重慶某地產(chǎn)江上明珠L(zhǎng)OFT創(chuàng)作策略教材課件

創(chuàng)作策略創(chuàng)作策略基于LOFT公寓本身的特性，我們需要從客群切入。＞＞＞基于LOFT公寓本身的特性，我們需要從客群切入。＞＞＞25—35歲，工作生活在CBD和CLD，正處于人生上升階段，月收入高。職業(yè)范圍：外企高級(jí)白領(lǐng)、私企中層精英、新聞傳播類、自由職業(yè)者、專業(yè)經(jīng)紀(jì)人……畫家/藝術(shù)創(chuàng)作人群/SOHO族/創(chuàng)業(yè)初期的年輕人（商住兩用）＞＞＞25—35歲，工作生活在CBD和CLD，正處于人生上升階段，他們是：購(gòu)物狂。群體動(dòng)物。驢友。夜貓子。派對(duì)分子。情圣。藝術(shù)家。城市達(dá)人。80后。……他們獨(dú)立、自由、前衛(wèi)、進(jìn)取、享樂(lè)、創(chuàng)意……他們熱衷消費(fèi)，追隨流行事物，傳播新鮮資訊……他們喜歡LOFT空間，可以玩轉(zhuǎn)很多花樣。對(duì)他們來(lái)說(shuō)，LOFT公寓可以用來(lái)自住，兼Studio。他們是：購(gòu)物狂。群體動(dòng)物。驢友。夜貓子。派對(duì)分子。情圣。藝術(shù)如此多元的客群個(gè)性中，我們不可能一一針對(duì)訴求，需要從中篩選，精準(zhǔn)定位。＞＞＞如此多元的客群個(gè)性中，我們不可能一一針對(duì)訴求，＞＞＞從消費(fèi)人群的“長(zhǎng)尾”上切下一截，比如BOBO，比如LOHAS，比如極客他們是熱愛LOFT的年輕族群。他們是隨性、炫彩、涂鴉、拼貼、時(shí)尚DE年輕族群。＞＞＞從消費(fèi)人群的“長(zhǎng)尾”上切下一截，＞＞＞我們稱之為：iLOFT族群＞＞＞我們稱之為：＞＞＞本案的哪些質(zhì)素能讓iLOFT族群深度共鳴？＞＞＞本案的哪些質(zhì)素能讓iLOFT族群深度共鳴？＞＞＞作為鴻恩寺公園旁的LOFT公寓，觀音橋近在咫尺，125萬(wàn)方保利大社區(qū)雕琢醇熟。商圈繁華、公園青翠兼得，動(dòng)靜只在一念間。＞＞＞＞她有……作為鴻恩寺公園旁的LOFT公寓，觀音橋近在咫尺，125萬(wàn)方保逾千畝鴻恩寺公園，銀杏桂花，梵唱陣陣。逾千畝鴻恩寺公園，銀杏桂花，梵唱陣陣。觀音橋商圈，繽紛時(shí)尚，繁華咫尺。觀音橋商圈，繽紛時(shí)尚，繁華咫尺。青翠龍脊山，逶迤嘉陵江，盡收眼底。青翠龍脊山，逶迤嘉陵江，盡收眼底。風(fēng)情商業(yè)街，明珠生活館，醇熟盡享。風(fēng)情商業(yè)街，明珠生活館，醇熟盡享。不只是這些城市珍藏資源，她還有：＞＞＞不只是這些城市珍藏資源，她還有：＞＞＞巨著：保利125萬(wàn)方珍寶級(jí)中央公園住區(qū)，名門巔峰巨制攬江：嘉陵江蜿蜒之美，逾千米江景城匯，厚載天下臨城：兩江新區(qū)之心，緊鄰觀音橋，都市繁華瞬間切換御園：1100畝鴻恩寺森林公園，銀杏、桂花、香樟，城市自然傳奇伴山：於468米半山之上，巍峨半山人生，由此彰顯擁林：多重私家陽(yáng)光花園，文化之風(fēng)，格調(diào)之旅，生活尤美禮遇：明珠生活館，陽(yáng)光書房，風(fēng)情商業(yè)街，配套盡善LOFT：5.1米層高，挑高自由隔間，私享百變藝術(shù)生活空間巨著：保利125萬(wàn)方珍寶級(jí)中央公園住區(qū)，名門巔峰巨制本案的定位也就水落石出了，那就是：觀音橋·鴻恩寺·LOFT生活圈本案的定位也就水落石出了，那就是：在這里，不喧囂，繁華卻在眼前。在這里，時(shí)間不急，只有快慢隨心的自由。在這里，有生活的溫醇，有江山的美色，更不缺綻放自我的藝術(shù)情懷。在這里，可以很小資，也可以很前衛(wèi)。當(dāng)然，可以很動(dòng)感時(shí)尚。＞在這里，不喧囂，繁華卻在眼前。