彩電業(yè)的機(jī)會與威脅分析課件

彩電行業(yè)的機(jī)會與威脅分析彩電行業(yè)的概況1彩電業(yè)的SCP分析2彩電業(yè)的機(jī)會威脅分析3彩電行業(yè)的概況1、彩電行業(yè)現(xiàn)狀：

2013年對于中國彩電市場來說是堅(jiān)強(qiáng)的一年，在經(jīng)歷了政策退出、互聯(lián)網(wǎng)沖擊等一系列變故之后，彩電市場依然保持了高增長的態(tài)勢。根據(jù)奧維咨詢最新預(yù)測數(shù)據(jù)顯示，2013年彩電銷量將達(dá)到4785萬臺，同比上升12.7%，這與2012年的同比增幅1.8%相比，是一個(gè)巨大的提升。行業(yè)生命周期判斷行業(yè)所處生命周期階段的主要指標(biāo)有：市場份額、需求增長率、產(chǎn)品品種、競爭者數(shù)量等。＜10%，導(dǎo)入期＞10%，成長期0.1%～10%，成熟期＜0，衰退期銷售增長率法產(chǎn)品生命周期分析要求企業(yè)把業(yè)內(nèi)主要產(chǎn)品所處的生命周期進(jìn)行定性判別，其判別依據(jù)一般采用市場接受程度和銷售成長等指標(biāo)處于投入期的產(chǎn)品其機(jī)會與威脅并存成功回報(bào)高，但潛在風(fēng)險(xiǎn)也大處于成長期的產(chǎn)品，一般蘊(yùn)含機(jī)會，企業(yè)應(yīng)加大市場投入處于成熟期的產(chǎn)品機(jī)會不太，企業(yè)應(yīng)以鞏固市場地位為主處于衰退期的產(chǎn)品蘊(yùn)含威脅，企業(yè)應(yīng)停止投入，抽取利潤2.彩電的細(xì)分市場二、彩電行業(yè)的SCP彩電業(yè)的市場行為價(jià)格競爭非價(jià)格競爭廣告宣傳產(chǎn)品創(chuàng)新渠道競爭機(jī)會

反壟斷調(diào)查維護(hù)了中國企業(yè)的合法權(quán)益和公平競爭的市場秩序，為中國查處境外企業(yè)價(jià)格壟斷提供了執(zhí)法先例，法律2013年初，中國對境外企業(yè)價(jià)格壟斷開出首張罰單——韓國三星、LG，中國臺灣地區(qū)奇美、友達(dá)等六家國際大型面板生產(chǎn)商，因壟斷液晶面板價(jià)格，遭到國家發(fā)改委經(jīng)濟(jì)制裁3.53億元人民幣。2013年下半年，彩電行業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)的聯(lián)合電商發(fā)展呈井噴態(tài)勢，為彩電市場整體規(guī)模的回升貢獻(xiàn)了較大力量，互聯(lián)網(wǎng)為彩電市場加快轉(zhuǎn)型升級起到了巨大的促進(jìn)作用。互聯(lián)網(wǎng)1.彩電行業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的結(jié)合2.線上營銷線上營銷2013年9月，康佳推出了首個(gè)線上品牌“KKTV”線上銷售已經(jīng)成為一種不可忽視的新興渠道業(yè)態(tài)，根據(jù)奧維咨詢(AVC)數(shù)據(jù)顯示，2012年彩電線上渠道銷售的比重占整體彩電銷售規(guī)模的4.7%。據(jù)奧維咨詢數(shù)據(jù)顯示判斷，2013年國內(nèi)電視零售量將達(dá)到4349萬臺，線上渠道銷量為381萬臺，線上比重提高到8.7%社會文化彩電銷售量受新增住房面積和新婚對數(shù)的影響2014年房屋銷售面積如果增長將帶來家電需求的增長，住房面積增量是彩電行業(yè)未來市場成長的一個(gè)來源對于新婚市場。近些年是中國80后新婚生育的高峰。大規(guī)模的結(jié)婚數(shù)量的增長會對平板電視產(chǎn)生一個(gè)需求威脅政府政策技術(shù)革新市場競爭政府政策1、節(jié)能惠民工程退出從2013年6月1日開始，節(jié)能家電補(bǔ)貼政策推廣的空調(diào)、平板電視、電冰箱、洗衣機(jī)、熱水器五類產(chǎn)品補(bǔ)貼政策正式宣告結(jié)束。家電政策的收尾透支了整個(gè)彩電市場的增長潛力，6月份開始，彩電市場開始陷入低谷。后政策時(shí)代市場的低迷，曾引起不少人的擔(dān)憂。2014年也將是政策退出的元年。技術(shù)2013年的9月份，LG與三星分別展出了各自的OLED電視，并且都采用曲面設(shè)計(jì)。隨后，海爾也在其IFA上展示了最新的OLED電視；創(chuàng)維12月初在深圳發(fā)布了兩款OLED電視，并標(biāo)識將于2014年國慶前夕才能夠上市；康佳也表示將在即將舉行的CES2014上展示OLED電視市場競爭激烈國內(nèi)競爭新一輪價(jià)格戰(zhàn)非價(jià)格競爭國外競爭目前競爭聚焦高端電視市場

在2013年彩電行業(yè)發(fā)展中三星電子推出了曲面OLED電視和可升級UHD電視F9000，LG首款OLED曲面電視也是瞄準(zhǔn)高端市場市場結(jié)構(gòu)市場集中度貝恩用絕對集中度指標(biāo)對產(chǎn)業(yè)的競爭和壟斷程度進(jìn)行了分類研究。根據(jù)前