河南移動(dòng)宣傳活動(dòng)方案

河南移動(dòng)12580宣傳推廣整體方案

一、方案背景目前，12580業(yè)務(wù)已經(jīng)進(jìn)入快速發(fā)展軌道，夯實(shí)基礎(chǔ)，擴(kuò)大客戶數(shù)據(jù)庫(kù)，提供更多增值業(yè)務(wù)是工作的重點(diǎn)。本次活動(dòng)將利用多種宣傳渠道和宣傳方式，實(shí)現(xiàn)對(duì)12580后向業(yè)務(wù)開展的支持。二、方案目標(biāo)：1）進(jìn)一步擴(kuò)大12580的市場(chǎng)影響力。2）在12580業(yè)務(wù)宣傳中，應(yīng)持續(xù)關(guān)注不同細(xì)分市場(chǎng)的用戶需求，在豐富用戶體驗(yàn)的同時(shí)增強(qiáng)已有用戶的使用黏性，另外就是通過公眾的互動(dòng)，引導(dǎo)更多商家加入12580。3）讓餐飲、休閑娛樂、大眾服務(wù)等行業(yè)的商戶感受到12580所帶給他們的潛在經(jīng)濟(jì)效益，吸引他們積極注冊(cè)12580后向業(yè)務(wù)，如行業(yè)優(yōu)推等。4)通過此次宣傳，最終確立12580市場(chǎng)的不可替代的市場(chǎng)形象。三、方案主體：本方案采取新聞行業(yè)報(bào)道、活動(dòng)策劃、欄目互動(dòng)和《12580便民服務(wù)消費(fèi)指南手冊(cè)》四種宣傳方式為12580進(jìn)行整體市場(chǎng)推廣。新聞行業(yè)報(bào)道：利用行業(yè)新聞報(bào)道高調(diào)分析12580的發(fā)展?jié)摿?，吸引社?huì)對(duì)12580的關(guān)注；另一方面從市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的角度分析12580的發(fā)展優(yōu)勢(shì)以及市場(chǎng)前景，讓廣大用戶對(duì)12580有一個(gè)全面深入的了解。暫定3篇文章，分別是：★中國(guó)移動(dòng)推廣12580，傳統(tǒng)語音“查號(hào)服務(wù)”遭遇挑戰(zhàn)；★淺析12580差異化競(jìng)爭(zhēng)策略；★中國(guó)移動(dòng)強(qiáng)勢(shì)推廣12580，搶占信息服務(wù)新藍(lán)海；12580便民服務(wù)排行榜商家征集活動(dòng)活動(dòng)名稱：12580便民服務(wù)排行榜商家征集活動(dòng)組織：東方今報(bào)、河南移動(dòng)聯(lián)合主辦，河南12580業(yè)務(wù)注冊(cè)中心協(xié)辦媒體支持：電視、電臺(tái)、報(bào)紙媒體、河南手機(jī)報(bào)、短信群發(fā)活動(dòng)時(shí)間：9月8日----12月31日活動(dòng)內(nèi)容：“中國(guó)移動(dòng)12580便民服務(wù)排行榜商家征集活動(dòng)”，是借服務(wù)企業(yè)評(píng)選，提高12580的市場(chǎng)知名度，市民通過評(píng)選自己喜愛的企業(yè)和服務(wù)，不但可以獲得實(shí)惠，了解河南省服務(wù)行業(yè)現(xiàn)狀，更重要的是通過此次活動(dòng)，廣大市民可以體驗(yàn)12580的便利，服務(wù)企業(yè)成為12580的加盟商?；顒?dòng)流程----候選商家征集：活動(dòng)期間，東方今報(bào)和電臺(tái)、電視臺(tái)面向社會(huì)征集服務(wù)行業(yè)候選企業(yè)，方式有兩種：全體市民通過短信和撥打12580的方式推薦最信賴的服務(wù)企業(yè)和最具特色的服務(wù)項(xiàng)目；服務(wù)企業(yè)也可以通過主動(dòng)報(bào)名的方式自我推薦。