某酒創(chuàng)意策劃方案

張?！そ獍偌{——推廣創(chuàng)意策劃方案想不透，為什么要做推廣創(chuàng)意策劃？EFFECT認(rèn)識發(fā)出聲音，保持聲音并且要避免這些聲音石沉大海；認(rèn)知以“文化訴求”為基礎(chǔ)而設(shè)計創(chuàng)意最大化的讓受眾接受傳播信息；認(rèn)可展示品牌文化魅力，使受眾產(chǎn)生好感使受眾樂于將信息擴(kuò)散可分享；為“效果”而傳播紅酒市場分析推廣目標(biāo)品牌綜述品牌創(chuàng)意推廣傳播預(yù)期效果目錄PART.1張裕·解百納推廣創(chuàng)意策劃紅酒市場分析CNANGYU紅酒市場分析中國酒類消費(fèi)已發(fā)生重大變化白酒獨(dú)霸市場的格局已被打破，啤酒、葡萄酒增勢迅猛；許多老品牌在市場上的領(lǐng)先地位受到了強(qiáng)勁的挑戰(zhàn)；紅酒正不失時機(jī)地?fù)屨季祁愂袌?。全球葡萄酒消費(fèi)量將持續(xù)增長

據(jù)Vinexpo及國際葡萄酒及烈酒市場調(diào)查機(jī)構(gòu)(IWSR)報告，2009—2014年間，全球葡萄酒消費(fèi)量將持續(xù)增長3.18%，達(dá)27.29億箱。由此推算，在未來十年內(nèi)，全球葡萄酒消費(fèi)量有望增加2.16億箱，漲幅為8.6%。長城葡萄酒王朝葡萄酒長城：“地道好久、天賦靈犀”以及“美好發(fā)現(xiàn)，從來不晚”長城繞開了自己弱項歷史，選擇了消費(fèi)者利益的訴求點(diǎn)，強(qiáng)調(diào)了一種浪漫，典雅的定位。王朝：“酒的王朝”。王朝欲表現(xiàn)尊貴的形象，但表現(xiàn)形式相對比較陳舊，反而令品牌定位模糊。競品分析PART.2張?！そ獍偌{推廣創(chuàng)意策劃品牌綜述CNANGYU品牌綜述

“解百納”是中國葡萄酒的高端品牌，它也是由張裕公司注冊的中國最早的干紅葡萄酒品牌。1931年，張裕以自己培育的葡萄品種——蛇龍珠葡萄作為主要釀酒原料，釀造出一種全新口味的葡萄酒，時任張?？偨?jīng)理的徐望之先生從張裕創(chuàng)始人張弼士倡導(dǎo)的“中西融合”、“攜海納百川”的經(jīng)營理念得到靈感，將它命名為“解百納”。張裕·解百納干紅葡萄酒品牌綜述釀造工藝：精選張裕葡萄園的蛇龍珠為主要原料，采用先進(jìn)的釀造工藝，在法國

橡木桶中儲藏12個月以上，經(jīng)酒瓶貯，精心釀制而成。葡萄品種：蛇龍珠顏色：呈深寶石紅色香氣：果香、酒香、橡木香和諧、優(yōu)雅口感：口感圓潤醇厚、柔和舒適、酒體飽滿、典型性突出PART.3張裕?！そ獍侔偌{納推推廣廣創(chuàng)創(chuàng)意意策策劃劃推廣廣目目標(biāo)標(biāo)CNANGYU以滿滿足足消消費(fèi)費(fèi)者者需需求求為為核核心心，，對對解解百百納納進(jìn)進(jìn)行行品品牌牌定定位位、、廣廣告告語語等等品品牌牌方方面面的的創(chuàng)創(chuàng)意意策策略略；針對對張張裕?！そ獍侔偌{納品品牌牌的的具具體體情情況況進(jìn)進(jìn)行行整整合合推推廣廣，，充充分分展展現(xiàn)現(xiàn)其其品品牌牌特特點(diǎn)點(diǎn)；成為為一種不不可可復(fù)制制的的有效效傳傳播播，，使使信信息息快快速速擴(kuò)擴(kuò)散散、、分分享享，，并并保保持持持持續(xù)續(xù)聲聲量量；；推廣廣目目標(biāo)標(biāo)推廣廣目目標(biāo)標(biāo)張裕?！