指示牌的設(shè)計要點

指示牌的設(shè)計要點摘要指示牌，顧名思義就是指示方向的牌子，也叫做廣告牌，標識牌，比如廁所指向牌、路牌之類的都可以叫做指示牌。它的定義比較廣泛。酒店賓館用品的大堂指示牌、導(dǎo)向牌、房號牌、咨詢臺牌、收銀臺牌，停車用的塑料牌、公園提示牌等都屬于指示牌的范籌。指示標記作為景觀小品的出現(xiàn)也有一定的歷史的，它大概大概是從道路上的指示牌演化過來的。如果這些標識是定向的，有指示性的，受到規(guī)章限制的或警戒的，他們被分在指示牌這一類，有關(guān)于交通的指示牌標識都是有交通管理部門單獨設(shè)計規(guī)定的；還有另一類是以教育為主的，被稱為標識牌。指示牌的意義(1).指示牌是現(xiàn)實意義指示牌作為指導(dǎo)性標識物，具有十分重要的現(xiàn)實意義。如，警示牌具有警告提示的意義，道路指示牌有規(guī)范交通，指引交通的作用等等。(2).指示牌的美觀效果指示牌作為一種指導(dǎo)性的標識物，應(yīng)該給人醒目，美觀的的視覺沖擊。比如說，在兒童游樂場所指示牌的設(shè)計應(yīng)該符合兒童的審美，引起兒童的注意，既體現(xiàn)了它的職能，又可做園中指示牌的設(shè)計要點指示牌設(shè)計是指在特定的環(huán)境中能明確表示內(nèi)容、性質(zhì)、方向、原則及形象等功能的，主要以文字、圖形、記號、符號、形態(tài)等構(gòu)成的視覺圖像系統(tǒng)的設(shè)計；它是構(gòu)成整個環(huán)境重要的組成部分，把環(huán)境功能和形象工程融為一體，重在解決環(huán)境景觀管理和梳理上的秩序，為公眾所需的物質(zhì)和精神提供貼切的服務(wù)。(1).指示牌設(shè)計的研究內(nèi)容及方法A.指示牌設(shè)計的內(nèi)容環(huán)境景觀識別系統(tǒng)所在空間中的內(nèi)容有什么。這些內(nèi)容的指定應(yīng)該建立在怎樣的基礎(chǔ)上？實際上，操作這類項目應(yīng)視具體情況而定。指示牌在環(huán)境空間的設(shè)置應(yīng)該根據(jù)具體情況和設(shè)計圖紙綜合考慮。指示牌作為引導(dǎo)性事物，設(shè)計是應(yīng)該首先考慮其功能性，其次還可以附加一些美觀效果。指示牌的位置、數(shù)量位置和數(shù)量的控制也是設(shè)計的至關(guān)要素，如交通系統(tǒng)為例，導(dǎo)向系統(tǒng)的位置何在。無論屬于哪類標識，都不時可以隨意設(shè)置的。指示牌的形式、形態(tài)設(shè)計者對形態(tài)、色彩等美學(xué)方面問題有著重要發(fā)言權(quán)，這包括標識系統(tǒng)的樣式定位及風(fēng)格指向。指示牌的形式、形態(tài)與所表達的內(nèi)容是密不可分的，指示牌設(shè)計與其內(nèi)容的貼切程度、與環(huán)境的和諧度是衡量設(shè)計是否成功的標志。指示牌的設(shè)計方法環(huán)境景觀指示牌的設(shè)計，關(guān)鍵在于創(chuàng)造具有強烈沖擊力的視覺符號和聽覺信號，使人由此產(chǎn)生興趣而形成記憶，產(chǎn)生認同感，達到塑造景觀形象、吸引人的目的。人所獲得視覺情報，約占人的生理性情報的80%，重視視覺識別設(shè)計，抓住這個80%，無疑是十分重要的?！