某公司秒電視廣告宣傳片策劃方案

15秒電視廣告宣傳片策劃15secondsTVadvertisingpromotionplan參選預(yù)案一《融匯科技德譽(yù)天下》二《80新婚后》三《花朵的選擇》命名：緊扣企業(yè)遠(yuǎn)景，凸顯產(chǎn)品九大優(yōu)勢。構(gòu)想：質(zhì)量是企業(yè)的生命銷量是生命的源泉（融匯為生命）（德譽(yù)為源泉）如何在15秒宣傳短片中體現(xiàn)生命和源泉是本方案的核心，作為源泉角色的消費(fèi)者是最具有說服力的，那么各種消費(fèi)者就成了本短片中的主角。劇中的每個(gè)角色分別代表了不同消費(fèi)群體及產(chǎn)品特性，以全方位的視角展現(xiàn)以人為本永續(xù)發(fā)展的理念。表現(xiàn)形式：實(shí)景拍攝人物敘述數(shù)字特效

方案一簡述故事梗概一個(gè)美麗時(shí)尚的北京女孩，一個(gè)樸實(shí)善良的田間老人，一個(gè)凍得蜷縮起來的小伙，一個(gè)雨中漫步的年輕人。這四個(gè)人分別訴說著對融德產(chǎn)品的信賴。分鏡頭腳本片名：融匯科技德譽(yù)天下鏡號景別技巧畫面內(nèi)容解說詞(全用方言)音樂時(shí)間一中近景固定20歲時(shí)尚女孩，在北京三里屯廣場我家在北京音頻根據(jù)畫面節(jié)奏獨(dú)立創(chuàng)作整體預(yù)計(jì)時(shí)間15-20秒二中近景固定年邁的農(nóng)民在農(nóng)田里干農(nóng)活俺家在河南三中近景固定東北男孩蜷縮在寒冷的街道我家在東北四中近景固定廣西男孩在雨中打著傘我家在廣西五全景數(shù)字特效產(chǎn)品LOGO融匯科技德譽(yù)天下融德科技方案二簡述首先都是從消費(fèi)者角度去考慮，摒棄了大多數(shù)廣告及宣傳片以商家角度為主，著力推銷。這兩個(gè)方案以消費(fèi)者為第一視角，他們在現(xiàn)如今大量的同類品牌中尋找自己滿意的商品，在尋找的過程中，從他們的語言對話表現(xiàn)出融德平板太陽能的優(yōu)越性，從而最后他們選擇了融德平板太陽能熱水器。表現(xiàn)形式：實(shí)景拍攝人物敘述數(shù)字特效故事梗概80新婚后

故事梗概：一對新婚夫婦，在討論買太陽能熱水器，一堆資料灑在桌子上。老公：這個(gè)好不好妻子:不好，太大了，太笨重老公：這個(gè)好不好妻子：不好，這么難看，有沒有時(shí)尚點(diǎn)的老公：這個(gè)呢妻子：太貴了老公：這個(gè)呢妻子：使用太麻煩了吧還費(fèi)電老公：算了，看樣是沒你滿意的了老公把資料攤在桌子上，“不找了”一份資料掉了出來老婆：這個(gè)好，時(shí)尚美觀，節(jié)能方便，要的就是它！畫面打出融德平板太陽能優(yōu)勢、特點(diǎn)標(biāo)語：熱水器，買融德，給您最接近太陽的感覺方案二腳本鏡號景別技巧畫面內(nèi)容解說詞音樂時(shí)間一全景推夫妻倆在一攤資料前

買個(gè)什么樣的熱水器呢1~12號音樂以15到20秒二近景固定丈夫拿著一張資料老婆這個(gè)好么節(jié)奏型為主三特寫固定撅著嘴不高興我要漂亮的13號后以舒緩型為主四近景固定丈夫換了一張這個(gè)好么單獨(dú)創(chuàng)作五特寫固定不高興我要精致的六近景固定換了一張好么七特寫固定不高興我要簡單的八特寫固定換了一張，無奈這個(gè)好吧九近景固定不喜歡的樣子我要便宜的十中景固定資料掉了一地昏倒你要什么啊十一特寫固定眼神看到桌上的一份資料哈哈十二中景固定拿起資料哈哈我要這個(gè)十三全景固定丈夫一下驚喜的起來，倆人研究資料方案三簡述方案3中的小女孩兒她象征著融德這個(gè)品牌生機(jī)勃勃，茁壯成長。以小女孩兒為媒介，以她的天真浪漫為語言，來近和觀眾的距離，并且進(jìn)一步詮釋著融德的影響力以及它的產(chǎn)品的與時(shí)俱進(jìn)，開闊創(chuàng)新，深深貫徹融匯科技，德譽(yù)天下的宗旨。