そ獍侔偌{納歷史史性性品牌牌概概念念創(chuàng)意意概概念念廣泛泛認(rèn)認(rèn)知知以解解百百納納歷歷史史性性為為推推廣廣核核心心，，擴(kuò)擴(kuò)大大品品牌牌認(rèn)認(rèn)知知度度，，并并在在社社會會中中建建立立品品牌牌文文化化訴求求品品牌牌創(chuàng)創(chuàng)意意，，打打造造最最具具影影響響力力的的紅紅酒酒品品牌牌借助助多多媒媒體體平平臺臺，，將將企企業(yè)業(yè)及及品品牌牌形形成成多多角角度度、、立立體體式式傳傳播播PART.4張裕?！そ獍侔偌{納推推廣廣創(chuàng)創(chuàng)意意策策劃劃品牌牌創(chuàng)創(chuàng)意意CNANGYU以文文化化帶帶動動品品牌牌價價值值創(chuàng)意意策策略略突出出具具有有百百年年釀釀造造歷歷史史的的悠悠久久品品質(zhì)質(zhì)，，經(jīng)經(jīng)過過文文化化““包包裝裝””，，塑塑造造一一種種獨(dú)獨(dú)特特的的紅紅酒酒文文化化，，讓讓消消費(fèi)費(fèi)者者接接受受的的不不是是純純粹粹的的商商業(yè)業(yè)推推銷銷，，而而是是物物質(zhì)質(zhì)與與精精神神的的結(jié)結(jié)合合，，商商品品與與文文化化的的交交融融，，強(qiáng)強(qiáng)調(diào)調(diào)高高品品味味，，讓讓消消費(fèi)費(fèi)者者在在品品嘗嘗““解解百百納納””酒酒的的同同時時，，得得到到充充分分的的文文化化享享受受。。傳承百百年純純正工工藝臻臻享80年醇厚厚“解解百納納”備選：：張裕?！そ獍偌{納—源自百百年釀釀造魅魅力，，品質(zhì)質(zhì)臻于于完美美雅俗共共賞以歷史史為傳傳播訴訴求點(diǎn)點(diǎn)獨(dú)特性性的廣廣告與消費(fèi)費(fèi)者產(chǎn)產(chǎn)生共共贏效效應(yīng)創(chuàng)意解解讀傳承百百年純純正工工藝臻臻享80年醇厚厚解百百納備選：：張裕?！そ獍偌{納—源自百百年釀釀造魅魅力，，品質(zhì)質(zhì)臻于于完美美張裕葡葡萄酒酒擁有有122年歷史史，中中國是是中第第一個個工業(yè)業(yè)化生生產(chǎn)葡葡萄酒酒的廠廠家，，締造造了令令人回回味無無窮的的百年年傳奇奇?！啊皬堅Ｔ！そ獍偌{納”傳傳承了了張裕裕百年年的釀釀造歷歷史，，并攜攜海納納百川川的經(jīng)經(jīng)營理理念，，釀造造出一一種全全新的的獨(dú)特特醇厚厚口味味，中中西融融合，，臻于于完美美。PART.5張裕·解百納納推推廣創(chuàng)創(chuàng)意策策劃推廣傳傳播CNANGYU推廣策策略將突破破以往往……知名度度的建建設(shè)必必須獨(dú)獨(dú)特，，易于于記憶憶，如如強(qiáng)化化“解解百納納—百年釀釀酒文文化傳傳承品品牌””的到到達(dá)率率，加加速消消費(fèi)者者對品品牌的的認(rèn)知知采用非非傳統(tǒng)統(tǒng)的強(qiáng)強(qiáng)勢推推廣策策略：：線上上線下下結(jié)合合，最最大限限度的的吸引引大眾眾持續(xù)重重復(fù)，，發(fā)揮揮媒體體的有有效接接觸頻頻次，，運(yùn)用用媒體體組合合策略略，達(dá)達(dá)到聲聲量持持續(xù)傳傳播張?！そ獍偌{納推推廣強(qiáng)強(qiáng)勢來來襲，，讓我們們拭目目以待待！