某銀行河南分行廣告監(jiān)測(cè)項(xiàng)目建議書(shū)

鍛造領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)造優(yōu)勢(shì)價(jià)值鄭州維信信息咨詢有限公司

中國(guó)銀行河南分行廣告監(jiān)測(cè)項(xiàng)目建議書(shū)12/24/20221目錄

項(xiàng)目背景項(xiàng)目目的項(xiàng)目思路項(xiàng)目設(shè)計(jì)項(xiàng)目組成員公司簡(jiǎn)介聯(lián)系我們12/24/20222鄭州維信信息咨詢有限公司項(xiàng)目背景近幾年，隨著鄭州建設(shè)“中部區(qū)域性金融中心”的思路，銀行業(yè)發(fā)展迅猛，各大銀行紛紛入住鄭州，競(jìng)爭(zhēng)逾演逾烈。各銀行都切實(shí)地感到血淋淋的競(jìng)爭(zhēng)已擺在面前，主動(dòng)迎接市場(chǎng)的挑戰(zhàn)已是有關(guān)企業(yè)生存發(fā)展的必然選擇。金融市場(chǎng)的改革使每類(lèi)銀行業(yè)務(wù)都有了兩家以上強(qiáng)勁的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，因此銀行競(jìng)爭(zhēng)就如同其他產(chǎn)品一樣，從產(chǎn)品業(yè)務(wù)競(jìng)爭(zhēng)逐漸轉(zhuǎn)向服務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)、品牌的競(jìng)爭(zhēng)。以消費(fèi)者為中心，加強(qiáng)同消費(fèi)者的聯(lián)系，保持和挖掘消費(fèi)者忠誠(chéng)，已成為各大銀行經(jīng)營(yíng)的核心理念。這一切也注定銀行業(yè)越來(lái)越頻繁地借助大眾媒體宣傳自己的產(chǎn)品、服務(wù)與形象。媒體，成為鄭州各大銀行企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的一個(gè)主力戰(zhàn)場(chǎng)。為了擴(kuò)大宣傳面，增大對(duì)消費(fèi)者的影響能力，各大銀行紛紛投入大筆資金通過(guò)各種廣告形式，進(jìn)行廣告宣傳，中國(guó)銀行也不例外。各大銀行投放大量的人力、物力、財(cái)力在廣告的制作與播放上，但很少有企業(yè)做過(guò)專業(yè)化的廣告的檢測(cè)工作。對(duì)于自己的廣告是否按照要求進(jìn)行投放？各大媒體對(duì)自己的評(píng)價(jià)？或者對(duì)自己要宣傳的產(chǎn)品或服務(wù)的品質(zhì)、性能、特點(diǎn)以及有關(guān)競(jìng)爭(zhēng)者的情況等，是否有深入的比較性了解等等信息都沒(méi)有進(jìn)行相關(guān)的檢測(cè)。12/24/20223鄭州維信信息咨詢有限公司目錄項(xiàng)目背景

項(xiàng)目目的項(xiàng)目思路項(xiàng)目設(shè)計(jì)項(xiàng)目組成員公司簡(jiǎn)介聯(lián)系我們12/24/20224鄭州維信信息咨詢有限公司項(xiàng)目目的1.監(jiān)測(cè)中國(guó)銀行河南分行廣告投放現(xiàn)狀2.檢測(cè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手信息宣傳現(xiàn)狀5.盡量實(shí)現(xiàn)中國(guó)銀行廣告宣傳價(jià)值最大化4.為中國(guó)銀行廣告投放提供改進(jìn)方向3.查找中行及其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手信息宣傳的優(yōu)劣勢(shì)12/24/20225鄭州維信信息咨詢有限公司目錄項(xiàng)目背景

項(xiàng)目目的

項(xiàng)目思路項(xiàng)目設(shè)計(jì)項(xiàng)目組成員公司簡(jiǎn)介聯(lián)系我們12/24/20226鄭州維信信息咨詢有限公司項(xiàng)目思路中行的信息宣傳現(xiàn)狀怎樣？涉及到中國(guó)銀行的廣告有哪些？什么形式？?jī)?nèi)容是什么?投放的地點(diǎn)？時(shí)間點(diǎn)？頻次？......競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手呢？我們的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手選擇了哪種廣告宣傳方式？廣告內(nèi)容？廣告時(shí)間點(diǎn)？廣告頻次？......競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的潛在發(fā)展動(dòng)向是什么?