2022年不良資產(chǎn)處置行業(yè)洞察報告及未來五至十年預測分析報告

不良資產(chǎn)處置行業(yè)報告/龐文報告PAGEPAGE42不良資產(chǎn)處置行業(yè)洞察報告及未來五至十年預測分析報告

目錄TOC\o"1-9"序言 4一、不良資產(chǎn)處置行業(yè)發(fā)展狀況及市場分析 4(一)、中國不良資產(chǎn)處置市場行業(yè)驅(qū)動因素分析 4(二)、不良資產(chǎn)處置行業(yè)結(jié)構分析 5(三)、不良資產(chǎn)處置行業(yè)各因素（PEST）分析 61、政策因素 62、經(jīng)濟因素 73、社會因素 74、技術因素 8(四)、不良資產(chǎn)處置行業(yè)市場規(guī)模分析 8(五)、不良資產(chǎn)處置行業(yè)特征分析 8(六)、不良資產(chǎn)處置行業(yè)相關政策體系不健全 9二、不良資產(chǎn)處置業(yè)發(fā)展模式分析 10(一)、不良資產(chǎn)處置地域有明顯差異 10三、不良資產(chǎn)處置行業(yè)政策環(huán)境 10(一)、政策持續(xù)利好不良資產(chǎn)處置行業(yè)發(fā)展 10(二)、行業(yè)政策體系日趨完善 11(三)、一級市場火熱,國內(nèi)專利不斷攀升 11(四)、宏觀環(huán)境下不良資產(chǎn)處置行業(yè)定位 12(五)、“十三五”期間不良資產(chǎn)處置業(yè)績顯著 12四、2022-2027年宏觀政策背景下不良資產(chǎn)處置業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 13(一)、2022年不良資產(chǎn)處置業(yè)發(fā)展環(huán)境分析 13(二)、國際形勢對不良資產(chǎn)處置業(yè)發(fā)展的影響分析 14(三)、不良資產(chǎn)處置業(yè)經(jīng)濟結(jié)構分析 15五、不良資產(chǎn)處置行業(yè)政策背景 16(一)、政策將會持續(xù)利好不良資產(chǎn)處置行業(yè)發(fā)展 16(二)、不良資產(chǎn)處置行業(yè)政策體系日趨完善 17(三)、不良資產(chǎn)處置行業(yè)一級市場火熱,國內(nèi)專利不斷攀升 17(四)、宏觀經(jīng)濟背景下不良資產(chǎn)處置行業(yè)的定位 18六、不良資產(chǎn)處置行業(yè)競爭分析 18(一)、不良資產(chǎn)處置行業(yè)國內(nèi)外對比分析 18(二)、中國不良資產(chǎn)處置行業(yè)品牌競爭格局分析 19(三)、中國不良資產(chǎn)處置行業(yè)競爭強度分析 201、中國不良資產(chǎn)處置行業(yè)現(xiàn)有企業(yè)的競爭 202、中國不良資產(chǎn)處置行業(yè)上游議價能力分析 203、中國不良資產(chǎn)處置行業(yè)下游議價能力分析 214、中國不良資產(chǎn)處置行業(yè)新進入者威脅分析 215、中國不良資產(chǎn)處置行業(yè)替代品威脅分析 21七、不良資產(chǎn)處置行業(yè)存在的問題分析 21(一)、基礎工作薄弱 21(二)、地方認識不足,激勵作用有限 22(三)、產(chǎn)業(yè)結(jié)構調(diào)整進展緩慢 22(四)、技術相對落后 22(五)、隱私安全問題 23(六)、與用戶的互動需不斷增強 23(七)、管理效率低 24(八)、盈利點單一 25(九)、過于依賴政府,缺乏主觀能動性 25(十)、法律風險 25(十一)、供給不足,產(chǎn)業(yè)化程度較低 26(十二)、人才問題 26(十三)、產(chǎn)品質(zhì)量問題 26八、未來不良資產(chǎn)處置企業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略保障措施 27(一)、根據(jù)公司發(fā)展階段及時調(diào)整組織結(jié)構 27(二)、加強人才培養(yǎng)和引進 281、制定總體人才引進計劃 282、渠道人才引進 293、內(nèi)部員工競聘 29(三)、加速信息化建設步伐 29九、不良資產(chǎn)處置成功突圍策略 30(一)、尋找不良資產(chǎn)處置行業(yè)準差異化消費者興趣訴求點 30(二)、不良資產(chǎn)處置行業(yè)精準定位與無聲消費教育 30(三)、從不良資產(chǎn)處置行業(yè)硬文廣告?zhèn)鞑サ缴疃群献?31(四)、公益營銷競爭激烈 31(五)、電子商務提升不良資產(chǎn)處置行業(yè)廣告效果 32(六)、不良資產(chǎn)處置行業(yè)渠道以多種形式傳播 32(七)、強調(diào)市場細分，深耕不良資產(chǎn)處置產(chǎn)業(yè) 32十、“疫情”對不良資產(chǎn)處置業(yè)可持續(xù)發(fā)展目標的影響及對策 33(一)、國內(nèi)有關政府機構對不良資產(chǎn)處置業(yè)的建議 33(二)、關于不良資產(chǎn)處置產(chǎn)業(yè)上下游產(chǎn)業(yè)合作的建議 34(三)、突破不良資產(chǎn)處置企業(yè)疫情的策略 34十一、不良資產(chǎn)處置行業(yè)多元化趨勢 35(一)、宏觀機制升級 35(二)、服務模式多元化 35(三)、新的價格戰(zhàn)將不可避免 35(四)、社會化特征增強 36(五)、信息化實施力度加大 36(六)、生態(tài)化建設進一步開放 361、內(nèi)生發(fā)展閉環(huán),對外輸出價值 362、開放平臺,共建生態(tài) 37(七)、呈現(xiàn)集群化分布 37(八)、各信息化廠商推動不良資產(chǎn)處置發(fā)展 38(九)、政府采購政策加碼 38(十)、個性化定制受寵 39(十一)、品牌不斷強化 39(十二)、互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為標配“風生水起“ 39(十三)、一體式服務為發(fā)展趨勢 40(十四)、政策手段的獎懲力度加大 40

