如何評估競爭品牌創(chuàng)意策略及企圖課件

如何評估競爭品牌創(chuàng)意策略及企圖

HowtoEvaluatetheCreativeStrategyandIntentionofCompetitorsPreparedby: JeanLinPreparedon: April1995如何評估競爭品牌創(chuàng)意策略及企圖

HowtoEvaluat我們的工作是在創(chuàng)造差異，建立品牌，

差異產(chǎn)生的來源除了創(chuàng)意與才情之外，

還有確實(shí)的了解自己之所處的競爭環(huán)境。我們的工作是在創(chuàng)造差異，建立品牌，

差異產(chǎn)生的來源除了創(chuàng)意競爭品牌創(chuàng)意策略的檢查表TargetAudience : 他們想向誰做廣告？Claim/Benefit : 他們想對目標(biāo)對象說什麼？Support : 為什麼他們能這麼說？CreativeExecutionIdea: 創(chuàng)意執(zhí)行上，有哪些好點(diǎn)子？StrategicIntent : 為什麼他們要做這個(gè)廣告？ 目的是什麼？傳播上和市場上的目的？Evaluation : 從我們的角度來看，是成功還是失??？ 為什麼成功，為什麼失??？競爭品牌創(chuàng)意策略的檢查表TargetAudience : TargetAudience(目標(biāo)對象)人口統(tǒng)計(jì)上 男/女？ 幾歲？ 教育程度？ 居住地區(qū)？心里層面現(xiàn)與品牌/ 使用者？購買者？ 種類的關(guān)系 潛在使用/購買者？ 現(xiàn)在是否使用本品牌/忠誠度如何？TargetAudience(目標(biāo)對象)人口統(tǒng)計(jì)上 男/Claim/Benefit(承諾/利益點(diǎn))同創(chuàng)意藍(lán)圖中的消費(fèi)者利益點(diǎn)。分析時(shí)請將其分類，較容易分析，但每支片子/每則廣告只會有一個(gè)到二個(gè)最重要的利益點(diǎn)。分類 舉例感情性利益點(diǎn) 安全、信賴、安心、自由、自信理性利益點(diǎn) 堅(jiān)固、迅速退燒、有效止痛、 速度、無頭皮屑的煩惱感官利益點(diǎn) 更美麗、香醇、氣味Claim/Benefit(承諾/利益點(diǎn))同創(chuàng)意藍(lán)Support(支持點(diǎn))廣告中敘述利益點(diǎn)的具體理由例如∶ 絲靈素

NC-7Support(支持點(diǎn))廣告中敘述利益點(diǎn)的具體理由CreativeExecutiveIdea

創(chuàng)意執(zhí)行中心思想執(zhí)行上，是用什麼方式？TalkingHead "談話頭"Demonstration 示范SliceofLife 生活片段是否有什麼主要畫面(KeyVisual)?是否可成為廣告資產(chǎn)？是否是強(qiáng)有力的記憶點(diǎn)？廣告語(Slogan)或廣告主題(CampaignTheme)是否是以往campaign的延續(xù)？是否對未來有延展性？有沒有中心思想(CoreIdea)CreativeExecutiveIdea

創(chuàng)意執(zhí)行中心StrategicIntent(策略的意圖)市場上∶ 是想鞏固現(xiàn)有使用群，增加新使用者，還是創(chuàng)造新的使用時(shí)機(jī)？ 是想增加市場占有率，還是擴(kuò)大品類的使用量？ 是想造成品牌轉(zhuǎn)移，還是增加現(xiàn)有使用者的忠誠度？傳播上∶ 試想塑造個(gè)性？ 建立自己成為品類代言人？ 提高消費(fèi)者的投入及注意力？StrategicIntent(策略的意圖)市場上∶ 是想多一點(diǎn)，想深一點(diǎn)。競爭者的策略分析，不只是抄下廣告上的主要字名，填入適當(dāng)?shù)奈恢谩Ｊ且页鏊麄兙烤瓜胱鍪颤N？我們是否應(yīng)將采取哪些行動以求。想多一點(diǎn)，想深一點(diǎn)。如何評估競爭品牌創(chuàng)意策略及企圖

HowtoEvaluatetheCreativeStrategyandIntentionofCompetitorsPreparedby: JeanLinPreparedon: April1995如何評估競爭品牌創(chuàng)意策略及企圖

HowtoEvaluat我們的工作是在創(chuàng)造差異，建立品牌，

差異產(chǎn)生的來源除了創(chuàng)意與才情之外，

還有確實(shí)的了解自己之所處的競爭環(huán)境。我們的工作是在創(chuàng)造差異，建立品牌，

差異產(chǎn)生的來源除了創(chuàng)意競爭品牌創(chuàng)意策略的檢查表TargetAudience : 他們想向誰做廣告？Claim/Benefit : 他們想對目標(biāo)對象說什麼？Support : 為什麼他們能這麼說？CreativeExecutionIdea: 創(chuàng)意執(zhí)行上，有哪些好點(diǎn)子？StrategicIntent : 為什麼他們要做這個(gè)廣告？ 目的是什麼？傳播上和市場上的目的？Evaluation : 從我們的角度來看，是成功還是失敗？ 為什麼成功，為什麼失??？競爭品牌創(chuàng)意策略的檢查表TargetAudience : TargetAudience(目標(biāo)對象)人口統(tǒng)計(jì)上 男/女？ 幾歲？ 教育程度？ 居住地區(qū)？心里層面現(xiàn)與品牌/ 使用者？購買者？ 種類的關(guān)系 潛在使用/購買者？ 現(xiàn)在是否使用本品牌/忠誠度如何？TargetAudience(目標(biāo)對象)人口統(tǒng)計(jì)上 男/Claim/Benefit(承諾/利益點(diǎn))同創(chuàng)意藍(lán)圖中的消費(fèi)者利益點(diǎn)。分析時(shí)請將其分類，較容易分析，但每支片子/每則廣告只會有一個(gè)到二個(gè)最重要的利益點(diǎn)。分類 舉例感情性利益點(diǎn) 安全、信賴、安心、自由、自信理性利益點(diǎn) 堅(jiān)固、迅速退燒、有效止痛、 速度、無頭皮屑的煩惱感官利益點(diǎn) 更美麗、香醇、氣味Claim/Benefit(承諾/利益點(diǎn))同創(chuàng)意藍(lán)Support(支持點(diǎn))廣告中敘述利益點(diǎn)的具體理由例如∶ 絲靈素

NC-7Support(支持點(diǎn))廣告中敘述利益點(diǎn)的具體理由CreativeExecutiveIdea

創(chuàng)意執(zhí)行中心思想執(zhí)行上，是用什麼方式？TalkingHead "談話頭"Demonstration 示范SliceofLife 生活片段是否有什麼主要畫面(KeyVisual)?是否可成為廣告資產(chǎn)？是否是強(qiáng)有力的記憶點(diǎn)？廣告語(Slogan)或廣告主題(CampaignTheme)是否是以往campaign的延續(xù)？是否對未來有延展性？有沒有中心思想(CoreIdea)CreativeExecutiveIdea

創(chuàng)意執(zhí)行中心StrategicIntent(策略的意圖)市場上∶ 是想鞏固現(xiàn)有使用群，增加新使用者，還是創(chuàng)造新的使用時(shí)機(jī)？ 是想增加市場占有率，還是擴(kuò)大品類的使用量？ 是想造成品牌轉(zhuǎn)移，還是增加現(xiàn)有使用者的忠誠度？傳播上∶ 試想塑造