畢業(yè)設(shè)計(jì)調(diào)研報(bào)告12p

畢業(yè)設(shè)計(jì)調(diào)研報(bào)告1調(diào)研基本信息調(diào)研時(shí)間：10年11月10日一12月20日的上午10點(diǎn)到下午4點(diǎn)調(diào)研地點(diǎn)：鄭州北京華聯(lián)、百盛商場(chǎng)、金城、天隆商貿(mào)城及銀基周邊市場(chǎng)。調(diào)研目的：此次調(diào)研是為了了解內(nèi)衣品牌的市場(chǎng)現(xiàn)狀，內(nèi)衣的款式流行，內(nèi)衣在河南的消費(fèi)潛力以及消費(fèi)者的消費(fèi)觀點(diǎn)，為畢業(yè)設(shè)計(jì)提供有利的參考依據(jù)，更好的實(shí)行研發(fā)、設(shè)計(jì)、以及制作。調(diào)研方法：?jiǎn)柧矸ǎㄡ槍?duì)消費(fèi)者特點(diǎn)，對(duì)于不同年齡的消費(fèi)者，設(shè)計(jì)設(shè)置2種不同的調(diào)查問(wèn)卷，各50份，分別收回有效問(wèn)37卷份32份，各整理出30份，根據(jù)對(duì)其數(shù)據(jù)的分析綜合，得出以下調(diào)研結(jié)論）、觀察法、訪問(wèn)法。資料來(lái)源：原始資料（原始資料既通過(guò)市場(chǎng)調(diào)查所得到的相關(guān)數(shù)據(jù)）和二手資料（二手資料通過(guò)網(wǎng)絡(luò)和圖書(shū)館查閱相關(guān)書(shū)籍獲得）。2調(diào)研背景：時(shí)尚風(fēng)潮行至今日，內(nèi)衣對(duì)于女人的重要性早已毋須多言。女性越來(lái)越注重自身“內(nèi)在美”，現(xiàn)代內(nèi)衣越來(lái)越多的承擔(dān)起了修飾和塑造體形的重任，故而內(nèi)衣也不再是閨房中的私密物品，內(nèi)衣已不再是外衣沉默的配角。隨著潮流的變化，內(nèi)衣也從保暖的角色中走出來(lái)，成為時(shí)尚的風(fēng)向標(biāo)，為眾多女性所追逐其實(shí)，內(nèi)衣結(jié)合外衣的設(shè)計(jì)、質(zhì)料、穿著場(chǎng)合等，能體現(xiàn)穿衣者的品味和修養(yǎng)。因此，內(nèi)衣市場(chǎng)具有很好的發(fā)展前景，希望通過(guò)此次對(duì)鄭州內(nèi)衣市場(chǎng)廣泛的市場(chǎng)調(diào)研，對(duì)內(nèi)衣市場(chǎng)有更進(jìn)一步的了解，把市場(chǎng)上的銷(xiāo)售者和大街上的消費(fèi)者作為調(diào)研的對(duì)象，發(fā)布調(diào)查問(wèn)卷收集信息，并對(duì)信息進(jìn)行分析匯總，根據(jù)得到的信息掌握最新數(shù)據(jù)，進(jìn)行自己的系列設(shè)計(jì)3主要調(diào)研結(jié)果及分析3.1內(nèi)衣市場(chǎng)現(xiàn)狀我國(guó)“現(xiàn)代內(nèi)衣”的形成應(yīng)該說(shuō)是西方舶來(lái)品，在歐洲，時(shí)尚內(nèi)衣有著百余年的發(fā)展歷史，而在中國(guó)，內(nèi)衣落地只有幾十年的歷史。