新媒體市場競爭策略 課件

新媒體市場競爭策略新媒體市場競爭策略一、新媒體的定義

新型的媒體或者新興的媒體都是新媒體，是比較狹義的概念，而且這種概念不能滿足新媒體發(fā)展的需求，更不利于行業(yè)的交流溝通。關(guān)于新媒體的定義，不同領(lǐng)域、不同學(xué)界的研究人員和學(xué)者對新媒體的定義各不相同。先引互聯(lián)網(wǎng)實(shí)驗(yàn)室對新媒體的定義：新媒體是基于計(jì)算機(jī)技術(shù)、通信技術(shù)、數(shù)字廣播等技術(shù)，通過互聯(lián)網(wǎng)、無線通信網(wǎng)、數(shù)字廣播電視網(wǎng)和衛(wèi)星等渠道，以電腦、電視、手機(jī)、個(gè)人數(shù)字助理、視頻音樂播放器等設(shè)備為終端的媒體。相對于報(bào)刊、戶外、廣播、電視四大傳統(tǒng)意義上的媒體，新媒體被形象地稱為“第五媒體”。在這里，我們要注意一點(diǎn)：新媒體的“新”是相對而言，新媒體是一個(gè)相對而且不斷變化的概念。一、新媒體的定義

新型的媒體或者二、新媒體的發(fā)展現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢發(fā)展現(xiàn)狀：近年來，新媒體以驚人的速度改變著人們的傳播方式及形態(tài)，展示出了強(qiáng)大發(fā)展力。新媒體的發(fā)展離不開兩個(gè)基礎(chǔ)條件：一是技術(shù)發(fā)展程度，二是產(chǎn)業(yè)發(fā)展資本。另外要求黨政對于新媒體的重視和支持。

技術(shù)與市場發(fā)育。截至2010年,我國網(wǎng)民人數(shù)達(dá)到4.04億;互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到28.9%,超過世界平均水平;網(wǎng)站達(dá)323萬個(gè);我國使用寬帶上網(wǎng)的網(wǎng)民達(dá)到3.46億人,使用手機(jī)上網(wǎng)的網(wǎng)民達(dá)到2.33億人。隨著3G時(shí)代的到來，手機(jī)增值業(yè)務(wù)經(jīng)歷了從簡單的文本到音響的發(fā)展，現(xiàn)在開始向手機(jī)影像功能邁進(jìn)。JAVA、BREW平臺的搭建使手機(jī)超越了通信工具的定義，一個(gè)全新媒體平臺逐步清晰起來，而新媒體傳播內(nèi)容的海量需求時(shí)代也將隨之到來。資本市場準(zhǔn)備。據(jù)業(yè)內(nèi)人士估算，當(dāng)前，國際資本有約60億美金在中國尋找合適的切口進(jìn)入與媒體有關(guān)的產(chǎn)業(yè)。近年來，國家政策的開放與實(shí)際的大力推進(jìn)，新媒體領(lǐng)域吸引了更多的目光和資金，由于資本追逐利益的本性使然，探索新媒體贏利的模式成為引導(dǎo)新媒體健康快速發(fā)展的關(guān)鍵所在。二、新媒體的發(fā)展現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢發(fā)展現(xiàn)狀：發(fā)展趨勢：融合發(fā)展成新媒體發(fā)展的主旋律團(tuán)購網(wǎng)站或?qū)⒊蔀樾旅襟w領(lǐng)軍者新媒體知識產(chǎn)權(quán)環(huán)境趨好網(wǎng)絡(luò)輿論與公關(guān)危機(jī)將更受重視創(chuàng)新型新媒體將受資本家追捧發(fā)展趨勢：三、新媒體的特點(diǎn)數(shù)字化是新媒體的最顯著特征交互性是新媒體的本質(zhì)特征“非線性傳播”是新媒體的重要特征及時(shí)性和共享性打破時(shí)空界限“個(gè)性化”服務(wù)實(shí)現(xiàn)“小眾化”傳播多媒體傳播推動媒介融合三、新媒體的特點(diǎn)數(shù)字化是新媒體的最顯著特征四、新舊媒體的關(guān)聯(lián)與區(qū)別1．關(guān)聯(lián)：新媒體過于開放，必然會導(dǎo)致一些違背社會道德和規(guī)范的內(nèi)容流入傳播體系，造成不良的后果和影響。傳統(tǒng)媒體因?yàn)槭芗夹g(shù)和政策的制約，內(nèi)容相對來說較少。但是較少的內(nèi)容資源恰恰成了傳統(tǒng)媒體有力的競爭“武器”。受政策限制，目前新媒體的內(nèi)容在相當(dāng)程度上要依賴傳統(tǒng)媒體。傳統(tǒng)媒體在傳播中積累的經(jīng)驗(yàn)為新媒體的發(fā)展提供了借鑒，某些傳統(tǒng)媒體為新媒體的發(fā)展提供了人力、物力、技術(shù)上的支持。四、新舊媒體的關(guān)聯(lián)與區(qū)別1．關(guān)聯(lián)：2.區(qū)別：新媒體和過去的媒體既可以明顯的區(qū)分開來，又有某種模糊性。明顯的區(qū)別表現(xiàn)在：以網(wǎng)絡(luò)媒體作為代表的新媒體，由于其具體有交互性、即時(shí)性、開放性、分眾性、快捷性、個(gè)性化、多媒體等特點(diǎn)，因此與傳統(tǒng)媒體相比具有良好的整合性、展示性及容納性；這樣就為受眾提供了一個(gè)全新的、規(guī)模大、信息資源豐富等優(yōu)勢。

而新舊媒體之間模糊性則表現(xiàn)在：網(wǎng)絡(luò)媒體蓬勃發(fā)展所帶來的傳播革命雖是上一輪革命傳播革命的終點(diǎn)，卻也是下一輪傳播革命的新起點(diǎn)。2.區(qū)別：新舊媒體的區(qū)別示意圖新媒體手機(jī)電視其他新媒體網(wǎng)絡(luò)傳統(tǒng)媒體受眾受眾有關(guān)機(jī)構(gòu)嚴(yán)格審查廣播等報(bào)紙新舊媒體的區(qū)別示意圖新媒體手機(jī)電視其他新媒體網(wǎng)絡(luò)傳統(tǒng)媒體受眾A.網(wǎng)絡(luò)新媒體