故事梗概方案3花花朵的選擇擇故事梗概：：一對夫婦在在家中討論論要買什么么樣的熱水水器，童真真的孩子在在一旁一邊邊聽，一邊邊畫畫老公公：：買買個(gè)個(gè)什什么么樣樣的的熱熱水水器器呢呢老婆婆：：漂漂亮亮老公公：：耐耐用用老婆婆：：健健康康老公：安安全老婆：每每時(shí)每刻刻都有熱熱水“爸爸媽媽媽，我我想要這這個(gè)”兩兩人還在在想的時(shí)時(shí)候，突突然孩子子說。孩子舉起起自己聽聽到爸爸爸媽媽描描述后畫畫在紙上上的熱水水器，跳跳到媽媽媽懷里““要這個(gè)個(gè)”畫面給畫畫特寫，，融德太太陽能平平板熱水水器從中中浮現(xiàn)，，并加上上配音介介紹最后標(biāo)語語：融融德太太陽能平平板熱水水器不僅僅僅是一一個(gè)人的的選擇哦哦以融德的的logo形象象結(jié)束方案三腳腳本鏡號景別技巧畫面內(nèi)容解說詞音樂時(shí)間一全景推降一家三口，夫妻討論，女兒玩畫無1~7號北京音樂以輕松15到20秒二中景固定老公發(fā)愁融德熱水器從畫中浮現(xiàn)

為主8~10號以溫馨為主三近寫固定老婆靈機(jī)一動(dòng)的樣子漂亮四近景固定老公受啟發(fā)耐用五近寫固定老婆表情升華簡單六中景固定透過夫妻倆看到孩子的表情，女兒笑了安全七全景固定妻子高興的表情張開雙手每時(shí)每刻都有熱水八中景固定女兒那著畫紙?zhí)綃寢寫牙镉眠@個(gè)九中景固定一家三口坐在一起高興的看著畫無十全景固定融德熱水器從畫中浮現(xiàn)融德熱水器北京現(xiàn)代代Elantra悅悅動(dòng)駕校營銷銷推廣思思考案思考面對經(jīng)濟(jì)濟(jì)減速帶帶來的行行業(yè)嚴(yán)冬冬，北京京現(xiàn)代如如何應(yīng)對對？在即即將到來來的2009年年，北京京現(xiàn)代悅悅動(dòng)如何何挖掘車車市消費(fèi)費(fèi)？據(jù)新華信信統(tǒng)計(jì)，，在年底底前有購購車計(jì)劃劃的用戶戶比例仍仍高達(dá)42%，，而其實(shí)實(shí)現(xiàn)購買買的前提提條件為為“車型型有促銷銷”，其其中選擇擇購買““緊湊型型轎車””比例高高達(dá)50.4%！參考2004年年下半年年的車市市滑坡，，消費(fèi)者者持幣待待購現(xiàn)象象在年終終及春節(jié)節(jié)前將迎迎來一次次解凍，，其中機(jī)機(jī)遇不言言而喻！！背景與駕馭傳傳媒的全全面合作作一旦展展開，對對北京現(xiàn)現(xiàn)代而言言，是否否僅僅意意味著一一個(gè)新的的展示平平臺那么么簡單？？在駕校推推廣的初初期目的的達(dá)到后后，如何何充分運(yùn)運(yùn)用這一一機(jī)遇所所帶來的的潛在銷銷售群體體，并進(jìn)進(jìn)而為終終端帶來來更多的的到店及及成交率率，將成成為一個(gè)個(gè)新的課課題我們認(rèn)為駕校展示示的全面面展開，，僅僅是是一個(gè)機(jī)機(jī)遇的啟啟動(dòng)！駕校展示示的全面面展開，，僅僅是是一個(gè)機(jī)機(jī)遇的啟啟動(dòng)！A駕校展示示銷售線索索取得B創(chuàng)造聯(lián)系系贏得到店店機(jī)會C產(chǎn)品推介介化線索為為客戶思考一：：如何加強(qiáng)強(qiáng)與駕校校潛在用用戶的聯(lián)聯(lián)系？核心詞詞：投投其所所好，，攻心心為上上！駕校學(xué)學(xué)員需需要什什么？？是我我們需需要思思考的的第一一個(gè)問問題：：現(xiàn)在路路考越越來越越難了了，我我能不不能過過?。?？雖然學(xué)學(xué)了車車，但但我還還是怕怕上路路！