＞總之，從產(chǎn)品層面而言，本案有太多讓iLOFT一族心動(dòng)的生活元素。如果用三個(gè)詞匯代言iLOFT族群。那就是：藝術(shù)的。時(shí)尚的。前衛(wèi)的。＞總之，從產(chǎn)品層面而言，本案有太多讓iLOFT一族心動(dòng)的生活元此外，從LOFT公寓的業(yè)態(tài)本源，探尋LOFT的精神內(nèi)核。我們發(fā)現(xiàn)……＞此外，從LOFT公寓的業(yè)態(tài)本源，探尋LOFT的精神內(nèi)核。＞LOFT的字面意思是“存放東西的閣樓”?！坝膳f工廠或舊倉(cāng)庫(kù)改造而成的，少有內(nèi)墻隔斷的高挑開敞空間”。起源于紐約SOHO區(qū)。＞LOFT之源LOFT的字面意思是“存放東西的閣樓”?！坝膳f工廠或舊倉(cāng)庫(kù)改ＬＯＦＴ起源于２０世紀(jì)５０年代美國(guó)紐約曼哈頓區(qū)，一批極富創(chuàng)造力的年輕藝術(shù)家，將被遺棄的小型廠房和倉(cāng)庫(kù)變成個(gè)性十足、充滿藝術(shù)魅力的特殊住宅。在ＬＯＦＴ里既居住又工作，過(guò)著一種藝術(shù)與生活、工作和居家沒(méi)有距離的生活。＞ＬＯＦＴ起源于２０世紀(jì)５０年代美國(guó)紐約曼哈頓區(qū)，一批極富創(chuàng)造如今，LOFT有了更豐富的內(nèi)涵，它代表著一種前衛(wèi)、藝術(shù)的生活方式。不單是一種空間結(jié)構(gòu)，更演化出一種時(shí)尚的居住與工作方式。進(jìn)入國(guó)內(nèi)后，不像西方傳統(tǒng)LOFT那么極端張揚(yáng)，但其靈活、個(gè)性、自由的精髓卻延續(xù)了下來(lái)。比如北京LOFT藏酷酒吧、上海泰康路藝術(shù)街弄堂、798藝術(shù)區(qū)、昆明的創(chuàng)庫(kù)，上海的田子坊、M50，杭州的LOFT49等都是有名的LOFT藝術(shù)區(qū)。＞LOFT在中國(guó)如今，LOFT有了更豐富的內(nèi)涵，它代表著一種前衛(wèi)、藝術(shù)的生活重慶某地產(chǎn)江上明珠L(zhǎng)OFT創(chuàng)作策略教材重慶某地產(chǎn)江上明珠L(zhǎng)OFT創(chuàng)作策略教材重慶某地產(chǎn)江上明珠L(zhǎng)OFT創(chuàng)作策略教材重慶某地產(chǎn)江上明珠L(zhǎng)OFT創(chuàng)作策略教材重慶某地產(chǎn)江上明珠L(zhǎng)OFT創(chuàng)作策略教材由此可見，從LOFT的誕生，到國(guó)內(nèi)LOFT的延續(xù)。LOFT的形式多變，但其核心精神一直未變，那就是：藝術(shù)。自由。個(gè)性。前衛(wèi)。＞由此可見，從LOFT的誕生，到國(guó)內(nèi)LOFT的延續(xù)。LOFT的無(wú)論從iSOFT的客群特點(diǎn)，本案LOFT的產(chǎn)品支撐，還是LOFT的精神本源。都幾乎同時(shí)聚焦了三個(gè)點(diǎn)：藝術(shù)的。自由的。前衛(wèi)的。＞無(wú)論從iSOFT的客群特點(diǎn)，本案LOFT的產(chǎn)品支撐，還是LO而這也正是本案的人居調(diào)性。＞而這也正是本案的人居調(diào)性。＞圍繞這三個(gè)點(diǎn)，我們可以這么做……＞圍繞這三個(gè)點(diǎn)，我們可以這么做……＞集中釋放本案LOFT的“自由、前衛(wèi)”的客群氣質(zhì)，新穎出位，進(jìn)行溝通式傳播。＞集中釋放本案LOFT的“自由、前衛(wèi)”的客群氣質(zhì)，新穎出位，進(jìn)案名：iLOFT＞·從案名上體現(xiàn)LOFT業(yè)態(tài)，也是目標(biāo)客群的定位?！ず蚷Phone、iPad一樣，增強(qiáng)專屬性和識(shí)別性?！