江西中糧集團(tuán)米博會社區(qū)行活動策劃方案全版正九傳媒

五湖大米、福臨門大米社區(qū)行

活動方案2013.08.16活動策略活動背景活動目的活動主題推廣對象1、五湖自09年9月價格上漲、產(chǎn)品定位調(diào)整以來，銷量回落明顯，雖然10年整體銷量在逐漸回升，但審視五湖目前現(xiàn)代通路的鋪貨率及進(jìn)店品項，形勢不容樂觀；

活動背景2、社區(qū)活動一直是快速消費(fèi)品品牌及銷量增長的有利推廣武器，推廣成本相比現(xiàn)代渠道低、產(chǎn)出效果明顯。各分公司10年在社區(qū)推廣方面也都有各自的計劃，但推廣經(jīng)驗層次不齊，需要統(tǒng)一推廣模式指導(dǎo)；3、中糧是上海世博會的高級贊助商，福臨門5月份在現(xiàn)代通路開展世博行品牌終端推廣活動，五湖在其中也有部分陳列展示，借助世博概念進(jìn)行社區(qū)推廣的延續(xù)，對于加深消費(fèi)者對品牌的理解有很大的幫助；4、五湖升級后急需品牌露出，社區(qū)渠道封閉，可以有效排除競品的干擾，使產(chǎn)品推廣更加精細(xì)化，同時可以有效帶動社區(qū)周邊網(wǎng)點(diǎn)的鋪貨及拉動現(xiàn)代通路的銷量的增長。1、提高五湖品牌認(rèn)知度

活動目的2、增強(qiáng)品牌體驗，提高美譽(yù)度3、強(qiáng)化執(zhí)行力，增加推廣經(jīng)驗4、促進(jìn)銷售，提振信心

活動主題創(chuàng)意闡述：這次社區(qū)活動范圍涵蓋全中國二級以上只要城市，因為有中糧強(qiáng)大的母品牌支撐，所以我們希望活動主題要大氣，有權(quán)威感?！懊紫阒袊保@示了中糧的福臨門和五湖大米，卓越的品質(zhì)，香飄全中國的氣勢?！扒橄等f家”，突出此次社區(qū)活動的根本利益點(diǎn)，就是讓每個社區(qū)的每個家庭，都能享受到中糧大米的芳香和營養(yǎng)。主標(biāo)題：米香中國，情系萬家副標(biāo)題：五湖大米、福臨門大米社區(qū)行主題畫面創(chuàng)意

推廣對象終

端終端參與人群終端地點(diǎn)：中高檔社區(qū)家庭主婦（主男）家政人員（保姆）子女（兒童與青少年）品

牌活動規(guī)劃創(chuàng)意思考活動內(nèi)容

創(chuàng)意思考需要解決的關(guān)鍵性問題：

活動內(nèi)容規(guī)劃以拉網(wǎng)展架做展覽，主要表現(xiàn)內(nèi)容為稻米食用歷史、福臨門大米、五湖大米產(chǎn)地氣候與風(fēng)土人情介紹、品牌文化、福臨門大米與世博會等。以吸引青少年兒童為主的游戲，兼顧成年人及家庭，將品牌元素融入到游戲環(huán)節(jié)中，既輕松好玩，又可以為現(xiàn)場積蓄人氣。邀請大廚現(xiàn)場制作餐廳常見美味美食（家庭不那么容易烹飪的，但經(jīng)過廚師改良，家庭廚房也可以很方便制作），消費(fèi)者可免費(fèi)品嘗，同時可以參與。優(yōu)惠的促銷政策，現(xiàn)場購買可以抽獎，制定抽獎策略，促動現(xiàn)場更多的消費(fèi)者跟風(fēng)消費(fèi)?；顒觿觾?nèi)內(nèi)容容規(guī)規(guī)劃劃視覺覺----味覺覺----嗅覺覺----聽覺覺----觸覺覺消費(fèi)費(fèi)者者五五感感官官品品牌牌全全接接觸觸活動動內(nèi)內(nèi)容容規(guī)規(guī)劃劃活動動參參與與線線消費(fèi)費(fèi)心心理理變變化化注意意———知覺覺興趣趣———探索索欲望望———評估估確信信———決策策購買買———行動動活動動預(yù)預(yù)熱熱活動動設(shè)設(shè)置置關(guān)關(guān)聯(lián)聯(lián)圖圖活動動細(xì)細(xì)則則總體體流流程程社區(qū)區(qū)選選擇擇前期期預(yù)預(yù)熱熱A標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)版版活活動動方方案案B精簡簡版版活活動動方方案案C簡單單版版活活動動方方案案總體體流流程程社區(qū)區(qū)選選擇擇———基礎(chǔ)礎(chǔ)條條件件活動動場場地地選選擇擇要要求求：：（1）社社區(qū)區(qū)要要求求：：標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)版版：：8000人以以上上社社區(qū)區(qū)群群，，活活動動場場地地面面積積100-150平方方米米以以上上精簡簡版版：：5000人以以上上社社區(qū)區(qū)群群，，活活