家具行業(yè)分析和競品分析課件

家具行業(yè)簡介

家具工業(yè)是勞動密集型的輕工業(yè)，依靠成本優(yōu)勢，我國已成為第一大家具出口國。整個行業(yè)的企業(yè)數(shù)量眾多，但大多數(shù)是中小規(guī)模企業(yè)，產(chǎn)值10億以上的相當(dāng)少。國內(nèi)企業(yè)的特點(diǎn)是兩頭弱中間強(qiáng)，即設(shè)計(jì)、市場能力弱，生產(chǎn)能力強(qiáng)。它們有的專注于品牌經(jīng)營，有的專注于OEM生產(chǎn)，有的可能兩種情況兼而有之，但是缺乏家具設(shè)計(jì)、流通領(lǐng)域的品牌企業(yè)。作為國內(nèi)家具企業(yè)的兩大市場，國內(nèi)市場、國際市場的重要性不相仲伯，目前，我國企業(yè)開拓國內(nèi)市場靠品牌、市場，開拓國際市場靠成本、質(zhì)量。經(jīng)過近幾年的快速發(fā)展，家具行業(yè)由成長期將轉(zhuǎn)入成熟期。家具行業(yè)簡介家具工業(yè)是勞動密集型的輕工業(yè)，依靠行業(yè)特征1、產(chǎn)品款式變化快、物料種類繁多，規(guī)格多，它的規(guī)格和放置家具的場所相關(guān)性大；2、屬于耐用消費(fèi)品，產(chǎn)品的使用周期長；3、家具產(chǎn)品趨于部件標(biāo)準(zhǔn)化、模塊化、拆裝化。4、家居產(chǎn)品，與人的生活密切相關(guān)，功能不但是物質(zhì)的，還是精神的，消費(fèi)者需求個性化程度高；5、車間工藝手工程度高、作業(yè)流程規(guī)范度低，但機(jī)械化、自動化是趨勢；6、產(chǎn)品生產(chǎn)為定單型與庫存型生產(chǎn)模式相結(jié)合，離散式與流程式結(jié)合的生產(chǎn)方式。組成家具的模塊化部件一般可通過數(shù)控機(jī)床采取流水生產(chǎn)的方式，將模塊化部件的組合再加工往往采取離散性的生產(chǎn)方式；行業(yè)特征1、產(chǎn)品款式變化快、物料種類繁多，規(guī)格多，它的規(guī)格和行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀近一兩年雖大環(huán)境不景氣，但家具產(chǎn)業(yè)逆勢而上，實(shí)現(xiàn)了11.4%的增長，全行業(yè)總產(chǎn)值達(dá)到了6500億元。中國家具業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)正在悄然發(fā)生變化，國產(chǎn)家具行業(yè)即將進(jìn)入戰(zhàn)國時代。整個市場將會形成領(lǐng)軍廠商、一線品牌以及其他廠商3股勢力并存的局面。截至2009年，中國家具行業(yè)的企業(yè)總數(shù)超過了1萬家，但是沒有一家廠商在國內(nèi)市場的占有率超過1%。行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀近一兩年雖大環(huán)境不景氣，但家具家具行業(yè)市場結(jié)構(gòu)進(jìn)化與蛻變1、首先，家具派系形成，群雄逐鹿開始2、第二、融資上市，蛻變升級3、第三，賣場成熟，產(chǎn)業(yè)地產(chǎn)初露端倪。以產(chǎn)業(yè)為依托，地產(chǎn)為載體，構(gòu)建的產(chǎn)業(yè)價值鏈一體化平臺家具行業(yè)市場結(jié)構(gòu)進(jìn)化與蛻變1、首先，家具派系形成，群雄逐鹿開家具市場結(jié)構(gòu)變遷的原因一是未來20年，城鎮(zhèn)化將成為中國家具行業(yè)快速發(fā)展的重要推動力。二是以往京派、粵派、川派涇渭分明的市場格局正在發(fā)生改變。幾乎所有的一線企業(yè)都開始向全國市場布局。三是經(jīng)過20多年的發(fā)展，中國已經(jīng)形成了許多頗具實(shí)力的家具企業(yè)，如全友、皇朝、雙虎等。這些企業(yè)在上游資源、生產(chǎn)能力、銷售渠道等環(huán)節(jié)都有了相當(dāng)積淀，競爭優(yōu)勢明顯，極易從中產(chǎn)生領(lǐng)軍品牌。家具市場結(jié)構(gòu)變遷的原因一是未來20年，城鎮(zhèn)化將成為中國家具行家具行業(yè)發(fā)展趨勢1、很多以前只做外銷的家具企業(yè)看到了國內(nèi)市場的穩(wěn)定商機(jī)，轉(zhuǎn)為內(nèi)銷外銷兼?zhèn)?，并頻頻亮相國內(nèi)各種展會，積極拓展國內(nèi)市場。2、隨著二、三線城市房地產(chǎn)項(xiàng)目的開發(fā)，以及保障房項(xiàng)目的建設(shè)，越來越多的中高端家具品牌將眼光投向了國內(nèi)二、三線城市。3、國內(nèi)家具行業(yè)仍面臨著國家經(jīng)濟(jì)通脹、原材料及勞動力價格上漲導(dǎo)致成本壓力增大、國內(nèi)房地產(chǎn)市場調(diào)控力度不斷加大等嚴(yán)峻考驗(yàn)。品牌化、資本化、信息化、專業(yè)化將成為家具企業(yè)發(fā)展必然趨勢。