（門戶網(wǎng)站、搜索引擎、模擬社區(qū)等）A.網(wǎng)絡(luò)新媒體

網(wǎng)絡(luò)媒體“網(wǎng)絡(luò)媒體”又稱“互聯(lián)網(wǎng)媒體”，就是借助國際互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)信息傳播平臺，以電腦、手機(jī)以及移動電話等為終端，以文字、聲音、圖像等形式來傳播新聞信息的一種數(shù)字化、多媒體的傳播媒介。互聯(lián)網(wǎng)媒體相對于早已誕生的報(bào)紙、廣播、電視等媒體而言，又是“第四媒體”。從嚴(yán)格意義上說，互聯(lián)網(wǎng)媒體是指國際互聯(lián)網(wǎng)被人們所利用的進(jìn)行新聞信息傳播的那部分傳播工具性能。網(wǎng)絡(luò)媒體“網(wǎng)絡(luò)媒體”又稱“互聯(lián)網(wǎng)媒體”，就是借助國際互網(wǎng)絡(luò)新媒體競爭策略海量信息在線交流與互動指向性傳播突破物理和地理?xiàng)l件的限制能靈活的進(jìn)行實(shí)時(shí)修改突破時(shí)間限制媒體成本低廉傳播效果更易于測評很少或不使用磁帶工作方式快速數(shù)據(jù)存取網(wǎng)絡(luò)新媒體競爭策略海量信息一、容納海量信息你能想象這樣一個(gè)banner后面儲存了多少信息嗎！一、容納海量信息你能想象這樣一個(gè)banner后面儲存了多少信二、交流與互動、打破單向信息傳播二、交流與互動、打破單向信息傳播三、指向性傳播信息根據(jù)各種用戶定位的不同，網(wǎng)站類型各不相同。eg.生產(chǎn)化妝品的企業(yè)，受眾主要定位于女士，因此想向女性傳播信息的企業(yè)就會投放到與女性相關(guān)的網(wǎng)站。三、指向性傳播信息根據(jù)各種用戶定位的不同，網(wǎng)站類型各不相同。四、突破物理和地理?xiàng)l件的限制

在線和離線的海量硬盤存儲技術(shù)將始終推動著視頻行業(yè)的發(fā)展。你可以想像這樣的工作方式：在東京上載素材，在紐約完成編輯，在倫敦進(jìn)行播出。這種工作流程不是夢想。許多這樣的網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)已經(jīng)投入實(shí)際應(yīng)用，并提供著相同或更強(qiáng)大的功能。四、突破物理和地理?xiàng)l件的限制

在線和離線的海量硬盤存儲技五、網(wǎng)站能靈活的進(jìn)行實(shí)時(shí)修改當(dāng)網(wǎng)站信息有誤時(shí)，可以迅速對此作出反應(yīng)，及時(shí)更新。六、突破時(shí)間限制網(wǎng)絡(luò)媒體沖破時(shí)間和空間的限制，只要具備上網(wǎng)條件，任何人任何地點(diǎn)都可以閱讀五、網(wǎng)站能靈活的進(jìn)行實(shí)時(shí)修改當(dāng)網(wǎng)站信息有誤時(shí)，可以迅速對此作七、媒體成本低廉網(wǎng)絡(luò)站點(diǎn)的制作成本，比任何傳統(tǒng)媒體都的價(jià)格都要低很多。八、網(wǎng)絡(luò)新媒體的傳播效果更易于測評網(wǎng)絡(luò)新媒體的傳播效果可以通過手中發(fā)回的E-mail直接了解到受眾的反應(yīng)，還可以通過設(shè)置服務(wù)器端的cookie訪問記錄軟件隨時(shí)獲得本網(wǎng)址的訪問人數(shù)，訪問過程，瀏覽的主要信息等記錄，以碎石檢測信息傳播力的有效程度，從而及時(shí)調(diào)整市場營銷策略。七、媒體成本低廉網(wǎng)絡(luò)站點(diǎn)的制作成本，比任何傳統(tǒng)媒體都的價(jià)格都九、很少或不使用磁帶工作方式音視頻媒體資產(chǎn)都存放在磁盤上（可以是近線或離線的存儲設(shè)備）或通過光盤庫和磁帶庫的機(jī)械手來實(shí)現(xiàn)資產(chǎn)的存取?；诋?dāng)前的需要，便攜式錄象機(jī)的錄像帶在今后數(shù)年內(nèi)可能還要扮演主要的存儲角色，直到基于磁盤或光盤的硬盤攝像機(jī)成熟九、很少或不使用磁帶工作方式音視頻媒體資產(chǎn)都存放在磁盤上（可十、快速數(shù)據(jù)存取網(wǎng)絡(luò)媒體技術(shù)可以讓本地和遠(yuǎn)程的用戶迅速地采集、編輯、瀏覽、播出音視頻素材，通過直接到磁盤的模式或文件傳輸模式，媒體資產(chǎn)能夠迅速地被編輯節(jié)點(diǎn)應(yīng)用。十、快速數(shù)據(jù)存取網(wǎng)絡(luò)媒體技術(shù)可以讓本地和遠(yuǎn)程的用戶迅速地采集（短信/彩信，手機(jī)報(bào)紙/出版，手機(jī)電視/廣播）B.手機(jī)新媒體

B.手機(jī)新媒體

手機(jī)媒體

手機(jī)媒體，是以手機(jī)為無線終端，WAP網(wǎng)絡(luò)為平臺的大眾傳播媒介，較之報(bào)紙、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)等其他媒體，手機(jī)媒體最顯著的特征是它高度的便攜性、互動性、隱私性、貼身性、網(wǎng)絡(luò)化及用戶的海量性，從而打破了地域、時(shí)間和電腦終端設(shè)備的限制，使得人們能夠隨時(shí)隨地地接收文字、圖片、聲音、視頻等，越來越成為受到廣泛認(rèn)同的、傳播與互動中的新大眾文化的傳播媒介。手機(jī)視頻

日前報(bào)告顯示，中國3G用戶已經(jīng)突破8000萬，其中手機(jī)視頻用戶超過3500萬；去年中國移動的全國手機(jī)視頻收入達(dá)到10.7億元，而2010年中國移動手機(jī)視頻基地的營收為5億多，2009年為1.7億，中國移動手機(jī)視頻業(yè)務(wù)用戶數(shù)及收入都實(shí)現(xiàn)了每年翻番的增長。

手機(jī)視頻應(yīng)用成為人們隨時(shí)隨地娛樂的主要選擇之一。全球現(xiàn)已有超過40個(gè)國家的運(yùn)營商開展了手機(jī)視頻業(yè)務(wù)，美國手機(jī)視頻用戶數(shù)現(xiàn)已超過1000萬，統(tǒng)計(jì)顯示，56%的用戶對手機(jī)視頻感興趣。德國、芬蘭、英國、西班牙等國家，用戶對手機(jī)視頻的認(rèn)同度分別達(dá)到了80%、58%、83%和70%。

手機(jī)媒體

手機(jī)媒體，是以手機(jī)為無線終端，WAP網(wǎng)絡(luò)新媒體市場競爭策略課件手機(jī)新媒體競爭策略：

Dopool電視粉段落TV新浪看點(diǎn)奧運(yùn)好東風(fēng)手機(jī)新媒體競爭策略：

Dopool科技優(yōu)先，注重直播

Dopool運(yùn)營總監(jiān)尹鄭赫介紹，Dopool以電視直播流作為主要服務(wù)，目前下載量超過了5000萬，每天還有12到15萬左右的增長。日活躍用戶是70到120萬，月活躍用戶可達(dá)到800萬。與50余家電視媒體合作，為其推出專屬手機(jī)電視應(yīng)用。技術(shù)優(yōu)勢：獨(dú)有的搶帶寬能力，對網(wǎng)絡(luò)的影響小，運(yùn)行Dopool的同時(shí)，不會干擾正常的網(wǎng)絡(luò)活動自主設(shè)計(jì)的獨(dú)有的穿透防火墻能力，讓連接更通暢更自由自主設(shè)計(jì)的p2p流媒體傳輸協(xié)議，可以播放高碼流高品質(zhì)的視頻資源