把垡姙閷?、耳聽為虛”的古訓(xùn)，就說明視覺對人理念產(chǎn)生的重要性。指示牌首先要在景觀總體規(guī)劃階段來確定，即在充分利用其自然條件、歷史文物、文化傳統(tǒng)等創(chuàng)立起來的整體景觀面貌。在設(shè)計中要布局總體景觀系統(tǒng)，通過對整體景觀要素的精心組織布局，利用強調(diào)、對比、點綴、烘托等藝術(shù)手法，形成展示特色景觀序列，以順暢大方的景觀空間布局，蜿蜒起伏、錯落有致的景觀輪廓線、功能各異色彩豐富的空間，清新明快、自然多趣的公園綠地系統(tǒng)，繁華熱鬧、充滿活力的商業(yè)街區(qū)，及典雅大方、別有情調(diào)的文化場所，構(gòu)成富有吸引力的良好環(huán)境景觀系統(tǒng)，是使人產(chǎn)生高級的景觀視覺識別的條件。（摘自新景觀標識設(shè)計制作有限公司）2.指示牌設(shè)計存在的問題以及解決途徑今天的中國面貌發(fā)生翻天覆地變化，與國外先進國家的城市景觀的發(fā)展距離也在不斷縮短。雖然各種環(huán)境標識在環(huán)境建設(shè)中有了很大的發(fā)展，但在設(shè)計的整體性、觀念的更新等諸多方面尚存在許多不盡如人意的地方。其中，較為突出的問題是缺少系統(tǒng)、規(guī)范、效力性高的指示牌設(shè)計。因此，提高我國環(huán)境景觀系統(tǒng)設(shè)計的質(zhì)量勢在必行。從以下幾個方面努力：2.2.1重視設(shè)計水平指示牌設(shè)計區(qū)別于一般性的商業(yè)設(shè)計。雖然它的某些手法或形式可能和部分商業(yè)設(shè)計相近，有一定的宣傳作用，但性質(zhì)是完全不同的?，F(xiàn)今還有很多標識系統(tǒng)還僅僅停留在“能夠說明問題”的程度之內(nèi)，而對于造型、色彩、文字、設(shè)計等不論是政府負責(zé)人還是設(shè)計人員都沒有給予足夠的重視。2.2.2重視與周邊建筑、人文等環(huán)境的融洽指示牌設(shè)計需要考慮所處的周邊建筑環(huán)境和人文特點等因素。在一片歐式建筑群中安裝具有中國古典特色的標識，會給人一種不協(xié)調(diào)的感覺；在兒童游樂園，將指示牌設(shè)計成卡通化的形象，會更加吸引兒童的興趣，起到更好的引導(dǎo)作用；仿古建筑群中的指示牌最好具有古色古香的風(fēng)格。2.2.3重視規(guī)范性、系統(tǒng)性首先，設(shè)計要有系統(tǒng)的視覺面貌。在設(shè)計過程中，參與設(shè)計的所有成員必須統(tǒng)一思路、統(tǒng)一宏觀與細節(jié)，除了在設(shè)計概念方面的一致性外，還需要制作統(tǒng)一的標識手冊，其中包括：標準用色、標準字體、統(tǒng)一的設(shè)計形式、統(tǒng)一的尺寸、統(tǒng)一的材料、統(tǒng)一的規(guī)劃方案等等，以確保施工過程的準確無誤和設(shè)計的完整性。2.2.4重視本國本民族的文化特色北京是最典型的中國歷史古都，有著全世界聞名的璀璨文化，是外國人最向往的城市之一，可是北京飛機場的指示牌卻無法找到中國本民族文化特色的影子，每一個角落都透射著西方現(xiàn)代文明的痕跡。2.2.5重視可持續(xù)發(fā)展性環(huán)境是歷史的重疊。歷史通過各時代的景觀特征使環(huán)境產(chǎn)生連續(xù)的形象，給人以豐富的感受。