壟斷競爭市場寡頭壟斷市場與企業(yè)決策課件

第5講壟斷競爭市場、寡頭壟斷市場與企業(yè)決策福州大學(xué)管理學(xué)院第5講壟斷競爭市場、寡頭壟斷市場與企業(yè)決策福州大學(xué)管1主要內(nèi)容寡頭壟斷市場與企業(yè)競爭策略壟斷競爭市場與企業(yè)競爭策略管理課題：企業(yè)如何提升訂價能力主要內(nèi)容寡頭壟斷市場與企業(yè)競爭策略壟斷競爭市場與企業(yè)競爭策略2壟斷競爭市場壟斷競爭市場的特征在該市場中賣者的數(shù)目眾多；每個賣者生產(chǎn)差異化的產(chǎn)品；長期中，進(jìn)入市場是充分自由的（資源自由流動）。企業(yè)在多方面競爭，包括價格、質(zhì)量、空間及市場推廣；壟斷競爭市場壟斷競爭市場的特征在該市場中賣者的數(shù)目眾多；每個3壟斷競爭市場壟斷競爭廠商的短期均衡產(chǎn)量與價格壟斷競爭市場（續(xù)）D＝ARMRABMCACE50040090壟斷競爭廠商獲得經(jīng)濟(jì)利潤D＝ARMRAB490MCACE42060壟斷競爭廠商虧損壟斷競爭市場壟斷競爭廠商的短期均衡產(chǎn)量與價格壟斷競爭市場（續(xù)4壟斷競爭廠商的長期均衡產(chǎn)量與價格壟斷競爭市場（續(xù)）壟斷競爭廠商的長期均衡d＝ARMRLMCLACBE45070壟斷競爭廠商的長期均衡產(chǎn)量與價格壟斷競爭市場（續(xù)）壟斷競爭廠5壟斷競爭與完全競爭的比較壟斷競爭市場（續(xù)）壟斷競爭廠商的長期均衡d＝ARMRLMCLACBE45070200完全競爭廠商的長期均衡d=MR=ARLMCLACE40090100F壟斷競爭與完全競爭的比較壟斷競爭市場（續(xù)）壟斷競爭廠商的長期6壟斷競爭市場（續(xù)）壟斷競爭企業(yè)的競爭策略價格競爭質(zhì)量競爭細(xì)分市場產(chǎn)品創(chuàng)新服務(wù)競爭廣告品牌營銷創(chuàng)新壟斷競爭市場（續(xù)）壟斷競爭企業(yè)的競爭策略價格競爭質(zhì)量競爭細(xì)分7壟斷競爭市場（續(xù)）壟斷競爭企業(yè)的競爭策略廣告廣告一般被定義為提供產(chǎn)品和服務(wù)的價格、質(zhì)量和位置信息的一種形式。可分為勸購性廣告與消息性廣告。廣告密度（廣告支出占銷售額的比率）在不同產(chǎn)品（行業(yè)）或企業(yè)中差異巨大。疏菜的廣告密度低于0.1%，而化妝品和清潔劑的廣告密度可能高達(dá)20%-30%。壟斷競爭市場（續(xù)）壟斷競爭企業(yè)的競爭策略廣告廣告一般被定義為8壟斷競爭市場（續(xù)）壟斷競爭企業(yè)的競爭策略廣告費(fèi)用支出與銷售量不做廣告的產(chǎn)品銷售量產(chǎn)品最大銷售量臨界點(diǎn)廣告費(fèi)用支出銷售量0壟斷競爭市場（續(xù)）壟斷競爭企業(yè)的競爭策略廣告費(fèi)用支出與銷售量9壟斷競爭市場（續(xù)）壟斷競爭企業(yè)的競爭策略廣告與單位銷量平均成本60100有廣告的平均總成本沒有廣告的平均總成本A2545B壟斷競爭市場（續(xù)）壟斷競爭企業(yè)的競爭策略廣告與單位銷量平均成10壟斷競爭市場（續(xù)）壟斷競爭企業(yè)的競爭策略廣告與成本加成75A55AC0DMR15MC沒有企業(yè)做廣告12545BDMR25MCAC0AC1所有的企業(yè)做廣告壟斷競爭市場（續(xù)）壟斷競爭企業(