展覽會品牌管理演講課件

品牌展覽會管理班級：08級商務(wù)管理姓名：辛薛亮學(xué)號：08523103品牌展覽會管理班級：08級商務(wù)管理1品牌品牌是給擁有者帶來溢價、產(chǎn)生增值的一種無形的資產(chǎn)，他的載體是用以和其他競爭者的產(chǎn)品或勞務(wù)相區(qū)分的名稱、術(shù)語、象征、記號或者設(shè)計及其組合，增值的源泉來自于消費者心智中形成的關(guān)于其載體的印象。品牌品牌是給擁有者帶來溢價、產(chǎn)生增值的一種無形的資產(chǎn)，他的載2品牌管理概念管理者為培育品牌資產(chǎn)而展開的以消費者為中心的規(guī)劃、傳播、提升和評估等一系列戰(zhàn)略決策和策略執(zhí)行活動。意義品牌是喚起消費者重復(fù)消費的最原始動力，是消費市場上的靈魂，企業(yè)有了品牌，才有靈魂，有生命力，有長期生存下去的基礎(chǔ)。品牌管理概念意義3品牌管理背景曾經(jīng)有人用八個字形容中國的經(jīng)濟現(xiàn)狀，就是“制造大國，品牌小國”。在全世界制造業(yè)中，中國的服裝占50%，鞋子占50%，手表占75%，至于鋼鐵、煤炭、彩電就更多，可在世界名牌企業(yè)中，排名靠前的中國幾乎沒有。品牌管理背景曾經(jīng)有人用八個字形容中國的經(jīng)濟現(xiàn)狀，就是“制造大4展覽會品牌管理演講52010年中國網(wǎng)絡(luò)游戲展覽會展會概況樹立品牌意識權(quán)威協(xié)會和行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的支持打造網(wǎng)絡(luò)品牌強有力的品牌宣傳專業(yè)化服務(wù)2010年中國網(wǎng)絡(luò)游戲展覽會展會概況6代表行業(yè)的發(fā)展方向努力提高參展商和觀眾的忠誠度良好的公共關(guān)系和第三方認(rèn)證機構(gòu)努力尋求規(guī)模效應(yīng)代表行業(yè)的發(fā)展方向7展會概況名字：2010年中國網(wǎng)絡(luò)游戲展覽會標(biāo)志：（如右圖）口號：更大、更強、更好、更高專題網(wǎng)站：×××××.com形象代言人：周杰倫展會概況名字：2010年中國網(wǎng)絡(luò)游戲展覽會8舉辦地點：西安曲江國際會展中心舉辦時間：2010.04.05—2010.04.11辦展頻率：一年一次主辦單位：陜西省教育廳、中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會、中國青少年網(wǎng)絡(luò)協(xié)會、上海盛大網(wǎng)絡(luò)發(fā)展有限公司承辦單位：西安千秋文化傳播有限公司特邀嘉賓：陳天橋、馬化騰、張瑞敏舉辦地點：西安曲江國際會展中心9展品范圍：