通過征集，最終將面向社會(huì)公布參評(píng)企業(yè)名單讓廣大市民投票，并把各大企業(yè)推薦的服務(wù)和市民信賴的服務(wù)項(xiàng)目刊登在河南移動(dòng)網(wǎng)站和河南12580官方網(wǎng)站上參加評(píng)選。排行榜的產(chǎn)生：企業(yè)最終進(jìn)入排行榜榜單有兩個(gè)重要指標(biāo)，一是市民推薦指數(shù)，是根據(jù)市民投票計(jì)算結(jié)果，1票積1分；二是12580查詢指數(shù)，參評(píng)企業(yè)在評(píng)選期間，消費(fèi)者通過12580對(duì)其查詢的次數(shù)，1次積10分。每半個(gè)月刊登一次積分結(jié)果。排行榜分三大類（美食、休閑娛樂、大眾服務(wù)）近100小類，按小類刊出前5名排行榜。同時(shí)還要公布幸運(yùn)市民名單。等到投票結(jié)束，今報(bào)、河南移動(dòng)、河南電視臺(tái)、河南人民廣播電臺(tái)將聯(lián)合發(fā)布評(píng)選結(jié)果，并組織盛大的頒獎(jiǎng)大會(huì)。企業(yè)參評(píng)須知凡在河南正常營(yíng)業(yè)并且證件齊備的餐飲、休閑娛樂、大眾服務(wù)企業(yè)或機(jī)構(gòu)均可自愿報(bào)名。根據(jù)報(bào)名情況，主辦方將對(duì)報(bào)名企業(yè)進(jìn)行12580行業(yè)優(yōu)推服務(wù)的推薦。市民參參與方方式推薦候候選企企業(yè)：：1、、撥打打12580；；2、、發(fā)送送短信信“TJ+企業(yè)業(yè)名稱稱”到到10620114，短短信免免費(fèi)（（不含含0.1元元通訊訊費(fèi)））。為候選選企業(yè)業(yè)投票票：1、撥撥打12580；2、發(fā)發(fā)送短短信““TP+企企業(yè)名名稱””到10620114，，短信信免費(fèi)費(fèi)（不不含0.1元通通訊費(fèi)費(fèi)）。。企業(yè)報(bào)報(bào)名方方式1、撥打打活動(dòng)熱熱或12580；；2、發(fā)發(fā)送短信信“ZJ+企業(yè)業(yè)名稱””到10620114商家獲益益活動(dòng)期間間，所有有報(bào)名企企業(yè)均可可獲得在在東方今今報(bào)上進(jìn)進(jìn)行企業(yè)業(yè)展示的的權(quán)利，，在河南南電話臺(tái)臺(tái)、河南南人民廣廣播電臺(tái)臺(tái)、河南南移動(dòng)網(wǎng)網(wǎng)站、河河南12580官方網(wǎng)網(wǎng)站上進(jìn)進(jìn)行報(bào)名名信息宣宣傳；還還可享受受一年時(shí)時(shí)間的12580行業(yè)業(yè)優(yōu)推服服務(wù)；最最先報(bào)名名的300家企企業(yè)可獲獲贈(zèng)2份份2008年度度《東方方今報(bào)》》，供顧顧客取閱閱；最終終上榜的的企業(yè)除除可獲得得活動(dòng)主主辦單位位頒發(fā)的的“12580服務(wù)明明星企業(yè)業(yè)”銅牌牌證書外外，還可可被選入入“12580中原服服務(wù)行業(yè)業(yè)消費(fèi)指指南手冊(cè)冊(cè)”，該該手冊(cè)將將印刷20萬本本，通過過各種渠渠道廣為為傳播。。作為12580的主主要推廣廣和合作作首選企企業(yè)，12580平臺(tái)臺(tái)將以低低于市場(chǎng)場(chǎng)價(jià)格50%的的幅度給給予優(yōu)推推服務(wù)。。