kbtalking鍵談坊品牌策劃書上交版

KBtalking（鍵談坊”品牌策劃書內(nèi)容很快被物美價(jià)廉的薄膜鍵盤所替代，但是機(jī)械鍵盤并沒有，而是一直作為高近些年，機(jī)械鍵盤又一春到來，最具有代表性的如以品質(zhì)優(yōu)秀而著稱的本策劃書是擬鍵談坊公司為構(gòu)建和運(yùn)作品牌而撰寫的。、價(jià)格策略、促銷策略和策略等方面構(gòu)架鍵談坊品牌的總體策略。：第一章項(xiàng)目背 第二章市場(chǎng)分 第三章品牌概 五、品牌價(jià)值觀及釋 六、品牌 第四章策 四、策 五、策 七、網(wǎng)絡(luò)策略 第五章品牌推廣策 一、2016年度品牌推廣 四、年度推廣方 第六章經(jīng)營(yíng)管 第七章風(fēng)險(xiǎn)控制機(jī) 第一目背一、項(xiàng)目簡(jiǎn)“KBtalking”是由一群鍵盤客制化發(fā)燒友在一起成立的，英文KBtalking備優(yōu)秀手感與性能的個(gè)性機(jī)械鍵盤為發(fā)展目標(biāo)的公司，運(yùn)營(yíng)模式為“設(shè)計(jì)-代工廠開模-尋找線上線下合作商-批量生產(chǎn)?！癒Btalking”利用團(tuán)隊(duì)的鍵盤客制化專業(yè)人員、成貼吧用戶群和84108“KBtalking”的目標(biāo)是“讓客制化大眾化?！癒Btalking”創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)里的成員具備機(jī)械鍵盤客制化、PCBCAD/3DsMax設(shè)計(jì)、、策劃、商務(wù)談判等專業(yè)知識(shí)水平，所屬成員對(duì)機(jī)械鍵盤的理解能力在機(jī)械鍵盤貼吧及兩個(gè)機(jī)械鍵盤發(fā)燒友群均得到充分認(rèn)可。KBtalking”項(xiàng)目商業(yè)化的基礎(chǔ)條（一）設(shè)計(jì)，代工廠生產(chǎn)的模2015年制造業(yè)發(fā)展，許多中小型制造工廠都存在產(chǎn)能沒有完全開發(fā)生產(chǎn)線閑置的現(xiàn)象。鍵談坊奉行獨(dú)立設(shè)計(jì)，再通過設(shè)計(jì)案招標(biāo)尋找合作代工廠，通過商務(wù)談判開展合作，從而省去獨(dú)立建廠的巨大成本。（二）有專注于用戶KBtalking的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)不僅具備專業(yè)的課程知識(shí)，而且長(zhǎng)期活躍于各大機(jī)械鍵盤貼吧、、發(fā)燒友群，對(duì)于鍵盤者實(shí)際需求了解透徹。對(duì)于KBtalking來說這樣的一群人在一起，就初步具備了研發(fā)實(shí)力、客戶定 相關(guān)組織活躍所獲得的認(rèn)可度，使得KBtalking對(duì)于目標(biāo)客戶來說不是遙不可及的存在，而是良師益友。KBtalking的和絕對(duì)競(jìng)爭(zhēng)力是與客戶作品以工匠精神在對(duì)待，這種精神勢(shì)必會(huì)體現(xiàn)在KBtalking的產(chǎn)品風(fēng)格上。為KBtalking（三）清晰的品牌定位與用戶定KBtalking（外觀）簡(jiǎn)約，用起來（功能）不簡(jiǎn)約。在品牌推廣中，首選目標(biāo)消費(fèi)者為外設(shè)者、辦公用戶、青年學(xué)生三大群體，這三大群體不僅具有力，并且能夠較快的接受KBtalkingKBtalking（四）KBtalking已有較為完善的品牌前期推廣方對(duì)新品牌入市，最的事情就是缺乏規(guī)劃。KBtalking現(xiàn)已有較為完善第二場(chǎng)分一、總體現(xiàn)（一）價(jià)廉的薄膜鍵盤所替代，但是機(jī)械鍵盤并沒有，而是一直作為高端產(chǎn)品的藝的（可）Filco，和在游戲玩家心目中有較高地位的（賽睿）SteelSeries（二）鍵盤市場(chǎng)廣闊而機(jī)械鍵盤占有比素的話，機(jī)械鍵盤的無疑是巨大的。而在經(jīng)濟(jì)相對(duì)發(fā)達(dá)的國(guó)家，機(jī)械鍵Cherry，1953經(jīng)在及世界各地建立了12個(gè)公司及工廠，旗品更是不斷被奉為經(jīng)典。