科技優(yōu)先，注重直播Dopool運(yùn)營總監(jiān)尹鄭赫介注重社交，在線互動相比Dopool注重直播流，“電視粉”則更注重社交?！半娨暦邸盋OO李樹群介紹，電視粉的目標(biāo)之一，就是將用戶注意力重新回歸到電視本身，而其更看重電視之外的在線互動，結(jié)合電視預(yù)告、明星資源、內(nèi)容整合編輯和在線評論。電視粉上線半年以來，已經(jīng)積累了60萬用戶。海量的節(jié)目預(yù)告信息粉播以及個(gè)性用戶評價(jià)豐富的節(jié)目互動

注重社交，在線互動相比Dopool注重直播流，“原來電視可以粉著看原來電視可以粉著看段落TV，電視伴侶

“段落TV”主要充當(dāng)?shù)氖怯脩簟半娨暟閭H”的角色，主要滿足電視節(jié)目查詢、預(yù)約工具，好友互動，節(jié)目周邊信息獲取的需求。作為“電視伴侶”的工具性功能：節(jié)目預(yù)約提醒手機(jī)電視的雙屏互動（與電視節(jié)目整合，加強(qiáng)節(jié)目內(nèi)容與觀眾的實(shí)時(shí)互動性）電視相關(guān)內(nèi)容的聚合呈現(xiàn)（為用戶呈現(xiàn)目前節(jié)目中的相關(guān)信息）基于用戶觀看習(xí)慣的內(nèi)容推薦（段落表示這會是其未來的一個(gè)重點(diǎn)）段落TV，電視伴侶“段落TV”主要充當(dāng)?shù)氖怯脩粜吕丝袋c(diǎn)：背靠大樹好乘涼新浪“看點(diǎn)”最先是新浪微博的衍生服務(wù)，背靠新浪微博和新浪視頻這兩棵“大樹”，用戶基數(shù)和視頻服務(wù)首先有了保證。新浪看點(diǎn)首先做到了與Web端打通，并針對新浪微博的交互形式進(jìn)一步挖掘，利用微博的好友關(guān)系進(jìn)行節(jié)目內(nèi)容社會化的推薦。不過目前，用戶尚未對手機(jī)電視這一產(chǎn)品形成固定的使用習(xí)慣，習(xí)慣養(yǎng)成還有待時(shí)日。新浪看點(diǎn)：背靠大樹好乘涼新浪“看點(diǎn)”最先是新浪微博的奧運(yùn)好東風(fēng)據(jù)國外機(jī)構(gòu)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，倫敦奧運(yùn)會拉動了中國電視整體收視率提升32%，而智能手機(jī)成為觀眾收看奧運(yùn)節(jié)目的重要渠道之一。

“Dopool”運(yùn)營總監(jiān)尹鄭赫在五道口沙龍項(xiàng)目分享時(shí)表示，奧運(yùn)的確拉動了Dopool的收視率：“我們認(rèn)為奧運(yùn)拉動的是整個(gè)直播市場，從我們在奧運(yùn)期間的數(shù)據(jù)來講，同一秒鐘用手機(jī)看視頻的用戶突破了5萬，而且這不是在日常的高峰時(shí)段，日活躍用戶突破200萬，當(dāng)日視頻觀看次數(shù)也超過了1000萬次，每個(gè)用戶觀看的頻道數(shù)，相當(dāng)于每個(gè)用戶比平常多點(diǎn)擊了1.5次。奧運(yùn)期間新增用戶25萬，也比平時(shí)多了70%，這與Dopool主要的產(chǎn)品形態(tài)是直播有關(guān)?！?/p>

電視粉COO李樹群說：“在奧運(yùn)期間，我們產(chǎn)品的增長速度非常快，通過我們的營銷手段，包括活動策劃，每天有18萬人次的啟動次數(shù)參與到產(chǎn)品應(yīng)用中去?！?/p>

在奧運(yùn)期間，段落TV采取了很“討巧”的推廣方法，將應(yīng)用介紹改成“看奧運(yùn)必備電視軟件”，此舉獲得了很多來自“奧運(yùn)”的關(guān)鍵詞點(diǎn)擊，從而有了不錯(cuò)的下載量。奧運(yùn)好東風(fēng)C、電視新媒體數(shù)字電視、IPTV、移動電視、戶外電視C、電視新媒體

現(xiàn)在信息量空前的巨大，再也不是以前僅靠電視媒體，或新聞稿，發(fā)布信息的傳統(tǒng)時(shí)代。由于網(wǎng)絡(luò)飛速的發(fā)展，電視媒體結(jié)構(gòu)已經(jīng)發(fā)生了革命性的改變，電視、平媒再也不能成為主導(dǎo)一切的終極媒體了，媒體受眾已經(jīng)悄然分化，而這種分化呈現(xiàn)出目前市場需求，這樣一個(gè)新新的行業(yè)就誕生了，那就是“電視新媒體”同時(shí)也就出現(xiàn)了“電視新媒體時(shí)代”的獨(dú)特稱謂。

一、數(shù)字電視

數(shù)字電視是一個(gè)從節(jié)目采集、節(jié)目制作節(jié)目傳輸直到用戶端都以數(shù)字方式處理信號的端到端的系統(tǒng)?；贒VB技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的廣播式和“交互式”數(shù)字電視．采用先進(jìn)用戶管理技術(shù)能將節(jié)目內(nèi)容的質(zhì)量和數(shù)量做得盡善盡美并為用戶帶來更多的節(jié)目選擇和更好的節(jié)目質(zhì)量效果，數(shù)字電視系統(tǒng)可以傳送多種業(yè)務(wù)，如高清晰度電視（簡寫為“HDTV”或“高清”）、標(biāo)準(zhǔn)清晰度電視（簡寫為“SDTV”或“標(biāo)清”）、互動電視、BSV液晶拼接及數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)等等。與模擬電視相比，數(shù)字電視具有圖像質(zhì)量高、節(jié)目容量大(是模擬電視傳輸通道節(jié)目容量的10倍以上)和伴音效果好的特點(diǎn)。一、數(shù)字電視數(shù)字電視是一個(gè)從節(jié)目采集、節(jié)數(shù)字付費(fèi)電視競爭策略中央數(shù)字電視傳媒有限公司鼎視傳媒華誠電影電視數(shù)字節(jié)目有限公司數(shù)字付費(fèi)電視競爭策略中央數(shù)字電視傳媒有限公司1、中央數(shù)字電視傳媒有限公司中央數(shù)字電視傳媒有限公司是由中央電視臺投資組建、經(jīng)國家廣播電影電視總局授權(quán)的中國付費(fèi)電視集成運(yùn)營中心。是我國第一家覆蓋全國范圍、從事數(shù)字付費(fèi)頻道集成及代理營銷業(yè)務(wù)的運(yùn)營機(jī)構(gòu)堅(jiān)持以數(shù)字技術(shù)為發(fā)展基礎(chǔ)以創(chuàng)意新電視為節(jié)目集成的核心理念以精確運(yùn)營為市場的主導(dǎo)目標(biāo)1、中央數(shù)字電視傳媒有限公司中央數(shù)字電視傳媒有2、鼎視傳媒鼎視傳媒是經(jīng)國家廣電總局批準(zhǔn)成立的全國性數(shù)字電視集成運(yùn)營商。從2006年起向全國數(shù)字電視用戶家庭提供數(shù)字電視節(jié)目。目前集成傳輸33套數(shù)字標(biāo)清節(jié)目，5套高清衛(wèi)視節(jié)目。組合販?zhǔn)邸９就瞥龅母顿M(fèi)頻道產(chǎn)品有“鼎視多”節(jié)目包、“鼎視家和”節(jié)目包、“鼎視風(fēng)尚”節(jié)目包、“鼎視單選頻道”和“鼎視自選套餐”等同電視購物頻道合作。作為全國最大的數(shù)字電視購物頻道集成、服務(wù)商，鼎視公司還為《快樂購物》、《央廣購物》等8個(gè)數(shù)字電視購物頻道提供集成傳輸及發(fā)行服務(wù)。在全國范圍內(nèi)與各地方有線網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商開展廣泛合作。截至2010年9月，鼎視的節(jié)目產(chǎn)品已在全國159個(gè)區(qū)域?qū)崿F(xiàn)落地，節(jié)目覆蓋六千萬數(shù)字電視用戶2、鼎視傳媒鼎視傳媒是經(jīng)國家廣電總局批準(zhǔn)成3、華誠電影電視數(shù)字節(jié)目有限公司