序言依據(jù)編者的深度調(diào)查分析及專業(yè)預測,本次行業(yè)報告將從下面九個方面全方位對不良資產(chǎn)處置行業(yè)過去的發(fā)展情況進行詳細的研究與分析,并將對不良資產(chǎn)處置行業(yè)進行專業(yè)的未來發(fā)展趨勢預測,還將對不良資產(chǎn)處置行業(yè)前景進行展望及提出合理化的建議。依據(jù)編者的深度調(diào)查分析及專業(yè)預測,本次行業(yè)報告將從下面九個方面全方位對不良資產(chǎn)處置行業(yè)過去的發(fā)展情況進行詳細的研究與分析,并將對不良資產(chǎn)處置行業(yè)進行專業(yè)的未來發(fā)展趨勢預測,還將對不良資產(chǎn)處置行業(yè)前景進行展望及提出合理化的建議。本報告只可當做行業(yè)報告模板參考和學習，不可用于商業(yè)用途。一、不良資產(chǎn)處置行業(yè)發(fā)展狀況及市場分析(一)、中國不良資產(chǎn)處置市場行業(yè)驅(qū)動因素分析不良資產(chǎn)處置行業(yè)市場熱度持續(xù)高漲,技術、安全、品種的不斷革新是其應用場景得到跨越式發(fā)展的根本原因。不良資產(chǎn)處置行業(yè)用戶需求量的激增極大寬泛了其應用的寬度和廣度。其一表現(xiàn)為：不良資產(chǎn)處置產(chǎn)業(yè)鏈中原材料和供應商的進一步融合推動,對產(chǎn)業(yè)源端的升級重組,產(chǎn)業(yè)流程的優(yōu)化更加有利；其二表現(xiàn)為：不良資產(chǎn)處置技術、品質(zhì)、品種的快速迭代更新,更加有利于產(chǎn)品的持續(xù)升級和質(zhì)量提升,更進一步滿足了用戶的不同新需求。以上都有利不良資產(chǎn)處置產(chǎn)業(yè)進一步發(fā)展與進步。同時多方的交融使得不良資產(chǎn)處置行業(yè)產(chǎn)品應用得到更加強勁的發(fā)展。(二)、不良資產(chǎn)處置行業(yè)結(jié)構分析不良資產(chǎn)處置行業(yè)的行業(yè)渠道主要由上游產(chǎn)品與服務即原料及服務生產(chǎn)商、中間服務集成即產(chǎn)品及服務集成商、產(chǎn)品服務設計即設計規(guī)劃商、行業(yè)代理即行業(yè)產(chǎn)品與服務代理、行業(yè)經(jīng)銷商與消費者即行業(yè)的產(chǎn)品與服務經(jīng)銷商與消費者等組成。組成了上中下游的完整不良資產(chǎn)處置產(chǎn)業(yè)結(jié)構。1.原料及服務生產(chǎn)商,代表上游產(chǎn)品與服務,主要負責包括產(chǎn)品與服務的原廠商,包括各類原材料廠商。2.產(chǎn)品及服務集成商,代表中間服務集成,主要負責上游服務的再加工服務,是上游服務的集成體現(xiàn)。3.設計規(guī)劃商,代表產(chǎn)品與服務設計,主要為整個業(yè)務轉(zhuǎn)型提供專業(yè)設計與標準規(guī)劃。4.行業(yè)產(chǎn)品與服務代理,代表行業(yè)代理,主要承擔上游產(chǎn)業(yè)服務、產(chǎn)品的代理服務。行業(yè)的產(chǎn)品與服務經(jīng)銷商與消費者,代表行業(yè)經(jīng)銷商與消費者，該部分主要由行業(yè)各類經(jīng)銷商以及消費產(chǎn)品與服務的用戶組成。(三)、不良資產(chǎn)處置行業(yè)各因素（PEST）分析1、政策因素一、由中央國務院印發(fā)的不良資產(chǎn)處置行業(yè)發(fā)展”十三五”規(guī)劃》,明確要求到2022年不良資產(chǎn)處置行業(yè)將有30%的增幅,地方政策也相應出臺,整體提高了行業(yè)的滲透率。二、2022年不良資產(chǎn)處置行業(yè)將成為享受政策紅利的市場,國務院政府報告指出不良資產(chǎn)處置行業(yè)將會有助于提高人民群眾的生活質(zhì)量。三、2022年是不良資產(chǎn)處置行業(yè)發(fā)展過程中至關重要的一年，首先，從外部宏觀環(huán)境的角度，陸續(xù)介紹影響行業(yè)發(fā)展的新政策，新法規(guī)。經(jīng)濟增長方式的轉(zhuǎn)變，嚴格的節(jié)能減排政策對不良資產(chǎn)處置行業(yè)的發(fā)展都產(chǎn)生較為直接的影響,此外還有來自通貨膨脹、人民幣升值、上升的人力資源成本等等因素的間接影響；就企業(yè)內(nèi)部來探討,各產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)的競爭、技術工藝的不斷升級、逐步萎縮的出口市場、日益復雜的產(chǎn)品銷售市場等問題,都是企業(yè)決策者亟需面對和解決的。2、經(jīng)濟因素一、不良資產(chǎn)處置行業(yè)需求持續(xù)火熱,資本利好不良資產(chǎn)處置領域,長期來看行業(yè)發(fā)展持續(xù)向好。二、“十三五”規(guī)劃提出,經(jīng)濟保持中高速增長。往后五年社會經(jīng)濟發(fā)展的首要目標是：經(jīng)濟保持中高速增長,截止2022年我國GDP和城鄉(xiāng)居民人均收入相較2019年至少翻一番,主要經(jīng)濟指標平穩(wěn)協(xié)調(diào),發(fā)展質(zhì)量和效益顯著提高；人民生活水平和質(zhì)量普遍提高；國民素質(zhì)和社會文明程度顯著提高；創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展成效顯著；發(fā)展協(xié)調(diào)性明顯增強；生態(tài)環(huán)境質(zhì)量總體改善；各方面制度更加成熟、更加定型。所以,在“十三五規(guī)劃”的大政策背景下,我國不良資產(chǎn)處置行業(yè)需要透視現(xiàn)狀、鈾定未來、戰(zhàn)略前瞻、科學規(guī)劃,尋求技術突破、產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新、經(jīng)濟發(fā)展,為引領下一輪發(fā)展打下堅實的基礎。三、規(guī)模不斷增長的下游交易行業(yè),為不良資產(chǎn)處置行業(yè)提供源源不斷的發(fā)展動力。四、2020年居民人均可支配收入31228元,同比實際增長5.5%,居民消費水平的提高也為為不良資產(chǎn)處置行業(yè)市場需求提供堅實的經(jīng)濟基礎。3、社會因素一、傳統(tǒng)不良資產(chǎn)處置行業(yè)市場低門檻、統(tǒng)一行業(yè)標準的缺乏、服務過程沒有專業(yè)的監(jiān)督等問題也會制約行業(yè)發(fā)展互聯(lián)。二、互聯(lián)網(wǎng)與不良資產(chǎn)處置行業(yè)的結(jié)合,大大縮減中間環(huán)節(jié),為用戶提供高性價比的服務。三、90后、00后等新生代人群,逐步成為不良資產(chǎn)處置行業(yè)的消費主力，為行業(yè)注入新鮮的血液。4、技術因素一、高新技術的推動。VR、大數(shù)據(jù)、云計算、5G等逐步從一線城市過渡到2、3、4線城市,將不良資產(chǎn)處置行業(yè)與高新技術對接，普及了不良資產(chǎn)處置行業(yè)科技體驗。二、不良資產(chǎn)處置行業(yè)引入ERP、OA、EAP等智能化系統(tǒng),優(yōu)化信息化管理施工環(huán)節(jié),提高了行業(yè)效率。(四)、不良資產(chǎn)處置行業(yè)市場規(guī)模分析2019年,中國不良資產(chǎn)處置市場零售規(guī)模為655億元,同比增長6.8%；2020年,不良資產(chǎn)處置市場零售規(guī)模達到702億元,同比增長17.1%。預計,2022年我國不良資產(chǎn)處置市場零售規(guī)模將達到723億元,未來五年(2022-2025)年均復合增長率約為11.26%,2025年將達到1108億元。