但是根據(jù)中國(guó)內(nèi)衣市場(chǎng)調(diào)查分析報(bào)告表明：目前，中國(guó)的內(nèi)衣市場(chǎng)年銷(xiāo)售額在200億至500億元，且每年以20%勺速度增長(zhǎng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，國(guó)內(nèi)內(nèi)衣市場(chǎng)上，約60%勺市場(chǎng)份額是中國(guó)香港、中國(guó)臺(tái)灣以及日本的產(chǎn)品，大部分售價(jià)在 50-300元之間，內(nèi)地的國(guó)產(chǎn)品牌占市場(chǎng)的40%左右。在西方，內(nèi)衣消費(fèi)占服飾消費(fèi)的比列相當(dāng)大，因此，中國(guó)內(nèi)衣市場(chǎng)的未來(lái)發(fā)展空間巨大。3.2消費(fèi)者對(duì)內(nèi)衣品牌的認(rèn)知度圖1消費(fèi)者對(duì)品牌內(nèi)衣的購(gòu)買(mǎi)情況分析通過(guò)問(wèn)卷調(diào)研得知，國(guó)外品牌的特點(diǎn)是品牌成熟，市場(chǎng)份額達(dá)，主要占領(lǐng)高端市場(chǎng)，享有

較高的品牌知名度與信譽(yù)度，并在一定的范圍內(nèi)，擁有一批較為忠實(shí)的消費(fèi)者，如黛安芬， 20世紀(jì)90年代中期進(jìn)入我國(guó)市場(chǎng)，作為一個(gè)具有近百年歷史的專(zhuān)業(yè)品牌，憑其先入為主的品牌策略，重視市場(chǎng)終端建設(shè)，迅速在我國(guó)市場(chǎng)上樹(shù)立起良好的品牌形象，接受問(wèn)卷調(diào)查的消費(fèi)者中大部分為黛安芬的固定消費(fèi)者。而國(guó)內(nèi)初具規(guī)模的品牌，成長(zhǎng)迅速，占據(jù)了一部分高端市場(chǎng)，品牌知名度較高，但不穩(wěn)定，相對(duì)于國(guó)外品牌來(lái)講，忠誠(chéng)的消費(fèi)者并不多，而主要靠賣(mài)場(chǎng)與價(jià)格拉動(dòng)，這主要以曼妮芬、愛(ài)慕等品牌為代表。曼妮芬上升勢(shì)頭很快，其品牌形象與黛安芬的穩(wěn)重成熟不同，而是走活力與奔放的設(shè)計(jì)路線(xiàn)，并有了自己的差異化優(yōu)勢(shì)，在中高端市場(chǎng)表現(xiàn)不俗，年銷(xiāo)量額已漸漸逼近黛安芬，成為國(guó)內(nèi)品牌新貴。與曼妮芬走個(gè)性化路線(xiàn)不同的是，北方內(nèi)衣品牌“愛(ài)慕”在產(chǎn)品質(zhì)量?jī)?yōu)秀的同時(shí)，融入了文化內(nèi)涵，比如其以敦煌文化作為賣(mài)點(diǎn)的品牌傳播，就是把中國(guó)文化融入到內(nèi)衣的設(shè)計(jì)當(dāng)中。而還有少部分消費(fèi)者會(huì)購(gòu)買(mǎi)其他中小品牌的內(nèi)衣， 其特點(diǎn)是數(shù)量眾多，處于低層次的競(jìng)爭(zhēng)層面，競(jìng)爭(zhēng)主要表現(xiàn)在產(chǎn)品與價(jià)格的方面，跟進(jìn)與模仿的痕跡很重，在細(xì)分市場(chǎng)里占領(lǐng)一部分市場(chǎng)。中小品牌主要集中在超市等人流大的賣(mài)場(chǎng)，其特點(diǎn)是便宜價(jià)格的品牌貨。這類(lèi)品牌貨價(jià)格多在幾十元到上百元不等。3.3內(nèi)衣風(fēng)格設(shè)計(jì)調(diào)研市場(chǎng)中內(nèi)衣款式十分繁多，因此針對(duì)消費(fèi)者青睞的風(fēng)格設(shè)計(jì)了調(diào)研問(wèn)題。