讀者優(yōu)惠惠措施：：活動(dòng)期間間，撥打打12580參參加推薦薦或投票票的讀者者，均可可收到““大眾服服務(wù)消費(fèi)費(fèi)折扣短短信”，，憑此短短信在9月8日日—12月31日期間間，讀者者可在任任何一家家參選企企業(yè)享受受不低于于企業(yè)會(huì)會(huì)員折扣扣的優(yōu)惠惠，另外外，每周周五抽出出10名名幸運(yùn)者者，參加加?xùn)|方今今報(bào)組織織的“美美食之旅旅”“娛娛樂之旅旅”；““美食之之旅、娛娛樂之旅旅”接待待企業(yè)從從每月““人氣綜綜合指數(shù)數(shù)”排排行榜中中選取；；同時(shí)市市民還可可以參加加每月““12580幸幸運(yùn)星””的評(píng)選選。有多多個(gè)獲獎(jiǎng)獎(jiǎng)機(jī)會(huì)。。獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置置★企業(yè)獎(jiǎng)獎(jiǎng)項(xiàng)：服服務(wù)行業(yè)業(yè)明星企企業(yè)評(píng)比比：三大大類近100小小類，每每小類行行業(yè)前五五（分城城市）市民獎(jiǎng)項(xiàng)項(xiàng)：四個(gè)個(gè)獎(jiǎng)次一等獎(jiǎng)12580幸運(yùn)之之星每每月1個(gè)獎(jiǎng)獎(jiǎng)品3000元元現(xiàn)金；；二等獎(jiǎng)每每月月3個(gè)現(xiàn)現(xiàn)金金1500元三等獎(jiǎng)每每月月10名名現(xiàn)現(xiàn)金500元四等獎(jiǎng)每每月月100名代代金券100元元欄目宣傳傳規(guī)劃說說明：欄目名稱稱：《《12580便便民服務(wù)務(wù)排行榜榜》商家家征集；；專欄宣傳傳語：12580，一一按我?guī)蛶湍?；專欄?nèi)容容：將經(jīng)經(jīng)過短信信、撥打打12580、、網(wǎng)上投投票的結(jié)結(jié)果進(jìn)行行統(tǒng)計(jì)，，在專欄欄中公布布排行榜榜。并且且進(jìn)行分分類排行行，并進(jìn)進(jìn)行簡(jiǎn)單單分析以以及對(duì)排排行靠前前的企業(yè)業(yè)進(jìn)行采采訪。欄目的刊刊登，可可根據(jù)活活動(dòng)的進(jìn)進(jìn)展情況況做一定定的調(diào)整整，原則則上10天--15天天一次，，每次整整版。《12580便便民服務(wù)務(wù)消費(fèi)指指南手冊(cè)冊(cè)》根據(jù)最終終評(píng)選結(jié)結(jié)果，河河南移動(dòng)動(dòng)設(shè)計(jì)印印刷20萬本《《12580便民民服務(wù)消消費(fèi)指南南手冊(cè)》，此手手冊(cè)將成成為河南南省目前前最權(quán)威威、內(nèi)容容最豐富富的大眾眾服務(wù)手手冊(cè)。手手冊(cè)經(jīng)由由全省移移動(dòng)營(yíng)業(yè)業(yè)廳向公公眾傳播播。四、活動(dòng)動(dòng)實(shí)施：整體流程程：媒介推廣廣計(jì)劃---活活動(dòng)預(yù)熱熱----活動(dòng)動(dòng)啟動(dòng)-----每月月公布TOP100-----活動(dòng)動(dòng)的傳播播------每月產(chǎn)產(chǎn)生市民民幸運(yùn)者者------活動(dòng)自自宣助推推-----頒頒獎(jiǎng)現(xiàn)場(chǎng)場(chǎng)活動(dòng)的的執(zhí)行-----《12580鄭州州美食地地圖》刊刊出（二）項(xiàng)項(xiàng)目宣傳傳流程：：1）紙媒媒推廣計(jì)計(jì)劃2）電視視媒體－－河南八八套《河河南報(bào)道道》+《《DV觀觀察》欄欄目3）廣播播媒體：：河南人人民廣播播電臺(tái)4）河南南手機(jī)報(bào)報(bào)5）短信信群發(fā)6）宣傳傳單頁(yè)1）紙媒媒推廣計(jì)計(jì)劃平面媒體體－《東東方今報(bào)報(bào)》宣傳時(shí)間間：從9月8日日－12月31日東方今報(bào)報(bào)，要分分別從不不同角度度報(bào)道這這次活動(dòng)動(dòng)的開展展，從各各個(gè)不同同層面，，宣傳12580?