驎r(shí)尚前衛(wèi)。案名：＞·從案名上體現(xiàn)LOFT業(yè)態(tài)，也是目標(biāo)客群的定位。重慶某地產(chǎn)江上明珠L(zhǎng)OFT創(chuàng)作策略教材重慶某地產(chǎn)江上明珠L(zhǎng)OFT創(chuàng)作策略教材重慶某地產(chǎn)江上明珠L(zhǎng)OFT創(chuàng)作策略教材重慶某地產(chǎn)江上明珠L(zhǎng)OFT創(chuàng)作策略教材重慶某地產(chǎn)江上明珠L(zhǎng)OFT創(chuàng)作策略教材備選案名：樓上＞·聚焦LOFT“可以分隔上下層”空間特性。·“樓下工作、樓上生活”的LOFT生活。·直白。個(gè)性。隨性。備選案名：＞·聚焦LOFT“可以分隔上下層”空間特性。重慶某地產(chǎn)江上明珠L(zhǎng)OFT創(chuàng)作策略教材重慶某地產(chǎn)江上明珠L(zhǎng)OFT創(chuàng)作策略教材重慶某地產(chǎn)江上明珠L(zhǎng)OFT創(chuàng)作策略教材重慶某地產(chǎn)江上明珠L(zhǎng)OFT創(chuàng)作策略教材重慶某地產(chǎn)江上明珠L(zhǎng)OFT創(chuàng)作策略教材重慶某地產(chǎn)江上明珠L(zhǎng)OFT創(chuàng)作策略教材也可以這么做……＞也可以這么做……＞集中釋放本案LOFT的“藝術(shù)、自由”的客群氣質(zhì)，無(wú)縫延續(xù)江上明珠大社區(qū)的大盤調(diào)性，營(yíng)造藝術(shù)生活氛圍。＞集中釋放本案LOFT的“藝術(shù)、自由”的客群氣質(zhì)，無(wú)縫延續(xù)江上案名：左岸＞·左岸是藝術(shù)家經(jīng)常流連的所在，咖啡館文化與沙龍文化的人文之岸?！ば≠Y與藝術(shù)的完美結(jié)合。·嘉陵江之岸、藝術(shù)之岸、人生之岸。案名：＞·左岸是藝術(shù)家經(jīng)常流連的所在，咖啡館文化與沙龍文化的推廣語(yǔ)：江山如畫，左岸人生推廣語(yǔ)：感性的。藝術(shù)的。小資的。感性的。藝術(shù)的。小資的。重慶某地產(chǎn)江上明珠L(zhǎng)OFT創(chuàng)作策略教材重慶某地產(chǎn)江上明珠L(zhǎng)OFT創(chuàng)作策略教材重慶某地產(chǎn)江上明珠L(zhǎng)OFT創(chuàng)作策略教材重慶某地產(chǎn)江上明珠L(zhǎng)OFT創(chuàng)作策略教材重慶某地產(chǎn)江上明珠L(zhǎng)OFT創(chuàng)作策略教材重慶某地產(chǎn)江上明珠L(zhǎng)OFT創(chuàng)作策略教材重慶某地產(chǎn)江上明珠L(zhǎng)OFT創(chuàng)作策略教材重慶某地產(chǎn)江上明珠L(zhǎng)OFT創(chuàng)作策略教材重慶某地產(chǎn)江上明珠L(zhǎng)OFT創(chuàng)作策略教材重慶某地產(chǎn)江上明珠L(zhǎng)OFT創(chuàng)作策略教材重慶某地產(chǎn)江上明珠L(zhǎng)OFT創(chuàng)作策略教材重慶某地產(chǎn)江上明珠L(zhǎng)OFT創(chuàng)作策略教材重慶某地產(chǎn)江上明珠L(zhǎng)OFT創(chuàng)作策略教材重慶某地產(chǎn)江上明珠L(zhǎng)OFT創(chuàng)作策略教材重慶某地產(chǎn)江上明珠L(zhǎng)OFT創(chuàng)作策略教材重慶某地產(chǎn)江上明珠L(zhǎng)OFT創(chuàng)作策略教材重慶某地產(chǎn)江上明珠L(zhǎng)OFT創(chuàng)作策略教材重慶某地產(chǎn)江上明珠L(zhǎng)OFT創(chuàng)作策略教材重慶某地產(chǎn)江上明珠L(zhǎng)OFT創(chuàng)作策略教材重慶某地產(chǎn)江上明珠L(zhǎng)OFT創(chuàng)作策略教材精致的。