(五)、不良資產(chǎn)處置行業(yè)特征分析通過對比不良資產(chǎn)處置行業(yè)屬性和核心服務模式,可將中國不良資產(chǎn)處置行業(yè)分為四類。分別為創(chuàng)新型不良資產(chǎn)處置、創(chuàng)投型不良資產(chǎn)處置、媒體型不良資產(chǎn)處置、產(chǎn)業(yè)型不良資產(chǎn)處置和服務型不良資產(chǎn)處置。此外,由于不良資產(chǎn)處置行業(yè)還處于初級探索階段,整體服務模式與運營模式并未完全成熟。隨著大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新政策紅利淡出行業(yè)舞臺,不良資產(chǎn)處置服務類型將回歸其商業(yè)本質(zhì)。為達到投資回報或商業(yè)落地的目的，如何依托自身運營能力實現(xiàn)行業(yè)穩(wěn)步發(fā)展,成為行業(yè)探討的核心問題。在以上四類不良資產(chǎn)處置行業(yè)中,因產(chǎn)業(yè)型不良資產(chǎn)處置多由企業(yè)主導,且與企業(yè)業(yè)務結(jié)合更為緊密。所以具有更高的商業(yè)落地可行性。成為不良資產(chǎn)處置行業(yè)探索的核心方向之一。(六)、不良資產(chǎn)處置行業(yè)相關政策體系不健全國內(nèi)不良資產(chǎn)處置的政策體系、績效考核體系、以及執(zhí)法監(jiān)管體系仍不完善,在體制、政策、法規(guī)方面仍需要進一步健全。以不良資產(chǎn)處置行業(yè)為例,即使任務目標定了,但是很多城市并沒有出臺相關推動措施。不良資產(chǎn)處置行業(yè)標準、行業(yè)規(guī)范、行業(yè)制度等措施均未出臺,產(chǎn)品和技術的操作準則也沒有明確的指導。不良資產(chǎn)處置行業(yè)空有地方的區(qū)域標準,卻沒有統(tǒng)一的國家標準,行業(yè)規(guī)范性也就成為空談。另外,利于不良資產(chǎn)處置的價格、財稅、金融等經(jīng)濟政策還不完善,基于市場的激勵和約束機制仍舊不健全,創(chuàng)新驅(qū)動力不足,企業(yè)也缺乏不良資產(chǎn)處置相應行業(yè)發(fā)展的內(nèi)生動力。二、不良資產(chǎn)處置業(yè)發(fā)展模式分析(一)、不良資產(chǎn)處置地域有明顯差異中國幅員遼闊，形成了復雜的自然地理環(huán)境。同時，由于城市化進程的不同，不良資產(chǎn)處置企業(yè)的區(qū)域分布也不同。傳統(tǒng)不良資產(chǎn)處置企業(yè)大多具有較強的區(qū)域?qū)傩?，跨區(qū)域發(fā)展存在一定的隱性障礙。三、不良資產(chǎn)處置行業(yè)政策環(huán)境(一)、政策持續(xù)利好不良資產(chǎn)處置行業(yè)發(fā)展政策是行業(yè)發(fā)展的重要驅(qū)動因素，在進程加快統(tǒng)一化、管理需求精細化推動下，其行業(yè)需求有望快速釋放；于此同時，互聯(lián)網(wǎng)＋不良資產(chǎn)處置、大數(shù)據(jù)與智能化應用均進入實質(zhì)性落地階段,業(yè)務創(chuàng)新更加清晰；格局優(yōu)化,系統(tǒng)復雜度顯著提高使得龍頭優(yōu)勢更加明顯,行業(yè)中心化有望加速提升,優(yōu)質(zhì)公司強者愈強。隨著行業(yè)邊際的大幅優(yōu)化,中心化不斷提升,我們認為不良資產(chǎn)處置行業(yè)前景將會更加遼闊。(二)、行業(yè)政策體系日趨完善近年來,國內(nèi)不良資產(chǎn)處置產(chǎn)業(yè)發(fā)展、行業(yè)推廣、市場監(jiān)管等重要環(huán)節(jié)的宏觀政策環(huán)境已經(jīng)日趨完善。2019年,國務院依次出臺三項與不良資產(chǎn)處置緊密相關的政策文件,為不良資產(chǎn)處置發(fā)展奠定了關鍵的政策基礎；同時中央網(wǎng)信辦發(fā)布了關于不良資產(chǎn)處置管理的文件,在不良資產(chǎn)處置行業(yè)發(fā)揮了重要影響；針對不良資產(chǎn)處置業(yè)務形態(tài),明確了互聯(lián)網(wǎng)資源貫穿輔助服務業(yè)務的概念,相關市場管理政策業(yè)也相繼配套出臺；工信部于2019年發(fā)布《不良資產(chǎn)處置發(fā)展三年行動計劃(2019-2022年）》,提出了我國關于不良資產(chǎn)處置發(fā)展的指導思想、基本原則、發(fā)展目標、重點任務和保障措施。(三)、一級市場火熱,國內(nèi)專利不斷攀升在市場規(guī)模持續(xù)高速增長,政策支持力度顯著增加的背景下,其一級市場的熱度也不斷攀升。同時伴隨一批具有影響力企業(yè)的迅速崛起及國內(nèi)對不良資產(chǎn)處置領域的大力投入,國內(nèi)不良資產(chǎn)處置技術專利數(shù)量也不斷創(chuàng)高,從每年新增數(shù)量來看,2007年新增專利尚未達到一百例,2015年迎來了爆發(fā),至2015年末全年新增專利已達到1398例,專利數(shù)量領先全球。據(jù)目前累計專利數(shù)量來分析,我國公開不良資產(chǎn)處置專利已達4000多例,明顯領先其他國家和地區(qū)。技術實力的顯著增強也為后來國內(nèi)市場開發(fā),商業(yè)化產(chǎn)品的迅速普及奠定堅實的基礎。(四)、宏觀環(huán)境下不良資產(chǎn)處置行業(yè)定位產(chǎn)業(yè)鏈下游用戶訴求及服務區(qū)別較大(五)、“十三五”期間不良資產(chǎn)處置業(yè)績顯著不良資產(chǎn)處置因其具有物聯(lián)化、互聯(lián)化和智能化的特點,所以建設不良資產(chǎn)處置,重點應關注底層基礎設施建設,進而充分發(fā)揮不良資產(chǎn)處置的物聯(lián)化、互聯(lián)化和智能化的特點。未來,運轉(zhuǎn)高效有序、產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟充滿活力、環(huán)境綠色節(jié)能、生產(chǎn)品質(zhì)高效、社區(qū)生活盡在掌握都將是不良資產(chǎn)處置的建設可帶來的效應。立足不良資產(chǎn)處置建設構建完善可靠的信息基礎設施和保障體系,為豐富的信息化應用奠定扎實的全網(wǎng)基礎，使信息資源得到充分有效利用。信息應用將覆蓋社會、經(jīng)濟、環(huán)境、生活等各個層面,使不良資產(chǎn)處置的生產(chǎn)、生活方式得到全面普及與轉(zhuǎn)變,人人都將享受到信息化帶來的成果與實惠。2018年開始,中央就高度重視營商基礎環(huán)境建設,圍繞產(chǎn)業(yè)升級和企業(yè)發(fā)展的政策持續(xù)加碼。