游戲類：網(wǎng)絡(luò)游戲、單機游戲、對站平臺、棋牌游戲、網(wǎng)頁游戲、休閑游戲、聊天工具、交友社區(qū)、聊天論壇

軟件類：金融證券軟件、辦公圖文軟件、學(xué)習(xí)軟件、音樂軟件、影視軟件

網(wǎng)站類：體育網(wǎng)站、娛樂網(wǎng)站、財經(jīng)信息網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò)購物網(wǎng)站、文學(xué)小說網(wǎng)、找工作網(wǎng)站、實用查詢網(wǎng)站、電子郵件展品范圍：10展覽會品牌管理演講11展覽會品牌管理演講12樹立品牌意識首先經(jīng)營者與管理者必須樹立牢固的品牌觀念，認(rèn)識到品牌現(xiàn)代化的發(fā)展才是中國會展業(yè)持續(xù)健康發(fā)展的惟一途徑，并從場館的設(shè)計、主題的選擇、展會的規(guī)劃、展會的組織與管理等具體方面來實施會展業(yè)的品牌化發(fā)展。樹立品牌意識首先經(jīng)營者與管理者必須樹立牢固的品牌觀念，認(rèn)識到13權(quán)威協(xié)會和行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的支持本次展會的開展得到了陜西省教育廳、中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會、中國青少年網(wǎng)絡(luò)協(xié)會等的大力支持。特別邀請了盛大網(wǎng)絡(luò)公司董事長陳天橋和騰訊公司董事長馬化騰來參展和參觀。權(quán)威協(xié)會和行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的支持本次展會的開展得到了陜西省教育廳、14陳天橋姓名：陳天橋出生地：中國浙江畢業(yè)院校：復(fù)旦大學(xué)1999年與妻子、弟弟、同學(xué)等一起創(chuàng)辦盛大網(wǎng)絡(luò)。陳天橋姓名：陳天橋15盛大網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)架構(gòu)