yè)的競爭策略廣告與成本加成711壟斷競爭市場（續(xù)）壟斷競爭企業(yè)的競爭策略利潤最大化下廣告強(qiáng)度（1）（2）壟斷競爭市場（續(xù)）壟斷競爭企業(yè)的競爭策略利潤最大化下廣告強(qiáng)度12壟斷競爭市場（續(xù)）壟斷競爭企業(yè)的競爭策略利潤最大化下廣告強(qiáng)度由（1）得：壟斷競爭市場（續(xù)）壟斷競爭企業(yè)的競爭策略利潤最大化下廣告強(qiáng)度13壟斷競爭市場（續(xù)）壟斷競爭企業(yè)的競爭策略利潤最大化下廣告強(qiáng)度由（2）得：結(jié)論：廣告強(qiáng)度與需求價格彈性正反比，與需求廣告彈性成正比（多夫曼-斯坦納條件）壟斷競爭市場（續(xù)）壟斷競爭企業(yè)的競爭策略利潤最大化下廣告強(qiáng)度14結(jié)論：企業(yè)的持續(xù)競爭優(yōu)勢來自其本身擁有的資源和能力。這些資源或能力必須是有價值的（valuable）、稀缺的（rare）、不可模仿的（inimitable）以及不易替代的（non-substitutable）。有效的競爭策略就是構(gòu)筑持續(xù)競爭優(yōu)勢。

壟斷競爭市場（續(xù)）結(jié)論：企業(yè)的持續(xù)競爭優(yōu)勢來自其本身擁有的資源和能力。這些資源15寡頭壟斷市場寡頭壟斷市場的特征存在進(jìn)入壁壘，阻止新企業(yè)進(jìn)入市場；企業(yè)生產(chǎn)相同或非常近似的產(chǎn)品；市場由少數(shù)幾家企業(yè)主導(dǎo)，彼此間互相牽制；寡頭壟斷市場寡頭壟斷市場的特征存在進(jìn)入壁壘，阻止新企業(yè)進(jìn)入市16寡頭壟斷市場（續(xù)）寡頭壟斷企業(yè)間的博弈何為博弈論博弈論也稱對策論，是描述和研究行為者之間策略相互依存和相互作用的一種決策理論。寡頭壟斷市場（續(xù)）寡頭壟斷企業(yè)間的博弈何為博弈論博弈論也稱對17寡頭壟斷市場（續(xù)）寡頭壟斷企業(yè)間的博弈博弈的基本構(gòu)成要素參與人（或稱局中人）：在博弈中進(jìn)行決策的個體。策略：參與人在博弈的每一時點(diǎn)上可供選擇的方案（或?qū)Σ撸?。支付（或稱收益）：在所有參與人都選擇了各自的策略且博弈已完成之后，參與人獲得的結(jié)果。寡頭壟斷市場（續(xù)）寡頭壟斷企業(yè)間的博弈博弈的基本構(gòu)成要素參與18寡頭壟斷市場（續(xù)）寡頭壟斷企業(yè)間的博弈博弈均衡指博弈中的n個參與者各自都采取了其最優(yōu)策略而產(chǎn)生的一個策略組合。即在該策略組合上，沒有一個參與者會改變其策略。寡頭壟斷市場（續(xù)）寡頭壟斷企業(yè)間的博弈博弈均衡指博弈中的n個19寡頭壟斷市場（續(xù)）寡頭壟斷企業(yè)間的博弈博弈均衡良品無印承認(rèn)搶劫否認(rèn)搶劫承認(rèn)搶劫否認(rèn)搶劫無印獲刑5年良品獲刑5年無印獲刑10年良品獲刑0年無印獲刑1年良品獲刑1年無印獲刑0年良品獲刑10年寡頭壟斷市場（續(xù)）寡頭壟斷企業(yè)間的博弈博弈均衡良品無印承認(rèn)搶20寡頭壟斷市場（續(xù)）寡頭壟斷企業(yè)間的靜態(tài)博弈：競爭中國聯(lián)通中國電信低價高價低價高價中國電信利潤100億元中國聯(lián)通利潤100億元中國電信利潤50億元中國聯(lián)通利潤150億元中國電信利潤150