動動場場地地面面積積80-100平方米以以上簡單版：：3000人以上社社區(qū)群，，活動場場地面積積60-80平方米以以上地點(diǎn)備選選：第一選擇擇：社區(qū)區(qū)內(nèi)廣場場；第二二選擇：：緊靠社社區(qū)群的的中心廣廣場；（2）周邊要要求：3公里范圍圍有大型型倉儲超超市并有有中糧米米業(yè)產(chǎn)品品按照最最新分銷銷標(biāo)準(zhǔn)要要求售賣賣的；（3）經(jīng)銷商商配合要要求：城市經(jīng)銷銷商有配配送能力力并能在在活動中中投入2名以上人人員；（4）社區(qū)其其他條件件：提供社區(qū)區(qū)出入口口的宣傳傳欄張貼貼海報作作為活動動告知（必選））允許福臨臨門人員員向住戶戶的信箱箱內(nèi)派發(fā)發(fā)DM或允許在在出入口口發(fā)放DM單（必選））活動當(dāng)天天允許福福臨門的的車輛進(jìn)進(jìn)入小區(qū)區(qū)內(nèi)（必選））活動當(dāng)天天允許在在社區(qū)出出入口懸懸掛宣傳傳橫幅（可選））活動當(dāng)天天提供電電源，以以方便現(xiàn)現(xiàn)場音響響及烹飪飪等需求求（必選））活動當(dāng)天天請保安安協(xié)助維維護(hù)現(xiàn)場場秩序（可選））社區(qū)選擇擇——與物業(yè)溝溝通技巧巧“城市，，讓生活活更美好好”“世博會會高級贊贊助商””生活由衣衣食住行行組成，，好生活活與健康康的飲食食是分不不開的，，作為上上海世博博會的高高級贊助助商有責(zé)責(zé)任為市市民提供供高品質(zhì)質(zhì)的糧油油產(chǎn)品，，福臨門門大米的的優(yōu)良品品質(zhì)為市市民好生生活提供供了保障障。中糧米博博會社區(qū)區(qū)行，將將為廣大大市民帶帶來米文文化知識識普及，，將再一一次提供供健康的的飲食習(xí)習(xí)慣，重重視主食食，同時時為了豐豐富社區(qū)區(qū)居民生生活，將將邀請國國家級大大廚親臨臨社區(qū)，，教會大大家烹飪飪出更多多的美味味米食，，現(xiàn)場也也將邀請請社區(qū)居居民參加加現(xiàn)場米米食烹飪飪大賽，，現(xiàn)場還還為社區(qū)區(qū)居民特特別是青青少年朋朋友們提提供了益益智類游游戲，有有助廣大大青少年年朋友從從小養(yǎng)成成良好的的飲食習(xí)習(xí)慣，不不挑食不不厭食，，注重健健康運(yùn)動動。豐富社區(qū)區(qū)居民生生活提高居民民生活品品質(zhì)讓居民生生活更美美好前期宣傳傳預(yù)熱策策略橫幅海報DM單（樓貼貼）電梯媒體體BBS廣告貼注意：不不同的城城市，消消費(fèi)者接接觸媒體體的習(xí)慣慣是不一一樣的，，應(yīng)該結(jié)結(jié)合消費(fèi)費(fèi)者的習(xí)習(xí)慣以及及城市媒媒體來進(jìn)進(jìn)行選擇擇，以上上媒體基基本在全全國各地地都能容容易執(zhí)行行，DM單在個別別城市需需要到城城管審批批?；顒有麄鱾黝A(yù)熱前期準(zhǔn)備備---活動預(yù)熱熱宣傳橫幅幅：活動時懸懸掛在社社區(qū)出入入口處發(fā)布時間間：提前2天以上尺寸寸僅供示示意參考考，具體體根據(jù)實實際尺寸寸調(diào)整。。前期準(zhǔn)備備---活動預(yù)熱熱宣傳海報報：在社區(qū)各各出入口口的宣傳傳欄張貼貼活動告告知海報報發(fā)布時間間：提前2天發(fā)布地點(diǎn)點(diǎn)：①社區(qū)出出入口、、②社區(qū)公公共宣傳傳欄、③社區(qū)早早市、④農(nóng)貿(mào)市市場。單場數(shù)量量：200張（一個個社區(qū)））社區(qū)各出出入口社區(qū)公共共宣傳欄欄早市農(nóng)貿(mào)市場場、超市市前期準(zhǔn)備備---活動預(yù)熱熱宣傳DM：向社區(qū)居居民派發(fā)發(fā)知識宣宣傳DM發(fā)布時間間：提前2天發(fā)布地點(diǎn)點(diǎn)：①社區(qū)出出入口、、②社區(qū)郵郵政箱、、③社區(qū)早早市、④農(nóng)貿(mào)市市場。單場數(shù)量量：5000張/2-3天農(nóng)貿(mào)市場場、超市市社區(qū)信箱箱（門邊邊）周邊早市市備注：在在前期考考察中，，如果物物業(yè)允許許以樓貼貼形式粘粘貼或者者有統(tǒng)一一的奶箱箱可供投投遞，則則優(yōu)先考考慮此種種宣傳方方式。