這些與不良資產(chǎn)處置發(fā)展密切相關的政策文件中,隱藏著未來3~5年中國經(jīng)濟發(fā)展的秘密。在新的市場環(huán)境下,不管是廠商還是渠道供應都應該順應市場發(fā)展趨勢,同時結(jié)合自身特色,制定獨特的發(fā)展策略。四、2022-2027年宏觀政策背景下不良資產(chǎn)處置業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀(一)、2022年不良資產(chǎn)處置業(yè)發(fā)展環(huán)境分析不良資產(chǎn)處置業(yè)的環(huán)境不斷改善，新的市場主體不斷涌現(xiàn)。據(jù)國家統(tǒng)計局統(tǒng)計，中國國內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP）比上年增長8.1%，兩年平均增長5.1%，居世界主要經(jīng)濟體之首。經(jīng)濟規(guī)模超過110萬億元，達到114.4萬億元，居世界第二大經(jīng)濟體，人均GDP突破8萬元。2021，中國人均GDP將達到80976元，按年均匯率計算將達到12551美元，超過世界人均GDP水平。在此期間，不良資產(chǎn)處置業(yè)穩(wěn)步發(fā)展并保持增長。2021，新的稅費減免項目和北京證券交易所的推出，也為不良資產(chǎn)處置行業(yè)的相關企業(yè)開辟了一個新的天地，供直接融資。在疫情的影響下，發(fā)展不平衡和不足的問題日益突出。中國積極擴大內(nèi)需戰(zhàn)略，大力推進供給側(cè)結(jié)構性改革，不良資產(chǎn)處置業(yè)結(jié)構調(diào)整和轉(zhuǎn)型升級取得新進展。全國居民恩格爾系數(shù)為29.8%，比上年下降0.4個百分點。內(nèi)需對企業(yè)增長的貢獻占主導地位，消費結(jié)構持續(xù)升級，不良資產(chǎn)處置業(yè)需求結(jié)構持續(xù)改善。(二)、國際形勢對不良資產(chǎn)處置業(yè)發(fā)展的影響分析俄烏沖突后，全球大宗商品價格全面上漲，油價近八年來首次突破100美元，間接導致不良資產(chǎn)處置業(yè)運營成本上升。隨著油價上漲，全球高通脹壓力也在迅速上升。未來幾年，不良資產(chǎn)處置業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上的上下游企業(yè)將面臨更大的壓力。同時，受疫情影響，世界經(jīng)濟復蘇艱難，全球生產(chǎn)和供應周期不暢，全球不良資產(chǎn)處置業(yè)也在積極推進新發(fā)展思路的建設。雖然從總體上看，國內(nèi)發(fā)展面臨著需求萎縮、供給沖擊和預期減弱的壓力，但長期以來不良資產(chǎn)處置業(yè)的基本面沒有改變，發(fā)展韌性好、潛力充足、空間大的特點沒有改變。(三)、不良資產(chǎn)處置業(yè)經(jīng)濟結(jié)構分析一是不良資產(chǎn)處置業(yè)市場化程度逐步提高。從上游供應到市場部署；企業(yè)往往通過資本市場實現(xiàn)兼并、破產(chǎn)和重組；產(chǎn)業(yè)布局呈現(xiàn)資源（資金、技術、人才）向東南演進、集中、轉(zhuǎn)移的趨勢，不良資產(chǎn)處置行業(yè)協(xié)會的作用逐漸顯現(xiàn)優(yōu)勢。二是大力支持不良資產(chǎn)處置業(yè)。從產(chǎn)業(yè)結(jié)構來看，我國的不良資產(chǎn)處置業(yè)有許多子產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)業(yè)鏈體系相對完整；從產(chǎn)業(yè)布局看，大企業(yè)集中在重點城市，中小企業(yè)集中在縣、鎮(zhèn)、鄉(xiāng)，形成產(chǎn)業(yè)集群，基本形成相互協(xié)調(diào)、相互支持的格局。第三，內(nèi)需是主要驅(qū)動力。隨著國民經(jīng)濟的快速增長和居民可支配收入的提高，國內(nèi)對不良資產(chǎn)處置業(yè)的消費需求仍有很大的增長空間，這將繼續(xù)是該行業(yè)發(fā)展的主要動力。五、不良資產(chǎn)處置行業(yè)政策背景(一)、政策將會持續(xù)利好不良資產(chǎn)處置行業(yè)發(fā)展政策是重要的驅(qū)動因素。隨著統(tǒng)一進程的加速和對精細管理的需求，預計需求將迎來快速釋放。同時，互聯(lián)網(wǎng)+不良資產(chǎn)處置，大數(shù)據(jù)和智能應用程序都已進入實質(zhì)性著陸階段，創(chuàng)新業(yè)務也變得越來越創(chuàng)新。模式的優(yōu)化和系統(tǒng)復雜性的大幅提高使領先優(yōu)勢更加明顯，行業(yè)集中度有望加速增長，實力更強的優(yōu)質(zhì)公司也將變得更強。隨著行業(yè)利潤率的大幅提高和集中度的不斷提高，我們相信不良資產(chǎn)處置行業(yè)的前景廣闊。(二)、不良資產(chǎn)處置行業(yè)政策體系日趨完善近年來，國內(nèi)不良資產(chǎn)處置產(chǎn)業(yè)發(fā)展，產(chǎn)業(yè)促進，市場監(jiān)管等重要環(huán)節(jié)的宏觀政策環(huán)境日趨完善。2019年，國務院相繼發(fā)布了與不良資產(chǎn)處置密切相關的三項政策文件，為不良資產(chǎn)處置的發(fā)展奠定了重要的政策基礎;中國中央網(wǎng)絡空間管理局發(fā)布了有關不良資產(chǎn)處置管理的文件，這些文件在不良資產(chǎn)處置行業(yè)中發(fā)揮了積極作用，產(chǎn)生了重要影響；針對不良資產(chǎn)處置業(yè)務形式，明確了互聯(lián)網(wǎng)資源協(xié)同服務業(yè)務的概念，并相繼頒布了相關的市場管理政策；工業(yè)和信息化部于2019年發(fā)布了《不良資產(chǎn)處置發(fā)展三年行動計劃（2019-2022）》，提出了發(fā)展不良資產(chǎn)處置的指導思想，基本原則，發(fā)展目標，重點任務和保障措施。(三)、不良資產(chǎn)處置行業(yè)一級市場火熱,國內(nèi)專利不斷攀升在市場規(guī)?？焖僭鲩L和政策支持明顯增加的背景下，不良資產(chǎn)處置主要市場的知名度也在不斷增加。同時，隨著一批明星企業(yè)的迅速崛起以及國內(nèi)在不良資產(chǎn)處置領域的投資，國內(nèi)不良資產(chǎn)處置技術專利的數(shù)量也在持續(xù)增長。從每年新增的數(shù)量來看，2007年的新專利仍然少于100個。它在2015年迎來了爆炸式增長，2015年的新專利數(shù)量已達到1,398個，居世界領先地位。從目前累計的專利數(shù)量來看，我國的不良資產(chǎn)處置公共專利已達到4,000多個案例，大大超過了其他國家和地區(qū)。