解百納納推廣廣策略略解百納納傳播播概念念體系系傳承百百年純純正工工藝臻享80年醇厚厚解百百納中國紅紅酒百百年文文化典典范百年傳傳承釀釀造品質(zhì)卓卓越攜海納納百川川之意意傳播口口號品牌定定位品牌形形象推廣執(zhí)執(zhí)行紅酒品品鑒會會參與國國際酒酒類行行業(yè)展展會互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)硬廣廣、軟軟文傳傳播創(chuàng)意廣廣告精美品品牌宣宣傳冊冊品牌預(yù)熱階段集中推廣階段延續(xù)推廣階段推廣執(zhí)執(zhí)行通過線線上線下下整體營營銷推推廣將將“解解百納納”打打造造成為為中國國最具具文化化歷史史的紅紅酒品品牌品牌預(yù)預(yù)熱階階段集中塑塑造解解百納納“傳傳承百百年釀釀造工工藝””的良良好印印象。。廣告告創(chuàng)作作追求求其獨(dú)獨(dú)特的的個性性，統(tǒng)統(tǒng)一CI策略（（主要要由理理念識識別，，行為為識別別和視視覺識識別三三部分分組成成），，給人人一種種全新新的印印象。。以歷歷史文文化的的感性性為訴訴求，，解百百納隨隨著時時間的的推移移，有有了現(xiàn)現(xiàn)在的的醇厚厚品質(zhì)質(zhì)品牌階階段—創(chuàng)意廣廣告品牌預(yù)預(yù)熱階階段—精美品品牌宣宣傳冊冊置以“解百百納”葡萄萄酒的“CI”為基調(diào)，，顯示高貴貴典雅，并并在全國張張裕實體店店贈送樣酒酒及宣傳冊冊等。品牌預(yù)熱階階段—媒介策略借助電視、、網(wǎng)絡(luò)、SNS等媒介渠道道，通過黃黃金節(jié)點(diǎn)的的投放，達(dá)達(dá)到迅速傳傳播的目的的，起到良良好擴(kuò)散效效果，且更更具權(quán)威性性和號召性性。創(chuàng)意廣告張?！そ獍偌{電視媒體網(wǎng)絡(luò)視頻SNS網(wǎng)站轉(zhuǎn)載黃金時段投投放人氣聚集前后貼片投投放集中推廣階階段集中推廣階階段—紅酒品鑒會會目標(biāo)地區(qū)與與分銷商聯(lián)聯(lián)合舉辦紅紅酒品鑒會會活動邀請紅酒大大師、行業(yè)業(yè)專家、媒媒體、經(jīng)銷銷商及意向向經(jīng)銷商等等人參與擴(kuò)大解百納納其影響力力及銷售渠渠道集中推廣階階段—酒類行業(yè)展展會每年在各地地舉辦的國國際酒紅展展會、糖酒酒會等活動動上布置展展位，宣傳傳并推銷張張?！そ獍偌{，把把影響擴(kuò)大大到全國乃乃至世界各各地。擴(kuò)大銷售渠渠道，形成成行業(yè)影響響力延續(xù)推廣階階段延續(xù)推廣階階段傳播主題：源自百年釀釀造魅力，，品質(zhì)臻于于完美80年醇厚，盡盡在張裕·解百納張?！そ獍偌{百百年釀造工工藝延續(xù)網(wǎng)絡(luò)媒體：：主流網(wǎng)絡(luò)媒媒體新浪、網(wǎng)易易、騰訊新聞、軟文文、硬廣組組合投放電視媒體：中央電視臺臺、北京電電視臺、各各地方電視視臺創(chuàng)意廣告投投放平面媒體：時尚類雜志志、奢侈品品雜志等硬廣、軟文文結(jié)合投放放新媒體：微博、微信延續(xù)推廣階階段—媒介策略PART.6張?！そ獍偌{推推廣創(chuàng)意策策劃預(yù)期效果CNANGYU預(yù)期效果通過媒介傳傳播策略和和選擇優(yōu)勢勢媒體，符符合目標(biāo)人人群瀏覽習(xí)習(xí)慣，預(yù)計計廣告到達(dá)達(dá)率較高，，并通過創(chuàng)創(chuàng)意的視頻頻廣告形式式，給目標(biāo)標(biāo)人群留下下深刻印象象。采用張裕百百年文化的的廣告語，，能產(chǎn)生正正面積極的的聯(lián)想，符符合喜愛紅紅酒人群，，達(dá)到吸引引用