香奈兒調(diào)研報告課件

品牌調(diào)研報告小組成員：張麗霞程志榮陳娟韓璐1品牌調(diào)研報告小組成員：1香奈兒品牌與歷史品牌簡介香奈兒的標(biāo)志品牌歷史品牌定位及差異化店鋪內(nèi)部陳列及區(qū)域劃分1店鋪內(nèi)部材質(zhì)、燈光香奈兒展覽展示設(shè)計之場館小組構(gòu)思方案構(gòu)思及創(chuàng)作過程最終效果圖2香奈兒品牌與歷史品牌簡介2香奈兒chanel品牌簡介創(chuàng)始人：GabrielleChanel

【加布瑞拉.夏奈爾】

發(fā)源地：法國巴黎成立年份：1913年產(chǎn)品線：服裝、鞋帽、香水、珠寶飾品、化妝品、眼鏡等設(shè)計理念：高雅、簡潔、精美3香奈兒chanel品牌簡介3香奈兒的標(biāo)志CHANEL“香奈爾”這個品牌是一個美麗而非凡的法國女子加布瑞卡·香奈兒(GabrielleChanel)創(chuàng)立并以她的名字命名的縮寫。該標(biāo)志就是香奈兒的愛稱“可可”（Coco）中兩個字母“c”的組合。雙c的標(biāo)志體現(xiàn)了高雅、簡潔、精美、崇尚自由的風(fēng)格

“香奈爾”對整個世紀(jì)來說是“經(jīng)典”是“永遠(yuǎn)的時尚和個性”，更是一個“浪漫傳奇”。

4香奈兒的標(biāo)志CHANEL“香奈爾”這個品牌是一個美麗而非凡的品牌歷史1910年，Coco在巴黎開設(shè)了一家女裝帽店子(millineryshop)步入二十年代，Chanel設(shè)計了不少創(chuàng)新的款式，為女裝添上多一點男兒味道。除了時裝，Chanel也在1922年推出著名的ChanelNo.5香水。二戰(zhàn)爆發(fā)，CocoChanel把她的店子關(guān)掉。1954年，Coco重返法國，Chanel東山再起。自1983年起，“老佛爺”卡爾·拉格斐(KarlLagerfeld)一直擔(dān)任Chanel的總設(shè)計師，將Chanel的時裝推向另一個高峰。還有一處有趣地方堪可提及，就是Chanel品牌創(chuàng)立了接近90年，從未造過一件男裝，直至2005/2006的秋冬系列才造了幾件男裝上市而已。5品牌歷史1910年，Coco在巴黎開設(shè)了一家女裝帽店子(m

帽子及圍巾1910年，CocoChanel在巴黎開設(shè)了一家女裝帽店，憑著非凡的針線技巧，Chanel小姐縫制出一頂又一頂款式簡潔耐看的帽子。Chanel小姐那兩位情人為她介紹了不少名流客人。當(dāng)時女士們已厭倦了花俏的飾邊，所以Chanel設(shè)計的帽子對她們來說猶如甘泉一般。短短一年內(nèi)，Chanel小姐的生意節(jié)節(jié)上升，于是CocoChanel把她的店子搬到氣質(zhì)更時尚的RueCambon區(qū)，至今這區(qū)仍是Chanel總部所在地。做帽子絕不能滿足CocoChanel對時裝事業(yè)的雄心，所以她進(jìn)軍高級訂制服裝領(lǐng)域。1914年，CocoChanel開設(shè)了兩家時裝店，影響后世深遠(yuǎn)的時裝品牌“Chanel”宣告正式誕生。

6帽子及圍巾6

1955年2月，第一只經(jīng)典菱格紋包誕生。這款名為2.55的手袋，加上背鏈的設(shè)計解放了女性雙手。

CHANEL菱格紋包

香奈兒(CHANLE)是第一個將衍縫工藝作用作裝飾添加到手袋的設(shè)計中的品牌，在這種工藝之下而誕生的菱形格紋手袋更是成為經(jīng)典中的經(jīng)典，至今深受時尚界的喜愛。CHANEL菱格紋包71955年2月，第一只經(jīng)典菱格紋包誕生。這款