圖2消費(fèi)者青睞的內(nèi)衣風(fēng)格分析圖從圖表中可以看出，消費(fèi)者鐘愛(ài)的依然是經(jīng)典風(fēng)格與簡(jiǎn)約風(fēng)格，兩種風(fēng)格的共同點(diǎn)為能給人精煉、自然、合體的印象，造型上沒(méi)有過(guò)多的細(xì)節(jié)和繁瑣的裝飾，講求功能性和方便性。色彩單純，減少多色的搭配，多采用明亮色進(jìn)行設(shè)計(jì)，內(nèi)衣發(fā)展至今，消費(fèi)者對(duì)其功能性要求越來(lái)越高，因此，在設(shè)計(jì)中應(yīng)考慮到功能性問(wèn)題。愿意購(gòu)買(mǎi)裝飾風(fēng)格的消費(fèi)者，年齡一般在20歲左右，多為在校學(xué)生，此類(lèi)消費(fèi)者比較重視內(nèi)衣的款式而愿意購(gòu)買(mǎi)前衛(wèi)風(fēng)格及民族風(fēng)格的消費(fèi)者大多數(shù)為從事藝術(shù)工作者的人群， 這類(lèi)消費(fèi)者有著特立獨(dú)行的個(gè)性，追求與眾不同的風(fēng)格3.4價(jià)格對(duì)消費(fèi)者心理的影響II100元以下III100元以下II101-250II251-400II400以上圖3消費(fèi)者對(duì)商品購(gòu)買(mǎi)能力的分析素，于是在調(diào)查問(wèn)卷中設(shè)計(jì)了此類(lèi)問(wèn)題。通過(guò)調(diào)研得到的數(shù)據(jù)可知，大部分消費(fèi)者是有能力并且愿意購(gòu)買(mǎi) 100以上400以下的內(nèi)衣，因此，設(shè)計(jì)者可通過(guò)價(jià)格調(diào)整設(shè)計(jì)出能讓消費(fèi)者滿(mǎn)意的產(chǎn)品。020%72%3.5消費(fèi)者喜愛(ài)的內(nèi)衣面料質(zhì)地調(diào)研020%72%一真絲＞全棉:化纖-混紡匚其他圖3消費(fèi)者對(duì)內(nèi)衣面料質(zhì)地的要求分析通過(guò)問(wèn)卷調(diào)研得知，百分之八十的消費(fèi)者都會(huì)購(gòu)買(mǎi)全棉內(nèi)衣，少部分高收入消費(fèi)者愿意購(gòu)買(mǎi)真絲內(nèi)衣，其他面料內(nèi)衣購(gòu)買(mǎi)的消費(fèi)真少之又少。因此，在設(shè)計(jì)中可考慮面料質(zhì)地問(wèn)題通過(guò)對(duì)調(diào)研得來(lái)的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，價(jià)格、質(zhì)地、舒適性是消費(fèi)者選擇內(nèi)衣的三大首要因素,分享一個(gè)蘋(píng)果，各得一個(gè)蘋(píng)果，分享一種思想，各得兩種思想。分享是件快樂(lè)的事件，樂(lè)于分享的人，事業(yè)更容易成功。因此，設(shè)計(jì)中也必須考慮到此類(lèi)問(wèn)題，內(nèi)衣設(shè)計(jì)需重視舒適度與功能性。3.6影響內(nèi)衣發(fā)展的原因內(nèi)衣的文化推廣力度不夠，市場(chǎng)上低俗的產(chǎn)品傷及到了整個(gè)內(nèi)衣行業(yè)。注重產(chǎn)品的款式個(gè)性、文化內(nèi)涵，是市場(chǎng)發(fā)展的趨勢(shì)，也是成熟的消費(fèi)者新的需求。內(nèi)衣市場(chǎng)沒(méi)有形成內(nèi)衣的真正特點(diǎn)，內(nèi)衣所具有的內(nèi)在設(shè)計(jì)以及產(chǎn)品的外部包裝都有待于加強(qiáng)。