中國電視娛樂節(jié)目發(fā)展簡史

初創(chuàng)期至1990年6月15日改版：王剛（1990,風趣，幽默，神秘）

倪萍（1990,親和力）1991年至1995改版：成方圓（1991）周濤（1995-2000,大氣、穩(wěn)重、親切、真誠）1999年改版至2004年：周濤（1995-2000,大氣、穩(wěn)重、親切、真誠）

曹穎（2002,清新、感fi）沈冰（2002/9/11客串）王玲玲（2003）

主要主持人主持順序及主持人風格：王剛（1990,風趣，幽默，神秘）

倪萍（1990,親和力）成方圓（1991）周濤（1995-2000,大氣、穩(wěn)

重、親切、真誠）曹穎（2002,清新、感fi）沈冰（2002/9/11客串）

王玲玲（2003）節(jié)目板塊：《開心一刻》《音樂星空》《請你參加》《新起點》《藝海春秋》《海外飛鴻》《天南地北》《東方奇觀》《綜藝快車》《綜藝傳真》中國電視娛樂節(jié)目發(fā)展簡史2005年8月26日，這是一個普通的夜晚。在這個晚上，一個叫做《超級女聲》的節(jié)目落下了帷幕，一個普通的成都女孩以三百五十二萬八千三百零八票的高票數(shù)，成為這場平民選秀的冠軍。見證這一時刻的，是電視機前近4億的觀眾。不久之后，這個叫做李宇春的女孩登上了《時代》周刊亞洲版的封面，成為“亞洲英雄”。在中國電視誕生的47年后，娛樂節(jié)目走向了癲狂。90年代1990年3月14日，一檔叫做《文藝天地》的欄目在中央電視臺一套開播。后來，它改名叫做《綜藝大觀》?！毒C藝大觀》是一個標本式的電視文藝晚會欄目，延續(xù)了春晚的主要風格，可以看作是日常版、微縮版的《春節(jié)聯(lián)歡晚會》?！毒C藝大觀》同《春節(jié)聯(lián)歡晚會》一樣，開播后得到了觀眾的認可，收視率在全國綜藝節(jié)目中長期穩(wěn)居第一，平均收視率18%平均每期收視人數(shù)達2億。緊接著，《東西南北中》、《曲苑雜壇》等衍生欄目相繼出現(xiàn)，并且均得到了較好的收視效果?！洞汗?jié)聯(lián)歡晚會》與《綜藝大觀》等晚會節(jié)目的成功，得益于文藝演出與電視媒體的結(jié)合。在文化事業(yè)發(fā)展尚顯欠缺的二十世紀八九十年代，普通民眾進劇場觀看文藝演出的機會很少，而人們對于文化產(chǎn)品的需求則相對較高，廣大電視觀眾處于一種文化饑渴的狀態(tài)。電視的大眾傳播特性，將最優(yōu)秀的文藝演出集中在熒屏中，利用最少的演出資源，覆蓋了最廣泛的觀眾群體，讓觀眾足不出戶卻可以欣賞到精彩的文藝演出?！毒C藝大觀》等欄目的發(fā)展造成了三個直接結(jié)果。第一，觀眾的欣賞

