XX輪胎營銷推廣方案

萬達(dá)寶通輪胎營銷推廣方案萬達(dá)寶通輪胎1目錄市場狀況分析123消費(fèi)群體分析整合營銷傳播策略目錄市場狀況分析123消費(fèi)群體分析整合2

隨著黑龍江省人均生活水平的提高，汽車這一代步工具的數(shù)量越來越多。根據(jù)權(quán)威數(shù)據(jù)統(tǒng)計，截至2011年3月，黑龍江省機(jī)動車保有量為2951511輛。其中，汽車2165957輛，掛車60833輛，拖拉機(jī)592輛，其他機(jī)動車851輛，其中汽車駕駛?cè)?144670人。從各地市來看，哈爾濱、齊齊哈爾、大慶和綏化機(jī)動車保有量超過30萬，合計1792394輛，占全省總量的60.7%。以上數(shù)據(jù)表明了黑龍江省輪胎市場存在著龐大的市場需求。隨著消費(fèi)者對車輛安全及性能觀念的逐步成熟，我省輪胎市場將進(jìn)入一個有序化發(fā)展時期。隨著黑龍江省人均生活水平的提高，汽車這一代步工具31、形成以各級代理商為依托，各終端店為網(wǎng)點(diǎn)的經(jīng)營網(wǎng)絡(luò)，建立寶通輪胎獨(dú)家代理經(jīng)營網(wǎng)絡(luò)。2、制定具有針對性的市場營銷推廣計劃，開發(fā)銷售渠道。3、適時召開產(chǎn)品推介會，強(qiáng)勢進(jìn)入黑龍江省市場。4、廣告宣傳全年適時跟進(jìn)，黑龍江省輪胎市場全面打開。我們的目標(biāo)我們的目標(biāo)4市場狀況分析市場狀況分析5目前輪胎市場分為“三大方陣”：第一方陣是以米其林、普利司通、固特異等為代表的獨(dú)資或合資企業(yè)，其優(yōu)勢在于轎車、輕卡子午胎市場以及高檔、高速度級子午胎市場；第二方陣則是以韓泰、錦湖、佳通等為代表的獨(dú)資或合資企業(yè)，其優(yōu)勢在于中檔的轎車、輕卡子午胎市場等；第三方陣為國內(nèi)企業(yè)，其競爭優(yōu)勢則仍局限于以低廉的價格占領(lǐng)部分市場。

目前輪胎市場分為“三大方陣”：6寶通輪胎重點(diǎn)市場原配市場替換市場翻新市場輪胎市場可以簡單的分為三大市場萬達(dá)寶通寶通輪胎原配市場輪胎市場可以簡單的分為三大市場萬達(dá)寶通7消費(fèi)群體分析消費(fèi)群體分析8出租車消費(fèi)群體公務(wù)車消費(fèi)群體私家車消費(fèi)群體輪胎產(chǎn)品消費(fèi)群大體可分為：出租車消費(fèi)群體輪胎產(chǎn)品消費(fèi)群大體可分為：9

品牌建立與品牌維護(hù)：地方性競爭品牌都沒有在用戶心中形成強(qiáng)勢的品牌形象，因此，市場推廣初期應(yīng)注重寶通輪胎的品牌建立與維護(hù)。