通過(guò)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手連續(xù)一段時(shí)間的廣告動(dòng)態(tài)檢測(cè)，從其宣傳的內(nèi)容、強(qiáng)度等方面挖掘其產(chǎn)品策略、公司整體戰(zhàn)略等潛在的發(fā)展方向？......對(duì)手的啟示？競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告宣傳方式、宣傳地點(diǎn)等有哪些是我們目前空白的？有哪些是我們可以借鑒的？......如何應(yīng)對(duì)？通過(guò)對(duì)前期的研究，我們的在制定廣告計(jì)劃時(shí)該怎樣才能做的更好？......1234512/24/20227鄭州維信信息咨詢有限公司通過(guò)實(shí)地考察、數(shù)據(jù)資料采集分析以及行業(yè)間比較的方法，項(xiàng)目組將完成對(duì)中國(guó)銀行河南分行的廣告監(jiān)測(cè)。實(shí)地考察采集分析采集分析完成廣告監(jiān)測(cè)等相關(guān)專題的項(xiàng)目任務(wù)行業(yè)間比較采用調(diào)查員實(shí)地考察和對(duì)各種媒介統(tǒng)覽細(xì)分、集中監(jiān)測(cè)的方式，感受中行整體的推介情況。形式涉及但不限于錄象、拍照、問(wèn)卷調(diào)查、街頭攔截、電話訪問(wèn)等。網(wǎng)點(diǎn)周邊的廣告監(jiān)測(cè)：將根據(jù)網(wǎng)點(diǎn)規(guī)模的大小及客流量的多少，隨機(jī)的、隨時(shí)的、有效的對(duì)資料進(jìn)行收集和分析；報(bào)刊類(lèi)、網(wǎng)絡(luò)類(lèi)宣傳：選取主流媒體抽樣監(jiān)測(cè)，如：大河報(bào)、東方今報(bào)、鄭州晚報(bào)和商報(bào)、商都網(wǎng)和大河網(wǎng)等。我們會(huì)以天為單位不間斷的搜集分析相關(guān)資料，為您提供最詳盡，最真實(shí)的匯報(bào)材料。我們還將遵照以上方法收集整理其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的資料，分析兩者之間的優(yōu)劣情況。監(jiān)測(cè)結(jié)果會(huì)分別統(tǒng)計(jì)，分門(mén)別類(lèi)為您呈現(xiàn)，并作為個(gè)案上報(bào)，撰寫(xiě)《中行廣告監(jiān)測(cè)感受評(píng)估報(bào)告》。12/24/20228鄭州維信信息咨詢有限公司目錄項(xiàng)目背景

項(xiàng)目目的項(xiàng)目思路

項(xiàng)目設(shè)計(jì)項(xiàng)目組成員公司簡(jiǎn)介聯(lián)系我們12/24/20229鄭州維信信息咨詢有限公司項(xiàng)目設(shè)計(jì)中國(guó)銀行河南分行信息宣傳現(xiàn)狀調(diào)研中國(guó)銀行河南分行競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手信息宣傳現(xiàn)狀調(diào)研12/24/202210鄭州維信信息咨詢有限公司中國(guó)銀行行河南分分行信息息宣傳現(xiàn)現(xiàn)狀調(diào)研研1、中國(guó)國(guó)銀行河河南分行行付酬性性信息宣宣傳調(diào)研研。中國(guó)移行行河南分分行與各各大媒體體簽訂合合同付其其一定報(bào)報(bào)酬進(jìn)行行的信息息宣傳。。調(diào)研目的的：檢測(cè)測(cè)廣告是是否按照照合同要要求進(jìn)行行投放。。2、中國(guó)國(guó)銀行河河南分行行非付酬酬性信息息宣傳調(diào)調(diào)研。各大新聞聞媒體主主動(dòng)對(duì)中中國(guó)銀行行進(jìn)行的的有關(guān)專專訪、短短文、報(bào)報(bào)道等的的信息宣宣傳。調(diào)研目的的：分析析各大媒媒體對(duì)中中國(guó)銀行行的相關(guān)關(guān)評(píng)價(jià)。。