2022年國內(nèi)移動運營業(yè)發(fā)展透視

年國內(nèi)移動運營業(yè)發(fā)展透視回眸2022年的移動運營業(yè)，值得特殊關(guān)注的是，經(jīng)過10年的不斷進展和成長，中國聯(lián)通“趕超”的步伐在不斷加快，市場競爭力日益增加。當(dāng)中國聯(lián)通加速“趕超”之時，中國移動則瞄準更高的目標，全力實現(xiàn)“自我超越”，企業(yè)核心競爭力得到全面提升。

一年來，隨著移動通信市場“趕超效應(yīng)”的日益顯現(xiàn)，人們真實地感受到，移動通信網(wǎng)絡(luò)在加速走向完善，移動通信業(yè)務(wù)和品牌在不斷走向豐富，產(chǎn)業(yè)合作在向縱深進展，移動通信給社會生活帶來了越來越顯著的變化。

★網(wǎng)絡(luò)建設(shè)：邁上新的層次

-2022年，國內(nèi)移動運營業(yè)最為引人注目的大事，當(dāng)屬中國聯(lián)通CDMA三期工程建設(shè)的全面完成。隨著CDMA1X精品網(wǎng)絡(luò)建設(shè)目標的基本實現(xiàn)，中國移動和中國聯(lián)通在網(wǎng)絡(luò)掩蓋方面的差距日益縮小。

作為新興的電信運營商，一個時期以來，在國內(nèi)移動市場競爭中，中國聯(lián)通扮演的更多的是跟隨者的角色，而CDMA給中國聯(lián)通帶來了一次實現(xiàn)趕超的機遇。對于中國聯(lián)通而言，只有快速建立一個大容量的、完善的移動通信網(wǎng)絡(luò)，才能為廣闊用戶供應(yīng)高質(zhì)量的移動通信服務(wù)，才能有效提升自身市場競爭力。為此，在CDMA網(wǎng)絡(luò)建設(shè)伊始，中國聯(lián)通明確提出要建設(shè)全球最大、最好的CDMA網(wǎng)。

為實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)掩蓋與競爭對手“旗鼓相當(dāng)、各具特色”，自2022年以來，中國聯(lián)通緊鑼密鼓地綻開了三期CDMA網(wǎng)絡(luò)建設(shè)工程，創(chuàng)下了世界之最。在完成CDMA三期工程第一階段網(wǎng)絡(luò)建設(shè)目標后，2022年，中國聯(lián)通再接再厲，加快實施CDMA三期工程目標網(wǎng)建設(shè)，全面加大網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化力度，完善網(wǎng)絡(luò)支撐系統(tǒng)，著力打造“CDMA精品網(wǎng)”。到今年下半年，中國聯(lián)通CDMA網(wǎng)絡(luò)容量已超過7000萬，全網(wǎng)80%的掩蓋區(qū)域建成CDMA1X網(wǎng)絡(luò)。如今，中國聯(lián)通CDMA網(wǎng)絡(luò)不僅掩蓋全國全部大中城市、縣城和很多發(fā)達鄉(xiāng)鎮(zhèn)，而且全面掩蓋高速大路、交通干道和省級以上旅游景點，網(wǎng)絡(luò)掩蓋已今非昔比。為了使用戶在G網(wǎng)和C網(wǎng)之間的雙向自由切換，實現(xiàn)CDMA和GSM兩網(wǎng)優(yōu)勢互補和協(xié)調(diào)進展。今年以來，中國聯(lián)通加速構(gòu)建掩蓋全國的G＆C雙模移動網(wǎng)絡(luò)，并于8月份推出了“世界風(fēng)”移動雙模業(yè)務(wù)，為中國聯(lián)通差異化服務(wù)供應(yīng)了新的支點。經(jīng)過三年多的不懈努力，中國聯(lián)通CDMA精品網(wǎng)絡(luò)建設(shè)目標已經(jīng)全面實現(xiàn)，競爭實力明顯增加。

