某購物廣場開業(yè)周年推廣規(guī)劃方案

5耀購精彩·XXXX購物廣場開業(yè)5周年推廣規(guī)劃2015·08企劃背景目標(biāo)思考整體策略推廣規(guī)劃背景說明xxxx購物廣場作為金州新區(qū)首家最大規(guī)模國際體驗(yàn)式購物中心及金州新區(qū)商業(yè)發(fā)展里程碑式的地標(biāo)建筑，從2011年開業(yè)，迄今已成立5周年。進(jìn)入12月，新年氣息愈演愈烈，各大商場開始借“圣誕”、“元旦”等節(jié)日開展促銷活動，市場競爭激烈。近幾年，各大商場促銷趨于雷同，消費(fèi)者易產(chǎn)生審美疲勞。創(chuàng)造新穎的營銷事件是各大品牌思考的課題。目標(biāo)思考企劃背景整體策略推廣規(guī)劃目標(biāo)思考堅(jiān)定品牌在開發(fā)區(qū)的影響力有效結(jié)合5周年慶典及節(jié)日契機(jī)制造事件及公關(guān)影響提升客流量與銷售額整體策略企劃背景目標(biāo)思考推廣規(guī)劃圍繞1條主線整體策略以“5周年”為切入點(diǎn)，以“5”為主線貫穿整個推廣計(jì)劃并制定相應(yīng)的熱點(diǎn)事件及促銷政策，同時(shí)把品牌的影響力注入其中。把握2個節(jié)奏整體策略12月上病毒視頻引發(fā)關(guān)注引爆事件掀起高潮活動傳播持續(xù)影響結(jié)合品牌戰(zhàn)略規(guī)劃，掀起兩波高潮12月下科技互動引發(fā)關(guān)注節(jié)日事件掀起高潮活動傳播持續(xù)影響實(shí)現(xiàn)3個結(jié)合整體策略店內(nèi)商戶聯(lián)合傳播節(jié)奏的結(jié)合資源的結(jié)合廣告與公關(guān)結(jié)合廣告大聲量區(qū)域覆蓋公關(guān)話題補(bǔ)充線下活動，廣告告知線上與線下結(jié)合用事件造話題用話題擴(kuò)大聲量用聲量促進(jìn)銷售推廣規(guī)劃企劃背景目標(biāo)思考整體策略RoadMap-113rd20th25th1st5th★EventPRSP活動主題“5”耀購精彩彩Jan1st升溫(14th-24th)：微信H5：5動指尖-你購物，我我買單！持續(xù)(25th-Jan3rd)：病毒視頻：：《你的心愿，，我?guī)湍銓?shí)實(shí)現(xiàn)》事件配合(6th-20th)：病毒視頻：：《每個人都有有一個心愿愿》5耀徽章特權(quán)權(quán)（5th-13rd）指定商家特特惠（14th-24th）5重好禮鉅獻(xiàn)獻(xiàn)（5th-23rd）5耀第一重（（5th）：5耀閃亮季5耀第二重（（6th-13rd）：炫“5”青春季5耀第三重（（14th-24th）：5彩繽紛季5耀第四重（6th-20th/24th-3rd）：”5”耀心愿季第一波/第二波病毒視頻線下呼應(yīng)5耀第五重（24th）：5耀圣誕季雙Dan也精彩（24th-3rd）預(yù)熱期引爆期強(qiáng)化期延續(xù)期預(yù)熱(1st-4th)：病毒視頻《Givemefive!》互動(5th-13rd)：微信H5：炫5徽章！