調(diào)研包括括兩部分分內(nèi)容：：12/18/202211鄭州維信信信息咨咨詢有限限公司付酬性信信息宣傳傳調(diào)研框框架宣傳渠道道付酬性信信息宣傳傳非付酬性性信息宣宣傳電視廣告戶外廣告報(bào)刊廣告網(wǎng)絡(luò)廣告自有營(yíng)業(yè)業(yè)網(wǎng)點(diǎn)廣廣告……硬廣告軟廣告服務(wù)產(chǎn)品企業(yè)形象……企業(yè)形象……廣告的版次廣告的內(nèi)容廣告的時(shí)間廣告的頻次……12/18/202212鄭州維信信信息咨咨詢有限限公司非付酬性性信息宣宣傳調(diào)研研框架付酬性信信息宣傳傳非付酬性性信息宣宣傳宣傳渠道道報(bào)刊信息電視信息網(wǎng)絡(luò)信息……大河報(bào)東方今報(bào)鄭州晚報(bào)河南商報(bào)大河網(wǎng)商都網(wǎng)軟信息專訪報(bào)導(dǎo)……版次內(nèi)容時(shí)間……12/18/202213鄭州維信信信息咨咨詢有限限公司項(xiàng)目設(shè)計(jì)計(jì)中國(guó)銀行行河南分分行信息息宣傳現(xiàn)現(xiàn)狀調(diào)研研中國(guó)銀行行河南分分行競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)對(duì)手信信息宣傳傳現(xiàn)狀調(diào)調(diào)研12/18/202214鄭州維信信信息咨咨詢有限限公司對(duì)一個(gè)企企業(yè)來(lái)說(shuō)說(shuō)，競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)環(huán)境的的影響是是巨大的的，通過(guò)過(guò)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)對(duì)手廣廣告的連連續(xù)的動(dòng)動(dòng)態(tài)的監(jiān)監(jiān)測(cè)，可可以發(fā)現(xiàn)現(xiàn)：競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手手信息宣宣傳的主主要形式式是什么么？競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手手信息宣宣傳的主主要內(nèi)容容是什么么？競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手手信息宣宣傳的優(yōu)優(yōu)劣勢(shì)？？競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手手的主要要行動(dòng)是是什么？？競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手手下一步步的發(fā)展展動(dòng)向是是什么？？……12/18/202215鄭州維信信信息咨詢有有限公司中國(guó)銀行河河南分行競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手信信息宣傳現(xiàn)現(xiàn)狀調(diào)研內(nèi)內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手監(jiān)監(jiān)測(cè)的執(zhí)行工商銀行、、農(nóng)業(yè)銀行行、建設(shè)銀銀行等國(guó)有有銀行以及及交通、招招商、興業(yè)、廣東東發(fā)展、光光大、中信信等商業(yè)銀銀行的各種種形式的信信息宣傳。。監(jiān)測(cè)對(duì)象：：監(jiān)測(cè)頻率：：每月監(jiān)測(cè)鄭鄭州同行業(yè)業(yè)其他銀行行，對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手手的信息宣宣傳內(nèi)容（（含各類(lèi)廣廣告形式））做整體監(jiān)測(cè)測(cè)。并通過(guò)過(guò)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手手廣告營(yíng)銷(xiāo)銷(xiāo)效果的優(yōu)優(yōu)劣，分門(mén)別別類(lèi)的、逐逐個(gè)做個(gè)案案詳解。博采對(duì)手之之長(zhǎng)，為我我所用。監(jiān)測(cè)內(nèi)容：：以中國(guó)銀行行監(jiān)測(cè)考核核辦法為標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)，以發(fā)發(fā)現(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手廣廣告和宣傳傳推廣中的的亮點(diǎn)為導(dǎo)導(dǎo)向，綜合的、全全面的比較較各項(xiàng)相關(guān)關(guān)指標(biāo)。監(jiān)測(cè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)對(duì)手的宣傳傳推廣情況況，比較分分析市場(chǎng)競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)、劣劣勢(shì)，把握握行業(yè)市場(chǎng)場(chǎng)動(dòng)態(tài)趨勢(shì)勢(shì)。