年晨讀材料全集-2017.08月鎖場(chǎng)電影

“鎖場(chǎng)”的《》走過了偶像源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，的粉絲群體（影迷、歌迷等）也由來已久，但把粉絲做成一樁生意，乃至出現(xiàn)粉絲這種類型，還是比較晚近的事情。13域浮出水面，與主流文化、精英文化、民間文化互相區(qū)別。大眾文化塑造的粉絲群體表現(xiàn)出驚人的消費(fèi)能力，而且屬于典型的“無腦買”——只認(rèn)偶像一張臉，跟這張臉有關(guān)的一切，他們統(tǒng)統(tǒng)。在一系列質(zhì)量跌破、票房卻大獲成功的粉絲示范之下，商業(yè)的游戲規(guī)則被改寫，領(lǐng)域甚至掀起了“比爛”的競(jìng)賽。人氣成為的資源，除此之外，其他一切都無關(guān)緊要。在這種市場(chǎng)生態(tài)下，影片質(zhì)量不再是人苦心孤詣追求的目標(biāo)，爭(zhēng)奪人氣成了人的頭等大事——沒有人氣，影片都能遭票房；有人氣影片爛有可票大賣同樣對(duì)于演員本人來說，話題、提升人氣成為首要任務(wù)。因?yàn)樵掝}、人氣和狂熱的粉絲群體，遠(yuǎn)勝于敬業(yè)的態(tài)度、素質(zhì)的修養(yǎng)和演技的提高。粉絲不但在市場(chǎng)上透支國(guó)產(chǎn)的公，它甚至還侵蝕著專業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)的性。在第33屆大眾百花獎(jiǎng)上，兩位“小鮮肉”演員成為爆冷。在狂熱粉絲團(tuán)夜以繼日的網(wǎng)絡(luò)刷票，以及現(xiàn)場(chǎng)觀眾評(píng)委的力挺下，備受矚目的最佳男主角頒給了，最佳男配角頒給了。百花獎(jiǎng)最水的項(xiàng)但難信服，、兩這部里的表演，代表了目前中國(guó)表演的最高水準(zhǔn)。誠(chéng)然，百花獎(jiǎng)更加注重觀眾和市場(chǎng)的認(rèn)可度。然而，與設(shè)立獎(jiǎng)項(xiàng)時(shí)的情況大不相同的是，現(xiàn)在的粉絲與我們所說的觀眾已經(jīng)無法劃上等號(hào)。由這樣的粉絲來決定獎(jiǎng)項(xiàng)的歸屬，只會(huì)讓真正愛的觀眾心寒。這種“按臉頒獎(jiǎng)”的機(jī)制，也消弭了重要獎(jiǎng)項(xiàng)應(yīng)該具備的嚴(yán)肅性和專業(yè)性。粉絲持續(xù)地透支市場(chǎng)的發(fā)展?jié)摿χ?，目前也已?jīng)逐步顯現(xiàn)出頹敗勢(shì)頭《》邀請(qǐng)大紅大紫的和主演，但上映之后立即遭遇“口碑仆街”，引來如潮惡評(píng)。在票房方面也被同期上映的《2》遠(yuǎn)遠(yuǎn)地甩在后頭。也正是因?yàn)樯献什蝗珙A(yù)期，才發(fā)生了鎖場(chǎng)的鬧劇。粉絲在激活市場(chǎng)景氣、助力方面具有一定作用，但整體來看，它了藝術(shù)的基本規(guī)律，沖擊了市場(chǎng)正向的激勵(lì)機(jī)制和質(zhì)量評(píng)價(jià)體系，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看弊大于利。我們期待像《》這種粗制濫造的粉絲遭遇市場(chǎng)和口碑的雙重懲罰，以此來實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)激濁揚(yáng)清的正向機(jī)制。然而，在規(guī)模龐大、態(tài)度狂熱（via光明網(wǎng)粉絲鎖場(chǎng)小聰明撼動(dòng)不了大市《2》刷新了中國(guó)的票房記錄，同期上映的《十里桃花》，則創(chuàng)造了中國(guó)的一個(gè)新詞：鎖場(chǎng)。具體做法是：組織粉絲每個(gè)場(chǎng)次都買一兩張票，以此鎖定場(chǎng)次，讓影院沒法取消。提前鎖場(chǎng)，給影院傳遞一個(gè)錯(cuò)誤信息：這部很受歡當(dāng)然，院不是傻子，不會(huì)看著不賺錢的場(chǎng)次被粉絲鎖死，會(huì)以機(jī)器故障為由退票，于是粉絲以各種方式，例如打12315。他們還發(fā)明了一句：知，但應(yīng)該早就存在。有組織的粉絲團(tuán)在各地聯(lián)動(dòng)，確實(shí)能達(dá)到規(guī)模效果。鎖場(chǎng)不像包場(chǎng)，對(duì)票房收入的直接作用有限。最多是，把那些去院消磨時(shí)間、有什么看什么的人騙進(jìn)去。鎖場(chǎng)的主要作用是給偶像長(zhǎng)臉，感覺有面子，好像真通過鎖場(chǎng)來院排片，其實(shí)是不可能的。院要靠放吃飯，你不讓院賺錢，它們必須。當(dāng)院鎖場(chǎng)嚴(yán)重到自己的生意，應(yīng)對(duì)的辦法其實(shí)很多：找個(gè)理由的所得，還是很劃算；有院在網(wǎng)上把《十里桃花》的場(chǎng)次改成“已售完只在柜臺(tái)賣票；還有的成團(tuán)購，事先，人數(shù)不達(dá)標(biāo)，可以取消場(chǎng)次。說穿了，鎖場(chǎng)只是一個(gè)小把戲，院有得是防范辦法。粉絲要的是虛榮，影院要的可是真金。不肯為偶像掏錢還影響排片，在院眼中，就不是受歡迎的顧是個(gè)市場(chǎng)化的商品，票房如何由觀眾決定。院據(jù)此排片，不會(huì)跟錢過不去。哪怕?！皥?chǎng)”之類的花招，想要院配合，也得首先讓院賺到錢。鎖場(chǎng)鎖的是院的利益，不想花錢還想造就虛假繁榮，哪有那么便宜的好事？有什么樣的觀眾就有什么樣的，粉絲確實(shí)會(huì)影響市場(chǎng)的，比如讓一些差片獲得高票房，讓“必用小鮮肉”成為行業(yè)常態(tài)。這沒什么好的，觀眾錢，去持各自歡的就好。種觀眾舍花錢，種拍得最。相比下，不符合市場(chǎng)規(guī)律的鎖場(chǎng)就顯得無知了。現(xiàn)實(shí)