多渠道銷售：輪胎消費(fèi)群體的需求與購買決策差異很大，形成銷售渠道必須多元化。

口碑效應(yīng)：良好口碑效應(yīng)，是輪胎產(chǎn)品受到用戶信賴的重要因素之一。313233市場推廣的三大問題：313233市場推廣的三大問題：10整合營銷傳播策略整合營銷傳播策略11前期-招商會宣傳建議中期-招商會會開展后期-營銷推廣策略前期-招商會宣傳建議中期-招商會會開展后期-營銷推廣12前期招商會建議廣而告之信息發(fā)布鎖定特定人群報紙招商手冊宣傳單前期招商會建議廣而告之信息發(fā)布鎖定特定人群報紙招商手冊宣傳單13中期-招商會開展·招商會背景（1）招商會目的（2）招商會重點(diǎn)（4）招商會結(jié)構(gòu)說明（5）招商對象（3）中期-招商會開展·招商會背景（1）招商會目的（2）招商會重點(diǎn)14招商會背景（1）基于汽車輪胎市場近年來的發(fā)展趨勢及對黑龍江市場的觀察與分析，萬達(dá)寶通輪胎決定進(jìn)入黑龍江輪胎市場與各競爭對手角逐，企業(yè)實(shí)力與知名度的打造最終將決定雙方的勝敗，因此萬達(dá)寶通希望通過此次招商會能夠爭得具有前瞻性的合作伙伴達(dá)到共贏局面招商會背景（1）基于汽車輪胎市場近年來的發(fā)展趨勢及對黑龍江市15招商會目的（2）造勢宣傳寶通輪胎招商（尋找合作伙伴）銷售招商會目的（2）造勢16招商會重點(diǎn)（3）萬達(dá)寶通輪胎企業(yè)實(shí)力萬達(dá)寶通輪胎的優(yōu)勢介紹萬達(dá)寶通輪胎的適用車型萬達(dá)寶通輪胎的目標(biāo)群體萬達(dá)寶通輪胎的完善售后萬達(dá)寶通輪胎獨(dú)特的營銷手段招商活動招商會重點(diǎn)（3）萬達(dá)寶通輪胎企業(yè)實(shí)力17招商會結(jié)構(gòu)說明（4）活動時間：2012年05月10日-2012年05月15日（暫定）活動地點(diǎn)：哈爾濱華旗飯店媒體支持：哈爾濱生活報、新晚報、哈爾濱日報、哈爾濱電視臺；招商對象：黑龍江省哈爾濱市各個大中型汽配中心、汽車美容裝飾中心、汽配修理中心；活動亮點(diǎn)：1、輪胎知識普及及保養(yǎng)常識大講堂；2、輪胎養(yǎng)護(hù)偏方大放送（招商手冊）；3、車友故事（收集參會者與車、與輪胎有關(guān)的經(jīng)歷故事通過；圖片、文字視頻等方式上傳微博參加寶通輪胎舉辦的評選，票數(shù)者給予獎勵）。

招商會結(jié)構(gòu)說明（4）活動時間：2012年05月10日-20118黑龍江大中型汽配城亞星汽配城哈爾濱宣化汽配城亞興汽配城黑龍江奔馬汽車用品批發(fā)城哈爾濱宣化泰成汽配哈爾濱躍華汽配中心哈爾濱天朗汽配中心黑龍江大中型汽配城亞星汽配城19整合營銷傳播策略媒體策略之整合營銷傳播策略媒體策略之20前期利用較高的暴露頻次迅速建立知名度。力求在目標(biāo)觀眾中達(dá)到較高的到達(dá)率。配合宣傳階段的不同，媒體策略劃分為二個階段，在不同階段制定相應(yīng)的傳播目標(biāo)與媒體組合，實(shí)現(xiàn)傳播效率的最大化。

第一階段：因?yàn)閷儆谡猩屉A段，所以媒體的宣傳目標(biāo)人群選擇經(jīng)銷商。選擇報紙媒體、DM直投宣傳廣告。

第二階段：鋪貨期要面向大眾群體延伸，在原有媒體延續(xù)的前提下，增加大眾媒體的宣傳，選擇電視媒體、廣播媒體及繁華路段和商業(yè)街區(qū)的戶外媒體，多種媒體組合互相補(bǔ)充。媒體策略媒體策略21第一階段——媒體建議目標(biāo)群體：輪胎銷售商、汽配城、4S店

目標(biāo)群體：輪胎銷售商、汽配城、4S店媒體選擇：1、選擇受重群體較大的《生活報》。因?yàn)椤渡顖蟆肥敲嫦蛉》秶鷥?nèi)的報紙，上班族一般會有在家或單位附近買報紙的習(xí)慣，另外是哈爾濱各單位首選訂購報紙。2、做企業(yè)宣傳冊。向各汽配城發(fā)放。第一階段——媒體建議目標(biāo)群體：輪胎銷售商、汽配城、4S店22生活報：作為黑龍江全省發(fā)行的省級晚報，成立于1986年。20年中，生活報不斷發(fā)展壯大，成為黑龍江省眾多社會活動的倡導(dǎo)者和積極參與者。目前，生活報已在黑龍江省牢固確定了發(fā)行量最大、影響力最強(qiáng)的“黑龍江第一報”形象。