介入策策略：：制作《悅動(dòng)動(dòng)教你你過路路考》》的宣傳傳手冊冊，以以所屬屬經(jīng)銷銷商名名義制制作并并免費(fèi)費(fèi)贈送送，內(nèi)內(nèi)容包包括桿桿考、、路考考科目目介紹紹及駕駕駛要要領(lǐng)口口訣有條件件的經(jīng)經(jīng)銷商商可以以配合合駕校校,在在學(xué)員員路考考前提提供“模擬擬考試試機(jī)會會”，贈送送學(xué)員員2個(gè)個(gè)小時(shí)時(shí)學(xué)時(shí)時(shí)，并并利用用這段段時(shí)間間指導(dǎo)導(dǎo)學(xué)員員應(yīng)對對考試試；約請交通管管理部門培培訓(xùn)警官，，組織學(xué)員員在4S店店介紹交規(guī)規(guī)實(shí)務(wù)、快快速事故處處理要點(diǎn)、、安全駕駛駛要點(diǎn)等實(shí)實(shí)用性知識識；思考二：過河了，，橋還在———如何將畢業(yè)業(yè)學(xué)員拉回回4S店？？核心詞：杜杜絕馬路殺殺手！4S店回爐再再造這是將潛在在銷售線索索轉(zhuǎn)化為4S店潛在在用戶的關(guān)關(guān)鍵步驟?。∽プW(xué)員員即將實(shí)際際駕駛的緊緊張心態(tài)是是重點(diǎn)思考考介入策略：：在學(xué)員畢業(yè)業(yè)領(lǐng)取駕照照后,以電電子郵件、、手機(jī)短信信或電話邀邀請方式，，提供學(xué)員員在北京現(xiàn)現(xiàn)代4S店店的實(shí)際駕駕駛的指導(dǎo)導(dǎo);購買悅動(dòng)的的車主,可可提供實(shí)際際上路強(qiáng)化化培訓(xùn)班,重點(diǎn)放在在消費(fèi)者感感覺難度比比較大的項(xiàng)項(xiàng)目，例如如：實(shí)地倒車入入庫夜間駕駛簡單故障自自行檢查排排除思考三：推動(dòng)銷售實(shí)實(shí)現(xiàn)，化機(jī)機(jī)遇為業(yè)績績核心詞：新新手上路請請關(guān)照介入策略：：為新手提提供上路大大禮包驚喜回報(bào)禮禮：買悅動(dòng)動(dòng)即報(bào)銷學(xué)學(xué)車費(fèi)用，，價(jià)值約4000元元；或貼身保障障禮：贈送送第一年車車險(xiǎn)，價(jià)值值約4500元；或暢游無憂憂禮：贈送送GPRS全球定位位系統(tǒng)，價(jià)價(jià)值約1500元我們的理念：任何一種銷銷售機(jī)遇的的出現(xiàn)，都都應(yīng)該提前前思考其后后續(xù)如何深深度挖掘，，以點(diǎn)突破破，帶動(dòng)發(fā)發(fā)展；以帶動(dòng)終端端、協(xié)助終終端為核心心的傳播手手段，才是是傳播的最最終目的所所在；精準(zhǔn)營銷必必然是09年車市冷冷潮的最佳佳應(yīng)對方案案，而集中中于駕校的的大批潛在在購車者則則是不可放放過的機(jī)遇遇！美國陸軍軍操典的的扉頁名名言，與與北京現(xiàn)現(xiàn)代共享享：找到他們們！抓住住他們??！消滅他他們！我們的理理念則是是：找到他們們！抓住住他們！！感動(dòng)他他們！THANKS!北京現(xiàn)代代Elantra悅悅動(dòng)駕校營銷銷推廣思思考案思考面對經(jīng)濟(jì)濟(jì)減速帶帶來的行行業(yè)嚴(yán)冬冬，北京京現(xiàn)代如如何應(yīng)對對？在即即將到來來的2009年年，北京京現(xiàn)代悅悅動(dòng)如何何挖掘車車市消費(fèi)費(fèi)？據(jù)新華信信統(tǒng)計(jì)，，在年底底前有購購車計(jì)劃劃的用戶戶比例仍仍高達(dá)42%，，而其實(shí)實(shí)現(xiàn)購買買的前提提條件為為“車型型有促銷銷”，其其中選擇擇購買““緊湊型型轎車””比例高高達(dá)50.4%！