應(yīng)進(jìn)一步提高消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲，提升內(nèi)衣設(shè)計(jì)的品味，增加產(chǎn)品的附加值。目前內(nèi)衣主要競(jìng)爭(zhēng)方式集中在產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)的層面，而品牌“同質(zhì)化”的現(xiàn)象嚴(yán)重，不符合消費(fèi)者對(duì)時(shí)尚化與個(gè)性化得要求，品牌設(shè)計(jì)師要走出傳統(tǒng)設(shè)計(jì)的模式，大膽進(jìn)行內(nèi)衣設(shè)計(jì)和創(chuàng)新。4調(diào)研總結(jié)內(nèi)衣設(shè)計(jì)值得研究，消費(fèi)者的理念需要探討，消費(fèi)理念決定理性指數(shù)，要把握好內(nèi)衣的功能轉(zhuǎn)換、品質(zhì)要求，內(nèi)衣款式設(shè)計(jì)應(yīng)采用多種風(fēng)格元素的變換與混合，在各種風(fēng)格和手法的基礎(chǔ)之上開(kāi)創(chuàng)一種全新的設(shè)計(jì)境界，制作出多姿多彩的現(xiàn)代中式內(nèi)衣來(lái)引導(dǎo)時(shí)尚潮流，滿(mǎn)足消費(fèi)者日益增長(zhǎng)的需求，內(nèi)衣的消費(fèi)市場(chǎng)大有潛力，其蘊(yùn)含的商機(jī)是無(wú)限的。另外，專(zhuān)賣(mài)店的大小，店內(nèi)的環(huán)境布局，以及產(chǎn)品的陳列色彩和款式的搭配等等對(duì)促成消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)和產(chǎn)品品牌塑造起到了舉足輕重的作用。由此可見(jiàn)，此次調(diào)研雖然很勞累但收獲甚多。參考文獻(xiàn):李當(dāng)岐?服裝學(xué)概論[M].北京：高等教育出版社，1998張殊琳?服飾色彩[M].北京：高等教育出版社，2002黃圍松?紡織品設(shè)計(jì)的美學(xué)原理[J].陜西紡織，20012004[德]艾娃?格桑?鮑爾.內(nèi)衣?美麗女人的秘密故事[M].北京：新世界出版社，2004⑸鄧鵬舉?服裝設(shè)計(jì)師書(shū)系-內(nèi)衣設(shè)計(jì)[M].沈陽(yáng)：遼寧科學(xué)技術(shù)出版社，2009.1附錄：調(diào)查問(wèn)卷中高檔品牌女性?xún)?nèi)衣市場(chǎng)調(diào)查分析各位朋友們，您好！我是服裝設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)的調(diào)研人員。為了了解鄭州市內(nèi)衣的消費(fèi)信息和廣大消費(fèi)者對(duì)內(nèi)衣的認(rèn)識(shí)和建議，我特做此問(wèn)卷調(diào)研，請(qǐng)您花少許時(shí)間填寫(xiě)此表，期盼您寶貴的建議！下面是所設(shè)計(jì)的問(wèn)卷，請(qǐng)您在認(rèn)為合適的答案前打勾，您也可以寫(xiě)下自己的建議。TOC\o"1-5"\h\z您知道華歌爾嗎？（ ）A.知道 B.不知道您平時(shí)穿什么牌子的內(nèi)衣？（可多選）（ ）A.愛(ài)慕B.黛安芬C.華歌爾D.安莉芳E.曼妮芬F.歐迪芬G.其他 您一般購(gòu)買(mǎi)什么價(jià)位的內(nèi)衣？