華誠電影電視數(shù)字節(jié)目有限公司是經(jīng)國家廣電總局批準(zhǔn)，由電影頻道節(jié)目中心出資成立的數(shù)字付費(fèi)電視運(yùn)營公司。

“分級代理、集成銷售”的市場運(yùn)營模式。和各地地方網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商共同合作，充分發(fā)展用戶并拓展市場。華誠公司定位為數(shù)字付費(fèi)電視頻道營銷代理商和節(jié)目集成商，致力于數(shù)字付費(fèi)電視節(jié)目在全國范圍內(nèi)的推廣和運(yùn)營。拓展新的延伸業(yè)務(wù)，探索新的贏利模式，尋求最大化發(fā)展。公司業(yè)務(wù)還涉及視頻點(diǎn)播（VOD）、網(wǎng)站點(diǎn)播、中國移動多媒體廣播業(yè)務(wù)(CMMB)及進(jìn)出口代理等，今后業(yè)務(wù)還將涉及準(zhǔn)視頻點(diǎn)播（NVOD）、網(wǎng)絡(luò)電視、IP電視和移動通信視頻(3G手機(jī))等數(shù)字電視延伸領(lǐng)域及相關(guān)增值服務(wù)3、華誠電影電視數(shù)字節(jié)目有限公司華誠電影電二、移動電視公交移動電視已經(jīng)成為目前移動數(shù)字媒體中發(fā)展較為成熟的媒介，更有人將交通移動電視稱之為繼報(bào)刊、廣播、電視、電視、戶外、網(wǎng)絡(luò)之后的“第六媒體”。公交移動電視變固定接收的方式為移動接收的方式，則是一個(gè)具有廣泛意義的重大變革

此外，公交移動電視能夠得到迅猛發(fā)展的重要原因是其作為傳統(tǒng)媒體的補(bǔ)充和延伸，能夠在收視時(shí)間上與傳統(tǒng)媒體形成良好的互補(bǔ)關(guān)系。有分析表明，6︰00至9︰00與17︰00至18︰00這兩個(gè)電視收視低谷的時(shí)間段，恰恰是公交移動電視的高峰時(shí)期，同時(shí)也錯(cuò)開了晚間電視節(jié)目的黃金收視檔，這種收視時(shí)間的互補(bǔ)關(guān)系，也為公交移動電視帶來了生存空間，據(jù)央視—索福瑞統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，有43.5%的戶外人群是在移動公交上收看電視節(jié)目的。

二、移動電視公交移動電視已經(jīng)成為目前移動數(shù)字媒體中發(fā)展較為成1.公交移動電視的傳播特點(diǎn)

覆蓋面積廣。公交車客流量龐大，因此公交移動電視形成了獨(dú)一無二的收視面積和群體。強(qiáng)制觀看。相對于傳統(tǒng)媒體來說，公交移動電視的受眾沒有自主選擇電視節(jié)目的權(quán)利全程伴隨。受眾一踏入公交車，就能接收來自移動電視的信息與資訊，內(nèi)容短小精致。在最短時(shí)間內(nèi)最大限度的抓住乘客的注意力，節(jié)目主要以新聞資訊類和娛樂類節(jié)目為主，力求節(jié)目新穎精致播出及時(shí)快捷。擴(kuò)大了傳播范圍，又保證了新聞信息的時(shí)效性，充分發(fā)揮了其新媒體的傳播優(yōu)勢。1.公交移動電視的傳播特點(diǎn)覆蓋面積廣。公交車客流量龐大，因2.公交移動電視發(fā)展存在的問題

傳播效果有待提高。傳播的僵化和強(qiáng)制化，極易使受眾產(chǎn)生逆反心理，在一定程度上反而更加弱化了電視原有的傳播效果。節(jié)目內(nèi)容重復(fù)與滯后現(xiàn)象嚴(yán)重。移動電視的播放特點(diǎn)所原創(chuàng)的或精心剪輯的特色節(jié)目比例較少，使得移動電視必看性大大減弱。技術(shù)與硬件設(shè)備不成熟。畫面質(zhì)量表現(xiàn)欠佳，無畫面和無信號的現(xiàn)象時(shí)有出現(xiàn)。盈利模式單一。盈利模式仍然擺脫不了以廣告收入為主的單一模式。2.公交移動電視發(fā)展存在的問題傳播效果有待提高。傳播的僵化3.公交移動電視發(fā)展應(yīng)對策略

完善技術(shù)系統(tǒng)，保證節(jié)目播出質(zhì)量

。升級現(xiàn)有的技術(shù)系統(tǒng)和設(shè)備，保證較高的好屏率。借鑒融合各形態(tài)媒介，開拓新創(chuàng)收渠道

。借助互動性較強(qiáng)的新媒體，來加強(qiáng)與受眾之間的互動，以彌補(bǔ)自身單向傳播的缺陷與不足。打造新型交流與互動平臺，實(shí)現(xiàn)傳播效益的最大化。同時(shí)，必須跳出以廣告創(chuàng)收為主要盈利渠道的單一模式。提高職業(yè)素養(yǎng)，制作優(yōu)質(zhì)廣告

。追求廣告制作的精良和優(yōu)美。同時(shí)，公交移動電視上的廣告類型應(yīng)當(dāng)有所限制，不能因?yàn)橐粫r(shí)的經(jīng)濟(jì)效益而破壞了整個(gè)公交電視的品牌形象。以“文化”為核心，營造特色媒介氛圍。公交移動電視特色文化的形成，能提高移動電視的美譽(yù)度和品牌價(jià)值，更能在激烈的市場競爭中贏得優(yōu)勢和主動。3.公交移動電視發(fā)展應(yīng)對策略完善技術(shù)系統(tǒng)，保證節(jié)目播出質(zhì)量其他新媒體戶外新媒體其他新媒體戶外新媒體戶外新媒體

