搜索引擎的廣告詞

精選公文范文搜素引擎的廣告詞篇一：各種搜索引擎各種搜索引擎相信所有同行最近都發(fā)現(xiàn)，谷歌的相關(guān)服務(wù)在國內(nèi)已經(jīng)無法使用。我們公司除了業(yè)務(wù)員搜索客戶使用谷歌外，公司也投了谷歌的廣告推廣，隨著對谷歌的限制，我們連谷歌推廣的后臺也都無法打開了。沒有谷歌之后，我們的業(yè)務(wù)工作該如何繼續(xù)呢？下面推薦幾個已經(jīng)被我們忽視已經(jīng)的搜索引擎：微軟BINGBing中文品牌名為“必應(yīng)”。作為全球領(lǐng)先的搜索引擎之一，截至2013年5月，必應(yīng)已成為北美地區(qū)第二大搜索引擎，如加上為雅虎提供的搜索技術(shù)支持，必應(yīng)已占據(jù)%的市場份額。所以，做北美市場的童鞋，就不要錯過BING了。精選公文范文加上與WINDOWS系統(tǒng)的整合，在沒有谷歌的日子里，BING還是對我們很重要滴！雅虎Yahoo!雅虎（Yahoo!，NASDAQ：YHOO）是美國著名的互聯(lián)網(wǎng)門戶網(wǎng)站，20世紀(jì)末互聯(lián)網(wǎng)奇跡的創(chuàng)造者之一。其服務(wù)包括搜索引擎、電郵、新聞等，業(yè)務(wù)遍及24個國家和地區(qū)，為全球超過5億的獨(dú)立用戶提供多元化的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)。在很多國家和地區(qū)Yahoo!搜索對于這些地區(qū)的意義如同我們在國內(nèi)使用百度。相信Yahoo！也是不錯的選擇。DuckDuckgoDuckDuckGo強(qiáng)調(diào)在傳統(tǒng)搜尋引擎的基礎(chǔ)上引入各大Web站點的內(nèi)容。其辦站哲學(xué)主張維護(hù)使用者的隱私權(quán)，并承諾不監(jiān)控、不記錄使用者的搜尋內(nèi)容。很多北美地區(qū)客戶對于隱私的考慮，開始逐漸使用DuckDuckgo。經(jīng)過精選公文范文2精選公文范文適用，DuckDuckgo搜索的結(jié)果是很理想的。4.Ask在美國是繼Google、雅虎和微軟之后的第四大搜索引擎。Ask搜索引擎原名AskJeeves，成立于1996年，是一家老牌的搜索服務(wù)網(wǎng)站，最初以自然語言搜索作為特色。2005年在被IAC公司收購之后，Ask網(wǎng)站拋棄了過去的小管家形象，網(wǎng)站名稱也改為Ask。YandexYandex是俄羅斯重要網(wǎng)絡(luò)服務(wù)門戶之一。Yandex是俄羅斯網(wǎng)絡(luò)擁有用戶最多的網(wǎng)站。2006年初每天訪問Yandex的人數(shù)（包括外國訪問者）達(dá)到四百萬。Yandex目前所提供的服務(wù)包括搜索、最新新聞、地圖和百科、電子信箱、電子商務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)廣告及其他服務(wù)。Yandex在俄羅斯本地搜索引擎的市場份額已遠(yuǎn)超Google。俄羅斯市場的利器啊，想想你在國內(nèi)用的百度多么舒心吧~。其他當(dāng)?shù)厮阉饕妫鹤黾?xì)分市場的必備良器！a.德國Fireball有點小清新荷蘭Search西班牙Hispavista篇二:淺析搜索引擎關(guān)鍵詞廣告中的關(guān)鍵詞編號0911212-31淺析搜索引擎關(guān)鍵詞廣告中的關(guān)鍵詞學(xué)生姓名專業(yè)學(xué)號指導(dǎo)教師學(xué)院廣告學(xué)年月目錄一、搜索引擎關(guān)鍵詞精選公文范文4精選公交范文告？？？？？？？？？？？？？？？？？？