媒體優(yōu)勢《生活報》生活報：作為黑龍江全省發(fā)行的省級晚報，成立于1986年。2023生活報，汽車專版招商硬廣?版。生活報，汽車專版招商軟文1000字。企業(yè)宣傳資料發(fā)放。投放周期：2個月投放地區(qū)：黑龍江省第一階段媒體推薦第一階段媒體推薦24目標(biāo)群體：大眾群體媒體選擇：1、延續(xù)原有報紙媒體。2、適當(dāng)選擇收視率較高的汽車類欄目。如：省臺播出的《汽車時代》是汽車工作者及愛好者的首選。3、選擇龍廣交通臺——全天引領(lǐng)車上收聽高峰。4、增加戶外公交候車亭媒體。公交候車亭是最吸引人眼球的戶外群體，是開車一族、公交一族，上下班人群不可抗拒的戶外宣傳。5、增加高速立柱。承載省內(nèi)8區(qū)10縣各大交通樞紐。第二階段——媒體建議目標(biāo)群體：大眾群體媒體選擇：第二階段——媒體建議25相關(guān)媒體黑龍江電視臺都市頻道－《汽車時代》欄目-《汽車時代》以專業(yè)、權(quán)威、親民為宗旨，將掀起龍江又一輪的汽車文化熱潮。-針對百姓選車難的問題,力邀業(yè)內(nèi)知名車評家，用專業(yè)視角，平民化的風(fēng)格，貼近百姓心里，幫助觀眾現(xiàn)場選車，觀眾在節(jié)目中購得愛車，還會獲得節(jié)目提供的大獎。-節(jié)目中每天為觀眾搜羅車壇動態(tài)，提供最新鮮的第一手資料同時每天更新最新的車型價格。-節(jié)目中穿插《美女倒車大比拼》美女主持傾情參與，娛樂互動帶給觀眾歡樂。播出時間：周一至周五首播22:20—22:50重播07:30—08:00相關(guān)媒體黑龍江電視臺都市頻道－《汽車時代》欄目-《汽車時代26數(shù)據(jù)來源：CSM哈爾濱市網(wǎng)黑龍江電視臺都市頻道2012年1月22:20-22:50觀眾構(gòu)成數(shù)據(jù)來源：CSM哈爾濱市網(wǎng)黑龍江電視臺都市頻道201227龍廣交通臺－全天引領(lǐng)車上收聽高峰有車人、開車人、乘車人龍廣交通臺在全國交通頻率中聽眾平均收聽時長（深度）排名第二，聽眾日均到達(dá)率（廣度）排名第一。城市交通的指揮棒，百姓出行的服務(wù)員早間段針對上班人群的強(qiáng)制收聽——早間7：00－8：00時段，交通廣播對上班一族具有絕對的壟斷優(yōu)勢，此時段也是廣告商的最愛。全天收聽率均衡，流動人群隨機(jī)收聽——龍廣交通臺全天“非黃金段位”的廣告價值優(yōu)勢極其突出。司機(jī)群體的重度收聽——全天鎖定，龍廣交通臺聲音無處不在——客戶媒體策略的助力型媒介，“不間斷聲音提示”貢獻(xiàn)率最高的媒體.龍廣交通臺媒體優(yōu)勢龍廣交通臺－全天引領(lǐng)車上收聽高峰有車人、開車人、乘車人龍廣交28頻道收聽率%觸達(dá)率%收聽時長(小時.分鐘)黑龍江交通廣播FM99.80.9117.618.44觸達(dá)人數(shù)及獨(dú)有聽眾比列高觸達(dá)人數(shù)（千人）頻道收聽率%觸達(dá)率%收聽時長黑龍江交通廣播FM99.80.929能覆蓋市區(qū)內(nèi)繁華街區(qū)，搶占品牌宣傳重要陣地。公交候車亭媒體優(yōu)勢凸顯公交候車亭媒體多條街道網(wǎng)絡(luò)式覆蓋，進(jìn)行大規(guī)模的整體宣傳，近距離、高到達(dá)率的廣告?zhèn)鞑ゴ騽酉M(fèi)者，公交候車亭的點(diǎn)位遍及六大分眾區(qū)域：商業(yè)區(qū)、餐飲區(qū)、娛樂區(qū)、學(xué)府區(qū)等公交候車亭媒體能覆蓋市區(qū)內(nèi)繁華街區(qū)，公交候車亭媒體優(yōu)勢凸顯公交候車亭媒體30此處是黑龍江乃至全國各地游客及客商進(jìn)出哈爾濱市區(qū)、松北新區(qū)和利民經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)的咽喉要道，也是通往大慶、齊齊哈爾等地的必經(jīng)之路。每天往來人群約60萬之多。同時，該處單立柱的高度和面積具備了搶占人們第一視線的先決條件，視覺沖擊力強(qiáng)，且收費(fèi)站入口處的車輛停留時間較長，品牌記憶性強(qiáng)，廣告效果極佳。松北新區(qū)將成為哈爾濱市新的政治、經(jīng)濟(jì)、文化、體育中心。大慶是國家的石油基地之一，也是松嫩平原上重要的產(chǎn)糧區(qū)，還是黑龍江省經(jīng)濟(jì)比較發(fā)達(dá)、消費(fèi)購買率比較高的地區(qū)。在此處投放廣告有利于企業(yè)提高品牌的市場占有率，廣告效果極佳，而且還將處于增效與增值趨勢?？梢哉f該處將成為戶外廣告的黃金媒體。哈大高速公路