家具行業(yè)發(fā)展趨勢1、很多以前只做外銷的家具企業(yè)看到了國內(nèi)市場定制家具大規(guī)模定制是近十幾年來風(fēng)靡國內(nèi)外制造業(yè)的一種新的生產(chǎn)模式，它以低成本敏捷化的操作快速響應(yīng)單個客戶的需求，兼顧定制生產(chǎn)和大規(guī)模生產(chǎn)的優(yōu)點(diǎn)。簡介定制家具大規(guī)模定制是近十幾年來風(fēng)靡國內(nèi)外制造業(yè)的一種新定制家具行業(yè)特征1、在大規(guī)模定制生產(chǎn)中,企業(yè)以客戶的訂單為源頭驅(qū)動整個供應(yīng)鏈的活動，整個供應(yīng)鏈的節(jié)點(diǎn)向鏈條一樣環(huán)環(huán)相扣從下游分銷向上游采購延伸，但它們只有一個目的，提供客戶需要的產(chǎn)品和服務(wù)。2、通過單據(jù)流轉(zhuǎn)將供應(yīng)商、加盟商、渠道、客戶結(jié)合成一個有機(jī)的整體，使得聯(lián)盟體成員以品牌企業(yè)為核心實(shí)現(xiàn)計(jì)劃協(xié)同、供應(yīng)協(xié)同、執(zhí)行協(xié)同、交付協(xié)同。3、支持供應(yīng)鏈節(jié)點(diǎn)之間物料的快速、精確的流轉(zhuǎn)，有效提高物流效率，降低物流成本，縮短了貨品的上市時間，增加了客戶的滿意度；4、產(chǎn)品快速設(shè)計(jì)與生產(chǎn)的協(xié)同。定制家具行業(yè)特征1、在大規(guī)模定制生產(chǎn)中,企業(yè)以客戶的訂單為定制家具行業(yè)產(chǎn)生的必然性首先，家具作為一種耐用消費(fèi)品，它既與使用者的品味又與所放置的環(huán)境相關(guān)，越來越趨于個性化、時裝化，一件家具是“造型、裝飾、功能、選材、工藝、文化內(nèi)涵”的緊密統(tǒng)一體。因此，人們在選購家具時非常注重個性化、人性化、適用化。其次，家具零部件將呈現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)格化和拆裝化的趨勢。隨著國際標(biāo)準(zhǔn)化的普遍實(shí)施，和國際接軌的日益臨近，家具部件生產(chǎn)采用標(biāo)準(zhǔn)化、系列化和拆裝化，將是必然的趨勢。最后，家具生產(chǎn)方式將呈現(xiàn)機(jī)械化、自動化和協(xié)作化的趨勢。家具行業(yè)信息化的解決方案就是建立以大規(guī)模定制為核心的管理信息系統(tǒng)。協(xié)同是它的主要特征，通過信息共享、業(yè)務(wù)合作、資源優(yōu)化配置和有效的價值鏈激勵機(jī)制等方法體現(xiàn)以客戶需求為導(dǎo)向的一體化經(jīng)營。定制家具行業(yè)產(chǎn)生的必然性首先，家具作為一種耐用消費(fèi)品，它既與行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

隨著80后新生代消費(fèi)群體的成長，個性化消費(fèi)需求成為了主流，定制家具正符合了現(xiàn)代年輕人崇尚個性，展現(xiàn)自我魅力的必然要求，贏得了現(xiàn)代消費(fèi)者得青睞，因此定制家具迅速走俏市場，需求量也在日益膨脹。高級定制家具已占整個家具市場占領(lǐng)了10%左右的份額，發(fā)展前景巨大。目前的定制家具的大多以中小企業(yè)為主，受“定制”的制約，工廠不可能實(shí)行大規(guī)模的流水線生產(chǎn)，這種生產(chǎn)模式導(dǎo)致企業(yè)很難做大，形成自己的規(guī)模，也很難在行業(yè)內(nèi)形成自己品牌。行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀隨著80后新生代消費(fèi)群體的成長，個性化消費(fèi)行業(yè)發(fā)展制約因素1、定制家具行業(yè)內(nèi)中小企業(yè)眾多，行業(yè)集中度都較低;產(chǎn)品更多傾向于簡單的抄襲與模仿，雷同和抄襲居多，品牌雜亂;2、產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊;3、綜合成本升高，企業(yè)風(fēng)險加大，惡性競爭趨勢明顯。4、需監(jiān)管部門的監(jiān)督和行業(yè)的自律，行業(yè)發(fā)展制約因素1、定制家具行業(yè)內(nèi)中小企業(yè)眾多，行業(yè)集中度都競品分析1、瑪格MACIO2、卡喏亞Knoya3、索菲亞衣柜4、梵帝尼Fantine5、雅迪斯ARTIST6、科寶·博洛尼競品分析1、瑪格MACIO瑪格MACIO