優(yōu)雅的。藝術(shù)的。精致的。優(yōu)雅的。藝術(shù)的。重慶某地產(chǎn)江上明珠L(zhǎng)OFT創(chuàng)作策略教材重慶某地產(chǎn)江上明珠L(zhǎng)OFT創(chuàng)作策略教材重慶某地產(chǎn)江上明珠L(zhǎng)OFT創(chuàng)作策略教材重慶某地產(chǎn)江上明珠L(zhǎng)OFT創(chuàng)作策略教材重慶某地產(chǎn)江上明珠L(zhǎng)OFT創(chuàng)作策略教材重慶某地產(chǎn)江上明珠L(zhǎng)OFT創(chuàng)作策略教材重慶某地產(chǎn)江上明珠L(zhǎng)OFT創(chuàng)作策略教材重慶某地產(chǎn)江上明珠L(zhǎng)OFT創(chuàng)作策略教材重慶某地產(chǎn)江上明珠L(zhǎng)OFT創(chuàng)作策略教材重慶某地產(chǎn)江上明珠L(zhǎng)OFT創(chuàng)作策略教材重慶某地產(chǎn)江上明珠L(zhǎng)OFT創(chuàng)作策略教材重慶某地產(chǎn)江上明珠L(zhǎng)OFT創(chuàng)作策略教材重慶某地產(chǎn)江上明珠L(zhǎng)OFT創(chuàng)作策略教材接下來(lái)，我們以“樓上”為例，解決本案推廣問(wèn)題。＞＞＞接下來(lái)，我們以“樓上”為例，解決本案推廣問(wèn)題。＞＞＞＞＞＞第一階段，上市告知（2012年3月-4月初）目的：傳播案名/slogan，建立形象＞＞＞第一階段，上市告知（2012年3月-4月初）＞＞＞第一階段活動(dòng)建議：樓上樓下的那些事1.建立一個(gè)組織，發(fā)起多項(xiàng)活動(dòng)，促進(jìn)會(huì)員與項(xiàng)目之間的友好關(guān)系，形成長(zhǎng)效的口碑傳播效應(yīng)。2.業(yè)主入住后繼續(xù)保留，以此形成特色社區(qū)文化。＞＞＞第一階段活動(dòng)建議：＞＞＞第一階段活動(dòng)建議：樓上樓下的派對(duì)1.借助情人節(jié)，把全市單身男女邀約起來(lái)，打造一個(gè)新穎的交友相親平臺(tái)。2.既傳播了啟航社的美名，也為項(xiàng)目入市博得關(guān)注度。＞＞＞第一階段活動(dòng)建議：＞＞＞第二階段，訴求產(chǎn)品（2012年4月初-5月初）目的：LOFT空間的生活樂(lè)趣＞＞＞第二階段，訴求產(chǎn)品（2012年4月初-5月初）＞＞＞第二階段活動(dòng)建議：你的LOFT型不型——樓上樓下百變樓梯設(shè)計(jì)大賽1.比賽分為網(wǎng)絡(luò)組與平面組，既迎合了青年人上網(wǎng)習(xí)慣，也考慮了部分傳統(tǒng)手繪形式。2.網(wǎng)絡(luò)組將預(yù)設(shè)材料、紋樣、色譜、造型等元素模塊，選手可根據(jù)自己的創(chuàng)意所需進(jìn)行組合設(shè)計(jì)，以網(wǎng)絡(luò)投票決出獲勝者。3.平面組則不設(shè)任何框架，全由自己即興發(fā)揮，并將作品郵寄至組委會(huì)，以打分制篩選優(yōu)劣。4.最后，在樓上接待中心舉辦頒獎(jiǎng)儀式和優(yōu)勝作品展，獎(jiǎng)項(xiàng)中可以設(shè)置額度不等的青年置業(yè)基金。＞＞＞第二階段活動(dòng)建議：＞＞＞第二階段活動(dòng)建議：樓上樓下的好玩照片1.通過(guò)網(wǎng)絡(luò)上傳的方式，面向全市征集好玩有趣的照片，不分主題不設(shè)規(guī)格2.作品按時(shí)間順序在網(wǎng)上公布展示，并實(shí)行點(diǎn)擊投票的辦法，以人氣高低決出勝負(fù)3.