單立柱（Unipole）

高6M*18M=108㎡*2=216㎡

300.000人/天

哈大高速公路單立柱媒體介紹此處是黑龍江乃至全國各地游客31第一階段媒體計劃表媒體欄目廣告形式廣告規(guī)格投放總量刊例價格折扣折后價格生活報每周二汽車專版（4-9）版硬廣?版8期40320元/期6.526208元/期生活報每周二汽車專版（4-9）版軟文1000字8期8000元/期6500元/期DM直投產(chǎn)品宣傳冊3000份投放頻率：每周一期投放周期：2個月第一階段媒體計劃表媒體欄目廣告形式廣告規(guī)格投放總量刊例價格折32第二階段媒體計劃表媒體欄目時間廣告形式廣告規(guī)格投放總量生活報汽車專欄每周一期硬廣?版2個月生活報汽車專欄每周一期軟文1000字2個月黑龍江交通廣播FM99.8資訊早車7：00-8：0015秒硬廣15秒/次2個月黑龍江交通廣播FM99.8汽車時代9:00-10:0015秒硬廣15秒/次2個月黑龍江電視臺《都市頻道》《汽車時代》首播：22：20-22:5015秒硬廣15秒/次2個月戶外公交車站20個點(diǎn)350CM*150CM2個月第二階段媒體計劃表媒體欄目時間廣告形式廣告規(guī)格投放總量生活報33謝謝觀看謝謝觀看34謝謝12月-2216:12:3616:1216:1212月-2212月-2216:1216:1216:12:3612月-2212月-2216:12:362022/12/2616:12:36謝謝12月-2203:53:3403:5303:5312加強(qiáng)做責(zé)任心，責(zé)任到人，責(zé)任到位才是長久的發(fā)展。12月-2212月-22Monday,December26,2022人生得意須盡歡，莫使金樽空對月。16:12:3616:12:3616:1212/26/20224:12:36PM安全象只弓，不拉它就松，要想保安全，常把弓弦繃。12月-2216:12:3616:12Dec-2226-Dec-22重于泰山，輕于鴻毛。16:12:3616:12:3616:12Monday,December26,2022安全在于心細(xì)，事故出在麻痹。12月-2212月-2216:12:3616:12:36December26,2022加強(qiáng)自身建設(shè)，增強(qiáng)個人的休養(yǎng)。2022年12月26日4:12下午12月-2212月-22追求至善憑技術(shù)開拓市場，憑管理增創(chuàng)效益，憑服務(wù)樹立形象。26十二月20224:12:36下午16:12:3612月-22專業(yè)精神和專業(yè)素養(yǎng)，進(jìn)一步提升離退休工作的質(zhì)量和水平。十二月224:12下午12月-2216:12December26,2022時間是人類發(fā)展的空間。2022/12/2616:12:3616:12:3626December2022科學(xué)，你是國力的靈魂；同時又是社會發(fā)展的標(biāo)志。4:12:36下午4:12下午16:12:3612月-22每天都是美好的一天，新的一天開啟。12月-2212月-2216:1216:12:3616:12:36Dec-22人生不是自發(fā)的自我發(fā)展，而是一長串機(jī)緣。事件和決定，這些機(jī)緣、事件和決定在它們實(shí)現(xiàn)的當(dāng)時是取決于我們的意志的。2022/12/2616:12:36Monday,December26,2022感情上的親密，發(fā)展友誼；錢財上的親密，破壞友誼。12月-222022/12/2616:12:3612月-22謝謝大家！加強(qiáng)做責(zé)任心，責(zé)任到人，責(zé)任到位才是長久的發(fā)展。12月-2236萬達(dá)寶通輪胎營銷推廣方案萬達(dá)寶通輪胎37目錄市場狀況分析123消費(fèi)群體分析整合營銷傳播策略目錄市場狀況分析123消費(fèi)群體分析整合38