參考2004年年下半年年的車市市滑坡，，消費(fèi)者者持幣待待購現(xiàn)象象在年終終及春節(jié)節(jié)前將迎迎來一次次解凍，，其中機(jī)機(jī)遇不言言而喻！！背景與駕馭傳傳媒的全全面合作作一旦展展開，對對北京現(xiàn)現(xiàn)代而言言，是否否僅僅意意味著一一個(gè)新的的展示平平臺那么么簡單？？在駕校推推廣的初初期目的的達(dá)到后后，如何何充分運(yùn)運(yùn)用這一一機(jī)遇所所帶來的的潛在銷銷售群體體，并進(jìn)進(jìn)而為終終端帶來來更多的的到店及及成交率率，將成成為一個(gè)個(gè)新的課課題我們認(rèn)為駕校展示的全全面展開，僅僅僅是一個(gè)機(jī)機(jī)遇的啟動(dòng)！！駕校展示的全全面展開，僅僅僅是一個(gè)機(jī)機(jī)遇的啟動(dòng)??！A駕校展示銷售線索取得得B創(chuàng)造聯(lián)系贏得到店機(jī)會會C產(chǎn)品推介化線索為客戶戶思考一：如何加強(qiáng)與駕駕校潛在用戶戶的聯(lián)系？核心詞：投其其所好，攻心心為上！駕校學(xué)員需要要什么？是我我們需要思考考的第一個(gè)問問題：現(xiàn)在路考越來來越難了，我我能不能過啊?。侩m然學(xué)了車，，但我還是怕怕上路！介入策略：制作《悅動(dòng)教你過過路考》的宣傳手冊，，以所屬經(jīng)銷銷商名義制作作并免費(fèi)贈送送，內(nèi)容包括括桿考、路考考科目介紹及及駕駛要領(lǐng)口口訣有條件的經(jīng)銷銷商可以配合合駕校,在學(xué)學(xué)員路考前提提供“模擬考試機(jī)機(jī)會”，贈送學(xué)員2個(gè)小時(shí)學(xué)時(shí)時(shí)，并利用這這段時(shí)間指導(dǎo)導(dǎo)學(xué)員應(yīng)對考考試；約請交通管理理部門培訓(xùn)警警官，組織學(xué)學(xué)員在4S店店介紹交規(guī)實(shí)實(shí)務(wù)、快速事事故處理要點(diǎn)點(diǎn)、安全駕駛駛要點(diǎn)等實(shí)用用性知識；思考二：過河了，橋橋還在——如何將畢業(yè)學(xué)學(xué)員拉回4S店？核心詞：杜絕絕馬路殺手??！4S店回爐爐再造這是將潛在銷銷售線索轉(zhuǎn)化化為4S店潛潛在用戶的關(guān)關(guān)鍵步驟！抓抓住學(xué)員即將將實(shí)際駕駛的的緊張心態(tài)是是重點(diǎn)思考介入策略：在學(xué)員畢業(yè)領(lǐng)領(lǐng)取駕照后,以電子郵件件、手機(jī)短信信或電話邀請請方式，提供供學(xué)員在北京京現(xiàn)代4S店店的實(shí)際駕駛駛的指導(dǎo);購買悅動(dòng)的車車主,可提供供實(shí)際上路強(qiáng)強(qiáng)化培訓(xùn)班,重點(diǎn)放在消消費(fèi)者感覺難難度比較大的的項(xiàng)目，例如如：實(shí)地倒車入庫庫夜間駕駛簡單故障自行行檢查排除思考三：推動(dòng)銷售實(shí)現(xiàn)現(xiàn)，化機(jī)遇為為業(yè)績核心詞：新手手上路請關(guān)照照介入策略：為為新手提供上上路大禮包驚喜回報(bào)禮：：買悅動(dòng)即報(bào)報(bào)銷學(xué)車費(fèi)用用，價(jià)值約4000元；；或貼身保障禮禮：贈送第一一年車險(xiǎn)，價(jià)價(jià)值約4500元；或暢游無憂禮禮：贈送GPRS全球定定位系統(tǒng)，價(jià)價(jià)值約1500元我們的理念：任何一種銷售售機(jī)遇的出現(xiàn)現(xiàn)，都應(yīng)該提提前思考其后后續(xù)如何深度度挖掘，以點(diǎn)點(diǎn)突破，帶動(dòng)動(dòng)發(fā)展；以帶動(dòng)終端、、協(xié)助終端為為核心的傳播播手段，才是是傳播的最終終目的所在；；精準(zhǔn)營銷必然然是09年車車市冷潮的最最佳應(yīng)對方案案，而集中于于駕校的大批批潛在購車者者則是不可放放過的機(jī)遇！！