前100名優(yōu)勝作品將在《東西·曬樂(lè)兒專刊》予以發(fā)行，還有機(jī)會(huì)獲得獎(jiǎng)金大禮包＞＞＞第二階段活動(dòng)建議：＞＞＞第二階段活動(dòng)建議：千變達(dá)人·超感派對(duì)1.所有受邀嘉賓和與會(huì)朋友，都將在進(jìn)入會(huì)場(chǎng)前戴上組委會(huì)特別設(shè)計(jì)的面具2.樂(lè)隊(duì)演出、雞尾酒宴、互動(dòng)游戲、幸運(yùn)抽獎(jiǎng)……3.活動(dòng)的最后，是樓上樓下網(wǎng)絡(luò)論壇的啟動(dòng)儀式，這正是樓上的第二個(gè)社區(qū)家園＞＞＞第二階段活動(dòng)建議：＞＞＞第三階段，看門見LOFT（2012年5月8日）目的：告知開盤。＞＞＞第三階段，看門見LOFT（2012年5月8日）＞＞＞第三階段活動(dòng)建議：我的LOFT地帶——LOFT樣板間鑒賞1.開盤前，邀請(qǐng)VIP認(rèn)籌客戶，LOFT樣板間展示。2.配合：樂(lè)隊(duì)演出、雞尾酒宴、互動(dòng)游戲、幸運(yùn)抽獎(jiǎng)……＞＞＞第三階段活動(dòng)建議：3-6月推售節(jié)點(diǎn)及傳播階段劃分4月6月5月3月第一階段第二階段第三階段第一階段8號(hào)樓開盤項(xiàng)目入市形象建立7號(hào)樓蓄客7號(hào)樓開盤4月19-22日，春交會(huì)3-6月推售節(jié)點(diǎn)及傳播階段劃分4月6月5月3月第一階段第二階重慶某地產(chǎn)江上明珠L(zhǎng)OFT創(chuàng)作策略教材創(chuàng)作策略創(chuàng)作策略基于LOFT公寓本身的特性，我們需要從客群切入。＞＞＞基于LOFT公寓本身的特性，我們需要從客群切入。＞＞＞25—35歲，工作生活在CBD和CLD，正處于人生上升階段，月收入高。職業(yè)范圍：外企高級(jí)白領(lǐng)、私企中層精英、新聞傳播類、自由職業(yè)者、專業(yè)經(jīng)紀(jì)人……畫家/藝術(shù)創(chuàng)作人群/SOHO族/創(chuàng)業(yè)初期的年輕人（商住兩用）＞＞＞25—35歲，工作生活在CBD和CLD，正處于人生上升階段，他們是：購(gòu)物狂。群體動(dòng)物。驢友。夜貓子。派對(duì)分子。情圣。藝術(shù)家。城市達(dá)人。80后?！麄儶?dú)立、自由、前衛(wèi)、進(jìn)取、享樂(lè)、創(chuàng)意……他們熱衷消費(fèi)，追隨流行事物，傳播新鮮資訊……他們喜歡LOFT空間，可以玩轉(zhuǎn)很多花樣。對(duì)他們來(lái)說(shuō)，LOFT公寓可以用來(lái)自住，兼Studio。他們是：購(gòu)物狂。群體動(dòng)物。驢友。夜貓子。派對(duì)分子。情圣。藝術(shù)如此多元的客群個(gè)性中，我們不可能一一針對(duì)訴求，需要從中篩選，精準(zhǔn)定位。＞＞＞如此多元的客群個(gè)性中，我們不可能一一針對(duì)訴求，＞＞＞從消費(fèi)人群的“長(zhǎng)尾”上切下一截，比如BOBO，比如LOHAS，比如極客他們是熱愛LOFT的年輕族群。他們是隨性、炫彩、涂鴉、拼貼、時(shí)尚DE年輕族群。＞＞＞從消費(fèi)人群的“長(zhǎng)尾”上切下一截，＞＞＞我們稱之為：iLOFT族群＞＞＞我們稱之為：＞＞＞本案的哪些質(zhì)素能讓iLOFT族群深度共鳴？＞＞＞本案的哪些質(zhì)素能讓iLOFT族群深度共鳴？＞＞＞作為鴻恩寺公園旁的LOFT公寓，觀音橋近在咫尺，125萬(wàn)方保利大社區(qū)雕琢醇熟。商圈繁華、公園青翠兼得，動(dòng)靜只在一念間。