盛大游戲：擁有國內(nèi)最豐富的自主知識產(chǎn)權(quán)網(wǎng)絡(luò)游戲的產(chǎn)品線，向用戶提供包括大型多人在線角色扮演游戲、休閑游戲等多樣化的網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品。盛大文學(xué)：通過整合國內(nèi)優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)力量，構(gòu)建國內(nèi)最大的網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)平臺。盛大網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)架構(gòu)盛大游戲：擁有國內(nèi)最豐富的自主知識產(chǎn)權(quán)網(wǎng)絡(luò)16盛大在線：是專為無物流的文化和虛擬產(chǎn)品提供的數(shù)字出版平臺，為廣大互聯(lián)網(wǎng)用戶獲取數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品提供優(yōu)選渠道，也為其他互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)定制專業(yè)化的用戶服務(wù)體系。其他投資：盛大其他投資公司還提供家庭棋牌平臺、電子競技平臺、手機互動娛樂、網(wǎng)絡(luò)動漫、網(wǎng)絡(luò)音樂等在內(nèi)的適合不同年齡層次用戶群的互動娛樂產(chǎn)品。注：截止到2009年初，盛大擁有的累計注冊用戶數(shù)已經(jīng)超過8億盛大在線：是專為無物流的文化和虛擬產(chǎn)品提供的數(shù)字出版平臺，為17展覽會品牌管理演講18馬化騰姓名：馬化騰出生地：廣東潮陽畢業(yè)院校：深圳大學(xué)1998年，創(chuàng)辦騰訊計算機系統(tǒng)有限公司，2010年，福布斯富豪排行榜第249位，大陸富豪第6位。馬化騰姓名：馬化騰19騰訊騰訊的發(fā)展深刻地影響和改變著數(shù)以億計網(wǎng)民的溝通方式和生活習(xí)慣，它為用戶提供了一個巨大的便捷溝通平臺，它以“為用戶提供一站式在線生活服務(wù)”作為自己的戰(zhàn)略目標(biāo)，并基于此完成業(yè)務(wù)布局。2010年3月5日19時52分58秒，騰訊QQ同時在線用戶數(shù)突破1億。騰訊騰訊的發(fā)展深刻地影響和改變著數(shù)以億計網(wǎng)民的溝通方式和生活20展覽會品牌管理演講21打造網(wǎng)絡(luò)品牌本次展會所展示的展品和一般的展會有所不同，在未來，可能網(wǎng)絡(luò)虛擬展館的規(guī)模要比實地展館大的多，所以，打造網(wǎng)絡(luò)品牌就顯的尤為重要了。關(guān)于對本次展會的宣傳，重點也應(yīng)該放在網(wǎng)絡(luò)宣傳上面。打造網(wǎng)絡(luò)品牌本次展會所展示的展品和一般的展會有所不同，在未來22首先必須建立自己的專題網(wǎng)址。群發(fā)郵件，這個主要給潛在參展商發(fā)，可附帶一些展會的資料。由于有虛擬展館，在網(wǎng)上的宣傳力度一定要大，盡一切可能讓更多的人知道。首先必須建立自己的專題網(wǎng)址。23展覽會品牌管理演講24展覽會品牌管理演講25強有力的品牌宣傳本次展會與CCTV、土豆網(wǎng)、優(yōu)酷網(wǎng)、新浪網(wǎng)等具有影響力的媒體合作，到時候為展會在線播報展會的進(jìn)展情況。邀請周杰倫做為展會的代言人。強有力的品牌宣傳本次展會與CCTV、土豆網(wǎng)、優(yōu)酷網(wǎng)、新浪網(wǎng)等26展覽會品牌管理演講27展覽會品牌管理演講28邀請周杰倫作為展會的宣傳大使，是因為他在青少年中的影響力是非常大的，而網(wǎng)絡(luò)游戲面向的主要就是年輕人，而且他對音樂的創(chuàng)新之路和堅持中國風(fēng)剛好和展會創(chuàng)立自己的品牌之路的思想一致。邀請周杰倫作為展會的宣傳大使，是因為他在青少年中的影響力是非29專業(yè)化服務(wù)開通24小時展會熱線隨時為參展商和顧客解決問題。每個展館至少設(shè)3個組委會服務(wù)點，解決參展商在展館遇到的問題，并設(shè)飲水機提供飲水等服務(wù)。根據(jù)需要，為參展商的貴重物品設(shè)置入場掃描。聘請專家為網(wǎng)上展館提供專業(yè)的安全防護(hù)。專業(yè)化服務(wù)開通24小時展會熱線隨時為參展商和顧客解決問題。30在網(wǎng)站上設(shè)留言板，讓參觀的人都留下自己的建議和意見。建立會員體系，為老客戶提供更舒適的服務(wù)。設(shè)專門的人員負(fù)責(zé)網(wǎng)上展館的廣告模塊。在網(wǎng)站上設(shè)留言板，讓參觀的人都留下自己的建議和意見。31代表行業(yè)的發(fā)展方向首先，要想把展會做大做強一定要充分開發(fā)人力資源。但不能片面的把人數(shù)的增加作為衡量企業(yè)強大的標(biāo)準(zhǔn)，而忽視了提高員工的整體素質(zhì)。其次，在經(jīng)營上要樹立以客戶利益為本的理念，確保為客戶提供周到的服務(wù)。代表行業(yè)的發(fā)展方向首先，要想把展會做大做強一定要充分開發(fā)人力32努力提高參展商和觀眾的忠誠度參展商：1、對參展商進(jìn)行細(xì)分，不同的參展商采取不同的策略。美國財務(wù)服務(wù)企業(yè)的顧客分析表明：50%的企業(yè)利潤來自10%～20%的顧客，所以企業(yè)培育忠誠顧客不應(yīng)針對所有顧客，而應(yīng)聚焦于特定類型的顧客。過多的服務(wù)于那些只能為公司帶來少量利潤的顧客（這些人的要求往往是最多的），往往會妨礙公司為那些可以帶來更多利潤的顧客服務(wù)的能力。努力提高參展商和觀眾的忠誠度參展商：332、嚴(yán)格保證展會的質(zhì)量。抓好展會的規(guī)模建設(shè)和對參展商的服務(wù)質(zhì)量，只有為參展商提供高質(zhì)量的服務(wù)，才能在他們心目中樹立展會的高質(zhì)量形象，才能擁有一批忠誠的參展商群。3、合理制定展位價格。從理論意義上講，參展商會以展位的價值為尺度來判斷是否參展，所以一定要注意展位定價的合理性。2、嚴(yán)格保證展會的質(zhì)量。抓好展會的規(guī)模建設(shè)和對參展商的服務(wù)質(zhì)344、穩(wěn)定與參展商的關(guān)系。參展商在決定是否來參展時還考慮一個重要因素就是展會的服務(wù)質(zhì)量，所以，我們在加強品牌宣傳力度的同時，也要注重對參展商進(jìn)行感情投資，加強與參展商之間的交流，使其成為忠實的客戶群。4、穩(wěn)定與參展商的關(guān)系。參展商在決定是否來參展時還考慮一個重35良好的公共關(guān)系和第三方認(rèn)證機構(gòu)本次展會不僅邀請了權(quán)威協(xié)會和行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者前來參觀指導(dǎo)，而且還與CCTV、土豆網(wǎng)、優(yōu)酷網(wǎng)、新浪網(wǎng)等具有影響力的媒體合作，同時，邀請周杰倫作為形象代言人。由中國國家認(rèn)證認(rèn)可監(jiān)督管理委員會認(rèn)證的瀚美展覽設(shè)計創(chuàng)意中心為本次展覽會的認(rèn)證機構(gòu)。良好的公共關(guān)系和第三方認(rèn)證機構(gòu)本次展會不僅邀請了權(quán)威協(xié)會和行36努力尋求規(guī)模效應(yīng)重視市場研究：一個展覽會品牌要想得到市場的認(rèn)可，首先必須能滿足客戶的需求，要十分注重科學(xué)的市場研究。提高專業(yè)水平：專業(yè)化是打造品牌展覽會的基本原則，專業(yè)化能夠形成差異化，差異化才能形成獨有的競爭優(yōu)勢。構(gòu)建全球網(wǎng)絡(luò)：全球化戰(zhàn)略是持久并富有遠(yuǎn)見的，更有利于展覽會進(jìn)行品牌擴張。努力尋求規(guī)模效應(yīng)重視市場研究：一個展覽會品牌要想得到市場的認(rèn)37海爾并不是每個人都知道通用的產(chǎn)品，但大多數(shù)人絕對知道“通用”這兩個字。