瑪格(MACIO)，全稱為重慶瑪格裝飾建材有限公司，創(chuàng)立于2003年，是一家集專業(yè)設(shè)計(jì)、制造、銷售、服務(wù)為一體的大型現(xiàn)代化定制家具企業(yè)。從2003年，瑪格在國內(nèi)率先推出“定制衣柜、定制書柜、步入式衣帽間”以來，瑪格始終堅(jiān)持設(shè)計(jì)為主導(dǎo)，形成了自己獨(dú)特的家具設(shè)計(jì)風(fēng)格。憑借其專用的設(shè)計(jì)系統(tǒng)--“設(shè)計(jì)征服者”，設(shè)計(jì)師們可按照消費(fèi)者需求設(shè)計(jì)出高品位的實(shí)用定制家具，借助瑪格獨(dú)有的虛擬現(xiàn)實(shí)模擬，客戶可在生產(chǎn)前全方位預(yù)覽家具成品效果。簡介瑪格MACIO瑪格(MACIO)，全稱為重慶瑪格裝飾建品牌簡介瑪格秉承自主創(chuàng)新與追求卓越的理念，致力于在全國范圍內(nèi)推廣全屋家居定制與人性化收納理念，引領(lǐng)中國定制家具產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與家居理念的提升，成為中國現(xiàn)代家居文化的傳播者，人文家居理念的倡導(dǎo)者，無限非標(biāo)定制的踐行者。瑪格定制家具為“衣柜行業(yè)全國暢銷品牌”，營銷網(wǎng)絡(luò)已布局全國絕大多數(shù)省市的一二線城市，獲得無數(shù)用戶贊譽(yù)。品牌簡介瑪格秉承自主創(chuàng)新與追求卓越的理念，致力于在全國范圍內(nèi)公司運(yùn)營特點(diǎn)瑪格的產(chǎn)品以量身定制的室內(nèi)家具為主線，結(jié)合風(fēng)格各異的戶型及特點(diǎn)，匯聚出眾的設(shè)計(jì)理念和先進(jìn)的工藝，產(chǎn)品本身所具備的量身定制的特性，使得其產(chǎn)品能夠滿足客戶個性化的多方位需求。MACIO|瑪格以高效、敬業(yè)的態(tài)度，向消費(fèi)者傳達(dá)著“敏捷制造”的現(xiàn)代先進(jìn)理念。公司運(yùn)營特點(diǎn)瑪格的產(chǎn)品以量身定制的室內(nèi)家具為主線，結(jié)合風(fēng)格各銷售模式直營與加盟相結(jié)合的策略，強(qiáng)大的營銷網(wǎng)絡(luò)，使瑪格定制家具產(chǎn)品紅遍中國大江南北，走進(jìn)千家萬戶?，敻裾J(rèn)為，只有練好企業(yè)“內(nèi)功”，才能應(yīng)對瞬息萬變的現(xiàn)代家具市場，才能為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。銷售模式直營與加盟相結(jié)合的策略，強(qiáng)大的營銷網(wǎng)絡(luò)，使瑪格定制家產(chǎn)品1、實(shí)木定制2、典尚歐風(fēng)3、繽紛版式產(chǎn)品1、實(shí)木定制實(shí)木定制實(shí)木定制典尚歐風(fēng)典尚歐風(fēng)繽紛版式繽紛版式卡喏亞Knoya廣州市華標(biāo)家具材料有限公司是集研發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售、服務(wù)于一體的卡喏亞（Knoya）品牌衣柜及配套家具專營企業(yè)?？ㄟ鰜喥放苿?chuàng)立于2001年3月，作為中國最早的定制衣柜品牌，擁有全智能化的營銷中心和150000多平方米的標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)中心，配備多條來自德國、意大利、韓國的國際領(lǐng)先生產(chǎn)線。簡介卡喏亞Knoya廣州市華標(biāo)家具材料有限公司是集研發(fā)、設(shè)計(jì)、生品牌簡介源自歐洲的系統(tǒng)家具理念于二十世紀(jì)八、九十年代傳入中國臺灣地區(qū)，其精髓在于：將整個家居空間作為一個系統(tǒng)，強(qiáng)調(diào)裝修設(shè)計(jì)的整體性；又主張家具是空間的重要組成部分，強(qiáng)調(diào)家具設(shè)計(jì)的空間定制和個性偏好。作為率先引入系統(tǒng)家具理念的品牌，卡喏亞衣柜自誕生之初，即完整吸收并保留了系統(tǒng)家具的理念精髓：個性化定制服務(wù)、整體性裝修配套的完美融合。品牌簡介源自歐洲的系統(tǒng)家具理念于二十世紀(jì)八、九十年代傳入中國品牌優(yōu)勢1、研發(fā)力量：數(shù)十項(xiàng)專利技術(shù)，自主研發(fā)，獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷2、卡喏亞定制服務(wù)涵蓋五大空間，包括客廳、臥室、青少年房、書房、餐廳，多種風(fēng)格，所有產(chǎn)品均已達(dá)到歐洲E1級或更高的環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)，并且采用激光標(biāo)識防偽，讓顧客買得放心，用得舒心。品牌優(yōu)勢1、研發(fā)力量：數(shù)十項(xiàng)專利技術(shù)，自主研發(fā)，獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷產(chǎn)品銷售區(qū)域卡喏亞品牌專賣店分布于國內(nèi)外三百多個城市，全國專賣店有400多家，覆蓋了包括西藏、新疆在內(nèi)的三十多個省級行政區(qū)域，每年為我國數(shù)千萬家庭提供家居顧問式服務(wù)。產(chǎn)品銷售區(qū)域卡喏亞品牌專賣店分布于國內(nèi)外三百多個城市，全國專產(chǎn)品定制衣柜、書柜、衣帽間、推拉門、配套家具、第三代組合家具等產(chǎn)品定制衣柜、書柜、衣帽間、推拉門、配套家具、第三代組合家具現(xiàn)代系列產(chǎn)品現(xiàn)代系列產(chǎn)品簡歐系列簡歐系列北歐系列北歐系列第三代系列第三代系列索菲亞衣柜索菲亞整體衣柜“SOGAL”是廣州寧基裝飾實(shí)業(yè)有限公司旗下經(jīng)營品牌。