＞＞＞＞她有……作為鴻恩寺公園旁的LOFT公寓，觀音橋近在咫尺，125萬(wàn)方保逾千畝鴻恩寺公園，銀杏桂花，梵唱陣陣。逾千畝鴻恩寺公園，銀杏桂花，梵唱陣陣。觀音橋商圈，繽紛時(shí)尚，繁華咫尺。觀音橋商圈，繽紛時(shí)尚，繁華咫尺。青翠龍脊山，逶迤嘉陵江，盡收眼底。青翠龍脊山，逶迤嘉陵江，盡收眼底。風(fēng)情商業(yè)街，明珠生活館，醇熟盡享。風(fēng)情商業(yè)街，明珠生活館，醇熟盡享。不只是這些城市珍藏資源，她還有：＞＞＞不只是這些城市珍藏資源，她還有：＞＞＞巨著：保利125萬(wàn)方珍寶級(jí)中央公園住區(qū)，名門巔峰巨制攬江：嘉陵江蜿蜒之美，逾千米江景城匯，厚載天下臨城：兩江新區(qū)之心，緊鄰觀音橋，都市繁華瞬間切換御園：1100畝鴻恩寺森林公園，銀杏、桂花、香樟，城市自然傳奇伴山：於468米半山之上，巍峨半山人生，由此彰顯擁林：多重私家陽(yáng)光花園，文化之風(fēng)，格調(diào)之旅，生活尤美禮遇：明珠生活館，陽(yáng)光書房，風(fēng)情商業(yè)街，配套盡善LOFT：5.1米層高，挑高自由隔間，私享百變藝術(shù)生活空間巨著：保利125萬(wàn)方珍寶級(jí)中央公園住區(qū)，名門巔峰巨制本案的定位也就水落石出了，那就是：觀音橋·鴻恩寺·LOFT生活圈本案的定位也就水落石出了，那就是：在這里，不喧囂，繁華卻在眼前。在這里，時(shí)間不急，只有快慢隨心的自由。在這里，有生活的溫醇，有江山的美色，更不缺綻放自我的藝術(shù)情懷。在這里，可以很小資，也可以很前衛(wèi)。當(dāng)然，可以很動(dòng)感時(shí)尚。＞在這里，不喧囂，繁華卻在眼前。＞總之，從產(chǎn)品層面而言，本案有太多讓iLOFT一族心動(dòng)的生活元素。如果用三個(gè)詞匯代言iLOFT族群。那就是：藝術(shù)的。時(shí)尚的。前衛(wèi)的。＞總之，從產(chǎn)品層面而言，本案有太多讓iLOFT一族心動(dòng)的生活元此外，從LOFT公寓的業(yè)態(tài)本源，探尋LOFT的精神內(nèi)核。我們發(fā)現(xiàn)……＞此外，從LOFT公寓的業(yè)態(tài)本源，探尋LOFT的精神內(nèi)核。＞LOFT的字面意思是“存放東西的閣樓”。“由舊工廠或舊倉(cāng)庫(kù)改造而成的，少有內(nèi)墻隔斷的高挑開敞空間”。起源于紐約SOHO區(qū)。＞LOFT之源LOFT的字面意思是“存放東西的閣樓”?！坝膳f工廠或舊倉(cāng)庫(kù)改ＬＯＦＴ起源于２０世紀(jì)５０年代美國(guó)紐約曼哈頓區(qū)，一批極富創(chuàng)造力的年輕藝術(shù)家，將被遺棄的小型廠房和倉(cāng)庫(kù)變成個(gè)性十足、充滿藝術(shù)魅力的特殊住宅。在ＬＯＦＴ里既居住又工作，過(guò)著一種藝術(shù)與生活、工作和居家沒(méi)有距離的生活。＞ＬＯＦＴ起源于２０世紀(jì)５０年代美國(guó)紐約曼哈頓區(qū)，一批極富創(chuàng)造如今，LOFT有了更豐富的內(nèi)涵，它代表著一種前衛(wèi)、藝術(shù)的生活方式。不單是一種空間結(jié)構(gòu)，更演化出一種時(shí)尚的居住與工作方式。進(jìn)入國(guó)內(nèi)后，不像西方傳統(tǒng)LOFT那么極端張揚(yáng)，但其靈活、個(gè)性、自由的精髓卻延續(xù)了下來(lái)。比如北京LOFT藏酷酒吧、上海泰康路藝術(shù)街弄堂、798藝術(shù)區(qū)、昆明的創(chuàng)庫(kù)，上海的田子坊、M50，杭州的LOFT49等都是有名的LOFT藝術(shù)區(qū)。