你可能記不住海爾的上萬種產(chǎn)品，但你絕對清楚“海爾”這兩個字的分量。

海爾并不是每個人都知道通用的產(chǎn)品，但大多數(shù)人絕對知道“通用”38展覽會品牌管理演講39靠服務(wù)提升品牌價值24小時接聽電話—消除客戶的煩惱24小時服務(wù)到位—控制客戶的煩惱上門服務(wù)—解除客戶的煩惱海爾的售后服務(wù)14個字：帶走客戶的煩惱，留下海爾的真誠。它的寧可犧牲速度、利益，也要保證服務(wù)質(zhì)量的理念尤為顧客所贊道?？糠?wù)提升品牌價值24小時接聽電話—消除客戶的煩惱海爾的售后40英國的消費者正在Comet挑選海爾滾筒洗衣機美國海爾工廠生產(chǎn)的法式對開門冰箱英國的消費者正在Comet挑選海爾滾筒洗衣機美國海爾工廠生產(chǎn)41靠質(zhì)量贏得顧客信賴1985年的那天，當(dāng)張瑞敏的鐵錘砸向冰箱的時刻，這個企業(yè)就注定要騰飛，海爾注重企業(yè)管理、注重產(chǎn)品質(zhì)量的形象也被樹立起來了。

靠質(zhì)量贏得顧客信賴1985年的那天，當(dāng)張瑞敏的鐵錘砸向冰箱的4208年海爾在澳大利亞做宣傳，大大地提升了海爾品牌在當(dāng)?shù)氐挠绊懥?。?8年3月底，海爾澳大利亞貿(mào)易公司營業(yè)額同比增長70%多，滾筒洗衣機的營業(yè)額是07年同期的5倍。圖為在悉尼市中心的喬治大街海爾樹立的巨幅廣告牌，過往的車輛、行人以及附近寫字樓的辦公人員都可以看到，每天能輻射5萬人。