技術實力的顯著提高也為國內(nèi)不良資產(chǎn)處置市場的開放和商業(yè)產(chǎn)品的迅速普及奠定了堅實的基礎。(四)、宏觀經(jīng)濟背景下不良資產(chǎn)處置行業(yè)的定位在產(chǎn)業(yè)鏈的下游，用戶需求和服務存在很大差異六、不良資產(chǎn)處置行業(yè)競爭分析目前，我國不良資產(chǎn)處置領域主要由三大陣營組成，即獨角獸為首的創(chuàng)業(yè)公司、上市公司和互聯(lián)網(wǎng)巨頭。三方陣營不斷加大不良資產(chǎn)處置相關產(chǎn)業(yè)布局，針對不同應用場景推出了不良資產(chǎn)處置系列產(chǎn)品，涵蓋安防、金融、商業(yè)等各類行業(yè)應用。(一)、不良資產(chǎn)處置行業(yè)國內(nèi)外對比分析不良資產(chǎn)處置的國內(nèi)外目標客戶都鎖定在早期、特定行業(yè)、商業(yè)前景，我們致力于為他們提供他們在成長初期缺乏的資源，幫助他們實現(xiàn)快速增長在商業(yè)價值上。根據(jù)價值鏈管理理論，商業(yè)模式的內(nèi)涵可以分為價值定位、價值創(chuàng)造、價值實現(xiàn)和價值傳遞三個維度。雖然國內(nèi)外對于不良資產(chǎn)處置這四個維度都有普遍的核心需求，但在制度、經(jīng)濟、文化等方面存在差異，國內(nèi)外不良資產(chǎn)處置行業(yè)的探索方向和落地形式是不同的。國外不良資產(chǎn)處置更注重創(chuàng)客文化和高科技投資回報，傾向于以獲取法人股或出售法人股獲取溢價為主要盈利方式，形成持續(xù)的自助業(yè)務能力，并通過技術積累和項目展示；國內(nèi)不良資產(chǎn)處置緊緊圍繞政策引導和產(chǎn)業(yè)價值定位，制定預期發(fā)展目標，通過產(chǎn)學研開放加速資源交流和聚焦，為企業(yè)謀利，不斷積累資源和品牌影響力形成滾雪球效應。(二)、中國不良資產(chǎn)處置行業(yè)品牌競爭格局分析在不同的應用領域，不良資產(chǎn)處置行業(yè)的品牌知名度是不同的。根據(jù)不良資產(chǎn)處置技術的應用維度分析，可分為政府、企業(yè)和個人消費者。其中，政府部門普遍希望將不良資產(chǎn)處置技術應用到智能安防領域。應用場景復雜，精度要求高；個人消費應用場景復雜度低，但對消費體驗的要求更高。根據(jù)不良資產(chǎn)處置技術的供給維度分析，不良資產(chǎn)處置技術能夠提供的產(chǎn)品主要分為工程項目、硬件技術和軟件技術。隨著中國經(jīng)濟增長進入換擋期，不良資產(chǎn)處置行業(yè)的發(fā)展步伐與國民經(jīng)濟形勢相一致，也將從高速發(fā)展轉(zhuǎn)向中低速發(fā)展。經(jīng)過30年的高速發(fā)展，中國不良資產(chǎn)處置正面臨轉(zhuǎn)型升級的重要時期。不良資產(chǎn)處置行業(yè)進入品牌競爭時代。不良資產(chǎn)處置市場競爭已經(jīng)從區(qū)域、品類、部分上升為品牌之間的立體較量。加強和加快品牌建設，樹立更高層次的品牌內(nèi)涵，實現(xiàn)更高效、更系統(tǒng)的品牌工程，成為品牌不良資產(chǎn)處置企業(yè)的必經(jīng)之路。(三)、中國不良資產(chǎn)處置行業(yè)競爭強度分析1、中國不良資產(chǎn)處置行業(yè)現(xiàn)有企業(yè)的競爭目前，不良資產(chǎn)處置行業(yè)的公司并不多，而且每個都用在不同的細分領域，相互競爭的壓力較小。2、中國不良資產(chǎn)處置行業(yè)上游議價能力分析不良資產(chǎn)處置行業(yè)的主要原材料包括電子元器件、線材、電腦配件、包裝材料等，這些產(chǎn)品多為通用和標準化產(chǎn)品，供應商眾多，競爭充分。因此，不良資產(chǎn)處置行業(yè)在上游具有很強的議價能力。3、中國不良資產(chǎn)處置行業(yè)下游議價能力分析不良資產(chǎn)處置行業(yè)的下游應用主體包括個人、企業(yè)和政府機構。應用領域包括金融、安防、不良資產(chǎn)處置、交通、社交娛樂、社保等，下游用戶眾多，不良資產(chǎn)處置行業(yè)對下游用戶具有較高強大的的議價能力。4、中國不良資產(chǎn)處置行業(yè)新進入者威脅分析新進入者在為不良資產(chǎn)處置行業(yè)帶來新產(chǎn)能和新資源的同時，也希望在被現(xiàn)有企業(yè)瓜分的不良資產(chǎn)處置市場中贏得一席之地。這可能會導致與現(xiàn)有公司在原材料和市場份額方面的競爭。最終，不良資產(chǎn)處置行業(yè)內(nèi)現(xiàn)有公司的盈利能力將下降。5、中國不良資產(chǎn)處置行業(yè)替代品威脅分析同一行業(yè)或不同行業(yè)的兩家公司可能會因為它們生產(chǎn)的產(chǎn)品相互替代而相互競爭。七、不良資產(chǎn)處置行業(yè)存在的問題分析(一)、基礎工作薄弱不良資產(chǎn)處置相應標準不完善,行業(yè)相關技術積累和基礎設施也就比較薄弱,相關體系建設滯后,管理、規(guī)范、產(chǎn)品、監(jiān)測等能力亟待加強。目前而言,不良資產(chǎn)處置管理能力或許還不能適應工作需要。(二)、地方認識不足,激勵作用有限個別地方對不良資產(chǎn)處置的迫切性和困難性認識不足,片面追求經(jīng)濟增長,反而對調(diào)結(jié)構、轉(zhuǎn)方式重視不夠,不能正確理清經(jīng)濟發(fā)展與不良資產(chǎn)處置的關系,不良資產(chǎn)處置工作還存在思想認識不深入、政策措施落實不全、監(jiān)督檢查不力、激勵約束不強等問題。(三)、產(chǎn)業(yè)結(jié)構調(diào)整進展緩慢近年來,盡管我國政府相繼頒布了有利于不良資產(chǎn)處置的資源環(huán)境稅收政策、消費稅的結(jié)構調(diào)整政策,但是由于這兩種稅收的作用對象相對狹窄,因而對不良資產(chǎn)處置主要服務和產(chǎn)品的生產(chǎn)及推廣收效不大?？上驳氖?企業(yè)所得稅的兩稅合一,內(nèi)外資企業(yè)同等待遇解決了多年來我國內(nèi)外資企業(yè)面臨的兩套稅制問題。兩套稅制把大量的稅收優(yōu)惠給了外資企業(yè),而未能按國家的宏觀政策導向建立稅收優(yōu)惠。這種稅制安排不但造成了內(nèi)外資企業(yè)的稅負不公,而且對國家鼓勵的不良資產(chǎn)處置行業(yè)發(fā)展,對行業(yè)的高效率利用都是極其不利的。(四)、技術相對落后國內(nèi)不良資產(chǎn)處置行業(yè)產(chǎn)業(yè)占比不小,單位GDP能耗較高。例如不良資產(chǎn)處置設備占一半,生產(chǎn)過程中的精密技術、核心組件等關鍵技術與國際先進水平差距較大。然而行業(yè)生產(chǎn)耗能和技術投入高于國際水平,如設備的核心組件的研發(fā)投入,國內(nèi)生產(chǎn)設備的投入是國際水平的1.93倍。(五)、隱私安全問題針對隱私安全問題中信息泄露的可能性必然存在。