國開(原中央電大)《品牌管理》期末考試復(fù)習(xí)資料 試卷號(hào)：3983

國開(原中央電大)《品牌管理》期末考試復(fù)習(xí)資料商品制2．奧格威(1955)認(rèn)為品牌是一種錯(cuò)綜復(fù)雜的()它是品牌屬性、名稱、聲譽(yù)、廣告方式的無7．CI識(shí)別系統(tǒng)也稱為“企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)”，是由美國在()首先提出，最初稱為“企業(yè)識(shí)MI理念識(shí)別)。圖騰標(biāo)志討間拓展的歷程費(fèi)者的狀態(tài)與需求特征，需要充分的市場(chǎng)調(diào)研。充分的市場(chǎng)調(diào)研在求譽(yù)度；分析品牌消費(fèi)者對(duì)于品牌的忠誠度和關(guān)。品牌資產(chǎn)質(zhì)押貸款；吸引投資；上市融資7．“CI”是對(duì)企業(yè)整體進(jìn)行設(shè)計(jì)工作，是一種()。經(jīng)營技法；認(rèn)識(shí)理念和企業(yè)文化活象)。媒體表現(xiàn)；消費(fèi)者口碑；搜索引擎結(jié)果)。相似度；品牌內(nèi)涵；產(chǎn)品風(fēng)險(xiǎn)；用戶創(chuàng)新傾向10.里斯與特勞特的定位理論研究指出()。人們只注意他們所期望看到的事物；人們排的記憶是有順序的USP要表現(xiàn)在價(jià)值中去發(fā)現(xiàn)，從社會(huì)需求中發(fā)現(xiàn)，從企業(yè)的資源能以有效地監(jiān)測(cè)品牌口碑、品牌影響力，并可尋找行業(yè)企業(yè)的共性品產(chǎn)品名稱與地名關(guān)聯(lián)，便于消費(fèi)者將地名的高認(rèn)知度和認(rèn)同轉(zhuǎn)化為價(jià)值特征元素，以此為基礎(chǔ)選擇關(guān)鍵品牌情感元素。二是需要色的差異化的晶牌情感元素組合，以有效旺配消費(fèi)者的情感價(jià)體情感認(rèn)知、認(rèn)同和情感關(guān)系契合。二是要建設(shè)和維持富含品與眾不同的人性化形象，賦予晶牌人性魅力和風(fēng)格。四是采取產(chǎn)品、概念化品牌、公一J理念、品牌(景象)文化和品牌精神五個(gè)等級(jí)。品牌依此順序卜個(gè)階段：品牌審計(jì)診斷階段、形象概念確立階段、設(shè)計(jì)牌，建立連鎖加盟體系，招募與甄選特許經(jīng)營加盟商，培部品牌設(shè)計(jì)師的發(fā)展，發(fā)展為其專屬設(shè)計(jì)的產(chǎn)與知名藝術(shù)家合作，發(fā)展具有藝術(shù)品位的奢侈性品牌被市場(chǎng)喬噬、毀掉直至銷聲匿跡，公眾對(duì)液晶牌的不信心，以財(cái)務(wù)價(jià)值為基礎(chǔ)的品牌權(quán)益。品牌價(jià)值是品牌所有含了品牌內(nèi)在的功能價(jià)值、情感價(jià)值、觀念價(jià)值等諸使品牌價(jià)值倍增的乘數(shù)關(guān)系效應(yīng)。即×品牌情