前期準(zhǔn)備備---活動預(yù)熱熱電梯看板板媒體：：所在社區(qū)區(qū)及周邊邊社區(qū)電梯發(fā)布時間間：提前7天發(fā)布地點(diǎn)點(diǎn)：1、在已經(jīng)經(jīng)簽訂合合同并正正在發(fā)布布的社區(qū)區(qū)內(nèi)更換換廣告畫畫面；2、重新在在目標(biāo)社社區(qū)內(nèi)簽簽訂合同同，發(fā)布布廣告。。備注：僅僅在活動動社區(qū)內(nèi)內(nèi)發(fā)布電電梯廣告告難度相相當(dāng)大，，廣告公公司一般般不會因因為幾塊塊電梯廣廣告而簽簽訂合同同。前期準(zhǔn)備備---活動預(yù)熱熱業(yè)主bbs：在bbs上提前發(fā)發(fā)布活動動信息發(fā)布時間間：提前5天注：有些城市市有自己己熱門的的BBS網(wǎng)站，需需要一定定的費(fèi)用用支出。。中糧米博博會社區(qū)區(qū)行將在在7月3日來來我區(qū)A-標(biāo)準(zhǔn)版活活動方案案場地規(guī)劃劃布置標(biāo)準(zhǔn)版場場平面布布置圖——（100-150）平米福臨門米售賣插秧游戲五湖米售賣區(qū)試吃烹飪區(qū)五湖米文化展示區(qū)福臨門米文化展示區(qū)600400400400600300舞臺全產(chǎn)業(yè)鏈游戲備貨區(qū)1兌獎區(qū)拋秧游戲戲備貨區(qū)2場地布置置效果圖圖場地人流流動線圖圖福臨門米售賣插秧游戲五湖米售賣區(qū)試吃烹飪區(qū)五湖米文化展示區(qū)福臨門米文化展示區(qū)舞臺全產(chǎn)業(yè)鏈游戲兌獎區(qū)拋秧游戲戲文化展示示（試吃））區(qū)游戲區(qū)售賣區(qū)舞臺、烹烹飪（試吃））區(qū)備貨區(qū)1備貨區(qū)2具體實施施第一活動動版塊米文化展展區(qū)互動方式式：每半場有有一次知知識問答答比賽，，每次10道題，答答對者給給獎品（（旅游餐餐具三件件套），，問答題題目來自自于文化化墻，2組米文化化展示墻墻（福臨臨門大米米、五湖湖大米））。米文化展展覽制作工藝藝：桁架架+高清寶麗麗布噴繪繪（試點(diǎn)點(diǎn)用拉網(wǎng)網(wǎng)展架+寫真噴繪繪，雖然然保證了了圖片與與文字質(zhì)質(zhì)量，但但是因在在戶外，，很難抵抵抗狂風(fēng)風(fēng)暴雨與與烈日，，因此考考慮用高高清寶麗麗布噴繪繪，此布布只有少少數(shù)城市市有，因因此建議議從北京京統(tǒng)一制制作）。。試點(diǎn)用拉拉網(wǎng)展架架（此工工藝取消消）桁架+高清寶麗麗布噴繪繪第二活動動版塊互動游戲戲區(qū)游戲規(guī)則則及禮品品規(guī)劃總共3個游戲，，①““插秧比比賽”、、②““拋秧游游戲”、、③““全產(chǎn)業(yè)業(yè)鏈”取得兌獎獎卡的途途徑：1、直接購購買產(chǎn)品品（不論論多少））便可參參與游戲戲。2、通過玩玩游戲根根據(jù)規(guī)則則可以取取得兌獎獎卡。備注：1、兌獎卡卡不重復(fù)復(fù)兌獎，，獎品數(shù)數(shù)量有限限，送完完即止；；2、獎品送送完后，，兌獎卡卡自動作作廢；3、兌獎卡卡僅兌換換以下明明示禮品品之用，，不兌換換現(xiàn)金或或其他物物品；PVC飯盒上午午30套、下午午30套①“插秧秧比賽””游戲《插秧比賽賽》游戲規(guī)則則：此游戲購購買大米米憑小票票參加此此游戲。。2人同時PK，游戲者者在游戲戲主持人人喊“開開始”后后齊插秧秧，誰在在最短時時間內(nèi)最最先插完完、插好好秧者獲獲勝，獲獲勝者得得到兌獎獎卡1張。游戲者玩玩完第1次后，不不能連續(xù)續(xù)玩，需需重新排排隊再玩玩（如果果有排隊隊的）；；每位游戲戲者憑票票只允許許參加3次游戲。。游戲者每每參加完完一次，，再其小小票上蓋蓋上一個個標(biāo)記。。游戲前，，可以讓讓游戲者者先嘗試試玩1次，然后后正式開開始（在在消費(fèi)者者自己提提出的情情況下））。若參賽選選手等候候達(dá)約10分鐘，為為防止參參賽選手手等候時時間過長長，可令令其于1分鐘內(nèi)將將插秧墊墊上插秧秧孔插滿滿，若能能完成則則為獲勝勝。不能能完成則則為失敗敗。②“拋秧秧游戲””《拋秧游戲戲》游戲規(guī)則則：此游戲購購買大米米憑小票票參加此此游戲。。2人同時PK,每人10捆秧苗，，人站立立在秧筐筐背板2.4米處往秧秧筐中拋拋秧，游游戲者在在主持人人喊“開開始”后后齊拋秧秧，誰在在最短時時間內(nèi)成成功拋中中的數(shù)量量最多，，誰就獲獲勝，獲獲勝者得得到兌獎獎卡1張；游戲者者玩完完第1次后，，不能能連續(xù)續(xù)玩，，需重重新排排隊再再玩；；每位游游戲者者憑票票只允允許參參加3次游戲戲。游戲者者每參參加完完一次次，再再其小小票上上蓋上上一個個標(biāo)記記（3個標(biāo)記記滿，，代表表游戲戲資格格已取取消））。