08年海爾在澳大利亞做宣傳，大大地提升了海爾品牌在當(dāng)?shù)氐挠绊?3靠信譽躋身世界名牌美國發(fā)行量最大的雜志《讀者文摘》6月號最新消息公布了第11屆時尚家居產(chǎn)品的“信譽品牌”得主：海爾冰箱摘取2009年中國內(nèi)地冰箱行業(yè)“信譽品牌”最高獎項--白金獎。《讀者文摘》的“白金獎”是100%地由消費者投票產(chǎn)生，只頒發(fā)給表現(xiàn)頂尖卓越的品牌，且得分必須超過分?jǐn)?shù)最接近的競爭對手的兩倍以上。這相當(dāng)于是消費者給海爾冰箱頒發(fā)了“信譽品牌”的最高獎項，同時也意味著在中國內(nèi)地，海爾冰箱在消費者心目中的信任程度是第二名的兩倍以上?？啃抛u躋身世界名牌美國發(fā)行量最大的雜志《讀者文摘》6月號最新44身披紗麗的印度消費者對海爾“寬體”冰箱豎起了大拇指，稱贊“寬體冰箱”的“快速制冰”功能身披紗麗的印度消費者對海爾“寬體”冰箱豎起了大拇指，稱贊“寬45在美國第57屆NBA全明星賽場上，隨處可見海爾品牌LOGO。無論是“HaierShootingStar――海爾混合投籃比賽”的醒目條幅，還是隨處可見的帶有Haier標(biāo)志的球桶，都體現(xiàn)了海爾品牌的實力。

在美國第57屆NBA全明星賽場上，隨處可見海爾品牌LOGO。46品牌展覽會管理班級：08級商務(wù)管理姓名：辛薛亮學(xué)號：08523103品牌展覽會管理班級：08級商務(wù)管理47品牌品牌是給擁有者帶來溢價、產(chǎn)生增值的一種無形的資產(chǎn)，他的載體是用以和其他競爭者的產(chǎn)品或勞務(wù)相區(qū)分的名稱、術(shù)語、象征、記號或者設(shè)計及其組合，增值的源泉來自于消費者心智中形成的關(guān)于其載體的印象。品牌品牌是給擁有者帶來溢價、產(chǎn)生增值的一種無形的資產(chǎn)，他的載48品牌管理概念管理者為培育品牌資產(chǎn)而展開的以消費者為中心的規(guī)劃、傳播、提升和評估等一系列戰(zhàn)略決策和策略執(zhí)行活動。意義品牌是喚起消費者重復(fù)消費的最原始動力，是消費市場上的靈魂，企業(yè)有了品牌，才有靈魂，有生命力，有長期生存下去的基礎(chǔ)。品牌管理概念意義49品牌管理背景曾經(jīng)有人用八個字形容中國的經(jīng)濟現(xiàn)狀，就是“制造大國，品牌小國”。在全世界制造業(yè)中，中國的服裝占50%，鞋子占50%，手表占75%，至于鋼鐵、煤炭、彩電就更多，可在世界名牌企業(yè)中，排名靠前的中國幾乎沒有。品牌管理背景曾經(jīng)有人用八個字形容中國的經(jīng)濟現(xiàn)狀，就是“制造大50展覽會品牌管理演講512010年中國網(wǎng)絡(luò)游戲展覽會展會概況樹立品牌意識權(quán)威協(xié)會和行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的支持打造網(wǎng)絡(luò)品牌強有力的品牌宣傳專業(yè)化服務(wù)2010年中國網(wǎng)絡(luò)游戲展覽會展會概況52代表行業(yè)的發(fā)展方向努力提高參展商和觀眾的忠誠度良好的公共關(guān)系和第三方認(rèn)證機構(gòu)努力尋求規(guī)模效應(yīng)代表行業(yè)的發(fā)展方向53展會概況名字：2010年中國網(wǎng)絡(luò)游戲展覽會標(biāo)志：（如右圖）口號：更大、更強、更好、更高專題網(wǎng)站：×××××.com形象代言人：周杰倫展會概況名字：2010年中國網(wǎng)絡(luò)游戲展覽會54舉辦地點：西安曲江國際會展中心舉辦時間：2010.04.05—2010.04.11辦展頻率：一年一次主辦單位：陜西省教育廳、中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會、中國青少年網(wǎng)絡(luò)協(xié)會、上海盛大網(wǎng)絡(luò)發(fā)展有限公司承辦單位：西安千秋文化傳播有限公司特邀嘉賓：陳天橋、馬化騰、張瑞敏舉辦地點：西安曲江國際會展中心55展品范圍：

