某科技騰果推廣

騰果

-數(shù)據(jù)驅(qū)動的實(shí)時競價受眾購買平臺更低成本更高回報2013.05目錄數(shù)字廣告投放趨勢騰果廣告平臺簡介成功案例分享從“購買媒介”向“購買受眾”轉(zhuǎn)化80%以上美國廣告主和代理公司在數(shù)字廣告投放時運(yùn)用了受眾定向投放技術(shù)技術(shù)驅(qū)動數(shù)字廣告投放模式從“買廣告位”向“買用戶”轉(zhuǎn)化，通過受眾定向技術(shù)及RTB受眾實(shí)時競價購買模式投放成為數(shù)字廣告投放趨勢2013年美國五分之一的廣告來自RTB投放（RTB，RealTimeBidding，通過實(shí)時競價獲取對目標(biāo)用戶進(jìn)行展示和曝光的機(jī)會）Source:exelate,"Stateoftheindustry",April22,2013Source:eMarketer,March2013從“追求曝光”向“追求效果”轉(zhuǎn)化美國自2005年開始效果類廣告的份額不斷增長2012年效果廣告比例已經(jīng)增長到66%2012年預(yù)計中國效果廣告網(wǎng)絡(luò)市場規(guī)模將達(dá)到23.7億元，市場環(huán)比增長85.8%數(shù)據(jù)來源：美國IAB研究機(jī)構(gòu)《2012年美國數(shù)字廣告研究報告》數(shù)據(jù)來源：易觀國際2012.12營銷人員越來越重視廣告投放效果，基于效果表現(xiàn)類的廣告形式所占市場份額不斷增長

以RTB受眾購買模式為主導(dǎo)的

以可衡量的效果為付費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)的

數(shù)字廣告投放模式成為趨勢目錄數(shù)字廣告發(fā)展趨勢分享騰果廣告平臺簡介成功案例分享騰果：

騰訊大數(shù)據(jù)驅(qū)動的實(shí)時競價受眾購買平臺現(xiàn)在：Tango購買受眾騰訊自有DSP(Demand-SidePlatform)以“受眾購買”為核心程序化購買，方便快捷與廣告主需求直接匹配，高效到達(dá)過去：購買廣告位購買媒體特定的廣告位下單流程復(fù)雜，效率不高在非目標(biāo)受眾身上浪費(fèi)廣告費(fèi)目標(biāo)受眾真正有價值的用戶非目標(biāo)受眾造成直接的曝光浪費(fèi)獲取廣告展示機(jī)會有效曝光無效曝光用戶進(jìn)入網(wǎng)站Tango智能判斷用戶價值，并通過ADX對有價值的用戶實(shí)時競價購買*ADX，AdExchange,互聯(lián)網(wǎng)廣告交易平臺只對有價值的目標(biāo)受眾進(jìn)行曝光騰果對于廣告主的營銷價值多快好省覆蓋用戶多媒體資源多廣告形式多6毫秒內(nèi)完成投放決策并成功出價100毫秒內(nèi)完成廣告投放投放更精準(zhǔn)操作更智能評估更公正專業(yè)一站式服務(wù)，更加省時省力省心根據(jù)可衡量的結(jié)果付費(fèi)，降低投放風(fēng)險，節(jié)省投放成本覆蓋用戶多：日覆蓋超過7億活躍用戶行業(yè)地位用戶總覽騰訊網(wǎng)是訪問人數(shù)最多的門戶網(wǎng)站騰訊網(wǎng)月度覆蓋92.7%網(wǎng)民多快好省媒體資源多：全面接入騰訊多個優(yōu)質(zhì)媒體資源多快好省綜合門戶地方站門戶社交其它垂直女性新聞娛樂財經(jīng)體育汽車QQIM微博3G.QQ.comQQMusicDiscus!聯(lián)盟獨(dú)家資源網(wǎng)頁客戶端移動端視頻搜索QZone朋友網(wǎng)QQGamesSOSO情境移動端廣告形形式多多：支支持豐豐富多多樣的的廣告告形式式視頻貼貼片騰訊banner富媒體體彈窗窗IM客戶端端Discuz！