；顒?dòng)初期期媒體形形式：廣告+軟文①第一月月為預(yù)熱熱期，三三篇對(duì)于于12580的的財(cái)經(jīng)報(bào)報(bào)道和兩兩篇對(duì)于于這一活活動(dòng)的新新聞報(bào)道道；通過過發(fā)表財(cái)財(cái)經(jīng)報(bào)道道，詮釋釋12580的的市場(chǎng)定定位和功功能。②②在東方方今報(bào)上上刊登的的活動(dòng)海海報(bào)和平平面廣告告。③對(duì)對(duì)評(píng)比活活動(dòng)的內(nèi)內(nèi)容進(jìn)行行跟蹤報(bào)報(bào)道和說說明?；顒?dòng)中期期媒體形形式：專欄+軟文+廣告在報(bào)紙上上刊登反反映綜合合人氣指指數(shù)的排排行榜，，并根據(jù)據(jù)評(píng)比情情況進(jìn)行行相關(guān)報(bào)報(bào)道和評(píng)評(píng)述。平面廣告告進(jìn)一步步烘托人人氣，吸吸引廣大大市民參參加評(píng)選選。活動(dòng)后期期媒體形形式本階段將將把活動(dòng)動(dòng)結(jié)果進(jìn)進(jìn)行詳細(xì)細(xì)報(bào)道，，進(jìn)一步步吸引更更多商家家加入。。2）電視視媒體：河南八套套《河南南報(bào)道》》+《DV觀察察》欄目目宣傳時(shí)間間：9月8日日－12月31日在電視節(jié)節(jié)目中，，穿插對(duì)對(duì)于此次次活動(dòng)的的報(bào)道宣宣傳，在在節(jié)目播播出時(shí)，，以字幕幕滾動(dòng)顯顯示的方方式，在在屏幕下下方顯示示，將活活動(dòng)宣傳傳出去。。同時(shí)，，每期節(jié)節(jié)目中都都留有一一定的時(shí)時(shí)間（1－2分分鐘），，對(duì)這一一活動(dòng)進(jìn)進(jìn)行特別別報(bào)道。。還有，，在電視視媒體上上投放一一定量的的廣告宣宣傳片。。3）廣播播媒體：：河南人人民廣播播電臺(tái)媒體啟動(dòng)動(dòng)時(shí)間：：9月8日－12月31日，，在廣播媒媒介中，，每期的的節(jié)目中中都要有有相關(guān)活活動(dòng)的報(bào)報(bào)道。采采取主持持人播報(bào)報(bào)和廣告告宣傳相相結(jié)合的的形式，，報(bào)道內(nèi)內(nèi)容包括括活動(dòng)細(xì)細(xì)則、參參評(píng)要求求和參評(píng)評(píng)方式等等。相關(guān)關(guān)資料、、素材由由河南12580注冊(cè)冊(cè)中心提提供，新新聞稿件件、廣播播廣告和和具體的的節(jié)奏、、時(shí)間安安排根據(jù)據(jù)東方今今報(bào)的活活動(dòng)報(bào)道道步驟進(jìn)進(jìn)行跟蹤蹤報(bào)道。。4）河南南手機(jī)報(bào)報(bào)：河南移動(dòng)動(dòng)負(fù)責(zé)協(xié)協(xié)調(diào)河南南手機(jī)報(bào)報(bào)進(jìn)行活活動(dòng)消息息發(fā)布，，每半月月一次。。5）短信信群發(fā)：：河南移動(dòng)動(dòng)市場(chǎng)部部認(rèn)可，，博云科科技協(xié)調(diào)調(diào)北京無無限訊奇奇在活動(dòng)動(dòng)開始后后進(jìn)行短短信群發(fā)發(fā)配合。。河南移移動(dòng)也可可以在適適當(dāng)時(shí)候候進(jìn)行短短信群發(fā)發(fā)配合。。