12/18/202216鄭州維信信信息咨詢有有限公司通過(guò)廣告檢檢測(cè)，查找找中國(guó)銀行行和其競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)對(duì)手的優(yōu)優(yōu)劣勢(shì)，通通過(guò)對(duì)比分分析，查找找關(guān)鍵點(diǎn)，，為中國(guó)銀銀行信息宣宣傳提供改改進(jìn)意見(jiàn)和和建議。中國(guó)銀行信信息宣傳的的劣勢(shì)對(duì)比分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手信信息宣傳的的劣勢(shì)中國(guó)銀行信信息宣傳的的優(yōu)勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手信信息宣傳的的優(yōu)勢(shì)12/18/202217鄭州維信信信息咨詢有有限公司目錄項(xiàng)目背景項(xiàng)目目的項(xiàng)目思路項(xiàng)目設(shè)計(jì)項(xiàng)目組成員員公司簡(jiǎn)介聯(lián)系我們12/18/202218鄭州維信信信息咨詢有有限公司項(xiàng)目組成員員高永輝先先生維信公司總總經(jīng)理，天天津財(cái)經(jīng)大大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)學(xué)士，人力力資源管理理師、培訓(xùn)訓(xùn)師，在裕裕華汽車(chē)、、三全食品品、銀基集集團(tuán)擔(dān)任中中高層管理理職位，3年以上市市場(chǎng)研究、、企業(yè)診斷斷經(jīng)驗(yàn)。谷志揚(yáng)先先生維信公司研研究總監(jiān)，，上海財(cái)經(jīng)經(jīng)大學(xué)碩士士，6年的的市場(chǎng)研究究經(jīng)驗(yàn)，曾曾主持NOKIA、、MOTO等產(chǎn)品渠渠道專項(xiàng)研研究。張宏女女士維信公司研研究部經(jīng)理理，鄭州大大學(xué)統(tǒng)計(jì)學(xué)學(xué)學(xué)士。3年市場(chǎng)場(chǎng)研究/咨咨詢經(jīng)驗(yàn)；；超過(guò)100個(gè)市場(chǎng)場(chǎng)研究與咨咨詢項(xiàng)目，，通信市場(chǎng)場(chǎng)研究經(jīng)驗(yàn)驗(yàn)豐富，主主要研究消消費(fèi)心理及及滿意度。。章國(guó)華先先生生維信公司高高級(jí)研究員員，東北財(cái)財(cái)經(jīng)大學(xué)統(tǒng)統(tǒng)計(jì)學(xué)碩士士，國(guó)家高高級(jí)調(diào)查分分析師。4年市場(chǎng)研研究/咨詢?cè)兘?jīng)驗(yàn)；超超過(guò)100個(gè)市場(chǎng)研研究與咨詢?cè)冺?xiàng)目，多多次組織全全國(guó)范圍內(nèi)內(nèi)的研究項(xiàng)項(xiàng)目。客戶戶研究經(jīng)驗(yàn)驗(yàn)豐富，擅擅長(zhǎng)定量模模型應(yīng)用與與分析。劉海娜女女士維信公司執(zhí)執(zhí)行部經(jīng)理理，河南財(cái)財(cái)經(jīng)學(xué)院統(tǒng)統(tǒng)計(jì)學(xué)學(xué)士士。8年市市場(chǎng)調(diào)研工工作經(jīng)驗(yàn)，，超過(guò)200個(gè)調(diào)研研項(xiàng)目經(jīng)驗(yàn)驗(yàn)。12/18/202219鄭州維信信信息咨詢有有限公司目錄項(xiàng)目背景項(xiàng)目目的項(xiàng)目思路項(xiàng)目設(shè)計(jì)項(xiàng)目組成員員公司簡(jiǎn)介聯(lián)系我們12/18/202220鄭州維信信信息咨詢有有限公司維信公司是是我省較早早從事廣告告專項(xiàng)監(jiān)測(cè)測(cè)的咨詢企企業(yè)之一鄭州維信信信息咨詢有有限公司成成立于2003年初初，是省內(nèi)內(nèi)較早專業(yè)業(yè)從事廣告告專項(xiàng)監(jiān)測(cè)測(cè)、神秘顧顧客監(jiān)測(cè)、、市場(chǎng)研究究、滿意度度研究以及及企業(yè)、政政府機(jī)關(guān)和和其他非盈盈利性組織織的內(nèi)部管管理咨詢的的智力機(jī)構(gòu)構(gòu)。作為河南省省內(nèi)較早的的本土管理理咨詢公司司，維信公公司依托中中國(guó)人民大大學(xué)、東北北財(cái)經(jīng)大學(xué)學(xué)、南開(kāi)大大學(xué)、鄭州州大學(xué)、河河南財(cái)經(jīng)學(xué)學(xué)院等高等等院校，以以其專業(yè)化化的項(xiàng)目運(yùn)運(yùn)作模式博博得了業(yè)內(nèi)內(nèi)人士及眾眾多用戶的的認(rèn)可和贊贊譽(yù)。