公司成立于2003年，在廣州增城市寧西產(chǎn)業(yè)區(qū)，總共擁有50000平方米的生產(chǎn)制造基地。包含11個生產(chǎn)及管理部門，擁有世界先進(jìn)的生產(chǎn)設(shè)備。截至2009年，公司員工達(dá)到1000多人，全國擁有經(jīng)銷商200多家，專賣店400多家。每年整體衣柜及配套家具生產(chǎn)總量達(dá)到500萬件以上，各種衣柜移門達(dá)到80萬平方米以上。大規(guī)模的廠房、先進(jìn)的生產(chǎn)設(shè)備、精湛的工藝使索菲亞整體衣柜成為了家居行業(yè)的龍頭企業(yè)之一。簡介索菲亞衣柜索菲亞整體衣柜“SOGAL”是廣州寧基裝飾實(shí)業(yè)有限品牌簡介索菲亞整體衣柜源自法國，自然繼承了法國品牌浪漫的產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念。開始生產(chǎn)、銷售“索菲亞”品牌定制衣柜以來，公司憑借量身定做的定制衣柜和壁柜門相結(jié)合的嶄新產(chǎn)品概念，在成功把定制衣柜推向市場并獲得中國顧客認(rèn)同的同時，主導(dǎo)了壁柜移門行業(yè)向定制衣柜行業(yè)的根本轉(zhuǎn)變，一舉改變行業(yè)競爭的格局。品牌簡介索菲亞整體衣柜源自法國，自然繼承了法國品牌浪漫的產(chǎn)品產(chǎn)品風(fēng)格索菲亞整體衣柜追求的是卓越的產(chǎn)品品質(zhì)與恒久的價值設(shè)計(jì)理念。這在很多的索菲亞產(chǎn)品里可以看出索菲亞對創(chuàng)新思維的追求。索菲亞整體衣柜憑借著自身強(qiáng)大的設(shè)計(jì)開放能力，領(lǐng)先的專利技術(shù)和獨(dú)特的設(shè)計(jì)風(fēng)格，不斷推陳出新，從最初的尼斯百葉、沖浪百葉到“香堡年輪”花香系列。從衣柜、衣帽間到配套家具，索菲亞整體衣柜不斷創(chuàng)新，努力為中國消費(fèi)者提供最完美的整體衣柜產(chǎn)品。產(chǎn)品風(fēng)格索菲亞整體衣柜追求的是卓越的產(chǎn)品品質(zhì)與恒久的價值設(shè)計(jì)產(chǎn)品衣柜、書柜、衣帽間隔斷門、斗柜、床裝飾柜、電視柜、玄關(guān)柜、酒柜、入戶柜、電腦臺、梳妝臺、床頭柜、鞋柜、衣柜配件產(chǎn)品衣柜、書柜、衣帽間隔斷門、斗柜、床裝飾柜、電視柜、玄關(guān)柜產(chǎn)品

產(chǎn)品

產(chǎn)品產(chǎn)品梵帝尼Fantine世界頂級品牌，風(fēng)靡巴黎三十余載“Fantine梵帝尼”登錄中國！法國“Fantine梵帝尼”始創(chuàng)于1976年，在世界各地?fù)碛?0多家大型加工企業(yè)，制造銷售高檔衣柜、辦公家具、皮具、飾品、服裝五大系列共二千多個品種，是歐美人家居、辦公的理想之選。廣州市梵帝尼家具有限公司經(jīng)法國“Fantine梵帝尼”授權(quán)，在中國大陸制造、銷“Fantine梵帝尼”品牌的高檔衣柜、辦公家具系列產(chǎn)品簡介梵帝尼Fantine世界頂級品牌，風(fēng)靡巴黎三十余載“Fant品牌宗旨“綠色環(huán)保家居的倡導(dǎo)者”是“Fantine梵帝尼”多年以來的品牌宗旨。人居環(huán)境最重要的是內(nèi)在的健康，其次才是外在的美觀?！癋antine梵帝尼”在追求外在美觀的同時，一直將綠色環(huán)保放在首位，以達(dá)到時尚和環(huán)保的完美結(jié)合。品牌宗旨“綠色環(huán)保家居的倡導(dǎo)者”是“Fantine梵帝尼”多產(chǎn)品系列實(shí)木定制系列羅馬假日系列畢加索系列愛琴海系列巴洛克系列金粉世家系列花樣年華系列動感地帶系列星夢童年系列軟體系列配套系列產(chǎn)品系列實(shí)木定制系列羅馬假日系列羅馬假日系列畢加索系列畢加索系列愛琴海系列愛琴海系列雅迪斯ARTIST雅迪斯（ARTIST）全房定制家具是廣州市恒雅家具實(shí)業(yè)有限公司經(jīng)營管理的旗下品牌，成立于2002年。是中國整體衣柜十大品牌之一、中國整體家具十大品牌之一，中國最早一批規(guī)模最大的定制家具品牌公司之一。2008年提出“全房家具定制”概念，“終極木工時代，裝修只需30天”，全新捆綁營銷模式，反應(yīng)甚大。在行業(yè)內(nèi)有著全房家具定制專家的美譽(yù)！簡介雅迪斯ARTIST雅迪斯（ARTIST）全房定制家具是廣州市品牌簡介雅迪斯Artist是由廣州市恒雅家具實(shí)業(yè)有限公司經(jīng)營管理的旗下品牌，廣州市恒雅家具實(shí)業(yè)有限公司是一家2002年成立的中國最早一批定制家具品牌公司，集時尚家具設(shè)計(jì)、研發(fā)、制造、銷售于一體的現(xiàn)代化定制家具企業(yè)。總部設(shè)在中國·廣州。旗下有“雅迪斯ARTIST”和“創(chuàng)新.家”兩大品牌。