水平不斷提高；第二，節(jié)目創(chuàng)作被過度開發(fā)，創(chuàng)作優(yōu)秀節(jié)目越來越難；

第三，創(chuàng)作隊伍、演出隊伍越來越急功近利。而正是這三個結(jié)果成為

《綜藝大觀》迅速走向沒落的重要原因。與《綜藝大觀》同時，中央電視臺還有另外一檔節(jié)目，叫做《正大綜藝》?！墩缶C藝》從來沒有占據(jù)過中央一套的黃金時間，收視效果與社會反響也一直不溫不火。但誰也沒有想到，這個節(jié)目中居然存在著日后成為《綜藝大觀》掘墓人的重要元素。當中國電視走到第40個年頭，1998年，《綜藝大觀》開始呈現(xiàn)疲態(tài)，《春節(jié)聯(lián)歡晚會》開始承受一浪高過一浪的批評之聲。中央電視臺一號演播大廳1000平米演播室的啟用，沒有給春晚帶來更多的新鮮血液。這個時候，人們開始注意到一個詞：電視湘軍。電視湘軍的崛起，是因為一個電視臺，叫湖南經(jīng)視；是因為一部電視劇，叫《還珠格格》；也是因為一個綜藝欄目，叫《快樂大本營》?！犊鞓反蟊緺I》開播于1997年7月11日。湖南衛(wèi)視的這一欄目幾乎顛覆了人們對于電視綜藝節(jié)目的概念，綜藝原來不一定非得是晚會，演員原來不一定非得唱歌、演戲，主持人原來不一定非得穩(wěn)重端莊，游戲原來不一定非得在私下。這一明星參與的游戲節(jié)目讓觀眾感受到了前所未有的快樂，開播后收視率節(jié)節(jié)攀升，奠定了日后湖南衛(wèi)視“快樂中國”口號的基礎(chǔ)?！犊鞓反蟊緺I》的成功，迅速引起了全國各地方電視臺的克隆、復制?！稓g樂總動員》等跟風的綜藝節(jié)目如雨后春筍般涌現(xiàn)。這時，人們回過頭來看央視的《正大綜藝》，發(fā)現(xiàn)，這種明星參與游戲的形式，在《正大綜藝》中早已出現(xiàn)。但遺憾的是，這些游戲只是點綴，并沒有被充分重視。游戲中變回普通人的明星，以及觀眾在節(jié)目中的深度參與，成為《快樂大本營》的兩大制勝法寶。當觀眾厭倦了晚會，并且晚會質(zhì)量不斷下降的時候，《快樂大本營》讓觀眾再一次提起了對于電視綜藝節(jié)目的興趣。與此同時，《綜藝大觀》逐漸失去了往日的光彩，收視率開始下滑，社會影響力也大不如前。1999年，在停播數(shù)月后，《綜藝大觀》進行了一次大的改版，重新出現(xiàn)在了央視一套的周末黃金時間。同樣是在1999年，同樣是中央電視臺，12月16號，改版后的中央電視臺經(jīng)濟頻道推出了引進自歐洲的益智類綜藝節(jié)目《幸運52》。不久之后，同為益智類綜藝節(jié)目的《開心辭典》開播。從此，中央二套開啟了中國娛樂綜藝節(jié)目的一個新時代。此時，很多人發(fā)現(xiàn)，《幸運52》、《開心辭典》這種答題的形式，同樣是《正大綜藝》中的主要元素。但《正大綜藝》在答題的過程中少了兩樣東西：平民參與和物質(zhì)獎勵。而這兩點，恰恰是《幸運52》、《開心辭典》廣受歡迎的關(guān)鍵所在。也是在1999年，由北京光線電視策劃研究中心制作出品的《中國娛樂報道》開始在全國多家地方電視臺播出。娛樂新聞?wù)阶哌M了人們