預(yù)熱期期前期進(jìn)行病毒視頻傳播并制造造懸念事件，引發(fā)受眾眾群體的好奇與關(guān)注，以新穎好好玩的形式式調(diào)動受眾眾的參與性與積極性，對活動進(jìn)進(jìn)行充分預(yù)熱PR-病毒視頻《Givemefive》冬日的開發(fā)發(fā)區(qū)街頭/辦公樓出現(xiàn)現(xiàn)了一個神神秘人他的手里拿拿著一個神神秘的徽章章只要你能對對出暗號（（givemefive）他就會把把徽章送給給你每一個得到到徽章的人人都會有意意外驚喜少女得到徽徽章，瞬間間變身華麗麗的公主乞丐得到徽徽章，瞬間間窩頭變成成豐盛美食食……那么，問題來了是什么徽章章有這么大大的魔力？？無數(shù)徽章章指向一個個神秘的地地方又會發(fā)發(fā)生什么？？12月5日，答案揭揭曉！時(shí)間：12月1日-12月5日形式：視頻頻短片路徑：微博博微信樓宇電視高校社區(qū)論論壇話題：#開發(fā)區(qū)驚現(xiàn)現(xiàn)神器！##神秘人街頭頭求“givemefive”,你敢回應(yīng)嗎嗎？##據(jù)說12月5日有神秘事事件，你造造嗎？#引爆期期對整個推廣廣行程進(jìn)行行引爆，引發(fā)受眾眾關(guān)注并掀掀起第一輪輪高潮，呼應(yīng)前期宣傳并并對后期推推廣做好鋪墊。綜合多重重手段集中發(fā)聲，促進(jìn)事件升級。Event-5耀閃亮季啟動儀式周年蛋糕寓寓意商場步步步登高現(xiàn)場和來賓賓共同分享享甜精彩演出提提升商場人人氣同時(shí)預(yù)告即即將開始的的炫”5”青春季精心設(shè)計(jì)五五周年揭幕幕環(huán)節(jié)新穎、科技技感爆棚周年蛋糕現(xiàn)場演出揭幕亮點(diǎn)Event-炫“5”青春季聯(lián)合當(dāng)?shù)馗吒咝Ｖ圃旎罨顒邮录龠M(jìn)商場對對當(dāng)?shù)貙W(xué)生生的影響通過舉辦活活動營造商商場氣氛結(jié)合促銷政政策滲透活活動影響5耀購精彩·炫“5”青春季——開發(fā)區(qū)高校校舞蹈大賽賽時(shí)間對象內(nèi)容12月6日高校1VS高校2高校一對一爭奪1個決賽名額12月7日高校3VS高校4高校一對一爭奪1個決賽名額12月8日高校5VS高校6高校一對一爭奪1個決賽名額12月9日高校7VS高校8高校一對一爭奪1個決賽名額12月10日高校9VS高校10高校一對一爭奪1個決賽名額12月11日前五場比賽中落敗的高校爭奪2個決賽名額12月12日所有晉級決賽的高校爭奪比賽前三名優(yōu)勝高?？色@得指定商戶提供的贊助獎金全民參與高效整合比賽期間在微信公眾號投票支持高校（限1次）若所支持高校奪冠，則有機(jī)會參與抽獎贏取指定商戶提供的代金券高校層面觀眾層面Event-”5”耀心愿季首輪征集心愿采購首輪兌現(xiàn)二輪啟動二輪兌現(xiàn)12月6日-12月20日12月21-12月24日12月24日12月25日-消費(fèi)滿50元獲得心愿愿卡填寫心愿及及詳細(xì)信息息心愿需具備備可行性抽選幸運(yùn)心心愿單衡量心愿單單可行性采購可行心心愿通知中獎?wù)哒呤フQ大PARTY揭曉結(jié)果邀請中獎?wù)哒呱吓_現(xiàn)場兌現(xiàn)心心愿宣布第二輪輪正式啟動動25-3日進(jìn)行心愿愿征集后續(xù)安排心心愿采購短信通知中中獎?wù)咧付ㄈ掌诘降降觐I(lǐng)取O2O聯(lián)動，通過過征集心愿愿進(jìn)行情感感營銷，通通過心愿兌兌現(xiàn)促進(jìn)終終端銷售，，提升品牌牌影響力PR-微信H5互動游戲名稱：：炫5勛章游戲說明：：根據(jù)商場場5個樓層的名名字設(shè)置5個游戲徽章章設(shè)置五個簡簡單的小游游戲，玩家家每完成一一個游戲即即獲得一枚枚徽章集齊5枚勛章，參參與在線抽抽獎，獲得得相應(yīng)獎勵勵（抵值券券）時(shí)間：12月5日-12月13日形式：微信信H5頁面路徑：微信信話題：#湊齊徽章贏贏大獎啦，，別說我沒沒告訴你##小伙伴們，，發(fā)福利啦啦，趕快動動起來！