游戲前前，可可以讓讓游戲戲者先先嘗試試玩1次，然然后正正式開開始（（在消消費(fèi)者者自己己提出出的情情況下下）。。若參賽賽選手手等候候時間間達(dá)約約10分鐘，，為防防止參參賽選選手等等候時時間過過長，，可令令其于于40秒內(nèi)投投擲10捆秧苗苗，投投入5捆以上上秧苗苗者為為獲勝勝。若若不能能完成成則為為失敗敗。③“全全產(chǎn)業(yè)業(yè)鏈””游戲戲此游戲戲需憑憑現(xiàn)場場購物物小票票參加加2—4名參賽賽選手手同時時進(jìn)行行，站站立于于起點(diǎn)點(diǎn)開始始投擲擲骰子子、按按投擲擲骰子子的點(diǎn)點(diǎn)數(shù)進(jìn)進(jìn)行決決定前前進(jìn)步步數(shù)；；骰子必必須投投擲于于指定定范圍圍內(nèi)，，骰子子出手手位置置必須須過腰腰否則則按停停一步步處理理，根根據(jù)腳腳下提提示決決定懲懲罰或或者獎獎勵措措施。。最先到到達(dá)終終點(diǎn)者者即為為獲勝勝者。。獲勝勝者決決出時時，本本輪比比賽結(jié)結(jié)束，，獲勝勝者得得兌獎獎卡2張。若已有有一名名參與與者但但是于于5分鐘內(nèi)內(nèi)不能能募集集到第第2名以上上參賽賽者，，游戲戲主持持人陪陪同與與之一一起玩玩此游游戲，，如參參與者者獲勝勝得兌兌獎卡卡1張。每位游游戲者者憑票票只允允許參參加3次游戲戲。游戲者者每參參加完完一次次，再再其小小票上上蓋上上一個個標(biāo)記記（3個標(biāo)記記滿，，代表表游戲戲資格格已取取消））。游戲前前，可可以讓讓游戲戲者先先嘗試試玩1次，然然后正正式開開始（（在消消費(fèi)者者自己己提出出的情情況下下）。。游戲兌兌獎卡卡效果果圖禮品:微波爐爐飯盒盒游戲禮禮品（（飯盒盒）知識問問答禮禮品（旅游游餐具具三件件套））第三活活動版版塊試吃廚廚藝區(qū)區(qū)試吃米米種各地根根據(jù)當(dāng)當(dāng)?shù)仄狡綍r熱熱銷的的米種種進(jìn)行行試吃吃。試吃米米食品品類——大米飯飯（福福臨門門響水水香））戴上一一次性性手套套、口口罩,取一量量杯大大米，，將米米淘洗洗干凈凈，淘淘洗兩兩次；；將淘洗洗好的的大米米放入入電飯飯煲鍋鍋內(nèi)，，放入入清水水，米米水比比例約約為1:1.2（可根根據(jù)個個人口口感偏偏好控控制水水量））；讓大米米充分分浸泡泡20分鐘；；插上電電源，，開始始燒煮煮米飯飯；電飯煲煲跳閘閘后，，將米米飯再再燜10分鐘；；打開鍋鍋蓋，，用飯飯勺將將米劃劃散，，稍等等2分鐘，，將米米飯盛盛出，，將米米飯分分成20-25份，分分別盛盛入一一次性性餐具具中，，剩余余米飯飯放在在電飯飯煲中中保溫溫。試吃米米食品品類——大米粥粥（五五湖東東北長長粒香香）電飯煲煲米粥粥烹飪飪方法法：1、依據(jù)據(jù)人數(shù)數(shù)和飯飯量將將大米米放入入小鍋鍋，加加入清清水，，米面面鋪平平，水水面超超過米米面3公分左左右；；2、加蓋蓋通電電，經(jīng)經(jīng)常開開蓋，，否則則沸水水會溢溢出（（時長長4分鐘左左右、、視水水量米米量而而定））；3、待水水沸后后，需需偶爾爾開蓋蓋，防防止米米湯溢溢出，，10分鐘左左右品品嘗是是否煮煮熟；；4、煮熟熟后，，保溫溫。試吃方方式：：試吃小小杯+試吃小小勺試吃米米食品品類——美味炒炒飯（（福臨臨門全全稻原原米））試吃米米食品品類——日本壽壽司（（五湖湖東北北珍珠珠米））卷壽司司制作作方法法：原料：：海苔苔或紫紫菜1張（長長約20厘米、、寬約約15厘米））、粳粳米飯飯200克、蟹蟹柳1根、細(xì)細(xì)火腿腿腸半半根、、中等等大小小的黃黃瓜半半根、、雞蛋蛋皮1張、辣根醬醬15克、生菜葉葉1張、精鹽15克、白糖5克、白醋10克、濃口醬醬油、醋姜姜各1碟。制法：1將粳米飯晾晾至溫度為為40℃左右；蟹柳柳入沸水鍋鍋中稍燙，，撈出與火火腿腸、黃黃瓜分別切切成細(xì)粒；；雞蛋皮切切成15厘米長、1厘米寬的條條；另取精精鹽、白糖糖、白醋調(diào)調(diào)成壽司醋醋，再與粳粳米飯拌勻勻。2將海苔豎著著鋪在熟砧砧板上，在在其上方邊邊緣留出3厘米作接口口，在海苔苔的其余部部分鋪上粳粳米飯，再再用手掌立立著在粳米米飯上橫壓壓出間隔均均勻的4條“溝”，，隨后分別別在4條“溝”里里放上蟹柳柳粒、火腿腿腸粒、黃黃瓜粒和雞雞蛋條作餡餡料，最后后將抹有辣辣根醬的生生菜葉放在在米飯上。。3將鋪好米飯飯、放好餡餡料和生菜菜的海苔從從下到上地地輕輕裹起起成卷，并并在上邊接接口處抹上上少許米飯飯封口，然然后將飯卷卷橫切成7個小卷，隨隨濃口醬油油碟和醋姜姜碟上桌即即可。充分提高消消費(fèi)者的參參與積極性性，讓消費(fèi)費(fèi)者親身與與產(chǎn)品接觸觸，提高品品牌親和力力。