美國陸軍操典典的扉頁名言言，與北京現(xiàn)現(xiàn)代共享：找到他們！抓抓住他們！消消滅他們！我們的理念則則是：找到他們！抓抓住他們！感感動(dòng)他們！THANKS!9、靜夜四四無鄰，，荒居舊舊業(yè)貧。。。12月-2212月-22Saturday,December24,202210、雨中黃黃葉樹，，燈下白白頭人。。。22:25:4522:25:4522:2512/24/202210:25:45PM11、以我我獨(dú)沈沈久，，愧君君相見見頻。。。12月月-2222:25:4522:25Dec-2224-Dec-2212、故人人江海海別，，幾度度隔山山川。。。22:25:4522:25:4522:25Saturday,December24,202213、乍見翻疑疑夢，相悲悲各問年。。。12月-2212月-2222:25:4522:25:45December24,202214、他鄉(xiāng)生白白發(fā)，舊國國見青山。。。24十二二月202210:25:45下下午22:25:4512月-2215、比比不不了了得得就就不不比比，，得得不不到到的的就就不不要要。。。。。十二二月月2210:25下下午午12月月-2222:25December24,202216、行行動(dòng)動(dòng)出出成成果果，，工工作作出出財(cái)財(cái)富富。。。。2022/12/2422:25:4522:25:4524December202217、做做前前，，能能夠夠環(huán)環(huán)視視四四周周；；做做時(shí)時(shí)，，你你只只能能或或者者最最好好沿沿著著以以腳腳為為起起點(diǎn)點(diǎn)的的射射線線向向前前。。。。10:25:45下午午10:25下下午22:25:4512月-229、沒有失敗，，只有暫時(shí)停停止成功！。。12月-2212月-22Saturday,December24,202210、很多事情努努力了未必有有結(jié)果，但是是不努力卻什什么改變也沒沒有。。22:25:4522:25:4522:2512/24/202210:25:45PM11、成功功就是是日復(fù)復(fù)一日日那一一點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)小小小努力力的積積累。。。12月月-2222:25:4522:25Dec-2224-Dec-2212、世間間成事事，不不求其其絕對對圓滿滿，留留一份份不足足，可可得無無限完完美。。。22:25:4522:25:4522:25Saturday,December24,202213、不不知知香香積積寺寺，，數(shù)數(shù)里里入入云云峰峰。。。。12月月-2212月月-2222:25:4522:25:45December24,202214、意意志志堅(jiān)堅(jiān)強(qiáng)強(qiáng)的的人人能能把把世世界界放放在在手手中中像像泥泥塊塊一一樣樣任任意意揉揉捏捏。。24十十二二月月202210:25:45下下午午22:25:4512月月-2215、楚塞三三湘接，，荊門九九派通。。。。十二月2210:25下下午12月-2222:25December24,202216、少年十十五二十十時(shí)，步步行奪得得胡馬騎騎。。2022/12/2422:25:4522:25:4524December202217、空山新新雨后，，天氣晚晚來秋。。。10:25:45下下午10:25下下午22:25:4512月-229、楊柳散散和風(fēng)，，青山澹