##動動手指，，省錢就是是這么簡單單#呼應(yīng)主題與線下促銷，通過微信游戲傳達(dá)活動信息并發(fā)送優(yōu)惠政策，引起受眾參與及轉(zhuǎn)發(fā)熱情，促進(jìn)活動告知與銷售促進(jìn)PR-病毒視頻《每個人都有有一個心愿愿》以人物獨(dú)白白形式表達(dá)達(dá)每個人都都有不同的的心愿引出心愿單單并在片尾尾告知：XXX購物廣場為為你圓夢時(shí)間：12月6日-12月20日形式：視頻頻短片路徑：微博博微信樓宇電視高校社區(qū)論論壇話題：#你寫心愿，，我來實(shí)現(xiàn)現(xiàn)！##真的假的？？我的心愿愿就要實(shí)現(xiàn)現(xiàn)了##XXX發(fā)福利大招招了，幫你你實(shí)現(xiàn)心愿愿，還不快快來#我希望擁有有那件美麗麗的衣服我希望向女女神公開表表白并給她她驚喜我希望工作作之余可以以和老婆去去看場電影影呼應(yīng)線下促銷事件，以視頻的形式進(jìn)行情感營銷，與受眾達(dá)成情感上的共鳴，促進(jìn)終端銷售與品牌形象提升SP-配合事件的的促銷政策策對病毒視頻頻、線下派派發(fā)徽章的的事件做出出交代并設(shè)設(shè)計(jì)出口以有趣、互互動的方式式提供優(yōu)惠惠政策，引引發(fā)關(guān)注，，促進(jìn)話題題傳播派發(fā)時(shí)間：：12月3日-12月5日使用時(shí)間：：12月5日-12月13日徽章類型：：風(fēng)尚徽章章、潮尚徽徽章、動感感徽章、玩玩味徽章、、享樂徽章章獲得方法：：商場內(nèi)、、外快閃表表演與互動動派發(fā)數(shù)量：：限量100枚使用方法：：不同徽章章在商場對對應(yīng)樓層可可享折上85折的特權(quán)傳播話題：：#打折神器，，你值得擁擁有##如果大街上上有人給你你徽章，千千萬別拒絕絕#徽章特權(quán)SP-配合事件的的促銷政策策針對PR及Event相關(guān)內(nèi)容指指定具有針針對性的促促銷政策O2O聯(lián)動，提升升消費(fèi)者的的互動性與與參與性，，最終促進(jìn)進(jìn)終端銷售售微信H5互動炫舞青春季游戲時(shí)間：：12月6日-12月20日有效日期：：12月6日-12月23日消費(fèi)者通過過H5游戲贏得徽徽章集齊5枚徽章即可可參與幸運(yùn)運(yùn)抽獎獎品為指定定商家提供供的代金券券互動時(shí)間：：12月6日-12月12日有效日期：：12月6日-12月15日消費(fèi)者通過過微信公眾眾號支持選選手每個微信號號每場比賽賽可投票一一次比賽結(jié)果揭揭曉后進(jìn)行行微信抽獎獎獎品為指定定商家提供供的代金券券SP-5重好禮鉅獻(xiàn)獻(xiàn)5重好禮5耀心愿季購物贏心愿結(jié)合5周年店慶，設(shè)計(jì)5重促銷政策，配合傳播熱點(diǎn)，促進(jìn)終端銷售精彩5周年限量5折購5耀購精彩現(xiàn)金返不停5耀購精彩服務(wù)送上門5耀你好看10元享精彩購物滿50元可領(lǐng)取心愿單一張，用心填寫相關(guān)內(nèi)容即有機(jī)會在活動期間實(shí)現(xiàn)心愿每天/周都有限量的5折商品，先到先得，售完即止活動期間購物滿50元返5元代金券；滿100元返15元；滿200元返25元；滿500