（ ）A.100元以下B.101-250元C.251-400元D.400元以上您一般都在哪些場(chǎng)所購(gòu)買(mǎi)內(nèi)衣？（可多選）（ ）A.商場(chǎng) B.專(zhuān)賣(mài)店 C.網(wǎng)購(gòu)D.超級(jí)市場(chǎng)E.其他5.您個(gè)人擁有多少件替換內(nèi)衣？（)A.3件以?xún)?nèi)B.4-6件C.7-10件D.10件以上6.您一般從哪里了解內(nèi)衣品牌的信息？（可多選）()TOC\o"1-5"\h\zA.網(wǎng)絡(luò)B.報(bào)紙雜志C.商場(chǎng)D.朋友E.其他 不考慮其他因素，您喜歡什么風(fēng)格的內(nèi)衣？（ ）A.經(jīng)典B.前衛(wèi)C.運(yùn)動(dòng)D.裝飾E.民族F.簡(jiǎn)約您了解1/2杯，3/4杯，全罩杯的區(qū)別嗎？（ ）A?了解B.一知半解C.完全不知道影響您購(gòu)買(mǎi)內(nèi)衣的3個(gè)主要因素是什么？（ ）A?品牌知名度B.折扣促銷(xiāo)C.廣告促銷(xiāo)D.購(gòu)物環(huán)境E.款式設(shè)計(jì)F.個(gè)人喜好G.塑性能力H.購(gòu)物便利性I.導(dǎo)購(gòu)服務(wù)J.親友影響K.廣告促銷(xiāo)L.價(jià)格M.健康度您的年齡是？（ ）A.18歲以下 B.19-25歲C.26-35歲D.36-45歲E.46歲以上您的月收入大約是？（ ）A.1000以下B.1001-3000 C.3001-5000 D.5000以上E.無(wú)現(xiàn)在市場(chǎng)上的內(nèi)衣內(nèi)否滿(mǎn)足您的需求？您的職業(yè)是？關(guān)于女大學(xué)生的內(nèi)衣選擇問(wèn)題的調(diào)查問(wèn)卷各位朋友們，您好！我是服裝設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)的調(diào)研人員。 為了了解鄭州市內(nèi)衣的消費(fèi)信息和廣大消費(fèi)者對(duì)內(nèi)衣的認(rèn)識(shí)和建議， 我特做此問(wèn)卷調(diào)研，請(qǐng)您花少許時(shí)間填寫(xiě)此表，期盼您寶貴的建議！下面是所設(shè)計(jì)的問(wèn)卷，請(qǐng)您在認(rèn)為合適的答案前打勾，您也可以寫(xiě)下自己的建議。請(qǐng)問(wèn)您是大幾的學(xué)生？A.大一B.大二 C.大三 D.大四您認(rèn)為內(nèi)衣對(duì)女性來(lái)說(shuō)重要嗎？A.非常重要B.跟其它衣服一般重要 C.不是很重要D.一點(diǎn)都不重要3?請(qǐng)問(wèn)您知道自己的內(nèi)衣尺寸嗎？A.確切的知道B.大概知道 C.不是很清楚4.您平時(shí)買(mǎi)內(nèi)衣喜歡和誰(shuí)一起買(mǎi)？（可多選）A.和媽媽姐姐等親人一起 B.和同學(xué)密友一起和男朋友一起 D. —般都是自己一個(gè)人5?請(qǐng)問(wèn)您內(nèi)衣的價(jià)位大概是多少？A.50以下B.50至U100之間C.100到200 D.200以上E看到喜歡的就買(mǎi)，價(jià)格波動(dòng)很大6?請(qǐng)問(wèn)您經(jīng)常穿的有多少套內(nèi)衣？A兩到三套B.三到六套C.有很多內(nèi)衣，不同場(chǎng)合穿不同的內(nèi)衣7?你喜歡什么風(fēng)格的內(nèi)衣？（可多選）A.簡(jiǎn)單無(wú)任何裝飾物 B.帶有蕾絲花邊但不是很復(fù)雜C.有圖案，并且很可愛(ài)D.有各種花邊，并