必須適應(yīng)時代的發(fā)展，反映時代的科學(xué)技術(shù)水平而具有鮮明的時代性。同時，地理環(huán)境、社會習(xí)俗、文化藝術(shù)、風(fēng)土淵源等都在不同程度上對環(huán)境的發(fā)展產(chǎn)生影響。因此，我們不能割裂歷史文脈，片面地追求全新的形式。另外，關(guān)于材料、尺度、空間等方面問題不在此一一贅述。以上各項內(nèi)容并不能割裂開來進行研究，它們都是設(shè)計中需要同時考慮的問題。指示牌作為環(huán)境景觀中的標識，這些因素缺一不可。3.指示牌的的作用指示牌屬于功能類景觀小品，他首先考慮的是實用性，所以在任何地方，確定有用的指示牌的數(shù)量和擺放他們的重要且有意義的的位置，應(yīng)該經(jīng)過深思熟慮再作決定。雖然指示牌是一個很小的景觀小品，但他在設(shè)計上是很有講究的，比如指示牌上的文字具有一定的指示性，指示牌起到的是引導(dǎo)、控制或提醒的作用。其次，指示牌有宣傳作用。在園林景觀、商業(yè)街上指示牌能起到引導(dǎo)作用，同時也作為一種宣傳方式。[77]4結(jié)束語

現(xiàn)如今人們的生活發(fā)生翻天覆地的變化，伴隨著我們身邊的環(huán)境的變化也可以稱得上是日新月異，當(dāng)我們身處異地他鄉(xiāng)之時，指示牌對我們每個人都至關(guān)重要。但現(xiàn)在許多指示牌還停留在指引的基礎(chǔ)上，這要求我們在設(shè)計指示牌時應(yīng)該考慮到指示牌的其他功能，如，美觀性，節(jié)能性，商業(yè)性等等。也就是說指示牌的設(shè)計應(yīng)該趨向于多功能型。ACMI?Signae環(huán)境指示系統(tǒng)設(shè)計最近由Buro?North設(shè)計的ACMI?Signage已經(jīng)面世，從指示牌來講，是聯(lián)邦廣場行人入口的主要單片標志，也是弗林德斯街大的發(fā)光字體形式。該指示牌的概念基于：大于各部分的總和的ACMI,形成了由運動圖像的可見光譜創(chuàng)建的白光；戲劇性的角度和彩色光碎片表明了運動與轉(zhuǎn)化，在固定的指示牌，游客也四處參觀他們的三維窗體。AUSTRALIANCENTREFQFTHEMOVINGIMAGEAUSTRALIANCENTREFQFTHEMOVINGIMAGESBSI帥SBSI帥IPOTTERCENTRERACINGMUSEUM日本道路指示牌運用紅色的底色使得指示牌更加明顯，引起人們的注意。運用鏤空的技巧使得指示牌不那么呆板，更獲批生動，設(shè)立在花壇中，可以起到潔凈的作用。創(chuàng)意欣賞：國外35個獨特的露天廣告牌設(shè)計一般把設(shè)置在戶外的廣告叫做戶外廣告。常見的戶外廣告有：路邊廣告牌、高立柱廣告牌（俗稱高炮）、燈箱、霓虹燈廣告牌、LED看板等，現(xiàn)在甚至有升空氣球、飛艇等先進的戶外廣告形式。這篇文章收集了35個獨特的露天廣告牌設(shè)計，一起欣賞。