比賽米食項項目以大米米為主要食食材，可以以現(xiàn)場學(xué)習(xí)習(xí)大廚方法法進(jìn)行比賽賽，也可以以自己自由由發(fā)揮。由現(xiàn)場觀眾眾擔(dān)任大眾眾評委、大大廚做專業(yè)業(yè)評委評選選出1、2、3等獎。廚藝大賽第一步：預(yù)預(yù)熱參賽者者報名在社區(qū)前期期預(yù)熱期間間，參賽者者可到物業(yè)業(yè)管理處報報名，每天天征集4名。發(fā)放烹飪項項目指導(dǎo)菜菜譜，參賽賽者可以參參考菜譜上上的方法，，先練習(xí)。。第二步：現(xiàn)現(xiàn)場報名方方式在社區(qū)征集集參賽者不不足的情況況下，在活活動現(xiàn)場再再進(jìn)行征集集。第三步：大大廚現(xiàn)場演演示、居民民品嘗第四步：比比賽階段參賽者根據(jù)據(jù)報名時間間決定先后后次序，系系圍裙戴頭頭巾，正式式開始。大廚配合參參賽者（亦亦可以是親親朋為其做做副廚）。。第五步：評評選階段評委們首先先品嘗參賽賽者的飯品品；大眾評委為為自己喜歡歡的比賽選選手舉手投投票簡短采訪大大眾評委們們選擇理由由。專業(yè)大廚評評委給出專專業(yè)點(diǎn)評后后再投票。。第六步：頒頒獎一等獎1名：價值約約120元的大米二等獎1名：價值約約60元的大米三等獎2名：價值約約30元的大米比賽組織方方式廚藝臺效果果圖——試點(diǎn)第四活動版版塊售賣區(qū)售賣產(chǎn)品規(guī)規(guī)劃福臨門品牌牌（3+X）：稻花香香、響水香香、東北優(yōu)優(yōu)質(zhì)福臨門大米米品牌X米種：長粒粒香、油粘粘米、絲苗苗米等（X限定為2種）五湖品牌（（4+X）：五湖優(yōu)優(yōu)質(zhì)東北、、五湖長粒粒香、五湖湖珍珠米、、五湖精潔潔米五湖大米品品牌X米種：西貢貢米、蘇香香米、蓮花花香米、桂桂香軟米等等各區(qū)域根據(jù)據(jù)各地產(chǎn)品品銷售情況況進(jìn)行調(diào)整整。1.4、推廣產(chǎn)品品五湖大米、、福臨門大大米（側(cè)重重推廣五湖湖大米）1.4、推廣產(chǎn)品品五湖大米、、福臨門大大米（側(cè)重重推廣五湖湖大米）售賣策略——優(yōu)惠促銷優(yōu)惠促銷政政策（參考考）：1、現(xiàn)場購買買第一袋原原價，第二二袋半價（（福臨門與與五湖政策策相同）。。2、凡一次性性購買任何何產(chǎn)品，按按1袋領(lǐng)取1張抽獎卡的的規(guī)則發(fā)放放抽獎卡（（正券投入入抽獎箱，，副券做兌兌獎之用，，以此鼓勵勵多買多贈贈。）注：每個城城市根據(jù)情情況定促銷銷政策。售賣策略——抽獎抽獎規(guī)劃：：抽獎時間：：每天17：30-18：00（即活動結(jié)結(jié)束時）一等獎品：：世博會門門票3張（數(shù)量1個，價值480元）二等獎品：：米桶（數(shù)數(shù)量10個）三等獎品：：飯盒（數(shù)數(shù)量20個）三等獎品：：飯盒(價值12.8元)二等獎品：：PVC米桶(10KG)價值29.8元買產(chǎn)品抽獎獎禮品規(guī)劃劃一等獎品：：世博會門門票3張（價值480元）活動流程說明：時間間根據(jù)夏令令時、冬令令時以及時時區(qū)可改變變。獎品、禮品品總規(guī)劃基本物料清清單廣宣品活活動海海報活動空白海海報（背膠膠）DM單活動宣傳條條幅布展物料遮遮陽陽帳篷遮陽傘主背景板舞臺文化展示墻墻音響租賃售賣產(chǎn)品試吃產(chǎn)品游戲物料插秧游戲道道具拋秧游戲道道具“全產(chǎn)業(yè)鏈鏈”游戲道道具各區(qū)域指示示牌試吃烹飪區(qū)區(qū)圍圍裙裙+頭巾廚藝臺一次性試吃吃用具電磁爐電飯鍋電源插線板板餐具調(diào)料（基礎(chǔ)礎(chǔ)調(diào)味，鹽鹽，糖，胡胡椒等）整理箱帶滾滾輪食材禮品區(qū)IBM桌禮品-世博會門票票禮品-PVC大米桶禮品-微波爐飯盒盒禮品-旅游餐具三三件套裝木質(zhì)抽獎箱箱（5面）抽獎券B-精簡版活動動方案現(xiàn)場規(guī)劃布布置精簡版平面面布置圖——（80-100平米）正方方形布局福臨門大米售賣區(qū)（備貨區(qū)）五湖大米售賣區(qū)（備貨區(qū)）游戲區(qū)文化展示區(qū)文化展示區(qū)300300背板300300300試吃烹飪區(qū)300場地布置效效果圖精簡版布置置效果圖——（80-100平米）正方方形布局現(xiàn)場人流動動線圖福臨門大米售賣區(qū)（備貨區(qū)）五湖大米售賣區(qū)（備貨區(qū)）游戲區(qū)文化展示區(qū)文化展示區(qū)舞臺背板試吃烹飪區(qū)現(xiàn)場規(guī)劃布布置精簡版平面面布置圖——（80-100平米）長方方形布局福臨門大米售賣區(qū)（備貨區(qū)）五湖大米售賣區(qū)（備貨區(qū)）游戲區(qū)文化展示區(qū)背板600試吃烹飪區(qū)1200文化展示區(qū)精簡版布置置效果圖——（80-100平米）長方方形布局互動游戲根根據(jù)場地大大小而定此游戲為免免費(fèi)游戲，，消費(fèi)者可可隨便參與與。