品牌簡介雅迪斯Artist是由廣州市恒雅家具實(shí)業(yè)有限公司經(jīng)營產(chǎn)品柏林斯特爾霧銀松新古典伊莎貝爾北歐風(fēng)情烤漆櫥窗實(shí)木櫥柜產(chǎn)品柏林斯特爾柏林斯特爾柏林斯特爾霧銀松霧銀松新古典新古典伊莎貝爾伊莎貝爾科寶·博洛尼1992年，科寶公司成立，1999年科寶公司開始進(jìn)入櫥柜行業(yè)，以強(qiáng)設(shè)計(jì)感的意大利風(fēng)格廚柜啟動市場，迅速成為行業(yè)典范，銷售額在北京市場位居第一。2001年10月成立中國和意大利合資企業(yè)--北京科寶博洛尼引廚衛(wèi)家具有限公司。最終超越廚柜產(chǎn)品而成為一個生活方式品牌，并確立了行業(yè)最高品牌定位。同時在預(yù)測到單一廚柜產(chǎn)品的競爭必將愈演愈烈，科寶·博洛尼的國際與國內(nèi)兩支研發(fā)團(tuán)隊(duì)對整個家居的各大產(chǎn)品領(lǐng)域進(jìn)行了深度研究和大量的技術(shù)儲備。并決定以每年一個新產(chǎn)品類別的速度，以家裝為龍頭，構(gòu)筑整體家居解決方案。簡介科寶·博洛尼1992年，科寶公司成立，1999年科寶公司開始子品牌鈦馬赫博洛尼科寶入住家裝九朝會子品牌鈦馬赫產(chǎn)品2003年推出內(nèi)門移門系統(tǒng)；2004年推出整體衛(wèi)??；2005年推出板式家具、沙發(fā)布藝、燈具飾品；2006年推出地板主材。2004年成立裝修公司，引入德國施工總經(jīng)理，創(chuàng)建德國工藝施工團(tuán)隊(duì)；2005年推出鈦馬赫德國工藝裝修和博洛尼裝修；2006年與德國鈦馬赫（Jun-BauTellmach）建筑裝飾公司達(dá)成更深層技術(shù)共享和支持協(xié)議，并引進(jìn)德國、日本、意大利設(shè)計(jì)師，成立鈦馬赫別墅設(shè)計(jì)工作室；2006年啟動科寶入住家裝。產(chǎn)品2003年推出內(nèi)門移門系統(tǒng)；產(chǎn)品產(chǎn)品產(chǎn)品產(chǎn)品產(chǎn)品產(chǎn)品家具行業(yè)簡介

家具工業(yè)是勞動密集型的輕工業(yè)，依靠成本優(yōu)勢，我國已成為第一大家具出口國。整個行業(yè)的企業(yè)數(shù)量眾多，但大多數(shù)是中小規(guī)模企業(yè)，產(chǎn)值10億以上的相當(dāng)少。國內(nèi)企業(yè)的特點(diǎn)是兩頭弱中間強(qiáng)，即設(shè)計(jì)、市場能力弱，生產(chǎn)能力強(qiáng)。它們有的專注于品牌經(jīng)營，有的專注于OEM生產(chǎn)，有的可能兩種情況兼而有之，但是缺乏家具設(shè)計(jì)、流通領(lǐng)域的品牌企業(yè)。作為國內(nèi)家具企業(yè)的兩大市場，國內(nèi)市場、國際市場的重要性不相仲伯，目前，我國企業(yè)開拓國內(nèi)市場靠品牌、市場，開拓國際市場靠成本、質(zhì)量。經(jīng)過近幾年的快速發(fā)展，家具行業(yè)由成長期將轉(zhuǎn)入成熟期。家具行業(yè)簡介家具工業(yè)是勞動密集型的輕工業(yè)，依靠行業(yè)特征1、產(chǎn)品款式變化快、物料種類繁多，規(guī)格多，它的規(guī)格和放置家具的場所相關(guān)性大；2、屬于耐用消費(fèi)品，產(chǎn)品的使用周期長；3、家具產(chǎn)品趨于部件標(biāo)準(zhǔn)化、模塊化、拆裝化。4、家居產(chǎn)品，與人的生活密切相關(guān)，功能不但是物質(zhì)的，還是精神的，消費(fèi)者需求個性化程度高；5、車間工藝手工程度高、作業(yè)流程規(guī)范度低，但機(jī)械化、自動化是趨勢；6、產(chǎn)品生產(chǎn)為定單型與庫存型生產(chǎn)模式相結(jié)合，離散式與流程式結(jié)合的生產(chǎn)方式。組成家具的模塊化部件一般可通過數(shù)控機(jī)床采取流水生產(chǎn)的方式，將模塊化部件的組合再加工往往采取離散性的生產(chǎn)方式；行業(yè)特征1、產(chǎn)品款式變化快、物料種類繁多，規(guī)格多，它的規(guī)格和行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀近一兩年雖大環(huán)境不景氣，但家具產(chǎn)業(yè)逆勢而上，實(shí)現(xiàn)了11.4%的增長，全行業(yè)總產(chǎn)值達(dá)到了6500億元。中國家具業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)正在悄然發(fā)生變化，國產(chǎn)家具行業(yè)即將進(jìn)入戰(zhàn)國時代。整個市場將會形成領(lǐng)軍廠商、一線品牌以及其他廠商3股勢力并存的局面。截至2009年，中國家具行業(yè)的企業(yè)總數(shù)超過了1萬家，但是沒有一家廠商在國內(nèi)市場的占有率超過1%。行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀近一兩年雖大環(huán)境不景氣，但家具家具行業(yè)市場結(jié)構(gòu)進(jìn)化與蛻變1、首先，家具派系形成，群雄逐鹿開始2、第二、融資上市，蛻變升級3、第三，賣場成熟，產(chǎn)業(yè)地產(chǎn)初露端倪。