元返100元（刷卡直接反到卡內(nèi)）活動期間購物滿500元可享送貨上門服務(wù)；購物滿5元即可參與幸運(yùn)抽獎贏取上門服務(wù)內(nèi)容（生活服務(wù)類網(wǎng)站合作，如上門家政等）活動期間購物滿50元，憑購物小票加10元可兌換電影票一張（KTV小時(shí)卡或其他產(chǎn)品券）強(qiáng)化期期公關(guān)及促銷銷傳播層面面以延續(xù)第二階段為為主，同時(shí)時(shí)增加新奇、好玩玩的互動形式，，制制造新的傳播話題，強(qiáng)化活動動效果及影響。PR-微信H5互動游戲名稱：：5動指尖，你你購物，我我買單游戲說明：：參與者通通過滑動指指尖將頁面面下方的人人民幣拖動動出來規(guī)定時(shí)間內(nèi)內(nèi)取得的分分?jǐn)?shù)可以兌兌換相應(yīng)的的抵值金額額活動結(jié)束后后排名前10可參與幸運(yùn)運(yùn)抽獎贏取取禮品時(shí)間：12月14日-12月20日形式：微信H5頁面路徑：微信話題：#送錢啦送錢啦啦，動動手指指，錢就是你你的##福利大招，動動起來吧！##動動手指，省省錢就是這么么簡單#以新媒體手段，強(qiáng)化促銷政策與活動傳播，刺激消費(fèi)者參與熱情，促進(jìn)終端銷售Event-5彩繽紛季AR技術(shù)是一種實(shí)實(shí)時(shí)地計(jì)算攝攝影機(jī)影像的的位置及角度度并加上相應(yīng)應(yīng)圖像的技術(shù)術(shù)，這種技術(shù)術(shù)的目標(biāo)是在在屏幕上把虛虛擬世界套在在現(xiàn)實(shí)世界并并進(jìn)行互動。。來賓站到指定區(qū)域人物與畫面互動贏取優(yōu)惠政策打印及分享照片留念消費(fèi)享受優(yōu)惠政策利用先進(jìn)的AR技術(shù)，設(shè)計(jì)專專屬的、有趣趣的互動畫面面，整合商戶戶政策與資源源，吸引到場場來賓參與并并制造話題宣宣傳。SP-配合事件的促促銷政策針對PR及Event相關(guān)內(nèi)容指定定具有針對性性的促銷政策策提升消費(fèi)者的的互動性與參參與性，最終終促進(jìn)終端銷銷售5耀繽紛季互動時(shí)間：12月14日-12月24日有效日期：12月14日-12月24日消費(fèi)者通過AR互動屏幕參與與活動通過互動贏取取商家專屬優(yōu)優(yōu)惠政策獎品為指定商商家提供的指指定獎品游戲時(shí)間：12月14日-12月20日有效日期：12月14日-12月25日消費(fèi)者通過H5游戲贏得抵值值券排名前十可參參與幸運(yùn)抽獎獎獎品為指定商商家提供的禮禮品微信H5互動延續(xù)期隨著消費(fèi)者對對5周年話題的審美疲勞，結(jié)合圣誕節(jié)與元旦，制造新的話題與事件件，延續(xù)活動的效果與與影響力，喚起消費(fèi)者的二次消費(fèi)熱情。Event-5耀圣誕季結(jié)合圣誕節(jié)的的特色，營造造節(jié)日氛圍，，制造節(jié)日營營銷事件，促促進(jìn)終端銷售售奇幻圣誕之旅旅奇幻圣誕森林林大小不一、形形態(tài)各異的圣圣誕樹組成了了一個神秘的的圣誕森林，，這里有神奇奇的魔法屋、、甜甜的糖果果屋、溫馨的的圣誕屋，這這里有可愛的的動物、聰明明的精靈和童童話里的主人人公，這里還還藏著各種寶寶藏等待嘉賓賓去發(fā)現(xiàn)。Event-5耀圣誕季奇幻圣誕信件件消費(fèi)者在互動區(qū)掃描二維碼進(jìn)入互動頁面上傳照片并編輯現(xiàn)場打印專屬圣誕明信片寫上祝?