此游戲不設(shè)設(shè)置任何獎獎品。根據(jù)場地大大小選擇游游戲項目。。游戲選擇次次序為1、插秧游戲戲2、拋秧游戲戲3、全產(chǎn)業(yè)鏈鏈游戲售賣策略——優(yōu)惠促銷政政策優(yōu)惠促銷政政策（參考考）：1、現(xiàn)場購買買第一袋原原價，第二二袋半價（（福臨門與與五湖政策策相同）。。2、凡一次性性購買任何何產(chǎn)品，按按1袋領(lǐng)取1張抽獎卡的的規(guī)則發(fā)放放抽獎卡（（正券投入入抽獎箱，，副券做兌兌獎之用，，以此鼓勵勵多買多贈贈。）注：每個城城市根據(jù)情情況定促銷銷政策。售賣策略——買贈政策買贈規(guī)劃：：（飯盒60個，旅游餐餐具三件套套80個，預(yù)計每每天可滿足足300袋-400袋）1、現(xiàn)場購買買2袋米，贈送送旅游餐具具三件套1個；2、現(xiàn)場購買買4袋米，贈送送飯盒1個；產(chǎn)品規(guī)劃參參照標(biāo)準(zhǔn)版版售賣策略——抽獎抽獎規(guī)劃：：抽獎時間：：每天17：30-18：00（即活動結(jié)結(jié)束時）一等獎品：：世博會門門票3張（數(shù)量1個）二等獎品：：米桶（數(shù)數(shù)量10個）三等獎品：：飯盒（數(shù)數(shù)量20個）活動流程以上時間以以北京時間間為準(zhǔn)，具具體以各地地時令為準(zhǔn)準(zhǔn)（如烏魯魯木齊）；；南方市場統(tǒng)統(tǒng)一往后推推遲一個小小時。售賣賣區(qū)區(qū)與與備備貨貨區(qū)區(qū)合合為為一一體體，，銷銷售售員員負(fù)負(fù)責(zé)責(zé)產(chǎn)產(chǎn)品品銷銷售售，，凡凡購購買買大大米米均均可可獲獲得得旅旅游游三三件件套套一一個個，，凡凡購購買買4袋以上產(chǎn)品者者可獲得飯盒盒一個，購買買8袋產(chǎn)品者獲得得飯盒2個，以次類推推?；疚锪锨鍐螁螐V宣品活活動海報活動空白海報報（背膠）DM單活動宣傳條幅幅布展物料遮遮陽帳篷遮陽傘主背景板文化展示墻音響租賃售賣產(chǎn)品試吃產(chǎn)品游戲物料插秧游戲道具具拋秧游戲道具具“全產(chǎn)業(yè)鏈””游戲道具各區(qū)域指示牌牌試吃烹飪區(qū)圍圍裙+頭巾廚藝臺一次性試吃用用具電磁爐電飯鍋電源插線板餐具調(diào)料（基礎(chǔ)調(diào)調(diào)味，鹽，糖糖，胡椒等））整理箱帶滾輪輪食材禮品區(qū)IBM桌禮品-世博會門票禮品-PVC大米桶禮品-微波爐飯盒禮品-旅游餐具三件件套裝木質(zhì)抽獎箱（（5面）抽獎券B版-獎品、禮品總總規(guī)劃C-簡單版活動方方案現(xiàn)場規(guī)劃布置置精簡版平面布布置圖——（30-60平米）福臨門大米售賣區(qū)（備貨區(qū)）五湖大米售賣區(qū)（備貨區(qū)）文化展示區(qū)300300文化展示區(qū)舞臺背板現(xiàn)場布置效果果圖售賣策略——優(yōu)惠促銷政策策優(yōu)惠促銷政策策（參考）：：1、現(xiàn)場購買第第一袋原價，，第二袋半價價（福臨門與與五湖政策相相同）。2、凡一次性購購買任何產(chǎn)品品，按1袋領(lǐng)取1張抽獎卡的規(guī)規(guī)則發(fā)放抽獎獎卡（正券投投入抽獎箱，，副券做兌獎獎之用，以此此鼓勵多買多多贈。）注：每個城市市根據(jù)情況定定促銷政策。。售賣策略——買贈政策買贈規(guī)劃：（（飯盒60個，旅游餐具具三件套80個，預(yù)計每天天可滿足300袋-400袋）1、現(xiàn)場購買2袋米，贈送旅旅游餐具三件件套1個；2、現(xiàn)場購買4袋米，贈送飯飯盒1個；售賣策略——抽獎抽獎規(guī)劃：抽獎時間：每每天17：30-18：00（即活動結(jié)束束時）一等獎品：世世博會門票3張（數(shù)量1個）二等獎品：米米桶（數(shù)量10個）三等獎品：飯飯盒（數(shù)量20個）活動流程以上時間以北北京時間為準(zhǔn)準(zhǔn)，具體以各各地時令為準(zhǔn)準(zhǔn)（如烏魯木木齊）南方市場統(tǒng)一一往后推遲一一個小時。