作為全球網(wǎng)絡(luò)規(guī)模最大的GSM運營商，中國移動始終將網(wǎng)絡(luò)視為企業(yè)進展的生命線，致力于不斷加快精品網(wǎng)建設(shè)。近幾年來，在中國聯(lián)通加快CDMA網(wǎng)絡(luò)建設(shè)全力趕超之時，中國移動則緊鑼密鼓地進行網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化，加快運營支撐系統(tǒng)建設(shè)，致力于從更高的層面實現(xiàn)“自我超越”，增加自身核心競爭力。2022年，中國移動在投入資金和人力大力進行網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化的同時，還加快推動BOSS等網(wǎng)絡(luò)支撐系統(tǒng)的建設(shè)，開展基站掩蓋普查，全面提高網(wǎng)絡(luò)運行質(zhì)量。針對出國人員越來越多的狀況，中國移動充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢，在奧運前夕啟動了“全球通國際漫游整體解決方案”，為出國客戶供應(yīng)完善的漫游服務(wù)，使中國移動的網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢從國內(nèi)延長到國外。

頗為引人注目的是，在國內(nèi)3G牌照尚未發(fā)放的狀況下，為跟蹤新的移動網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，今年下半年，中國移動在廣州、深圳兩地開頭進行EDGE網(wǎng)絡(luò)的商用試驗。同時，著眼于向3G網(wǎng)絡(luò)平滑演進，今年7月，中國移動啟動了全球最大的軟交換網(wǎng)絡(luò)建設(shè)。到11月，以IP承載的軟交換匯接網(wǎng)全面建成并實現(xiàn)了業(yè)務(wù)割接。明顯，軟交換匯接網(wǎng)的全面建成，對于中國移動的將來網(wǎng)絡(luò)演進具有非常重要的意義。

★業(yè)務(wù)推廣：注意塑造品牌

-進入2022年，隨著2.5G網(wǎng)絡(luò)的進一步完善，中國移動和中國聯(lián)通一方面致力于加快業(yè)務(wù)創(chuàng)新，另一方面更加注意業(yè)務(wù)品牌和網(wǎng)絡(luò)品牌的塑造。從拓展大眾業(yè)務(wù)市場到拓展行業(yè)應(yīng)用市場，兩大運營商市場拓展的步伐不斷加快。

近兩年來，經(jīng)過不斷推動業(yè)務(wù)創(chuàng)新，在“移動夢網(wǎng)”品牌之下，除了短信之外，從WAP、彩信、百寶箱到時下流行的IVR、彩鈴和手機錢包，“移動夢網(wǎng)”業(yè)務(wù)已涵蓋嬉戲、消遣、商務(wù)、生活、資訊等多個領(lǐng)域。

在加快業(yè)務(wù)創(chuàng)新的同時，中國移動在細分市場的基礎(chǔ)上，推出了國內(nèi)移動通信市場首個客戶品牌——動感地帶。通過全面加大對“動感地帶”文化理念的推廣，“我的地盤，聽我的”這句廣告語已成為年輕時尚一族的流行語。2022年，中國移動進一步加大了“動感地帶”品牌宣揚的力度，推出了“動感地帶”新的傳播主題——“擴張我的地盤！”一年來，各地移動公司還通過舉辦適合動感一族口味的街舞、路演、聚會以及對體育、音樂等方面的贊助活動，使“動感地帶”品牌更加深化人心。

頗為引人注目的是，今年8月，在獲得北京2022年奧運會指定移動通信服務(wù)合作伙伴資格之后，中國移動推出了“全球通”新的品牌理念——“我能”，使得全球通品牌具備更豐富的內(nèi)涵、更能體現(xiàn)樂觀向上的時代精神。在“我能”品牌理念的指導(dǎo)下，中國移動致力于為北京2022年奧運會供應(yīng)最完善的通信網(wǎng)絡(luò)和最優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。而在業(yè)務(wù)品牌方面，中國移動力推MO手機上網(wǎng)服務(wù)，吸引了公眾的眼球。