＞LOFT在中國(guó)如今，LOFT有了更豐富的內(nèi)涵，它代表著一種前衛(wèi)、藝術(shù)的生活重慶某地產(chǎn)江上明珠L(zhǎng)OFT創(chuàng)作策略教材重慶某地產(chǎn)江上明珠L(zhǎng)OFT創(chuàng)作策略教材重慶某地產(chǎn)江上明珠L(zhǎng)OFT創(chuàng)作策略教材重慶某地產(chǎn)江上明珠L(zhǎng)OFT創(chuàng)作策略教材重慶某地產(chǎn)江上明珠L(zhǎng)OFT創(chuàng)作策略教材由此可見，從LOFT的誕生，到國(guó)內(nèi)LOFT的延續(xù)。LOFT的形式多變，但其核心精神一直未變，那就是：藝術(shù)。自由。個(gè)性。前衛(wèi)。＞由此可見，從LOFT的誕生，到國(guó)內(nèi)LOFT的延續(xù)。LOFT的無(wú)論從iSOFT的客群特點(diǎn)，本案LOFT的產(chǎn)品支撐，還是LOFT的精神本源。都幾乎同時(shí)聚焦了三個(gè)點(diǎn)：藝術(shù)的。自由的。前衛(wèi)的。＞無(wú)論從iSOFT的客群特點(diǎn)，本案LOFT的產(chǎn)品支撐，還是LO而這也正是本案的人居調(diào)性。＞而這也正是本案的人居調(diào)性。＞圍繞這三個(gè)點(diǎn)，我們可以這么做……＞圍繞這三個(gè)點(diǎn)，我們可以這么做……＞集中釋放本案LOFT的“自由、前衛(wèi)”的客群氣質(zhì)，新穎出位，進(jìn)行溝通式傳播。＞集中釋放本案LOFT的“自由、前衛(wèi)”的客群氣質(zhì)，新穎出位，進(jìn)案名：iLOFT＞·從案名上體現(xiàn)LOFT業(yè)態(tài)，也是目標(biāo)客群的定位?！ず蚷Phone、iPad一樣，增強(qiáng)專屬性和識(shí)別性。·夠時(shí)尚前衛(wèi)。案名：＞·從案名上體現(xiàn)LOFT業(yè)態(tài)，也是目標(biāo)客群的定位。重慶某地產(chǎn)江上明珠L(zhǎng)OFT創(chuàng)作策略教材重慶某地產(chǎn)江上明珠L(zhǎng)OFT創(chuàng)作策略教材重慶某地產(chǎn)江上明珠L(zhǎng)OFT創(chuàng)作策略教材重慶某地產(chǎn)江上明珠L(zhǎng)OFT創(chuàng)作策略教材重慶某地產(chǎn)江上明珠L(zhǎng)OFT創(chuàng)作策略教材備選案名：樓上＞·聚焦LOFT“可以分隔上下層”空間特性?！ぁ皹窍鹿ぷ鳌巧仙睢钡腖OFT生活?！ぶ卑?。個(gè)性。隨性。備選案名：＞·聚焦LOFT“可以分隔上下層”空間特性。重慶某地產(chǎn)江上明珠L(zhǎng)OFT創(chuàng)作策略教材重慶某地產(chǎn)江上明珠L(zhǎng)OFT創(chuàng)作策略教材重慶某地產(chǎn)江上明珠L(zhǎng)OFT創(chuàng)作策略教材重慶某地產(chǎn)江上明珠L(zhǎng)OFT創(chuàng)作策略教材重慶某地產(chǎn)江上明珠L(zhǎng)OFT創(chuàng)作策略教材重慶某地產(chǎn)江上明珠L(zhǎng)OFT創(chuàng)作策略教材也可以這么做……＞也可以這么做……＞集中釋放本案LOFT的“藝術(shù)、自由”的客群氣質(zhì)，無(wú)縫延續(xù)江上明珠大社區(qū)的大盤調(diào)性，營(yíng)造藝術(shù)生活氛圍。＞集中釋放本案LOFT的“藝術(shù)、自由”的客群氣質(zhì)，無(wú)縫延續(xù)江上案名：左岸＞·左岸是藝術(shù)家經(jīng)常流連的所在，咖啡館文化與沙龍文化的人文之岸?！ば≠Y與藝術(shù)的完美結(jié)合?！ぜ瘟杲?、藝術(shù)之岸、人生之岸。案名：＞·左岸是藝術(shù)家經(jīng)常流連的所在，咖啡館文化與沙龍文化的推廣語(yǔ)：江山如畫，左岸人生推廣語(yǔ)：感性的。藝術(shù)的。小資的。感性的。藝術(shù)的。小資的。