廣告告網(wǎng)絡(luò)絡(luò)視頻前前貼：：流量：：日均均3000萬視頻暫暫停：：流量量：：日日均均3000萬視頻頻后后貼貼片片：：流量量：：日日均均3000萬其他他角角標(biāo)標(biāo)、、banner等等注：：視視頻頻資資源源以以二二、、三三線線及及以以下下城城市市流流量量為為主主，，一一線線城城市市流流量量較較少少騰訊訊網(wǎng)網(wǎng)banner：尺寸寸：：960*90、300*250等標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)尺尺寸寸為為主主屏次次：：包包括括一一部部分分首首屏屏資資源源流量量：：日日均均1.5億騰訊訊視視頻頻banner位置置：：視視頻頻網(wǎng)網(wǎng)站站尺寸寸：：300*300等流量量：：日日均均4000萬富媒媒體體彈彈窗窗：：流量量：：日日均均3000萬位置置：：騰騰訊訊網(wǎng)網(wǎng)Discuz！廣廣告告網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)絡(luò)：：流量量：：日日均均500萬位置置：：背背影影網(wǎng)網(wǎng)太倉倉論論壇壇順德德人人bbs思路路論論壇壇華訊訊財財經(jīng)經(jīng)…..IM客戶戶端端：：流量量：：日日均均25億活活躍躍帳帳戶戶數(shù)數(shù)：：7.51億最高高同同時時在在線線帳帳戶戶數(shù)數(shù)突突破破：：1.673億richbuttonminibanner群banner視頻頻等等待待窗窗口口多快好省視頻頻貼貼片片、、角角標(biāo)標(biāo)及及IVB視頻頻貼貼片片流量量情情況況：：流量量充充沛沛，，日日均均2億多多曝曝光光適合合客客戶戶：：對媒媒體體價價值值要要求求較較高高品品牌牌客客戶戶資源源優(yōu)優(yōu)勢勢：：能夠夠更更好好的的吸吸引引用用戶戶注注意意力力，，較較好好的的廣廣告告?zhèn)鱾鞑ゲバЧ?；點(diǎn)點(diǎn)擊擊率率較較高高，，在在1%左右右視頻頻前前貼貼片片視頻頻暫暫停停貼貼片片播放放完完畢畢后后貼貼片片多快好省播放放器器內(nèi)內(nèi)角角標(biāo)標(biāo)播放放器器內(nèi)內(nèi)banner視頻頻網(wǎng)網(wǎng)站站和和客客戶戶端端banner騰訊訊banner資源源優(yōu)優(yōu)勢勢：：流量量充充沛沛、、位位置置顯顯眼眼競爭爭環(huán)環(huán)境境：：售賣賣率率高高，，競競價價程程度度高高投放放建建議議：：品牌牌類類客客戶戶和和電電商商類類客客戶戶流量量情情況況：：日均均4000萬曝曝光光多快好省資源源特特征征：：人群群偏偏向向高高端端、、后后續(xù)續(xù)轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)化化效效果果佳佳競爭爭環(huán)環(huán)境境：：售賣賣率率高高，，競競價價程程度度高高適合合客客戶戶類類型型：：品牌牌客客戶戶和和以以購購買買成成交交為為主主要要衡衡量量的的電電商商客客戶戶流量量情情況況：：日均均1.5億曝曝光光騰訊訊網(wǎng)網(wǎng)banner騰訊訊banner多快好省騰訊訊網(wǎng)網(wǎng)內(nèi)內(nèi)容容頁頁右右下下角角彈彈窗窗富媒媒體體彈彈窗窗資源源特特征征：：能夠夠更更好好的的吸吸引引用用戶戶注注意意力力，，展展現(xiàn)現(xiàn)效效果果較較好好競爭爭環(huán)環(huán)境境：：競價價程程度度不不高高適合合客客戶戶類類型型：：追求求展展示示效效果果的的品品牌牌客客戶戶流量量情情況況：：日均均3500萬曝曝光光多快好省QQ聊天天IM客戶戶端端IM客戶戶端端資源源特特征征：：海量量的的曝曝光光、、廣廣闊闊的的覆覆蓋蓋人人群群適合合客客戶戶類類型型：：追求求展展示示效效果果的的品品牌牌客客戶戶。。流量量情情況況：：日均均25億曝曝光光RichbuttonMinibanner群banner視頻頻等等待待窗窗口口多快好省最大大的的論論壇壇廣廣告告聯(lián)聯(lián)盟盟資資源源資源源特特征征：：海量量的的曝曝光光、、廣廣闊闊的的覆覆蓋蓋人人群群適合合客客戶戶類類型型：：類似似電電商商類類、、游游戲戲類類追追求求效效果果轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)化化的的客客戶流量量情情況況：：日均均500萬萬曝曝光光多快好省Discuz！