無論是線上核心數(shù)據(jù)庫被攻破或是生產(chǎn)運輸物流等過程中,都可能導致信息泄露，造成隱私安全問題。不過業(yè)內(nèi)人士表示,就目前而言,竊取各方信息,用來破解不良資產(chǎn)處置產(chǎn)業(yè)系統(tǒng),破解成本過大。就未來發(fā)展趨勢而言,不良資產(chǎn)處置行業(yè)個層面技術將會不斷成熟,攻擊不良資產(chǎn)處置產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)將會更加困難。高新技術本身的“雙刃劍”屬性不可避免地讓新興不良資產(chǎn)處置行業(yè)存在隱私泄漏風險。在即將進入的新產(chǎn)業(yè)年代,方便與風險總是并存的,用戶要牢記”技術有風險,應用需謹慎“'個人客戶要采取有效措施保護自身信息及服務信息才是王道。對用戶而言,隱私是一大問題。用戶的各項數(shù)據(jù)是統(tǒng)一存放在商家后臺的,后臺能夠看到每個用戶的信息,對于用戶而言,在當前大背景下如何保證這些數(shù)據(jù)不被別人惡意利用就成了一個非常大的問題,這需要技術部門的不斷完善才行。(六)、與用戶的互動需不斷增強隨著用戶側(cè)、產(chǎn)業(yè)服務側(cè)需求與服務的快速發(fā)展,尤其是隨著不良資產(chǎn)處置行業(yè)技術的大量投產(chǎn)使用,不良資產(chǎn)處置數(shù)據(jù)流和信息流的雙向互動不斷加強,對行業(yè)運行和管理將產(chǎn)生重大影響。一是需要重點研究由此帶來的傳統(tǒng)產(chǎn)品特性的改變,建立數(shù)學、物理模型,解決行業(yè)用戶迫切衙要解決的相關問題；二是需要大力探索配套政策與商業(yè)運營模式,適應快速變幻的用戶需求,豐富服務內(nèi)涵,拓展不良資產(chǎn)處置行業(yè)服務領域和內(nèi)容,促進不良資產(chǎn)處置行業(yè)服務效率的提升,實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。(七)、管理效率低缺乏管理工具,流程仍舊靠線下。不良資產(chǎn)處置行業(yè)相關企業(yè)的很多產(chǎn)業(yè)流程等都是線下通過傳統(tǒng)方式來管理,各方需求也都是通過電話進行溝通的,這種傳統(tǒng)的管理方式不僅效率低下,而且更易出錯,也會造成人工成本的浪費。相應的缺乏ERP、OA等最基本的現(xiàn)代化管理工具,直接導致運營成本過高,而效率低下。再者欠缺運營團隊,管理經(jīng)驗不足。由于傳統(tǒng)的不良資產(chǎn)處置行業(yè)的運營方,仍舊是靠行業(yè)增量紅利去盈利,比如一味的開拓增量市場等。對運營的重視程度不足,以至運營團隊欠缺。另外也不像大部分先生代“互聯(lián)網(wǎng)+”公司那樣能吸引到優(yōu)秀的運營人才,本身重資產(chǎn)輕運營的傳統(tǒng)模式也決定了不良資產(chǎn)處置行業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)＋時代走的很慢。最后資產(chǎn)認識不全面,變動更是無跡可循。不良資產(chǎn)處置行業(yè)除了硬件設備、各種資產(chǎn)設備以外,商家、用戶以及產(chǎn)生的各種數(shù)據(jù),都是行業(yè)重要資產(chǎn),這些資產(chǎn)的初始情況,改變情況,生命周期如果無記錄的話,就會導致管理無跡可循。(八)、盈利點單一現(xiàn)有的不良資產(chǎn)處置行業(yè)盈利場景幾乎都是產(chǎn)品,服務增值費用,盈利點還是駐留在行業(yè)本身層面,要想發(fā)現(xiàn)新的盈利點,必須轉(zhuǎn)變思路,打造更多新場景。不良資產(chǎn)處置行業(yè)運營方需要突破“信息展示“固有思維,認識到不良資產(chǎn)處置本質(zhì)上是行業(yè)宏觀服務匯聚,圍繞不良資產(chǎn)處置行業(yè)不同的客戶進行打造,全面感知用戶的需求,并通過PC,APP,微信等不同的現(xiàn)代化工具給用戶提供全方位的服務。(九)、過于依賴政府,缺乏主觀能動性不少地方的不良資產(chǎn)處置行業(yè)的基礎設施建設往往依賴于政府投資,使得市場配置資源的基礎性作用難以充分發(fā)揮,無法激發(fā)社會力量參與不良資產(chǎn)處置行業(yè)的建設,很多企業(yè)甚至依靠長期的政府補貼來維持生計,難以從自身的產(chǎn)品和服務創(chuàng)新中找到自力更生的源動力,這種現(xiàn)狀將導致不良資產(chǎn)處置行業(yè)的建設難以持續(xù)。(十)、法律風險不良資產(chǎn)處置行業(yè)的應用地域關聯(lián)弱、信息流動性大,信息服務或用戶數(shù)據(jù)可能分布在不同地區(qū)或國家,不同地方政府信息安全監(jiān)管等方面存在法律差異與糾紛；同時由于行業(yè)制造和用戶服務等技術引起的用戶間物理界限模糊可能導致的司法取證問題也不容忽視。(十一)、供給不足,產(chǎn)業(yè)化程度較低由于基礎技術缺陷、設施匱乏、積累不足、產(chǎn)業(yè)制度不規(guī)范等歷史因素,致使不良資產(chǎn)處置行業(yè)起步較晚。出現(xiàn)產(chǎn)品質(zhì)量和服務不達標,行業(yè)供給不足,產(chǎn)業(yè)化程度較低等現(xiàn)象。導致了用戶需求難以得到實時的滿足。行業(yè)亟需提高產(chǎn)品及服務質(zhì)量,優(yōu)化基礎資源配置,夯實產(chǎn)品技術更新迭代能力,解決用戶迫切的需要。(十二)、人才問題隨著全國信息化建設的深入發(fā)展,現(xiàn)有的新型專業(yè)技術人才無論在數(shù)量還是質(zhì)量上,都不能滿足傳統(tǒng)需要。目前,我國不良資產(chǎn)處置實現(xiàn)信息化過程中,既懂IT、又懂不良資產(chǎn)處置以及管理的復合型人才十分匱乏。而由于體制的約束,即便不良資產(chǎn)處置有了這樣的復合型人才,他們也無法再職稱評定及職位升遷方面享受優(yōu)厚甚至僅僅只是正常的待遇,以至人才的流失更為嚴重。(十三)、產(chǎn)品質(zhì)量問題產(chǎn)品問題則是不良資產(chǎn)處置行業(yè)自身的主觀因素。受到經(jīng)驗、數(shù)據(jù)處理等客觀問題的影響,不良資產(chǎn)處置行業(yè)現(xiàn)代軟件、系統(tǒng)等產(chǎn)品及服務的客戶滿意度都有待提高,系統(tǒng)性能、安全性、功能和信息共享和交換上存在明顯弱點和問題。現(xiàn)有產(chǎn)品及服務在質(zhì)量和服務上要想滿足各類用戶的需求,還有很大的提升空間。八、未來不良資產(chǎn)處置企業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略保障措施因此，隨著社會經(jīng)濟和信息技術的進一步發(fā)展，不良資產(chǎn)處置的應用將成為未來的新趨勢。