再來看中國聯(lián)通。在去年推出以“聯(lián)通無限”為總品牌的彩e、互動視界、奇妙寶典、掌中寬帶、定位之星等數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)后，今年初，中國聯(lián)通憑借CDMA1X強大的數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)支撐優(yōu)勢，推出了“視訊新干線”新業(yè)務(wù)，能夠為用戶供應(yīng)在線流媒體、移動辦公、移動可視電話、移動互聯(lián)網(wǎng)、移動休閑消遣等多項服務(wù)，中國聯(lián)通CDMA網(wǎng)絡(luò)的差異化競爭優(yōu)勢得到了更加充分的體現(xiàn)。今年下半年，為了真正實現(xiàn)一機在手、全球漫游，中國聯(lián)通強勢推出了以“世界風(fēng)”為品牌的移動雙模業(yè)務(wù)，掀起了一股“世界風(fēng)”旋風(fēng)。

隨著CDMA三期工程建設(shè)的全面完成，為了體現(xiàn)中國聯(lián)通移動數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的品牌形象，下半年，中國聯(lián)通將其“聯(lián)通無限U-MAX”提升為更具有國際化的品牌“Uni-聯(lián)通無限”，并將最終過渡為統(tǒng)一品牌“Uni”。“Uni”以“消遣、工作、生活”為主題，面對時尚人群、新新人類、精英人士三大客戶群體，致力于為用戶供應(yīng)豐富多彩的增值業(yè)務(wù)。

為了拓展行業(yè)應(yīng)用市場，服務(wù)行業(yè)信息化建設(shè)，中國移動和中國聯(lián)通在努力拓展大眾數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)市場的同時，都不約而同地將目光投向了潛力巨大的行業(yè)應(yīng)用市場。在前兩年進行市場拓展的基礎(chǔ)上，2022年，中國移動樂觀聯(lián)手產(chǎn)業(yè)各方推動移動行業(yè)應(yīng)用的開發(fā)，樂觀推動集團短信、集團V網(wǎng)、會議通、無線DDN、移動定位等行業(yè)應(yīng)用方案的實施，并在很多行業(yè)已經(jīng)取得了實質(zhì)性進展。依托CDMA1X強大的數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)支撐優(yōu)勢，中國聯(lián)通則推出了面對證券、公安、交通、漁業(yè)等領(lǐng)域的行業(yè)應(yīng)用解決方案，已在掌上證券和移動警務(wù)等行業(yè)應(yīng)用領(lǐng)域取得了突破。

★產(chǎn)業(yè)合作：不斷走向深化

-2022年，為了加快業(yè)務(wù)創(chuàng)新步伐，中國移動和中國聯(lián)通都致力于與終端廠商、內(nèi)容開發(fā)商等產(chǎn)業(yè)各方建立更加緊密的合作關(guān)系，打造更加成熟、完善的產(chǎn)業(yè)價值鏈。同時，兩大運營商還全面加大了對SP的業(yè)務(wù)管理，力求為移動數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)進展?fàn)I造健康的進展環(huán)境。

在產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)方面，提倡“夢網(wǎng)方案”的中國移動無疑是先行者。近幾年來，中國移動通過與SP開展廣泛合作，有力推動了“移動夢網(wǎng)”數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的快速進展。自去年以來，為了有效推動移動數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)進展、拓展更大的市場空間，中國移動在加強與SP合作的同時，還全面加大了與終端廠商、渠道合作商的合作力度，并開頭進行“手機定制”，引起了業(yè)界的廣泛關(guān)注。

今年以來，中國移動全面加大了“手機定制”的市場推廣力度。今年2月，中國移動聯(lián)合摩托羅拉等五家手機廠商推出了帶有全球通標志的手機。今年5月，命名為“心機”的定制手機在全國上市，“心機”也由原先的5款增加到了十多款。更為引人注目的是，今年8月，中國移動與中興、華為、東信、波導(dǎo)、神州數(shù)碼合資組建了手機產(chǎn)銷公司“中移鼎訊”，今后定制手機的選購、營銷將從市場部漸漸移交給中移鼎訊統(tǒng)一操作。另外，中國移動還借鑒i-mode模式，牽頭制訂智能手