售賣區(qū)與備貨貨區(qū)合為一體體，銷售員負(fù)負(fù)責(zé)產(chǎn)品銷售售，凡購買大大米均可獲得得旅游三件套套一個，凡購購買4袋以上產(chǎn)品者者可獲得飯盒盒一個，購買買8袋產(chǎn)品者獲得得飯盒2個，以次類推推?；疚锪锨鍐螁螐V宣品活活動海報活動空白海報報（背膠）DM單活動宣傳條幅幅布展及售賣物料遮遮陽帳篷遮陽傘文化展示墻售賣產(chǎn)品禮品區(qū)IBM桌禮品-世博門票3張禮品-PVC大米桶禮品-微波爐飯盒禮品-旅游餐具三件件套裝木質(zhì)抽獎箱（（5面）抽獎券活動細(xì)則活動人員架構(gòu)構(gòu)工作倒排期活動評估控制要點(diǎn)基礎(chǔ)物料小區(qū)備選活動人員架構(gòu)構(gòu)（詳見執(zhí)行行手冊）工作倒排期活動前15天：向分公司司與經(jīng)銷商下下發(fā)活動通知知活動前14天：場地甄選選活動前13天：場地落實實活動前12天：物料設(shè)計計調(diào)整活動前10天：北京物料料托運(yùn)活動前9天：工作分組組，落實責(zé)任任人活動前8天：前期宣傳傳策略落實活動前7天：促銷員招招募與挑選工工作活動前6天：售賣產(chǎn)品品規(guī)劃活動前6天：促銷政策策最后落實活動前6天：當(dāng)?shù)匚锪狭现谱髋c采購購活動前5天：促銷員培培訓(xùn)工作活動前5天：DM單發(fā)放員培訓(xùn)訓(xùn)工作活動前4天：主持人與與廚師溝通工工作活動前3天：前期宣傳傳開始活動前2天：場地布置置方案現(xiàn)場落落實活動前2天：檢查物料料落實到位情情況活動前1天：物料搭建建進(jìn)場活動前1天：產(chǎn)品搭建建進(jìn)場活動前1天：物品接收收工作的清點(diǎn)點(diǎn)活動前1天：核實清點(diǎn)點(diǎn)現(xiàn)場物料活動當(dāng)天：產(chǎn)產(chǎn)品促銷活動動活動當(dāng)天：DM單或樓貼繼續(xù)續(xù)宣傳活動當(dāng)天：負(fù)負(fù)責(zé)后勤及貨貨物看管工作作活動完畢：物物料清點(diǎn)裝箱箱裝策車活動評估活動現(xiàn)場人流流情況統(tǒng)計總流動人次\現(xiàn)場超過10分鐘人次\現(xiàn)場品嘗食品品人次\參與廚藝比賽賽人次\參與知識問答答人次游戲區(qū)情況統(tǒng)統(tǒng)計參與游戲人次次\接觸廚藝比賽賽\了解廚藝比賽賽人次\參與插秧游戲戲人次\參與拋秧游戲戲人次\參與全產(chǎn)業(yè)鏈鏈游戲人次獎品禮品數(shù)量量統(tǒng)計游戲互動送出出獎品數(shù)量\廚藝比賽送出出獎品數(shù)量\知識問答送出出獎品數(shù)量\全家福照相數(shù)數(shù)量\購物產(chǎn)品抽獎獎送出數(shù)量產(chǎn)品促銷情況況統(tǒng)計福臨門大米（（稻花香、響響水香、長粒粒香、水晶米米、金典東北北、東北優(yōu)質(zhì)質(zhì)等各自銷售售情況）五湖大米（五五湖優(yōu)質(zhì)東北北、五湖長粒粒香、五湖珍珍珠米、五湖湖精潔米等各各自銷售情況況）活動優(yōu)點(diǎn)，活活動有待改進(jìn)進(jìn)之處。天氣預(yù)測調(diào)整整（提前7-10天關(guān)注天氣，，如遇雨天，，推后一周））流程靈活控制制（根據(jù)現(xiàn)場消消費(fèi)者人數(shù)情情況、天氣情情況，控制流流程）現(xiàn)場氣氛調(diào)動動（通過DM單發(fā)放，促銷銷信息發(fā)布，，獎品禮品促促進(jìn)現(xiàn)場氣氛氛）衛(wèi)生條件保障障（嚴(yán)格廚藝區(qū)區(qū)衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)，，專人跟進(jìn)衛(wèi)衛(wèi)生及食品安安全）現(xiàn)場人員管理理（各分區(qū)各司司其職，認(rèn)真真有序開展工工作）抽獎工作控制制（公平、公證證、公開的基基礎(chǔ)上，保障障氣氛效果））安全保障工作作（人身安全、、物料安全、、食品安全等等）活動關(guān)鍵點(diǎn)控控制遮陽棚效果圖圖試點(diǎn)福臨門LOGO為專金色遮陽傘效果圖圖試點(diǎn)福臨門LOGO為專金色遮陽傘效果圖圖試點(diǎn)福臨門LOGO為專金色海報空白海報DM單易拉寶——游戲區(qū)游戲介介紹易拉寶——其他區(qū)域介紹紹道路指引牌區(qū)域介紹牌與與道路指引牌牌均按上圖材材料制作（方方鋼+噴繪）銷售區(qū)——五湖大米布置置效果圖銷售區(qū)——福臨門大米布布置效果圖游戲——拋秧比賽布置置效果圖布置說明：活活動進(jìn)行時為為7、8、9月份，，正是是天氣氣炎熱熱季節(jié)節(jié)，為為了保保障居居民的的安全全（如如中暑暑），，原則則上必必須用用遮陽陽帳篷篷遮蓋蓋，除除非活活動場場地?zé)o無太陽陽照射射，則則游戲戲區(qū)為為露天天。