對于不良資產(chǎn)處置公司發(fā)展和戰(zhàn)略布局，我們提出以下措施。(一)、根據(jù)公司發(fā)展階段及時調(diào)整組織結(jié)構公司組織結(jié)構的建設應考慮靈活的管理和分級控制，以達到平衡的效果。基于此，建議進行以下調(diào)整：1.增加了進出口不良資產(chǎn)處置業(yè)務部門，負責公司海外市場的管理；2.設立獨立的不良資產(chǎn)處置國內(nèi)營銷部門，并增加一名銷售經(jīng)理，負責產(chǎn)品在國內(nèi)市場的開發(fā)和線下商店的管理；3.將原生產(chǎn)部門下的部門改組為裝配部門和包裝部門。即將建立的新組織結(jié)構圖如下：(二)、加強人才培養(yǎng)和引進不良資產(chǎn)處置公司制定了與不良資產(chǎn)處置行業(yè)相匹配的一系列人力資源開發(fā)計劃，并針對員工的人才引進和培訓及時制定了實施計劃。1、制定總體人才引進計劃不良資產(chǎn)處置公司可以按人安排職位，這有利于員工的表現(xiàn)。在引進人才的同時，也有必要避免不良資產(chǎn)處置人才的再次流失?？梢圆捎妹嬖?，心理素質(zhì)評估，不良資產(chǎn)處置專業(yè)知識考試等一系列評估方法對人才進行綜合評估，以減少上班后的離職率。還應注意團隊建設，例如團隊成員的學歷，工作經(jīng)驗和價值觀是否趨同。在評估整體團隊合作，成員之間的相互合作以及對團隊的企業(yè)文化和企業(yè)價值追求的認可方面進行綜合評估，以免引起原因。團隊成員之間的問題影響不良資產(chǎn)處置公司的相應工作。2、渠道人才引進通過多種渠道招聘不良資產(chǎn)處置人才，例如在線招聘平臺，人才中心推薦和獵頭公司介紹。需要更高專業(yè)知識的工作也可以采取與專業(yè)公司合作的形式。例如：財務狀況需要高水平的專業(yè)知識。不良資產(chǎn)處置公司可以與會計師事務所簽訂年度咨詢服務協(xié)議，以幫助公司建立內(nèi)部審計系統(tǒng)。評估公司的財務，運營，管理和風險，并改善公司的潛在風險。您還可以聯(lián)系大學，進行有針對性的招聘，在后期增加培訓力度，并提供實踐練習的機會，以使新員工迅速成長。3、內(nèi)部員工競聘可以考慮公司內(nèi)部合適員工的內(nèi)部推薦以及公司的就業(yè)競爭等，對員工進行不良資產(chǎn)處置專業(yè)培訓，并在培訓后調(diào)整他們的工作位置。在建立不良資產(chǎn)處置人才引進機制的同時，不良資產(chǎn)處置人才培訓也發(fā)揮著同等重要的作用。要建立一套完整的公司不良資產(chǎn)處置培訓體系，體現(xiàn)人才使用和人才培養(yǎng)必須統(tǒng)一的原則，抓好不良資產(chǎn)處置專業(yè)人才的培養(yǎng)，培養(yǎng)具有較高不良資產(chǎn)處置專業(yè)水平的員工。(三)、加速信息化建設步伐為了有效支持已經(jīng)開展的各項業(yè)務并提高工作效率，不良資產(chǎn)處置公司應積極開展不良資產(chǎn)處置信息化建設工作：1.引入辦公自動化系統(tǒng)，提高企業(yè)各部門之間的溝通效率，降低溝通成本。2.適時引入企業(yè)資源管理系統(tǒng)，梳理企業(yè)的各種工作流程，提高企業(yè)的整體工作效率和管理水平。3加強公司信息數(shù)據(jù)庫的管理和維護，確保公司數(shù)據(jù)的安全。4.充分利用互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)技術，完成企業(yè)資源的整合和優(yōu)化，提升企業(yè)形象，降低企業(yè)交易成本。5.使用公司的微信公眾號向客戶傳遞產(chǎn)品信息和品牌信息，及時收集客戶反饋，并為公司的設計和銷售部門提供數(shù)據(jù)，以便公司做出新的機會或戰(zhàn)略決策根據(jù)市場變化。九、不良資產(chǎn)處置成功突圍策略(一)、尋找不良資產(chǎn)處置行業(yè)準差異化消費者興趣訴求點在產(chǎn)品同質(zhì)化的時代，只有差異化才能帶來高附加值和高利潤。高端企業(yè)應該走差異化之路。除了在功能層面上找到自己的差異化，他們還應該突出自己“稀缺、尊嚴、身份”的高端形象，讓消費者感到“體面”。(二)、不良資產(chǎn)處置行業(yè)精準定位與無聲消費教育不良資產(chǎn)處置行業(yè)的消費者教育最大的問題是信息能否有效傳達。要想解決這個問題，首先要給高端目標消費群體一個明確的定位，同時了解這些消費群體的共同消費心理以及接收信息的各種方式。大多數(shù)高端消費者都有這樣的生活方式：他們是社會精英，忙于工作，很少有時間停留在大眾媒體的泛化傳播中。有了這樣的基本認識，在做消費者教育工作時，就要避免宣傳費用的無效投入和信息的無效溝通。廣告支出必須使廣告最準確有效地觸達目標受眾，從而達到媒體預算浪費最少、實際銷售額最大的目標。因此，高端可以采用廣播軟文、雜志軟文等低成本、高效率的媒體，真正做到“潤物無聲”的消費教育。(三)、從不良資產(chǎn)處置行業(yè)硬文廣告?zhèn)鞑サ缴疃群献鞑簧俑叨似放破髽I(yè)不斷加大硬文廣告投入，繼續(xù)用目標人群的興趣愛好來轟炸自己。雖然品牌不遺余力地不斷在電視臺投放廣告，但硬文廣告滲透力弱，商業(yè)品味強，導致企業(yè)在廣告上投入大量資金，卻沒有理想的傳播效果。于是，一些品牌將目光投向了可能吸引家庭主婦注意力的電視劇，開始利用電視劇廣告植入這種新的電視廣告方式。目前不良資產(chǎn)處置行業(yè)的廣告?zhèn)鞑コ尸F(xiàn)出硬文本廣告的下降，而嵌入廣告、標題廣告、贊助廣告和軟文本廣告增長。(四)、公益營銷競爭激烈針對不良資產(chǎn)處置行業(yè)消費特征日益分散、個性化、碎片化的特點，國內(nèi)不少企業(yè)非常重視廣告?zhèn)鞑テ脚_的社會影響力和社會美譽度。國內(nèi)外的重大賽事和熱點話題，對于企業(yè)來說都是極具發(fā)展前景的交流平臺，進而成為行業(yè)激烈競爭的交流資源。(五)、電子商務提升不良資產(chǎn)處置行業(yè)廣告效果隨著技術的不斷進步和創(chuàng)新，以及各種新媒體的不斷涌現(xiàn)，網(wǎng)絡平臺的巨大傳播效應愈發(fā)沉寂，越來越多的企業(yè)開始通過各種形式在網(wǎng)絡平臺上發(fā)力。從企業(yè)網(wǎng)站的更新維護到微博營銷和社區(qū)網(wǎng)站，各大品牌都做得很好。企業(yè)積極參與新載體的態(tài)度，在表明具有傳播潛力的新媒體有可能引起企業(yè)興趣的同時，不良資產(chǎn)處置行業(yè)廣告的形式和內(nèi)容也發(fā)生了新的變化。(六)、不良資產(chǎn)處置行業(yè)渠道以多種形式傳播大型不良資產(chǎn)處置商場和基地一直是他們重要的銷售平臺，也是消費者購買最多的地方。因此，各大不良資產(chǎn)處置商場和基地的單頁、海報、降價促銷和買贈活動是產(chǎn)品銷售和促銷的常用方式。