某網(wǎng)品牌推廣策略案

芒果網(wǎng)品牌推廣策略案2005年9月一、本次項(xiàng)目理解二、品牌推廣策略三、聲色的推廣策略12/23/20222A產(chǎn)品定位芒果網(wǎng)（)是一個(gè)以銷售旅游服務(wù)的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品，是半有形產(chǎn)品，較適合感性宣傳策略B市場定位芒果網(wǎng)是繼攜成網(wǎng)等商務(wù)旅游網(wǎng)站后推出的旅游網(wǎng)站，其產(chǎn)品與其他商務(wù)網(wǎng)站相似，市場定位屬于后來者本次項(xiàng)目理解12/23/20223c目標(biāo)人群定位廣義上定義為25-45歲的空中飛人，為與其他旅游網(wǎng)站有所區(qū)隔，我司建議將芒果網(wǎng)的目標(biāo)人群做如下定義：（不以年齡劃分）心態(tài)年輕，富于創(chuàng)新，喜歡嘗試新鮮事物，具有熱情積極的人生觀（不以性別劃分）事業(yè)有成，視野開闊，充當(dāng)人群中的意見領(lǐng)袖的角色本次項(xiàng)目理解12/23/20224總結(jié)：芒果網(wǎng)（)是一個(gè)銷售旅游服務(wù)的網(wǎng)站，其后來者的市場定位及其產(chǎn)品的特質(zhì)要求——要想奪人視線必須大膽創(chuàng)新本次項(xiàng)目理解12/23/20225品牌推廣策略A品牌聯(lián)想的創(chuàng)造芒果網(wǎng)（)，在她完全誕生之前，讓我們展開想象，給她一個(gè)有著浪漫憧憬的未來——芒果網(wǎng)應(yīng)該是一個(gè)：網(wǎng)羅眾多對生活充滿激情，對未來充滿期待，活力四色，溫暖可愛的熱心會(huì)員的網(wǎng)站，是一個(gè)為他們度身定做的，可以隨時(shí)提供時(shí)尚化，個(gè)性化，人性化服務(wù)的旅游網(wǎng)站，12/23/20226品牌推廣策略B品牌推廣關(guān)鍵詞芒果網(wǎng)（)的推廣關(guān)鍵詞是

獨(dú)特，溫暖芒果網(wǎng)，打破常規(guī)，創(chuàng)造新奇給你一個(gè)充滿想象，浪漫獨(dú)特之旅，芒果網(wǎng)了解你的感受，要讓所有舒適都圍繞你，所有幸福都擁抱你如果你想要一個(gè)獨(dú)特而溫暖的旅行，請上芒果網(wǎng)12/23/20227品牌推廣策略C品牌推廣策略

事件營銷，公關(guān)先行，利用2/8法則，鎖定意見領(lǐng)袖事件營銷，公關(guān)先行，以先聲奪人的姿態(tài)后來居上事件營銷，公關(guān)先行，制造新聞，吸引眼球事件營銷，公關(guān)先行，讓參與者親身感受到品牌的獨(dú)特魅力事件營銷，公關(guān)先行12/23/20228聲色的公關(guān)策略事件NO.1領(lǐng)略神奇芒果之旅12/23/20229領(lǐng)略神奇芒果之旅NO.1事件描述：