以產(chǎn)業(yè)為依托，地產(chǎn)為載體，構(gòu)建的產(chǎn)業(yè)價值鏈一體化平臺家具行業(yè)市場結(jié)構(gòu)進(jìn)化與蛻變1、首先，家具派系形成，群雄逐鹿開家具市場結(jié)構(gòu)變遷的原因一是未來20年，城鎮(zhèn)化將成為中國家具行業(yè)快速發(fā)展的重要推動力。二是以往京派、粵派、川派涇渭分明的市場格局正在發(fā)生改變。幾乎所有的一線企業(yè)都開始向全國市場布局。三是經(jīng)過20多年的發(fā)展，中國已經(jīng)形成了許多頗具實(shí)力的家具企業(yè)，如全友、皇朝、雙虎等。這些企業(yè)在上游資源、生產(chǎn)能力、銷售渠道等環(huán)節(jié)都有了相當(dāng)積淀，競爭優(yōu)勢明顯，極易從中產(chǎn)生領(lǐng)軍品牌。家具市場結(jié)構(gòu)變遷的原因一是未來20年，城鎮(zhèn)化將成為中國家具行家具行業(yè)發(fā)展趨勢1、很多以前只做外銷的家具企業(yè)看到了國內(nèi)市場的穩(wěn)定商機(jī)，轉(zhuǎn)為內(nèi)銷外銷兼?zhèn)?，并頻頻亮相國內(nèi)各種展會，積極拓展國內(nèi)市場。2、隨著二、三線城市房地產(chǎn)項(xiàng)目的開發(fā)，以及保障房項(xiàng)目的建設(shè)，越來越多的中高端家具品牌將眼光投向了國內(nèi)二、三線城市。3、國內(nèi)家具行業(yè)仍面臨著國家經(jīng)濟(jì)通脹、原材料及勞動力價格上漲導(dǎo)致成本壓力增大、國內(nèi)房地產(chǎn)市場調(diào)控力度不斷加大等嚴(yán)峻考驗(yàn)。品牌化、資本化、信息化、專業(yè)化將成為家具企業(yè)發(fā)展必然趨勢。家具行業(yè)發(fā)展趨勢1、很多以前只做外銷的家具企業(yè)看到了國內(nèi)市場定制家具大規(guī)模定制是近十幾年來風(fēng)靡國內(nèi)外制造業(yè)的一種新的生產(chǎn)模式，它以低成本敏捷化的操作快速響應(yīng)單個客戶的需求，兼顧定制生產(chǎn)和大規(guī)模生產(chǎn)的優(yōu)點(diǎn)。簡介定制家具大規(guī)模定制是近十幾年來風(fēng)靡國內(nèi)外制造業(yè)的一種新定制家具行業(yè)特征1、在大規(guī)模定制生產(chǎn)中,企業(yè)以客戶的訂單為源頭驅(qū)動整個供應(yīng)鏈的活動，整個供應(yīng)鏈的節(jié)點(diǎn)向鏈條一樣環(huán)環(huán)相扣從下游分銷向上游采購延伸，但它們只有一個目的，提供客戶需要的產(chǎn)品和服務(wù)。2、通過單據(jù)流轉(zhuǎn)將供應(yīng)商、加盟商、渠道、客戶結(jié)合成一個有機(jī)的整體，使得聯(lián)盟體成員以品牌企業(yè)為核心實(shí)現(xiàn)計(jì)劃協(xié)同、供應(yīng)協(xié)同、執(zhí)行協(xié)同、交付協(xié)同。3、支持供應(yīng)鏈節(jié)點(diǎn)之間物料的快速、精確的流轉(zhuǎn)，有效提高物流效率，降低物流成本，縮短了貨品的上市時間，增加了客戶的滿意度；4、產(chǎn)品快速設(shè)計(jì)與生產(chǎn)的協(xié)同。定制家具行業(yè)特征1、在大規(guī)模定制生產(chǎn)中,企業(yè)以客戶的訂單為定制家具行業(yè)產(chǎn)生的必然性首先，家具作為一種耐用消費(fèi)品，它既與使用者的品味又與所放置的環(huán)境相關(guān)，越來越趨于個性化、時裝化，一件家具是“造型、裝飾、功能、選材、工藝、文化內(nèi)涵”的緊密統(tǒng)一體。因此，人們在選購家具時非常注重個性化、人性化、適用化。其次，家具零部件將呈現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)格化和拆裝化的趨勢。隨著國際標(biāo)準(zhǔn)化的普遍實(shí)施，和國際接軌的日益臨近，家具部件生產(chǎn)采用標(biāo)準(zhǔn)化、系列化和拆裝化，將是必然的趨勢。最后，家具生產(chǎn)方式將呈現(xiàn)機(jī)械化、自動化和協(xié)作化的趨勢。家具行業(yè)信息化的解決方案就是建立以大規(guī)模定制為核心的管理信息系統(tǒng)。協(xié)同是它的主要特征，通過信息共享、業(yè)務(wù)合作、資源優(yōu)化配置和有效的價值鏈激勵機(jī)制等方法體現(xiàn)以客戶需求為導(dǎo)向的一體化經(jīng)營。定制家具行業(yè)產(chǎn)生的必然性首先，家具作為一種耐用消費(fèi)品，它既與行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