隨著黑龍江省人均生活水平的提高，汽車這一代步工具的數(shù)量越來越多。根據(jù)權(quán)威數(shù)據(jù)統(tǒng)計，截至2011年3月，黑龍江省機(jī)動車保有量為2951511輛。其中，汽車2165957輛，掛車60833輛，拖拉機(jī)592輛，其他機(jī)動車851輛，其中汽車駕駛?cè)?144670人。從各地市來看，哈爾濱、齊齊哈爾、大慶和綏化機(jī)動車保有量超過30萬，合計1792394輛，占全省總量的60.7%。以上數(shù)據(jù)表明了黑龍江省輪胎市場存在著龐大的市場需求。隨著消費(fèi)者對車輛安全及性能觀念的逐步成熟，我省輪胎市場將進(jìn)入一個有序化發(fā)展時期。隨著黑龍江省人均生活水平的提高，汽車這一代步工具391、形成以各級代理商為依托，各終端店為網(wǎng)點(diǎn)的經(jīng)營網(wǎng)絡(luò)，建立寶通輪胎獨(dú)家代理經(jīng)營網(wǎng)絡(luò)。2、制定具有針對性的市場營銷推廣計劃，開發(fā)銷售渠道。3、適時召開產(chǎn)品推介會，強(qiáng)勢進(jìn)入黑龍江省市場。4、廣告宣傳全年適時跟進(jìn)，黑龍江省輪胎市場全面打開。我們的目標(biāo)我們的目標(biāo)40市場狀況分析市場狀況分析41目前輪胎市場分為“三大方陣”：第一方陣是以米其林、普利司通、固特異等為代表的獨(dú)資或合資企業(yè)，其優(yōu)勢在于轎車、輕卡子午胎市場以及高檔、高速度級子午胎市場；第二方陣則是以韓泰、錦湖、佳通等為代表的獨(dú)資或合資企業(yè)，其優(yōu)勢在于中檔的轎車、輕卡子午胎市場等；第三方陣為國內(nèi)企業(yè)，其競爭優(yōu)勢則仍局限于以低廉的價格占領(lǐng)部分市場。

目前輪胎市場分為“三大方陣”：42寶通輪胎重點(diǎn)市場原配市場替換市場翻新市場輪胎市場可以簡單的分為三大市場萬達(dá)寶通寶通輪胎原配市場輪胎市場可以簡單的分為三大市場萬達(dá)寶通43消費(fèi)群體分析消費(fèi)群體分析44出租車消費(fèi)群體公務(wù)車消費(fèi)群體私家車消費(fèi)群體輪胎產(chǎn)品消費(fèi)群大體可分為：出租車消費(fèi)群體輪胎產(chǎn)品消費(fèi)群大體可分為：45