；蛳胝f的話投入到現(xiàn)場的郵筒里寄給自己或朋友Event-5耀圣誕季奇幻圣誕表演演奇幻圣誕魔術(shù)賺爆眼球滑稽小丑秀現(xiàn)場送歡樂火辣舞蹈表演掀起熱浪神秘嘉賓助陣嗨爆全場兌現(xiàn)心愿清單感動來賓PR-病毒視頻《你的心愿我?guī)蛶湍銓?shí)現(xiàn)》將圣誕大PARTY中實(shí)現(xiàn)心愿的的活動環(huán)節(jié)精精剪出花絮引出心愿單并并在片尾告知知:XXX購物廣場為你你圓夢第二波波招募中時(shí)間間：：12月26日-1月3日形式式：：視視頻頻短短片片路徑徑：：微微博博微微信信樓宇宇電電視視高校校社社區(qū)區(qū)論論壇壇話題題：：#世界界上上還還真真有有夢夢想想成成真真這這回回事事??！##第一一波波沒沒趕趕上上，，第第二二波波不不能能再再錯錯過過了了#小姑姑娘娘在在圣圣誕誕節(jié)節(jié)當(dāng)當(dāng)天天得得到到了了美美麗麗的的衣衣服服，，歡歡天天喜喜地地，，眾眾人人開開懷懷圣誕誕節(jié)節(jié)小小伙伙子子在在XXX表白白成成功功，，浪浪漫漫的的氛氛圍圍與與形形式式感感動動所所有有人人圣誕誕節(jié)節(jié)，，他他擁擁著著愛愛人人走走進(jìn)進(jìn)影影院院，，好好像像許許久久不不曾曾這這么么開開心心了了承接第一輪的心愿征集活動，使事件進(jìn)行發(fā)酵和升級，既是對第一輪活動的總結(jié)與擴(kuò)散，也是對第二輪活動的促進(jìn)SP-雙Dan也精精彩彩贏金金蛋蛋享紅紅包包惠支支付付倍積積分分與第第三三方方金金融融機(jī)機(jī)構(gòu)構(gòu)合合作作，，消消費(fèi)費(fèi)者者消消費(fèi)費(fèi)滿滿100元可可參參與與幸幸運(yùn)運(yùn)抽抽獎獎，，前前三三名名獎獎品品分分別別為為20g金蛋蛋、、10g金蛋蛋、、5g金蛋蛋消費(fèi)費(fèi)者者消消費(fèi)費(fèi)滿滿30元可可獲獲得得紅紅包包密密碼碼，，登登入入公公眾眾號號，，進(jìn)進(jìn)入入活活動動平平臺臺，，輸輸入入密密碼碼即即可可贏贏得得紅紅包包，，同同時(shí)時(shí)還還可可以以把把紅紅包包分分享享到到朋朋友友圈圈活動動期期間間使使用用第第三三方方支支付付平平臺臺支支付付，，可可享享受受85折優(yōu)優(yōu)惠惠或或獲獲得得支支付付平平臺臺提提供供的的其其他他獎獎品品活動動期期間間會會員員（（或或指指定定商商戶戶會會員員））消消費(fèi)費(fèi)可可獲獲得得雙雙倍倍積積分分鼓鼓勵勵RoadMap-213rd20th25th1st5th★活動動主題題“5”耀耀購購精精彩彩Jan1st候車車亭亭廣廣告告2周：：5周年年店店慶慶主主題題候車車亭亭廣廣告告2周：：““雙雙蛋蛋節(jié)節(jié)””促促銷銷主主題題大連連晚晚報(bào)報(bào)整整版版投投放放(4th)大連連晚晚報(bào)報(bào)整整版版投投放放(24th、31st)廣播播媒媒體體廣廣告告投投放放(1th-5th)廣播播媒媒體體廣廣告告投投放放(20th-Jan1st)ADEPR&WeChat核心心話話題題：：XXX購物物中中心心5周年年慶慶，，即即將將盛盛大大開開幕幕延展展話話題題：：1.活動動不不間間斷斷，，驚驚喜喜等等你你來來！！2.神秘秘特特權(quán)權(quán)，，鉅鉅惠惠奉奉獻(xiàn)獻(xiàn)??！核心心話話題題：：XXX5周年年慶慶閃閃耀耀開開啟啟延展展話話題題：：1.