游戲類：網(wǎng)絡(luò)游戲、單機游戲、對站平臺、棋牌游戲、網(wǎng)頁游戲、休閑游戲、聊天工具、交友社區(qū)、聊天論壇

軟件類：金融證券軟件、辦公圖文軟件、學(xué)習(xí)軟件、音樂軟件、影視軟件

網(wǎng)站類：體育網(wǎng)站、娛樂網(wǎng)站、財經(jīng)信息網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò)購物網(wǎng)站、文學(xué)小說網(wǎng)、找工作網(wǎng)站、實用查詢網(wǎng)站、電子郵件展品范圍：56展覽會品牌管理演講57展覽會品牌管理演講58樹立品牌意識首先經(jīng)營者與管理者必須樹立牢固的品牌觀念，認(rèn)識到品牌現(xiàn)代化的發(fā)展才是中國會展業(yè)持續(xù)健康發(fā)展的惟一途徑，并從場館的設(shè)計、主題的選擇、展會的規(guī)劃、展會的組織與管理等具體方面來實施會展業(yè)的品牌化發(fā)展。樹立品牌意識首先經(jīng)營者與管理者必須樹立牢固的品牌觀念，認(rèn)識到59權(quán)威協(xié)會和行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的支持本次展會的開展得到了陜西省教育廳、中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會、中國青少年網(wǎng)絡(luò)協(xié)會等的大力支持。特別邀請了盛大網(wǎng)絡(luò)公司董事長陳天橋和騰訊公司董事長馬化騰來參展和參觀。權(quán)威協(xié)會和行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的支持本次展會的開展得到了陜西省教育廳、60陳天橋姓名：陳天橋出生地：中國浙江畢業(yè)院校：復(fù)旦大學(xué)1999年與妻子、弟弟、同學(xué)等一起創(chuàng)辦盛大網(wǎng)絡(luò)。陳天橋姓名：陳天橋61盛大網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)架構(gòu)