重慶某地產(chǎn)江上明珠L(zhǎng)OFT創(chuàng)作策略教材重慶某地產(chǎn)江上明珠L(zhǎng)OFT創(chuàng)作策略教材重慶某地產(chǎn)江上明珠L(zhǎng)OFT創(chuàng)作策略教材重慶某地產(chǎn)江上明珠L(zhǎng)OFT創(chuàng)作策略教材重慶某地產(chǎn)江上明珠L(zhǎng)OFT創(chuàng)作策略教材重慶某地產(chǎn)江上明珠L(zhǎng)OFT創(chuàng)作策略教材重慶某地產(chǎn)江上明珠L(zhǎng)OFT創(chuàng)作策略教材重慶某地產(chǎn)江上明珠L(zhǎng)OFT創(chuàng)作策略教材重慶某地產(chǎn)江上明珠L(zhǎng)OFT創(chuàng)作策略教材重慶某地產(chǎn)江上明珠L(zhǎng)OFT創(chuàng)作策略教材重慶某地產(chǎn)江上明珠L(zhǎng)OFT創(chuàng)作策略教材重慶某地產(chǎn)江上明珠L(zhǎng)OFT創(chuàng)作策略教材重慶某地產(chǎn)江上明珠L(zhǎng)OFT創(chuàng)作策略教材重慶某地產(chǎn)江上明珠L(zhǎng)OFT創(chuàng)作策略教材重慶某地產(chǎn)江上明珠L(zhǎng)OFT創(chuàng)作策略教材重慶某地產(chǎn)江上明珠L(zhǎng)OFT創(chuàng)作策略教材重慶某地產(chǎn)江上明珠L(zhǎng)OFT創(chuàng)作策略教材重慶某地產(chǎn)江上明珠L(zhǎng)OFT創(chuàng)作策略教材重慶某地產(chǎn)江上明珠L(zhǎng)OFT創(chuàng)作策略教材重慶某地產(chǎn)江上明珠L(zhǎng)OFT創(chuàng)作策略教材精致的。優(yōu)雅的。藝術(shù)的。精致的。優(yōu)雅的。藝術(shù)的。重慶某地產(chǎn)江上明珠L(zhǎng)OFT創(chuàng)作策略教材重慶某地產(chǎn)江上明珠L(zhǎng)OFT創(chuàng)作策略教材重慶某地產(chǎn)江上明珠L(zhǎng)OFT創(chuàng)作策略教材重慶某地產(chǎn)江上明珠L(zhǎng)OFT創(chuàng)作策略教材重慶某地產(chǎn)江上明珠L(zhǎng)OFT創(chuàng)作策略教材重慶某地產(chǎn)江上明珠L(zhǎng)OFT創(chuàng)作策略教材重慶某地產(chǎn)江上明珠L(zhǎng)OFT創(chuàng)作策略教材重慶某地產(chǎn)江上明珠L(zhǎng)OFT創(chuàng)作策略教材重慶某地產(chǎn)江上明珠L(zhǎng)OFT創(chuàng)作策略教材重慶某地產(chǎn)江上明珠L(zhǎng)OFT創(chuàng)作策略教材重慶某地產(chǎn)江上明珠L(zhǎng)OFT創(chuàng)作策略教材重慶某地產(chǎn)江上明珠L(zhǎng)OFT創(chuàng)作策略教材重慶某地產(chǎn)江上明珠L(zhǎng)OFT創(chuàng)作策略教材接下來(lái)，我們以“樓上”為例，解決本案推廣問(wèn)題。＞＞＞接下來(lái)，我們以“樓上”為例，解決本案推廣問(wèn)題。＞＞＞＞＞＞第一階段，上市告知（2012年3月-4月初）目的：傳播案名/slogan，建立形象＞＞＞第一階段，上市告知（2012年3月-4月初）＞＞＞第一階段活動(dòng)建議：樓上樓下的那些事1.建立一個(gè)組織，發(fā)起多項(xiàng)活動(dòng)，促進(jìn)會(huì)員與項(xiàng)目之間的友好關(guān)系，形成長(zhǎng)效的口碑傳播效應(yīng)。2.業(yè)主入住后繼續(xù)保留，以此形成特色社區(qū)文化。＞＞＞第一階段活動(dòng)建議：＞＞＞第一階段活動(dòng)建議：樓上樓下的