隨著80后新生代消費(fèi)群體的成長，個性化消費(fèi)需求成為了主流，定制家具正符合了現(xiàn)代年輕人崇尚個性，展現(xiàn)自我魅力的必然要求，贏得了現(xiàn)代消費(fèi)者得青睞，因此定制家具迅速走俏市場，需求量也在日益膨脹。高級定制家具已占整個家具市場占領(lǐng)了10%左右的份額，發(fā)展前景巨大。目前的定制家具的大多以中小企業(yè)為主，受“定制”的制約，工廠不可能實(shí)行大規(guī)模的流水線生產(chǎn)，這種生產(chǎn)模式導(dǎo)致企業(yè)很難做大，形成自己的規(guī)模，也很難在行業(yè)內(nèi)形成自己品牌。行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀隨著80后新生代消費(fèi)群體的成長，個性化消費(fèi)行業(yè)發(fā)展制約因素1、定制家具行業(yè)內(nèi)中小企業(yè)眾多，行業(yè)集中度都較低;產(chǎn)品更多傾向于簡單的抄襲與模仿，雷同和抄襲居多，品牌雜亂;2、產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊;3、綜合成本升高，企業(yè)風(fēng)險加大，惡性競爭趨勢明顯。4、需監(jiān)管部門的監(jiān)督和行業(yè)的自律，行業(yè)發(fā)展制約因素1、定制家具行業(yè)內(nèi)中小企業(yè)眾多，行業(yè)集中度都競品分析1、瑪格MACIO2、卡喏亞Knoya3、索菲亞衣柜4、梵帝尼Fantine5、雅迪斯ARTIST6、科寶·博洛尼競品分析1、瑪格MACIO瑪格MACIO

瑪格(MACIO)，全稱為重慶瑪格裝飾建材有限公司，創(chuàng)立于2003年，是一家集專業(yè)設(shè)計(jì)、制造、銷售、服務(wù)為一體的大型現(xiàn)代化定制家具企業(yè)。從2003年，瑪格在國內(nèi)率先推出“定制衣柜、定制書柜、步入式衣帽間”以來，瑪格始終堅(jiān)持設(shè)計(jì)為主導(dǎo)，形成了自己獨(dú)特的家具設(shè)計(jì)風(fēng)格。憑借其專用的設(shè)計(jì)系統(tǒng)--“設(shè)計(jì)征服者”，設(shè)計(jì)師們可按照消費(fèi)者需求設(shè)計(jì)出高品位的實(shí)用定制家具，借助瑪格獨(dú)有的虛擬現(xiàn)實(shí)模擬，客戶可在生產(chǎn)前全方位預(yù)覽家具成品效果。簡介瑪格MACIO瑪格(MACIO)，全稱為重慶瑪格裝飾建品牌簡介瑪格秉承自主創(chuàng)新與追求卓越的理念，致力于在全國范圍內(nèi)推廣全屋家居定制與人性化收納理念，引領(lǐng)中國定制家具產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與家居理念的提升，成為中國現(xiàn)代家居文化的傳播者，人文家居理念的倡導(dǎo)者，無限非標(biāo)定制的踐行者?，敻穸ㄖ萍揖邽椤耙鹿裥袠I(yè)全國暢銷品牌”，營銷網(wǎng)絡(luò)已布局全國絕大多數(shù)省市的一二線城市，獲得無數(shù)用戶贊譽(yù)。品牌簡介瑪格秉承自主創(chuàng)新與追求卓越的理念，致力于在全國范圍內(nèi)公司運(yùn)營特點(diǎn)瑪格的產(chǎn)品以量身定制的室內(nèi)家具為主線，結(jié)合風(fēng)格各異的戶型及特點(diǎn)，匯聚出眾的設(shè)計(jì)理念和先進(jìn)的工藝，產(chǎn)品本身所具備的量身定制的特性，使得其產(chǎn)品能夠滿足客戶個性化的多方位需求。MACIO|瑪格以高效、敬業(yè)的態(tài)度，向消費(fèi)者傳達(dá)著“敏捷制造”的現(xiàn)代先進(jìn)理念。公司運(yùn)營特點(diǎn)瑪格的產(chǎn)品以量身定制的室內(nèi)家具為主線，結(jié)合風(fēng)格各銷售模式直營與加盟相結(jié)合的策略，強(qiáng)大的營銷網(wǎng)絡(luò)，使瑪格定制家具產(chǎn)品紅遍中國大江南北，走進(jìn)千家萬戶。瑪格認(rèn)為，只有練好企業(yè)“內(nèi)功”，才能應(yīng)對瞬息萬變的現(xiàn)代家具市場，才能為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。銷售模式直營與加盟相結(jié)合的策略，強(qiáng)大的營銷網(wǎng)絡(luò)，使瑪格定制家產(chǎn)品1、實(shí)木定制2、典尚歐風(fēng)3、繽紛版式產(chǎn)品1、實(shí)木定制實(shí)木定制實(shí)木定制典尚歐風(fēng)典尚歐風(fēng)繽紛版式繽紛版式卡喏亞Knoya廣州市華標(biāo)家具材料有限公司是集研發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售、服務(wù)于一體的卡喏亞（Knoya）品牌衣柜及配套家具專營企業(yè)?？ㄟ鰜喥放苿?chuàng)立于2001年3月，作為中國最早的定制衣柜品牌，擁有全智能化的營銷中心和150000多平方米的標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)中心，配備多條來自德國、意大利、韓國的國際領(lǐng)先生產(chǎn)線。簡介卡喏亞Knoya廣州市華標(biāo)家具材料有限公司是集研發(fā)、設(shè)計(jì)、生品牌簡介源自歐洲的系統(tǒng)家具理念于二十世紀(jì)八、九十年代傳入中國臺灣地區(qū)，其精髓在于：將整個家居空間作為一個系統(tǒng)，強(qiáng)調(diào)裝修設(shè)計(jì)的整體性；又主張家具是空間的重要組成部分，強(qiáng)調(diào)家具設(shè)計(jì)的空間定制和個性偏好。