MCCafQOldTimerRestaurantsRealCupCakesforMagicalKidsTheNavalMuseumofAlbertaRimacCreativityinAdvertisingMaleStripperDonatosPizzaNokiaIberianPigV2Mock-UpHeidelbergCementGroupProvidenceBaylorHealthcare3DEKGColourTackleRGBoardPPTScreamFreshSaladDenverWaterBeardDairyMilkBillboardCryingKolestonNaturalsPanasonicNoseTrimmerRoxanaSamplesAdidasEscapeBergerSkySkyDiscoveryChannelDon'tLoseYourHeadClimbingShoeCastrolLiquidEngineeringLordoftheRingsDon'tDropYourGirlColoradoStatePatrol戶外廣告編輯本詞條缺少信息欄，補充相關(guān)內(nèi)容使詞條更完整，還能快速升級，趕緊來編輯吧！戶外廣告(outdooradvertising)泛指基于廣告或宣傳目的』而設(shè)置的戶外廣告物』常出現(xiàn)在交通流量較高的地區(qū)。常見的戶外廣告如：企業(yè)LED戶外廣告燈箱、高速路上的路邊廣告牌?霓虹燈廣告牌、LED看板及安裝在窗戶上的多功能畫蓬等，現(xiàn)在甚至有升空氣球'飛艇等先進的戶外廣告形式。形式編輯自設(shè)性指以標牌、燈箱、霓虹燈單體字等為媒體形式，在本單位登記注冊地址，利用自有或租賃的建筑物、構(gòu)筑物等陣地，設(shè)置的企事業(yè)單位，個體工商戶或其他社會團體的名稱(含標識等尸經(jīng)營性指在城市道路'公路'鐵路兩側(cè)'城市軌道交通線路的地面部分'河湖管理范圍和廣場、建筑物、構(gòu)筑物上，以燈箱、霓虹燈、電子顯示裝置、戶外LCD廣告機、戶外液晶顯示屏、戶外電子閱報欄、信息亭、展示牌等為載體形式和在交通工具上設(shè)置的商業(yè)廣告。廣告類型編輯按建筑物分射燈廣告牌在廣告牌四周裝有射燈或其他照明裝備的廣告牌，稱為射燈廣告牌。其特點是美觀，晚上照明效果極佳，并能清晰看到廣告信息。霓虹燈廣告牌由霓虹管彎曲成文字或圖案，配上不同顏色的霓虹管制成，散發(fā)出繽紛的色彩。更可配合電子控制的閃動形式增加動感，夜間效果視覺沖擊力強.單立柱廣告牌廣告牌置于特設(shè)的支撐柱上』以立柱式T型或P型為多，廣告裝置設(shè)立于高速公路■主要交通干道等地方』面向密集的車流和人流。普通使用的尺寸為6米高X18米闊』主要以射燈作照明裝備。大型燈箱置于建筑物外墻、樓頂或裙樓等廣告位置」白天是彩色廣告牌」晚上亮燈則成為"內(nèi)打燈"的燈箱廣告。燈箱廣告照明效果較佳，但維修卻比射燈廣告牌困難，且所用燈管較易耗損■:-按地點分候車亭廣告牌設(shè)置于公共汽車候車亭的戶外媒體。以燈箱為主要表現(xiàn)形式。在這類媒體上安排的廣告以大眾消費品為主?？梢詥为毣蚓W(wǎng)絡(luò)式購買多個站亭廣告位以達到較寬覆蓋率甚至覆蓋多個城市d地鐵廣告在地鐵范圍內(nèi)設(shè)置的各種廣告統(tǒng)稱地鐵廣告。其形式有十二封燈箱、四封通道海報、特殊位燈箱、扶梯、車廂內(nèi)海報等。其特點是人流集中、受注目程度高，能夠增加產(chǎn)品的認知度?？梢詥为毣蚓W(wǎng)絡(luò)式購買。公交車廣告公交車屬于移動媒體，表現(xiàn)形式為全車身彩繪及車身兩側(cè)橫幅掛板等，其特點是接觸面廣』覆蓋率高*可應(yīng)目標受眾對象來選擇路線或地區(qū)?？