1（一）搜索引擎關(guān)鍵詞廣告的義？？？？？？？？？？？？？？1（二）搜索引擎關(guān)鍵詞廣告的優(yōu)勢？？？？？？？？？？？？？1二、搜索引擎關(guān)鍵詞廣告中的關(guān)鍵詞？？？？？？？？？？？？2（一）搜索引擎關(guān)鍵詞的分類？？？？？？？？？？？？？？？2（三）搜索引擎關(guān)鍵詞傳播的特點？？？？？？？？？？？？？2名專業(yè)學(xué)三、如何優(yōu)化搜索引擎關(guān)鍵詞廣告中的關(guān)鍵詞？???????3（一）優(yōu)化關(guān)鍵詞的制定和選擇？？？？？？？？？？？？？？3（二）有效提高關(guān)鍵詞激發(fā)用戶情感和購買欲望的能力????4（三）選擇合適的搜索引擎或門戶網(wǎng)站？？？？？？？？？？？5（四）定期跟蹤分析廣告效果，調(diào)整廣告運(yùn)作策略？?????5注釋及參考文獻(xiàn)?????????????????????7致精選公文范文謝寸？？？？？？？？？？？？？？？？？？？？？？？？？？8摘要隨著信息化生活的到來，新媒體在信息傳播的過程中影響越來越大。搜索引擎作為一種新興的網(wǎng)絡(luò)傳播渠道，具有其獨(dú)特性和優(yōu)越性。作為一種“逆向傳播網(wǎng)絡(luò)”，它打破了傳統(tǒng)廣告硬性干擾的傳播模式，使用戶掌握了更多主動性。據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)統(tǒng)計報告顯示：搜索引擎已經(jīng)成為用戶上網(wǎng)使用的第二大網(wǎng)絡(luò)功能，僅次于電子郵箱功能。搜索引擎關(guān)鍵詞廣告是最常用也是目前最有效的方法，本文從分析搜索引擎關(guān)鍵詞廣告的特點及方式出發(fā)，分析了搜索引擎關(guān)鍵詞廣告的現(xiàn)狀，就其應(yīng)用和優(yōu)化提出了一些建議，使其更好地服務(wù)于實際應(yīng)用。關(guān)鍵詞搜索引擎關(guān)鍵詞優(yōu)化一、搜索引擎關(guān)鍵詞廣告（一）搜索引擎關(guān)鍵詞廣告定義搜索引擎關(guān)鍵詞廣告是指公司通過搜索引擎公司購買關(guān)鍵詞，當(dāng)用戶用此關(guān)鍵字搜索時，該公司產(chǎn)品出現(xiàn)在搜精選公文范文6精選公文范文索頁上，以吸引用戶點擊鏈接進(jìn)入商家的網(wǎng)站，促成交易的發(fā)生。由于關(guān)鍵詞廣告是在特定關(guān)鍵詞的檢索時才出現(xiàn)在搜索結(jié)果頁面的顯著位置，所以其針對性非常高，因此被稱為性價比較高的網(wǎng)絡(luò)推廣方式。i（二）搜索引擎關(guān)鍵詞廣告的優(yōu)勢（1）形式簡單，制作成本低。關(guān)鍵詞廣告通常是文字廣告，其中主要包含廣告標(biāo)題、簡介、網(wǎng)址等要素，一般在搜索結(jié)果頁面中與自然搜索結(jié)果分開，如Google、百度等搜索引擎都采取這種模式。并且由于它的形式比較簡單，不需要復(fù)雜的廣告設(shè)計過程，因此大大增加了廣告投放的效率，降低了廣告制作的成本。從而降低了廣告門檻，使得小企業(yè)、小網(wǎng)站，甚至個人網(wǎng)站、網(wǎng)上店鋪等都可以方便的利用關(guān)鍵詞廣告來進(jìn)行推廣。（2）針對性強(qiáng)。