（KeyCool還是比薄膜鍵盤高，相對(duì)機(jī)械鍵盤的低價(jià)并沒有吸引薄膜用戶，反而由于成本壓縮，在做工、質(zhì)量方面出現(xiàn)問題，造成不良影響。而在各大貼吧，KBtalking運(yùn)營(yíng)模式所參考的雛形)但由于牽頭人能力有限，價(jià)格高昂，截10~50，基本無法提供售后，對(duì)工廠生產(chǎn)水平也無法考量，次（三）在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，兼具優(yōu)秀手感和精美外觀屬性且價(jià)格合理的機(jī)械鍵盤有發(fā)展空間PC（KeyCool（GansS（Rapoo，（DuckyMaster而高端品牌基本是國(guó)外品牌，如德國(guó)Cherry（櫻桃、Filco(可)、丹麥的SteelSeries（賽睿）等，價(jià)格在799~2000之間。各個(gè)品牌都有自己的粉KBtalking二、任何的分析都要建立在對(duì)產(chǎn)品的充分理解之上，KBtalking的成員大多出身于各大機(jī)械鍵盤者貼吧、、QQ群 群，本質(zhì)上KBtalking的團(tuán)隊(duì)明確的認(rèn)知，再通過有計(jì)劃的、科學(xué)的、周密的市場(chǎng)，就能得出專業(yè)的目（一）目標(biāo)客戶族群分1、具有一定消費(fèi)能力、追求時(shí)尚、青春與差異化，對(duì)外設(shè)有一定要求2、具有殷實(shí)物質(zhì)基礎(chǔ)、對(duì)生產(chǎn)力工具有明確要求、樂于消費(fèi)的用4、發(fā)展穩(wěn)定的城市網(wǎng)咖（用于提升網(wǎng)咖配置、美觀度、知名度5（二）目標(biāo)市場(chǎng)具體特目標(biāo)客戶群分析18~353000貼吧qq空間臉書等社交網(wǎng) 郊、、 商圈產(chǎn)品知識(shí)經(jīng)驗(yàn)來源 告消費(fèi)者、消費(fèi)決策者、決策三、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析——以iKBC為ikbc是VortexGear8760PokerC87、KBtalking”的SWOT分S(優(yōu)勢(shì)由代工廠合作生產(chǎn)，可以將的精力瞄準(zhǔn)市場(chǎng)上的空缺，如推出和60同樣便攜單功能的68等。W(劣勢(shì)3、：即使是和代工廠合作，O(機(jī)會(huì)廠商有導(dǎo)市場(chǎng)。了舊的產(chǎn)品線，又沒有充足的T(2、薄膜工藝、靜電容突起：對(duì)于機(jī)械鍵盤的崛起薄膜不會(huì)的，勢(shì)必也會(huì)做出創(chuàng)新，而異軍突起的靜電容鍵“KBtalking”第三牌概一、品牌故同決定創(chuàng)立KBtalking，KB即鍵盤Keyboard，talkingKB+talking，鍵盤加上談話，代表傾向眾多使用者聲音為品牌之意。二、品牌定三、品牌LOGO設(shè)計(jì)歷：去掉字體顏色，更加簡(jiǎn)約，僅用底部的直線和后兩個(gè)字母形變代詮KB：Keyboard四、文藝：我們崇尚簡(jiǎn)約，但也不繁華，在產(chǎn)品的選擇上，我們已經(jīng)提供五、品牌價(jià)值觀及釋六、七、設(shè)計(jì)風(fēng)LOGOKBtalking（鍵談坊）68八、產(chǎn)品形象說外形：方方正正的盒子式造型顏色：可選純色搭配配列：、 。（配圖參考燈效：1600萬色RGB燈，自定義可編輯燈效九、產(chǎn)品功“鍵談坊”的目標(biāo)是“讓客制化大眾化，是以讓每個(gè)人都擁有自己的功能上增加的內(nèi)涵，而將個(gè)性的定義交還給消費(fèi)者本身。CherrRGB68●●●●84●●●●●CherrRGB96●●●●108●●●鍵談坊KBtalking表十、技術(shù)或者工藝說藍(lán)牙：4.0USBPC、PAD、Phone續(xù)航：配置高容量可充電電池，免去品牌更換電池的煩惱20ms1ms。全鍵無沖技術(shù)：ARM1600萬RGB燈光：在每個(gè)按鍵及鍵盤底部配備1600萬色RGB貼片APPPBT鍵帽：采用特殊工藝加工的PBT鍵帽，手感更加良好十、服務(wù)主十一、設(shè)計(jì)理念與原簡(jiǎn)而不原堅(jiān) ，勇于創(chuàng)新，用料十足，匠心可第四章策一、商業(yè)模式設(shè)計(jì)說1、低調(diào)內(nèi) 3、指尖享 2、貼吧：在社交平臺(tái)上與客戶互動(dòng)，了解客戶需11、銷12二、單一品牌、多系列（產(chǎn)品線）三、價(jià)格2、價(jià)格KBtalkingKBtalkingKBtalkingKBtalking四、策1、線下：與投放城市的電腦城、知名外設(shè)店合作2、線上：天貓官網(wǎng)直營(yíng)、京東直營(yíng)、蘇寧五、策2016.03.012016.03.012016.03.01六、促銷策1、價(jià)格促2、地區(qū)推3、活動(dòng)促曬7、8七、網(wǎng)絡(luò)策略1、官網(wǎng)：既是KBtalking發(fā)布的官網(wǎng)，也是鍵談坊的形式，首頁(yè)應(yīng)2、:負(fù)責(zé)發(fā)布KBtalking資訊，與網(wǎng)友互動(dòng)等3、相 ：在天極網(wǎng)、外設(shè)天下、快科技 定期投放軟文第五牌推廣策一、2016年度品二、年度品牌推廣策略布局在官網(wǎng)KBtalking的創(chuàng)三、本年度品牌推廣媒介方1、大眾方2、小眾方案定期在專業(yè)（外設(shè)天下、in外設(shè)、外設(shè)堂、EnjoyClick、貼吧、微3、自方案官網(wǎng)定 鍵盤客制化過程、打字比賽、電競(jìng)比賽等四、年度推廣方1、顧客線下活動(dòng)2、美譽(yù)度工KBtalking鍵談坊將定期進(jìn)行推送展示。3、軟文工程軟文分類：專家性能評(píng)測(cè)+網(wǎng)友實(shí)際使用評(píng)測(cè)+評(píng)測(cè)專欄五、年度品牌推廣時(shí)間進(jìn)度1月2月3月4月5月6月7月8月9月月月月●●●●●●●●●●●●●●●●●●賽●●●●賽●●六、年度品牌推廣系39獎(jiǎng)品費(fèi)用+物流費(fèi)用貼吧置頂帖費(fèi)用總數(shù) +用戶使用圖不少于6圖）并@鍵談坊獎(jiǎng)品費(fèi)用運(yùn)營(yíng)費(fèi)用 準(zhǔn)備費(fèi)用用戶聚攏 10網(wǎng)絡(luò)+貼吧文7、8網(wǎng)絡(luò)+貼吧文第六營(yíng)管一、項(xiàng)目組織結(jié)構(gòu)設(shè)二、2016年度盈虧平衡點(diǎn)預(yù)（一）人力成本預(yù)估人工成本預(yù)算 單位：部門人數(shù)資責(zé)1月1月1月月月1月1月運(yùn)營(yíng)及等1月3月碑，受到嘉獎(jiǎng)合計(jì)月年（二）總體運(yùn)營(yíng)成本預(yù)科 本653333設(shè)備32（三）費(fèi)用預(yù)（四）盈虧平衡點(diǎn)預(yù)鍵談坊收入項(xiàng)目來源主要有：鍵盤銷售收入、線下活動(dòng)合 服務(wù)總成本=總收入=7003652699，30第七險(xiǎn)控制機(jī)制（一）風(fēng)（二）管核，首先要研究此產(chǎn)品是否符合KBtalking理念，其次研究此的產(chǎn)品是否符合消二、（一）風(fēng)KBtalking牌市場(chǎng)時(shí)需面對(duì)眾多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在推廣過程重重容易或者不正的。（二）管三、財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)及管控（一）風(fēng)險(xiǎn)由于KBtalking是一個(gè)規(guī)模較大的項(xiàng)目其在項(xiàng)目的營(yíng)運(yùn)實(shí)施中投入大體系較為反復(fù)這樣容易造成管理財(cái)務(wù)核算安全融資理等方面的風(fēng)險(xiǎn)。（二）管控四、人才風(fēng)險(xiǎn)及管控（一）風(fēng)（二）管、利和廣大的職業(yè)空間來吸引和留住公司在規(guī)劃、生產(chǎn)