向全國媒體和目標(biāo)客戶群發(fā)出邀請，2006年1月X日來珠海進(jìn)行“領(lǐng)略神奇，芒果之旅”。從發(fā)出邀請那一刻起，一切以“芒果”及“芒果娃娃”為核心線索，讓來賓們盡情感受芒果網(wǎng)帶來的神奇逗趣，溫暖貼心之旅聲色的公關(guān)策略12/23/202210領(lǐng)略神奇芒果之旅NO.1事件亮點(diǎn)：：以芒果形狀狀（并印有有)的交交通工具如如芒果船，，芒果車，，芒果熱氣氣球，芒果果飛機(jī)帶來來賓到海泉泉灣各景點(diǎn)點(diǎn)游覽玩樂樂，帶出品品牌是一個(gè)個(gè)獨(dú)特的旅旅游網(wǎng)站這這一信息將海泉灣各各景點(diǎn)設(shè)施施都包裝成成與芒果有有關(guān)的游樂樂主題，如如神秘芒果果島（原景景區(qū)為神秘秘島），非非洲芒果舞舞，加勒比比芒果傳奇奇等還可在競賽賽區(qū)創(chuàng)意地地進(jìn)行“世世界芒果網(wǎng)網(wǎng)球公開開賽”，以以芒果形狀狀球玩樂聲色的公關(guān)關(guān)策略12/17/202211領(lǐng)略神奇芒果之旅NO.1事件意義：：芒果網(wǎng)是一一個(gè)銷售旅旅游產(chǎn)品的的網(wǎng)站，在在其上市的的第一個(gè)動(dòng)動(dòng)作的目的的就是讓人人記住其名名字“芒果果網(wǎng)”，打打響品牌知知名度芒果船，芒芒果飛機(jī)，，芒果熱氣氣球等交通通工具都創(chuàng)創(chuàng)造出獨(dú)特特的品牌體體驗(yàn)，并給給媒體留下下炒作資源源活動(dòng)通過創(chuàng)創(chuàng)意性的組組織和開展展讓來賓直直接感受到到網(wǎng)站的特特點(diǎn)，傳達(dá)達(dá)出品牌獨(dú)獨(dú)特鮮明的的個(gè)性聲色的公關(guān)關(guān)策略12/17/202212聲色的公關(guān)關(guān)策略事件NO.2芒果族生活活初體驗(yàn)12/17/202213聲色的公關(guān)關(guān)策略事件NO.2芒果族生活活初體驗(yàn)事件描述：：以中國發(fā)現(xiàn)現(xiàn)第57個(gè)個(gè)族群“芒芒果族”為為炒作信息息，將芒果果網(wǎng)的未來來會(huì)員的生活活聚焦于海海泉灣，一一起共同窺窺探和現(xiàn)場場體驗(yàn)芒果果族的熱情浪漫、柔柔軟貼心的的虛擬網(wǎng)絡(luò)絡(luò)世界，領(lǐng)領(lǐng)略芒果網(wǎng)網(wǎng)帶來的獨(dú)獨(dú)特魅力并借此招募募第一批會(huì)會(huì)員12/17/202214聲色的公公關(guān)策略略事件NO.2芒果族生生活初體體驗(yàn)事件亮點(diǎn)點(diǎn)：以“中國國發(fā)現(xiàn)的的57個(gè)個(gè)族群””為信息息進(jìn)行媒媒體炒作作，引發(fā)發(fā)受眾關(guān)關(guān)注海泉泉灣““芒果族族生活初初體驗(yàn)””事件以溫暖的的黃色，，柔和的的芒果線線條和造造型，將將活動(dòng)現(xiàn)現(xiàn)場營造造成一個(gè)個(gè)充滿浪浪漫情懷懷，體現(xiàn)現(xiàn)貼心服服務(wù)，引引人無限限遐思的的芒果族族現(xiàn)代部部落請一些小小有名氣氣的人物物（如上上屆美在在花城入入圍者））為來賓賓提供導(dǎo)導(dǎo)游服務(wù)務(wù)，讓來來賓感受受到芒果果網(wǎng)的以以客為尊尊之道12/17/202215聲色的公關(guān)策策略事件NO.2芒果族生活初初體驗(yàn)事件意義：“中國發(fā)現(xiàn)的的57個(gè)族群群”能在第一一事件引發(fā)媒媒體報(bào)道的興興趣以參加”芒果果族生活大揭揭密”之旅為為口號(hào)，招募募主要客戶群群參加活動(dòng)“芒果族”作作為芒果網(wǎng)的的會(huì)員，是芒芒果網(wǎng)品牌營營銷的可延續(xù)續(xù)資源無論來賓還是是現(xiàn)場觀眾，，只要一個(gè)簡簡單儀式就可可加入芒果網(wǎng)網(wǎng)成為芒果族族，活動(dòng)一些些優(yōu)惠旅游政政策，將活動(dòng)動(dòng)與促銷相結(jié)結(jié)合12/17/202216聲色的公關(guān)策策略事件NO.3芒果網(wǎng)給你一一個(gè)“黃色新新年”12/17/202217在2006年年之前，紅，是傳統(tǒng)的象征征，是吉祥喜喜慶的象征，，是新年的象征征。新年什么么顏色都可以以缺，惟獨(dú)不不能缺紅色！2006年伊伊始，紅，不能再主宰宰新年，因?yàn)闉橛辛怂臋M橫空出世——聲色的公關(guān)策策略事件NO.3芒果網(wǎng)給你一一個(gè)“黃色新新年”這是一個(gè)全新新的旅游網(wǎng)站站、也是一位位貼心的旅行行專家，將為你精心打打造一個(gè)黃色的新年，給給你帝皇級的的尊貴體驗(yàn)，有了M（芒果網(wǎng)），，這個(gè)新年———“黃”（皇））氣沖天！驚驚喜不斷！快快樂非常！聲色的公關(guān)策策略前期邀請的黃色禮品黃色度假村的新年布置主題嘉年華全方位的“黃（皇）色新年”黃色客人的吃、住、行量身訂造的旅游路線聲色的公關(guān)策策略事件NO.3芒果網(wǎng)給你一一個(gè)“黃色新新年”全方位的視覺覺沖擊過年禮節(jié)文化化。前期的邀邀請函、禮品品所有與芒果果網(wǎng)“黃色之之旅”的宣宣傳相關(guān)物料料都以黃色色為主色調(diào)（（禮品可送黃黃色的揮春、、黃色利市封封）；新年民間風(fēng)俗俗。在度假村村內(nèi)，所有新新年的氣氛布布置都是黃色色（如安排一一身黃衣裝扮扮的芒果財(cái)神神、芒果福星星為客人拜年年、派利利市；大樹掛掛滿黃色的炮炮竹）；兩天天行程中，客客人的吃、住住、行所涉及及的物品都是是黃色及與芒芒果有關(guān)的（（如房間的床床褥、毛巾、、茶杯、窗簾簾、燈罩等都都以黃色為主主，讓客人猶猶如置身在皇皇宮；接載客客人往來的車車也包裝成黃黃色，猶如芒芒果車）。聲色的公關(guān)關(guān)策略事件NO.3芒果網(wǎng)給你你一個(gè)“黃黃色新年””事件意義“芒果網(wǎng)給給你一個(gè)黃黃色新年””反常規(guī)出出題，吸引引傳媒的高高度關(guān)注整個(gè)活動(dòng)的的特色安排排可以成為為傳媒報(bào)報(bào)導(dǎo)的亮點(diǎn)點(diǎn)。達(dá)到透透過媒體的的報(bào)導(dǎo)向目目標(biāo)大眾宣宣傳芒果網(wǎng)網(wǎng)上市的目目的。安排如此特特別的“黃黃”色之旅旅，能吸引引來賓的參參與，讓來來賓在新年年期間間過個(gè)印象象深刻的假假期，通過過行程的安安排讓來賓賓對芒果網(wǎng)網(wǎng)的服務(wù)有有親身的體體驗(yàn)，體現(xiàn)現(xiàn)品牌的獨(dú)獨(dú)特溫暖的的個(gè)性。聲色的公關(guān)關(guān)策略事件NO.3芒果網(wǎng)給你你一個(gè)“黃黃色新年””此為初步策策略方案，，望可與