億元中國聯(lián)通利潤50億元中國電信利潤80億元中國聯(lián)通利潤80億元寡頭壟斷市場（續(xù)）寡頭壟斷企業(yè)間的靜態(tài)博弈：競爭中國聯(lián)通中國21寡頭壟斷市場（續(xù)）寡頭壟斷企業(yè)間的靜態(tài)博弈：競爭臺灣啤酒海尼根啤酒增加廣告支出海尼根利潤500億元臺灣啤酒利潤500億元不增加廣告支出增加廣告支出不增加廣告支出海尼根利潤200億元臺灣啤酒利潤800億元海尼根利潤600億元臺灣啤酒利潤600億元海尼根利潤800億元臺灣啤酒利潤200億元寡頭壟斷市場（續(xù)）寡頭壟斷企業(yè)間的靜態(tài)博弈：競爭臺灣啤酒海尼22寡頭壟斷市場（續(xù)）寡頭壟斷企業(yè)間的靜態(tài)博弈：競爭漢高寶潔研發(fā)寶潔利潤4500萬美元漢高利潤500萬美元不研發(fā)研發(fā)不研發(fā)寶潔利潤-1000萬美元漢高利潤8500萬美元寶潔利潤8500萬美元漢高利潤-1000萬美元寶潔利潤7000萬美元漢高利潤3000萬美元寡頭壟斷市場（續(xù)）寡頭壟斷企業(yè)間的靜態(tài)博弈：競爭漢高23寡頭壟斷市場（續(xù)）寡頭壟斷企業(yè)間的靜態(tài)博弈：競爭結(jié)論：在靜態(tài)博弈下，寡頭市場中的雙方為追求各自利益最大化而展開競爭的結(jié)果是既不利己也不利他，而是一個雙輸?shù)慕Y(jié)局。這種現(xiàn)象也被稱為失效的“看不見的手”（囚徒困境）。寡頭壟斷市場（續(xù)）寡頭壟斷企業(yè)間的靜態(tài)博弈：競爭結(jié)論：在靜態(tài)24寡頭壟斷市場（續(xù)）中國聯(lián)通中國電信低價高價低價高價中國電信利潤100億元中國聯(lián)通利潤100億元中國電信利潤50億元中國聯(lián)通利潤150億元中國電信利潤150億元中國聯(lián)通利潤50億元中國電信利潤80億元中國聯(lián)通利潤80億元寡頭壟斷企業(yè)間的重復(fù)博弈：串謀寡頭壟斷市場（續(xù)）中國聯(lián)通中國電信低價高價低價高價中國電信利25寡頭壟斷市場（續(xù)）寡頭壟斷企業(yè)間的重復(fù)博弈：串謀結(jié)論：在重復(fù)博弈下，寡頭市場中的雙（多）方進(jìn)行串謀（勾結(jié)）的結(jié)果是既利己也利他，而是一個雙（多）贏的結(jié)局。寡頭壟斷市場（續(xù)）寡頭壟斷企業(yè)間的重復(fù)博弈：串謀結(jié)論：在重復(fù)26寡頭壟斷市場（續(xù)）寡頭壟斷企業(yè)間的重復(fù)博弈：串謀結(jié)論：在重復(fù)博弈下，寡頭市場中的雙（多）方進(jìn)行串謀（勾結(jié)）的結(jié)果是既利己也利他，而是一個雙（多）贏的結(jié)局。寡頭壟斷市場（續(xù)）寡頭壟斷企業(yè)間的重復(fù)博弈：串謀結(jié)論：在重復(fù)27寡頭壟斷市場（續(xù)）影響串謀協(xié)議達(dá)成的因素行業(yè)內(nèi)企業(yè)數(shù)量；產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化程度；產(chǎn)品可替代性；達(dá)成協(xié)議的平臺。行業(yè)內(nèi)企業(yè)同質(zhì)性程度；寡頭壟斷市場（續(xù)）影響串謀協(xié)議達(dá)成的因素行業(yè)內(nèi)企業(yè)數(shù)量；產(chǎn)品28寡頭壟斷市場（續(xù)）影響串謀協(xié)議持續(xù)執(zhí)行的因素行業(yè)特性。