的視野。千年后《中國娛樂報道》是具有分水嶺意義的一檔欄目。它的開播直接導致從電視，到報紙，再到網(wǎng)站，各個媒體都開出了專門的娛樂版面?！皧蕵沸侣劇边@個名詞進入了人們的日常生活。隨后，“娛樂記者”、“娛記”、“娛樂節(jié)目”等一系列相關(guān)名詞紛紛出現(xiàn)。另一方面，民營電視節(jié)目制作機構(gòu)第一次在熒屏上掀起如此大的波瀾，民營公司開始得到從學界、業(yè)界到觀眾的注意。2000年，曾經(jīng)的北京光線電視策劃研究中心更名為北京光線傳媒有限公司，而因其民營屬性，曾經(jīng)的《中國娛樂報道》也被要求更名為《娛樂現(xiàn)場》。光線傳媒之后，歡樂傳媒等民營電視制作機構(gòu)進入人們的視線，而他們大多數(shù)也都是同光線傳媒一樣，以娛樂節(jié)目為主要經(jīng)營對象。這在一定程度上是民營公司的一種無奈選擇。這些公司的民營屬性注定其無法接觸到新聞的制作、播出，體育資源的高壟斷性也使其只能望洋興嘆。因此，它們只能在娛樂節(jié)目，這一環(huán)境相對寬松的領(lǐng)域施展拳腳。即使是發(fā)展到今天，民營傳媒機構(gòu)的經(jīng)營范圍也只是限于娛樂、影視、生活等領(lǐng)域，無法做出進一步的擴展。時光走進了21世紀。中國電視又站到了一條新的起跑線上。網(wǎng)絡(luò)，逐漸成為滲透進國人生活的第四媒體；手機，也逐漸顯現(xiàn)出成為下一媒體形式的端倪。有別于傳統(tǒng)媒體，人們把網(wǎng)絡(luò)與手機稱作“新媒體”。新媒體給了電視巨大的沖擊。在這里，人們可以瀏覽來自全球的新聞，人們可以自由地表達觀點，人們可以輕松地發(fā)布自己掌握的信息，人們可以建設(shè)一個屬于自己的展示舞臺。于是，年輕人迅速擁入了新媒體的懷抱。作為傳統(tǒng)媒體，電視開始經(jīng)受前所未有的考驗。與新媒體融合，成為許多專家、學者、電視工作者的共識。但是該怎樣融合？這成為擺在電視人面前的一個新課題。2003年湖南電視臺娛樂頻道推出了一個叫做《超級男聲》的節(jié)目。這只是一個歌唱比賽，從形式來看，它跟中央電視臺舉辦多屆的“青年歌手電視大獎賽”并無本質(zhì)區(qū)別。但是，在這個節(jié)目中，決定選手去留的不是專業(yè)評委，而是觀眾通過短信投票產(chǎn)生的票數(shù)?！冻壞新暋方梃b自成功的美國綜藝節(jié)目《美國偶像》，是在普通人中選拔演唱明星的比賽。它在電視力所能及的范圍內(nèi)，最大程度地吸收了新媒體的經(jīng)驗，放低門檻，讓每一個普通人都可以參與，而每一個普通人又可以自由地表達對于歌手的看法，進而決定每一位選手的去留。這一新穎的節(jié)目形式得到了湖南省內(nèi)觀眾的青睞。接著，2004年，與《超級男聲》形式一致的《超級女聲》出現(xiàn)在了湖南衛(wèi)視的熒屏上，引起了許多觀眾的注意。2005年，第二屆《超級女聲》登場，其火爆程度讓許多電視人瞠目結(jié)舌。于是，我們看到了本片開頭的一幕。同《快樂大本營》、《幸運52》、《開心辭典》一樣，當《超級女聲》成功之后，抄襲、復制的節(jié)目大量出現(xiàn)。2006年，在全國播出的大大小小的選秀節(jié)目達一百余家。選秀節(jié)目迅速進入一個短兵相接的膠著狀態(tài)。各個節(jié)目紛紛拿出各種招式進行炒作，最終，2007年8月10號晚上，在重慶衛(wèi)視的熒屏上，我們看到了這樣一幕。這個叫做《第一次心動》的選秀節(jié)目很快成為觀眾聲討的對象。在電視熒屏的另一端，混亂的場面也引起了廣電總局的注意。8月15號，廣電總局下發(fā)通報，稱《第一次心動》“格調(diào)低下”，責令停播。同年9月21日，廣電總局再次下發(fā)通知，規(guī)定從當年10月1日起，省級衛(wèi)視黃金時段禁止播出選秀節(jié)目，并且不能直播、不能由觀眾投票。電視選秀節(jié)目急速走向沒落。2008年，被中國人稱作奧運年。奧運會的到來讓一切娛樂綜藝節(jié)目黯淡無光。中國的娛樂綜藝節(jié)目在喧囂之后歸于了平靜。盡管如此，每當周末打開電視，我們看到的依然是各電視臺大同小異的娛樂節(jié)目。它們依然是各電視臺自辦欄目的支柱，是除電視劇外吸引廣告的主要節(jié)目樣式。娛樂節(jié)目是各家電視臺最值錢的品牌，是最受觀眾歡迎的節(jié)目樣式。優(yōu)秀的娛樂節(jié)目制作人、主持人成為各電視臺爭搶的香警警。（作者：劉學哲，本文為《電視寫作研究》課程的作業(yè)，原為十一集電視理論文獻片《電視?行路難》第一集《娛樂綜藝一一金樽清酒斗十千》的解說詞，略作刪改。）時尚電視節(jié)目的發(fā)展之路所謂時尚，從宏觀的角度而言應(yīng)該指的是一段時期內(nèi)能引領(lǐng)時代潮流、包含人間萬象的各種議題和信息。而狹義的時尚，理所當然地被理解為穿衣戴帽的時裝類內(nèi)容。