梢詥为毣蚓W(wǎng)絡(luò)購買形式發(fā)布。機場廣告設(shè)置在機場周圍和機場內(nèi)部的廣告牌。一般針對層次及收入較高的受眾，如公干及出外旅游人士。火車站廣告設(shè)置在火車站范圍內(nèi)的廣告形式，以來往各地旅客為主要目標對象，特點是人流量高及可覆蓋鄰近區(qū)域。場地廣告場地廣告可說是電視時代的產(chǎn)物，主要設(shè)置于體育場館內(nèi)比賽場地周圍』以及大型集會活動場地。場地廣告實際是通過現(xiàn)場觀眾和電視轉(zhuǎn)播兩種途徑傳遞信息』隨著電視直播大型節(jié)目日益受注目，場地廣告效益已大為提高。充氣物造型廣告充氣物造型廣告多用于產(chǎn)品的促銷及宣傳。可分為長期型和臨時型」在展覽場地'大型集會、公關(guān)活動、體育活動等戶外場所都可運用&由于造型物一般都較實物龐大，設(shè)計獨特,顏色炫耀，對受眾都具有一種強烈的感召力。路標廣告公共設(shè)施（如地鐵站）或商店位置的標牌，可同時預(yù)留位置作廣告推廣按道路分人行道廣告牌設(shè)立在人行道兩旁的廣告牌，可以使經(jīng)過的行人清楚的看到廣告信息。電話亭電話亭一般設(shè)于人流密集區(qū)或公共場所，路人接觸的機率很高，但需經(jīng)常保養(yǎng)及保持清潔,以保證廣告效果。不同地區(qū)的電話亭，廣告形式及尺寸亦各有不同=■閱報欄在閱報欄開辟廣告位置，我們稱之為閱報欄廣告。具有與行人道廣告同等的性質(zhì)，也可稱之為"行人道閱報欄廣告"=■懸掛廣告設(shè)置于飯店門前、公路兩側(cè)電線桿上，制作成燈箱廣告、路旗等廣告形式。這種廣告形式具有制作方便、直接、信息傳播廣等優(yōu)點，但是廣告面積較小。將旗幟懸掛于街道兩旁的燈柱上，又稱為路旗廣告，亦屬于懸掛廣告的一種。通常廣告主在舉辦大型活動或是一個促銷周期時，往往運用路旗廣告營造熱烈的氣氛及擴大企業(yè)標識和活動主題的曝光率。其他單一媒體墻面在建筑物外墻上發(fā)布的戶外廣告，利用墻面張貼大型海報、招貼字畫、裝飾旗等。主要是宣傳產(chǎn)品、推廣企業(yè)形象。面翻是戶外廣告裝置中較昂貴的一種。這種裝置帶有三面棱柱，廣告畫面內(nèi)容使用噴繪、電腦寫真或戶外彩色即時貼等材質(zhì)。適用于戶內(nèi)及戶外環(huán)境，當(dāng)這些棱柱轉(zhuǎn)動時，可組成三副不同的廣告畫面。無照明廣告牌廣告牌上沒有設(shè)置任何照明設(shè)備的廣告牌稱之為無照明廣告牌。此類廣告屬于早期的廣告媒體形式』隨著戶外媒體形式的不斷發(fā)展和更新*將逐漸被淘汰。電子屏〔包含所有電子類戶外廣告媒體）是戶外廣告比較新穎的表現(xiàn)形式，常見于現(xiàn)代都市。用電腦控制，將廣告圖文或電視廣告片輸入程序，輪番地在畫面上顯示色彩紛呈的圖形與文字，能在較短的時間里展示多個不同廠家、不同牌號的商品，具有動感、多變、新穎別致、反復(fù)播放等特點，能引起受眾的極大興趣。電梯廣告居民區(qū)內(nèi)電梯電內(nèi)掛示各種風(fēng)格的標牌式或LED屏的宣傳圖文&優(yōu)缺點編輯""class=""anchor-2""＞優(yōu)點:凡是能在露天或公共場合通過廣告表現(xiàn)形式同時向許多消費者進行訴求，能達到推銷商品目的物質(zhì)都可稱為戶外廣告媒體。戶外廣告可分為平面和立體兩大部類；平面的有路牌廣告、招貼廣告'壁墻廣告、海報、條幅等。