一般而言，高利潤增長率行業(yè)、朝陽行業(yè)的串謀協(xié)議持續(xù)執(zhí)行的可能性高。懲罰威嚇的可信度。一般而言，參與協(xié)議的守約者對違約者懲罰威嚇的可信度越高，串謀協(xié)議持續(xù)執(zhí)行的可能性也越高。寡頭壟斷市場（續(xù)）影響串謀協(xié)議持續(xù)執(zhí)行的因素行業(yè)特性。一般而29寡頭壟斷市場（續(xù)）串謀對效率的損害串謀削弱了企業(yè)相互之間的競爭，這將降低企業(yè)控制成本、技術(shù)革新和產(chǎn)品革新的動力與誘因。串謀使得消費(fèi)者不得接受高價格、低質(zhì)量的產(chǎn)品或服務(wù)，減少了消費(fèi)者剩余。針對串謀所進(jìn)行的調(diào)查及訴訟，導(dǎo)致資源浪費(fèi)。寡頭壟斷市場（續(xù)）串謀對效率的損害串謀削弱了企業(yè)相互之間的競30寡頭壟斷市場（續(xù)）串謀成員甲串謀成員乙認(rèn)罪不認(rèn)罪認(rèn)罪不認(rèn)罪甲罰10億元乙罰10億元甲免罰乙罰20億元甲罰5億元乙罰5億元甲罰20億免罰20億元反串謀的從寬政策寡頭壟斷市場（續(xù)）串謀成員甲串謀成員乙認(rèn)罪不認(rèn)罪認(rèn)罪不認(rèn)罪甲31第5講壟斷競爭市場、寡頭壟斷市場與企業(yè)決策福州大學(xué)管理學(xué)院第5講壟斷競爭市場、寡頭壟斷市場與企業(yè)決策福州大學(xué)管32主要內(nèi)容寡頭壟斷市場與企業(yè)競爭策略壟斷競爭市場與企業(yè)競爭策略管理課題：企業(yè)如何提升訂價能力主要內(nèi)容寡頭壟斷市場與企業(yè)競爭策略壟斷競爭市場與企業(yè)競爭策略33壟斷競爭市場壟斷競爭市場的特征在該市場中賣者的數(shù)目眾多；每個賣者生產(chǎn)差異化的產(chǎn)品；長期中，進(jìn)入市場是充分自由的（資源自由流動）。企業(yè)在多方面競爭，包括價格、質(zhì)量、空間及市場推廣；壟斷競爭市場壟斷競爭市場的特征在該市場中賣者的數(shù)目眾多；每個34壟斷競爭市場壟斷競爭廠商的短期均衡產(chǎn)量與價格壟斷競爭市場（續(xù)）D＝ARMRABMCACE50040090壟斷競爭廠商獲得經(jīng)濟(jì)利潤D＝ARMRAB490MCACE42060壟斷競爭廠商虧損壟斷競爭市場壟斷競爭廠商的短期均衡產(chǎn)量與價格壟斷競爭市場（續(xù)35壟斷競爭廠商的長期均衡產(chǎn)量與價格壟斷競爭市場（續(xù)）壟斷競爭廠商的長期均衡d＝ARMRLMCLACBE45070壟斷競爭廠商的長期均衡產(chǎn)量與價格壟斷競爭市場（續(xù)）壟斷競爭廠36壟斷競爭與完全競爭的比較壟斷競爭市場（續(xù)）壟斷競爭廠商的長期均衡d＝ARMRLMCLACBE45070200完全競爭廠商的長期均衡d=MR=ARLMCLACE40090100F壟斷競爭與完全競爭的比較壟斷競爭市場（續(xù)）壟斷競爭廠商的長期37壟斷競爭市場（續(xù)）壟斷競爭企業(yè)的競爭策略價格競爭質(zhì)量競爭細(xì)分市場產(chǎn)品創(chuàng)新服務(wù)競爭廣告品牌營銷創(chuàng)新壟斷競爭市場（續(xù)）壟斷競爭企業(yè)的競爭策略價格競爭質(zhì)量競爭細(xì)分38壟斷競爭市場（續(xù)）壟斷競爭企業(yè)的競爭策略廣告廣告一般被定義為提供產(chǎn)品和服務(wù)的價格、質(zhì)量和位置信息的一種形式。