與其它網(wǎng)絡(luò)廣告強(qiáng)制彈出或頁面跳轉(zhuǎn)的方式相比，關(guān)鍵詞廣告是根據(jù)用戶搜索需要而出現(xiàn)的，精選公文范文精選公文范文由于關(guān)鍵詞廣告信息是由用戶自行設(shè)定的，即用戶通過搜索引擎主動說明他們的訴求，當(dāng)用戶點擊推廣信息標(biāo)題鏈接時，可以引導(dǎo)用戶來到任何一個期望的網(wǎng)頁。這用以用戶為主導(dǎo)的信息傳遞模式，可以很大程度的提高廣告的匹配程度，針對有需求的客戶，可以設(shè)計更有吸引力的標(biāo)題和摘要信息，并可以讓推廣信息鏈接到所期望的網(wǎng)頁，極大地提高產(chǎn)品銷售的成功率。（3）管理方便。第一，關(guān)鍵詞廣告可以隨時投放，關(guān)鍵詞可以隨時出現(xiàn)在檢索結(jié)果中，也可以隨時終止，利用此特點，可以方便自如而快捷地獲得用戶的關(guān)注。第二，關(guān)鍵詞廣告信息出現(xiàn)的位置可以進(jìn)行選擇。通過對關(guān)鍵詞的合理選擇，以及對每次點擊價格等進(jìn)行合理設(shè)置，可以起到避免一般網(wǎng)絡(luò)廣告的盲目性。第三，廣告信息調(diào)整方便。出現(xiàn)在搜索頁面的關(guān)鍵詞廣告信息，包括標(biāo)題、內(nèi)容摘要、鏈接URL等都是用戶自行設(shè)定的，并可以方便地進(jìn)行調(diào)整。精選公文范文8精選公文范文因此可以根據(jù)用戶喜好及時對照耀信息進(jìn)行調(diào)整，從而保證推廣效果。第四，廣告費(fèi)用可控制。關(guān)鍵詞廣告的定價模式通常并非固定收費(fèi)，而是按點擊收費(fèi)，只有用戶點擊廣告才開始計費(fèi)，對于只是顯示而沒有點擊的情形并不需要付費(fèi)，因此所有的費(fèi)用都是“有效的”，改變了一般網(wǎng)絡(luò)廣告一次性付費(fèi)的弊端。二、搜索引擎廣告中的關(guān)鍵詞關(guān)鍵詞可以說是用戶在通過互聯(lián)網(wǎng)的搜索引擎查找相關(guān)信息的鑰匙，因為用戶查找的都是相關(guān)信息，這些相關(guān)信息恁個否被找到和在搜索引擎中如何選擇、使用關(guān)鍵詞語分不開。搜索引擎公司通過分析使用用戶使用的關(guān)鍵字、詞、句的內(nèi)容、種類、頻率，可以直接分析用戶網(wǎng)上的搜索行為，揭示用戶對網(wǎng)上信息的興趣所在。類:（一）搜索引擎關(guān)鍵詞的分類一般的，搜索關(guān)鍵詞分為以下幾常用關(guān)鍵詞：是一種語言中常類:精選公文范文用的字詞，是人們?nèi)粘Ｉ钪羞M(jìn)行溝通經(jīng)常使用的部分，比如英文中：game，searchengine，brand，NBA等；中文：服裝、學(xué)生、文具、汽車、英語學(xué)習(xí)、搜索引擎、考研。高頻關(guān)鍵詞：是指用戶進(jìn)行搜索時經(jīng)常頻繁使用的字詞，而且依據(jù)社會群體、階層的不同而有所差異。比如對大學(xué)生群體，在搜索引擎里出現(xiàn)的高頻關(guān)鍵詞可能是：考研、出國、留學(xué)、托福、就業(yè)等等。熱門關(guān)鍵詞：是指在一定時期被一般網(wǎng)絡(luò)用戶普遍搜索的字詞，反映當(dāng)前社會關(guān)注的熱點問題，比如：倒薩、非典、SARS、神五等等。錯別字：寫錯誤的字詞，是指網(wǎng)絡(luò)用戶在使用關(guān)鍵字、詞進(jìn)行搜索時，輸入拼寫錯誤的字詞，通過分析錯誤字詞的類型、種類，同樣可以分析用戶的興趣所在。短語：由多個關(guān)鍵字詞組成。比如：最好的大學(xué)、網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)知識、太精選公文范文精選公文范文空的秘密、英語的學(xué)習(xí)方法。