目前，維信信擁有辦公公面積近500平方方，專業(yè)的的CATI電話訪問(wèn)問(wèn)系統(tǒng)、規(guī)規(guī)范的訪談?wù)勯g。下設(shè)設(shè)監(jiān)測(cè)部、、研究部、、數(shù)據(jù)部、、執(zhí)行部、、戰(zhàn)略發(fā)展展部、質(zhì)控控部和財(cái)務(wù)務(wù)行政綜合合部七個(gè)部部門(mén)。12/18/202221鄭州州維維信信信信息息咨咨詢?cè)冇杏邢尴薰舅灸贻p輕而而富富有有朝朝氣氣的的員員工工團(tuán)團(tuán)隊(duì)隊(duì)公司司現(xiàn)現(xiàn)有有員員工工62名名，，其其中中碩碩士士4名名，，大大學(xué)學(xué)本本科科31名名，，大大學(xué)學(xué)專?？瓶?7名名。。他他們們都都具具有有豐豐富富的的項(xiàng)項(xiàng)目目運(yùn)運(yùn)作作經(jīng)經(jīng)驗(yàn)驗(yàn)和和兢兢兢兢業(yè)業(yè)業(yè)業(yè)為為客客戶戶服服務(wù)務(wù)的的精精神神。。12/18/202222鄭州州維維信信信信息息咨咨詢?cè)冇杏邢尴薰舅娟嚾萑菡R齊的的專專項(xiàng)項(xiàng)監(jiān)監(jiān)測(cè)測(cè)隊(duì)隊(duì)伍伍廣告告專專項(xiàng)項(xiàng)監(jiān)監(jiān)測(cè)測(cè)業(yè)業(yè)務(wù)務(wù)隸隸屬屬于于公公司司監(jiān)監(jiān)測(cè)測(cè)部部，，該該部部門(mén)門(mén)現(xiàn)現(xiàn)有有員員工工19名名，，其其中中經(jīng)經(jīng)理理1名名，，高高級(jí)級(jí)主主管管1名名、、督督導(dǎo)導(dǎo)7名名，，專專項(xiàng)項(xiàng)調(diào)調(diào)查查員員8名名，，專專業(yè)業(yè)培培訓(xùn)訓(xùn)師師2名名。。經(jīng)理理負(fù)負(fù)責(zé)責(zé)監(jiān)監(jiān)測(cè)測(cè)部部的的全全面面工工作作；；高級(jí)級(jí)主主管管負(fù)負(fù)責(zé)責(zé)項(xiàng)項(xiàng)目目監(jiān)監(jiān)測(cè)測(cè)技技術(shù)術(shù)以以及及方方法法的的研研發(fā)發(fā)與與指指導(dǎo)導(dǎo)；；督導(dǎo)導(dǎo)負(fù)負(fù)責(zé)責(zé)對(duì)對(duì)調(diào)調(diào)查查專專員員的的招招募募、、工工作作協(xié)協(xié)調(diào)調(diào)和和監(jiān)監(jiān)測(cè)測(cè)報(bào)報(bào)告告以以及及個(gè)個(gè)案案的的撰撰寫(xiě)寫(xiě)；；專項(xiàng)項(xiàng)調(diào)調(diào)查查員員負(fù)負(fù)責(zé)責(zé)對(duì)對(duì)監(jiān)監(jiān)測(cè)測(cè)對(duì)對(duì)象象的的內(nèi)內(nèi)、、外外部部環(huán)環(huán)境境、、宣宣傳傳推推廣廣的的典典型型個(gè)個(gè)案案做做細(xì)細(xì)致致入入微微的的描描述述。。培訓(xùn)訓(xùn)師師負(fù)負(fù)責(zé)責(zé)對(duì)對(duì)調(diào)調(diào)查查員員職職業(yè)業(yè)道道德德、、業(yè)業(yè)務(wù)務(wù)技技能能、、監(jiān)監(jiān)測(cè)測(cè)流流程程、、質(zhì)質(zhì)量量標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)等等方方面面內(nèi)內(nèi)容容的的培培訓(xùn)訓(xùn)。。12/18/202223鄭州州維維信信信信息息咨咨詢?cè)冇杏邢尴薰舅境^(guò)過(guò)77000點(diǎn)點(diǎn)次次的的行行業(yè)業(yè)經(jīng)經(jīng)驗(yàn)驗(yàn)中國(guó)國(guó)建建設(shè)設(shè)銀銀行行股股份份有有限限公公司司新新鄉(xiāng)鄉(xiāng)分分行行交通通銀銀行行股股份份有有限限公公司司鄭鄭州州分分行行中國(guó)國(guó)移移動(dòng)動(dòng)通通信信集集團(tuán)團(tuán)河河南南有有限限公公司司鄭鄭州州分分公公司司中國(guó)國(guó)移移動(dòng)動(dòng)通通信信集集團(tuán)團(tuán)河河南南有有限限公公司司洛洛陽(yáng)陽(yáng)分分公公司司中國(guó)國(guó)移移動(dòng)動(dòng)通通信信集集團(tuán)團(tuán)河河南南有有限限公公司司商商丘丘分分公公司司中國(guó)國(guó)移移動(dòng)動(dòng)通通信信集集團(tuán)團(tuán)河河南南有有限限