立體廣告分為霓虹燈、廣告柱以及廣告塔燈箱廣告、戶外液晶廣告機等。在戶外廣告中，路牌、招貼是最為重要的兩種形式，影響甚大。設(shè)計制作精美的戶外廣告帶成為一個地區(qū)的象征。戶外廣告的優(yōu)點有：到達率高通過策略性的媒介安排和分布，戶外廣告能創(chuàng)造出理想的到達率。據(jù)實力傳播的調(diào)查顯示丿戶外媒體的到達率僅次于電視媒體』位居第二。在某個城市結(jié)合目標人群』正確的選擇發(fā)布地點、以及使用正確的戶外媒體*您可以在理想的范圍接觸到多個層面的人群，您的廣告就可以和受眾的生活節(jié)奏配合的非常好。2、對地區(qū)和消費者的選擇性強戶外廣告一方面可以根據(jù)地區(qū)的特點選擇廣告形式，如在商業(yè)街、廣場、公園、交通工具上選擇不同的廣告表現(xiàn)形式，而且戶外廣告也可以根據(jù)某地區(qū)消費者的共同心理特點、風(fēng)俗習(xí)慣來設(shè)置■另一方面，戶外廣告可為經(jīng)常在此區(qū)城內(nèi)活動的固定消費者提供反復(fù)的宣傳』使其印象強烈。3視覺沖擊力強在公共場所樹立巨型廣告牌這一古老方式歷經(jīng)千年的實踐，表明其在傳遞信息、擴大影響方面的有效性。一塊設(shè)立在黃金地段的巨型廣告牌是任何想建立持久品牌形象的公司的必爭之物，它的直接、簡捷*足以迷倒全世界的大廣告商。很多知名的戶外廣告牌，或許因為它的持久和突出』成為這個地區(qū)遠近聞名的標志』人們或許對街道樓宇都視而不見』而唯獨這些林立的巨型廣告牌卻令人久久難以忘懷。戶外廣告具有一定的強迫訴求性質(zhì)，即使匆匆趕路的消費者也可能因?qū)V告的隨意一瞥而留下一定的印象，并通過多次反復(fù)而對某些商品留下較深印象。4、表現(xiàn)形式豐富多彩特別是高空氣球廣告、燈箱廣告的發(fā)展』便戶外廣告更具有自己的特色』而且這些戶外廣告還有美化市容的作用，這些廣告與市容渾然一體的效果，往往使消費者非常自然地接受了廣告。5、內(nèi)容單純戶外廣告能避免其他內(nèi)容及競爭廣告的干擾。6、發(fā)布時段長許多戶外媒體是持久地、全天候發(fā)布的。它們每天24小時、每周7天地佇立在那兒，這一特點令其更容易為受眾見到』都可方便地看到它』所以它隨客戶的需求而天長地久。7、千人成本低戶外媒體可能是最物有所值的大眾媒體了。它的價格雖各有不同，但它的千人成本（即每一千個受眾所需的媒體費），與其他媒體相比卻很有趣：射燈廣告牌為2美元，電臺為5美元』雜志為9美元*黃金時段的電視則要1020美元！但客戶最終更是看中千人成本，即每一千個受眾的費用。8、更易接受戶外廣告可以較好地利用消費者途中，在散步游覽時，在公共場合經(jīng)常產(chǎn)生的空白心理。在這種時候，一些設(shè)計精美的廣告、霓虹燈多彩變化的光芒常能給人留下非常深刻的印象f能引起較高的注意率*更易使其接受廣告。缺點1、覆蓋面小由于大多數(shù)位置固定不動，覆蓋=面不會很大」宣傳區(qū)域小」因此設(shè)置戶外廣告時應(yīng)特別注意地點的選擇。比如廣告牌一般設(shè)立在人口密度大、流動性強的地方。機場'火車站、輪船碼頭南來北往的流動人口多，可以作全國性廣告。2、效果難以測評由于戶外廣告的對象是在戶外活動的人，這些人具有流動的性質(zhì)，因此其接受率很難估計。