終端建設(shè)：集中于富甲名流聚集的地方

終端銷售是品牌、產(chǎn)品和所有的努力轉(zhuǎn)換為價值的最后一關(guān)，良好的終端建設(shè)有助于產(chǎn)品的展示與銷售。香奈兒5號香水在終端建設(shè)方面非常的重視，選擇更是嚴(yán)謹(jǐn)和準(zhǔn)確。為了更好的針對和吸引目標(biāo)消費群，更大量的促進(jìn)香奈兒5號香水的整體銷售，特將其終端專柜、專店等開設(shè)在高檔百貨、五星級酒店、高級會所等富甲名流聚集的地方，而一般的場所則難以尋覓到香奈兒5號香水的芳蹤。為何要這樣操作呢？是因為香奈兒5號香水圍繞著本品牌的定位、所要傳達(dá)的品牌核心價值所進(jìn)行決定和選擇的。事實上，以品牌為中心走特色的、適于自己發(fā)展的終端建設(shè)道路能減少企業(yè)或品牌的盲目探索，促進(jìn)企業(yè)的快速發(fā)展，就像香奈兒5號香水一樣。香奈兒的第一瓶香水，1921年創(chuàng)制。她是第一款合成花香調(diào)香水，靈感來自花束，融合了奢華與優(yōu)雅，并且具有勇敢與大膽，完全打破傳統(tǒng)的精神。同時，她又有一種微妙與難以言喻香奈兒5號的確很流行的，在全球，每半分鐘就能賣掉一瓶。8終端建設(shè)：集中于富甲名流聚集的地方8香奈兒展覽展示設(shè)計之展品9香奈兒展覽展示設(shè)計之展品9品牌定位及差異化品牌定位年齡層:25-38準(zhǔn)確的說它部分經(jīng)典款適用更大年齡跨度風(fēng)格:法式奢華氣質(zhì):高雅簡潔時尚創(chuàng)新市場:大部分為獨立旗艦店部分高端酒店商場一線品牌差異化貨品組合:服裝飾品各半,看店鋪所在區(qū)域調(diào)整比例.堅持基本款的出樣.終端形象:簡潔注重細(xì)節(jié)設(shè)計,堅持玻璃裝置面板設(shè)計不變.內(nèi)部材料的特殊性.

簡潔大氣雙”C”LOGO日本銀座旗艦店10品牌定位及差異化品牌定位年齡層:25-3店鋪內(nèi)部陳列及區(qū)域劃分1區(qū)域劃分陳列分區(qū):一般按陳列物件分區(qū).如皮件區(qū),首飾腕表區(qū),高級成衣區(qū),香水區(qū)等

空間功能分區(qū):按空間功能分:展示,休息,出貨,人臺,櫥窗,試衣.尤其強(qiáng)調(diào)空間的開放展示與個人私密性.主要表現(xiàn)以下特點:a)展示區(qū)堅持四面玻璃面體,講究通透,明亮;b)休息區(qū)與試衣區(qū)組合成”小客廳”的感覺;c)試衣間與試衣鏡區(qū)域的空間相對寬敞,強(qiáng)調(diào)體驗消費

香水區(qū)配飾區(qū)成衣區(qū)11店鋪內(nèi)部陳列及區(qū)域劃分1區(qū)域劃分香水區(qū)配飾區(qū)成衣店鋪內(nèi)部材質(zhì)材質(zhì)應(yīng)用每次新產(chǎn)品的上市一定會有新材料的應(yīng)用.其特殊材料多來源高科技行業(yè)每家店鋪都堅持最初的四面鏡體不變材質(zhì)體現(xiàn)的品質(zhì)感極好且很難模仿陳列柜的面板采用黑色的高科技碳纖維(人造石墨)