用短語進(jìn)行搜索，網(wǎng)絡(luò)用戶往往能找到更加準(zhǔn)確的相關(guān)信息。句子：用一句完整的話進(jìn)行搜索，比如：什么是搜索引擎、互聯(lián)網(wǎng)通訊的原理是什么、怎樣提高搜索的技巧等等。當(dāng)然，這種用自然語言進(jìn)行的智能搜索，目前的效果還強(qiáng)差人意。美國的askjeeves搜索引擎支持提問方式的搜索，但搜索結(jié)果的相關(guān)性不能令人滿意。（二）搜索引擎關(guān)鍵字傳播的特點1.非人際傳播：與報紙、雜志、廣播、電視一樣，通過搜索引擎進(jìn)行的品牌傳播是一種非人際傳播，是靠互聯(lián)網(wǎng)這個平臺進(jìn)行的。篇三:搜索引擎廣告的業(yè)務(wù)模式分析搜索引擎廣告的業(yè)務(wù)模式分析內(nèi)容摘要：在信息時代的今天，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)影響到人類生活的各個方面，互聯(lián)網(wǎng)用戶對搜索引擎的依賴程度不斷加深，搜索引擎廣告已成為用戶最喜愛精選公文范文1精選公文范文的網(wǎng)絡(luò)信息采集渠道，這使得搜索引擎營銷越來越受到企業(yè)的重視。本文將以google、百度、搜狗為例對搜索引擎廣告業(yè)務(wù)進(jìn)行介紹，并對其運(yùn)行模式化的分析。關(guān)鍵詞:搜索引擎廣告業(yè)務(wù)模式分析一、引言搜索引擎廣告營銷的巨大市場由于互聯(lián)網(wǎng)信息的不斷增長，應(yīng)運(yùn)而生。搜索引擎廣告成為越來越多互聯(lián)網(wǎng)用戶必不可少的工具，它的出現(xiàn)使得消費(fèi)者可以輕松地獲取信息，同時使企業(yè)有了新的向目標(biāo)群體傳遞產(chǎn)品與服務(wù)信息的渠道。這種傳統(tǒng)營銷理論與有機(jī)結(jié)合而形成的營銷。由于其巨大的商業(yè)價值成為了當(dāng)代企業(yè)必不可少的一種重要營銷手段。二、搜索引擎廣告就在傳統(tǒng)報紙專注于為訂閱用戶提供高質(zhì)量的內(nèi)容時，搜索引擎則把精力集中于為搜索用戶和在線營銷提供更精選公文范文i精選公文范文好的搜索工具。搜索引擎在信息和用戶之間構(gòu)建起了一座高效能的橋梁，它滿足了信息爆炸時代的用戶需求，因此它可以在短時間內(nèi)聚集數(shù)量龐大的用戶。搜索引擎廣告的定義搜索引擎廣告是指廣告主根據(jù)自己的產(chǎn)品或服務(wù)的內(nèi)容、特點等，確定相關(guān)的關(guān)鍵詞，撰寫廣告內(nèi)容并自主定價投放的廣告。當(dāng)用戶搜索到廣告主投放的關(guān)鍵詞時，相應(yīng)的廣告就會展示（關(guān)鍵詞有多個用戶購買時，根據(jù)競價排名原則展示），并在用戶點擊后按照廣告主對該關(guān)鍵詞的出價收費(fèi)，無點擊不收費(fèi)搜索引擎廣告的特點搜索引擎廣告包括關(guān)鍵詞廣告、競價排名廣告、地址欄搜索廣告和網(wǎng)站登陸廣告等形式，下列顯著的特點而使搜索引擎廣告得到了快速發(fā)展：1、具有極強(qiáng)的針對性在搜索的時候，客戶需求已經(jīng)通過關(guān)鍵字表現(xiàn)出來，搜索引擎根據(jù)客戶需求,精選公文范文b精選公文范文給出相應(yīng)結(jié)果，因此廣告投放完全是精確匹配，直接針對有需求的客戶。2、可跟蹤的廣告效果好的搜索引擎可以提供廣告的數(shù)據(jù)資料，由此生成完整的報告，方便掌握廣告投放效果，及時調(diào)整相應(yīng)的營銷戰(zhàn)略。