可分為勸購性廣告與消息性廣告。廣告密度（廣告支出占銷售額的比率）在不同產(chǎn)品（行業(yè)）或企業(yè)中差異巨大。疏菜的廣告密度低于0.1%，而化妝品和清潔劑的廣告密度可能高達(dá)20%-30%。壟斷競爭市場（續(xù)）壟斷競爭企業(yè)的競爭策略廣告廣告一般被定義為39壟斷競爭市場（續(xù)）壟斷競爭企業(yè)的競爭策略廣告費(fèi)用支出與銷售量不做廣告的產(chǎn)品銷售量產(chǎn)品最大銷售量臨界點(diǎn)廣告費(fèi)用支出銷售量0壟斷競爭市場（續(xù)）壟斷競爭企業(yè)的競爭策略廣告費(fèi)用支出與銷售量40壟斷競爭市場（續(xù)）壟斷競爭企業(yè)的競爭策略廣告與單位銷量平均成本60100有廣告的平均總成本沒有廣告的平均總成本A2545B壟斷競爭市場（續(xù)）壟斷競爭企業(yè)的競爭策略廣告與單位銷量平均成41壟斷競爭市場（續(xù)）壟斷競爭企業(yè)的競爭策略廣告與成本加成75A55AC0DMR15MC沒有企業(yè)做廣告12545BDMR25MCAC0AC1所有的企業(yè)做廣告壟斷競爭市場（續(xù)）壟斷競爭企業(yè)的競爭策略廣告與成本加成742壟斷競爭市場（續(xù)）壟斷競爭企業(yè)的競爭策略利潤最大化下廣告強(qiáng)度（1）（2）壟斷競爭市場（續(xù)）壟斷競爭企業(yè)的競爭策略利潤最大化下廣告強(qiáng)度43壟斷競爭市場（續(xù)）壟斷競爭企業(yè)的競爭策略利潤最大化下廣告強(qiáng)度由（1）得：壟斷競爭市場（續(xù)）壟斷競爭企業(yè)的競爭策略利潤最大化下廣告強(qiáng)度44壟斷競爭市場（續(xù)）壟斷競爭企業(yè)的競爭策略利潤最大化下廣告強(qiáng)度由（2）得：結(jié)論：廣告強(qiáng)度與需求價格彈性正反比，與需求廣告彈性成正比（多夫曼-斯坦納條件）壟斷競爭市場（續(xù)）壟斷競爭企業(yè)的競爭策略利潤最大化下廣告強(qiáng)度45結(jié)論：企業(yè)的持續(xù)競爭優(yōu)勢來自其本身擁有的資源和能力。這些資源或能力必須是有價值的（valuable）、稀缺的（rare）、不可模仿的（inimitable）以及不易替代的（non-substitutable）。有效的競爭策略就是構(gòu)筑持續(xù)競爭優(yōu)勢。

壟斷競爭市場（續(xù)）結(jié)論：企業(yè)的持續(xù)競爭優(yōu)勢來自其本身擁有的資源和能力。這些資源46寡頭壟斷市場寡頭壟斷市場的特征存在進(jìn)入壁壘，阻止新企業(yè)進(jìn)入市場；企業(yè)生產(chǎn)相同或非常近似的產(chǎn)品；市場由少數(shù)幾家企業(yè)主導(dǎo)，彼此間互相牽制；寡頭壟斷市場寡頭壟斷市場的特征存在進(jìn)入壁壘，阻止新企業(yè)進(jìn)入市47寡頭壟斷市場（續(xù)）寡頭壟斷企業(yè)間的博弈何為博弈論博弈論也稱對策論，是描述和研究行為者之間策略相互依存和相互作用的一種決策理論。