白色背景天花采用琺瑯烤漆玻璃隔板中夾入金縷絲線編織的鏤空紗布

陳列立柜的壁板和抽屜面皆為覆有手工編制的小牛皮面料12店鋪內(nèi)部材質(zhì)材質(zhì)應(yīng)用每次新產(chǎn)品的上市一定會有新店鋪內(nèi)部材質(zhì)地面處理:入口處為琺瑯烤漆,內(nèi)部為淺色地毯,色系偏暖.天花處理:多為琺瑯色乳膠漆,入口處與地面相呼應(yīng).墻面處理:手工繪制的墻紙遠(yuǎn)看很簡單干凈,近看層次豐富.13店鋪內(nèi)部材質(zhì)地面處理:入口處為琺瑯烤漆,內(nèi)部為淺色地毯,色系店鋪內(nèi)部燈光道具:多為中性色燈帶照明,服裝本身靠天花射燈提亮;天花:開槽內(nèi)嵌射燈,天花與墻面接觸處留縫做燈帶外立面及櫥窗:暖色燈帶照明,櫥窗內(nèi)部帕燈照明14店鋪內(nèi)部燈光道具:多為中性色燈帶照明,服裝本身靠天花射燈提亮香奈兒展覽展示設(shè)計之展館15香奈兒展覽展示設(shè)計之展館15小組構(gòu)思方案綜合我們對香奈兒品牌的調(diào)研以及對產(chǎn)品的資料搜集，并根據(jù)我們組的實際情況和對資的分析做出初步構(gòu)想，設(shè)計展示功能的一個區(qū)，做出具體的方案，主要做展示區(qū)、休息區(qū)、服務(wù)區(qū)，并合理劃分相互之間的關(guān)系，體現(xiàn)人性化的設(shè)計理念。16小組構(gòu)思方案綜合我們對香奈兒品牌的調(diào)研以及對產(chǎn)品的資香奈兒女包展示區(qū)17香奈兒女包展示區(qū)17初步構(gòu)思草圖初步構(gòu)思展示區(qū)效果圖，由于過于單調(diào)，不符合香奈兒奢侈的品牌形象，小組討論否定，在此基礎(chǔ)上進(jìn)一步優(yōu)化展示區(qū)的各個功能和相互之間的關(guān)系。18初步構(gòu)思草圖初步構(gòu)思展示區(qū)效果18小組設(shè)計香奈兒展示區(qū)一角經(jīng)過小組討論在原構(gòu)思基礎(chǔ)上添加了展示區(qū)的服務(wù)臺以及圓弧式的門頭和區(qū)域劃分19小組設(shè)計香奈兒展示區(qū)一角經(jīng)過小組討論在原19展示2以中國紅為主調(diào)體現(xiàn)高貴與典雅，合理劃分功能區(qū)，增加客戶休息區(qū)。20展示2以中國紅為主調(diào)20最終效果圖整體簡潔大方的布局圖21最終效果圖整體簡潔大方21品牌調(diào)研報告小組成員：張麗霞程志榮陳娟韓璐22品牌調(diào)研報告小組成員：1香奈兒品牌與歷史品牌簡介香奈兒的標(biāo)志品牌歷史品牌定位及差異化店鋪內(nèi)部陳列及區(qū)域劃分1店鋪內(nèi)部材質(zhì)、燈光香奈兒展覽展示設(shè)計之場館小組構(gòu)思方案構(gòu)思及創(chuàng)作過程最終效果圖23香奈兒品牌與歷史品牌簡介2香奈兒chanel品牌簡介創(chuàng)始人：GabrielleChanel

【加布瑞拉.夏奈爾】

發(fā)源地：法國巴黎成立年份：1913年產(chǎn)品線：服裝、鞋帽、香水、珠寶飾品、化妝品、眼鏡等設(shè)計理念：高雅、簡潔、精美24香奈兒chanel品牌簡介3香奈兒的標(biāo)志CHANEL“香奈爾”這個品牌是一個美麗而非凡的法國女子加布瑞卡·香奈兒(GabrielleChanel)創(chuàng)立并以她的名字命名的縮寫。該標(biāo)志就是香奈兒的愛稱“可可”（Coco）中兩個字母“c”的組合。雙c的標(biāo)志體現(xiàn)了高雅、簡潔、精美、崇尚自由的風(fēng)格

“香奈爾”對整個世紀(jì)來說是“經(jīng)典”是“永遠(yuǎn)的時尚和個性”，更是一個“浪漫傳奇”。

25香奈兒的標(biāo)志CHANEL“香奈爾”這個品牌是一個美麗而非凡的品牌歷史1910年，Coco在巴黎開設(shè)了一家女裝帽店子(millineryshop)步入二十年代，Chanel設(shè)計了不少創(chuàng)新的款式，為女裝添上多一點男兒味道。除了時裝，Chanel也在1922年推出著名的ChanelNo.5香水。二戰(zhàn)爆發(fā)，CocoChanel把她的店子關(guān)掉。1954年，Coco重返法國，Chanel東山再起。自1983年起，“老佛爺”卡爾·拉格斐(KarlLagerfeld)一直擔(dān)任Chanel的總設(shè)計師，將Chanel的時裝推向另一個高峰。還有一處有趣地方堪可提及，就是Chanel品牌創(chuàng)立了接近90年，從未造過一件男裝，直至2005/2006的秋冬系列才造了幾件男裝上市而已。26品牌歷史1910年，Coco在巴黎開設(shè)了一家女裝帽店子(m

帽子及圍巾1910年，CocoChanel在巴黎開設(shè)了一家女裝帽店，憑著非凡的針線技巧，Chanel小姐縫制出一頂又一頂款式簡潔耐看的帽子。Chanel小姐那兩位情人為她介紹了不少名流客人。當(dāng)時女士們已厭倦了花俏的飾邊，所以Chanel設(shè)計的帽子對她們來說猶如甘泉一般。短短一年內(nèi)，Chanel小姐的生意節(jié)節(jié)上升，于是CocoChanel把她的店子搬到氣質(zhì)更時尚的RueCambon區(qū)，至今這區(qū)仍是Chanel總部所在地。做帽子絕不能滿足CocoChanel對時裝事業(yè)的雄心，所以她進(jìn)軍高級訂制服裝領(lǐng)域。1914年，CocoChanel開設(shè)了兩家時裝店，影響后世深遠(yuǎn)的時裝品牌“Chanel”宣告正式誕生。