論壇壇頁頁面面Banner對聯(lián)聯(lián)廣廣告告視窗窗廣廣告告充分分利利用用騰騰訊訊大大平平臺臺數(shù)數(shù)據(jù)據(jù)，，60毫秒秒內(nèi)內(nèi)完完成成投投放放決決策策并并成成功功出出價價多快好省騰訊訊大大數(shù)數(shù)據(jù)據(jù)平平臺臺DMP第一一方方數(shù)數(shù)據(jù)據(jù)CRM數(shù)數(shù)據(jù)據(jù)社交交數(shù)數(shù)據(jù)據(jù)關(guān)鍵鍵詞詞數(shù)數(shù)據(jù)據(jù)網(wǎng)頁頁瀏瀏覽覽數(shù)數(shù)據(jù)據(jù)廣告告點(diǎn)點(diǎn)擊擊數(shù)數(shù)據(jù)據(jù)購買買數(shù)數(shù)據(jù)據(jù)客戶戶數(shù)數(shù)據(jù)據(jù)騰果果基基于于騰騰訊訊大大平平臺臺數(shù)數(shù)據(jù)據(jù)進(jìn)進(jìn)行行騰騰訊訊用用戶戶價價值值判判斷斷比其其他他DSP都都更更快快、、更更準(zhǔn)準(zhǔn)騰果果通通過過ADX競競價價ADX反反饋饋競競價價結(jié)結(jié)果果決定定是是否否出出價價出多多少少價價60毫秒秒內(nèi)內(nèi)100毫毫秒秒內(nèi)內(nèi)成成功功購購買買受受眾眾并并進(jìn)進(jìn)行行廣廣告告展展示示多快好省Cookie出現(xiàn)現(xiàn)Step1Step2Step3Step4Step5用戶戶訪訪問問網(wǎng)網(wǎng)頁頁DSP收收到到流量量競競拍拍需需求求DMP用戶戶價價值值判判斷斷與與出出價價獲得是否對對該用戶出出價的請求求是否為汽車車受眾是否出價出多少價AdExchange廣告交易市市場競拍多家DSP競標(biāo)決定哪家DSP得標(biāo)標(biāo)獲得廣告投投放機(jī)會用戶訪問網(wǎng)網(wǎng)頁產(chǎn)生曝曝光需求e.g.男性35,瀏覽汽車頻頻道汽車廣告主主通過Tango成成功投放廣廣告*展示廣告的的整個過程程耗時<100毫秒多維用戶屬屬性交叉運(yùn)運(yùn)用，投放放更精準(zhǔn)多快好省精準(zhǔn)定向地域性別年齡上網(wǎng)時間上網(wǎng)場景人群定向網(wǎng)絡(luò)服務(wù)類類教育出國類類IT產(chǎn)品類類交通類零售服務(wù)類類娛樂及休閑閑類……基于客戶私私有數(shù)據(jù)，，找回價值值用戶實(shí)現(xiàn)現(xiàn)“再營銷”多快好省友好交互的的系統(tǒng)界面面，操作更更智能多快好省Step1:簡易設(shè)置廣廣告類型和和創(chuàng)建廣告告Step2:輕松選擇所所需人群，，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)準(zhǔn)營銷Step3:快速確認(rèn)廣廣告信息并并提交投放放計劃設(shè)置廣告名名稱選擇推廣效效果衡量指指標(biāo)設(shè)置出價、、頻次控制制以及投放放時間選擇本次準(zhǔn)準(zhǔn)備投放的的廣告類型型自主選擇廣廣告素材尺尺寸并上傳傳素材選擇廣告分分類并設(shè)置置廣告標(biāo)簽簽選擇廣告投投放位置自定義人群群屬性（性性別、年齡齡）自定義人群群地域自定義人群群興趣廣告信息驗驗證功能確認(rèn)廣告信信息后即可可提交投放放計劃進(jìn)行行廣告發(fā)布布符合IAB全球標(biāo)準(zhǔn)的的效果監(jiān)測測服務(wù)，評評估更公正正公平多快好省騰訊廣告效效果監(jiān)測服服務(wù)符合IAB全球標(biāo)準(zhǔn)。。騰果廣告的的效果監(jiān)測測報表目前前有：每日廣告系系列資源效效果騰果廣告效效果監(jiān)測服服務(wù)自動過過濾被視為為無效的點(diǎn)點(diǎn)擊，如下下：同一IP下下異常狀況況單一IP/Cookie識別別周期性的點(diǎn)點(diǎn)擊過濾在一段時間間內(nèi)點(diǎn)擊同同一廣告過過多的部分分與在一段段時間內(nèi)點(diǎn)點(diǎn)擊同一廣廣告主下廣廣告過多的的點(diǎn)擊部分分在一段時間間內(nèi)單一IP/Cookie標(biāo)記的無無效點(diǎn)擊全全部過濾周期性的無無效點(diǎn)擊全全部過濾智能支持多多緯度立體體化的效果果分析，為為優(yōu)化媒介介策略提供供支持多快好省專業(yè)、系統(tǒng)統(tǒng)的一站式式陪同服務(wù)務(wù)，更加省省時省力省省心多快好省銷售/渠道策劃劃行銷團(tuán)隊產(chǎn)品運(yùn)營整合媒介購購買資源價格把把控顧問式的服服務(wù)資源分析篩篩選媒介資源拓拓展?fàn)I銷解決方方案創(chuàng)意效果分分析投放建議與與結(jié)案全面效果監(jiān)監(jiān)測與優(yōu)化化用戶行為監(jiān)監(jiān)測分析用戶關(guān)系管管理及數(shù)據(jù)據(jù)挖掘各投放系統(tǒng)統(tǒng)調(diào)配與管管理根據(jù)可衡量量的結(jié)果付付費(fèi)，降低低投放風(fēng)險險，節(jié)省投投放成本多快好省騰果廣告是是以CPC、CPM計費(fèi)的效果果廣告廣告結(jié)算以以廣告實(shí)際際產(chǎn)生的點(diǎn)點(diǎn)擊、曝光光數(shù)為收費(fèi)費(fèi)依據(jù)每一次曝光光都是針對對目標(biāo)受眾眾的曝光，，客戶只為為有價值的的受眾付費(fèi)費(fèi)點(diǎn)擊、曝光光數(shù)據(jù)以騰騰訊官方監(jiān)監(jiān)測效果數(shù)數(shù)據(jù)為準(zhǔn)*廣告主可可以根據(jù)自自身需要設(shè)設(shè)定總預(yù)算算及廣告消消耗的每日日預(yù)算*自由控制制總預(yù)算與與每日預(yù)算算。*廣告到達(dá)達(dá)預(yù)算后將將停止播放放。目錄數(shù)字廣告發(fā)發(fā)展趨勢分分享騰果廣告平平臺簡介成功案例分分享唯品會+騰果精準(zhǔn)定定向及多維維優(yōu)化=更高ROI數(shù)據(jù)來源：：唯品會2013年騰果投放放數(shù)據(jù)1.通過騰果進(jìn)進(jìn)行RTB購買行為定向女性網(wǎng)購人人群人口屬性定定向25-35歲女性人群群地域定向二線省會城城市投放策略2.設(shè)置多維定定向方式，，精準(zhǔn)觸達(dá)達(dá)目標(biāo)人群群3.組合騰訊網(wǎng)網(wǎng)、騰訊視視頻和IM客戶端投放放優(yōu)化策略點(diǎn)擊優(yōu)化加大點(diǎn)擊轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)化好的廣廣告位投放放定向優(yōu)化加大地域表表現(xiàn)好的城城市投放量量創(chuàng)意優(yōu)化80套創(chuàng)意同時時在線，擇擇優(yōu)投放投放效果點(diǎn)擊率提升升182%日均投放費(fèi)費(fèi)用提升324%樂蜂網(wǎng)+騰果精準(zhǔn)定定向及再營營銷=更高ROI數(shù)據(jù)來源：：樂蜂網(wǎng)2013年騰果投放放數(shù)據(jù)1.通過騰果進(jìn)進(jìn)行RTB購買行為定向女性網(wǎng)購人人群+在線支付人人群重定向?qū)崿F(xiàn)現(xiàn)再營銷所有訪問過過樂峰的人人群投放策略2.設(shè)置多維定定向方式，，精準(zhǔn)觸達(dá)達(dá)目標(biāo)人群群3.組合騰訊網(wǎng)網(wǎng)、騰訊視視頻和Discuz投放優(yōu)化策略點(diǎn)擊優(yōu)化加大點(diǎn)擊轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)化好的廣廣告位投放放定向優(yōu)化全程追蹤受受眾，進(jìn)行行再營銷創(chuàng)意優(yōu)化19套創(chuàng)意同時時在線，擇擇優(yōu)投放投放效果點(diǎn)擊率提升升373%日均投放費(fèi)費(fèi)用提升271%ROI最高達(dá)300%太平鳥+騰果精準(zhǔn)定定向及再營營銷=更高ROI數(shù)據(jù)來源：：太平鳥2013年騰果投放放數(shù)據(jù)1.通過騰果進(jìn)進(jìn)行RTB購買行為定向女性網(wǎng)購人人群+在線支付人人群重定向?qū)崿F(xiàn)現(xiàn)再營銷所有訪問過過太平鳥的的人群投放策略2.