3、受眾廣泛根據(jù)艾瑞市場咨詢的數(shù)據(jù)，從2005年到2007年,我國使用網(wǎng)絡(luò)搜索的用戶數(shù)量將會以％的年速率飛速增長。這樣我國搜索引擎用戶占到了互聯(lián)網(wǎng)用戶88%的比例，絕對用戶數(shù)超過了8500萬人。三、谷歌、百度的廣告模式從信息傳播的角度來看，搜索引擎在此中處于媒體信道的位置。搜索引擎從廣告主得到廣告業(yè)務(wù)信息，參于廣告的制作和優(yōu)化工作、信息加工，并有選擇地進(jìn)行廣告投放、信息傳播。于此同時，搜索引擎收集來自檢索用戶的反饋信息反饋，進(jìn)行用戶行為分析，將結(jié)果精選公文范文i精選公文范文用以個性化服務(wù)廣告投放改進(jìn)調(diào)整。搜索引擎還將收集得到的反饋信息濁行整理并加工，并將廣告效果信息反饋給廣告主幫助其根據(jù)效果反饋對廣告進(jìn)行調(diào)整。如此循環(huán)就形成了搜索引擎廣告業(yè)務(wù)的信息模型。廣告制作優(yōu)化目前在廣告制作優(yōu)化領(lǐng)域搜索引擎最擅長的是關(guān)鍵詞生成器，以幫助廣告客戶投放具有針對性的關(guān)鍵詞廣告。例如廣告客戶輸入關(guān)鍵詞Ecommerce關(guān)鍵詞生成器就根據(jù)E-Commerce生成電子商務(wù)、B2B、B2C、MobileCommerce等關(guān)鍵詞。如果廣告主根據(jù)其網(wǎng)站的定位選擇B2B生成器又提供B2BPortal、B2BComputer>B2BEDI等關(guān)鍵詞。關(guān)鍵詞生成的過程也就是幫助廣告主準(zhǔn)確定位的過程。詞表是關(guān)鍵詞生成器的核心。其構(gòu)建不僅要考慮已有詞表還要綜合流量分析考慮進(jìn)行詞匯聚類。Google設(shè)計的關(guān)鍵字廣告是目前互聯(lián)網(wǎng)上最好的商業(yè)模式之一。google的AdWords是精選公文范文1精選公文范文谷歌競價排名盈利模式。它是一種以關(guān)鍵字為基本的網(wǎng)絡(luò)廣告情勢。由于具有后果精準(zhǔn)、價錢低廉、性價比高、操作方法簡略、機(jī)動等特色在全球得以敏捷推廣和普及目前已成為全球最風(fēng)行的網(wǎng)絡(luò)廣告形式。有廣告主開價競購特定的搜索關(guān)鍵字，出價最高的人購買的廣告關(guān)鍵字會出現(xiàn)在用戶搜索結(jié)果的最上面。最重要的是廣告主是按用戶點擊數(shù)付費(fèi)的。廣告投放優(yōu)化通過搜索聯(lián)盟，搜索引擎在網(wǎng)絡(luò)上建立起了一張“廣告網(wǎng)”。聯(lián)盟內(nèi)的網(wǎng)站共享包括用戶行為在內(nèi)的各種信息，并對檢索用戶提供個性化的服務(wù)和廣告。廣告的定向投放也是搜索引擎為廣告主提供的重要服務(wù)，包括基于用戶信息、IP信息和網(wǎng)站分類信息等進(jìn)行的按語種投放、按地區(qū)投放、按照網(wǎng)站投放等頃目。不點擊不收費(fèi)和百度的競價排名相似，Google關(guān)鍵詞廣告收費(fèi)按每次精選公文范文1精選公文范文點擊計費(fèi)，不點擊不計費(fèi)，針對性非常強(qiáng)，有效地排陋了對其業(yè)務(wù)不相關(guān)的訪問同時也最大程度地減少了廣告客戶的廣告支出。設(shè)定廣告預(yù)算廣告客戶可以根據(jù)其廣告預(yù)算來決定在百度、Google每天的廣告投放量比如可以設(shè)置每天10元至100元。