而且人們總是在活動中接觸到的」因此注視時間非常短，甚至只有幾分之一秒」有時人們在同一時間可能接觸到許多戶外廣告」所以要取得廣告效果，就要做到讓人們視覺暫留,這非常重要亠設(shè)計編輯要點1、獨特性戶外廣告的對象是動態(tài)中的行人，行人通過可視的廣告形象來接受商品信息，所以戶外廣告設(shè)計要統(tǒng)盤考慮距離、視角、環(huán)境三個因素。在空曠的大廣場和馬路的人行道上』受眾在10米以外的距離，看高于頭部5米的物體比較方便。所以說，設(shè)計的第一步要根據(jù)距離'視角、環(huán)境三因素來確定廣告的位置、大小。常見的戶外廣告一般為長方形、方形，我們在設(shè)計時要根據(jù)具體環(huán)境而定，使戶外廣告外形與背景協(xié)調(diào)，產(chǎn)生視覺美感。形狀不必強求統(tǒng)一』可以多樣化*大小也應(yīng)根據(jù)實際空間的大小與環(huán)境情況而定。如意大利的路牌不是很大』與其古老的街道相統(tǒng)一』十分協(xié)調(diào)。戶外廣告要著重創(chuàng)造良好的注視效果』因為廣告成功的基礎(chǔ)來自注視的接觸效果。2、提示性既然受眾是流動著的行人，那么在設(shè)計中就要考慮到受眾經(jīng)過廣告的位置、時間。繁瑣的畫面*行人是不愿意接受的，只有出奇制勝地以簡潔的畫面和揭示性的形式引起行人注意丿才能吸引受眾觀看廣告。所以戶外廣告設(shè)計要注重提示性』圖文并茂』以圖像為主導(dǎo)』文字為輔助，使用文字要簡單明快切忌冗長。3簡潔性簡潔性是戶外廣告設(shè)計中的一個重要原則，整個畫面乃至整個設(shè)施都應(yīng)盡可能簡潔，設(shè)計時要獨具匠心，始終堅持在少而精的原則下去冥思苦想*力圖給觀眾留有充分的想象余地°要知道消費者對廣告宣傳的注意值與畫面上信息量的多少成反比。畫面形象越繁雜』給觀眾的感覺越紊亂；畫面越單純，消費者的注意值也就越高。這正是簡潔性的有效作用。4、計劃性成功的戶外廣告必須同其他廣告一樣有其嚴密的計劃。廣告設(shè)計者沒有一定的目標和廣告戰(zhàn)略*廣告設(shè)計便失去了指導(dǎo)方向。所以設(shè)計者在進行廣告創(chuàng)意時』首先要進行一番市場調(diào)查、分析、預(yù)測的活動』在此基礎(chǔ)上制定出廣告的圖形、語言、色彩、對象、宣傳層面和營銷戰(zhàn)略。廣告一經(jīng)發(fā)布于社會』不僅會在經(jīng)濟上起到先導(dǎo)作用』同時也會作用于意識領(lǐng)域』對現(xiàn)實生活起到潛移默化的作用。因而設(shè)計者必須對自己的工作負責(zé)』使作品起到積極向上的美育作用°5、遵循圖形設(shè)計的美學(xué)原則在戶外廣告中，圖形最能吸引人們的注意力，所以圖形設(shè)計在戶外廣告設(shè)計中尤其重要。圖形可分廣告圖形與產(chǎn)品圖形兩種形態(tài)。廣告圖形是指與廣告主題相關(guān)的圖形人物、動物'植物、器具、環(huán)境等）產(chǎn)品圖形則是指要推銷和介紹的商品圖形』為的是重現(xiàn)商品的面貌風(fēng)采，使受眾看清楚它的外形和內(nèi)在功能特點。因此在圖形設(shè)計時要力求簡潔醒目。圖形一般應(yīng)放在視覺中心位置，這樣能有效地抓住觀者視線，引導(dǎo)他們進一步閱讀廣告文案，激發(fā)共鳴&除了圖形設(shè)計以外，還要配以生動的文案設(shè)計，這樣才能體現(xiàn)出戶外廣告的真實性、傳播性、說服性和鼓動性的特點。