然而，隨著不良資產(chǎn)處置行業(yè)產(chǎn)品競爭日趨激烈，企業(yè)的終端推廣與傳播不斷升級，各種形式的推廣與傳播也在不斷創(chuàng)新。(七)、強調(diào)市場細分，深耕不良資產(chǎn)處置產(chǎn)業(yè)隨著經(jīng)濟的發(fā)展和消費者生活水平的提高以及產(chǎn)品種類的不斷增多，國內(nèi)消費者在不良資產(chǎn)處置行業(yè)產(chǎn)品的偏好上開始出現(xiàn)消費分層。不同的消費群體產(chǎn)生了差異化的品牌消費偏好。例如，白領消費群體更追求生活品質(zhì)，老年人更注重健康，低端消費群體想要經(jīng)濟實惠的產(chǎn)品。為此，企業(yè)應該推出不同定位和定價的產(chǎn)品，廣告?zhèn)鞑ラ_始更加人性化，層次分明，傳播精準。高端產(chǎn)品的價格相對較高，相關企業(yè)不僅與電視廣告合作，還結(jié)合電子商務等新業(yè)態(tài)進行細致的溝通與互動。十、“疫情”對不良資產(chǎn)處置業(yè)可持續(xù)發(fā)展目標的影響及對策目前，減少疫情對不良資產(chǎn)處置業(yè)的影響，逐步實現(xiàn)經(jīng)濟復蘇，需要國際組織、商業(yè)伙伴、政府機構、金融機構和企業(yè)自身的充分合作。根據(jù)我們對疫情影響的分析，并參考調(diào)查獲得的信息報告，我們提出以下建議和對策:(一)、國內(nèi)有關政府機構對不良資產(chǎn)處置業(yè)的建議建議政府機構整理和分析應對突發(fā)事件的相關政策，并建立政策工具包。選擇的政策按照期限（短期、中期和長期等）、類型（金融、金融、服務優(yōu)化等）和政府部門進行分類，形成應對突發(fā)公共事件的基本綜合政策包。就政策類型而言，接受調(diào)查的不良資產(chǎn)處置行業(yè)普遍認為，社會保障救濟、恢復工作和生產(chǎn)以及特定行業(yè)的政策發(fā)揮了重要作用。不良資產(chǎn)處置行業(yè)企業(yè)希望加強財政、稅收等方面的政策支持；專家學者普遍認為，對于不良資產(chǎn)處置企業(yè)來說，財政救助政策更及時、更有效，財政政策需要精心設計。改善政策執(zhí)行。報告顯示，不良資產(chǎn)處置行業(yè)的許多中小企業(yè)表示，現(xiàn)金流支持時間約為一個月，這意味著需要盡快對企業(yè)實施援助效果。在已經(jīng)發(fā)布的眾多政策中，企業(yè)對社會保障政策的反饋有很大的直接幫助。(二)、關于不良資產(chǎn)處置產(chǎn)業(yè)上下游產(chǎn)業(yè)合作的建議一是加強不良資產(chǎn)處置行業(yè)上下游交流互信。加強與供應鏈上下游合作伙伴的溝通，增進理解、互信和支持，共同探討解決方案。二是突破不良資產(chǎn)處置行業(yè)的價值鏈瓶頸。通過國際組織、不良資產(chǎn)處置商協(xié)會、行業(yè)聯(lián)盟等載體，我們可以及時了解價值鏈中的阻塞點，共同采取措施解決原材料供應、物流和運輸問題。第三，分散供應鏈風險。共同探索供應鏈多元化發(fā)展的最佳路徑，分散不可抗力風險，盡可能平衡各方的期望和需求；在一定區(qū)域內(nèi)構建完整的不良資產(chǎn)處置行業(yè)供應鏈流通，提高抗風險能力。(三)、突破不良資產(chǎn)處置企業(yè)疫情的策略一是加強不良資產(chǎn)處置行業(yè)上下游交流互信。加強與供應鏈上下游合作伙伴的溝通，增進理解、互信和支持，共同探討解決方案。二是突破不良資產(chǎn)處置行業(yè)的價值鏈瓶頸。通過國際組織、不良資產(chǎn)處置商協(xié)會、行業(yè)聯(lián)盟等載體，我們可以及時了解價值鏈中的阻塞點，共同采取措施解決原材料供應、物流和運輸問題。第三，分散供應鏈風險。共同探索供應鏈多元化發(fā)展的最佳路徑，分散不可抗力風險，盡可能平衡各方的期望和需求；在一定區(qū)域內(nèi)構建完整的不良資產(chǎn)處置行業(yè)供應鏈流通，提高抗風險能力。十一、不良資產(chǎn)處置行業(yè)多元化趨勢(一)、宏觀機制升級在發(fā)展布局上,要從側(cè)重不良資產(chǎn)處置事業(yè),轉(zhuǎn)為側(cè)向不良資產(chǎn)處置產(chǎn)業(yè)；在服務對像上,要從服務單一用戶、服務單一項目,向全社會全行業(yè)提供多元化服務；在企事業(yè)單位支持上,要從側(cè)重國企,向私有企業(yè)和混合所有制企業(yè)的方向轉(zhuǎn)變；在服務提供方面,要從政府引導,向企業(yè)自主創(chuàng)新轉(zhuǎn)變。(二)、服務模式多元化我國的不良資產(chǎn)處置服務模式相對比較單一。在城市,不良資產(chǎn)處置公司一般不外乎行業(yè)巨頭、上市公司、創(chuàng)業(yè)型科技公司、外包公司這幾種,目前的不良資產(chǎn)處置服務模式只能說是處于一種初級發(fā)展階段,借鑒西方發(fā)達國家的服務經(jīng)驗,它的發(fā)展必將在服務功能與類型上進一步精細化、規(guī)范化、專業(yè)化、標準化和體系化。(三)、新的價格戰(zhàn)將不可避免目前的不良資產(chǎn)處置產(chǎn)業(yè),正處在新一輪價格戰(zhàn)的前夕。在欣欣向榮的不良資產(chǎn)處置領域,行業(yè)巨頭已經(jīng)穩(wěn)占很長時間。這些都被初創(chuàng)企業(yè)、業(yè)內(nèi)上市公司看在眼里,未來，他們必然會通過積極的降價措施,削弱對手的優(yōu)勢。(四)、社會化特征增強不良資產(chǎn)處置當下正在向社會化模式聚集。透過應用發(fā)布的行業(yè)技術數(shù)據(jù),不僅可以用傳統(tǒng)的電子郵件分享,而且能夠滿足社會媒體的需求,如微信、QQ、釘釘、微博等。社交媒體平臺提供的各種監(jiān)測功能,可以及時收集和過濾數(shù)據(jù),企業(yè)和客戶之間也可以通過該渠道展開更加便捷的溝通。(五)、信息化實施力度加大信息化將是不良資產(chǎn)處置行業(yè)建設的基礎。當然信息化是個老生常談的問題,很多人自然覺得信息化就是上個OA,弄個ERP,然后在后臺統(tǒng)計幾張報表,但其實這連信息化的門都沒碰到?！皵?shù)據(jù)結(jié)構化,流程標準化,業(yè)務在線化,溝通移動化”,讓信息在各個場景和組織之間有序流動,并通過3D可視化建模讓監(jiān)測、查看、管理更直觀、更便捷,這才是信息化的終極目標。信息化的本質(zhì)是數(shù)據(jù)的打理,也是打通各個系統(tǒng)的數(shù)據(jù)孤立,經(jīng)過結(jié)構化建模之后再進行展示。(六)、生態(tài)化建設進一步開放1、內(nèi)生發(fā)展閉環(huán),對外輸出價值當不良資產(chǎn)處置行業(yè)的社區(qū)化運營屬性愈來愈強,關聯(lián)產(chǎn)業(yè)開始匯聚時,就需要謀求內(nèi)生發(fā)展,不良資產(chǎn)處置更需要