靈思企劃華泰項目短號碼傳播方案

華泰短號碼傳播方案提案靈思企劃版權(quán)所有華泰提案項目組AGENDA背景描述整體思路及目標階段目標預(yù)估提案序言致謝感謝華泰財產(chǎn)保險股份有限公司給予靈思企劃提案機會。方案基礎(chǔ)本方案是在我司對華泰短號碼傳播意向的前期了解、溝通的基礎(chǔ)上修改完善的活動及傳播端方案。雙方還可進行的合作模式可再行溝通和策劃。如有疏漏，敬請見諒。整體思路及目標總體思路傳播區(qū)間：從今年9月底至明年5月，橫跨8個月，分為信息獲知期、嘗試使用期、鞏固使用期三個階段；傳播范圍：覆蓋全國，并突出重點一、二線城市；傳播核心：華泰新開通之短號碼；傳播方式：依據(jù)每個階段不同的時期特點采取不同的傳播手法和活動方式，吸引受眾關(guān)注以達到每個階段的預(yù)期訴求效果。具體見后。整體目標：使受眾熟記華泰短號碼，并且在日常生活中熟練使用；完善華泰服務(wù)形象的樹立和整體品牌的提升。

階段目標預(yù)估階段目標信息獲知期：與受眾的首次接觸，純粹的告知目的；嘗試使用期：通過前期的告知，吸引用戶開始嘗試使用此號碼，了解其功能；鞏固使用期：受眾熟記此號碼及其功能，并且經(jīng)常使用；華泰亦可借此拓展銷售渠道以及收集用戶信息。提案信息獲知期（9月底～11月底）形式1：通過手機短信向全國的華泰用戶告知短號碼開通信息；

費用預(yù)計：￥50，000元形式2：選擇國內(nèi)2～3家重點城市，利用其交通臺廣播黃金時段，針對有車一族進行信息告知；費用預(yù)計：￥50，000元（每個城市每天2次，發(fā)布5天）提案信息獲知期（9月底～11月底）區(qū)間稿件題材篇數(shù)字數(shù)關(guān)注受眾媒體發(fā)布建議費用信息獲知期新聞稿1600大眾7家平面媒體＋5家網(wǎng)絡(luò)媒體12，850新聞稿1600行業(yè)7家平面媒體17，150傳播費用：￥30，000元（9，800字紙媒＋3，500網(wǎng)媒）提案嘗試使用期（12月～3月）形式1：在大眾媒體發(fā)布廣告，吸引消費者撥打短號碼，在活動期間每天撥打該號碼的前×名用戶即可獲得精美禮品。

費用預(yù)計：￥50，000元（每個城市每天2次，發(fā)布5天）形式2：結(jié)合元旦、春節(jié)等中國傳統(tǒng)節(jié)日進行一些形式新穎的活動吸引受眾撥打短號碼。

費用預(yù)計：￥30，000元

提案嘗試使用期（12月～3月）

區(qū)間稿件題材篇數(shù)字數(shù)關(guān)注受眾媒體發(fā)布建議費用嘗試使用期新聞稿1600大眾10家平面媒體＋5家網(wǎng)絡(luò)媒體16，500新聞稿11，200行業(yè)/大眾3家平面媒體＋3家網(wǎng)絡(luò)媒體10，200傳播費用：￥26，600元（10，600字紙媒＋7，100網(wǎng)媒）提案鞏固使用期（4月～6月）本階段通過感性的使用心得和理性的綜述稿件為主要形式進行媒體傳播。

提案案鞏固使使用期期（4月～～6月月）區(qū)間稿件題材篇數(shù)字數(shù)關(guān)注受眾媒體發(fā)布建議費用鞏固使用期使用心得21，200行業(yè)/大眾6家平面媒體＋10家網(wǎng)絡(luò)媒體26，400綜述稿11，200行業(yè)/大眾4家平面媒體＋9家網(wǎng)絡(luò)媒體27，600專訪12，000行業(yè)1家平面媒體＋1家網(wǎng)絡(luò)媒體6，000傳播費費用：：￥60，，000元元（14，000字紙紙媒＋＋24，800字網(wǎng)網(wǎng)媒））活動費費用列列表活動內(nèi)容活動費用手機短信告知￥50，000交通臺廣告告知￥50，000媒體廣告發(fā)布￥50，000節(jié)日活動￥30，000附件：：媒體體名單單以上媒媒體名名單為為參考考，以以實際際執(zhí)行行之媒媒體列列表為為主。。Q&A9、靜靜夜夜四四無無鄰鄰，，荒荒居居舊舊業(yè)業(yè)貧貧。。。。2022/12/252022/12/25Sunday,December25,202210、雨雨中中黃黃葉葉樹樹，，燈燈下下白白頭頭人人。。。。2022/12/252022/12/252022/12/2512/25/20225:19:47AM11、以我我獨沈沈久，，愧君君相見見頻。。。2022/12/252022/12/252022/12/25Dec-2225-Dec-2212、故人人江海海別，，幾度度隔山山川。。。2022/12/252022/12/252022/12/25Sunday,December25,202213、乍見見翻疑疑夢，，相悲悲各問問年。。。2022/12/252022/12/252022/12/252022/12/2512/25/202214、他鄉(xiāng)鄉(xiāng)生白白發(fā)，，舊國國見青青山。。。25十十二二月20222022/12/252022/12/252022/12/2515、比不了了得就不不比，得得不到的的就不要要。。。。十二月222022/12/252022/12/252022/12/2512/25/202216、行動出出成果，，工作出出財富。。。2022/12/252022/12/2525December202217、做前，，能夠環(huán)環(huán)視四周周；做時時，你只只能或者者最好沿沿著以腳腳為起點點的射線線向前。。。2022/12/252022/12/252022/12/252022/12/259、沒有失失敗，只只有暫時時停止成成功！。。2022/12/252022/12/25Sunday,December25,202210、很多事事情努力力了未必必有結(jié)果果，但是是不努力力卻什么么改變也也沒有。。。2022/12/252022/12/252022/12/2512/25/20225:19:47AM11、成功就是日日復(fù)一日那一一點點小小努努力的積累。。。2022/12/252022/12/252022/12/25Dec-2225-Dec-2212、世間成事，，不求其絕對對圓滿，留一一份不足，可可得無限完美美。。2022/12/252022/12/252022/12/25Sunday,December25,202213、不知香積寺寺，數(shù)里入云云峰。。2022/12/252022/12/252022/12/252022/12/2512/25/202214、意志志堅強強的人人能把把世界界放在在手中中像泥泥塊一一樣任任意揉揉捏。。25十十二二月20222022/12/252022/12/252022/12/2515、楚塞塞三湘湘接，，荊門門九派派通。。。。。十二月月222022/12/252022/12/252022/12/2512/25/202216、少少年年十十五五二二十十時時，，步步行行奪奪得得胡胡馬馬騎騎。。。。2022/12/252022/12/2525December202217、空空山山新新雨雨后后，，天天氣氣晚晚來來秋秋。。。。2022/12/252022/12/252022/12/252022/12/259、楊楊柳柳散散和和風風，，青青山山澹澹吾吾慮慮。。。。2022/12/252022/12/25Sunday,December25,202210、閱讀一一切好書書如同和和過去最最杰出的的人談話話。2022/12/252022/12/252022/12/2512/25/20225:19:47AM11、越是沒沒有本領(lǐng)領(lǐng)的就越越加自命命不凡。。2022/12/252022/12/252022/12/25Dec-2225-Dec-2212、越是無無能的人人，越喜喜歡挑剔剔別人的的錯兒。。2022/12/252022/12/252022/12/25Sunday,December25,202213、知人人者智智，自自知者者明。。勝人人者有有力，，自勝勝者強強。2022/12/252022/12/252022/12/252022/12/2512/25/202214、意志志堅強強的人人能把把世界界放在在手中中像泥泥塊一一樣任任意揉揉捏。。25十十二二月20222022/12/252022/12/252022/12/2515、最具具挑戰(zhàn)戰(zhàn)性的的挑戰(zhàn)戰(zhàn)莫過過于提提升自自我。。。十二月月222022/12/252022/12/252022/12/2512/25/202216、業(yè)余生活活要有意義義，不要越越軌。2022/12/252022/12/2525December202217、一個人即即使已登上上頂峰，也也仍要自強強不息。2022/12/2520