27帽子及圍巾6

1955年2月，第一只經(jīng)典菱格紋包誕生。這款名為2.55的手袋，加上背鏈的設(shè)計解放了女性雙手。

CHANEL菱格紋包

香奈兒(CHANLE)是第一個將衍縫工藝作用作裝飾添加到手袋的設(shè)計中的品牌，在這種工藝之下而誕生的菱形格紋手袋更是成為經(jīng)典中的經(jīng)典，至今深受時尚界的喜愛。CHANEL菱格紋包281955年2月，第一只經(jīng)典菱格紋包誕生。這款

終端建設(shè)：集中于富甲名流聚集的地方

終端銷售是品牌、產(chǎn)品和所有的努力轉(zhuǎn)換為價值的最后一關(guān)，良好的終端建設(shè)有助于產(chǎn)品的展示與銷售。香奈兒5號香水在終端建設(shè)方面非常的重視，選擇更是嚴(yán)謹(jǐn)和準(zhǔn)確。為了更好的針對和吸引目標(biāo)消費群，更大量的促進(jìn)香奈兒5號香水的整體銷售，特將其終端專柜、專店等開設(shè)在高檔百貨、五星級酒店、高級會所等富甲名流聚集的地方，而一般的場所則難以尋覓到香奈兒5號香水的芳蹤。為何要這樣操作呢？是因為香奈兒5號香水圍繞著本品牌的定位、所要傳達(dá)的品牌核心價值所進(jìn)行決定和選擇的。事實上，以品牌為中心走特色的、適于自己發(fā)展的終端建設(shè)道路能減少企業(yè)或品牌的盲目探索，促進(jìn)企業(yè)的快速發(fā)展，就像香奈兒5號香水一樣。香奈兒的第一瓶香水，1921年創(chuàng)制。她是第一款合成花香調(diào)香水，靈感來自花束，融合了奢華與優(yōu)雅，并且具有勇敢與大膽，完全打破傳統(tǒng)的精神。同時，她又有一種微妙與難以言喻香奈兒5號的確很流行的，在全球，每半分鐘就能賣掉一瓶。29終端建設(shè)：集中于富甲名流聚集的地方8香奈兒展覽展示設(shè)計之展品30香奈兒展覽展示設(shè)計之展品9品牌定位及差異化品牌定位年齡層:25-38準(zhǔn)確的說它部分經(jīng)典款適用更大年齡跨度風(fēng)格:法式奢華氣質(zhì):高雅簡潔時尚創(chuàng)新市場:大部分為獨立旗艦店部分高端酒店商場一線品牌差異化貨品組合:服裝飾品各半,看店鋪所在區(qū)域調(diào)整比例.堅持基本款的出樣.終端形象:簡潔注重細(xì)節(jié)設(shè)計,堅持玻璃裝置面板設(shè)計不變.內(nèi)部材料的特殊性.

簡潔大氣雙”C”LOGO日本銀座旗艦店31品牌定位及差異化品牌定位年齡層:25-3店鋪內(nèi)部陳列及區(qū)域劃分1區(qū)域劃分陳列分區(qū):一般按陳列物件分區(qū).如皮件區(qū),首飾腕表區(qū),高級成衣區(qū),香水區(qū)等

空間功能分區(qū):按空間功能分:展示,休息,出貨,人臺,櫥窗,試衣.尤其強(qiáng)調(diào)空間的開放展示與個人私密性.主要表現(xiàn)以下特點:a)展示區(qū)堅持四面玻璃面體,講究通透,明亮;b)休息區(qū)與試衣區(qū)組合成”小客廳”的感覺;c)試衣間與試衣鏡區(qū)域的空間相對寬敞,強(qiáng)調(diào)體驗消費

香水區(qū)配飾區(qū)成衣區(qū)32店鋪內(nèi)部陳列及區(qū)域劃分1區(qū)域劃分香水區(qū)配飾區(qū)成衣店鋪內(nèi)部材質(zhì)材質(zhì)應(yīng)用每次新產(chǎn)品的上市一定會有新材料的應(yīng)用.其特殊材料多來源高科技行業(yè)每家店鋪都堅持最初的四面鏡體不變材質(zhì)體現(xiàn)的品質(zhì)感極好且很難模仿陳列柜的面板采用黑色的高科技碳纖維(人造石墨)

白色背景天花采用琺瑯烤漆玻璃隔板中夾入金縷絲線編織的鏤空紗布

陳列立柜的壁板和抽屜面皆為覆有手工編制的小牛