品牌建立與品牌維護(hù)：地方性競爭品牌都沒有在用戶心中形成強(qiáng)勢的品牌形象，因此，市場推廣初期應(yīng)注重寶通輪胎的品牌建立與維護(hù)。

多渠道銷售：輪胎消費(fèi)群體的需求與購買決策差異很大，形成銷售渠道必須多元化。

口碑效應(yīng)：良好口碑效應(yīng)，是輪胎產(chǎn)品受到用戶信賴的重要因素之一。313233市場推廣的三大問題：313233市場推廣的三大問題：46整合營銷傳播策略整合營銷傳播策略47前期-招商會宣傳建議中期-招商會會開展后期-營銷推廣策略前期-招商會宣傳建議中期-招商會會開展后期-營銷推廣48前期招商會建議廣而告之信息發(fā)布鎖定特定人群報紙招商手冊宣傳單前期招商會建議廣而告之信息發(fā)布鎖定特定人群報紙招商手冊宣傳單49中期-招商會開展·招商會背景（1）招商會目的（2）招商會重點(diǎn)（4）招商會結(jié)構(gòu)說明（5）招商對象（3）中期-招商會開展·招商會背景（1）招商會目的（2）招商會重點(diǎn)50招商會背景（1）基于汽車輪胎市場近年來的發(fā)展趨勢及對黑龍江市場的觀察與分析，萬達(dá)寶通輪胎決定進(jìn)入黑龍江輪胎市場與各競爭對手角逐，企業(yè)實(shí)力與知名度的打造最終將決定雙方的勝敗，因此萬達(dá)寶通希望通過此次招商會能夠爭得具有前瞻性的合作伙伴達(dá)到共贏局面招商會背景（1）基于汽車輪胎市場近年來的發(fā)展趨勢及對黑龍江市51招商會目的（2）造勢宣傳寶通輪胎招商（尋找合作伙伴）銷售招商會目的（2）造勢52招商會重點(diǎn)（3）萬達(dá)寶通輪胎企業(yè)實(shí)力萬達(dá)寶通輪胎的優(yōu)勢介紹萬達(dá)寶通輪胎的適用車型萬達(dá)寶通輪胎的目標(biāo)群體萬達(dá)寶通輪胎的完善售后萬達(dá)寶通輪胎獨(dú)特的營銷手段招商活動招商會重點(diǎn)（3）萬達(dá)寶通輪胎企業(yè)實(shí)力53招商會結(jié)構(gòu)說明（4）活動時間：2012年05月10日-2012年05月15日（暫定）活動地點(diǎn)：哈爾濱華旗飯店媒體支持：哈爾濱生活報、新晚報、哈爾濱日報、哈爾濱電視臺；招商對象：黑龍江省哈爾濱市各個大中型汽配中心、汽車美容裝飾中心、汽配修理中心；活動亮點(diǎn)：1、輪胎知識普及及保養(yǎng)常識大講堂；2、輪胎養(yǎng)護(hù)偏方大放送（招商手冊）；3、車友故事（收集參會者與車、與輪胎有關(guān)的經(jīng)歷故事通過；圖片、文字視頻等方式上傳微博參加寶通輪胎舉辦的評選，票數(shù)者給予獎勵）。

招商會結(jié)構(gòu)說明（4）活動時間：2012年05月10日-20154黑龍江大中型汽配城亞星汽配城哈爾濱宣化汽配城亞興汽配城黑龍江奔馬汽車用品批發(fā)城哈爾濱宣化泰成汽配哈爾濱躍華汽配中心哈爾濱天朗汽配中心黑龍江大中型汽配城亞星汽配城55整合營銷傳播策略媒體策略之整合營銷傳播策略媒體策略之56前期利用較高的暴露頻次迅速建立知名度。力求在目標(biāo)觀眾中達(dá)到較高的到達(dá)率。配合宣傳階段的不同，媒體策略劃分為二個階段，在不同階段制定相應(yīng)的傳播目標(biāo)與媒體組合，實(shí)現(xiàn)傳播效率的最大化。