作為率先引入系統(tǒng)家具理念的品牌，卡喏亞衣柜自誕生之初，即完整吸收并保留了系統(tǒng)家具的理念精髓：個性化定制服務(wù)、整體性裝修配套的完美融合。品牌簡介源自歐洲的系統(tǒng)家具理念于二十世紀(jì)八、九十年代傳入中國品牌優(yōu)勢1、研發(fā)力量：數(shù)十項(xiàng)專利技術(shù)，自主研發(fā)，獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷2、卡喏亞定制服務(wù)涵蓋五大空間，包括客廳、臥室、青少年房、書房、餐廳，多種風(fēng)格，所有產(chǎn)品均已達(dá)到歐洲E1級或更高的環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)，并且采用激光標(biāo)識防偽，讓顧客買得放心，用得舒心。品牌優(yōu)勢1、研發(fā)力量：數(shù)十項(xiàng)專利技術(shù)，自主研發(fā)，獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷產(chǎn)品銷售區(qū)域卡喏亞品牌專賣店分布于國內(nèi)外三百多個城市，全國專賣店有400多家，覆蓋了包括西藏、新疆在內(nèi)的三十多個省級行政區(qū)域，每年為我國數(shù)千萬家庭提供家居顧問式服務(wù)。產(chǎn)品銷售區(qū)域卡喏亞品牌專賣店分布于國內(nèi)外三百多個城市，全國專產(chǎn)品定制衣柜、書柜、衣帽間、推拉門、配套家具、第三代組合家具等產(chǎn)品定制衣柜、書柜、衣帽間、推拉門、配套家具、第三代組合家具現(xiàn)代系列產(chǎn)品現(xiàn)代系列產(chǎn)品簡歐系列簡歐系列北歐系列北歐系列第三代系列第三代系列索菲亞衣柜索菲亞整體衣柜“SOGAL”是廣州寧基裝飾實(shí)業(yè)有限公司旗下經(jīng)營品牌。公司成立于2003年，在廣州增城市寧西產(chǎn)業(yè)區(qū)，總共擁有50000平方米的生產(chǎn)制造基地。包含11個生產(chǎn)及管理部門，擁有世界先進(jìn)的生產(chǎn)設(shè)備。截至2009年，公司員工達(dá)到1000多人，全國擁有經(jīng)銷商200多家，專賣店400多家。每年整體衣柜及配套家具生產(chǎn)總量達(dá)到500萬件以上，各種衣柜移門達(dá)到80萬平方米以上。大規(guī)模的廠房、先進(jìn)的生產(chǎn)設(shè)備、精湛的工藝使索菲亞整體衣柜成為了家居行業(yè)的龍頭企業(yè)之一。簡介索菲亞衣柜索菲亞整體衣柜“SOGAL”是廣州寧基裝飾實(shí)業(yè)有限品牌簡介索菲亞整體衣柜源自法國，自然繼承了法國品牌浪漫的產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念。開始生產(chǎn)、銷售“索菲亞”品牌定制衣柜以來，公司憑借量身定做的定制衣柜和壁柜門相結(jié)合的嶄新產(chǎn)品概念，在成功把定制衣柜推向市場并獲得中國顧客認(rèn)同的同時，主導(dǎo)了壁柜移門行業(yè)向定制衣柜行業(yè)的根本轉(zhuǎn)變，一舉改變行業(yè)競爭的格局。品牌簡介索菲亞整體衣柜源自法國，自然繼承了法國品牌浪漫的產(chǎn)品產(chǎn)品風(fēng)格索菲亞整體衣柜追求的是卓越的產(chǎn)品品質(zhì)與恒久的價值設(shè)計(jì)理念。這在很多的索菲亞產(chǎn)品里可以看出索菲亞對創(chuàng)新思維的追求。索菲亞整體衣柜憑借著自身強(qiáng)大的設(shè)計(jì)開放能力，領(lǐng)先的專利技術(shù)和獨(dú)特的設(shè)計(jì)風(fēng)格，不斷推陳出新，從最初的尼斯百葉、沖浪百葉到“香堡年輪”花香系列。從衣柜、衣帽間到配套家具，索菲亞整體衣柜不斷創(chuàng)新，努力為中國消費(fèi)者提供最完美的整體衣柜產(chǎn)品。產(chǎn)品風(fēng)格索菲亞整體衣柜追求的是卓越的產(chǎn)品品質(zhì)與恒久的價值設(shè)計(jì)產(chǎn)品衣柜、書柜、衣帽間隔斷門、斗柜、床裝飾柜、電視柜、玄關(guān)柜、酒柜、入戶柜、電腦臺、梳妝臺、床頭柜、鞋柜、衣柜配件產(chǎn)品衣柜、書柜、衣帽間隔斷門、斗柜、床裝飾柜、電視柜、玄關(guān)柜產(chǎn)品

產(chǎn)品

產(chǎn)品產(chǎn)品梵帝尼Fantine世界頂級品牌，風(fēng)靡巴黎三十余載“Fantine梵帝尼”登錄中國！法國“Fantine梵帝尼”始創(chuàng)于1976年，在世界各地?fù)碛?0多家大型加工企業(yè)，制造銷售高檔衣柜、辦公家具、皮具、飾品、服裝五大系列共二千多個品種，是歐美人家居、辦公的理想之選。廣州市梵帝尼家具有限公司經(jīng)法國“Fantine梵帝尼”授權(quán)，在中國大陸制造、銷“Fantine梵帝尼”品牌的高檔衣柜、辦公家具系列產(chǎn)品簡介梵帝尼Fantine世界頂級品牌，風(fēng)靡巴黎三十余載“Fant品牌宗旨“綠色環(huán)保家居的倡導(dǎo)者”是“Fantine梵帝尼”多年以來的品牌宗旨。人居