6）宣傳傳單頁(yè)：：由河南移移動(dòng)設(shè)計(jì)計(jì)印刷一一定數(shù)量量的活動(dòng)動(dòng)宣傳單單頁(yè)，并并在營(yíng)業(yè)業(yè)廳進(jìn)行行擺放，，供客戶戶取閱，，要對(duì)營(yíng)營(yíng)業(yè)廳人人員進(jìn)行行活動(dòng)宣宣灌，以以便客戶戶詢問時(shí)時(shí)可以進(jìn)進(jìn)行解釋釋。網(wǎng)絡(luò)媒體體我們認(rèn)為為，要充充分發(fā)揮揮移動(dòng)自自身的網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)。河南移動(dòng)動(dòng)和河南南12580官官方網(wǎng)站站：1）由河河南移動(dòng)動(dòng)和河南南12580注注冊(cè)中心心網(wǎng)絡(luò)專專員對(duì)這這次活動(dòng)動(dòng)的宣傳傳報(bào)道進(jìn)進(jìn)行組織織，設(shè)計(jì)計(jì)和維護(hù)護(hù)，頁(yè)面面設(shè)計(jì)要要求簡(jiǎn)潔潔明朗、、溫馨、、親切，，并能讓讓客戶進(jìn)進(jìn)行參與與及互動(dòng)動(dòng)。2）及時(shí)時(shí)關(guān)注活活動(dòng)的最最新進(jìn)展展，關(guān)注注其他媒媒體對(duì)于于此次活活動(dòng)的宣宣傳報(bào)道道，并及及時(shí)做好好網(wǎng)頁(yè)，，新聞、、廣告的的更新。。活動(dòng)執(zhí)行行計(jì)劃列列表第一階段段：9月月8日-9月30日1、《東東方今報(bào)報(bào)》刊登登行業(yè)報(bào)報(bào)道3篇篇；消息息報(bào)道兩兩次；《《東方方今報(bào)》》刊發(fā)““12580便便民服務(wù)務(wù)排行榜榜”商家家征集令令，號(hào)召召公眾推推薦和服服務(wù)行業(yè)業(yè)企業(yè)報(bào)報(bào)名；2、以網(wǎng)網(wǎng)站、短短信的方方式發(fā)布布“12580便民服服務(wù)排行行榜”商商家征征集令；；3、《東東方今報(bào)報(bào)》刊登登活動(dòng)自自宣廣告告3次，，每周一一次0.5個(gè)版版合計(jì)1.5個(gè)個(gè)版；4、電視視、廣播播發(fā)布評(píng)評(píng)選消息息，電視視臺(tái)、廣廣播在新新聞欄目目以新聞聞消息播播出，報(bào)報(bào)道兩次次，同時(shí)時(shí)在全天天新聞欄欄目滾動(dòng)動(dòng)字母播播出四次次，具體體為《河河南報(bào)道道》兩次次，《DV觀察察》兩次次；廣播播一天兩兩次播出出新聞，，播出三三天；5、東方方今報(bào)刊刊登征集集結(jié)果，，公布參參評(píng)候選選企業(yè)名名單，對(duì)對(duì)活動(dòng)進(jìn)進(jìn)一步進(jìn)進(jìn)行報(bào)道道；電視視、廣播播發(fā)布評(píng)評(píng)選消息息和候選選企業(yè)名名單。活動(dòng)執(zhí)行行計(jì)劃列列表第二階段段：10.8-10.301、10月8日日刊登第第一期排排行榜；；開辟評(píng)評(píng)選專欄欄，報(bào)道道首批幸幸運(yùn)觀眾眾；公布布第二期期征集令令。2、其它它內(nèi)容同同第一階階段。活動(dòng)執(zhí)行行計(jì)劃列列表第三階段段：11.1-11.301、11月1日日刊登第第二期排排行榜；；開辟評(píng)評(píng)選專欄欄，報(bào)道道第二批批幸運(yùn)觀觀眾；公公布第三三期征集集令。2、其它它內(nèi)容同同第一階階段?；顒?dòng)執(zhí)行行計(jì)劃列列表第四階段段：12.1-12.251、12月1日日刊登第第三期排排行榜；；開辟評(píng)評(píng)選專欄欄，報(bào)道道第三批批幸運(yùn)觀觀眾；公公布第四四期征集集令。2、其它它內(nèi)容同同第一階階段。活動(dòng)執(zhí)行