定義為目前在戶外的新媒體，包括戶外視頻,戶外投影,戶外觸摸等,這些戶外新媒體都包含一些戶外互動因素,以此來達(dá)到吸引人氣,提升媒體價(jià)值的目的。三大特性：精準(zhǔn)傳播

戶外媒體很難按照受眾性別、收入做到準(zhǔn)確劃分，針對性較弱。所以戶外新媒體運(yùn)用新技術(shù)最大程度的規(guī)避這一傳統(tǒng)弱勢雙向互動性，主動接收互動使得消費(fèi)者參與度更高，信息的傳播變得更有效。戶外新媒體具備與消費(fèi)者間的雙向互動性，互動更易激發(fā)受眾對信息的認(rèn)知程度和反饋的能力新技術(shù)、新結(jié)合

運(yùn)用人臉識別等技術(shù)，將戶外新媒體的創(chuàng)意性、可能性發(fā)揮到最大。和不同媒介進(jìn)行結(jié)合，例如運(yùn)用手機(jī)掃描二維碼、優(yōu)惠券下載等方式將消費(fèi)者對產(chǎn)品的興趣轉(zhuǎn)換為終端購買行為。

戶外新媒體互動廣告板

一塊“特別”的互動廣告板在倫敦牛津街上的一個(gè)公交站亮相，它內(nèi)置的攝像機(jī)能測量站在面前人物的面部特征，根據(jù)站在面前的人物兩眼間的距離、鼻子的寬度以及下巴的形狀來判斷讀者的性別。然后只向女性顯示廣告內(nèi)容，其識別正確率高達(dá)90%。該廣告全長40秒，是一個(gè)關(guān)于在全球促進(jìn)婦女受教育的慈善廣告，男性讀者如站在廣告牌前，只能被引向一個(gè)相關(guān)內(nèi)容的網(wǎng)站。慈善組織稱，不讓男性看到內(nèi)容是為讓他們“體驗(yàn)性別歧視”。有廣告專家表示，該廣告的出現(xiàn)標(biāo)志著未來個(gè)人化廣告的前景“無可限量”。互動廣告板一塊“特別”的互動廣告板在倫敦牛津街上的一個(gè)公迷你報(bào)刊亭英國地鐵的報(bào)刊亭旁邊一個(gè)只有一部手機(jī)大小的“迷你報(bào)刊亭”，這是來自英國《FreeDaily》的互動營銷，讀者只需要掃描這個(gè)迷你報(bào)刊亭中的QR碼，一份電子版的地鐵報(bào)就會下載到手機(jī)里。被許多人稱作是“讓你不得不駐足關(guān)注”的經(jīng)典之作。迷你報(bào)刊亭英國地鐵的報(bào)刊亭旁邊一個(gè)只有一部手機(jī)大小的“迷你報(bào)不僅沒有給人任何“廉價(jià)”的感覺，甚至?xí)屓诉B連贊嘆其精致小巧的一面。

新媒體市場競爭策略課件ThanksForYourAttention!ThanksForYourAttention!新媒體市場競爭策略新媒體市場競爭策略一、新媒體的定義

新型的媒體或者新興的媒體都是新媒體，是比較狹義的概念，而且這種概念不能滿足新媒體發(fā)展的需求，更不利于行業(yè)的交流溝通。關(guān)于新媒體的定義，不同領(lǐng)域、不同學(xué)界的研究人員和學(xué)者對新媒體的定義各不相同。先引互聯(lián)網(wǎng)實(shí)驗(yàn)室對新媒體的定義：新媒體是基于計(jì)算機(jī)技術(shù)、通信技術(shù)、數(shù)字廣播等技術(shù)，通過互聯(lián)網(wǎng)、無線通信網(wǎng)、數(shù)字廣播電視網(wǎng)和衛(wèi)星等渠道，以電腦、電視、手機(jī)、個(gè)人數(shù)字助理、視頻音樂播放器等設(shè)備為終端的媒體。相對于報(bào)刊、戶外、廣播、電視四大傳統(tǒng)意義上的媒體，新媒體被形象地稱為“第五媒體”。在這里，我們要注意一點(diǎn)：新媒體的“新”是相對而言，新媒體是一個(gè)相對而且不斷變化的概念。一、新媒體的定義

新型的媒體或者二、新媒體的發(fā)展現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢發(fā)展現(xiàn)狀：近年來，新媒體以驚人的速度改變著人們的傳播方式及形態(tài)，展示出了強(qiáng)大發(fā)展力。新媒體的發(fā)展離不開兩個(gè)基礎(chǔ)條件：一是技術(shù)發(fā)展程度，二是產(chǎn)業(yè)發(fā)展資本。另外要求黨政對于新媒體的重視和支持。

技術(shù)與市場發(fā)育。截至2010年,我國網(wǎng)民人數(shù)達(dá)到4.04億;互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到28.9%,超過世界平均水平;網(wǎng)站達(dá)323萬個(gè);我國使用寬帶上網(wǎng)的網(wǎng)民達(dá)到3.46億人,使用手機(jī)上網(wǎng)的網(wǎng)民達(dá)到2.33億人。隨著3G時(shí)代的到來，手機(jī)增值業(yè)務(wù)經(jīng)歷了從簡單的文本到音響的發(fā)展，現(xiàn)在開始向手機(jī)影像功能邁進(jìn)。JAVA、BREW平臺的搭建使手機(jī)超越了通信工具的定義，一個(gè)全新媒體平臺逐步清晰起來，而新媒體傳播內(nèi)容的海量需求時(shí)代也將隨之到來。資本市場準(zhǔn)備。據(jù)業(yè)內(nèi)人士估算，當(dāng)前，國際資本有約60億美金在中國尋找合適的切口進(jìn)入與媒體有關(guān)的產(chǎn)業(yè)。近年來，國家政策的開放與實(shí)際的大力推進(jìn)，新媒體領(lǐng)域吸引了更多的目光和資金，由于資本追逐利益的本性使然，探索新媒體贏利的模式成為引導(dǎo)新媒體健康快速發(fā)展的關(guān)鍵所在。二、新媒體的發(fā)展現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢發(fā)展現(xiàn)狀：發(fā)展趨勢：融合發(fā)展成新媒體發(fā)展的主旋律團(tuán)購網(wǎng)站或?qū)⒊蔀樾旅襟w領(lǐng)軍者新媒體知識產(chǎn)權(quán)環(huán)境趨好網(wǎng)絡(luò)輿論與公關(guān)危機(jī)將更受重視創(chuàng)新型新媒體將受資本家追捧發(fā)展趨勢：三、新媒體的特點(diǎn)數(shù)字化是新媒體的最顯著特征交互性是新媒體的本質(zhì)特征“非線性傳播”是新媒體的重要特征及時(shí)性和共享性打破時(shí)空界限“個(gè)性化”服務(wù)實(shí)現(xiàn)“小眾化”傳播多媒體傳播推動媒介融合三、新媒體的特點(diǎn)數(shù)字化是新媒體的最顯著特征四、新舊媒體的關(guān)聯(lián)與區(qū)別1．關(guān)聯(lián)：新媒體過于開放，必然會導(dǎo)致一些違背社會道德和規(guī)范的內(nèi)容流入傳播體系，造成不良的后果和影響。傳統(tǒng)媒體因?yàn)槭芗夹g(shù)和政策的制約，內(nèi)容相對來說較少。但是較少的內(nèi)容資源恰恰成了傳統(tǒng)媒體有力的競爭“武器”。受政策限制，目前新媒體的內(nèi)容在相當(dāng)程度上要依賴傳統(tǒng)媒體。傳統(tǒng)媒體在傳播中積累的經(jīng)驗(yàn)為新媒體的發(fā)展提供了借鑒，某些傳統(tǒng)媒體為新媒體的發(fā)展提供了人力、物力、技術(shù)上的支持。四、新舊媒體的關(guān)聯(lián)與區(qū)別1．關(guān)聯(lián)：2.區(qū)別：新媒體和過去的媒體既可以明顯的區(qū)分開來，又有某種模糊性。明顯的區(qū)別表現(xiàn)在：以網(wǎng)絡(luò)媒體作為代表的新媒體，由于其具體有交互性、即時(shí)性、開放性、分眾性、快捷性、個(gè)性化、多媒體等特點(diǎn)，因此與傳統(tǒng)媒體相比具有良好的整合性、展示性及容納性；這樣就為受眾提供了一個(gè)全新的、規(guī)模大、信息資源豐富等優(yōu)勢。