在這里所要討論的是狹義的時尚類電視節(jié)目。因為廣義上的時尚節(jié)目，在目前的中國尚未能出現(xiàn)一個具有代表性的，究其原因大約是這種題材的開發(fā)非常困難，而狹義的時尚節(jié)目顯然要好做得多，而且也好看得多。1、中國時尚電視節(jié)目的尷尬現(xiàn)狀現(xiàn)有的、為數(shù)不多的幾檔時尚電視節(jié)目基本只鎖定在服飾和美容上面。這恐怕是因為媒體策劃中需要讓"對象大眾化"的緣故吧。"對象大眾化"指的是內(nèi)容和大眾的脈搏產(chǎn)生共振、形式上采用對象喜歡的樣式、并用他們樂于接受的方式講述。在這一點上，我們現(xiàn)有的一些時尚類節(jié)目做得都還算到位。對于開拓了《美麗俏佳人》這樣一個時尚電視節(jié)目的創(chuàng)始人李靜而言，節(jié)目的成功讓她信心倍增，目前正在策劃一個面向已婚女性、甚至是貴夫人的時尚電視節(jié)目，內(nèi)容將會比現(xiàn)在的《美麗俏佳人》更加多樣化，但依然不外乎穿衣戴帽等和生活有關(guān)的話題。然而，僅有這些難道就能夠挖掘到時尚的本質(zhì)嗎？時裝、美容這樣的實用型指導節(jié)目雖然是觀眾所愛看的，但是，它對時尚的內(nèi)涵和精神缺乏應(yīng)有的關(guān)注和自己的態(tài)度，在表達手法上流于表象，無法代表一個產(chǎn)業(yè)在電視節(jié)目上的最終形態(tài)。時尚業(yè)在中國的起步時間并不長，當國外的各類時尚雜志紛紛大舉進入中國市場企圖撈取最后一桶金的時候，中國的電視業(yè)界卻并沒有感受到這種變化，或者說是行業(yè)競爭帶來的危機感，仍然在熒屏上循循善誘地告訴觀眾怎么樣穿衣戴帽，而無視如同娛樂業(yè)、體育界一樣的時尚業(yè)界正在經(jīng)受日新月異的變化，譬如YSL品牌的創(chuàng)始人伊夫？圣?洛朗因病去世的消息，在中國的電視媒體上就未曾做過詳盡的報道——這條新聞在時尚界的份量完全不遜于美國911爆炸案，可是中國的電視界卻在這種時刻失語，令人惋惜。在一個地區(qū)，有多少人關(guān)心娛樂八卦、關(guān)心體育賽事。就肯定會有多少人同樣關(guān)心著時尚圈，中國的電視媒體在時尚界發(fā)生重大事件的時刻卻很少會出現(xiàn)一個權(quán)威的報道，哪怕是小道消息也十分罕見，當華麗繽紛、形式多樣的時尚節(jié)目紛紛登上各個時尚中心城市的電視的今天，中國的時尚電視節(jié)目究竟何時才能有自己的話語權(quán)呢？2、現(xiàn)有時尚電視節(jié)目的類型與特點時尚電視節(jié)目如今在觀眾中較為知名的大體有北京電視臺的《時尚裝苑》、《魅力前線》，旅游衛(wèi)視播放的李靜主持的《美麗俏佳人》以及鳳凰衛(wèi)視李輝主持的《完全時尚手冊》。從這四檔節(jié)目里我們也可以看出時尚電視節(jié)目的三種類型：一種是以北京臺《魅力前線》為代表的，在介紹時尚資訊的同時，也加入階段性的時尚話題進行議論和點評，以此吸引不同層次的年輕人（不僅只限于女性觀眾），屬于泛時尚類節(jié)目；一種是以《完全時尚手冊》為代表的、以介紹時尚界各種資訊為主旨的信息類節(jié)目；另一種就是以李靜主持的《美麗俏佳人》和北京臺的《時尚裝苑》為代表，以指導觀眾怎樣打扮穿著為主旨的實用型節(jié)目。這三種類型的時尚節(jié)目各有其不同的特點。泛時尚類電視節(jié)目其著眼點不僅僅在于教人穿衣戴帽，而是走"大流行"的路子，用實驗話劇、校園風尚、前衛(wèi)藝術(shù)、新潮書籍等來拓展時尚的縱深，吸引到了不同層次的觀眾，相當于一個電視雜志，內(nèi)容龐雜，覆蓋面廣，并使節(jié)目具有了一定程度的厚重感。然而，從這個角度反過來再看《魅力前線》之類的節(jié)目，顯然在節(jié)目的縱深和厚重方面沒有做得十分扎實，整個節(jié)目仍然流于平俗，甚至顯得輕佻。信息類的時尚節(jié)目過去常見于時尚雜志中，尤其以時尚（TRENDS集團旗下的各類時裝類雜志較為突出。然而，雜志這種精準化投放的媒體本身的平面特性注定其不能像電視那樣光彩耀眼，因此，當電視熒屏上出現(xiàn)立體的、多變的時尚產(chǎn)品的影像，并且加入足夠多的世界各個秀場的實況錄像，立刻就能在瞬間吸引觀眾的眼球。不過，這樣的節(jié)目由于內(nèi)容的單薄，圖像的單一，注定無法成為時尚類節(jié)目的主流形式。實用型時尚節(jié)目的側(cè)重點在于在熒屏上用真人示范怎樣化妝、怎樣穿著、甚至怎樣采購服飾，這樣的內(nèi)容顯然比枯燥的產(chǎn)品信息要活潑得多，因此就更能吸引年輕的女性觀眾。因為她們在日常著裝和扮靚技巧上往往都有著不同的困惑和難題，電視用真人示范的方式對她們的困惑一一講解，傳播效果要比平面媒體的單一和乏味要好得多。3、未來時尚電視節(jié)目的發(fā)展方向中國的娛樂新聞自1999年的《中國娛樂報道》出現(xiàn)以后才開始蓬勃