游戲——插秧比比賽布布置效效果圖圖布置說說明：：活動動進(jìn)行行時為為7、8、9月份，，正是是天氣氣炎熱熱季節(jié)節(jié)，為為了保保障居居民的的安全全（如如中暑暑），，原則則上必必須用用遮陽陽帳篷篷遮蓋蓋，除除非活活動場場地?zé)o無太陽陽照射射，則則游戲戲區(qū)為為露天天。游戲——“全產(chǎn)產(chǎn)業(yè)鏈鏈”布布置效效果圖圖布置說說明：：活動動進(jìn)行行時為為7、8、9月份，，正是是天氣氣炎熱熱季節(jié)節(jié)，為為了保保障居居民的的安全全（如如中暑暑），，原則則上必必須用用遮陽陽帳篷篷遮蓋蓋，除除非活活動場場地?zé)o無太陽陽照射射，則則游戲戲區(qū)為為露天天。游戲——兌獎處處布置置效果果圖布置說說明：：活動動進(jìn)行行時為為7、8、9月份，，正是是天氣氣炎熱熱季節(jié)節(jié)，為為了保保障居居民的的安全全（如如中暑暑），，原則則上必必須用用遮陽陽帳篷篷遮蓋蓋，除除非活活動場場地?zé)o無太陽陽照射射，則則游戲戲區(qū)為為露天天。慶典活活動政府會會議、、開工工儀式式、開開業(yè)典典禮、、畢業(yè)業(yè)典禮禮、首首映式式、揭揭牌典典禮、、開幕幕典禮禮、開開幕式式、簽簽字儀儀式、、頒獎獎典禮禮、開開機(jī)儀儀式、、慶功功儀式式、啟啟動儀儀式、、投產(chǎn)產(chǎn)儀式式、剪剪彩儀儀式、、捐贈贈儀式式、慶慶功慶慶典、、周周年慶慶典、、奠基基儀式式、封封頂儀儀式、、授權(quán)權(quán)儀式式、竣竣工儀儀式、、開盤盤儀式式、節(jié)節(jié)慶布布置、、下線線儀式式、發(fā)發(fā)車儀儀式、、畢業(yè)業(yè)典禮禮、通通車儀儀式、、落成成典禮禮、竣竣工典典禮;會議會會務(wù)家庭日日、企企業(yè)管管理培培訓(xùn)、、拓展展培訓(xùn)訓(xùn)、趣趣味運(yùn)運(yùn)動會會、經(jīng)經(jīng)銷商商大會會、新新聞發(fā)發(fā)布會會、時時裝發(fā)發(fā)布會會、酒酒會、、見面面會、、招商商會、、研討討會、、新品品發(fā)布布會、、誓師師大會會、party、拍拍賣會會、簽簽約會會、慶慶功大大會、、高峰峰論壇壇、路路演策策劃、、巡展展策劃劃;年會策策劃年會策策劃、、企業(yè)業(yè)年會會策劃劃、企企業(yè)團(tuán)團(tuán)拜會會策劃劃、年年會禮禮品策策劃、、年會會節(jié)目目策劃劃、年年會舞舞臺設(shè)設(shè)計、、年會會舞美美設(shè)計計、年年會邀邀請函函設(shè)計計、年年會酒酒店預(yù)預(yù)定、、年會會游戲戲形象設(shè)設(shè)計企業(yè)視視覺形形象設(shè)設(shè)計、、VI設(shè)計計、LOGO設(shè)設(shè)計、、CIS形形象設(shè)設(shè)計、、產(chǎn)品品手冊冊設(shè)計計、企企業(yè)樣樣品設(shè)設(shè)計、、畫冊冊設(shè)計計、宣宣傳冊冊設(shè)計計、產(chǎn)產(chǎn)品包包裝設(shè)設(shè)計、、促銷銷包裝裝、單單頁設(shè)設(shè)計海海報設(shè)設(shè)計、、印刷刷制品品;禮儀模模特接待禮禮儀、、迎賓賓禮儀儀、促促銷禮禮儀、、展會會禮儀儀、平平面模模特、、走秀秀模特特、外外籍模模特、、晚宴宴演出出、慶慶典演演出、、會議議演出出、活活動演演出、、燈光光租賃賃、音音響租租賃、、投影影機(jī)租租賃、、LED屏屏租賃賃、AV設(shè)設(shè)備租租賃、、演出出設(shè)備備、舞舞臺布布置;展覽展展示展臺設(shè)設(shè)計制制作、、展位位設(shè)計計制作作、舞舞美設(shè)設(shè)計制制作、、展廳廳設(shè)計計制作作、展展銷會會、推推廣活活動策策劃制制作、、特賣賣會策策劃執(zhí)執(zhí)行、、商場場促銷銷品制制作、、燈箱箱設(shè)計計制作作櫥窗窗設(shè)計計制作作;業(yè)務(wù)范范圍業(yè)務(wù)范圍展覽展示Exhibition路演RoadShow新品上市NewProductLaunch慶典活動CelebrationEvent企業(yè)年會AnnualMeeting設(shè)備租賃舞臺搭建AVSystemRental明星商演代言Star

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