盛大游戲：擁有國內(nèi)最豐富的自主知識產(chǎn)權(quán)網(wǎng)絡(luò)游戲的產(chǎn)品線，向用戶提供包括大型多人在線角色扮演游戲、休閑游戲等多樣化的網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品。盛大文學(xué)：通過整合國內(nèi)優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)力量，構(gòu)建國內(nèi)最大的網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)平臺。盛大網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)架構(gòu)盛大游戲：擁有國內(nèi)最豐富的自主知識產(chǎn)權(quán)網(wǎng)絡(luò)62盛大在線：是專為無物流的文化和虛擬產(chǎn)品提供的數(shù)字出版平臺，為廣大互聯(lián)網(wǎng)用戶獲取數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品提供優(yōu)選渠道，也為其他互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)定制專業(yè)化的用戶服務(wù)體系。其他投資：盛大其他投資公司還提供家庭棋牌平臺、電子競技平臺、手機互動娛樂、網(wǎng)絡(luò)動漫、網(wǎng)絡(luò)音樂等在內(nèi)的適合不同年齡層次用戶群的互動娛樂產(chǎn)品。注：截止到2009年初，盛大擁有的累計注冊用戶數(shù)已經(jīng)超過8億盛大在線：是專為無物流的文化和虛擬產(chǎn)品提供的數(shù)字出版平臺，為63展覽會品牌管理演講64馬化騰姓名：馬化騰出生地：廣東潮陽畢業(yè)院校：深圳大學(xué)1998年，創(chuàng)辦騰訊計算機系統(tǒng)有限公司，2010年，福布斯富豪排行榜第249位，大陸富豪第6位。馬化騰姓名：馬化騰65騰訊騰訊的發(fā)展深刻地影響和改變著數(shù)以億計網(wǎng)民的溝通方式和生活習(xí)慣，它為用戶提供了一個巨大的便捷溝通平臺，它以“為用戶提供一站式在線生活服務(wù)”作為自己的戰(zhàn)略目標(biāo)，并基于此完成業(yè)務(wù)布局。2010年3月5日19時52分58秒，騰訊QQ同時在線用戶數(shù)突破1億。騰訊騰訊的發(fā)展深刻地影響和改變著數(shù)以億計網(wǎng)民的溝通方式和生活66展覽會品牌管理演講67打造網(wǎng)絡(luò)品牌本次展會所展示的展品和一般的展會有所不同，在未來，可能網(wǎng)絡(luò)虛擬展館的規(guī)模要比實地展館大的多，所以，打造網(wǎng)絡(luò)品牌就顯的尤為重要了。關(guān)于對本次展會的宣傳，重點也應(yīng)該放在網(wǎng)絡(luò)宣傳上面。打造網(wǎng)絡(luò)品牌本次展會所展示的展品和一般的展會有所不同，在未來68首先必須建立自己的專題網(wǎng)址。群發(fā)郵件，這個主要給潛在參展商發(fā)，可附帶一些展會的資料。由于有虛擬展館，在網(wǎng)上的宣傳力度一定要大，盡一切可能讓更多的人知道。首先必須建立自己的專題網(wǎng)址。69展覽會品牌管理演講70展覽會品牌管理演講71強有力的品牌宣傳本次展會與CCTV、土豆網(wǎng)、優(yōu)酷網(wǎng)、新浪網(wǎng)等具有影響力的媒體合作，到時候為展會在線播報展會的進(jìn)展情況。邀請周杰倫做為展會的代言人。強有力的品牌宣傳本次展會與CCTV、土豆網(wǎng)、優(yōu)酷網(wǎng)、新浪網(wǎng)等72展覽會品牌管理演講73展覽會品牌管理演講74邀請周杰倫作為展會的宣傳大使，是因為他在青少年中的影響力是非常大的，而網(wǎng)絡(luò)游戲面向的主要就是年輕人，而且他對音樂的創(chuàng)新之路和堅持中國風(fēng)剛好和展會創(chuàng)立自己的品牌之路的思想一致。邀請周杰倫作為展會的宣傳大使，是因為他在青少年中的影響力是非75專業(yè)化服務(wù)開通24小時展會熱線隨時為參展商和顧客解決問題。