鎖定某種語言潛在客戶廣告客戶的廣告可以針對使用某種語言的用戶群投放。鎖定某個國家戒地區(qū)潛在客戶客戶可以設(shè)定只讓其廣告出現(xiàn)在某個特定國家的潛在客戶即時開通Google在收到客戶的匯款確認(rèn)后及時為客戶準(zhǔn)備好廣告后客戶的廣告就可實時開通實時出現(xiàn)在Google的搜索結(jié)果頁面右側(cè)的ADwords廣告位上。隨時修改、增加、刪陋關(guān)鍵詞及網(wǎng)站描述如果客戶對他所選關(guān)鍵詞或廣告語等不滿意可以對隨時進(jìn)行編輯、修精選公文范文精選公文范文改。廣告業(yè)務(wù)個性化為檢索提供各種個性化服務(wù)，有利于增加搜索引擎的流量，包括廣告流量。搜索引擎在為用戶提供各種個性化服務(wù)的同時，收集檢索用戶的個人信息，分析用戶行為是挖掘用戶需求不偏好的重要手段，同時也服務(wù)于個性化服務(wù)。廣告定位自己做主。一旦成為GoogleAdWords關(guān)鍵詞廣告的客戶，你就能依照廣告定位針對國家/地區(qū)、甚至特定語言來決定廣告投放。此外允許大量注冊“產(chǎn)品關(guān)鍵詞”的強(qiáng)效功能不會讓你漏掉被任何一個潛在用戶找上門的機(jī)會，更令人信服的是只有當(dāng)搜索用戶看了并點擊了你的廣告時才會收費(fèi)。廣告時段全天分配客戶可以設(shè)定廣告的每次點擊費(fèi)用和每日預(yù)算，搜索引擎廣告將根據(jù)客戶的設(shè)定為客戶的廣告做更好的投放選擇，將點擊次數(shù)平均分配到全天，這樣在每一個時段都將精選公文范文1精選公文范文有買家找到您。3公正計費(fèi)無人干擾獨(dú)有公正的排位系統(tǒng)是GoogleAdWords關(guān)鍵詞廣告的優(yōu)勢技術(shù)所在。廣告排位由每次點擊費(fèi)用CPC和點擊率CTR共同決定Google的自動調(diào)價系統(tǒng)將參照客戶的下一個廣告競爭對手自動調(diào)低其點擊價格。成功選擇高額回報您的每一分廣告支出都會用在刀刃上，這是GoogleAdWords關(guān)鍵詞廣告引以為豪的高回報率給顧客的承諾。在谷歌只要您成功選擇關(guān)鍵字并利用得當(dāng)，那么只要看到您廣告的網(wǎng)絡(luò)用戶都是針對您所選定的關(guān)鍵詞搜索的用戶，然后那些對您的產(chǎn)品真正感興趣的潛在買家將直接訪問您的網(wǎng)站。由此可見您的廣告成本會被大大節(jié)省廣告效率卻大幅提升。5.與業(yè)報告全面監(jiān)控Google搜索在線與業(yè)的推廣顧問團(tuán)隊將定期為您提供賬戶使用報告，幫助客戶了解廣告投放動態(tài)讓客戶的投入和產(chǎn)出一目了然精選公文范文i6.業(yè)界引擎頂級技術(shù)Google的搜索引擎廣告技術(shù)遙遙領(lǐng)先國內(nèi)、國際的同類產(chǎn)品，提供多種關(guān)鍵詞匹配，同時擁有業(yè)界更誠信和更有效的防惡意點擊技術(shù)。廣告效果反饋廣告效果反饋是搜索引擎為廣告客戶提供的重要服務(wù)也是搜索引擎的收費(fèi)依據(jù)。Google一般會向廣告客戶提供在線的簡潔的統(tǒng)計報告包括各個關(guān)鍵詞廣告的被展示次數(shù)和被點擊次數(shù)收費(fèi)情況等。在提供廣告效果反饋的同時，Google還提供了在線的關(guān)鍵詞管理功能。例如關(guān)鍵詞的增加、刪陋并修改等等。對于廣告客戶的反饋信息谷歌也及時進(jìn)行了處理。