而新舊媒體之間模糊性則表現(xiàn)在：網(wǎng)絡(luò)媒體蓬勃發(fā)展所帶來的傳播革命雖是上一輪革命傳播革命的終點(diǎn)，卻也是下一輪傳播革命的新起點(diǎn)。2.區(qū)別：新舊媒體的區(qū)別示意圖新媒體手機(jī)電視其他新媒體網(wǎng)絡(luò)傳統(tǒng)媒體受眾受眾有關(guān)機(jī)構(gòu)嚴(yán)格審查廣播等報(bào)紙新舊媒體的區(qū)別示意圖新媒體手機(jī)電視其他新媒體網(wǎng)絡(luò)傳統(tǒng)媒體受眾A.網(wǎng)絡(luò)新媒體

（門戶網(wǎng)站、搜索引擎、模擬社區(qū)等）A.網(wǎng)絡(luò)新媒體

網(wǎng)絡(luò)媒體“網(wǎng)絡(luò)媒體”又稱“互聯(lián)網(wǎng)媒體”，就是借助國際互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)信息傳播平臺，以電腦、手機(jī)以及移動電話等為終端，以文字、聲音、圖像等形式來傳播新聞信息的一種數(shù)字化、多媒體的傳播媒介?；ヂ?lián)網(wǎng)媒體相對于早已誕生的報(bào)紙、廣播、電視等媒體而言，又是“第四媒體”。從嚴(yán)格意義上說，互聯(lián)網(wǎng)媒體是指國際互聯(lián)網(wǎng)被人們所利用的進(jìn)行新聞信息傳播的那部分傳播工具性能。網(wǎng)絡(luò)媒體“網(wǎng)絡(luò)媒體”又稱“互聯(lián)網(wǎng)媒體”，就是借助國際互網(wǎng)絡(luò)新媒體競爭策略海量信息在線交流與互動指向性傳播突破物理和地理?xiàng)l件的限制能靈活的進(jìn)行實(shí)時(shí)修改突破時(shí)間限制媒體成本低廉傳播效果更易于測評很少或不使用磁帶工作方式快速數(shù)據(jù)存取網(wǎng)絡(luò)新媒體競爭策略海量信息一、容納海量信息你能想象這樣一個(gè)banner后面儲存了多少信息嗎！一、容納海量信息你能想象這樣一個(gè)banner后面儲存了多少信二、交流與互動、打破單向信息傳播二、交流與互動、打破單向信息傳播三、指向性傳播信息根據(jù)各種用戶定位的不同，網(wǎng)站類型各不相同。eg.生產(chǎn)化妝品的企業(yè)，受眾主要定位于女士，因此想向女性傳播信息的企業(yè)就會投放到與女性相關(guān)的網(wǎng)站。三、指向性傳播信息根據(jù)各種用戶定位的不同，網(wǎng)站類型各不相同。四、突破物理和地理?xiàng)l件的限制

在線和離線的海量硬盤存儲技術(shù)將始終推動著視頻行業(yè)的發(fā)展。你可以想像這樣的工作方式：在東京上載素材，在紐約完成編輯，在倫敦進(jìn)行播出。這種工作流程不是夢想。許多這樣的網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)已經(jīng)投入實(shí)際應(yīng)用，并提供著相同或更強(qiáng)大的功能。四、突破物理和地理?xiàng)l件的限制

在線和離線的海量硬盤存儲技五、網(wǎng)站能靈活的進(jìn)行實(shí)時(shí)修改當(dāng)網(wǎng)站信息有誤時(shí)，可以迅速對此作出反應(yīng)，及時(shí)更新。六、突破時(shí)間限制網(wǎng)絡(luò)媒體沖破時(shí)間和空間的限制，只要具備上網(wǎng)條件，任何人任何地點(diǎn)都可以閱讀五、網(wǎng)站能靈活的進(jìn)行實(shí)時(shí)修改當(dāng)網(wǎng)站信息有誤時(shí)，可以迅速對此作七、媒體成本低廉網(wǎng)絡(luò)站點(diǎn)的制作成本，比任何傳統(tǒng)媒體都的價(jià)格都要低很多。八、網(wǎng)絡(luò)新媒體的傳播效果更易于測評網(wǎng)絡(luò)新媒體的傳播效果可以通過手中發(fā)回的E-mail直接了解到受眾的反應(yīng)，還可以通過設(shè)置服務(wù)器端的cookie訪問記錄軟件隨時(shí)獲得本網(wǎng)址的訪問人數(shù)，訪問過程，瀏覽的主要信息等記錄，以碎石檢測信息傳播力的有效程度，從而及時(shí)調(diào)整市場營銷策略。七、媒體成本低廉網(wǎng)絡(luò)站點(diǎn)的制作成本，比任何傳統(tǒng)媒體都的價(jià)格都九、很少或不使用磁帶工作方式音視頻媒體資產(chǎn)都存放在磁盤上（可以是近線或離線的存儲設(shè)備）或通過光盤庫和磁帶庫的機(jī)械手來實(shí)現(xiàn)資產(chǎn)的存取?；诋?dāng)前的需要，便攜式錄象機(jī)的錄像帶在今后數(shù)年內(nèi)可能還要扮演主要的存儲角色，直到基于磁盤或光盤的硬盤攝像機(jī)成熟九、很少或不使用磁帶工作方式音視頻媒體資產(chǎn)都存放在磁盤上（可十、快速數(shù)據(jù)存取網(wǎng)絡(luò)媒體技術(shù)可以讓本地和遠(yuǎn)程的用戶迅速地采集、編輯、瀏覽、播出音視頻素材，通過直接到磁盤的模式或文件傳輸模式，媒體資產(chǎn)能夠迅速地被編輯節(jié)點(diǎn)應(yīng)用。十、快速數(shù)據(jù)存取網(wǎng)絡(luò)媒體技術(shù)可以讓本地和遠(yuǎn)程的用戶迅速地采集（短信/彩信，手機(jī)報(bào)紙/出版，手機(jī)電視/廣播）B.手機(jī)新媒體