“5”耀耀購購精精彩彩的的活活動動告告知知。。2.XXX，惠惠全全城城，，優(yōu)優(yōu)惠惠政政策策宣宣告告。。核心心話話題題：：5周年年慶慶活活動動進(jìn)進(jìn)行行中中，，邀邀你你來來參參加加延展展話話題題：：1.“5”耀耀購購精精彩彩的的活活動動不不斷斷升升溫溫。。2.圣誕誕、、元元旦旦雙雙節(jié)節(jié)預(yù)預(yù)熱熱。。核心心話話題題：：圣誕誕、、元元旦旦雙雙節(jié)節(jié)優(yōu)優(yōu)惠惠活活動動再再繼繼續(xù)續(xù)延展展話話題題：：1.圣誕誕、、元元旦旦活活動動的的精精彩彩報(bào)報(bào)道道。。2.“5”耀耀購購精精彩彩的的重重磅磅收收官官。。強(qiáng)化化期期延續(xù)續(xù)期期預(yù)熱熱期期引爆爆期期活動動傳傳播播AB廣而而告告之之針對對XXX購物物中中心心5周年年慶慶典典鉅鉅惠惠活活動動進(jìn)進(jìn)行行廣廣告告直直接接宣宣傳傳，，刺刺激激目目標(biāo)標(biāo)消消費(fèi)費(fèi)者者帶帶動動銷銷售售量量。。A口口口相相傳傳B利用用網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)絡(luò)及及微微信信平平臺臺鋪鋪發(fā)發(fā)軟軟文文，，增增加加活活動動曝曝光光量量，，通通過過感感性性告告知知，，影影響響消消費(fèi)費(fèi)者者購購買買欲欲望望，，吸吸引引到到店店購購物物，，增增加加客客流流量量。。5耀購購精精彩彩明暗A(chǔ)D-活動動傳傳播播廣播播媒媒體體-廣影影響響平面面媒媒體體-樹威威信信營銷銷目目標(biāo)標(biāo)思思考考媒介介策策略略思思考考強(qiáng)關(guān)關(guān)聯(lián)聯(lián)，，立立體體式式引引導(dǎo)導(dǎo)消消費(fèi)費(fèi)者者加強(qiáng)活活動曝曝光頻頻次，，多角角度深深度影影響目目標(biāo)消消費(fèi)者者，多多頻次次輸入入，增增加消消費(fèi)者者購買買潛意意識。。權(quán)威資資源重重磅推推出針對消消費(fèi)人人群媒媒體接接觸點(diǎn)點(diǎn)和權(quán)權(quán)威媒媒體的的重磅磅發(fā)布布，加加強(qiáng)對對活動動的關(guān)關(guān)注宣宣導(dǎo)。。占據(jù)型型資源源：利用廣廣播媒媒體的的聲音音傳播播的強(qiáng)強(qiáng)勢優(yōu)優(yōu)勢，，與戶戶外和和平面面的聯(lián)聯(lián)合多多重發(fā)發(fā)布，，深度度影響響消費(fèi)費(fèi)者購購買選選擇。。廣播媒媒體投投放：：選擇當(dāng)當(dāng)?shù)厥帐找暵事蕪V的的服務(wù)務(wù)臺廣廣播和和交通通臺廣廣播對對活動動內(nèi)容容進(jìn)行行投放放。占領(lǐng)型型資源源：借助地地方權(quán)權(quán)威媒媒體的的社會會影響響力，，制造造品牌牌聲勢勢，深深化品品牌關(guān)關(guān)注度度。平面媒媒體投投放：：大連晚晚報(bào)日日發(fā)行行量達(dá)達(dá)30余萬份份，是是大連連市發(fā)發(fā)行量量最大大的一一份綜綜合類類都市市報(bào)。。戶外媒媒體-造聲勢勢貼身競競品，，攔截截競品品信息息在競品品出現(xiàn)現(xiàn)的地地方第第一時(shí)時(shí)間搶搶奪并并長時(shí)時(shí)間影影響消消費(fèi)者者的關(guān)關(guān)注點(diǎn)點(diǎn)。