第一階段：因?yàn)閷儆谡猩屉A段，所以媒體的宣傳目標(biāo)人群選擇經(jīng)銷商。選擇報紙媒體、DM直投宣傳廣告。

第二階段：鋪貨期要面向大眾群體延伸，在原有媒體延續(xù)的前提下，增加大眾媒體的宣傳，選擇電視媒體、廣播媒體及繁華路段和商業(yè)街區(qū)的戶外媒體，多種媒體組合互相補(bǔ)充。媒體策略媒體策略57第一階段——媒體建議目標(biāo)群體：輪胎銷售商、汽配城、4S店

目標(biāo)群體：輪胎銷售商、汽配城、4S店媒體選擇：1、選擇受重群體較大的《生活報》。因?yàn)椤渡顖蟆肥敲嫦蛉》秶鷥?nèi)的報紙，上班族一般會有在家或單位附近買報紙的習(xí)慣，另外是哈爾濱各單位首選訂購報紙。2、做企業(yè)宣傳冊。向各汽配城發(fā)放。第一階段——媒體建議目標(biāo)群體：輪胎銷售商、汽配城、4S店58生活報：作為黑龍江全省發(fā)行的省級晚報，成立于1986年。20年中，生活報不斷發(fā)展壯大，成為黑龍江省眾多社會活動的倡導(dǎo)者和積極參與者。目前，生活報已在黑龍江省牢固確定了發(fā)行量最大、影響力最強(qiáng)的“黑龍江第一報”形象。