B.手機(jī)新媒體

手機(jī)媒體

手機(jī)媒體，是以手機(jī)為無線終端，WAP網(wǎng)絡(luò)為平臺的大眾傳播媒介，較之報(bào)紙、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)等其他媒體，手機(jī)媒體最顯著的特征是它高度的便攜性、互動性、隱私性、貼身性、網(wǎng)絡(luò)化及用戶的海量性，從而打破了地域、時(shí)間和電腦終端設(shè)備的限制，使得人們能夠隨時(shí)隨地地接收文字、圖片、聲音、視頻等，越來越成為受到廣泛認(rèn)同的、傳播與互動中的新大眾文化的傳播媒介。手機(jī)視頻

日前報(bào)告顯示，中國3G用戶已經(jīng)突破8000萬，其中手機(jī)視頻用戶超過3500萬；去年中國移動的全國手機(jī)視頻收入達(dá)到10.7億元，而2010年中國移動手機(jī)視頻基地的營收為5億多，2009年為1.7億，中國移動手機(jī)視頻業(yè)務(wù)用戶數(shù)及收入都實(shí)現(xiàn)了每年翻番的增長。

手機(jī)視頻應(yīng)用成為人們隨時(shí)隨地娛樂的主要選擇之一。全球現(xiàn)已有超過40個(gè)國家的運(yùn)營商開展了手機(jī)視頻業(yè)務(wù)，美國手機(jī)視頻用戶數(shù)現(xiàn)已超過1000萬，統(tǒng)計(jì)顯示，56%的用戶對手機(jī)視頻感興趣。德國、芬蘭、英國、西班牙等國家，用戶對手機(jī)視頻的認(rèn)同度分別達(dá)到了80%、58%、83%和70%。

手機(jī)媒體

手機(jī)媒體，是以手機(jī)為無線終端，WAP網(wǎng)絡(luò)新媒體市場競爭策略課件手機(jī)新媒體競爭策略：

Dopool電視粉段落TV新浪看點(diǎn)奧運(yùn)好東風(fēng)手機(jī)新媒體競爭策略：

Dopool科技優(yōu)先，注重直播

Dopool運(yùn)營總監(jiān)尹鄭赫介紹，Dopool以電視直播流作為主要服務(wù)，目前下載量超過了5000萬，每天還有12到15萬左右的增長。日活躍用戶是70到120萬，月活躍用戶可達(dá)到800萬。與50余家電視媒體合作，為其推出專屬手機(jī)電視應(yīng)用。技術(shù)優(yōu)勢：獨(dú)有的搶帶寬能力，對網(wǎng)絡(luò)的影響小，運(yùn)行Dopool的同時(shí)，不會干擾正常的網(wǎng)絡(luò)活動自主設(shè)計(jì)的獨(dú)有的穿透防火墻能力，讓連接更通暢更自由自主設(shè)計(jì)的p2p流媒體傳輸協(xié)議，可以播放高碼流高品質(zhì)的視頻資源

科技優(yōu)先，注重直播Dopool運(yùn)營總監(jiān)尹鄭赫介注重社交，在線互動相比Dopool注重直播流，“電視粉”則更注重社交?！半娨暦邸盋OO李樹群介紹，電視粉的目標(biāo)之一，就是將用戶注意力重新回歸到電視本身，而其更看重電視之外的在線互動，結(jié)合電視預(yù)告、明星資源、內(nèi)容整合編輯和在線評論。電視粉上線半年以來，已經(jīng)積累了60萬用戶。海量的節(jié)目預(yù)告信息粉播以及個(gè)性用戶評價(jià)豐富的節(jié)目互動

注重社交，在線互動相比Dopool注重直播流，“原來電視可以粉著看原來電視可以粉著看段落TV，電視伴侶

“段落TV”主要充當(dāng)?shù)氖怯脩簟半娨暟閭H”的角色，主要滿足電視節(jié)目查詢、預(yù)約工具，好友互動，節(jié)目周邊信息獲取的需求。作為“電視伴侶”的工具性功能：節(jié)目預(yù)約提醒手機(jī)電視的雙屏互動（與電視節(jié)目整合，加強(qiáng)節(jié)目內(nèi)容與觀眾的實(shí)時(shí)互動性）電視相關(guān)內(nèi)容的聚合呈現(xiàn)（為用戶呈現(xiàn)目前節(jié)目中的相關(guān)信息）基于用戶觀看習(xí)慣的內(nèi)容推薦（段落表示這會是其未來的一個(gè)重點(diǎn)）段落TV，電視伴侶“段落TV”主要充當(dāng)?shù)氖怯脩粜吕丝袋c(diǎn)：背靠大樹好乘涼新浪“看點(diǎn)”最先是新浪微博的衍生服務(wù)，背靠新浪微博和新浪視頻這兩棵“大樹”，用戶基數(shù)和視頻服務(wù)首先有了保證。新浪看點(diǎn)首先做到了與Web端打通，并針對新浪微博的交互形式進(jìn)一步挖掘，利用微博的好友關(guān)系進(jìn)行節(jié)目內(nèi)容社會化的推薦。不過目前，用戶尚未對手機(jī)電視這一產(chǎn)品形成固定的使用習(xí)慣，習(xí)慣養(yǎng)成還有待時(shí)日。新浪看點(diǎn)：背靠大樹好乘涼新浪“看點(diǎn)”最先是新浪微博的奧運(yùn)好東風(fēng)據(jù)國外機(jī)構(gòu)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，倫敦奧運(yùn)會拉動了中國電視整體收視率提升32%，而智能手機(jī)成為觀眾收看奧運(yùn)節(jié)目的重要渠道之一。

“Dopool”運(yùn)營總監(jiān)尹鄭赫在五道口沙龍項(xiàng)目分享時(shí)表示，奧運(yùn)的確拉動了Dopool的收視率：“我們認(rèn)為奧運(yùn)拉動的是整個(gè)直播市場，從我們在奧運(yùn)期間的數(shù)據(jù)來講，同一秒鐘用手機(jī)看視頻的用戶突破了5萬，而且這不是在日常的高峰時(shí)段，日活躍用戶突破200萬，當(dāng)日視頻觀看次數(shù)也超過了1000萬次，每個(gè)用戶觀看的頻道數(shù)，相當(dāng)于每個(gè)用戶比平常多點(diǎn)擊了1.5次。奧運(yùn)期間新增用戶25萬，也比平時(shí)多了70%，這與Dopool主要的產(chǎn)品形態(tài)是直播有關(guān)?！?/p>

電視粉COO李樹群說：“在奧運(yùn)期間，我們產(chǎn)品的增長速度非常快，通過我們的營銷手段，包括活動策劃，每天有18萬人次的啟動次數(shù)參與到產(chǎn)品應(yīng)用中去?！?/p>