發(fā)展，到如今，將近十年的光景，已經(jīng)將娛樂業(yè)的方方面面通過各種

形式的電視節(jié)目展現(xiàn)在了觀眾眼前，內(nèi)容之豐富，形式之多樣，是觀

眾在十年之前根本未曾想到過的。中國的時尚電視節(jié)目目前尚處于還未來得及好好開發(fā)的真空階段，盡管已經(jīng)有了一些節(jié)目，但距離一個產(chǎn)業(yè)的整體報道還相距甚遠。這也就是電視節(jié)目策劃者在做節(jié)目策劃時應(yīng)該考慮到的，我們并不是已經(jīng)擁有了很多節(jié)目，其實在很多領(lǐng)域，我們的電視節(jié)目根本就還未涉足。從另一個角度而言，這也使得電視節(jié)目策劃者們有更大的舞臺可以施展自己的能力。當前的觀眾對時尚產(chǎn)業(yè)的求知欲，已經(jīng)不僅僅了解時尚產(chǎn)品的設(shè)計、樣式和使用技巧，停留在直接指導消費，而是需要從產(chǎn)業(yè)層面了解時尚產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵，比如時尚品牌的資本隸屬關(guān)系，時尚品牌的傳統(tǒng)內(nèi)涵和發(fā)展歷史，時尚品牌的歷屆管理者和出身喜好，設(shè)計師的個人發(fā)展軌跡，品牌。這樣的時尚電視節(jié)目可以讓觀眾需要從一個品牌的深度內(nèi)涵去消費時尚，實際上，這也是西方成熟時尚消費者在消費時尚產(chǎn)品時的判斷依據(jù)。依筆者愚見，未來的時尚電視節(jié)目可以從這樣幾個方向去策劃：1、時尚界的《新聞聯(lián)播》和《鳳凰直通車》，聚焦時尚信息發(fā)布，報道產(chǎn)業(yè)內(nèi)的重要情報，包括重要的新品和它的附加概念；新近投放的產(chǎn)品緣何不在所有市場發(fā)布的原因；新晉設(shè)計師、