攻擊型型資源源：侵入競競爭對對手本本身所所在的的信息息聚集集位置置，攔攔截每每個需需求的的“入入口時(shí)時(shí)刻””戶外媒媒體投投放：：候車亭亭廣告告為戶戶外強(qiáng)強(qiáng)勢媒媒體，，按照照活動動發(fā)展展節(jié)奏奏，對對消費(fèi)費(fèi)者分分階段段宣傳傳。EPR&WeChat-活動傳傳播傳播階段（1st-4th）話題維度傳播手段稿件示例STEP1：徽章特權(quán)1、病毒視頻2、街頭派發(fā)EPR1.《神秘視頻堪比科幻大片，徽章特權(quán)引熱議》2.《街頭Givemefive，徽章背后大有文章》WeChat1.圖文連載：《比神秘比幻想，看了這視頻徹底地輸了？》2.圖文連載：《街頭驚現(xiàn)神秘客，這是什么鬼！》STEP2：5周年慶1、活動透露2、打折優(yōu)惠EPR1.《大連XXXX購物廣場5周年慶活動即將開啟》2.《大連XXXX購物廣場5周年慶，為你鉅惠》WeChat傳播目目標(biāo)：預(yù)熱活活動，，將XXX購物中中心5周年慶慶活動動告知知宣傳傳，增增加活活動曝曝光度與認(rèn)認(rèn)知度，營營造輿輿論氛氛圍基基礎(chǔ)。。傳播話話題點(diǎn)點(diǎn)：分階段段不斷斷拋出出話題題點(diǎn)，主要通通過對懸疑疑tvc炒作、、鉅惠惠活動動預(yù)埋埋等話話題維度來來引發(fā)發(fā)網(wǎng)友友關(guān)注注。傳播平平臺：EPR（大眾類類+時(shí)尚、、生活活垂直直類））、微微信。。預(yù)熱期期傳播階段（5th-13rd）話題維度傳播手段稿件示例STEP1：5周年慶揭幕1.神秘徽章解密2.現(xiàn)場視頻EPR1.《大連XXXX購物廣場揭秘神秘徽章特權(quán)》2.《大連XXXX購物廣場5周年慶盛大開幕》WeChat1.圖文連載：《終于知道徽章特權(quán)，真的沒sei了?。　?.圖文連載：《大連XXXX購物廣場5周年慶盛大開幕，現(xiàn)場火爆！》STEP2：活動及優(yōu)惠1.活動信息發(fā)布2.優(yōu)惠政策發(fā)布EPR1.《炫“5”青春，大連XXXX購物廣場5周年慶激情點(diǎn)燃》2.《大連XXXX購物廣場5周年慶，“5”耀購精彩》WeChat1.圖文連載：《冰火兩重天，激情四射?。?！》2.圖文連載：《大連XXXX購物廣場5周年慶，巨幅優(yōu)惠，豪禮多多！》傳播目目標(biāo)：引爆活活動，，迅速速擴(kuò)大大宣傳傳“5”耀購購精彩彩活動動，提提升傳傳播聲聲量，，引起起媒體體對活活動主主動報(bào)報(bào)道。。傳播話話題點(diǎn)點(diǎn)：主要通通過對對5周年慶慶活動動揭幕幕、后后續(xù)活活動及及優(yōu)惠惠政策策三個個話題題維度度來宣宣傳報(bào)報(bào)道。。傳播平平臺：EPR（大眾類類+時(shí)尚、、生活活垂直直類））、微微信。。引爆期期EPR&WeChat-活動傳傳播傳播階段（14th-24th）話題維度傳播手段稿件示例STEP1：現(xiàn)場AR互動1.AR互動2.現(xiàn)場視頻WeChat1.圖文連載：《瘋狂購物，試衣都不再進(jìn)入試衣間！》2.圖文連載：《神秘高科技亮相XXXX！》STEP2：圣誕預(yù)熱1.“心愿單”活動2.圣誕PARTYEPR1.《大連XXXX購物廣場邀您共享奇幻圣誕節(jié)》WeChat1.圖文連載：《你是否也有個未曾實(shí)現(xiàn)的心愿！》