在奧運(yùn)期間，段落TV采取了很“討巧”的推廣方法，將應(yīng)用介紹改成“看奧運(yùn)必備電視軟件”，此舉獲得了很多來自“奧運(yùn)”的關(guān)鍵詞點(diǎn)擊，從而有了不錯(cuò)的下載量。奧運(yùn)好東風(fēng)C、電視新媒體數(shù)字電視、IPTV、移動電視、戶外電視C、電視新媒體

現(xiàn)在信息量空前的巨大，再也不是以前僅靠電視媒體，或新聞稿，發(fā)布信息的傳統(tǒng)時(shí)代。由于網(wǎng)絡(luò)飛速的發(fā)展，電視媒體結(jié)構(gòu)已經(jīng)發(fā)生了革命性的改變，電視、平媒再也不能成為主導(dǎo)一切的終極媒體了，媒體受眾已經(jīng)悄然分化，而這種分化呈現(xiàn)出目前市場需求，這樣一個(gè)新新的行業(yè)就誕生了，那就是“電視新媒體”同時(shí)也就出現(xiàn)了“電視新媒體時(shí)代”的獨(dú)特稱謂。

一、數(shù)字電視

數(shù)字電視是一個(gè)從節(jié)目采集、節(jié)目制作節(jié)目傳輸直到用戶端都以數(shù)字方式處理信號的端到端的系統(tǒng)。基于DVB技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的廣播式和“交互式”數(shù)字電視．采用先進(jìn)用戶管理技術(shù)能將節(jié)目內(nèi)容的質(zhì)量和數(shù)量做得盡善盡美并為用戶帶來更多的節(jié)目選擇和更好的節(jié)目質(zhì)量效果，數(shù)字電視系統(tǒng)可以傳送多種業(yè)務(wù)，如高清晰度電視（簡寫為“HDTV”或“高清”）、標(biāo)準(zhǔn)清晰度電視（簡寫為“SDTV”或“標(biāo)清”）、互動電視、BSV液晶拼接及數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)等等。與模擬電視相比，數(shù)字電視具有圖像質(zhì)量高、節(jié)目容量大(是模擬電視傳輸通道節(jié)目容量的10倍以上)和伴音效果好的特點(diǎn)。一、數(shù)字電視數(shù)字電視是一個(gè)從節(jié)目采集、節(jié)數(shù)字付費(fèi)電視競爭策略中央數(shù)字電視傳媒有限公司鼎視傳媒華誠電影電視數(shù)字節(jié)目有限公司數(shù)字付費(fèi)電視競爭策略中央數(shù)字電視傳媒有限公司1、中央數(shù)字電視傳媒有限公司中央數(shù)字電視傳媒有限公司是由中央電視臺投資組建、經(jīng)國家廣播電影電視總局授權(quán)的中國付費(fèi)電視集成運(yùn)營中心。是我國第一家覆蓋全國范圍、從事數(shù)字付費(fèi)頻道集成及代理營銷業(yè)務(wù)的運(yùn)營機(jī)構(gòu)堅(jiān)持以數(shù)字技術(shù)為發(fā)展基礎(chǔ)以創(chuàng)意新電視為節(jié)目集成的核心理念以精確運(yùn)營為市場的主導(dǎo)目標(biāo)1、中央數(shù)字電視傳媒有限公司中央數(shù)字電視傳媒有2、鼎視傳媒鼎視傳媒是經(jīng)國家廣電總局批準(zhǔn)成立的全國性數(shù)字電視集成運(yùn)營商。從2006年起向全國數(shù)字電視用戶家庭提供數(shù)字電視節(jié)目。目前集成傳輸33套數(shù)字標(biāo)清節(jié)目，5套高清衛(wèi)視節(jié)目。組合販?zhǔn)?。公司推出的付費(fèi)頻道產(chǎn)品有“鼎視多”節(jié)目包、“鼎視家和”節(jié)目包、“鼎視風(fēng)尚”節(jié)目包、“鼎視單選頻道”和“鼎視自選套餐”等同電視購物頻道合作。作為全國最大的數(shù)字電視購物頻道集成、服務(wù)商，鼎視公司還為《快樂購物》、《央廣購物》等8個(gè)數(shù)字電視購物頻道提供集成傳輸及發(fā)行服務(wù)。在全國范圍內(nèi)與各地方有線網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商開展廣泛合作。截至2010年9月，鼎視的節(jié)目產(chǎn)品已在全國159個(gè)區(qū)域?qū)崿F(xiàn)落地，節(jié)目覆蓋六千萬數(shù)字電視用戶2、鼎視傳媒鼎視傳媒是經(jīng)國家廣電總局批準(zhǔn)成3、華誠電影電視數(shù)字節(jié)目有限公司

華誠電影電視數(shù)字節(jié)目有限公司是經(jīng)國家廣電總局批準(zhǔn)，由電影頻道節(jié)目中心出資成立的數(shù)字付費(fèi)電視運(yùn)營公司。

“分級代理、集成銷售”的市場運(yùn)營模式。和各地地方網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商共同合作，充分發(fā)展用戶并拓展市場。華誠公司定位為數(shù)字付費(fèi)電視頻道營銷代理商和節(jié)目集成商，致力于數(shù)字付費(fèi)電視節(jié)目在全國范圍內(nèi)的推廣和運(yùn)營。拓展新的延伸業(yè)務(wù)，探索新的贏利模式，尋求最大化發(fā)展。公司業(yè)務(wù)還涉及視頻點(diǎn)播（VOD）、網(wǎng)站點(diǎn)播、中國移動多媒體廣播業(yè)務(wù)(CMMB)及進(jìn)出口代理等，今后業(yè)務(wù)還將涉及準(zhǔn)視頻點(diǎn)播（NVOD）、網(wǎng)絡(luò)電視、IP電視和移動通信視頻(3G手機(jī))等數(shù)字電視延伸領(lǐng)域及相關(guān)增值服務(wù)3、華誠電影電視數(shù)字節(jié)目有限公司華誠電影電二、移動電視公交移動電視已經(jīng)成為目前移動數(shù)字媒體中發(fā)展較為成熟的媒介，更有人將交通移動電視稱之為繼報(bào)刊、廣播、電視、電視、戶外、網(wǎng)絡(luò)之后的“第六媒體”。公交移動電視變固定接收的方式為移動接收的方式，則是一個(gè)具有廣泛意義的重大變革

此外，公交移動電視能夠得到迅猛發(fā)展的重要原因是其作為傳統(tǒng)媒體的補(bǔ)充和延伸，能夠在收視時(shí)間上與傳統(tǒng)媒體形成良好的互補(bǔ)關(guān)系。有分析表明，6︰00至9︰00與17︰00至18︰00這兩個(gè)電視收視低谷的時(shí)間段，恰恰是公交移動電視的高峰時(shí)期，同時(shí)也錯(cuò)開了晚間電視節(jié)目的黃金收視檔，這種收視時(shí)間的互補(bǔ)關(guān)系，也為公交移動電視帶來了生存空間，據(jù)央視—索福瑞統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，有43.5%的戶外人群是在移動公交上收看電視節(jié)目的。

二、移動電視公交移動電視已經(jīng)成為目前移動數(shù)字媒體中發(fā)展較為成1.公交移動電視的傳播特