廣告文案在戶外廣告中的地位十分顯著，好的文案能起到畫龍點睛的作用。它的設(shè)計完全不同于報紙'雜志等媒體的廣告文案設(shè)計』因為人們在流動狀態(tài)中不可能有更多時間閱讀，所以戶外廣告文案力求簡潔有力，一般都是以一句話主題語）醒目地提醒受眾，再附上簡短有力的幾句隨文說明即可。主題語設(shè)計—般不要超過十個字，以七八字為佳，否則閱讀效果會相對降低&—般文案內(nèi)容分為標題'正文、廣告語、隨文等幾個部分。要盡力做到言簡意賅、以一當(dāng)十、惜字如金、反復(fù)推敲、易讀易記'風(fēng)趣幽默'有號召力』這樣才能使戶外廣告富有感染力和生命力。創(chuàng)新表現(xiàn)形式各種戶外廣告的作品，大都是平面作品和移植，只是用了更大字體的廣告語，更加明顯的品牌標記，再就是加一幅醒目的圖片。無論是看板還是大立柱，都是四四方方的圖形設(shè)計°而在歐洲的大街上，在街邊和拐角處有許多廣告立柱*—般在2-3米高，有圓柱形的、三菱形的和四面型的等等，頂部的設(shè)計更是花樣眾多』與周圍的建筑風(fēng)格相得益彰。還有利用公共汽車車門和輪胎的運動特性。使廣告具有動感的作品，以及廣告物品或代表物伸出廣告牌以外，造成立體效果的作品，時?？梢姡苁俏^客的目光。唯一的一面戶外廣告金獎偉海拉鏈，也是突破了高立柱路牌廣告千篇一律的長方形設(shè)計，拉鏈的特點，在廣告牌上部的中間向兩邊拉開，運用夸張的對比手法』制作一個人或吊在拉鏈的拉環(huán)上』或站在上面把拉鏈向上拉*生動展現(xiàn)了拉鏈的可靠性丿在眾多的路牌廣告中脫穎而出』具有極強的視覺沖擊力。表現(xiàn)內(nèi)容創(chuàng)新是創(chuàng)意的本質(zhì)』也是幾乎所有廣告人的追求。問題是大多數(shù)人在考慮戶外廣告的創(chuàng)意時」更多看到的是它的局限性。受發(fā)布空間和地點的限制，傳達的信息量有限，強制性差:很難引起受眾的主動關(guān)心等等，以至于我們看到的大多數(shù)戶外廣告，形式千篇一律，內(nèi)容枯燥單一。表面上看這是強化品牌形象，追求視覺效果統(tǒng)一。但這里忽視了戶外廣告的環(huán)境因素，而這恰恰是戶外廣告區(qū)別于其他媒體廣告的根本所在。在一個只有5秒鐘停留的和一個5分鐘停留的環(huán)境中，在一個擁擠嘈雜的和一個清靜優(yōu)雅的環(huán)境中，坐在行進和車輛上和站在購物場所前，人們的心境是完全不同的」對廣告的關(guān)注程度也有著巨大的差別。因此我們在廣告的訴求上應(yīng)該有的放矢，有簡有繁。有的只能用大字標語強化品牌，有的則可以圖文并茂介紹產(chǎn)品，有的還可以詳細訴求加深理解。這需要廣告人深刻理解廣告產(chǎn)品的特性，揣摩受眾的接受心態(tài)&表現(xiàn)手法高新科技的發(fā)展給戶外廣告的表現(xiàn)手法提供了的空間，光電藝術(shù)的巧妙結(jié)合，使戶外廣告的視覺沖擊力發(fā)揮得淋漓盡致。在我國的許多大城市，霓虹燈和電子廣告牌使用很多，裝點著城市的夜空*但表現(xiàn)手法比較陳舊和呆板。媒體上戶外廣告是一個很大的概念』常見的有燈箱、路牌'霓虹燈■招貼，交通工具和櫥窗等等丿不同的戶外媒體』有不同的表現(xiàn)風(fēng)格和特點』應(yīng)該創(chuàng)造