媒體優(yōu)勢《生活報》生活報：作為黑龍江全省發(fā)行的省級晚報，成立于1986年。2059生活報，汽車專版招商硬廣?版。生活報，汽車專版招商軟文1000字。企業(yè)宣傳資料發(fā)放。投放周期：2個月投放地區(qū)：黑龍江省第一階段媒體推薦第一階段媒體推薦60目標(biāo)群體：大眾群體媒體選擇：1、延續(xù)原有報紙媒體。2、適當(dāng)選擇收視率較高的汽車類欄目。如：省臺播出的《汽車時代》是汽車工作者及愛好者的首選。3、選擇龍廣交通臺——全天引領(lǐng)車上收聽高峰。4、增加戶外公交候車亭媒體。公交候車亭是最吸引人眼球的戶外群體，是開車一族、公交一族，上下班人群不可抗拒的戶外宣傳。5、增加高速立柱。承載省內(nèi)8區(qū)10縣各大交通樞紐。第二階段——媒體建議目標(biāo)群體：大眾群體媒體選擇：第二階段——媒體建議61相關(guān)媒體黑龍江電視臺都市頻道－《汽車時代》欄目-《汽車時代》以專業(yè)、權(quán)威、親民為宗旨，將掀起龍江又一輪的汽車文化熱潮。-針對百姓選車難的問題,力邀業(yè)內(nèi)知名車評家，用專業(yè)視角，平民化的風(fēng)格，貼近百姓心里，幫助觀眾現(xiàn)場選車，觀眾在節(jié)目中購得愛車，還會獲得節(jié)目提供的大獎。-節(jié)目中每天為觀眾搜羅車壇動態(tài)，提供最新鮮的第一手資料同時每天更新最新的車型價格。-節(jié)目中穿插《美女倒車大比拼》美女主持傾情參與，娛樂互動帶給觀眾歡樂。播出時間：周一至周五首播22:20—22:50重播07:30—08:00相關(guān)媒體黑龍江電視臺都市頻道－《汽車時代》欄目-《汽車時代62數(shù)據(jù)來源：CSM哈爾濱市網(wǎng)黑龍江電視臺都市頻道2012年1月22:20-22:50觀眾構(gòu)成數(shù)據(jù)來源：CSM哈爾濱市網(wǎng)黑龍江電視臺都市頻道201263龍廣交通臺－全天引領(lǐng)車上收聽高峰有車人、開車人、乘車人龍廣交通臺在全國交通頻率中聽眾平均收聽時長（深度）排名第二，聽眾日均到達(dá)率（廣度）排名第一。城市交通的指揮棒，百姓出行的服務(wù)員早間段針對上班人群的強(qiáng)制收聽——早間7：00－8：00時段，交通廣播對上班一族具有絕對的壟斷優(yōu)勢，此時段也是廣告商的最愛。全天收聽率均衡，流動人群隨機(jī)收聽——龍廣交通臺全天“非黃金段位”的廣告價值優(yōu)勢極其突出。司機(jī)群體的重度收聽——全天鎖定，龍廣交通臺聲音無處不在——客戶媒體策略的助力型媒介，“不間斷聲音提示”貢獻(xiàn)率最高的媒體.龍廣交通臺媒體優(yōu)勢龍廣交通臺－全天引領(lǐng)車上收聽高峰有車人、開車人、乘車人龍廣交64頻道收聽率%觸達(dá)率%收聽時長(小時.分鐘)黑龍江交通廣播FM99.80.9117.618.44觸達(dá)人數(shù)及獨(dú)有聽眾比列高觸達(dá)人數(shù)（千人）頻道收聽率%觸達(dá)率%收聽時長黑龍江交通廣播FM99.80.965能覆蓋市區(qū)內(nèi)繁華街區(qū)，搶占品牌宣傳重要陣地。公交候車亭媒體優(yōu)勢凸顯公交候車亭媒體多條街道網(wǎng)絡(luò)式覆蓋，進(jìn)行大規(guī)模的整體宣傳，近距離、高到達(dá)率的廣告?zhèn)鞑ゴ騽酉M(fèi)者，公交候車亭的點(diǎn)位遍及六大分眾區(qū)域：商業(yè)區(qū)、餐飲區(qū)、娛樂區(qū)、學(xué)府區(qū)等公交候車亭媒體能覆蓋市區(qū)內(nèi)繁華街區(qū)，公交候車亭媒體優(yōu)勢凸顯公交候車亭媒體66此處是黑龍江乃至全國各地游客及客商進(jìn)出哈爾濱市區(qū)、松北新區(qū)和利民經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)的咽喉要道，也是通往大慶、齊齊哈爾等地的必經(jīng)之路。每天往來人群約60萬之多。同時，該處單立柱的高度和面積具備了搶占人們第一視線的先決條件，視覺沖擊力強(qiáng)，且收費(fèi)站入口處的車輛停留時間較長，品牌記憶性強(qiáng)，廣告效果極佳。松北新區(qū)將成為哈爾濱市新的政治、經(jīng)濟(jì)、文化、體育中心。大慶是國家的石油基地之一，也是松嫩平原上重要的產(chǎn)糧區(qū)，還是黑龍江省經(jīng)濟(jì)比較發(fā)達(dá)、消費(fèi)購買率比較高的地區(qū)。在此處投放廣告有利于企業(yè)提高品牌的市場占有率，廣告效果極佳，而且還將處于增效與增值趨勢。可以說該處將成為戶外廣告的黃金媒體。哈大高速公路

單立柱（Unipole）

高6M*18M=108㎡*2=216㎡

300.000人/天

哈大高速公路單立柱媒體介紹此處是黑龍江乃至全國各地游客67第一階段媒體計劃表媒體欄目廣告形式廣告規(guī)格投放總量刊例價格折扣折后價格生活報每周二汽車專版（4-9）版硬廣?版8期40320元/期6.526208元/期生活報每周二汽車專版（4-9）版軟文1000字8期8000元/期6500元/期DM直投產(chǎn)品宣傳冊3000份投放頻率：每周一期投放周期：2個月第一階段媒體計劃表媒體欄目廣告形式廣告規(guī)格投放總量刊例價格折68第二階段媒體計劃表媒體欄目時間廣告形式廣告規(guī)格投放總量生活報汽車專欄每周一期硬廣?版2個月生活報汽車專欄