寡頭壟斷市場（續(xù)）寡頭壟斷企業(yè)間的博弈何為博弈論博弈論也稱對48寡頭壟斷市場（續(xù)）寡頭壟斷企業(yè)間的博弈博弈的基本構(gòu)成要素參與人（或稱局中人）：在博弈中進(jìn)行決策的個體。策略：參與人在博弈的每一時點(diǎn)上可供選擇的方案（或?qū)Σ撸?。支付（或稱收益）：在所有參與人都選擇了各自的策略且博弈已完成之后，參與人獲得的結(jié)果。寡頭壟斷市場（續(xù)）寡頭壟斷企業(yè)間的博弈博弈的基本構(gòu)成要素參與49寡頭壟斷市場（續(xù)）寡頭壟斷企業(yè)間的博弈博弈均衡指博弈中的n個參與者各自都采取了其最優(yōu)策略而產(chǎn)生的一個策略組合。即在該策略組合上，沒有一個參與者會改變其策略。寡頭壟斷市場（續(xù)）寡頭壟斷企業(yè)間的博弈博弈均衡指博弈中的n個50寡頭壟斷市場（續(xù)）寡頭壟斷企業(yè)間的博弈博弈均衡良品無印承認(rèn)搶劫否認(rèn)搶劫承認(rèn)搶劫否認(rèn)搶劫無印獲刑5年良品獲刑5年無印獲刑10年良品獲刑0年無印獲刑1年良品獲刑1年無印獲刑0年良品獲刑10年寡頭壟斷市場（續(xù)）寡頭壟斷企業(yè)間的博弈博弈均衡良品無印承認(rèn)搶51寡頭壟斷市場（續(xù)）寡頭壟斷企業(yè)間的靜態(tài)博弈：競爭中國聯(lián)通中國電信低價高價低價高價中國電信利潤100億元中國聯(lián)通利潤100億元中國電信利潤50億元中國聯(lián)通利潤150億元中國電信利潤150億元中國聯(lián)通利潤50億元中國電信利潤80億元中國聯(lián)通利潤80億元寡頭壟斷市場（續(xù)）寡頭壟斷企業(yè)間的靜態(tài)博弈：競爭中國聯(lián)通中國52寡頭壟斷市場（續(xù)）寡頭壟斷企業(yè)間的靜態(tài)博弈：競爭臺灣啤酒海尼根啤酒增加廣告支出海尼根利潤500億元臺灣啤酒利潤500億元不增加廣告支出增加廣告支出不增加廣告支出海尼根利潤200億元臺灣啤酒利潤800億元海尼根利潤600億元臺灣啤酒利潤600億元海尼根利潤800億元臺灣啤酒利潤200億元寡頭壟斷市場（續(xù)）寡頭壟斷企業(yè)間的靜態(tài)博弈：競爭臺灣啤酒海尼53寡頭壟斷市場（續(xù)）寡頭壟斷企業(yè)間的靜態(tài)博弈：競爭漢高寶潔研發(fā)寶潔利潤4500萬美元漢高利潤500萬美元不研發(fā)研發(fā)不研發(fā)寶潔利潤-1000萬美元漢高利潤8500萬美元寶潔利潤8500萬美元漢高利潤-1000萬美元寶潔利潤7000萬美元漢高利潤3000萬美元寡頭壟斷市場（續(xù)）寡頭壟斷企業(yè)間的靜態(tài)博弈：競爭漢高54寡頭壟斷市場（續(xù)）寡頭壟斷企業(yè)間的靜態(tài)博弈：競爭結(jié)論：在靜態(tài)博弈下，寡頭市場中的雙方為追求各自利益最大化而展開競爭的結(jié)果是既不利己也不利他，而是一個雙輸?shù)慕Y(jié)局。這種現(xiàn)象也被稱為失效的“看不見的手”（囚徒困境）。寡頭壟斷市場（續(xù)）寡頭壟斷企業(yè)間的靜態(tài)博弈：競爭結(jié)論：在靜態(tài)55寡頭壟斷市場（續(xù)）中國聯(lián)通中國電信低價高價低價高價中國電信利潤100億元中國聯(lián)通利潤100億元中國電信利潤50億元中國聯(lián)通利潤150億元中國電信利潤150億元中國聯(lián)通利潤50億元中國電信利潤80億元中國聯(lián)通利潤80億元寡頭壟斷企業(yè)間的重復(fù)博弈：串謀