每個展館至少設(shè)3個組委會服務(wù)點，解決參展商在展館遇到的問題，并設(shè)飲水機提供飲水等服務(wù)。根據(jù)需要，為參展商的貴重物品設(shè)置入場掃描。聘請專家為網(wǎng)上展館提供專業(yè)的安全防護(hù)。專業(yè)化服務(wù)開通24小時展會熱線隨時為參展商和顧客解決問題。76在網(wǎng)站上設(shè)留言板，讓參觀的人都留下自己的建議和意見。建立會員體系，為老客戶提供更舒適的服務(wù)。設(shè)專門的人員負(fù)責(zé)網(wǎng)上展館的廣告模塊。在網(wǎng)站上設(shè)留言板，讓參觀的人都留下自己的建議和意見。77代表行業(yè)的發(fā)展方向首先，要想把展會做大做強一定要充分開發(fā)人力資源。但不能片面的把人數(shù)的增加作為衡量企業(yè)強大的標(biāo)準(zhǔn)，而忽視了提高員工的整體素質(zhì)。其次，在經(jīng)營上要樹立以客戶利益為本的理念，確保為客戶提供周到的服務(wù)。代表行業(yè)的發(fā)展方向首先，要想把展會做大做強一定要充分開發(fā)人力78努力提高參展商和觀眾的忠誠度參展商：1、對參展商進(jìn)行細(xì)分，不同的參展商采取不同的策略。美國財務(wù)服務(wù)企業(yè)的顧客分析表明：50%的企業(yè)利潤來自10%～20%的顧客，所以企業(yè)培育忠誠顧客不應(yīng)針對所有顧客，而應(yīng)聚焦于特定類型的顧客。過多的服務(wù)于那些只能為公司帶來少量利潤的顧客（這些人的要求往往是最多的），往往會妨礙公司為那些可以帶來更多利潤的顧客服務(wù)的能力。努力提高參展商和觀眾的忠誠度參展商：792、嚴(yán)格保證展會的質(zhì)量。抓好展會的規(guī)模建設(shè)和對參展商的服務(wù)質(zhì)量，只有為參展商提供高質(zhì)量的服務(wù)，才能在他們心目中樹立展會的高質(zhì)量形象，才能擁有一批忠誠的參展商群。3、合理制定展位價格。從理論意義上講，參展商會以展位的價值為尺度來判斷是否參展，所以一定要注意展位定價的合理性。2、嚴(yán)格保證展會的質(zhì)量。抓好展會的規(guī)模建設(shè)和對參展商的服務(wù)質(zhì)804、穩(wěn)定與參展商的關(guān)系。參展商在決定是否來參展時還考慮一個重要因素就是展會的服務(wù)質(zhì)量，所以，我們在加強品牌宣傳力度的同時，也要注重對參展商進(jìn)行感情投資，加強與參展商之間的交流，使其成為忠實的客戶群。4、穩(wěn)定與參展商的關(guān)系。參展商在決定是否來參展時還考慮一個重81良好的公共關(guān)系和第三方認(rèn)證機構(gòu)本次展會不僅邀請了權(quán)威協(xié)會和行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者前來參觀指導(dǎo)，而且還與CCTV、土豆網(wǎng)、優(yōu)酷網(wǎng)、新浪網(wǎng)等具有影響力的媒體合作，同時，邀請周杰倫作為形象代言人。由中國國家認(rèn)證認(rèn)可監(jiān)督管理委員會認(rèn)證的瀚美展覽設(shè)計創(chuàng)意中心為本次展覽會的認(rèn)證機構(gòu)。良好的公共關(guān)系和第三方認(rèn)證機構(gòu)本次展會不僅邀請了權(quán)威協(xié)會和行82努力尋求規(guī)模效應(yīng)重視市場研究：一個展覽會品牌要想得到市場的認(rèn)可，首先必須能滿足客戶的需求，要十分注重科學(xué)的市場研究。提高專業(yè)水平：專業(yè)化是打造品牌展覽會的基本原則，專業(yè)化能夠形成差異化，差異化才能形成獨有的競爭優(yōu)勢。構(gòu)建全球網(wǎng)絡(luò)：全球化戰(zhàn)略是持久并富有遠(yuǎn)見的，更有利于展覽會進(jìn)行品牌擴張。努力尋求規(guī)模效應(yīng)重視市場研究：一個展覽會品牌要想得到市場的認(rèn)83海爾并不是每個人都知道通用的產(chǎn)品，但大多數(shù)人絕對知道“通用”這兩個字。

你可能記不住海爾的上萬種產(chǎn)品，但你絕對清楚“海爾”這兩個字的分量。

海爾并不是每個人都知道通用的產(chǎn)品，但大多數(shù)人絕對知道“通用”84展覽會品牌管