四、搜索引擎廣告模式的優(yōu)劣分析優(yōu)勢成本低廉且宣傳廣泛搜索引擎營銷的功能就是讓目標(biāo)客戶主動來找企業(yè)，服務(wù)商則按照客戶的訪問量收費(fèi)，這比其他廣告形式性價精選公文范文2精選公文范文比要更高。便于企業(yè)開展網(wǎng)上市場調(diào)研搜索引擎是非常有價值的市場調(diào)研工具，通過搜索引擎輸入有效關(guān)鍵詞，查看搜索結(jié)果，便可以方便地了解競爭者的市場動向、產(chǎn)品信息、用戶反饋、市場網(wǎng)絡(luò)、經(jīng)營狀況等公開信息，做到“知彼”，增強(qiáng)自身的競爭力。同時，利用搜索引擎還可以了解市場營銷的大環(huán)境，包括政府有關(guān)方針政策、有關(guān)法令的情況；經(jīng)濟(jì)環(huán)境，即消費(fèi)者收入、消費(fèi)水平、物價水平、社會資源等。再者，搜索引擎是企業(yè)直接接觸潛在購買者的最好方式之一，可以全方位地了解消費(fèi)者的需求。搜索引擎的網(wǎng)絡(luò)營銷價值不僅表現(xiàn)在網(wǎng)站推廣和產(chǎn)品促銷等直接體現(xiàn)營銷效果的方面，也表現(xiàn)在企業(yè)網(wǎng)絡(luò)品牌的創(chuàng)建和提升。企業(yè)網(wǎng)站的搜索引擎可見度對網(wǎng)絡(luò)品牌產(chǎn)生直接影響，尤其對于大型企業(yè)和知名企業(yè)，有必要對網(wǎng)站在搜索引擎中的表現(xiàn)給予充分關(guān)注。精選公文范文2搜索引擎不僅僅可以給公司的網(wǎng)站帶來流量，最重要的是，搜索引擎所帶來的流量都是客戶通過關(guān)鍵詞的搜索得到的，都是針對性非常強(qiáng)的流量，這些搜索者一般來說就是企業(yè)廣告宣傳的重點對象。搜索引擎盡力把最貼近需求的信息傳達(dá)給搜索者，同時在恰當(dāng)?shù)臅r候、恰當(dāng)?shù)奈恢?，搜索者還能發(fā)現(xiàn)更多的選擇。銷售和購買之間的橋梁關(guān)系過渡得非常自然，消費(fèi)者和采購商有更多的主動權(quán)，只看相關(guān)的信息內(nèi)容，而供應(yīng)商和零售商也能實現(xiàn)只把銷售的信息告訴有相關(guān)需求的人，實現(xiàn)精準(zhǔn)營銷的目的。劣勢關(guān)鍵詞單一。關(guān)鍵詞是企業(yè)搜索引擎優(yōu)化的關(guān)鍵之一，如今搜索引擎關(guān)鍵詞單一的缺陷，不僅不利于網(wǎng)民準(zhǔn)確找到搜索目標(biāo)，而且也不利于企業(yè)在最短時間內(nèi)推廣自己的產(chǎn)品或服務(wù)，無法獲得更大的搜索引擎推廣收益。競價排名更新速度。通過競價排名機(jī)制產(chǎn)生的搜索結(jié)果來自于不同企業(yè)在競價排名上的投資多少，相互競爭的企業(yè)，會在競價排名上展開激烈的角逐，最終造成大量資金投入?yún)s得不到很好的回報的結(jié)果。惡意點擊。由于搜索引擎提供的競價排名結(jié)果和推廣的廣告鏈接對于企業(yè)一般都是按照點擊收費(fèi)，所以就會出現(xiàn)一些企業(yè)的競爭對手進(jìn)行惡意點擊，使其浪費(fèi)巨大網(wǎng)絡(luò)營銷投入資金的情況。知識產(chǎn)權(quán)不明晰。由于網(wǎng)絡(luò)作品復(fù)制、傳播的速度極快，發(fā)生侵權(quán)問題后很難區(qū)分誰是原作者，而證明是原作者又是維護(hù)知識產(chǎn)權(quán)所有者權(quán)利中最重要的一環(huán)，這樣原作者的作品在發(fā)生侵權(quán)后很難收集有效證據(jù)來維護(hù)其知識產(chǎn)權(quán)。