2.圖文連載：《圣誕奇幻森林“大趴”，意想不到的驚喜！》傳播目目標(biāo)：將活動動熱度度升級級，強(qiáng)強(qiáng)勢宣宣傳““5”耀購購精彩彩活動動，擴(kuò)擴(kuò)大輿輿論聲聲勢，，搶占占圣誕誕和元元旦預(yù)預(yù)熱噱噱頭。。傳播話話題點(diǎn)點(diǎn)：現(xiàn)場AR互動、、圣誕誕活動動預(yù)熱熱的角角度來來宣傳傳報(bào)道道。傳播平平臺：EPR（大眾類類+時(shí)尚、、生活活垂直直類））、微微信。。強(qiáng)化期期EPR&WeChat-活動傳傳播傳播階段（24th-Jan1st）話題維度傳播手段稿件示例STEP1：雙節(jié)活動1.病毒視頻2.現(xiàn)場活動EPR1.《給夢想插上翅膀，XXXX幫你實(shí)現(xiàn)心愿》WeChat1.圖文連載：《夢想成真還真不是說說的，話說你還在等什么！》2.圖文連載：《值得推廣的活動，好感人！》STEP2：活動總結(jié)1.活動收官總結(jié)2.總結(jié)視頻EPR1.《XXXX傾情鉅獻(xiàn)，感動濱城！》2.《XXXX5周年慶典完美收官，精彩體驗(yàn)再向前》WeChat1.圖文連載：《盤點(diǎn)5周年，XXXX里的那些人、那些事！》2.圖文連載：《這個冬天，因?yàn)閄XXX而不同》傳播目目標(biāo)：借勢圣圣誕與與元旦旦雙節(jié)節(jié)的購購物熱熱潮，，將5周年慶慶熱度度延續(xù)續(xù)并再再次掀掀起最最后的的促銷銷狂潮潮，壓壓制競競品，，使此此次活活動完完美收收官。。傳播話話題點(diǎn)點(diǎn)：圣誕節(jié)節(jié)、元元旦節(jié)節(jié)及活活動收收官等等話題題來宣宣傳報(bào)報(bào)道。。傳播平平臺：EPR（大眾類類+時(shí)尚、、生活活垂直直類））、微微信。。延續(xù)期期EPR&WeChat-活動傳傳播謝謝謝！9、靜夜四無無鄰，荒居居舊業(yè)貧。。。12月-2212月-22Sunday,December18,202210、雨中黃葉葉樹，燈下下白頭人。。。22:05:2022:05:2022:0512/18/202210:05:20PM11、以我獨(dú)沈久久，愧君相見見頻。。12月-2222:05:2022:05Dec-2218-Dec-2212、故人江海別別，幾度隔山山川。。22:05:2022:05:2022:05Sunday,December18,202213、乍見翻疑夢夢，相悲各問問年。。12月-2212月-2222:05:2022:05:20December18,202214、他鄉(xiāng)生生白發(fā)，，舊國見見青山。。。18十十二月202210:05:20下下午22:05:2012月-2215、比不了了得就不不比，得得不到的的就不要要。。。十二月2210:05下下午12月-2222:05December18,202216、行動出出成果，，工作出出財(cái)富。。。2022/12/1822:05:2022:05:2018December202217、做前，能夠夠環(huán)視四周；；做時(shí)，你只只能或者最好好沿著以腳為為起點(diǎn)的射線線向前。。10:05:20下午午10:05下下午22:05:2012月-229、沒有失敗，，只有暫時(shí)停停止成功！。。12月-2212月-22Sunday,December18,202210、很多事情努努力了未必有有結(jié)果，但是是不努力卻什什么改