設(shè)置多維定定向方式，，精準(zhǔn)觸達(dá)達(dá)目標(biāo)人群群3.組合騰訊網(wǎng)網(wǎng)、AIO、Tips資源進(jìn)行投投放優(yōu)化策略點(diǎn)擊優(yōu)化加大點(diǎn)擊轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)化好的廣廣告位投放放定向優(yōu)化全程追蹤受受眾，進(jìn)行行再營銷創(chuàng)意優(yōu)化56套創(chuàng)意同時時在線，擇擇優(yōu)投放投放效果點(diǎn)擊率提升升215%日均投放費(fèi)費(fèi)用提升242%ROI最高達(dá)200%服務(wù)眾多各各行各業(yè)品品牌客戶，，積累豐富富投放經(jīng)驗驗more………期待您的的加入，，攜手共共創(chuàng)佳績績！智道分享享9、靜夜四四無鄰，，荒居舊舊業(yè)貧。。。12月-2212月-22Saturday,December17,202210、雨中黃黃葉樹，，燈下白白頭人。。。22:17:3922:17:3922:1712/17/202210:17:39PM11、以我獨(dú)沈久久，愧君相見見頻。。12月-2222:17:3922:17Dec-2217-Dec-2212、故人江海別別，幾度隔山山川。。22:17:3922:17:3922:17Saturday,December17,202213、乍見翻疑疑夢，相悲悲各問年。。。12月-2212月-2222:17:3922:17:39December17,202214、他他鄉(xiāng)鄉(xiāng)生生白白發(fā)發(fā)，，舊舊國國見見青青山山。。。。17十十二二月月202210:17:39下下午午22:17:3912月月-2215、比比不不了了得得就就不不比比，，得得不不到到的的就就不不要要。。。。。十二二月月2210:17下下午午12月月-2222:17December17,202216、行動出成成果，工作作出財富。。。2022/12/1722:17:3922:17:3917December202217、做前，能能夠環(huán)視四四周；做時時，你只能能或者最好好沿著以腳腳為起點(diǎn)的的射線向前前。。10:17:39下下午10:17下午22:17:3912月-229、沒有失敗敗，只有暫暫時停止成成功！。12月-2212月-22Saturday,December17,202210、很多事情情努力了未未必有結(jié)果果，但是不不努力卻什什么改變也也沒有。。。22:17:3922:17:3922:1712/17/202210:17:39PM11、成成功功就就是是日日復(fù)復(fù)一一日日那那一一點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)小小小小努努力力的的積積累累。。。。12月月-2222:17:3922:17Dec-2217-Dec-2212、世世間間成成事事，，不不求求其其絕絕對對圓圓滿滿，，留留一一份份不不足足，，可可得得無無限限完完美美。。。。22:17:3922:17:3922:17Saturday,December17,202213、不不知知香香積積寺寺，，數(shù)數(shù)里里入入云云峰峰。。。。12月月-2212月月-2222:17:3922:17:39December17,202214、意志堅強(qiáng)強(qiáng)的人能把把世界放在在手中像泥泥塊一樣任任意揉捏。。17十二二月202210:17:39下下午22:17:3912月-2215、楚楚塞塞三三湘湘接接，，荊荊門門九九派派通通。。。。。十二二月月2210:17下下午午12月月-2222:17December17,202216、少少年年十十五五二二十十時時，，步步行行奪奪得得胡胡馬馬騎騎。。。。2022/12/1722:17:3922:17:3917December202217、空空山山新新雨雨后后，，天天氣氣晚晚來來秋秋。。。。10:17:39下下午午10:17下下午午22:17:3912月月-229、楊柳散散和風(fēng)，，青山澹澹吾慮。。。12月-2212月-22Saturday,De