店有有驚喜喜，老老味道道，新新品牌牌，6月豆豆?jié){免免費飲飲正文：：永和和豆?jié){漿轟轟轟烈烈烈的改改名了了，現(xiàn)現(xiàn)在全全新品品牌水水磨坊坊永和和重新新上路路，新新品牌牌，老老味道道，卻卻有新新驚喜喜。水水磨坊坊永和和為了了回饋饋廣大大消費費者對對水磨磨坊的的關(guān)愛愛，特特推出出6月月豆?jié){漿免費費飲活活動，，只要要您是是60歲以以上老老人，，10歲以以下小小孩，，都可可以加加入””樂飲飲“活活動.......維持告告知2022/12/18帖子文文案1.水水磨坊坊可大大氣了了，6月豆豆?jié){免免費飲飲，有有誰要要一起起去的的？2.改改名后后的新新氣象象，我我看好好水磨磨坊3.不不曉得得以后后還會會不會會有這這樣的的活動動？水水磨坊坊永和和ps：：內(nèi)容容可以以再豐豐富維持告告知2022/12/18持續(xù)不不斷的的驚喜喜正在在等著著你?。】旒蛹尤胨シ环挥篮秃桶商厣@驚喜：：1.推推出雙雙人套套餐，，加量量不加加價，，兩人人更實實惠2.單單點有有驚喜喜！享享受一一個人人的獨獨處3.店店面升升級，，每月月“心心”動動等你你來維持告告知永和豆豆?jié){更更名后后市調(diào)調(diào)永和豆豆?jié){正正式更更名為為水磨磨坊永永和，，你能能否接接受？？A接接受B不不接受受C都都行以下哪哪個是是水磨磨坊永永和的的廣告告語A源源自臺臺灣，，食尚尚中華華B好好滋味味，共共分享享C酸酸酸甜甜甜